企业开展营销公关活动的作用是什么

『壹』 公共关系对企业营销的价值与意义

公共关系的建立和完善是企业能否很好的发展和营销顺利进行的关键所在，它不单单是企业与顾客间简单的销售、买卖关系，更为重要的是它能够树立企业的社会形象，影响社会消费群体购买意向，直至引领消费趋势，使企业的美誉度大大提升，顾客的忠诚度更加坚强。这也是为什么古往今来的任何成功企业都非常重视公共关系的建立和维护根本原因所在。而这种关系是建立在平等互利、互为帮助、补充的基础之上的关系。完善的公共关系，不仅能增加销售，而且是击败一切竞争对手的法宝。

『贰』 企业开展营销活动有什么意义

1。针抄对企业本身的营销活动，袭可以帮企业在消费者心目中建立良好的企业形象。使之对该企业产品有好感。
2。对产品的营销活动，很明显的一点是可以促销产品，实现更多赢利，另外可以建立产品的品牌，为产品增添附加值。
3。从对社会的角度上来说，可以丰富人们的物质文化生活，创造更多的社会财富，引导消费。

『叁』 公共关系对市场营销的作用

1、有利于树立企业的良好形象和信誉

良好的形象可以为企业赢来大批的忠诚客户和稳定的需求，并且能为企业带来长期的高额利润，也是现代企业的生存根本。

2、有利于促进产品的销售

企业需要公关部门深入消费者群体，调研了解市场动态和导向，反馈市场信息，从而使企业生产的产品能因势利导，迅速占领消费市场，提高市场占有率。

3、有利于进行品牌建设

企业可以通过公关，制定企业与公众沟通的传播计划，开展各种沟通传播的活动，运用一系列的宣传、广告、会展、市场推广等手段来树立品牌形象，扩大品牌的影响力。同时，制定品牌的公共关系策略，建立品牌信息监测系统，提高品牌的形象管理方案等，以期通过公关手段促进品牌体系的巩固和完善。

4、有利于在市场营销中发挥沟通协调作用

公关的职能就是要通过双向的沟通、信息交流等来协调组织与内、外部的公众关系，解决各种矛盾和冲突，维护好企业与客户的长期关系。包括与分销商、供应商、经销商等，长期建立起来的关系网，正是要通过公关来进行维护和保障，所以说，公共关系在市场营销中是发挥着非常重要作用。

5、有利于进行危机管理

企业良好的公共关系机制，能主动与客户进行双向的了解和沟通，化解两者之间的纠纷，发挥公共关系的积极作用，及时把企业修正错误的诚意和具体措施，传递给社会和消费者，以求得谅解，方可化解公共信任危机，重塑企业形象，把企业的损失降到最低。在危机处理上，公共关系的作用是无可替代的。只有危机处理好了，企业的营销活动才能继续正常进行。

『肆』 公关营销有什么作用，什么是公关营销

公关营销策划，是来一个由策划、源执行、评估组成的营销流程。目的就是通过可靠地信息，让消费者满意，以及从满足消费者的兴趣、关注、需求、需要等方面来提高及保持企业的地位。上海集派就是典型的公关营销公司，公关营销策划能力一流。

『伍』 公共关系对市场营销有什么作用

1、有利于树立企业的良好形象和信誉

良好的形象可以为企业赢来大批的忠诚客户和稳定的需求，并且能为企业带来长期的高额利润，也是现代企业的生存根本。

2、有利于促进产品的销售

企业需要公关部门深入消费者群体，调研了解市场动态和导向，反馈市场信息，从而使企业生产的产品能因势利导，迅速占领消费市场，提高市场占有率。

3、有利于进行品牌建设

企业可以通过公关，制定企业与公众沟通的传播计划，开展各种沟通传播的活动，运用一系列的宣传、广告、会展、市场推广等手段来树立品牌形象，扩大品牌的影响力。同时，制定品牌的公共关系策略，建立品牌信息监测系统，提高品牌的形象管理方案等，以期通过公关手段促进品牌体系的巩固和完善。

