黑松沙士的营销策略

1. 沙士的产品起源

该饮料来源不可考，应该是墨西哥原住民用来解热的自然草本饮品。美国人移民新大陆，且往中美洲扩展势力范围后，成为美国民众常喝饮料。据史载，19世纪，沙士与姜汁水为美国人常喝的两种解渴饮料。可乐发明人潘博顿（John Pemberton）当初调配具有古柯碱成分的可乐，其用意之一是为了取代当时盛行于美国的沙士。
随西风东进，上海、香港、广州等大城市在随后也接受了沙士此种饮料，不过当时却多用来当成利尿解热的药品，而非饮料。
直至1946年，台湾的进馨汽水有限公司（今黑松股份有限公司）负责人张文杞前往上海考察。无意间于上海药房发现一种来自美国，取自天然草本植物墨西哥菝葜的深色气泡饮料（dr pepper），经上海药商解释，该于美国曾风靡一时的饮品，据说能利尿、促汗、解热。经过试喝，张文杞决定推广至台湾。于是他辗转购得配方，并加入秘而不宣的添加物来修正口感。1950年，以饮品的定位推出了黑松沙士，但因为有略重的感冒药水味道，因此接受度不高。1954年，可口可乐等美国知名碳酸饮料随美援、美军顾问团的美国军队进入台湾。在定位上与可乐相似，却价钱相对便宜的黑松沙士，渐次成为台湾的碳酸饮料市场新欢，并拥有极大市场占有率。现在盛行于美国。

2. 黑松沙士的原料是什么啊

黑松沙士沙士(Sarsaparilla或Sarsae)，一种碳酸饮料，因两岸三地的文化差异，称呼方式略有不同，台湾称“沙士”，香港称为“沙示”。以植物Sarsaparilla(墨西哥菝葜)为主要调味的原料，因此得名。为深褐色、甜味、不含咖啡因。色泽相近于可乐但口味截然不同。 起源 该饮料来源不可考，应该是墨西哥原住民用来解热的自然草本饮品。美国人移民新大陆，且往中美洲扩展势力范围后，成为美国民众常喝饮料。据史载，19世纪，沙士与姜汁水为美国人常喝的两种解渴饮料。可乐发明人潘博顿（John Pemberton）当初调配具有古柯碱成分的可乐，其用意之一是为了取代当时盛行于美国的沙士。（空间资讯视觉化专论，刘盈序） 随西风东进，上海、香港、广州等大城市在随后也接受了沙士此种饮料，不过当时却多用来当成利尿解热的药品，而非饮料。 直至1946年，台湾的进馨汽水有限公司（今黑松股份有限公司）负责人张文杞前往上海考察。无意间于上海药房发现一种来自美国，取自天然草本植物墨西哥菝葜的深色气泡饮料，经上海药商解释，该于美国曾风靡一时的饮品，据说能利尿、促汗、解热。经过试喝，张文杞决定推广至台湾。于是他辗转购得配方，并加入密而不宣的添加物来修正口感。1950年，以饮品的定位推出了黑松沙士，但因为有略重的感冒药水味道，因此接受度不高。1954年，可口可乐等美国知名碳酸饮料随美援、美军顾问团的美国军队进入台湾。在定位上与可乐相似，却价钱相对便宜的黑松沙士，渐次成为台湾的碳酸饮料市场新欢，并拥有极大市场占有率。 口味 除了原味之外，部分人有将沙士加盐使其内气泡释放一部份后再饮用的习惯，认为如此较为顺口。故有厂商直接推出了“加盐沙士”。而后可乐一类饮料开始流行添加水果口味，因此现在亦有香柚口味的沙士。甚至有添加瓜拿纳萃取物风味的沙士(注：瓜拿纳本身含有咖啡因)。 传说 又因为沙士早期被定位为药品，因此也出现了不少是以沙士为材料的偏方。例如加盐沙士比一般沙士更能解热。或是饮用加入生鸡蛋或加姜加热过的加盐沙士可治疗感冒或喉咙不适等云云。 品牌 目前在台湾主要的品牌为黑松沙士，在台湾几乎可说是沙士的代名词

