欢乐颂的营销模式

A. 《欢乐颂》是否开创了角色微博营销的先河你怎么看

没有这么夸张，《欢乐颂》轩取得了很大的成功，但是他的角色也没有那么强大的影响力，也只是一个普通的电视宣传。

B. 如何评价电视剧《欢乐颂》

前几月热播的电视剧《欢乐颂》一时间成为人们茶余饭后热议的话题，静下心来思考，其实不难发现，这部电视剧之所以变得这么火，也许正是我们从这里面看到以前，或者现在抑或是将来的自己。

1.愿你一直可坚持（写给安迪）

22楼的5个住户，是不同的五种人的代表。我最想说的是安迪，投行资深高管，各种数据信手拈来，对数据有一种天生的敏感，过目不忘，做事雷厉风行，一副事业女强人的样子。但随着剧情的深入，我们反倒庆幸自己不是她。

说实话，安迪是很成功（至少在世俗的眼里她功成名就），一开场就开的保时捷超跑，而且随时可以换成下一辆车，住高档小区（在寸土寸金的上海这实属不易）。生活完全不用愁，不像邱莹莹，要为了工作四处碰壁，找一家被拒一家。也不像小家碧玉，内心有渴求却不敢勇敢迈出一步的关关。更没有樊胜美那样的烦恼，虽名义是外企资深HR，生活却是没有想象中的如意，几乎是一塌糊涂，尤其是当面对家庭的是时候。但是，大家不要忘了，安迪是为什么答应老谭的邀请要回国？对，找自己失散多年的弟弟。

想到这里，你如果还不明白，请允许我接着往下说，纵使邱莹莹的四处碰壁，抑或樊姐的深夜痛苦的无奈，都敌不过一个从小住在福利院，从小失去父母的呵护，失去自己的弟弟更痛苦的事情了。我不知道安迪是如何从那一次次的漫长痛苦中熬过来的。（我们没有去过那里，不能体会）但可以想象，那是一种多么无助的日子，多么黑暗的日子。所有苦难都得自己扛，没人替你坚强。

这也就不难理解安迪为什么表面上给人一种难以接近的感觉，那完全是因为她生活的环境使然，使她从小就要用这种无形的“刺”来保护自己。后来，当看到姐弟团圆的时候，我也跟着哭了。世间的也许是最后一个亲人终于找到了，但天不遂人愿，弟弟由于患病，不认她。就是这么艰难！

外表光鲜的安迪，其实内心有一个特别黑暗的地方，那就是她内心莫名的恐惧，压的她喘不过气来。

鉴于此，我心疼安迪，我在想，如果再给她一次机会选择，她肯定不会要现在表面上的那种令人艳羡的生活，宁愿是从小有从小有爸妈疼爱的乖乖女关关，来自小县城四处碰壁的邱莹莹，或者也愿意是深受生活、家庭重压的樊胜美。就是不愿意是现在的安迪。但愿结局能对她好点。

2.生活还得继续，且行且珍惜（写给樊胜美）

除了安迪，剩下最想写的人就是樊胜美，相信对于樊胜美，大多数观众应该和我一样的感受，对她是又爱又恨。

说起爱，那不外乎不单单长得漂亮，而且对于姐妹两肋插刀（从白渣男的事情上就可以看出一二）。说起“恨”，那大概就是她爱慕虚荣，自尊心太强，有时几乎是不近人情（从她宁愿陪极品富二代晚上喝酒应酬，也不愿意接受安迪，王柏川等人善意的帮助就可以看到），典型的死要面子活受罪。

其实这也是有据可依的，樊胜美作为一个从前的大学校花，曾经也是风光无限的。可是怎奈岁月无情，如今年近30岁，却还没有找到自己的归宿。她内心里是在等自己的白马王子的，可以满足她的小女生心态，所以她一次次拒绝了王柏川——这个喜欢她到骨子里的好男人，因为他没钱。其实我想，樊胜美是喜欢王柏川的，如果她有曲筱绡的家事，她肯定会选择王柏川这样的男人。可是现实就是现实，她很理智（或者说是现实）的拒绝了王柏川的爱。

