建行新一代精准营销案例ppt

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《触心：DT时代的大数据精准营销》（付峥嵘）电子书网盘下载免费在线阅读

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书名：触心：DT时代的大数据精准营销

豆瓣评分：6.8

作者:付峥嵘

出版社:人民邮电出版社

出版年:2015-10

页数:224

内容简介

《触心：DT时代的大数据精准营销》从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度来阐释企业面临的营销变局及应对策略。书中围绕互联网和大数据对营销的颠覆和重构，向企业展示出未来营销的方向和手段。企业只有抓住机遇，努力利用好大数据这一营销利器，抓住互联网+ 的时代机遇，才能在未来的发展中先人一步，实现精准营销的梦想。

《触心：DT时代的大数据精准营销》案例详实，内容丰富，方法、策略指导性非常强，加上图文并茂的风格，可以帮助企业营销者正确认识时代变局，学习精准营销方法。其中案例和方法既有落地、实操的内容，又有高屋建瓴的思维引导，对企业一线营销人员和营销管理人员都有很多借鉴意义。

⑵ 移动营销如何实现精准营销,案例,优缺点

移动营销随着智能手机的普及成为了一个必不可少的营销模式。这已是不争的事实，品牌主知道移动营销对于他们意味着什么，得手机用户者得天下。于是，各大品牌开始攻城略地，纷纷开始布局移动营销，大有逐鹿中原，谁主沉浮的阵势。从这样一组数据可以看出端倪：截止2018年底，我国智能手机用户已经突破11.3亿，手机APP数量已经达到415万个左右。2018年移动营销的关键词是增长，裂变，新人类，边界，下沉及粉丝经济。增长方面体现在智能家居，生鲜O2O，即时应用，短视频，生活服务等；裂变主要体现在社交媒体的裂变营销；新人类体现在Z世代（95后及千禧一代）的崛起，已经占到30%左右；下沉体现在手机APP下载量向三，四线城市下沉，已经占到54.7%；粉丝经济成为了移动营销中一个新崛起的经济体。


移动营销催生出新营销模式，场景化，IP化，社群化及裂变传播化的特征。O2O模式的实现；移动支付改变了购物场景，所见即所得；移动搜索APP成为了快速查询信息的好帮手，为用户进行购物对比提高了便利性；社交APP成为了熟人，陌生人，圈层等具有社交属性的即时通信，沟通，互动及个性化的社群营销。一切的营销随着智能手机的移动呈现出流媒体的特征。由于移动技术融合营销，移动营销的SOLOMO特性，使得营销出现了大变革：产品即营销，营销即服务，广告即销售，服务即互动。

⑶ 建行数字化经营是什么意思

建行数字化经营就是一种线上线下的相互融合的经营方式，服务商帮助线下实体商家建立自有的线上平台，统一管理支付、商品、会员和营销，搭建私域流量阵地，进而提高商家的经营效率，提升营业额。数字化经营3.0由新一代的小程序聚合支付码，商家的小程序，优惠券的投放和城市商家券联盟4个板块组成。
疫情让数字化经营的优势得以显现，对于消费者而言，在疫情期间，如果没有社区团购，在线买菜等数字化平台，那么他们可能连基本的生活都无法保障。但是因为有了数字化经营平台，即使数月不出门，衣食住行也不成问题，对于商家而言，数字化经营可以让他们的决策更精准，引入数字化经营模式后，商户可以通过大数据第一时间了解消费者在哪里，以及他们的需求爱好是什么，从而可以对消费者更精准的营销。
拓展资料：
1、建设银行早在2010年就拉开了数字化经营实践的序幕，历经了三个主要阶段。首先是通过新一代核心系统的建设，对业务流程进行了企业级再造，打造了建设银行数字化经营的坚实基座。继而在“新一代核心系统”建设的基础上，开启了金融生态建设，推进平台化、场景化建设，将金融能力和数据以服务方式向社会开放。2019年，进一步开启了全面数字化经营探索，按照“建生态、搭场景、扩用户”的数字化经营思路，构建业务、数据和技术三大中台，全面提升数据应用能力、场景运营能力、管理决策能力。
2、十年回首，战略的定力、敢为人先的魄力、致力于美好生活建设的动力引领建设银行数字化经营探索跨沟过坎。路程虽辛，回味绵绵。启航：启动“新一代核心系统建设工程”，打造数字化经营基座2010年前后，中国经济进入换挡期，深化改革、践行新发展理念，需要传统商业银行主动调整经营管理方式。建设银行适时提出了“综合性、多功能、集约化、创新型、智慧型”业务转型战略。“新一代核心系统建设工程”就是在这一背景下启动的，是建设银行应对挑战、突破瓶颈、开启深刻变革、自觉主动推动整体转型的一次积极探索，是一次企业级的业务流程再造。
3、善建者，不破不立。“新一代”不是局限于原有系统的修修补补，而是站在企业级视角，推动业务与技术进行全面转型。转型前，建设银行各业务部门总共有几十套系统在运转，流程漫长、数据孤立。转型后的建设银行，打通了系统级、部门级、分行级的壁垒，实现了航母式的企业级能力。这不是简单的能力加和，而是能力的整合、衍生、企业级价值的最大化。基于此，这一阶段的转型理念有三：以客户为中心、以企业级架构为核心、以企业级业务模型为驱动。

