前任3营销案例

『壹』 为什么小成本《前任3》会取得这么大的成功

《前任3》在朋友圈不断刷屏，连我都忍不住在网络搜了下“我爱你林佳是什么电影？”那么小成本的前任3为什么会取得这么大成功？这是我们需要思考的问题。

最后，一部电影如果接地气，让人产生共鸣，而不需要思考太多，就是一部商业电影最大的成功之处。

『贰』 前任3这部电影为什么这么受欢迎呢

因为这部电影让大家看到了自己，毕竟里面拍的很真实。有很多情侣明明还相爱，但是就是相互作，然后谁也不肯低头。于是两个人就分手了，但是两个人之间还是有感情的，只是谁也开不了这个口而已。

因为这样的感情经历，让人发现就是讲诉的是自己分手的经历，所以就有很多人去看。很多人觉得这部电影离生活特别的近，没有电影大屏幕的那种高高在上的感觉。就是讲诉的我们身边的故事。

再加上很多人看了这部电影过后，就做了很多大家意想不到的事情。比如抛弃现任去找前任，比如看了这部电影过后，就让前任和自己复合。再加上营销号的炒作，就让人觉得这部电影肯定特别的有趣。不然不会在社会上引起这么大的轰动，不然不会有这么多的事情发生。

所以，总的来说，就是因为观众自身对这部电影的肯定，以及外界对这部电影的评价。所以让这部电影火了起来。

『叁』 看看《前任3》的营销推广，就知道为什么这个电影

影片上映前56天：发布“对垒”版预告片。
影片上映前42天：曝光了《前任3》最新特辑，两难三女大展不同个性，化身“前任复仇联盟”的资深成员强势来袭。
影片上映前36天：曝光一组角色海报。
影片上映前30天：哈哈哈特辑，韩庚片场变段子手，大秀反差萌。
影片上映前28天：啪啪啪特辑，大尺度曝光郑恺的片场日常。
影片上映前24天：曝光终极预告，韩庚陷三角恋郑恺约会前任。
影片上映前17天：发布MV《说散就散》
影片上映前15天：嘻哈版MV燃情上线，艾福杰尼黄旭全新演绎国民情歌。
影片上映前9天：揭秘男人的朋友圈，韩庚郑恺风骚“神操作”报复前任。
影片上映前7天：恰逢圣诞节，超人气主播冯提莫甜美献声《再见前任》，为粉丝送福利。
影片上映前1天：曝“跨年狂欢”版预告。
影片上映首日：曝光了一支三部曲走肾混剪视频，再现喜剧魅力。
影片上映后2天：曝“坦白局”片段，“全交代”型斗气承包笑点。
影片上映后3天：曝“了断局”片段，脑洞清奇引爆笑点。
影片上映后7天：片方发布《体面》MV
其次是线下宣传
影片上映前154天：宣布定档2017贺岁档，并且由导演田羽生携主演韩庚、郑恺强势回归。
影片上映前101天：发布定档12月29日。
影片上映前63天：电影在京举办“男女对垒”发布会，主创阵容首次集结亮相。
影片上映前3天：韩庚郑恺激情“热吻”为电影打call。
影片上以后4天：《前任3》破4亿，观众影后分享“前任教会你的事，”因如此亮眼的成绩，也令《前任3》成为当下社交圈最为热议的话题之一。

『肆』 《前任3》是如何做到脚踩烂片与经典两只船的

其实《前任3》尽管在大众的评价里还算不错，但是说实话我个人觉得这是一部很烂的电影，我对这部电影并没有太高的评价。

除了当《体面》这首歌响起的时候，韩庚戴上紧箍咒那一霎那，我才恍惚的觉着这部电影有那么一瞬间的经典，估计就是借着星爷的大话西游的光了。

之所以说《前任3》是一部烂片，就是因为它的剧情很俗，简直就是俗不可耐，不就是两个人分手了吗，要么能和好，要么就不和好了呗。

干嘛还要弄得我们跟着干着急一个多小时啊，而且里面的男男女女只要是一喝酒就要亲嘴上床的，这不就是俗嘛！

还有就是，我觉得两个人六年的感情怎么可能会因为一点小事就分得那么彻底呢，这不是在鼓励我们大家都要因为小事而互不迁就，因为谁先低头谁就输了吗，这样的电影有什么教育意义呢？

