阿迪达斯neo营销案例

① 阿迪达斯到底花了多少功夫才让StanSmith卖疯

阿迪达斯究竟花了多大的精力，让包括Stan Smith在内的几款运动鞋成为“爆款”？
1、Stan Smith的流行，实际上他们做了这些件事情
阿迪达斯首先暂时停止了对这双鞋的供应。Wexler没有公开这个措施的起始时间，推算应是在2013年下半年。于是2014年上半年市场上的Stan Smith基本上处于缺货的状态，这家公司的官方网站甚至称这款球鞋由于各种原因下架。
Stan Smith复出的时机也是精心设计。2014年9月，时尚品牌Céline的发布会上，设计师Phoebe Philo穿了上一双Stan Smith谢幕——这是阿迪达斯的安排。他们希望这双鞋能够引起时尚圈的关注，找到一个有品位又不那么高调的代表，而且最好是女性，因为这双鞋已经在男性消费群体当中具有一定影响，但是当时女生还并不怎么喜欢Stan Smith。

adidas Originals NMD
阿迪达斯给不少明星制作了特别款，把他们的头像印在鞋舌上，比如时装设计师Jeremy Scott和演员Ellen DeGeneres，要求他们将照片发到Instagram上。
与此同时，开始向市场上少量发售基本款Stan Smith，一些时尚博主便可以买到这双鞋，然后在小众群体内传播。最终市场火热起来，阿迪达斯就要保证任何人都能够买到一双Stan Smith——在传播效应迅速扩大的同时，它也得到了更大的盈利空间。
2、阿迪达斯也有不少经典鞋款，为什么是Stan Smith？
这家公司应该已经预估到“运动鞋复兴”和“极简风格”的两股时尚趋势——实际上在2013年开始的时候这已经不是什么新鲜事情了。选择Stan Smith主要还是“颜值”的问题。
adidas Originals实际上最为经典的鞋款是Superstar球鞋，但它可能无法迎合当下的极简主义审美风格，比起有贝壳鞋头和明显“三道杠”标识的Superstar球鞋，Stam Smith设计更为简单。2015年3月阿迪达斯也曾推出过50种颜色的Superstar，虽然话题性不小，但是并没能持续流行。对于一家商业公司来说，这样的效果自然无法带来稳定利润。

adidas yeezy boost euro
3、不就是明星效应和饥饿营销吗?不用你说我也知道啊!
别激动哈。
引爆一件单品的方法确实也逃离不出“意见领袖引导”与“饥饿销售”。不过阿迪达斯的聪明之处在于，引爆前它足够敏感地预估准了流行趋势和时机，以及引爆后有明确的销售及供应策略应对。
毕竟所有的推广最终还是需要用销售数字证明效果。Stan Smith的推广最终带来好业绩，也正是因为这家公司在大家都想要一双Stan Smith之后，就快速铺货让你能够买到。也就是所谓的规模效益。
“对于adidas Originals来说，已经连续5个季度获得了两位数的增长，”Herbert Hainer在阿迪达斯2015年前9个月的财报中写到，“得益于主要鞋款比如Stan Smith无法预知的巨大需求。”Herbert Hainer是阿迪达斯的原CEO。从这份财报中看，阿迪达斯营收同比增长11%至127.48亿欧元，主要由adidas Originals和另一个偏生活服饰的品牌adidas NEO推动。
你看，Stan Smith的功劳其实并不小。
4、怎么都买不到的“椰子鞋”也是这样吗?
与Kanye West合作的YEEZY Boost系列不是一个完全相同的故事。
2015年2月，YEEZY Boost系列两款产品YEEZY Boost 350和750上市。这款鞋也经历了类似Stan Smith那样限量销售，名人出镜引爆的法则。但Kanye West足够有影响力，阿迪达斯的策略是持续推出YEEZY Boost系列。

adidas YEEZY Boost系列
这样做的好处在于能够持续制造话题性。而且YEEZY Boost系列并没有Stan Smith那么符合大众审美，如果你不是追求潮流的年轻人，或许还会觉得它有点……丑。Kanye West曾表示要让这个系列的球鞋人人可得——在没有什么生产技术门槛的情况下，阿迪达斯还没有这么做的原因显然是它不够大众流行。
5、不过也不能这么一直“爆”下去……
“爆款”策略阿迪达斯使用得愈发娴熟。2015年阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14％，而2012年的时候只有12％左右。
在推出Ultra Boost(运用了全新技术的跑步产品)时它也与Kanye West合作，限量发售全白的Ultra Boost J&D跑步鞋。买不到限量跑鞋的消费者，可能会选择这个系列的其他配色产品。2015年12月，它还推出了一双adidas Originals NMD，采用类似的办法，这双鞋在淘宝上已经溢价一倍以上。

adidas Ultra Boost
已经有不少媒体预测耐克在2016年也会重新推出几款慢跑鞋，包括《阿甘正传》里的那双白色的Nike Cortez。与阿迪达斯不同的是，耐克更善于通过推广跑步、女性健身等活动来做整体品牌传播。
“爆款”的效果并不永远奏效。因为它无法给整个品牌带来颠覆性的转变。除了这几款单品，阿迪达斯其他产品至少在设计上并无出色表现，同时它的基调也不如耐克那么迎合年轻人喜好。1月18日阿迪达斯还宣布要更换CEO以获得更为快速的发展。
不过至少，Stan Smith和YEEZY Boost让它重新具有话题性——话题性在时尚界才是不老法宝。

