2016内容营销案例

Ⅰ 什么是内容营销，内容营销的形式有哪些

内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程。既然是向用户推送「内容」，那就必定会涉及到内容的形式，也就是内容「长什么样子」。下面说说内容的几种主要呈现形式。
营销方式一：内容营销
内容营销要求你能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说，你的内容要有足够的吸引力，让消费者主动来找你。
营销方式二：口碑营销
口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。
营销方式三：病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。
营销方式四：饥饿营销
饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。
营销方式五：事件营销
事件营销是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
营销方式六：借势营销
借势营销用雷军的话来说就是“站在风口上的猪”，通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上，很容易就会获得大量传播。
营销方式七：造势营销
产品在进入市场初期，营销刚开始阶段，需要制造气势渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销进入充分展开。这个时候就需要造势营销。

Ⅱ 人人都在说的内容营销，又有哪些新趋势

1. 个性化内容

对于读者，大路货内容（如——怎样做内容营销？），不少地方都可以找到——当你创造出这样的内容，读者不会觉得很兴奋，平台的推送机率也不会太高。但若是你的内容能够切中（部分）读者的具体需求——如，中小独立型酒店如何利用内容营销扩展市场? 更精准的内容会激起更直接有效的反应。

实现个性化内容有不同方式，一种方法是根据用户自己提供的内容需求——从这个角度来看，知乎上的你问我答就可以算作一种个性化的内容提供。例如，以下海尔家电的用户问答。

2. 互动内容

读者的内容需求及发现，有时并不是一蹴而就的——这个过程中可能需要商家的引导，对话，交流¬——才能准确击中读者的内容心弦。

比如，对于求职者，选择一个有前途且适合个人品味喜好的城市实为完美。美国时尚生活媒体BuzzFeed出了一个专题，谈的是在美国找工作的人应该选择哪个州更适合自己的个性及生活方式：比如，你是喜欢德州的牛仔豪放，还是加州的嬉皮前卫。

3. 创新：虚拟现实(VR)

虚拟现实技术的飞速发展，提供了一般文字图片描述无可比拟的沉浸式体验，成为企业内容营销武器库中的新宠。

在中国，消费者对牛奶品质的关注往往始于场地及加工场所——光靠说及描述不一定能传达身临其境的亲切与信任。最近蒙牛推出了VR大片——蒙牛工厂奇妙之旅，使用了炫酷的VR技术，让消费者借助技术手段，瞬间就能空降乳香弥漫的内蒙古和林格尔牧场草原；漫步在全球最大的液态奶生产车间，仿佛实地观摩现代化的牛奶制作工艺。

4. 人工智能(AI)

2016，随着Google的AlphaGo战胜李世石，人类迎来人工智能AI时代。在内容界，合众国际社已经使用机器自动产生3000家美国公司的季度报表。未来，AI内容营销技术会更趋完美，对于内容营销行业可能会带来以下变化：

a. 简单、常规性的内容工作将逐渐被AI取代——如果你的技能仅仅局限于此，赶紧进修提高技能；b. 内容营销可以运用AI手段，通过分析海量用户特征， 心理及行为数据，精准找出用户需求痛点——创作针对性内容。c. 社交媒体平台及搜索引擎将使用AI技术甄选内容，发送给最可能感兴趣的读者——如Google 刚推出的RankBrain；d. AI可以帮助内容工作者更快更好地分析内容效果，确认方向。比如分析海量帖子，找出容易激起共鸣反响的主题；或是纵向比较，发现曾经有效而现在没用过的技巧；抑或横向对比竞争对手的帖子，为自己的内容找到填补空白机会。

Ⅲ 2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些

2016年优秀复的营销案例制和广告案例有很多。如百事可乐猴年广告、支付宝敬业福、新世相逃离北上广、故宫淘宝魔性H5、NB的《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神部落》、淘宝二楼《一千零一夜》、江小白的酒、杜蕾斯的借势营销
希望可以帮助你。

Ⅳ 2016年上半年数字营销有哪些不错的案例呈现出什么趋势

一、直播虽火，但要思量其正确打开方式

二、摆脱对广告公司的依赖，更多品牌发力「内容创业」

三、品牌聚焦小众平台，和年轻人更好地「玩」在一起

四、好吃也好玩，快消品包装上多了些互动体验

五、创意不仅仅是广告，将介入产品和设计的源头

六、科技需更好地与消费者的生活结合在一起

七、言善不如行善，关注社会弱势群体

八、一言不合就「斗图」，切莫小瞧表情包文化

九、融合线上线下资源，增强实体店数字化体验

十、削减品牌露出，传递价值观和人生哲学

Ⅳ 如何让内容营销达到更好的效果

2016年是内容生态开始构建的一年，今日头条、微信公众号、直播等逐渐占据了人们大部门的业余时间，在这内容营销分外火热的时刻，我以一个互联网从业者的身份说两点如何更好的做内容营销：

