蜜雪冰城营销案例

⑶ 功是功，过是过——怎样看待蜜雪冰城在自身危机中的营销与反向发展呢

前有“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”；后有“逛街买鸿星尔克，渴了买杯蜜雪冰城”，一起支持为抗洪救灾做出贡献的国产企业。不得不说，近几个月来蜜雪冰城的营销手段（抗洪救灾不在营销手段范畴）是大获成功的，网络空间皆是那首洗脑的蜜雪冰城神曲；而在抗洪救灾中捐款千万，更是让人们对于蜜雪冰城的好感度直线上升。然而功是功，过是过，在看到蜜雪冰城辉煌的网络舆论支持下，也绝不能忽视其自身在今年内出现的数次质量卫生问题。功过二者之间应该如何看待？

蜜雪冰城在近几个月的所作所为，可以看出其管理层是实在有能力的。在旗下门店存在卫生安全问题的情况下，此时更重要的便是处理问题、追责、加强管理与监督，大刀阔斧地整顿门店。虽然我们说了旗下门店的行为并不能百分百代表公司，但是蜜雪冰城本身无疑是担负着监管之责的，不同地方的数家门店接连出现问题，那是不是公司的监管出现漏洞？

不怕有过，就怕无为。蜜雪冰城在当前民心所向的背景下，更要加大对于旗下门店的监督管理力度，严格食品安全卫生标准，如此才能留住民心，不重蹈覆辙。

最后也想对蜜雪冰城说一句——小伙子，你的路走宽了！

⑷ 蜜雪冰城张氏兄弟是如何迅速对商机进行识别、挖掘和使用的

摘要 除了洗脑的主题曲，蜜雪冰城一直顶着低价的标签。在动辄十几元甚至几十元一杯的现制茶饮行业，纵观蜜雪冰城的产品，3元左右的冰淇淋，4元左右的柠檬水以及10元内的奶茶，公司将低价走量的策略发挥到极致。

⑸ 2021年优秀的品牌营销案例有哪些

蜜雪冰城MV“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏，瑞幸咖啡签约利路修，拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》，B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》，“乐视欠122亿”自嘲式营销火出圈。

乐视成立于2004年，创始人贾跃亭，乐视致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台＋内容＋终端＋应用”完整生态系统，被业界称为“乐视模式”。

乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等；旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视影业、网酒网、乐视控股、乐视投资管理、乐视移动智能等。

2020年7月20日，乐视网在退市整理期的最后一个交易日，乐视网股价最终平收报0.18元，成交额2155.96万元。2021年6月，乐视网运营主体乐视网信息技术（北京）股份有限公司被强制执行3.7亿元。

以上内容参考：网络-乐视

⑹ 蜜雪冰城的营销策略是什么

1、低价爆品，主攻下沉市场

2元冰淇淋爆款的推出，为蜜雪冰城带来了流量，迅速推动品牌出圈。此后“柠檬水”爆款的再出现，更是推动其销量直线上升。用一种“低价”来吸引消费者，给客户营造店内其他产品也很便宜的感觉。

蜜雪冰城将眼光放得更加长远，它利用低价爆款的模式，打出品牌知名度，带动未来更加广阔的整体产品销量，而并不仅仅单纯地追求产品利润。

多年来，蜜雪冰城的目标都直击下沉市场，它不像其他许多的奶茶品牌，开店选择都局限于一线大城市。

蜜雪冰城的开店重心反而更加是在二三线城市、甚至四线及以下地区，它将有喝奶茶需求但是经济水平不高的一部分消费者（比如小镇青年、学生党等）全部网罗进来，而这正是其他品牌无法满足，蜜雪冰城独占的大市场。

2、新品更新，营销活动宣传

除了低价诱惑，蜜雪冰城一直不忘记对于新品更新的研究，只有不断变化创新才能适应年轻消费者的需求，才能更加发展壮大。

也许蜜雪冰城在口味上与喜茶、奈雪的茶等网红品牌有着一定差距，但是在产品的独特性和口感研发上，蜜雪冰城也努力做到自身最大极限，满足消费者最基础的需求。

此外，蜜雪冰城还一直推出各种特色营销活动。比如“1块钱优惠券”、“音乐节”、“联名活动”、“合作电影”、“满10元送福袋”等等，不断用优惠刺激消费者，促使其很快做出消费决定，大大提升了客户的复购率。

