上海堡垒的营销策略

1. 怎么评价上海堡垒

一直以来，科幻电影都是国内电影的一大软肋。国内科幻电影市场的空白并不是来源于受众观影意识的薄弱，而是根本上的工业化生产力不足的问题。《流浪地球》的成功恰恰也证明了当下中国在打造科幻电影上的硬实力，以及在电影工业化生产上的进步，这也给中国科幻电影注入了一股强心剂，向世界彰显着中国科幻在生产和市场上的硬实力。而即将在暑期接棒的《上海堡垒》同样也是一部不容小觑的中国科幻之作，那么这部影片到底有哪些值得的看点呢？

《上海堡垒》这本书描写的是外星人侵略地球而上海沦陷，一群年轻人奋起反抗侵略者的故事。而电影版的《上海堡垒》拍出来的却是爱情科幻片，原著中的许多地方都被改动过了，电影版已经没有了原著中的意味。

在未来世界，外星人袭击地球，上海是地球最后一块安全的地方。在入侵和抵抗中间，主角江洋爱上了指挥官林澜，但江洋还有一个名叫依依的富家千金的女朋友。在两段感情之间，江南难以割舍，也是在这时，“陆沉计划”启动。

“陆沉计划”就是将上海沉没到地底下，以抵御外星文明的入侵，江洋作为这个计划的参与者，一直想着要不要告诉林澜这个机密，也无法说服自己向林澜表白。可是在计划的最后一步，林澜为了任务牺牲，十几年后，当江洋打开手机的时候，他发现了当年林澜给自己发的短信，和林澜为他争取到的活下来的机会。

众所周知，科幻电影制作成本极其昂贵，我们不难发现只要是科幻电影，整部电影的成本都非常高。这意味着出品人以及公司票房回本成本较高，投资风险偏大。另外科幻电影对演员的演技要求较高，大部分镜头都是面对无实物表演，特效镜头全靠后期制作。

2. IP如何结合上海堡垒

电影上海堡垒 全国上映，遭遇口碑滑铁卢，豆瓣评分一降再降，目前已跌至3.4分，其中58.5%的观众给出1星评价，不愧是烂片中的烂片，简直烂出天际。导演@黄油小熊 现身道歉，虽然悲情，不过也难掩影片颓势。这届观众很理性，用脚投票来表达自己对此片的态度。可以预见，中国的科幻片依然令人期待，但“大IP+流量明星”的营销模式显示已经失灵。

电影上海堡垒 同名小说曾获“2018中国科幻大会”荣获“最受期待IP”奖，是一个不折不扣的科幻大IP。但最终呈现的作品，不仅让原著粉大呼失望。同时，当红小鲜肉颜值即使拥有再多狂粉，也无法支撑起十亿以上的票房。对演员的不感冒，注定会让电影失去规模更为庞大的科幻迷、路人观众。毕竟，电影的故事内容、音画的享受，才是观众走进电影院的最重要标准。

3. 为什么上海堡垒口碑扑街这么厉害

第一、剧情瞎编。
现在的很多电影（电视剧更是如此）剧情就是瞎编。要么漏洞百出，要么狗血，要么故弄玄虚，要么苍白无力地拼凑……剧情才是电影的灵魂，没有了好的剧情，凭什么是好电影？就是再大牌的导演，再大牌的明星，再大成本的制作，都是枉然。比如由廖凡主演的《暴雪》，剧情就很是扯淡。廖凡的演技，也救不了电影的口碑。再比如王劲松主演的《破冰行动》……类似的评价，很多很多，我们经常看到网友评论：谁谁谁主演这部电影被这电影坑惨了；就是谁谁谁的演技也拯救不了这部电影；谁谁谁眼瞎了出演这部烂片……
我们呼吁，提高编剧的水平和地位。水平和地位互相成就。如果是小说改编的电影，剧情逻辑混乱甚至错误的机率稍微小一点，如果是现编的，不要那么急于求成……走点心吧。
第二、盲目相信流量明星、小鲜肉和人气偶像。
演戏，除了靠五官，更要靠演技。演员不是娼妓，只是凭着脸蛋在街角一站就行。这些是老生常谈了，我们现在从另外一个角度来说说这个问题。突然膨胀的人气演员，粉丝也就那么一茬。很多所谓的人气演员，大多观众其实已经开始很厌恶了。很多导演或者是选演员的其他制作方，还不知趣。甚至有些演员是靠低俗和装疯卖傻粉墨登场的，这些没有持久的生命力。导演硬是要冒观众之大不韪，就是自讨没趣。
第三、五毛特效。
特效是科技进步的产物，可以锦上添花。周星驰也用特效，但是他不盲目地滥用，这也是在电影圈里人尽皆知的。特效应该用得天衣无缝才是最佳效果，最基本的就是要让观众没有违和感。看看现在的有些特效，不但不让人觉得没有效果还反而让人生厌。
特效，要有度；特效，要精心制作；特效，是锦上添花而不是画蛇添足。
第四、过度营销、不正当营销和营销不当。
电影，说白了就是一个产品，这个产品由大量消费者也就是观众买单而已。营销，是必不可少的。《上海堡垒》之所以票房口碑双扑街，和天价路演也不无关系。营销的目的就是要让产品走进消费者的心里。产品没有到消费者手里，先把消费者宰一刀，试问这样的商家及其产品还能有什么好的口碑？
我们再从销售的角度来看待这个问题。路演就是业务员的角色，是公司的形象大使，是产品的代言人。有的路演狮子大开口，有的路演甚至庸俗不堪，有的路演哗众取宠，有的路演过度夸张……试问面对这样的业务员，消费者哪里还能接纳你和你的产品？