1. 要有消费者洞察。意思是说，你要去发现消费者自己都没有发现和觉察的习惯、渴望，以及价值观。比如，有时候你看到一个视频，会觉得特别有共鸣，好像这个视频就是专门给你拍的一样。这就说明了这个内容洞察到了你的行为习惯。此外，你还要去洞察到人们内心的一种渴望。比如卖掉房子去山清水秀的地方盖个四合院，可能这是一种假的渴望，只是一个精神出口。但是如果你能把一个假的渴望，包装得特别美好。这种渴望也是很抓人的，有很多广告展示的，就是消费者想要，但是却得不到的生活。最后就是要洞察到人们的价值观。新世相的“丢书大作战”其实是一种价值观的传递。人们在朋友圈转发内容的时候，都是在塑造个人形象、个人品牌。

   
   

其实所有的营销都来源于生活常识。如果要做线下营销，你一定要去货架上看，看货品如何被陈列、客户如何被吸引，人们愿意买一件商品，是因为广告，还是因为说明书，还是只因为上面的一句话。

Ⅵ 2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些

20多家中小型濒临倒闭的连锁超市在连续亏损的情况下是如何扭亏为赢的核心思路，而且中途不加投一分钱，很多人觉得这怎么可能实现？连续亏损而又不增加投入又不投钱而且还要赚钱。

那么接下来重点来了哦，通过免费送股权是不是获得了160万的现金，通过充值会员卡是不是也获得了200万现金？总共360万现金。然后拿出120万做资金周转，其他的240万拿来再开店，开一个店的成本是30万，240万就可以开8家店，然后这8家店怎么办？以此方法复制，大家明白了吧，同样的用上面的模式免费送股份，收押金，大米鸡蛋亏本卖，冲会员卡。

所以通过这一种模式，原来亏本的店起死回生，更为重要的是利用消费者手中的钱开了更多的连锁店，而他们其实并没有花费一分钱，店还是他们的店，虽说表面上送出去的是股权，但是其实他们让渡的是一种收益权，原来100%控股，什么都要操心管理，现在好了，什么事都不用操心，你们赚钱他就赚钱。

当然这里面还是有一定的风险，还有各种条件约束的，就比方说店面的选址，店长的选择这些其实也都在影响着整个商业模式。

好了，今天的分享先到这。以上为公开，精彩内容，将会与你在我们的商道交流群一起讨论学习和研究。更多精彩商业思维，营销案例。请注意，如果你把它当一个故事看了也许你将一无所获，我们应该要深度的挖掘其背后的本质，这样才能让自己更快的成长，这也将是我分享的价值所在。