4、有利于在市场营销中发挥沟通协调作用

公关的职能就是要通过双向的沟通、信息交流等来协调组织与内、外部的公众关系，解决各种矛盾和冲突，维护好企业与客户的长期关系。包括与分销商、供应商、经销商等，长期建立起来的关系网，正是要通过公关来进行维护和保障，所以说，公共关系在市场营销中是发挥着非常重要作用。

5、有利于进行危机管理

企业良好的公共关系机制，能主动与客户进行双向的了解和沟通，化解两者之间的纠纷，发挥公共关系的积极作用，及时把企业修正错误的诚意和具体措施，传递给社会和消费者，以求得谅解，方可化解公共信任危机，重塑企业形象，把企业的损失降到最低。在危机处理上，公共关系的作用是无可替代的。只有危机处理好了，企业的营销活动才能继续正常进行。

『陆』 公关活动策划执行的作用

作为企业的重大事件，公关活动策划执行如影随行于企业的各个成长阶段，在其发展壮大的过程中发挥着形式各异的作用。

首先是传播。每一次权威的公关活动策划执行都是企业进行自我展示的平台，允许企业制造出令人难忘的情节从而于无形中传播品牌形象；另外，随着传播媒体日新月异的更迭，公关活动策划执行也不再只是活动，它自身就承载着媒体的传播作用，在活动进行时和完成后都会起到意想不到的传播效应。
其次是洞悉市场。了解市场行情对任何企业来说都至关重要，不仅包括对自身的产品状态及占有率的掌控，也包括对竞争对手的综合了解和深度分析，更有对整体市场行情的把握和预测，为了做出良好的公关策略，深度全面地调查市场行情，在此基础上结合经费、交通及政策等做出合适的公关决策。
最后是化危机为机遇。在这个人人皆媒体的年代，当企业陷入负面信息的泥潭时，巧妙运用业内领先的公关活动策划执行向大众解释事情的起因结果以及解决办法，借助公关传达企业的诚意，争取群众的支持才不失为解决之道。权威的公关活动策划执行一般能游刃有余地处理危机，甚至使其成为机遇，为企业带来空前利好。
公关活动策划执行会根据企业的发展状态制定适宜的活动卖点，并围绕此卖点将相关资源进行全方位的整合从而取得满意的效果，公关活动策划执行的目的不仅仅是像促销活动一样售卖产品，而是兼具传播形象、洞察市场甚至制造机遇等功能，而这些又能反过来为企业的市场占有率提供迂回助力。

『柒』 营销公关的营销作用

营销环境的现状和趋势，对战略营销决策有着重要影响。
营销环境作为一种来自于企业外部的制约性力量，属于企业不可控制因素。营销管理涉及到两种力量之间的平衡：一种力量来自企业外部，是不可控制的因素，形成营销环境；另一种力量来自于企业内部，它是你这个企业可以控制的因素，也就是前面一再提到的传统的营销4P's因素（科特勒教授曾经提出增加“权力”和“公关”两个P，改为6P's），形成企业开展战术营销的基本手段。
营销管理的任务，就是如何使战术4P's去适应外部变化，与营销环境的保持一种动态的平衡。营销环境的某些因素虽然不能控制，企业却是可以施加一定的影响，以控制或减轻不利面的扩大、扩散。在这个过程中，公关往往扮演着非常重要的角色。

『捌』 公共关系在市场营销中有什么作用

1. 有利于树立企业的良好形象和信誉

   随着科学技术的不断发展，经济的快速增长，以及信息传播速度、传播范围的变化，买方市场日趋凸显，产品的品牌效应已经引起了商家的高度重视，从过去单纯追求产品质量和价格竞争，转而意识到培养客户忠诚度对于维持和扩大市场份额的重要性。良好的形象可以为企业赢来大批的忠诚客户和稳定的需求，并且能为企业带来长期的高额利润，也是现代企业的生存根本。现在越来越多的企业建立公共关系部门，通过召开新闻发布会，接待相关媒体的访问等以此来扩大企业在社会上的知名度和影响力，在公众面前树立良好的企业形象通过接待客户的来访，召开客户回访座谈会、回答顾客的疑问、调研客户的需求，征求客户建议等方式来与客户进行沟通和协调，以更好地建立和维护好与客户长期的友好合作关系，以真诚的热情的服务和工作态度取得客户的信任，在客户中树立起良好的信誉。