② 阿迪达斯neo为什么便宜

阿迪达斯
neo是阿迪达斯旗下最便宜的服装系列，阿迪达斯便宜的原因就在于它是阿迪达斯的
附属品
，阿迪达斯是全球知名的
运动服装
品牌，而
阿迪达斯neo
只是旗下的一个运动系列。
AdidasNeo
是阿迪面向年轻群体推出的
运动时尚
支线，本身定位就要低一些，价格比较亲民，
产品周期
比较短，产品设计简洁。常见误解就是neo是阿迪达斯的低端品牌，neo下辖系列还有
y3
（高价位）。
(2)阿迪达斯neo营销案例扩展阅读：
这是一个非常知名的品牌，产品品质信得过。另外，这是一个主打青春时尚的品牌，正是迎合了当下年轻人的审美，在年轻一代中很受欢迎。而它的鞋子，比如像七月推出的cloudfoam系列，以“自在穿行”为设计理念，我刚入手一双阿迪达斯neo鞋子，感觉穿起来的确很舒服。而且这款鞋
色彩搭配
挺独特的，看着非常有活力。
阿迪neo系列鞋子的，舒适性蛮好。最近的新品cloudfoam系列穿上去就很舒服，是用特殊材质制作的
鞋垫
和中底，很轻盈，无论是
去逛街
还是饭后散步都很适合穿这款鞋子。而且这个系列的鞋子在设计上也很
花心思
，流线型鞋身与cloudfoam鞋底的凹槽设计，不但穿着舒适，而且还挺潮的。

③ adidas neo是什么意思

adidas neo，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的。不仅如此， adidas neo还认为那些活力向上的新世代年轻人，他们“生来好动”！

adidas neo属于adidas运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的运动休闲品牌。它从adidas的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。

(3)阿迪达斯neo营销案例扩展阅读：

阿迪达斯系列

阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列 neo（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

阿迪达斯logo有三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖logo）。

阿迪达斯的三种标志分别具有其不同的含义，其意义如下：

1、阿迪达斯三叶草logo

很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。

但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

2、阿迪达斯三条纹标志

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

3、adidas style 标志adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

④ 前两天跟朋友聊到阿迪达斯，听说还有个neo系列，阿迪neo系列怎样

阿迪neo系列是adidas旗下最具清新活力的运动休闲生活品牌。我刚买了一件阿迪neo系列的neo DNA T恤，清新时尚的设计很符合我的style。阿迪neo系列主打的是青春活力、积极上进、动感时尚的风格。楼主如果也是时尚潮人，清新时尚的话，我觉得这个系列比较适合你。

⑤ 阿迪neo有什么特点吗为啥好多人都喜欢穿他们家的衣服鞋子。

阿迪neo是adidas旗下最具清新活力的运动休闲生活品牌。neo汲取了当下一切潮流时尚的设计元素,是亲和易搭的休闲装备。产品秉承了一贯清新活力的设计风格，拥有运动休闲、潮流时尚、基础百搭三大系列，为从活力派到时尚派各类不同的消费者度身打造。这也是为啥好多人都喜欢它的原因吧。

⑥ 为什么阿迪达斯neo的口号叫“趁现在”

因为阿迪达斯neo系列的品牌定位就是青春无限、活力四射。它倡导年轻人要把握当下，趁着年轻，趁着春光尚好，做我想做，勇敢完成自己的梦想。为了与这一理念相契合，阿迪达斯neo提出“趁现在”的主题，与年轻人共同奋斗，共同进步。

⑦ adidas neo和adidas区别是什么

1、制造商不同：

Neo是阿迪达斯旗下的产业，阿迪达斯(adidas)全球高级运动用品制造商，覆盖跑步、篮球、训练、足球、时尚、户外等领域的服装、鞋类及配件产品。旗下拥有三叶草、NEO等系列产品。

2、产品面向趋势不同

Neo遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。NEO意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的。

3、标志logo不同

Neo的LOGO与阿迪达斯不同，阿迪达斯是现在我们看到的三条杠，Neo是运动时尚系列s圆球型LOGO。

⑧ 阿迪达斯neo的代言人都有谁

阿迪达斯neo彰显个性与清新活力的运动生活系列。其代言人当然也是充满着青春洋溢着动感的脸庞们。

比如之前的Selena Gomez就签约成为了阿迪达斯neo代言人，还有人气小天王贾斯汀.比伯成为了全球品牌形象代言人。

⑨ 为什么都说阿迪达斯的三叶草很潮，而我个人觉得neo更好看呢

阿迪达斯三叶草系列都有自己的故事，讲究一些情怀，从1996年开始专门用于Original经典产品，而neo系列是为了年轻人打造的，因为他们天生好动，鼓励大胆探索，代言人就可以看出些许的差别，三叶草的代言人范冰冰，通过神话故事鼓励了解自己，打开幻想世界，而neo的代言人易烊千玺和迪丽热巴，其实neo系列也有三叶草的痕迹，就看个人喜好了

⑩ 有2个抖音号,一个白天直播,一个晚上直播可以吗

可以的。但有一个问题，就是抖音直播需要进行实名认证，而一个身份证只能实名一个抖音号！如果两个都是个人号的话，那么另一个账号会因为直播跟实名不一致被封禁直播间。

解决的办法就是，一个账号用自己的身份证实名，然后直播。另一个账号认证抖音蓝V，用别的身份证实名，再直播就没事。或者两个账号都认证蓝V也可以，因为蓝V账号主播可以跟实名不一致。

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播 。