广播电视业的营销策略

⑴ 高分求 付费电视的营销 方案策略 或 好的见解

首先,回LS回答,通常的付费抄电视是很忌讳广告的.数字电视里几乎都没有广告.增加广告只是杀鸡取卵.
1.合作式推广.
例如:与电信或移动合作,在网费或话费基础上增加一定费用,即可使用.
2.社区推广.
例如:在小区内设置专业的技术人员与推广人员.与物业管理公司合作,能让用户有VIP的感觉,并且让付费的程序简化.
3.网络推广.
网络推广最大的好处在于,目标客户群很明确,性价比高.
在专业论坛内推广,以节目内容介绍为中心.(比如在电影论坛推广电影,游戏论坛推广电子竞技,驴友论坛推广旅游等等)
目前能想到的只有这些,如果有什么地方不明白的给我发消息.

⑵ 广播电视事业有哪些特性

与传统的印刷媒介相比，广播电视在传播手段上呈现出更为生动丰富和快捷方便的特点。与报纸、杂志、书籍以静态文字、图像作为传播介质的手段不同，广播电视是以更具视听享受的声音、影像作为基本的表达媒介的。这种传播手段的应用使广电传媒具有了自己的传播特点：
首先，广播电视传播的时效性更强。在现代化传播手段的支持下，广播电视的信息采集、处理与发布传播几乎可以做到与事实现场的同步。其次，广电传播的受众覆盖面也更为广泛。

除了技术手段上的这些特点外，中国广播电视还呈现出自己明显的意识形态特点和体制化特征。

⑶ 广播电视产业的产业特点

广播电视产业最为突出的特点是，它是一个具有新闻性很强的信息产业。这一特殊性，要求广播电视产业的经营者必须把新闻宣传放在首位，这既是广播电视信息产业要求的，也是广播电视产业存在和发展的前提。如果不是根据这种原则去经营广播电视产业，不仅不能突出广播电视产业的特点，而且也失去了它存在的意义。所以，为了促进广播电视产业的发展，充分发挥广播电视在社会主义建设中的作用，搞好新闻宣传是根本、是前提、是基础。在现实生活中，人们习惯性地把广播电视产业的经营活动同新闻宣传对立起来，这是在思想上和理论上没有弄清楚广播电视产业特性的一种表现。

⑷ 新闻媒体的经营方式，理念和策略有哪些

新闻传媒业的经营内容与方式：
1.报刊发行
“报刊发行”，是指报纸和杂志流向读者的过程及活动。它通过一定的渠道和方式完成报刊由传播者向读者的流通，以使报刊实现其价值和功能。
发行报刊是报刊业的主要业务。报刊发行搞得好，不但可以赢得发行销售的利润，而且还会由于发行量的提升吸引广告客户，为报社带来二次收入――广告收费。
2.广告刊播
“广告刊播”，是指报刊、广播、电视、网络等媒体刊登和播发广告的业务活动。
新闻传媒是广告传播所能借助的最有效的形式和手段。因此，刊播广告也就成了新闻传媒业的一项主要业务。
新闻传媒业的广告经营应当注意经济效益与社会效益的结合，以求得最佳传播效果。
3.节目制播
“节目制播”，是指广播和电视媒体制作和播出广播、电视节目的过程及活动。它是广播电视媒体的主要业务活动，也是其重要的经营活动。
节目制播是媒体实现营利目的的重要手段。其营利的形式，一是通过媒体自身广播电视节目成品的直接销售获得，二是通过二次销售，即用广播电视节目吸引受众，然后用受众的收听和收视率吸引广告客户，媒体再将广播电视的播出时段出售给广告商，由此达到赢利目的。
4.稿件营销
“稿件营销”，主要是指通讯社对其新闻稿件(也包含一部分信息产品)的经营和销售活动。它是通讯社的一项主要经营活动，也是通讯社经济收益的重要来源。
通讯社都把稿件营销作为自己核心的经营业务，借助它来带动整个工作。因为稿件销路好，不但经济收益高，而且有利于提升通讯社的用户覆盖率，扩大通讯社的社会影响力。
5.资本运营
“资本运营”，是指借助各种投资、融资手段进行资本运行的过程及活动。它是企业扩大资本，增强经济实力的重要手段，也是企业借以营利的方式和手段之一。
新闻传媒业，特别是那些实行了集团化的新闻媒体都把资本运营作为一项重要的经营活动。
6.其它经营
新闻传媒业还可以开展其它经营，如文化娱乐、体育旅游、影视传播、宾馆酒店、房地产等等。
无形资产也应属于新闻传媒业的经营内容。 注意经营好这些资产也是一项十分重要的工作。