2. 有利于促进产品的销售

   有些企业的产品和服务之所以得不到客户的认可，就是因为他们对市场信息的了解不够充分，以至于其生产的产品和服务不符合客户的需求或者达不到客户的要求，影响销售。企业则需要公关部门深入消费者群体，调研了解市场动态和导向，反馈市场信息，从而使企业生产的产品能因势利导，迅速占领消费市场，提高市场占有率。这其中隐形的公关因素是不容忽视的。此外，公共关系也是现代营销的手段之一，营销者把企业和产品的促销信息传递给消费者，进行沟通与推广，以说服消费者对产品产生足够的购买欲望，实现成功交易。比如常用的促销手段广告，网络营销和人员促销等公共关系手段。而良好的公关则会给企业带来良好信誉，也会给品牌培育一大批忠诚客户，从而提升产品的市场占有率。

3. 有利于进行品牌建设。

   随着社会经济的发展和激烈的市场竞争，现在好多产品在质量和价格上已经差别不大，导致现在越来越多的客户买的是品牌，企业销售的也是品牌。企业可以通过公关，制定企业与公众沟通的传播计划，开展各种沟通传播的活动，运用一系列的宣传、广告、会展、市场推广等手段来树立品牌形象，扩大品牌的影响力。同时，制定品牌的公共关系策略，建立品牌信息监测系统，提高品牌的形象管理方案等，以期通过公关手段促进品牌体系的巩固和完善。有利于在市场营销中发挥沟通协调作用。作为一个企业，在市场活动中有着可变性、不确定性和复杂性等特点，所以避免不了会与外部的或者内部的环境产生摩擦和矛盾，公关的职能就是要通过双向的沟通、信息交流等来协调组织与内、外部的公众关系，解决各种矛盾和冲突，维护好企业与客户的长期关系。包括与分销商、供应商、经销商等，长期建立起来的关系网，正是要通过公关来进行维护和保障，所以说，公共关系在市场营销中是发挥着非常重要作用。

4. 有利于进行危机管理

   当企业在生产运营中因为自身的过失而损害了消费者的利益时，必然会引发纠纷事件，造成企业的公共信任危机。如果企业没有正确的认识问题和有效地控制事态的发展，导致问题扩大化，则不仅会给企业造成负面影响，甚至会影响到整个社会形象。而此时启动企业良好的公共关系机制，主动与客户进行双向的了解和沟通，化解两者之间的纠纷，发挥公共关系的积极作用，及时把企业修正错误的诚意和具体措施，传递给社会和消费者，以求得谅解，方可化解公共信任危机，重塑企业形象，把企业的损失降到最低。由此可见，在危机处理上，公共关系的作用是无可替代的。只有危机处理好了，企业的营销活动才能继续正常进行。