⑷ 精准营销 如何的精准如何的营销

做营销的人都希望能花最少的钱获得最大的投资回报，其实如何对营销投入过程进行有效监控才是关键。最近好像又涌现出了一个新的营销概念，那就是精准营销。
如果我没有记错的话，精准营销是天下互联的张向宁为其窄告业务而炒做的一个概念，大概就是说其窄告业务是目前最精准的广告投放方式。至于天下互联的窄告业务有没有其描述的那样精准，这个就不得而知了。就窄告目前操作的形式来看，也就是吸收很多的网站主加入其广告联盟，然后在加盟的网站上加入一段上下文匹配的广告代码，然后广告内容根据被投放的网页内容而显示相应的广告。
其实上下文匹配广告方式并不是什么新鲜事物了，这种广告模式好像并非窄告最先开始做。研究搜索引擎的人应该对PPC（pay per click）这种广告方式比较了解，当然它也被说成CPC（cost per click)。下面我们就来对比一下所谓的精准营销窄告业务和搜索引擎营销PPC的对比，仅代表个人看法。
1：广告受众群体
窄告面对的群体是被投放了其广告代码的网站访问者，而PPC广告面对的群体则搜索引擎用户。这两个群体的数量级别应该有很大的差距，搜索引擎是目前互联网上使用最频繁的上网工具，像google每天就会接受全球上亿次的查询请求，而中文上网用户95%的人都在频繁使用。
2：广告显示形式
窄告是根据网页上下文而显示相应的广告，而搜索引擎则是根据用户搜索关键词而显示广告信息。窄告一般是显示在网页中不显眼的位置，而PPC则是搜索引擎中的一个部分，它与自然搜索结果并排显示，能获得用户更大的关注度。
3：用户访问体验
用户访问网页是为了获取核心信息，对于被访问网页中的窄告信息是属于被动接受，而PPC确是在用户有很大的针对性的查询的情况下而显示的，很大部分的互联网网民甚至把PPC当成搜索结果中的一个部分。
4：广告投放控制
对于窄告而言，好像只能对广告资金进行限额控制。而PPC广告在此基础上却能实现广告投放时段、区域等控制。据悉PPC广告投放控制的技术又有了很大的进步，广告的投放甚至可以精确到某一个IP段，把广告投放到你家门前。
暂且就提到以上几点，那一种广告方式更精准？大家心里应该有定论。现在的互联网都喜欢炒概念，其实这并没有什么，而关键在于如何让这些概念确确实实能帮助客户产生商业价值才是重要。
希望我的回答能够帮助你

⑸ 建行荣耀私人订制是啥意思

指建行专门为个人定制的存款机制。

“建行荣耀，私人订制”活动历时8天，严格按照活动流程开展，实现精准建模，精准邀约，和精准营销。会上，张彤老师通过生动的案例与客户互动交流了目前的经济环境下如何进行资产规划和合理配置。

⑹ 现在都致力于精准营销，怎样能达到效果

一、什么是精准营销

在营销上面加上精准二字，直白一点的说精准营销就是找到属于自己的客户对其进行营销。

精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。

那么谈到找到属于自己产品的用户，这里会遇到一系列关于找到自己产品的用户问题了。如何找到属于自己的用户？如何对于营销？别急看下面我是如何定位自己的客户、如何对其营销。

二、如何找客户

无论是网络营销还是线下出售，都有一个共同目标，就是把东西卖出去，现实中我们会通过发广告、朋友关系介绍等多渠道来获得客户，那么网络营销这种关系利用的并不是很多，同样是找客户，相对线下出售我们就遇到了找客户的难题，我在做保健品产品的时候，是这样找客户的。

网站自身用户：网络营销我们会有一个自己的商城网站或者自己的企业网站，那么来到我们网站的人这就是客户，并且对我们来说除了这些用户，没有比这些用户更有价值的。既然都来到你网站了，那么购买欲望是非常强烈的。好吧，非常简单的告诉大家，我是通过QQ云营销来添加这些用户为好友的。