3. "黑松沙士"是什么

是汽水!好喝。
谢谢赏分- -！

4. 黑松沙士有什么功效

黑松沙士为台湾本土生产的最有名碳酸饮料。据统计，沙士占全台湾碳酸饮料的三成市场以上，而该厂牌沙士又占台湾沙士饮料的九成占有率。 由黑松公司发明及生产的该饮料改良自1930年代上海的利尿中药饮品。在加入只有寥寥少数人知道的独特秘方与调配方式后，成为台湾极为流行的饮料。

5. 哪里有的卖黑松沙士

黑松沙士

黑松沙士为台湾本土生产的最有名碳酸饮料。据统计，沙士占全台湾碳酸饮料的三成市场以上，而该厂牌沙士又占台湾沙士饮料的九成占有率。[1]

由黑松公司发明及生产的该饮料改良自1930年代上海的利尿中药饮品。在加入只有寥寥少数人知道的独特秘方与调配方式后，成为台湾极为流行的饮料。事实上，自1950年上市以来，该沙士成为台湾独特的饮料饮品，并曾有“加盐”、“加生鸡蛋”混饮即可治愈感冒的都市传说。

在台湾，黑松沙士除了让黑松公司成为家喻户晓的食品公司外，该公司为黑松沙士所制放的无线电视CM更为一般台湾民众所熟悉。因为广告内容总符合社会脉动与兼带创新，从1974年的“荒漠影子篇”以来，支支皆在台湾引起不小的瞩目。

6. 黑松沙士和屈臣氏的沙士和亚洲沙式这三个哪个好喝

我只喝过亚洲沙士，我个人挺喜欢的。

7. 黑松沙士的特色与沿革

虽与可乐在口味上极不相同，在台湾，沙士常与可乐相提并论。而几乎是沙士同义词的黑松沙士，成为西方可乐少数无法打败的同类型碳酸饮料。1990年代茶饮品尚未于台湾盛行前，黑松沙士为台湾人最常喝的饮料之一。不但如此，该饮料也曾有不同传说与喝法。其中一种，就是将黑松沙士倒在杯子后，加入盐，据说此喝法可以更为解热。
1950年黑松沙士发行以来，都是以“Sarsaparilla”一词为商标名。2003年台湾爆发SARS疫情，英译名称与其瘟疫近音的黑松沙士，随即将英文名称更改为Hey Song Sarsaparilla，中文则无更动，而此名称沿用迄今。对此更动名称缘由，也有一种说法为，黑松沙士的该Sarsaparilla英文商标权因他牌加入沙士市场而加以更改。 至今已于台湾销售51亿瓶的黑松沙士，除了是黑松公司知名主打产品外，为了宣传黑松沙士所制放的无线电视广告短片，也常于播放后，成为台湾媒体的焦点。会如此，除了该饮料广告总符合社会脉动与引起话题外，拍摄手法也时常有令人瞩目的创新。
黑松沙士的广告始自1974年的“荒漠影子篇”。与该公司的其他电视广告相同，无论影像或主题曲，几乎支支皆在台湾引起不小的瞩目。而台湾知名流行歌手张雨生（1988年，现代英雄篇）、东方快车（1991年，乐园篇）、张宇（1994年盐田篇）也都在这些黑松沙士广告CM里面崭露头角过。 2004年,F.I.R.飞儿乐团代言黑松沙士，并创作主题歌《我要飞》。2007年由罗志祥代言并拍摄广告。2008年五月天拍摄黑松沙士广告。 【07/05/02中国都会网络报】 黑松沙士Go Action！
2007/5/2 下午 06:42:30
黑松沙士Go Action！
邀请罗志祥担任年度代言人 传达勇於追求理想的价值观
【社长高国清生活创艺主编李莉萍台北报导】「黑松沙士」永远陪伴在年轻人身边
透过代言人罗志祥、与年轻人沟通
黑松沙士今年邀请罗志祥担任代言人，拍摄本年度广告影片并演唱广告歌曲；小猪的个人特质与成名历程，与黑松沙士积极、乐观、为理想付诸行动的精神相当一致，黑松沙士也希望透过偶像的影响力，将积极追求梦想的精神感染到所有年轻人身上！
黑松沙士挑选代言人，向来要求要具备「阳光活力、激励人心」的特质。罗志祥担纲代言。不只因为他具备上述条件，更重要的是，罗志祥对於年轻族群有极大的影响力。日前报载一位病童，就是因为听他的歌而病情好转。可见罗志祥不只是偶像，他本身拥有的正面形象和亲和力，更是鼓舞年轻人学习的榜样。罗志祥也自认非常适合代言黑松沙士，他露出得意的表情笑著说：『我注意好久了，嘿，这回总算让我等到了喔！』
在两天的拍摄行程中，从高雄港码头一直到台南盐田，高照的豔阳让工作人员都大喊吃不消，但罗志祥还是活力充沛地在烈日下练习，问他难道真的不怕晒，他顽皮地指指身边说：『有他就够了啊！』原来指的是黑松沙士。在拍摄现场，只见所有工作人员人手一罐，当导演一喊卡，大夥就忙著拿起沙士猛灌，享受无可取代的畅快感。罗志祥跟所有工作人员都一致认为：『大太阳底下喝沙士，只有一个字形容，爽！』以「运动行销」、「音乐行销」多重管道接触年轻人