当最后家里出了事，她的混账哥哥进监狱，打人被人家勒索的时候，也许是她最无助的时候。那一段时间，她就不想接的电话就是她妈妈打来的电话。变卖了自己的购物卡，去拉下脸陪着极品富二代渣男曲连杰陪客户喝酒，成为一群男人的“点心”。这何其悲哀啊！

以前看到她无理的拒绝安迪善意的帮助有点讨厌她了，现在看到她这样辛苦，看到她黑夜里一个人嚎啕大哭，又有些挺同情她。希望她那天能转身看到王柏川的爱吧，两个人一起打拼，一定会有好的未来。

其实还想写写曲筱绡，这个含着金钥匙出生的小妖精；也想写写那个所有人都讨厌，却是所有人的影子的邱莹莹。但最后还是选择搁笔，因为我知道:

哪些鲜活的人物，就是这世界上赶地铁的你，趁着中午休息去超市买打折水果的她，也是无数个午夜梦回还在搞策划的我。

出发吧，生活中的每一个欢乐颂。无奈过后，但愿我们都能释然。

C. 欢乐颂 里暗含多少职场套路我们挨个帮你捋

之所以能把这5个人套用到现实生活，是因为她们的确代表了5种不同阶段、不同背景、不同学历的女性，放在职场环境中看，她们自带标签。

之所以能把这5个人套用到现实生活，是因为她们的确代表了5种不同阶段、不同背景、不同学历的女性，放在职场环境中看，她们自带标签。

电视剧《欢乐颂》最近火了！不但频繁出现在朋友圈，还爬上了微博头条和各大公众号。各种证明剧组诚意抠细节的截图基本可以判定为营销手段，但剧中“5美”身上发生的故事也的确让很多观众看到了一部分的自己。微博甚至还出现了“你是欢乐颂里的谁”这样的话题。

之所以能把这5个人套用到现实生活，是因为她们的确代表了5种不同阶段、不同背景、不同学历的女性，放在职场环境中看，她们自带标签。聪明能干的女强人安迪是很多人想要成为的榜样；古灵精怪的富二代曲筱绡做了好多人不敢做的事让人直叫过瘾；职场“油子” 樊胜美既虚荣又自卑，一边想要过更好的生活一边背负着沉重的家庭包袱；职场新人关雎尔和菜鸟邱莹莹是不是看起来有点像是自己身边笨手笨脚的同事？

每个人似乎都能在剧中找到现实中的影子，这5个角色遇到的问题好像也曾或正在我们身边上演。我们从这5个女性人设中提炼了她们职场表现的优缺点，既然你被她们戳中了，那她们的缺点是不是也有你的影子？

#关雎尔：

初入社会的乖乖女，勤奋但缺乏独立思考的能力

关关的优点其实一目了然。工作技能过关、英语流利、踏实认真、没有坏心思——就像安迪在剧中分析的，关关是很多老板愿意用的新人类型。

那她的问题在哪？

1、关关一直比较自卑于自己的学历，所以对能否通过实习表现地战战兢兢。可她身边明明有樊胜美这样一位资深外企HR在，大可以向她请教外企对实习生的考察点、能力要求等问题——利用社会资源、吸取别人的经验是新人快速适应工作的一个必要手段。

2、剧中，关雎尔帮同期实习生的忙，反而因为报表出错被经理骂，安迪指出了她身上两个欠缺的地方，一是自己经手上交的工作一定要承担全部的责任，二是要学会从领导角度去想一想每个员工的工作价值——前一个道理关于做事方法，好教；后一个道理关于思考方式，难学。

如果我们进一步总结关雎尔的问题，那就是她在职场上缺乏独立思考的能力。而我们知道，500强企业在招人时，往往都希望年轻人才有企业家精神：做手头的事，有更大的格局。这或许也是关关始终不得实习要领的原因。

#邱莹莹

职场菜鸟，有想法但不得要领，跟对人很重要

邱莹莹的缺点也是显而易见的。大部分人都觉得她冲动，没什么脑子。

其实，这种没脑子更接近于有想法但不得要领。比如她在第一份工作中知道自己只是个打杂的，于是觉得该考个CPA。想要揭发“白渣男”，但方法不当，最后搞得两败俱伤。

但邱莹莹有一个非常大的优点，就是执行力强。她想到了开网店的生意，也可以熬夜研究并迅速搭建出一个网店。比如曲筱绡告诉她，想有业绩就得自己跑业务，于是她真的满大街转悠去谈生意，最终也有了成绩。