最后，之所以说它有那么一瞬间的经典，就是因为那首插曲，再加上它能让那么多的观众哭的声嘶力竭，可能就是因为这部电影表达了很多人的内心吧！

『伍』 《前任3》怎么卖得19亿元票房

主要就是一句话——人人都有前任——具体分析如下：
虽然《前任3》的故事有很多套路，但它最终呈现出的，还是要分手，那种缺憾感，拍的很真实。它拍出了每一段真心投入的爱情关系里，最终要放手的那种伤痛。每一段真心投入的恋爱，如果是分手，总难免这种伤痛。但在生活继续以后，曾经的伤痛却成为一种美好。每个人都会在自己的那段恋爱回忆中找到一些温馨，多年以后回首，那总是一个人内心最柔软的心墙。
经典的爱情电影，最后多是分手。就像《大话西游》最后至尊宝和紫霞的结局，这样才能刻骨铭心。
一个电影，一定要有核心的受众群体，战狼2针对的是那些希望中国强大的国民，《芳华》击中的是50、60年代生人心中关于青春已逝的那种时光沧桑；那么《前任3》击中的是70、80后们关于初恋的那份美好回忆。
如此，它才能成为2018年初一种社会文化现象，成就了这个票房神话。这些已不再年轻的观影主力军，用他们的票，造就了这个神话。

『陆』 《前任三》为什么这么火了

这些年的青春电影都主打回忆，好像没有一个带回忆的电影是不火的。

最让人难忘和细化的文艺作品，莫过于感同身受。

不管是10W+ 的微信文章，还是电影，能通过作品，看到自己。

勾起自己的回忆，我们就更愿意也更喜欢看。

当然还有电影的两首歌功不可没，《体面》、《说散就散》，不知道该说是电影成就了歌，还是歌成就了电影。

但是不得不说这两个插曲真的太有故事，太催泪了。

不看电影，只听这两首歌，仿佛就能勾起很多回忆。

这两首歌配上观影的网友在大影院大哭的画面，真的想不看《前三》都难。

我就是被那个小视频圈粉的，现在每天单曲循环两首歌。

有共鸣的内容+歌曲的渲染+点到为止的营销策略+口碑传播=《前任3》的大火。

也是这个电影让我发现，原来周围都是有故事的女（男）同学呢。

『柒』 前任3：再见前任

搜狗网络



带你了解前任3：再见前任

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前任3：再见前任

前任3一般指前任3：再见前任

《前任3：再见前任》是一部由田羽生执导，韩庚、郑恺主演的电影，它是“前任”系列的第三部电影作品。讲述了孟云和林佳五年的爱情似乎进入了倦怠期，因为一点小事就闹着要分手。余飞和丁点是两人共同的好友，同时也是一对恋人，在劝解这对情侣复合的过程中，爱情也受到了严峻的考验。 《前任3：再见前任》于2017年12月29日上映。 2018年2月，《中国银幕》主办的“2017中国银幕风云榜”出炉，《前任3：再见前任》获得年度营销奖。[1]

『捌』 一部《前任3》，竟使资产近亿的地产老板妻离子散，濒临破产，为何

《前任3》这部电影或许会有些许的炒作嫌疑，但是不得不承认的是，它确实是有一定的看点的。情节和演员台词句句扣人心弦，让人回味无穷。它的成功之处也就在于此处，令人遐想无限，勾起回忆，让人感情上产生共鸣，对过往产生遗憾。