8. 如何准确描述黑松沙士 的味道

黑松沙士除了原味之外，部分人有将沙士加盐使其内气泡释放一部份后再饮用的习惯，认为如此较为顺口。故有厂商直接推出了“加盐沙士”。可乐一类饮料开始流行添加水果口味，亦有香柚口味的沙士。有添加瓜拿纳萃取物风味的沙士、黑松沙士的味道属于刺激、爽口的那种。

黑松沙士，是采用天然植物(Sarsaparilla)原料，经独特之调配及生产技术，制成具有独家口味、颜色、泡沫细腻持久及不含咖啡因，气味十足之碳酸饮料历史。传说黑松沙士有不同的喝法。

黑松沙士特色与沿革

黑松沙士除了传统沙士之外，还有ICE, sweetie与加盐3种，成分有Sarsaparilla添加物之外，还有碳酸水、高果糖糖浆、砂糖、柠檬酸、焦糖与香料，包装则是宝特瓶，易开罐两大类型。值得一提的是，黑松沙士成分标示中的“香料”其实是黑松公司高层寥寥数人才知道的独特秘方。

1984年，该品牌汽水曾被民间的消费者基金会验出含有黄樟素，该香料成分因此成为该事件焦点。事后，黑松公司除了全面回收黑松沙士及随后推出不含黄樟素的黑松沙士之外，还是拒绝公开香料明细。

以上内容参考网络-黑松沙士

9. 黑松沙士到底什么做的啊..为什么味道那么.....

黑松沙士沙士(Sarsaparilla或Sarsae)，一种碳酸饮料，因两岸三地的文化差异，称呼方式略有不同，台湾称“沙士”，香港称为“沙示”。以植物Sarsaparilla(墨西哥菝葜)为主要调味的原料，因此得名。为深褐色、甜味、不含咖啡因。色泽相近于可乐但口味截然不同。

起源
该饮料来源不可考，应该是墨西哥原住民用来解热的自然草本饮品。美国人移民新大陆，且往中美洲扩展势力范围后，成为美国民众常喝饮料。据史载，19世纪，沙士与姜汁水为美国人常喝的两种解渴饮料。可乐发明人潘博顿（John Pemberton）当初调配具有古柯碱成分的可乐，其用意之一是为了取代当时盛行于美国的沙士。（空间资讯视觉化专论，刘盈序）

随西风东进，上海、香港、广州等大城市在随后也接受了沙士此种饮料，不过当时却多用来当成利尿解热的药品，而非饮料。

直至1946年，台湾的进馨汽水有限公司（今黑松股份有限公司）负责人张文杞前往上海考察。无意间于上海药房发现一种来自美国，取自天然草本植物墨西哥菝葜的深色气泡饮料，经上海药商解释，该于美国曾风靡一时的饮品，据说能利尿、促汗、解热。经过试喝，张文杞决定推广至台湾。于是他辗转购得配方，并加入密而不宣的添加物来修正口感。1950年，以饮品的定位推出了黑松沙士，但因为有略重的感冒药水味道，因此接受度不高。1954年，可口可乐等美国知名碳酸饮料随美援、美军顾问团的美国军队进入台湾。在定位上与可乐相似，却价钱相对便宜的黑松沙士，渐次成为台湾的碳酸饮料市场新欢，并拥有极大市场占有率。

