盗墓笔记电视剧的营销策略

Ⅰ 《盗墓笔记之云顶天宫》这部剧，亮点都有哪些

序言：盗墓题材的电视剧层出不穷，而《盗墓笔记之云顶天宫》对于粉丝来说都有特别的意义。所以说这部剧在播出的时候，受到了很多观众朋友的期待和喜爱。一度登上了剧集讨论的热榜，下面小编就给大家分享一下，这部剧都有哪些亮点？

三、《云顶天宫》魔改原著

《盗墓笔记之云顶天宫》自从上映以来，观众对于它的吐槽点是多于亮点的。盗墓笔记一直都是一个大IP，每次改编成电视剧都会受到大批书粉的追捧，但是这次改编的《云顶天宫》被质疑魔改原著。剧中有很多不合理的情节，演员们的演技也不走心，人物形象不符合实际，这都让这部电视剧成为了大家吐槽的对象。

Ⅱ 网剧如何靠广告植入喂饱自己

2016年上半年，网剧市场风起云涌。各家视频平台使出浑身解数，专注独播剧的打造，其中爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》，腾讯视频的《重生之名流巨星》等爆款网剧，在取得了超高播放量的同时，也引发了大范围、社会性的话题讨论。随着网剧的火爆，大批的广告投资开始向网剧倾斜。2012 年，广电总局禁止电视剧插播广告，植入广告迎来黄金岁月。网络剧投入低，受众广，尤其网络剧培养的是现在和未来的消费主力，一大波广告商侵入网络剧。
尽管大批的资本纷纷砸向网剧，但是在网剧中植入广告可不是容易的事情。首先，品牌的适用性范围较小，适合植入广告的影视题材较少。多数情况下植入式广告只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型，知名度不高的品牌或产品可能不会被观众注意到，很容易被复杂的故事情节淹没。当品牌或产品处在其生命周期的中后期，植入式广 告才能更好地巩固消费者对该品牌或产品的认知。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。
其次，广告曝光度过高易引起受众反感。植入式广告做得巧妙，自然可以被受众接受，但有些植入式广告植入方式略显生硬，让人一眼就可以识别出是广告，这时受众会产生排斥心理，如果广告在影片中所占比例过大，则容易使受众产生一种逆反、厌烦的情绪。就像《盗墓笔记》里面的“红牛广告”，生硬到让观众纷纷吐槽“丧心病狂”。广告过于频繁的出现，有可能会导致观众心理失衡，毕竟观众的目的是欣赏网络剧而不是广告。
植入广告和贴片广告相比，不适合做深度说服。网络剧植入式广告不适合深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。产品的植入要考虑到与故事情节的结合度问题，因此植入式广告不能像传统广告那样详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主，而只能以形象宣传为主。
最后，广告主承担的风险较大。产品被观众所接受的程度很大部分依赖于剧集受观众喜爱的程度，剧集的关注率、点击率越高，就越受受众的喜爱，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如剧集的关注率、点击率低，那么，再如何投入广告成本，也只能偃旗息鼓，默尔而息。也就是说，广告主的投入了广告成本，但是广告效果却不能预测，在网络剧中植入式广告，广告主承担的风险要高于制片方。
既然网剧植入广告如此麻烦，而且还不一定可以获得想要的宣传效果，为什么广告商还愿意大手笔去捧网络剧呢？
第一，受众基数大，影响广泛。前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告》截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5% 。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。
第二，爆发性的传播力度。现今正在热播的网台剧《老九门》，在爱奇艺网播出7分钟点击率破1.5亿，“陈伟霆张大佛爷”话题阅读量一天增幅破亿，获全民点赞。如此高的人气，其传播效果和营销宣传价值可想而知。
第三，植入方式多样，可供广告商选择的渠道多。道具植入，场景植入，剧情植入，台词植入等多种方式，可以在尽量降低观众观看体验影响的情况下进行植入。
第四，广告植入成本投入低，回报率高。网络剧的一大优势在于低成本，网络剧灵活、快速的制作流程便于与广告主需求的对接。网剧的产品植入价格一般比传统影视剧的植入价格低50%，优质网剧项目的“入门植入价”则能达到传统影视剧的70%左右。
网剧植入虽然不容易，但是广告效果和帮助网剧内容方变现的诱惑却让网剧对其不忍放弃。那么网剧如何做才能利用好广告植入的奶水来喂饱自己？
轻松氛围，相辅相成
网络剧可以走诙谐幽默路线，这种网络剧中的广告并不需要严密地配合故事的情景，只需配合当时的气氛，可以让被反复宣传的广告客户们牢牢记住产品的名称，却又不会产生浓烈的厌烦。
深度植入，巧妙融合
网剧《我叫郝聪明》里每克拉美珠宝的植入，直接把女主角打造成该品牌的的珠宝设计师。这样将品牌与剧情融合，让植入看起来不像是硬黏上去的狗皮膏药。
网剧+电商，场景营销
广告植入的最终落脚地还是在提高产品的曝光率，宣传企业形象，最终实现购买的增加。那么，如何在购买这个环节来做文章呢？在上面提到的《辣味英雄传》中，除了品牌结合热门IP的能量，采用了现下比较火热的“边看边买”技术，此项技术由video++公司提供，观众可以点击画面中的链接直接跳转到康师傅的官方网店，省去了观众自行搜索的繁琐。根据Video++灵知数据显示，剧中互动回看率达到了14.2%，电商转化率则高达10.9%。Video++此项技术让视频不再是看得见，“购”不着，大大的提高了广告客户产品的曝光率和宣传效果，最终实现购买转化率提高。据说在爆火的网剧《太子妃升职记》的番外篇《太子妃番外篇之王者归来》中也应用了依靠“边看边买”技术的“网剧+电商”的模式，为七喜饮料做了一次广告植入和电商导流。
独家定制，完美诠释
早在动画片《大力水手》播出之时，定制广告就已经走进了观众的视野。《大力水手》实际上是为一家菠菜罐头生产厂家专门定制的动画片。2014年,因网络神剧《万万没想到》的热播，“万万”式广告营销模式爆火，将广告和内容做最大成效的结合是“万万”模式最显著的特点。康师傅也推出爱情公寓番外篇——《辣味英雄传》，讲述了任何菜鸟只要吃了康师傅的方便面都会散发无穷的力量，打怪升级都不怕的故事。是由《爱情公寓》系列电视剧导演韦正为康师傅品牌量身制作的网剧。
网络剧的根本性使命，是如何在未来网剧制作中，既有效地和广告商达成生意，又能在生意中进行文化再培育。网剧借助广告植入养活自己的同时，也要以生产优质内容为己任，最终实现大众精神生活的丰富，全民族的思想道德素质和科学文化素质的提高。