所以，也就导致了不少人看得泪流满面，甚至更令人咂舌！

那么，小编今天就来说说，发生在小编身边的一件真实的情感事情吧！

图频来源网络

所以，最后女主不辞而别，出国了。据说昨年17年回国之后，男主与女主也就一直联系着，差不多半年，据后来了解，期间男主常常冷落他现在的妻子，冷暴力，也一直闹离婚。

很明显了，男主余情未了，作为兄弟，我也不知道该不该怪他。总之，如果是小编我，我是肯定不会这样做的。

为什么呢，因为我玩不起，敢爱敢恨，快意恩仇，这或许是富二代才能专有的个性吧。

『玖』 《前任3》缘何成为爆款

上映10天的《前任3》票房已经突破13亿，而元旦档的四部电影，该片的首日排片只有18.6%，排名第三，可是，排名前两位的《妖铃铃》和《二代妖精》的排片已经现在只有5%左右，且票房累计最高只有3.5亿，而《前任3》的排片已经飙升到44.8%，不但把刚刚上映的好莱坞超级IP大片《星球大战8》踩得死死的，即便同为华谊兄弟的电影《芳华》，上映25天也只有13.6亿，当然这个票房成绩依然很好，可是，相较于《前任3》，依然略占下风。

《前任3》为何能够成为爆款？为什么不是《妖猫传》？不是《奇门遁甲》？也不是好莱坞超级大片《星球大战8》？

《妖猫传》《奇门遁甲》缘何没能成为爆款？

最近一段时间，一些大制作的商业电影，无论是陈凯歌导演的改编自东野圭吾的奇幻IP大片《妖猫传》，抑或徐克监制编剧、众明星主演的奇幻大片《奇门遁甲》，以及全球票房狂收11亿美元、北美票房累计超过5.4亿美元、来自好莱坞的超级IP大片《星球大战8》等等，都没有成为市场中的爆款。

令人大跌眼镜的是，原本被市场并不看好的一部中等制作的爱情喜剧《前任3》，在首日排片只有18.6%的前提下，凭借超高的上座率，不但完美逆袭同档其他三部新片，更是连《星球大战》也踩在脚下。

我们先说陈凯歌导演的《妖猫传》，按理说，这部电影的投资并不小，当初还因为日本方面把海报上打出150亿日元制作费而引发了陈红和国内媒体的一段小插曲。但是，上映18天的《妖猫传》累计票房约5.17亿，同档期上映的《机器之血》也仅仅迈过3亿票房关口，都没有达到票房预期。

即便是《妖猫传》在上映次周，也进行了两天的票补，助推了一下票房高度，但并没有在市场上起到什么大的作用。当然，上映的其他电影，大家也都进行了票补，但现在看来，有的起到了一定的作用，后劲并不足。所以，都没有成为爆款。

如果单就电影本身而言，《妖猫传》的电影品质是没得说的，各个方面都是优秀的。然而，对于陈凯歌导演而言，我们能够从电影中看出来他的纠结，因为他既想把《妖猫传》打造成一部商业大片，但，并没有放弃导演的艺术情怀，以至于，带给观众的感觉是，《妖猫传》既是商业电影中的艺术片，又是艺术电影中的商业片，两边都不纯粹。

最最重要的是，不同的观众在这部电影当中都能看到不同的关注点，唯独没有形成与当下主流观众的情感交集点，也就是说，看完了电影，你会觉得牛，各方面都牛，但是，这和我又有什么关系呢？没有集中地诉求点是与观众打成一片的。所以，看完也就完了，没有引发观众的情感共鸣，不具备泛社会化传播的基因。

《奇门遁甲》也是如此。纯特效电影，如果口碑一般，只能满足一部分观众的观影诉求，赚回一个基本票房，很难有大的作为。包括《星球大战8》也是这样。就国内观众而言，即便是好莱坞特效大片，纯粹冲着特效观影的受众已经逐步在减少，除非电影好得不得了，或者同档期没有其他对手，否则，市场是残酷的。

《芳华》《前任3》缘何成为了爆款？

今年元旦档的市场大盘其实已经非常不错了。相对于去年同档期，可以说增幅巨大，接近翻倍。当然，这里面有一定的票补作用，但，这又是公平的，因为大家都在做，可，最终能够胜出的，还是观众的选择。

《前任3》上映10天票房突破13亿，比《芳华》的票房走势还要凌厉，按照目前的票房走势，该片总票房将突破20亿。但，如果不是该片的票房这么高，我是不会走进影院观看的，因为，前任系列中的前两部，第一部我觉得还可以，但第二部就完全看不下去，所以，第三部首周上映时我都没有选择去看，而是次周周末才去看的。