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Ⅶ 2016年互联网内容营销的六大方法是哪个

方法一：内容营销必须是整合营销
如今，无论是将企业(品牌)信息融入好的内容中，还是企业(品牌)设计自制好的内容融合到媒体平台中，这两个最基本的内容营销方法都无法单独存在。媒体平台上的好内容不能通过简单的冠名赞助、硬广等自然变成企业(品牌)的内容，而必须通过与企业(品牌)相关的社交媒体、线下活动、话题事件等方式，将企业和内容完美融合。同样道理，企业(品牌)自制的内容，譬如「杜蕾斯」这样的内容营销高手也必须和社会热点结合，利用社交媒体进行整合传播。
在媒体高度发达的时代，媒体越多的同时也越细分，单个媒体作为载体的价值就越低，内容和表达形式就变得越来越重要。当大众媒体已不再那么大众时，找到与核心受众沟通的最佳平台，并通过最能引起他们共鸣的内容，将品牌故事讲述给受众，从而达到品牌核心信息、价值观有效传达的效果，这样的营销越来越重要和必要，营销公司需要为企业(品牌)整合资源、设计资源。
方法二：借助科学评估工具提高准确度
想在热点内容里融入企业信息，选择好的热点内容就十分关键，这需要从多个维度审核新内容。
方法三：跟随潮流，把握时事热点，快速响应市场
要做到随时随地与受众亲密互动，就需要紧跟时事热点，这对企业(品牌)把握热点和迅速反应的功夫提出了非同一般的要求。2015 年初，在国内社交媒体上，网友对一条裙子是蓝黑色还是白金色展开了激烈的讨论和争议，@杜蕾斯官方微博 迅速发布了一张白金色的产品图，并配以所以这是蓝黑的咯文字，博得众网友一笑。
方法四：大规模创造个性化内容并利用社交媒体分享扩散
与等待热点内容出现不同，自制内容往往视为一种自动化工具，由于其传达内容操作简单，有规律可循，会越来越广泛。比如，2015 年曾红极一时的足记 APP，能够将照片做成高逼格的电影大片效果，生活即电影，自己当主角，让用户大呼过瘾。又比如智慧运动场项目，通过对运动场馆进行智能升级，用摄像头对运动者的动作进行捕捉，让普通体育爱好者也能获得明星级专业视频剪辑服务，拍摄自己的比赛集锦以分享给亲友。有趣的个性化内容不仅能够激发用户主动分享和扩散，甚至能够提供零广告费的传播效果。
方法五：提高用户转化率。
无论是赞助好内容还是自制好内容，对企业(品牌)的挑战都只有一个：如何将受众对内容的注意力转化为对企业(品牌)本身的关注，最终转化为产品(服务)的购买者。营销人员必须厘清从关注到消费的整个链条，在每个环节根据不同的情景设置可转化的激励因素和通路，才能提高转化率。
方法六：内容营销的规划与销售策略规划并行。
很多企业(品牌)、尤其是过去使用传统媒体获利颇丰的企业，往往将内容营销规划放在媒体计划环节，然而最好的方式应该是在拟定沟通策略乃至整体市场销售策略阶段，积极和内容营销部门沟通，因为好的内容营销是整合营销微分销。对于大多数 2C 产品(面向个人用户的产品)而言，整个内容传播过程都有可能产生即时销售或获得大量销售线索。
综观以上，作为营销和传播领域的企业，一定要跳脱代理的思维，从对客户的理解开始，找到客户的真正课题，并提供与客户课题及核心价值观吻合的、符合社会潮流的解决方案，它既可以以体育或音乐为中心，也可以电影或卡通形象为中心，然后通过这个中心来营造整个事件，从核心受众扩展到一般受众，达到营销效果最大化，把体育、娱乐等作为整体营销的重要部分来企划和实施。
我们甚至可以从广义上说，长期以来广告代理公司和企业的所有工作都是内容营销微信分销，只不过如今的社会环境、媒体渠道、受众心理、消费行为发生了巨变，导致内容营销方法、手段、工具发生了很大变化，然而其本质仍然是围绕消费者——内容的接收者和使用者。所有内容的出发点都是需求，只有真正了解消费者的需求是什么、痛点在哪里、最关注什么，才能真正打动他们，进而实现内容到消费行为的转化

Ⅷ 什么是内容营销怎么做好内容营销

内容营销是市场营销人员依据企业战略目标，洞察用户、制定规划、执行规划和追踪效果的过程。

如何做好内容营销：

• “选”的精。在决定阶段优化策略、关键词、主题、平台、资源、时机等关键要素时，贯彻”精要“原则抓关键、抓品质；

• “排”的好。严格拟定工作计划，围绕优化目标进行透明有序的安排；

• “盯”的紧。贯穿整个服务过程，紧盯各个阶段的优化目标；

Ⅸ 事件营销经典案例有哪些

事件营销在英文里叫做Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
房地产事件营销近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧把事件+影视营销的手段用到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，影射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大部分为高档小区，这里的房价大概多少钱呢?
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应该是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而不是合租。此前，上海曾对这种“1+N”(卧室+客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1+N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
所以综上，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了泛营销，是成功的。

Ⅹ 内容营销有哪些关键的趋势

随着互联网经济的渗透和科技的不断革新，很多企业开始借助大数据的精准定位，通过内容营销的方式与市场进行深度互动。在这样的多重此契机下，成功营销携手全球领先的市场研究机构Millward Brown联合发布2016内容营销趋势前瞻暨金成奖分析报告。

根据报告显示：在内容营销中，有效的运用品牌理念激发用户的“精神共鸣”对品牌的品牌力指数、品牌价值的提升都有着明显效果。如何有效运用品牌理念激发用户的“精神共鸣”便成为当下营销人的重要命题。接下来，我们就聊聊决胜超级内容时代的七大关键趋势。

▌趋势一：

▌趋势二：