Ⅲ 盗墓笔记电视剧到底是真的假的

假的，只是一种营销手段。

Ⅳ 如何看待电影盗墓笔记靠撕番位宣传的营销手段

从盗墓笔记要拍开始，各路番位撕逼不断，然而片方就是模糊着，不肯说清，这是三叔惯来的手段吗，听说老九门也有这样的事。这样的手段有什么好处吗，这不是会让演员粉和原著粉反感吗？

Ⅳ 盗墓笔记 营销策略分析

主要是受众面很广吧...而且衍生的周边漫画很多
不过说实话15分木有人会帮你写营销报告的..

Ⅵ 口碑营销应该如何做

那口碑营销怎么做呢？以下六点打造口碑营销：

第一：产品“有爆点”

首先要策划一个引起关注的爆发点，让产品在消费者口中形成口碑效应，有了这个点消费者才能感兴趣，消费者才会主动关注产品跟企业的信息，并且会通过自己的媒体平台传播这些信息，比如在朋友圈发布买了什么产品得了什么奖品，或者参加什么学习达到什么级别并被哪些授予证书等，这样才有了引发口碑传播的基础。

还有某商城促销产品，以性价比限量款等打造产品卖点，消费者拿到一款性价比如此之高的产品，一定会安耐不住激动地心，通过自媒体论坛等分享，并围绕此产品的品牌向周边朋友分享。

春节回家就听朋友买了一辆十多万的车，把这个车企的其他产品都给吹了一个遍，让一桌子吃饭的朋友都对这个品牌有了从新的认识，这样也影响了将要买车的朋友，口碑营销最重要的一点就是要站在消费者的角度思考问题，表示先去看看朋友买的品牌其他款式，这就是产品有爆点引发的口碑效应，要围绕消费者的需求做爆发点，站在消费者角度考虑产品的价格、服务、售后，并真的做到消费者有售后，售后有保证，这样才能引起他们的关注。

口碑营销怎么做呢？有哪些口碑营销成功

第二：受众“有话题”

口碑营销最重要的是让消费者愿意传播，消费者愿意高谈阔论，品牌通过爆点引发话题，口碑营销的主要任务，是树立产品口碑，并设法让产品在消费者心中留下深刻印象，这样人们才能持续关注与传播。

如：某款汽车策划了一场新品促销活动，本月提车除了价格优惠还有保险赠送，发朋友圈另外赠送汽车内饰装饰灯，此活动一出当时准备提车的，还有同时关注几个品牌准备入手的消费者，即开始形成围观，既然是新品肯定也有自己产品的噱头，省油、空间大、配置高、发动机高配、自动变速箱、悬架好、安全系数高、适合小白领等话题会越聊越多，逐渐形成发酵话题，产品话题氛围能够促进销售，消费者也有教育消费者的心态，自己买的产品品牌肯定是有眼光有远见的，会教育身边的朋友消费者来选购产品品牌，这也就让话题再一次升级。

还有一些话题炒作事件快速发酵的，如：喝涂料，砸冰箱，洗冰浴等话题炒作事件，任何目的都要引导品牌的正向发展为主，别最后剑走偏锋一发不可收拾了。

口碑营销

Ⅶ 如何看待“VIP会员抢先看”的差异化排播模式

其实，爱奇艺早在去年6月播出自制网剧《盗墓笔记》的时候就已经开始采用会员差异化排播模式了，这也使它成为了中国首次采用此模式的视频网站。?