4. 《上海保垒》全网上线，3天10亿播放量，为何它在网上这么“火”

由鹿晗主演的电影《上海堡垒》，已经在互联网上全面上线。之前在院线的票房惨不忍睹，这部筹备了6年的大片，以豆瓣评分3.1分和1亿票房的成绩扑街。要知道同期的影片哪吒可是高达了48亿，而之前作为科幻影片的标杆的流浪地球，成绩46亿票房的好成绩撼动了观众。

我真诚的希望《上海堡垒》的制作方，能够吸取这一次教训。不是每一次都会遇到这么好心的观众来吐槽的。当观众连吐槽的想法都没有了，也许一部大制作就血本无归了。

善待自己的影片，善待观众。

5. 《上海堡垒》第五天票房49万！高开低走为什么

这部据称耗时6年，投资高达3.6亿的“科幻巨制”，它上映三天，勉强破亿，注定要让投资方赔到姥姥家；论口碑，它豆瓣3.2分，淘票票5.9，猫眼5.8，属于极度辣眼睛或催眠的级别。

此前有消息称，《上海堡垒》投资近4亿元，票房必须超过10亿元，制片方才能盈利，从目前的票房走势来看，亏本应该是板上钉钉的结果。《上海堡垒》于8月9日正式上映，上映首日高开低走，第五天票房49万。

对于《上海堡垒》你怎么看？

6. 《上海堡垒》还有翻身的机会吗

就目前的情况来看，上海堡垒并没有翻身的可能。

上海堡垒这部电影可以说是糊得很彻底，导演和编剧等人面对这种情况，他们已经意味到了自己的不足之处，并表明了自己的态度。其实不管是导演还是编剧，他们在业内都是比较有名的，现在他们联手打造出了这样的作品，实在让人大跌眼镜。到了现在这种地步，票房成绩变好几乎是不可能的。

7. 为什么说上海堡垒是烂片啊

上海堡垒是烂片的原因如下：预告、剧情、碰瓷营销、主角发型、细节。

5、细节：整部电影最大的感受就是平淡节奏不够紧张，乱七八糟不适宜的东西太多，细节处理也不够细致。科幻没演好，爱情也没验出来，流量演员的扑街，也是自然而然。

8. 《上海堡垒》到底有没有捆绑《流浪地球》进行宣传

仅从我个人观点看，《上海堡垒》肯定是捆绑了《流浪地球》的，因为凭借上海堡垒一直以来在官方发布方面都是在捆绑流浪地球，这是很显而易见的事，《上海堡垒》里面的特辑和《流浪地球》里面的特辑进行对比，基本上主创人员说的话都是一致的，完全都是围绕着4个字“电影工业”或者说是属于中国的科幻电影之类的话。我们也可以说是上海堡垒卖科幻情怀。

可能他们是抱着这个心态，只要我学《流浪地球》学得像，你骂我就相当于是骂《流浪地球》。而这部剧本来是科幻片，结果拍成了个爱情片，所以你不能拿《流浪地球》的标准来衡量我。现在已经不是那种拍出垃圾电影，就会有很多垃圾观众买账的时代了，现在的观众只认可好的电影，就像同属于科幻电影，同打着科幻电影旗号的两个电影，观众只买《流浪地球》的帐，不买《上海堡垒》的帐。

9. 如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发

我觉得这是一种强制蹭流量的行为，《上海堡垒》想借助《流浪地球》成功的东风，给自己也戴上“科幻”的帽子，希望借此赢得观众的关注，但是根据影片的实际表现来看，《上海堡垒》这个“小聪明”没有用对地方。

《上海堡垒》虽然在宣传中反响不错，但是影片上映后，却有着很多槽点，比如剧情设计不合理，人物形象不够立体，主旨不够明确等，表现的可以说是很糟糕，观众评价也不高，票房表现更是惨淡。

《上海堡垒》的失败表明，如今国产电影市场已经发生了变化，电影的品质成了电影票房的决定性因素。像《上海堡垒》这种只请几个知名影星，却对电影品质把控不过关的电影，在日后的市场上会越来越难，票房会越来越不如意，只有踏实提高电影品质才能取得好票房。

10. 如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发

说的一派官话套话，什么流浪地球之后就只有上海堡垒能称得上是科幻的暗示，捆绑营销搞的飞起，做出的是不是真科幻电影咱先不说，你这话直接让刚从流浪地球有起色的中国科幻电影直接倒退20年，可真是我们电影界的带恶人啊。

再说请演员，说的好像你们请鹿晗是真的能契合了文中江洋的内敛的感情世界一样，咱也不是啥鹿晗的黑粉白粉，不就是流量吗？直接说就得了，你们打算靠这部小说挣钱的时候就别再抱着自欺欺人的想法了。挣钱也要挣的板正点，别拿一套一套的欺骗人的手段惹人厌。赚钱嘛，生意，不寒颤。