即便看完了，我也并不认为该片的电影品质是好的，坦白地说，如果这部电影不是华谊兄弟的项目，如果不是王忠磊是总制片人，而是其他人的其他项目，这个剧本在影视圈和投资圈走一圈，敢说这个剧本好的，我不敢说没有，但至少是不多的，不被投资人否定死才怪。

然而，就是这样一个剧本，一个项目，人家成为了2018年的第一部爆款。其实，很多影视项目在初始阶段，往往会被人为因素而忽略，有的人甚至有的公司的审核团队会用自己的惯用模式和思维来评价这个剧本烂，那个剧本牛，而放到市场上，很多起初被人为很牛的剧本拍出来的电影往往赔得一塌糊涂，而被人为很烂的剧本拍出来的电影反而票房大卖。

这，就是市场，这就是观众的选择。其实，谁都没有权利否定观众的选择。虽然我依旧坚持前任3并不是一部及格的电影，但观众喜欢就是硬道理。

观众为什么会喜欢这部电影，而不是其他电影呢？这就和《妖猫传》为何没有成为爆款的原因是相反的，因为《前任3》的主题表达和观众的情感产生了共鸣，并不是所谓有情感共鸣的电影都成为了爆款，但，能够成为爆款的电影一定都是找到了与观众的情感共鸣点。

《芳华》也是，《芳华》引发了中老年电影观众的情感共鸣，而《前任3》则直击年轻人的情感领域，引发了主流观众的情感共鸣。包括同样上映初期不被市场认可的《寻梦环游记》，恰恰是电影里的情感共鸣让更多观众成为了“自来水”，纷纷为电影打CALL，继而促使该片票房逆袭，以至于该片上映了46天，票房逼近12亿，而该片上映首日的排片占比只有9.8%，比《前任3》还低很多。

所以，任何一部电影要想成为市场的赢家，没有情感共鸣是难以达成的，这似乎也给中国电影人提了一个醒，票房电影未必一定是大制作大特效大卡司，电影所引发的情感共鸣才是催生一部电影票房成功的必要元素。

『拾』 《前任3》为什么会如此火

在《芳华》刚出来时，一片大好，在票房上遥遥领先。

有人说《芳华》是一部非常有价值有意义的作品，这部作品应该是冯小刚导演以来票房最高的作品，这一次《芳华》用的大部分是新人，可票房和口碑依旧很好，说明只要作品足够优秀，观众还是买账的。

不过，在《前任3》出来后，更是一路走高，到了现在更是超过《芳华》，在票房上遥遥领先，堪称一匹大黑马。

其实，从剧情看，前任3这部电影并没有那么的出色，可为什么如此的受欢迎呢？

这次前任3能够如此卖好，跟营销有一定的关系，甚至跟朋友圈的八卦有关系，在前任3这部电影出来后，经常有朋友圈爆料或新闻爆料，看了前任3后，有人从恋人变成了单身，又有谁跟前任复合，更有说现任带前任看电影相爱相杀的场面。

这朋友圈和花边新闻的爆料，那剧情的丰富程度比电影本身还精彩。很多人去看，只是一种情怀，现在的男男女女，哪一个没有前任呢，名义上去看电影，有时候也算是对前任的一种另类怀念。

人嘛，在一起的时候，总能看到对方的短处和不足，当分开了，又忍不住念起对方的好处来。

可有时候一旦分开了，再也无法挽回了，只能成终身的遗憾，这也是很多人在电影院中，被一些台词或情节触动，忍不住流水长流的原因。

有数据表明，看这部电影的主力军主要是90后其80后女性为主，而这个时候，正是这两个阶段的年轻人恋爱、结婚的年龄，而大部分人都有过前任，自然的，这部电影广受欢迎，而女性更是感性和喜欢跟风的。

有句话令人感触极深：“令人遗憾的是，我用整个青春和最好的爱，却教会了他如何去爱另一个人”。

每个人都希望拥有一份完美的爱情，可最后却发现，自己终究没有拥有那份理想中的爱情，反而是自己在追求爱情的过程中，去成全别人的下一份爱情。

《前任3》会如此火，只因为太多的人在爱情方面翻了跟头，这部电影刚好给大家个释放情绪的机会而已。