比起瞻前顾后考虑个人利益的员工，这种你给她指一个方向她就能勇往直前的性格其实未必不受企业欢迎。

那么，邱莹莹缺什么呢？

一个好“老板”。也就是能给她指引正确道路的人。比如她在遇到了对她充分信任充分放权的咖啡公司总经理后，就能一反过去贴发票混日子的工作态度，积极地钻研咖啡学问和网点业务。对她来说，从成功中获取经验，逐渐学会做事的正确方法，或许是更好的成长模式。反之，她就可能一直走在一条不聪明的路上，比如她爸爸让她看成功学，她也同样深信不疑。

#樊胜美

职场“油子”，缺乏职业动力

人设一开始就直白地说了，樊胜美是外企资深HR，情商高。她也确实在职场上给了关雎尔和邱莹莹许多提点和建议。但后来，我们通过安迪发现，原来樊胜美是一个只想着护住眼前利益的职场“油子”，所以混了这么多年在职场上也没多大进步。

从后面的剧情可以推测，这或许和樊胜美的家庭情况有关，让她没心思在职场上多花精力，而想要嫁个有钱人快速过上好日子。

那么，从职场角度来说，有能力的樊胜美缺的是什么呢？

职业发展的动力。虽然樊胜美刚过30岁，且仍单身，但她身上对工作的疲态是不是有点儿职场中年危机的味道？

现实情况是，很多人的倦怠感提前了。升到一定级别后，发现向上的空间越来越窄，机会越来越少，工资涨幅跑不赢物价涨幅，这些都容易让人感到消极。这种情况下，尝试改变状况，重新找回职场动力和工作热情，就变得很重要。

#安迪

精干的女强人，但未必是个好leader

安迪的许多设定都是为塑造一个偏神经质的人物形象服务的。所以放到职场来看，她会有些让人尴尬。比如剧组会简单粗暴地用飚英语来展现她的海归背景，用对数据敏感、语速快、皱眉、训斥下属来表现她的能干和强势。当然这可能也和编剧、导演或是演员其实不太了解职场、不太会演绎职场有关。但不得不说，虽然安迪被设定得很优秀，她也确实能给关雎尔提一些有用的职场建议，但作为一个leader，她还是有问题的。

从职场视角来看，样样都好的安迪其实最缺乏的是领导力。

举个简单的例子，在《欢乐颂》里，我们最常看到安迪在职场上的表现就是布置任务-开会-批评下属。但从管理者的角度来说，她的激励和复盘总结都不够。另外，好的领导还应该有意识地培养下属、发展下属，推动组织发展，这些从她身上也没有体现出来。这些都可能成为潜藏的危机。

#曲筱绡

富二代，聪明直接，进入职场也是个人物

曲筱绡其实不该放在职场范畴讨论，因为她其实是个生意人。作为富二代，她手上的资源是大部分人很难复制的。

1、有资源是一回事，会不会用资源又是另一回事——这点对比她哥就很明显。曲筱绡身边的发小经常给她带来情报、帮她处理问题。当她遇到大生意时，没有商场经验的她懂得向安迪求助，并且能让安迪甘愿全程提供帮助。

2、她的想法总是不走寻常路，陷入僵局的时她总能想出鬼点子。比如在安迪遇到网络谣言时，其他人都不知道该如何处理，但她却能抓到问题核心，找到关键人物的痛点，并快速解决。

3、曲筱绡在工作上是有明确目标的，因此自我驱动性很强。在目标驱动下，她能主动学习，并且愿意放低姿态求教别人。这种求学姿态对大部分人来说其实都是难得的。她这样的性格即便放在职场中，也是个好角色。

So，觉得我们的分析还算准确吗？5个姑娘各有自己的人生路径，但一些道理还是可以推而广之的，我们作为观众也可以选择性吸收。比如可能很多人从邱莹莹身上体会了找到自己热爱的事有多重要，曲筱绡的为人处事也让我们开始思考如何表达对人的尊重，在任何时候我们都没资格对人丢石头......