3、成本控制，闭环产业链搭建

在蜜雪冰城线下门店数量不断增加之后，其也意识到要支撑住自己特色的“低价爆品”必须要控制原料成本、运输和经营成本等各个环节。那么蜜雪冰城如何做到在低价面前还能保持盈利呢，这与其不可复制的闭环产业链息息相关。

早几年，蜜雪冰城就建立了独立研发中心、中央工厂实现核心原料资产，此后更是在佛山、成都、郑州、焦作等多地设置仓储物流分仓，辐射全国。支持着全国线下门店的原料和配送进口，有效降低了运营成本。

这种独立研发的体系不仅利于在源头严格把关产品质量，还利于物流成本的减少，简直是质量和运输的双重保障。也因此蜜雪冰城即使定价低，也能收获不错的利润。这也是为何疫情之后，喜茶、奈雪的茶等品牌纷纷要涨价，而蜜雪冰城还敢于承诺“不涨价”的原因。

4、打造经典IP，增强品牌认同

现在尤其是在奶茶行业，视觉设计是非常重要的一环。年轻消费者们对于品牌形象、产品包装等的重视度越来越高，可以说谁能抓住年轻人眼球，谁就能更快与消费者建立密切联系。

此前，品牌营销基本都是以品牌为中心、以产品为中心，在形象塑造这一块上是明显缺失的。而蜜雪冰城打造特色IP形象，活泼可爱的雪人设计，迅速拉近了与消费者的距离，让人亲切感十足，也让品牌变得更有温度，从而利于稳固更多忠实粉丝。

⑺ 蜜雪冰城到底是靠什么火出圈的

相信大家最近一定被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”给洗脑了，也正是这首歌，让大家关注到了蜜雪冰城。蜜雪冰城能够凭借着这首欢快的歌曲而出圈，真的让人觉得特别的意味。
不得不说，蜜雪冰城真的是营销界中的泥石流，在洗脑的过程中让更多的人再次认识到这个品牌。现在短视频平台的宣传和推广效果一流，蜜雪冰城就是借助了网络平台， 提高全网用户关注度，这种玩法与互联网的流量思维差不多。引流品做得成功，不仅自身可以成为爆款单品，还能够提升品牌知名度、带动店内的其他产品整体销量。蜜雪冰城可以说是教科书式的营销了。其实，在奶茶界有许多品牌品质不差，价格也算实惠，往往就是因为营销方式不当或推广不到位导致自身产品一直不温不火。 所以，做好品牌营销真的蛮重要的！推巨量则巧用社媒平台，结合当下最为火爆的短视频媒介，例如视频号、直播等来打造全域营销联动，将线上线下渠道有效地打通，带来不错的流量效应，为企业和品牌助力。

⑻ 蜜雪冰城近来又有哪些大动作

大家肯定都听过这首歌“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，肯定都不自觉的哼了起来。自从蜜雪冰城官网发布这首一分钟左右的短视频之后，迅速的在网络上串红，简直就是洗脑神曲，后来蜜雪冰城公司想要把这个注册成为商标，但是一直被拒绝。

一、蜜雪冰城发展史

蜜雪冰城最早是发源于河南省，现如今在全国已经超过了一万家门店。它是一家以冰激凌和奶茶为主的饮品店，相对于其他网红奶茶，它的价格只有他们的三分之一，完全就是平民价格。之前这个饮品店很不起眼，但是随着这两年互联网的发展，蜜雪冰城也慢慢火了起来，起初是因为它的主题曲和门店卡通形象，特别是那首洗脑的神曲，现在大家只要玩抖音的都会哼两句，这一波营销策略非常的赞，使蜜雪冰城在全国一下子就迅速地火了起来，大家纷纷去门店打卡。很推荐它家柠檬水，既实惠又好喝，只要四块钱，别人家的价格都可以买这两三杯了。

⑼ 蜜雪冰城4p策略案例分析

摘要 品质优先策略：蜜雪冰城店有回头客，消费者看重的是品质，是奶茶的质量和口感，蜜雪冰城加盟延续了传统的饮品风味，融合中国传统手工制作技术，经反复试验与修正，研发出更适合现代人口味的饮品。

⑽ 从新媒体运营角度分析蜜雪冰城新媒体营销案例分析

摘要 微播通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进行相关数据统计与分析，力图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其方法，帮助更多品牌实现社媒引爆。