网易云音乐地铁红营销策略

『壹』 网易云音乐地铁刷屏事件，是怎么策划出来的

一方面，网易云音乐的 UGC 内容乐评质量一直很高，很多人都因此养成了“边听歌边看评论”的习惯，而且从 4 亿条评论中经过后台数据、人工筛选出的 85 条评论，确实每条都能击中内心。当然，红白相间的视觉设计，也能给人强烈的冲击。

另一方面，地铁也是很好的情感载体，它与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起的，容易完成情绪扩散与传播。

『贰』 网易云音乐把戳泪文案做到地铁上 这是要弄哭多少人

云音乐使用这种吸睛方式比较少见，平时都是翻滚插播一下考拉代购，关注用户体验，界面友好。

可以说这次音乐大战，云音乐是火力全开，预热了半个月，直播当天终于嗨起来。

宣传的方式简单粗暴，活生生霸走了移动端的大部分界面。设计上颜色和字体可圈可点，基本和网易云音乐界面融在一起，大气讨喜，文字也是考虑到移动端的体验，文案简练。

这种大标题吸睛方式早就被国内两大购物网站玩坏，不同的是云音乐向来低调。没有标题党的狂轰乱炸，好不容易这么嗨一把，易粉肯定买单。

细究文案的话，音乐大战的标题有点聒噪大空。个人意见，设计简约不简单，标题可以改改，毕竟这场活动的主题和阵容和标题音乐大战不搭。

可惜直播有点卡，顺便还认识了几个非著名演唱团体。

『叁』 酷狗音乐高管回应抄袭网易云，为何网易云的运营方式可以收获大家的喜爱

因为乐评专列里每一个乐评就是一个故事，网易云音乐借用用户评论表达情感。这就像洗脑，前期通过不同的产品功能、不同的场景、不同的故事，一遍遍地对外输出——网易云音乐带给用户的不仅仅是音乐，而是音乐所蕴含的力量。而一旦“火候足够”，网易云音乐便推出了最新的品牌slogan和品牌影片——音乐的力量。网易云音乐此前的slogan是“听见好时光”，侧重的是用户个体与音乐之间的互动，关注的是个体感受和认知；而目前的slogan“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间，以音乐为介质，进行更多的情感交流。

最容易打动人的是故事，特别是真实的故事。因为一切“真实”的故事，往往都够激发人们的同理心。人们会不自觉地把自己对标进去，去感受故事中的喜怒哀乐。

最近网易云音乐推出的品牌影片——“音乐的力量”，其实就是一个挖掘真实故事的营销案例，能够真实地感受到音乐所带给人的力量——当我们绝望、失落、伤心、痛苦的时候，通过音乐我们能够感受到向上和希望，就像内心点亮了一盏灯，不再迷茫。

『肆』 为什么网易云音乐会成功，它的营销策略是什么

产品是关键，营销只是锦上添花

『伍』 网易云音乐是如何成功的其营销策略是什么

网易云音乐所背靠的网易公司一直就是一个互联网世界还算有点另类的存在，比较小清新。
网易总是能从一些独特的细节提供很用心的产品体验（相较于业界而言），从而圈住自己相对细化的用户群体，也形成了自己的小清新调调，往大了说就是网易的品牌文化。
说这段话，也就解释了为什么网易明明每次进场时间并不早，却总是能迅速地占领自己的地盘。说白了就是学市场战略时经常强调的一个策略——差异化。
网易云音乐是个很典型的例子。网易云音乐最大的差异化其实不在音乐本身，而在于它的评论机制。既然音乐本身已经没什么花头做了，干脆开发出了一种新功能：社交。而且一个软件一旦形成社交粘性，也就能留住用户了，这也是为什么腾讯如此流氓还可以屹立这么多年的原因，说来说去绕不开这两个字。网易云音乐不再只是一个听音乐的地方，听了音乐你会想看那些跟你一起听音乐的人都说了些什么，看了之后你会点赞，回复，有时还会产生一种“相似的人总会相逢”惺惺相惜之感。
包括网易的歌单功能，其实也是社交化成功的体现。不过我比较奇怪的是，其实早在我初中的时候腾讯音乐就有这种歌单功能了，为啥没能火起来？这种UGC内容不仅让人人成为音乐推荐者，增强了用户的参与感，也就是当下流行的去中心化，而且对于软件自身而言，也不用费心费力地自己生产内容了，简直一箭双雕。
网易还有意思的一点就是，它很乐意与民间的独立音乐人合作，陈粒、李志、丢火车等等，包括之前大热的陈鸿宇也是从网易上走出来的，也足见网易对于自己的一个风格的定位还挺明确的。抓住了之前一直被其他音乐巨头所忽视的长尾市场，又赶上了这两年所谓的民谣热，想不红都难。