口味
除了原味之外，部分人有将沙士加盐使其内气泡释放一部份后再饮用的习惯，认为如此较为顺口。故有厂商直接推出了“加盐沙士”。而后可乐一类饮料开始流行添加水果口味，因此现在亦有香柚口味的沙士。甚至有添加瓜拿纳萃取物风味的沙士(注：瓜拿纳本身含有咖啡因)。

传说
又因为沙士早期被定位为药品，因此也出现了不少是以沙士为材料的偏方。例如加盐沙士比一般沙士更能解热。或是饮用加入生鸡蛋或加姜加热过的加盐沙士可治疗感冒或喉咙不适等云云。

品牌
目前在台湾主要的品牌为黑松沙士，在台湾几乎可说是沙士的代名词。然而民间有些厂商模仿其包装样式推出相仿的产品。
参考资料：维基

10. 黑松饮料实力怎么样他们对大陆市场是什么政策

台湾黑松饮料：老品牌 新步伐 拓展内地市场
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曾经在台湾碳酸饮料市场上成功狙击了两乐的黑松， 2003年落脚苏州，这个历史悠久但却初次踏足祖国大陆市场的品牌，如何在新的市场上再开创一片天地？

在祖国大陆，或许知道黑松饮料的人还不多，但在台湾省，黑松是一个经过82年时间考验的成熟饮料品牌，而且它也是在全球范围内，惟一一个成功狙击了“两乐”对本地市场的吞并的品牌。据AC尼尔森的调查，2002年黑松在台湾碳酸饮料市场上占据27.2％的份额，而可口可乐和百事可乐的市场份额相加为25.6％。

日前，台湾黑松（食品）营销部总监张威潮在接受记者专访时表示，2006年黑松将加大在祖国大陆饮料市场的投入力度，除了传统的碳酸饮料市场外，功能性的茶饮料也将是集团的一个新热点。

■抗击“两乐”的成功史

台湾黑松创立于1924年， 最初是靠做弹珠汽水起家的。黑松沙士是黑松集团的一款标志性产品，正是由于它的成功，黑松才成为台湾本土饮料的第一品牌。黑松沙士是一款碳酸饮料，其主要原料是来自南美一种天然草本植物（SARSAPRILLA）的提取物，成分含有类似“清血剂”的皂甘，具有利尿促汗、消瘴解热的功效。

1957年，可口可乐就在台湾投资成立了汽水厂，开始生产可口可乐；1970年，百事可乐也杀到台湾。一时之间，台湾碳酸饮料市场风云突变。在两大国际品牌的压力之下，黑松实施了两大策略：

以历史营造归属感

作为台湾本土的老字号饮料品牌，黑松沙士在台湾人的饮食中已经形成了一种文化和象征，当时台湾的成年人几乎是喝着黑松汽水长大的，对他们来说，黑松汽水附加了许多珍贵的儿时记忆，缺少了黑松汽水，童年的生活就像有了某种缺憾。这无疑成为了黑松与两乐竞争的最大砝码。

因此在台湾，自与两乐对垒开始，黑松就一直努力营造一种文化的归属感，甚至是一种类似“怀旧”的感觉。为此，黑松专门建立了三个“黑松世界”，其设计概念是以过去、现在、未来为主轴，结合动态多媒体、黑松历史文物及上世纪50年代台湾老街，充分呈现黑松与台湾社会的演变与历史记忆。张威潮告诉记者，“我们就是希望通过这些怀旧的手段来唤起顾客对黑松品牌的记忆。”

以音乐张扬青春、活力

饮料作为一种即时消费品，其主力消费群体始终是年轻一代。对于这群人，光讲老品牌的感召力是远远不够的，还必须真正去贴近他们的生活和思想。

为了拉拢年轻消费者，自上世纪七十年代末以来，黑松就致力于在台湾推行“音乐行销路线”，每年投入巨资用于电视广告制作与投放。与可口可乐和百事的巨星战略不同，黑松通常寻找的是一些年轻、有活力、形象清新的新人歌手，来演绎广告片和广告歌曲。时至今日，无数台湾人的脑海中依然清晰记得当年张雨生、金城武、任贤齐等一批明星初出道时，出演黑松广告片的画面与歌声。其中，黑松最为成功的广告曲《我的未来不是梦》不但托起一颗歌坛新星——张雨生，同时也使黑松企业更入佳境。“音乐行销路线”的推行，不仅为黑松争取到了大批年轻消费者，还帮助企业成功转型，让黑松成为年轻、快乐、创新的象征。