⑸ 目前彩电行业处于产品市场生命周期的哪个时期有何理由你对彩电行业有什么营销战略的建议

国内彩电零售市场增长动力不足，总体呈现量升额降态势。在此背景下，彩电行业结构调整继续推进，智能电视将成为彩电行业的下一个蓝海。

智能电视市场渗透率逐步提升，市场保有量已接近2亿台

2017年被称作是“客厅经济落地年”，智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。经过2015-2017年3年的粗放式发展，智能电视渗透率进一步提高。AVC的数据显示，2018年6月我国智能电视的渗透率已高达94%，远高于其他细分产品渗透率。

智能电视快速发展得益于其拥有更多的内容，与传统功能电视相比更容易解决内容丰富度问题，基于自身处理器、内存的高性能配置，用户还可以围绕电视视听硬件，展开各种优化。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视，有近6亿台智能电视用户，这是一个巨大的金矿，是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步，成为推动消费升级和经济增长的新动能。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。

⑹ 视频营销策略的视频营销策略

视频营销大时代让企业与用户站在了同一水平线上，用户即是产品的消费者，也可以是产品的口碑传播者，或者成为企业传播内容的原创制作者。工业和信息化部数据显示，中国网民已达4.04亿，其中网络视频用户规模达到了2.4亿，相对于传统的影视作品，互联网用户需要为互联网打造符合时代要求、贴近生活、高品质的作品，中国网民中拥有巨大的创作力量与创作欲望，强烈需要一个表达、创作、展示平台。因此，在用户地位发生潜在改变的同时，企业可以尽量让用户参与到内容的制作中，给用户一个展现才华、实现梦想的机会。
2009年，一段名为《鞋战》的阿里巴巴广告视频在互联网上广为流传，短时间内被疯狂点击近千万次，这个短片由创造了《一个馒头引发的血案》视频奇迹的胡戈制作，作品结合了当时美国总统遭飞鞋袭击的社会热点，为阿里巴巴取得了良好的口碑传播效果。2010年4月，优酷网推出了两部原创网剧——《非常爱情狂》和《天生运动狂》，在不足一周的时间内，这两部剧均以近千万次的点击而雄踞优酷网最受关注的视频之类。在大视频营销时代，企业完全可以发挥出终端用户的能动性，让他们为企业来设计传播内容，这样一方面能够让企业更加贴近新时代的受众，另一方面也能在用户中创造更好的口碑价值与营销效果。 对于传统营销视频来说，企业往往会考虑到播放的里长与时段，从而大大精简原有的广告内容，但这样做的后果却是对企业想要传递信息的不断遗失。三网融合后，如果企业还在担心无法把自己想要给消费者传达的信息清晰、直白、完整地呈现给消费者的话，那在大视频营销时代就完全不用担心这种情况的发生。在这个时代，已经有足够多的内容平台可供选择，很多消费者连冗长的电视购物都能够接受，难道还不能接受一段小小的视频广告？
在这个里长中，视频内容的趣味性往往比里长更重要。所以，在三网融合后带宽足够大的时候，即使你想把自己的广告片拍得像电影泰坦尼克号那样长也没关系，重要的是如何展示让网民喜欢的趣味性。 除在内容、终端上的变化外，三网融合后的大视频时代带来的另一大营销变革是在与受众互动性上。对于企业来说，在向消费者传递企业、产品、服务信息的同时，还需要了解消费者需求，倾听消费者声音，并根据消费者需求的转变即时调整自己的营销战略。而三网融合的落地，将实现广电与电信企业的 “双向进入”，企业不但可以在原有的体系下传递企业信息，还可以通过同样的平台获得来自于消费者的及时反馈，甚至消费者可以通过现有的视频终端，足不出户地实现交易行为。
因此，企业在制订新的视频营销计划时，可适量考虑这种单向传播到双向接入的转变。2010年以前，在视频网站大规模投放某一单一创意的广告或许还能提起消费者的兴趣，但在大视频时代，企业通过视频投放品牌广告时则需要更多考虑如何让消费者参与，甚至是如何使消费者通过终端实现最终交易。