大数据用户：对于大数据用户我了解的并不是很多，只是听过几个大神说了关于大数据用户的几节课，大概明白了一点，但是那些大神的核心点就是通过软件来找到相关的大数据QQ号码、微信、微博等，然后对其进行营销，目前也有很多类似于这样QQ营销的软件，我们可以试着做下软件投资。

挖掘精准用户：或许你会觉得我有多么的卑鄙，我只能说面对商业气氛你还真的年轻幼稚，我说的挖掘其用户是通过竞争对手QQ、微博来挖掘客户，记得我在做保健品商城推广的时候，我们公司的主要客户来源均是通过竞争对手QQ空间、微博中挖掘出来的。通过微博关注其粉丝，通过QQ空间、QQ朋友网添加其好友，每天能够添加到好友大概在100个左右，而这100个平均有80个对保健品感兴趣，其中每天能够在这100个人成功销售5个人左右。一个简单的数据，告诉了我们，卑鄙或许是拯救你企业的资本，如果你觉得我这个办法卑鄙，那我建议你继续装B等待企业倒闭吧。

问答形式挖掘潜在用户：不知道大家有没有看到类似的问答，解答问题解答半知半解的样子留下邮箱说，可加我QQ进行了解或者邮箱之类。或者是直接要用户留下用户，在我看来这是一种营销的方式，能够提问的用户可以说是潜在用户了，购买欲望相对较强，通过这种方式进行添加好友是非常容易对其营销成功的。

二、如何进行营销

通过以上四种方法，每天一次，我相信一个月后你的用户绝对不是老样子了，那么添加这些QQ号码也并非对其直接广告，这样很容易让别人敏感拉黑你，以下的几种营销方式是我建议做的。

QQ空间魔力日志：关注我博客时间长的朋友一定知道前段时间我做了一个QQ空间魔力日志的教程吧，一篇非常神奇的日志能够很容易让用户转载，我在编写一篇魔力日志的时候最高转载达到了600多，日志内容仅是一句话一张图。

简单的介绍一下QQ空间魔力日志，QQ空间魔力日志就是通过php的技术在图片上调用你好友的QQ号码、头像、QQ网名等资料，当用户看到图的时候，图片上显示的就是他的资料，任意用户看到图上的资料显示的均是任意用户的资料。

说说营销：不知道大家有没有看到一些关于假装明星、或者是文字控这样的说说内容，方正我是经常看到，即使人家在说说上面没有添加到任何广告，但是人家实际上的营销做的非常成功，方法非常简单通过说说转载来提高自己站点的名字，最终获得营销目标。

微信微博营销：如果你不想让微信微博把你用户拉走了，那么我建议你还是做好微信微博的营销策略，可能花的时间不是太多，但是至少每天一贴留住你的用户，总比直接微博微信上找不到你的企业而去添加别人的企业好。

其他综合营销：其实我们能够精准的添加到用户的QQ号码、微博、微信号码的时候，我们可以进行营销的方法很多，综合性营销会让用户觉得你这个品牌做的非常好，到处可以看到广告，不知道大家有没有这样的心理，当你经常看到同样的广告的时候，你会觉得这个产品还是比较出名的。这里说的综合营销还包括：朋友网、QQ群营销等全方位营销。

小结：虽然以上的方法暂时不能把你的产品打造成爆款，个人认为，能够帮助你维持生计。

三、精准营销案例

记得在一次菜鸟微信营销参加培训的时候，由于场地问题，后来的都被拒绝退回去了，仅只有100个人进去培训，其中这100个人当中有92人是企业老板，当时轮到自我介绍的时候，我不好意思的说出了我是某某公司的老板，正巧的是我当时也带了公司给我印的名片，而名片上没有职位。

我不知道这算不算案例，他们在会议中说了一句，按照这个比例去算，1000个人当中他们叫去培训的人预估可以控制在80%以上是老板。

个人认为以上的案例告诉了我们，很多时候，我们光自己的双手是无法完成机器做的事情，或许我们利用一些快捷软件等工具来完成我们营销目的是非常容易成功的。

第二个有一个人到非洲打猎，找到著名的老猎人说要打狮子。老猎手说你要打狮子，第一要知道狮子在哪出没，有草的地方，最好还有水。第二你要知道哪些地方狮子多，第三你要知道什么样狮子不能打，比如怀了孩子，带着孩子母狮子不能打。比如夫妻双方在一块的时候不能打，狮子在进食离它远一些，还有把狮子逼到绝境不要拼命，等等诸如此类的。这小伙子回去以后想老猎人的教导，带着枪出去了，三天后回来了，大家发现他带了一个不是母狮子，也不老，也没进食，性情比较温和的狮子狗回来，这是他能做到结果。