有资料显示，在台湾每年100亿元的饮料市场中，黑松的市场占有率超过了10％。

■新市场的新攻略

后来者的尴尬

2003年台湾黑松就已经在苏州建厂，开始正式进军祖国大陆饮料市场的步伐，而黑松沙士也理所当然成为了集团力推的重点。然而，黑松沙士却遭遇了意想不到的困境：

首先，缺乏市场认同感。祖国大陆市场对于黑松来说，基本上属于一个全新的市场，黑松悠久的历史在祖国大陆市场并没有多少感召力，而且也没有了以往台湾本土消费者的品牌忠诚度的支撑。

其次，口感“怪异”。沙士最大的特点在于产品独特的口感。这虽然对于台湾当地消费者来说是习以为常的，但对于祖国大陆的消费者来说，却无意间成为了让其接受的最大一个障碍。据悉，在正式进军祖国大陆市场前，黑松曾经用“沙士”做了一个口感调查，结果居然有四成多的消费者表示“难以接受”，很多人用“牙膏”、“漱口水”、“风凉油”、“膏药”等词语来形容黑松沙士的口感。

最后，进入时间较晚。与黑松相比，同样来自台湾的统一和康师傅早在10多年前就已经开始进入祖国大陆市场，如今两者已经基本完成了各自的布局，并建立了饮料行业巨头的地位。而黑松进入祖国大陆才三年的时间，而且目前仅在苏州有一家工厂。在品牌认知度上和选择比率上，祖国大陆消费者更倾向于前两者。

张威潮在接受记者采访时亦承认：“特别是这种口感上的差异性，在一定程度上影响了‘沙士’在祖国大陆的推广，截至2005年，‘黑松沙士’在祖国大陆市场的实际推广效果并没有预期的理想。”

用差异化打开局面

针对上述状况，2006年黑松开始调整自己在祖国大陆市场的作战计划。

第一，改变黑松沙士的营销模式。以往“沙士”可能更多走的是传统饮料的流通销售渠道。06年开始，“沙士”的推广会更有针对性，除了加大在商超渠道的买赠力度外，黑松会将目光更集中在年轻人的市场，培养未来的潜力消费群。比如在高校、网吧内有计划地开展大量赠饮活动，或冠名、赞助校园内的民间主题活动，让年轻一代逐步了解、接受和最终认可沙士，“他们一旦进入社会后，将是沙士未来的消费主力。”

第二，进军茶饮料市场。06年，黑松推出了“油切麦茶”系列产品，主攻功能茶饮料市场。据悉，“油切”源自日本日前最流行的“切油”一词，产品中加入天然菊粉，具有去油腻、瘦身的功效。

张威潮表示：“总的来说，2006年‘差异化’是黑松在祖国大陆市场的一个主旋律，无论从新产品推广还是渠道调整上，我们都力求避开与其他企业的同质化竞争，这其中‘概念差异’是最难的，你必须得让你的消费者在第一时间内注意到你的产品。”

目标： 锁定长江三角洲

今年是黑松进入祖国大陆市场的第三年，业内很多声音猜测，经过前两年的市场引导和培育，黑松有了一定的品牌积淀后，势必会迈开全国性进军的步伐。

然而对于这一说法，张威潮予以了否定：“全国化是一个中长期的工作。事实上，黑松是一个不太具有‘侵略性’的企业，对于黑松来说，目前主要的目标还是在现有的长江三角洲市场扎稳、扎实，成为华东市场的饮料强势品牌。”

据了解，目前黑松在苏州的工厂占地120亩，拥有碳酸饮料和无菌饮料两条生产线。除了碳酸饮料外，黑松在果汁、乳果、茶、机能饮料等市场上也有相应的产品推出。“祖国大陆的饮料市场空间非常大，除了沙士外，目前我们仍在寻找一个新的符合祖国大陆市场需求的拳头产品。”