虽说追剧不是为了接受教育，但能顺便学点儿实用技巧，涨涨人生经验也没啥不好，这点大家都同意吧？

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D. 《欢乐颂》中的关关像极了现实中的自己，安静内敛的人如何经营爱情

安静内敛的人，其实也可以拥有一段美好的爱情。无论一个人的性格如何，都是需要做到好好经营爱情。遇到爱情当中所有的问题，只需要懂得如何经营就好。两个人相处，最在乎的是彼此在一起的感觉。如果能够好好相处，彼此用心去交往，那么这样的感情是会比较稳定。

爱一个人，就要给予他陪伴。每个人都是如此，只要能够有人陪伴，这就是一种最简单的幸福。因为有人陪伴的人生，不会感觉孤单寂寞。若是生活当中有一个愿意陪伴你的人，那么对于这样的感情就一定要懂得如何珍惜。被珍惜的感情，才值得付出。

彼此之间的感情，要学会如何珍惜。当两个人在感情当中懂得如何珍惜，那么两个人的生活就会变得相当的幸福。对于每个人来说，都是渴望一段浪漫的感情，然而这样的浪漫，其实就是需要让一个人懂得如何去创造浪漫的相处模式。

E. 欢乐颂的深圳欢乐颂

深圳欢乐颂购物中心（南山店），是华润万家倾力打造的梦想之城，定位以所在区域家庭消费者为主要对象，兼顾商务及旅游顾客。经营面积40000——100000平方米，销售高达8万种商品，不仅具备日常购物、休闲、餐饮、文化、金融等服务功能，更是迎合了消费者的“快乐消费”心态，增强了购物中心的游乐场、剧场、影院等娱乐功能，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。
欢乐颂购物中心快乐体验：“寻找欢乐的故事”、“欢乐调频”、“招募欢乐跳蚤”、“茶余饭后”、“欢乐平方”。
深圳欢乐颂购物中心（南山店）建筑面积为32000平方米，地上5层地下2层，包含主题百货、华润万家主力超市、餐饮、美容美发等经营品类，是欢乐颂购物中心全国签约项目当中的MINI版本。
深圳欢乐颂购物中心（南山店）建筑面积为32000平方米，地上5层地下2层，包含主题百货、华润万家主力超市、餐饮、美容美发等经营品类，是欢乐颂购物中心全国签约项目当中的MINI版本。 深圳欢乐颂购物中心（南山店）位于南山文化中轴线上，与南山市政公园自然衔接，开发了区域内独有的“欢乐调频”、“VIP课堂”、“家庭亲子洗手间”等服务设施，通过亲民、有趣的文化营销和氛围体验，打造成为具文化特征，充满欢乐故事的创新型购物中心品牌。据不完全统计，目前已有3万多市民注册登记成为欢乐颂会员。 深圳欢乐颂购物中心（南山店）广场旱喷泉改造于2012年6月15日顺利完工，欢乐颂原旱喷泉包括4个直流喷头，配单色灯，不带变频控制。受现场场地的限制，现在将其改造为16个变频喷头、配七彩灯。水柱高低起伏，增强了旱喷泉的趣味性，令许多小朋友乐此不疲，流连忘返。
新闻事件
南山讯（深圳晚报记者 王梦龙）4月27日晚上9点20多分，南山区南新路欢乐颂商场内，8岁男童浩浩与11岁的哥哥从扶手梯下楼过程中，浩浩从四楼扶手电梯摔落至一楼导致颅内出血，生命垂危。
记者在南山人民医院见到了出事的8岁男童浩浩。手术从前天晚上9点一直做到凌晨6点才结束，浩浩一直处于重度昏迷状态，据值班洪医生介绍，浩浩属于重度颅脑损伤，颅内出血，下颌骨骨折，肩膀与腿部骨折，一直处于重度昏迷状态，院方已经下达了病危通知书。
商场商户说，前晚在商场突然听到一声尖叫，同时看到有孩子从商场内的高处摔落到了一楼正在运转的电梯上，孩子当时头部出血伤势非常严重，一个自称是男童哥哥的10多岁孩子从楼上飞奔而下蹲在弟弟面前大喊救命，商场保安与几名路人马上将还在运行的一楼电梯关闭，几名保安抱起受伤的男孩立刻送往医院治疗。
孩子的父亲郑先生说，商场当晚派人过来垫付了4万元医疗费，目前孩子治疗费还需花费很多钱，夫妻俩都是捡废品的，家庭不宽裕，商场方面在事故中负有不可推卸的责任。记者昨天上午来到商场，监控室拍下的画面显示，27日晚9点25分时，小浩浩与11岁的哥哥出现在四楼的手扶电梯口，11岁的哥哥扶着电梯往下走，8岁的浩浩就显得比较顽皮一只脚踩在往下行走的电梯边缘上，另一只脚悬空，身体几乎趴在电梯扶手上。5秒钟之后，随着电梯往下运行，孩子身体失衡，整个人就从扶手电梯边缘摔了下去，一个小黑影从电梯往下直落。三楼的另一部监控也拍下了一组画面，8岁的浩浩从四楼摔落后迅速从电梯缝隙中摔落到一楼去了，11岁的哥哥望着摔落下去的弟弟也焦急地马上追赶着冲下电梯，坐在电梯附近的几名顾客也发现有人坠落马上起身报警。
记者在商场电梯口看到，电梯位置粘贴了请勿攀爬的警示语。商场负责人表示，由于保安要巡逻不可能在每层楼梯口都安排保安看守，出事后保安是马上拨打了电话将孩子送往医院抢救，商场方面不会推脱责任。出事后安监部门与特种电梯维保部门也赶到现场对所有电梯进行了检测，检测合格后商场会恢复电梯的运营。