这个案例告诉了我们，不要由于完美计划而忘记目标，我看了很多做营销，特别做精准营销企业的投放计划，策略计划也好，从技术上讲完美无比，但是最终忘了，和打狮子人一样，有一套完美计划，最终只找到一条狮子狗，认为狮子狗是计划目标。营销上无论用什么目标组合，你要替你广告主实现的是什么？

四、精准营销平台

网络营销人才更需要的是资源而不是关系，因为在网络上没有很大的关系可以利用上，那么你就需要拥有网络营销的资源，今天给大家介绍一下，关于网络营销相关的一些资源，相信大家在以后的营销道路是可以利用上。

QQ云营销：QQ云营销是一个能够获取到你网站访客QQ号码的系统，如果说这样的QQ号码对于你的营销都没有用的话，我个人认为没有什么资源比这个资源更重要了。

QQ微信微博：这三个是非常知名的营销工具，微信能够配合最新的020模式来推广营销、而QQ和微博可对用户进行直接营销转化，因为看到太多的成功案例出之于这三个平台。

资源互换平台：不知道有没有老板知道这样的平台，类似于网站的友情链接一样，通过互换资源来获取对于的客户，即使这种方法是不合法的，但是我还是看到许多老板在做这样的事情，或许这就是每一个老板都在会议结束后交换名片的目的吧。

微信导航平台：不知道大家有没有申请微信订阅号，我的微信订阅号每天都可以接到粉丝的广告，经过我仔细研究后发现，我的这些微信粉丝都是通过微信导航平台关注我的。

总结：简单的介绍了几个营销的平台，最实际的营销平台，同时以上的方法也并非想象中的那么苦难，困难的是你的执行力。。。

⑺ 精准营销的典型案例有哪些

非常的多，像很多巧克力棒，零食的营销案例，电视上的广告都一大堆，不过据我所知，现今的精准营销都离不开里德助手来去进行相关的辅助，那些还是较为实在

⑻ 企业为什么必须要做精准营销

当互联网上的竞争开始变得激烈起来，一般的网络营销便再也无法满足企业的发展需求，精准营销被推向前台。企业之所以需要精准营销，是因为精准营销更有针对性，更一针见血，更能高效捕捉目标客户、降低企业运营成本。

什么是精准营销?
精准营销依托现代信息技术手段，在精准定位的基础上建立个性化的顾客沟通服务体系，最终实现可度量的、低成本的可扩张之路。精准营销相对于一般的网络营销，更加注重精准、可衡量和高投资回报。
为什么要做精准营销?
在这么多的网络营销手段中，企业为什么认定精准营销比其它营销手段更好?也就是说，企业为什么要做精准营销?互联网精准营销的优势是什么?
1、可量化。传统的营销定位具有局限性，依靠现代信息技术精确定位市场的精准营销，可量化营销的结果，所以比一般的网络营销效果更好;
2、可度量、可调控。传统的广告沟通成本高，企业想要通过低成本达到快速增长根本不可能，精准营销借助的是数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段，保障了与客户的长期个性化沟通，使结果可度量、可调控，成本更低;
3、保持企业和客户的互动沟通。开发新客户的成本比维持老客户的成本要高，精准营销提供的系统手段可以保障企业和客户的长期沟通，从而不断满足客户的需求，提高用户粘度;
4、简化过程。精准营销依赖现代科技手段，实现高效营销，简化了中间的环节，脱离了传统营销模块，使营销成本大大降低。
互联网精准营销公司哪家好?
看到这里，企业对于精准营销的需求可谓呼之欲出。现在的问题在于，哪家做精准营销的公司更好、更专业?在选择具有良好精准营销手段的整合网络营销公司时总是很纠结，所谓公说公有理，婆说婆有理，如何判断还真是个难题。
现在先不急于判断做精准营销的公司哪家更好，先看一看，做得好的精准营销公司需要具备哪些职能。

