世界杯主题营销案例

1. 体育营销十大经典案例的目录

体育大年再铸品牌营销经典
中央电视台体育频道总监江和平
爱体育创造营专销经典
国家体育总局经属济司司长刘扶民
体育营销改变品牌的力量
中国奥委会市场开发委员会主任马继龙
激情体育盛会激发营销智慧
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明
潇洒挥杆精彩在沃
2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛
共创精彩赛事共享美好生活
四年坚持探索，中信银行与中网共成长
畅爽开怀世界狂欢
可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析
亚洲多一度热爱
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2. 针对本次世界杯，都有哪些营销活动要取得良好效果还应注意哪些

针对世界杯的营销活动层出不穷。现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”(Kia Mascot Friend)项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。这些活动不再是传统的单一冠名赞助，而是设置了竞争、互动等环节，重视球迷的感情需求，创造球迷与世界杯近距离接触体验平台，使球迷们在关注世界杯、参与评选的同时，强化对品牌的认知和偏爱。
另外，一些活动从不同侧面切入，出其不意，取得了良好的效果。世界杯期间，整个现场、所有球迷都笼罩在一种“积极、竞争、活力”的氛围中，难免产生神经麻木，对一些主题类似的活动产生免疫。可口可乐与搜狐体育推出的“2010世界杯足球宝贝选拔赛”，腾讯与朵唯女性手机推出了“2010南非世界杯宝贝”评选等，让赛事关注者们眼前一亮。尽管二者争得旗鼓相当，不分高下。但其出发点却是如出一辙-----都是满足观众在观看体育竞技之后的另一种舒适性审美需求。
以体育热点为支撑展开的创意活动，事件营销等，早在多年以前就成为一些国际品牌惯用的技巧，不但经典而且效果明显。可口可乐算是世界杯营销的鼻祖了，早在1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，可口可乐就作为美国队指定用品出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。从此，麦当劳、阿迪达斯、农夫山泉、Yahoo、百事、耐克等多数知名品牌都开始追逐世界杯，得到的收益也是巨大的。当然，其中也有失败的，比如健力宝在02年世界杯上的营销就以失败告终。
新鸿儒网络营销专家提醒大家，世界杯不仅仅是足球运动员之间的较量，也是各个品牌传播之间的遭遇战，在此过程中，要做好系统的、持续的战略营销准备，只有在“商业营销世界杯”场上像哈维一样多多思考，像梅西一样全力的奔跑，像比利亚一样灵巧的射门，才能拿下最后的冠军!

3. 世界杯期间你见过国内哪些成功的活动营销案例

世界杯的时候确实有一些比较好的营销案例，比如说世界杯不喝啤酒了，改喝奶了。

4. 有哪些有创意的营销案例

国民岳父韩寒用《后会无期》教你做营销，韩寒导演的《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7650万，最终票房超6亿。票房的背后，是营销的成功。此前，韩寒在微博上发布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此迅速走红。随后，“国民岳父韩寒”开始卖电影。“国民岳父”韩寒，堪称“营销教父”，整个营销战役从社交话题的制造、时机的选择、营销节奏的把控以及品牌的维持，都做得很到位。

5. 互联网公司在世界杯这个时间节点都做过哪些活动营销案例

宝洁迅速将5款明星穿过的世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页回面开售！第一时间答捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。

6. 乳业世界杯借势文案如何去写呢

世界杯作为全球体育顶级赛事，其影响力和转播力都超过了奥运会。也是各大品牌纷纷追逐的热点。蒙牛作为世界杯全球官方赞助商，自然是牟足了劲，借势营销一波。四月中旬就发布了一组主人公@梅西，主题为#天生要强#的倒计时海报，随后发布了一支视频广告《梅西：我不是天生强大，我只是天生要强》，并联合9位明星推出7张系列海报，让我们具体看下蒙牛这波广告宣传的具体内容：

一、倒计时海报

4、吴亦凡：天生活力，自有不凡。

5、张艺兴：努力努力再努力，不止是名字而已。

6、卢靖姗：改变的是外在颜色，不变的是本身初心。

7、TFBOYS：想不到的苦辣感，敢ZUO让我们无所不能。

这7张海报文案不仅突出了明星的个人特质，同时又与蒙牛的品牌观点“自然力量、天生要强”相呼应。最大程度的利用了明星的效应，明星气质与海报文案高度契合也能让海报更容易被记忆，得到广泛的传播。

不得不说蒙牛这次世界杯借势确实花了不少心思在里面，而且也得到了不错的口碑。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

7. 体育营销十大经典案例的内容简介

2010年是体育的大年，冬奥会、世界杯、NBA中国赛、亚运会……顶级赛事交相辉映，央视体育报道亮点不断，体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了顶峰。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成，根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体，体育活动跨越了地缘的界线，直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说，媒体成就了体育。而与此同时，体育也成就了媒体。成功的体育活动，成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育运动，媒体变成受众不可缺少的伙伴，牢固地树立了媒体的形象。
随着市场的成熟，品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象，而有一定品牌基础的企业，面对激烈而残酷的市场竞争，更要不断地深化品牌的内涵和进行谨慎的品牌管理。与此同时，中国的传播环境越来越复杂，大众媒体高度密集，新媒体又带来新的冲击，在这个环境中，品牌管理在使用广告等传统手段时，也必须要在充分利用各种强势传播平台，以新的方式，深入地与消费者进行沟通。体育营销则是首选的传播方式之一。
《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例，对提升中国体育营销的水平，探讨中国特色的体育营销的规律模式，促进中国体育营销的进一步发展，无疑具有重要的意义。通过对体育营销经典案例的深入研究，不仅可以提高企业的体育营销意识，强化企业的体育营销能力，而且进一步助推了企业的全球体育营销，锤炼了体育营销的理论和评价指标体系。

8. 内容营销成功案例有哪些

以 IP 为中心的内容营销

说到近几年的热词， IP 绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行 IP 营销。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造 IP 和与热门 IP 合作。

熊本熊

说到近几年的热词， IP 绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行 IP 营销。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造 IP 和与热门 IP 合作。

在后期的推广工作中，熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时，说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上，熊本熊本来没有任何表情，这就赋予了人们的遐想空间，激发了网友的表情包创作热情。

产品即内容

一方面，在这个消费升级的时代，品牌营销以消费者为中心，而消费者购买商品时越来越侧重于产品的体验、情感附加等，这就需要品牌在研发的后期，进行推广时所需要考虑的，好的产品体验自然是能够加上不少分，而正确利用内容来进行传播，又是一个重要因素。

另一方面，好的营销以优秀的产品为基础，产品即内容，好的产品想要激发消费者的情感并不是什么难事。

结语

在信息大爆炸的浸提，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销，真的就是敲敲键盘，发布出去就可以了？答案自然是否定的。除了内容要优质之外，击中消费者的内心情感需求才是最重要的。

9. 有什么不错的体育营销案例可以分享一下吗

9月中旬刚刚结束的TCL牵手篮球世界杯就是值得分享的体育营销案例。首先，篮球世界杯作为顶级赛事IP，覆盖全世界数十亿篮球观众。而TCL同样作为全球科技企业，牵手顶级赛事IP是一种双赢。无论是赛事前夕推出的《大国品牌-篮球篇》登陆央视带来强势背书，中国男篮出征前的创意助威仪式掀起全民热潮，还是赛事进行中TCL大面积的露出，以及邀请科比、诺维茨基、马天宇、汤晶媚、熊梓淇等大咖，打破圈层实现“体育+娱乐”的影响力，这些新玩法无疑都给品牌带来了巨大的价值增益。