?由此可见，收费已成为视频网站努力的风口。不过，虽然现在的收费环境业已形成，但尚不成熟。近年来，优酷的盈利状况经常因为内容和营销成本增长未达分析师预期，进而致其市值被严重低估，而乐视网则通过"硬件＋内容"收费模式不断抬高市值和股价。?╮(╯▽╰)╭还是不想花钱( ⊙ o ⊙ )啊！看免费的多好呀……所以大家多多分享资源O(∩_∩)O哈！

Ⅷ 《盗墓笔记》中描写的“粽子”，是真实存在的吗

一、纯属虚构

在盗墓笔记中所描写的粽子，实际上是笔者的一个虚构的，因为这个在采访的时候作者本人已经承认说粽子是虚构的。就是说在历史上根本没有这种情况发生。是为了增加这个电视的看点，为了让这个电视更加的恐怖，更加的吸引人的眼球，所以说才会虚构出很多的角色。这也是一种营销策略。

以上就总结了，在鬼故事里面的粽子指的是什么，他是虚构的，但是他的说法也是特别多的，那么这些粽子也就给人带来了无限的遐想。也使人更加想看这个电视作品，因为它的恐怖程度会更加的高。

Ⅸ 电视剧《盗墓笔记》靠什么来赚钱啊点击率还是其它。。。谢谢！

靠广告，只要观看的人多了，然后就可以在视频或播放网页投放广告。

Ⅹ 如何做好口碑营销

第三个非常重要的事情，是要构建一个口碑营销体系。这里面有两点非常重要，一个是企业的口碑营销模型，还有一个是口碑营销驱动模型。

现在我们做口碑营销，我们需要根据用户的社交影响力，包括他跟品牌的紧密关系去建立模型。

（1）企业的员工和渠道

离品牌最近的是谁呢？是企业的员工，还有渠道。他是对企业的产品最了解的，也是最懂的，也是最容易给消费者安利清楚的人群。而这些人的价值往往被企业忽略了。

（2）忠诚用户和社群成员

往上一层，是企业的忠诚用户，包括社群成员，这个是离企业是比较近的。现在有很多产品型的社群，他们做产品可能是先建一个群，把一些种子用户加进来，这些种子用户人数不是特别多，1000人或者几百人1000人。然后他们会不断地跟这些人互动，去改进产品。他们跟企业是有情感链接的，这种关系非常紧密，也更加容易帮助企业去做口碑营销的传播。

（3）意见领袖/KOL

再往上的群体是意见领袖，也就是我们讲的KOL。现在网红很流行，很火，但是很多企业不太喜欢网红，因为网红什么产品都卖，跟企业没有什么价值观的一致性。所以我们讲的意见领袖更多从哪来？是从员工中来，从渠道中来，从你的忠实用户和社群成员里面来。

（4）潜在消费者

在口碑营销的模型里面，我们发现一般做得好的企业，关注到的往往是一个冰山的最顶层，也就是潜在消费者这个层面上。比如说小米，他们是做口碑营销做得非常好的一家企业。雷军经常在外面讲，小米的粉丝就是小米的一切。小米做口碑营销非常厉害的原因，是因为他的口碑营销体系是从底层往上建立的。也就是从员工渠道开始，到中层用户，再到意见领袖的。

如果一家企业想做好口碑营销只做最上面的层级，那你的费用一定是最高的。因为我们去思考说，1000个你的忠实用户，和1000个员工给你带来的成本价值，跟10万粉丝，哪个高呢？可能是你跟自己的1000个忠诚用户去做好沟通，进而让他们产生口碑传播，会比影响10万个潜在消费者，要来得容易。

☞如何激发口碑传播？

口碑营销在驱动的时候，我们发现做内容是非常难的一件事。尤其像杜蕾斯这样的企业，如果它要保持自己在创意的领先性的话，它的团队规模，包括投入的费用都是非常高的。所以，任何一个营销策划大师都没法保证自己做的每一个内容全都能引发大量的传播。

在企业说尽量把自己内容做好一点的基础上，怎么能尽量推动传播呢？这里面有一个被很多企业忽略掉的东西，就是激励机制。因为有了激励机制，才会让不同的人群更主动地传播，而且还会使这个传播更加有持续性。

做好社会化营销

创意和技术同等重要

与用户的一对一沟通和广告都是数据驱动的。内容是十分奢侈的，又很难以承诺。激励机制被大多数企业忽略了，数据和技术能力在社交红利消逝的今天更重要。

我记得乔布斯以前说过一句话，说我们现在正处在科技跟人文的十字路口上，其实对于企业的营销，对于企业的每一个市场人员，每一个CMO来说，我们正处在一个创意跟技术的十字路口上。创意很重要，技术的布局同样重要。

比方说大数据这个概念，大家已经说了好几年了，但是真正有哪些企业用到了呢？能够做得好的企业有哪些呢？是寥寥无几的。

我们做过的大部分成功的营销案例，都运用到了数据和技术的分析，这些技术可以帮助我知道哪些用户是我们的目标用户，哪些用户是愿意帮我们传播和分享的。