1)精准的市场定位
精准的基础在于细分，市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是"无本之木"、"无源之水"，只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。
有高端车的人基本是消费比较高的人;想做整形的人大多数是女性;想购买奶粉的基本是年轻妈妈......在这些精准人群的平台中实现营销和销售，所以，精准网络营销就是在精准定位的基础上，实现营销目的，为企业精确锁定目标客户。
2)精准的数据挖掘和分析
通过行业领先的精准数据挖掘和分析技术，层层过滤找出真正的消费者，引导他们的信息寻找行为，使其在消费行为之前，浏览商家信息，并主动与商家电话沟通，形成销售机会。
3)全方位的互动式传播沟通体系
从精准营销的字面上大家就可以看到它采用的不是大众传播，它要求的是精准。这种传播大概有以下几种形式：DM、 EDM营销、直返式广告、电话、短信、网络推广、微博营销、微信营销等。
4)时时监控广告投放效果，实现可视化管理
通过技术优势，进行消费者行为分析，媒体受众特征分析，广告质量跟踪分析，行业发展趋势分析，把专业、复杂环节用最透明、严谨、实用的评估方式呈现给企业决策者，企业决策者通过强大、便捷的广告管理平台，可以随时调整广告出价，查询广告数据，随时回访客户电话，不错过任何商机。
5)零风险
全新的考核方式，打破传统的按照广告展现、点击收费模式;真正和客户绑定一起，实现双赢的合作模式;避免了无效广告、低效广告的风险，使所有的费用透明、有效。
无独有偶，以上所描述的精准营销功能，赣州搜赢网络一一具备，并且在相关的领域缔造了无与伦比的精准营销案例。通过常年的经验积累，搜赢网络具备完善的精准营销解决方案。选择搜赢网络，让你的企业会翘起大拇指说“好”。

⑼ 社会媒体数据分析与精准营销的探索与实践

社会媒体数据分析与精准营销的探索与实践

在“互联网+”时代，人们生活节奏加快，时间趋于碎片化。繁忙的人们喜欢利用碎片化的时间在社会媒体上与人交流意见、发表观点及分享经验。哈工大刘挺老师打比方说：“如果将用户散落在社会媒体里的各个意图收集到一起，这将是一个巨大的金矿。”因此，建立以人为中心的计算，充分了解社会媒体的用户行为模式，对社会化营销来说至关重要。
本次大会上，国双CTO刘激扬先生就国双大数据在社会媒体营销中的应用案例做了题为《社会媒体数据分析与精准营销的探索与实践》的报告。
刘激扬在报告中指出：做好社会媒体的营销，有两件事至关重要，既要选择好渠道和媒体，更要确定并精准选择潜在客户。对于广告主而言，大家都知道选择适合的社会媒体并面向精准的受众非常重要，但是要做好这些事情却非常难，这也正是国双多年来潜心研究和致力要去解决的问题。
最近几年，业界在探索应用大数据改善业务方面取得了很多突破。例如，美国的Netflix利用大数据策划《纸牌屋》的成功故事，相信业内人士早已熟知。其实，在国内，国双公司早已开始利用社会媒体数据来帮助电视台进行节目制作优化。例如在湖南卫视的亲子综艺节目《爸爸去哪儿》第一季播出期间，国双通过对微博等社会媒体数据的分析，发现网民关注和讨论更多的是新面孔张亮父子，而非节目组以为的林志颖父子。并且，国双视频检测系统的用户回看数据显示，在观众回看较多的情节中，也是张亮父子居多。基于这两方面的数据分析，国双给电视台提出了节目优化建议，有效帮助电视台提升了节目收视率。除了《爸爸去哪儿》，国双还为《我是歌手》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等多档热门电视节目以及《春节联欢晚会》、《世界杯》等大型直播节目提供了数据分析服务。
在商业客户领域，国双服务了众多汽车品牌客户，包括上海大众、东风日产、克莱斯勒、沃尔沃、标致、玛莎拉蒂等，是国内汽车客户忠实、可信赖的合作伙伴。在服务过程中，国双充分利用社会媒体数据帮助汽车广告主更准确地理解消费者的需求。比如，国双为某汽车品牌客户进行了内部问答数据和外部社会媒体数据的对比分析。通过国双强大的爬虫技术和自然语言处理技术，将多个社会媒体平台的问答数据以及客户内部问答数据进行数据处理、分类，通过对比二者的差异，发现了大量在社会媒体中提及、但却未在客户官网问答中出现的内容。进一步细分后发现，其中有许多车型对比、汽车周边等消费者非常关心的信息。国双提供的数据分析帮助该车企更准确地找到了消费者的需求并抓住用户痛点去营销，促进其转化潜在消费者，进而大大提升了转化率。
国双的大数据解决方案除了应用于社会化营销以外，还广泛应用于多个领域，包括网站分析、在线广告监测投放、广告渠道效果评估及优化、网站用户体验优化、用户画像、多媒体的分析等等，在这些基础上，国双还进一步通过整合线上数据和线下数据来帮助企业实现全数据打通并获得明显的同行业竞争力。