『玖』 活动营销的意义和好处都有哪些

市场营销策划对于企业生存和发展有其特别重要的作用：
（一）、营销策划能够为企业明确将来应该实现的目标。通过市场营销策划，可以使企业确立明确的营销目标。不仅可以加速企业营销由现实状态迁跃，而且可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动。有了目标，企业的营销活动就有了方向，就可以进行人力、物力、财力的优化配置，采取措施调动职工的积极性和创造性，朝着目标不断努力。
（二）、营销策划为企业明确未来的发展方向和业务框架。由于营销策划明确规定了企业的业务发展方向和业务框架，对企业的核心业务、增长业务、种子业务是什么？都做出了明确的界定，因此，企业领导和管理层在进行业务决策时减少了难度。营销策划使企业明白：所有一切有利于实现企业战略目标的业务选择，才是真正有价值和应该进行的业务选择，所有与实现企业发展战略无关的业务选择，尤其是新业务的开发，都是应该避免和否定的业务选择。
（三）、通过制定和实施营销策划，企业所有员工还得以深刻理解了企业作为一个整体，各部门各员工的工作都必须紧紧围绕着公司的营销策划来进行，所有员工的工作，都必须为实现战略目标而服务。因此，营销策划更能使企业全体员工领会到：企业是一个完整的大系统，要更好更快地实现目标，企业各部门各员工必须认真履行自己的职责，与企业的其他成员紧密配合、协调一致。稳定性，若稍遇风吹草动，就妄加更改，必须导致营销资源的巨大浪费；再次，一个完整的市场营销策划，是在对市场情况、产品情况、管理情况、生产情况等进行全面了解与考察的基础上，站在战略的高度上为企业所作的规划，它是企业未来进行营销决策的依据，将对未来相当长一段时间的企业营销起指导作用。由此可见，市场营销策划是一项高智能的脑力操作，是关系到企业前途和命运的战略设计，必须遵循战略性原则，操作时要认真、细致、周密、完善。一旦操作失误，就可能影响企业发展，甚至毁掉企业。
（四）、营销策划还能帮助企业更好地组合利用资源。由于营销策划明确了企业较长时期内应该达到的目标，从而有利于企业根据战略需要，前瞻性地组织和配置企业有限的资源，使资源用到最需要和最恰当的地方，最终使同样多的资源发挥出更大的作用，对增强企业的综合竞争能力有巨大帮助。企业营销活动经过精心策划，可以用较少的费用支出取得较好的效果。因为营销策划要对未来的营销活动进行周密的费用预算，并对费用的支出进行最优化组合安排，这样就有效避免了盲目行动所造成的巨大浪费。据美国布朗市场调查事务所的统计，有系统营销策划的企业比无系统营销策划的企业，在营销费用上要节省2/5～1/2，由此可见市场营销策划的作用。
（五）、营销策划还能帮助企业更好地获取市场竞争的胜利。由于战略的整体性和前瞻性，更由于营销策划的制定会充分考虑到行业状况和业内竞争对手的竞争态势，在营销策划中又制定出了针对对手的竞争战略措施，从而有利于企业在与对手的市场竞争中获得竞争优势。

『拾』 策划一场公关活动，能为企业带来哪些好处

一场可实行、可操纵、创意突出的活动策划，就可以提升企业的知名度及品牌佳誉度。接下来济南公关公司国悦文化就给大家介绍一场成功的公关活动，可以为企业带来哪些收获。

一、能较好地营造节日氛围和让客户开心快乐

活动可以起到短临时间内聚集人气的结果，在节日到临之际，让各人团圆在一起，开开心心，热热闹闹的，并能更好的了解客户的需求便是实行活动的意义。

二、为游戏提供了奇怪的创意

活动策划每天的事情，便是在探求好的创意，如何办一场新颖高端的活动是活动策划必要了解和思索的。活动策划把这些创意细化、美满成为活动方案提交给步伐后，就会为企业提供一些奇妙的想法，此类想法既可以做一次活动来用，还可以使公司和客户有一个良好的沟通话题。

三、为公司赚牟利润

没有什么其他途径能比一场活动为公司吸引大量的人群关注，来得更有效直接了。这些客户的现场咨询，销售人员们留下客户的联系方式，这些在后期全部能转化成为公司的业绩及利润。

四、活动能增加客户的信任感

许多销售人员都面临过一个问题，就是向客户推销产品的时候，无论是极力的把产品展示给客户，还是一直说产品或者服务如何如何的好，这样都打动不了客户，如果这时候公司举行了一场大型的活动，让客户切实的看到了产品或者服务能给他带去什么，该公司产品又比别人有哪些优势，客户从视觉感官及心理上产生了巨大的认可，签单就不在话下了。

五、提供更多的宣传点

当一项新产品推出后，它的宣传很大部分是来自于线上文案、线下推广。一场活动的成功举办能为公司提供几个乃至几十个宣传点，以此来更好地推广和宣传公司，是最深入人心的广告。