F. 《欢乐颂》电视剧里哪些可以说是营销策划的手法

策划方法如下：

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，内容来自威信：品牌趋势 有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。

G. 《欢乐颂》里，为什么樊胜美永远成不了有钱人

其实，《欢乐颂》中樊胜美和安迪之间的差距，不仅仅是智商和能力，更是思维模式。

在安迪的认知里，她的逻辑思维强，处理事情理性客观，喜欢透过问题看本质，不愿意逃避责任。

樊胜美的能力不差，但是就是缺乏责任感，遇到大事无法担当，只能本本分分地做好分内的事情。

而安迪却不一样，她明白职场上虽然逃避责任很重要，但是解决问题的心态和能力更为重要。

真正能够做大事的人，无论遇到怎样的情况，都可以冷静应对，巧妙处理。他们懂得化危机为转机，明白从错误的经验里吸取教训，沉淀自己的财富和智慧。

这才是真正的有钱人思维。一个人的格局有多大，舞台就有多大。穷人和富人最大的差距在思维！其实很多穷人也不是甘心于一辈子领薪水的啊，他们只是在等机会，他们永远在等机会，最后却错过机会。

H. 三只松鼠，采取了什么营销策略

时代造就英雄这句抄话一点都没有错，三只松鼠，创造了坚果类第一品牌;他运用的手段和小米的类似，但是他和小米不一样的地方是，三只松鼠运用的是全网营销，而小米用的是社群营销。

三只松鼠最开始起源于淘宝，所以如果你要想弄清楚关于，三只松鼠的营销方式，你可以去微博上面看，他有很多关三只松鼠的一些营销方法和手段。

(8)欢乐颂的营销模式扩展阅读：

干果系列

和田玉枣：产出的和田的大红枣，个大、皮薄、核小、肉厚、颜好、 干而不皱，维生素C含量高于苹果的七八十倍，碳水化合物含量比各种蔬菜和其他水果都高，是很好的食补品。

若羌灰枣：个小美观，呈椭圆形，肉实质脆，果实圆润饱满，晒干后为深红色，吃后满口余香。若羌枣富含维生素A、B1 、B2、 B6、 B12、 C 、P、 等被誉为“天然维生素丸”，并富含人体所必须的18种氨基酸和钙、锌、铁、钾、磷、铜等多种矿物质元素。

黑加仑葡萄干：生长时间长，天生是黑色的外表，世界少见的葡萄干，无籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼劲十足。

I. 事件营销经典案例有哪些

事件营销在英文里叫做Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
房地产事件营销近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧把事件+影视营销的手段用到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，影射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大部分为高档小区，这里的房价大概多少钱呢?
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应该是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而不是合租。此前，上海曾对这种“1+N”(卧室+客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1+N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
所以综上，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了泛营销，是成功的。