『陆』 网易云音乐是如何火起来的网易云音乐的营销手段有哪些

2013年4月23日，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手参与发布会。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵权播放音乐作品，被网易云音乐状告至广州市天河区人民法院。“酷狗音乐”被要求立即停止侵权行为。
2014年5月也已经推出了PC端和适配iPad的HD版本。
2014年8月30日上线Windows Phone平台。
TalkingData移动数据研究中心发布的数据显示，2014年1月至9月份，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。
2015年1月16日，网易云音乐荣膺网络中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。
2015年7月14日，网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。
2016年5月25日，网易云音乐上线国内在线音乐应用中首个Linux版。
2017年3月8日，网易云音乐app发布4.0版本，本更新说明中，网易云音乐特别强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、也推出了短视频功能。

2014年7月2日，网易云音乐在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台，提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”，借用人不需要登记任何信息，只需在下班时将Touch和耳机放回原处。
活动首日，100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄，首日归还81台，第二日归还62，至活动结束，共回收38台。
而对网易公司的这个活动，浙江大学教授沈爱国说，无论从推广产品还是新闻营销的角度说都很聪明，活动的真实目的是商业推广，但无意之间验证了市民诚信，检验诚信需要一个载体，这是一个讨巧的计划。
“音乐加油站”活动发起人表示，对于目前回收38台这个结果并不意外，能有近40%的人归还已经很好了。

2016年11月23日，网易云音乐启动“石头计划”的独立音乐人扶持计划，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。

2017年3月20日，网易云音乐“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。

『柒』 网易云音乐的这波文案，为什么这么火

我认为网易云音乐的文案火的原因有两种，其一网易云音乐下面的文案真的很好，里面有很多故事，我也在微博上看到，这些东西都会让对这些东西的时候有不尽得感慨，因为下面有很多人的这种故事都让人看起来都很动情，因为有很多音乐都是为了传达感情的，而下面的评论更是让人听起来觉得内心觉得受到了触动，里面的文案写得真的很好，让人有种感同身受的感觉，我很喜欢这些。

下面的评论下评论啊，里边有很多很有才的东西，里面都有机会了，聚集了各色各样的各种各样的人的心情，人的感想，以及人们对这首音乐的评论，人们对这首音乐的感情，让我们看到了，只是此人长个人歌手的心情，以及他们的感想，也让我们看到了听这首歌的人的感想，对这首歌的看法，我们一直很好，每个人都自己的故事，让我们大声说出自己的故事。

其二，这是网易云的一种炒作手段，或者是他们雇的段子手去写的，我认为也有这种可能，毕竟这样的话会让网易云音乐这个，捕鱼体系变得更加的火爆，变得让它的使用者更加的多，不然我自己用的就是网易云音乐，以前网易云音乐真的很好，他里边有很多音乐都可以听，下面有很多故事可以看，我很喜欢这个APP，但是现在很多里面的音乐的都不能够听了，都是要付费的，这点我很不喜欢，让我认为网易云这个APP变得很势利，变得很金钱化。我认为网易云里边特别多需要VIP这个应该得到改善

『捌』 刷爆朋友圈的网易云音乐地铁文案是怎么做出来的

点击打开，音乐播放按钮小面有， __parhat 这是我的帐号名，希望你关注我以后享受我的3d环绕歌曲

『玖』 为什么很多品牌的广告钟爱在地铁投放

『每天原创一篇，教你做营销』，关注微信公众号『营销航班』，By:明瀚