⑺ 什么是广播电视产业化

一、广播电视产业的内涵及特征
产业，即社会生产行业，是指生产具有相同性质产品的生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体。产业是社会的支柱，按照联合国教科文组织对文化产业的定义，文化产业是“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。按照这一定义，我们可以把广播电视产业定为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配广播电视产品和服务的一系列活动，即指从事广播电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的行业。
广播电视既是党和人民的喉舌，又属于第三产业，本身具有政治、经济二重属性和喉舌、产业双重功能。无论从广播电视产品的角度看，还是从传播的目的去分析，都可以看到，广播电视产业的产品是一种物质性和非物质性相融合的精神产品、信息产品，具有商品性，它能指导经济活动，参与社会生产，促进生产力的发展，其绝大多数产品要进入市场进行交换，参与市场竞争，因而具有鲜明的经济属性；同时，广播电视作为宣传工具，舆论喉舌，又具有明显的政治性。由于集政治属性和产业属性一身，因此，可以把广播电视业称做特殊产业。其特点是：
(一)产业涵盖的内容不同。其他行业在走向市场和产业化的过程中，基本上是全行业进入的，但是广播电视产业化涵盖的内容则不一样，比如新闻就不是商品，广播电视新闻宣传就不能市场化、产业化。
(二)追求的目标不同。其他产业在市场化、产业化的过程中，以追求经济效益为唯一目标，而广播电视产业所追求的目标，是社会效益和经济效益的统一，不能把经济效益当作最终的、唯一的目标。
(三)产品的价值标准不同。我们知道，商品的价值是由物化在商品中的社会必要劳动时间所决定，而广播电视产品并非仅仅具有物质属性。作为物化形态的产品，它具有物质属性；作为文化形态的广播电视产品，它又具有精神属性，因而对广播电视产品的价值衡量就不能单靠社会必要劳动时间来评价，这使广播电视产品的价格波动和其他的产品价格波动有着不同的规律和表现。比如宣传教育类节目，为了满足社会效益，往往无偿甚至亏本制作播出，其价值与价格发生严重背离。
(四)行业的准入标准不同。其他行业在市场化、产业化过程中，行业的开放度越来越高，而广播电视作为具有强烈政治属性的特殊产业，必须严格执行行业准入许可证制度，对生产制作、传输播映、市场营销等主要环节实行严格的行业管理。
二、我国广播电视产业化发展的必要性
(一)社会主义市场经济体制的确立要求我国广播电视业有更新、更快、更大的发展，为此要求广播电视产业化
按照对广播电视行业属性的传统认识，广播电视是特殊的意识形态机构，是社会公益性事业。多年来，形成了政府对广播电视的直接行政管理模式和过分依赖国家拨款的经济管理模式，削弱和制约了广播电视参与经济和社会生活的主动精神与内在动力。随着社会主义市场经济体制的不断完善，客观上对广播电视行业提出了更新更高的要求。面对机遇与挑战，广播电视行业要充分解放思想，勇于创新，积极推进产业化进程。
(二)高新科技发展带来的挑战要求广播电视产业化
跨入新世纪，以数字化、网络化、信息化为标志的高新科技发展直接影响和推动着广播电视业的发展，带来新的挑战和新的发展空间。高新技术的运用要求广播电视行业必须进行产业化调整。目前广播电视这种以行政区域为基础的社会组织形式、层级制的体制结构和相互分割封闭的状况，已明显不适应当代经济发展的要求。社会化大生产要求生产、流通、分配和消费几个环节构成完整的社会再生产链，封闭分割的体制状况势必割断社会再生产链各个环节的联系，导致广播电视的投入和产出、成本和效益形成管理无序的状态，这就要求广播电视行业进行结构调整和运行机制、管理体制的改革，实行产业化经营，以适应新的生产力的发展。
(三)我国加入WTO对广播电视业的发展提出了更高要求，需要广播电视产业化
按照世界贸易组织的规则，广播电视属于服务贸易范畴，世界贸易组织协议中并没有要求开放广播电视，我国也没有就对外开放广播电视领域作出承诺，因此，表面看来入世对我国广播电视的外部环境没有太大影响。但实际上，入世后，我国广播电视的发展不可避免地面临来自国外的冲击和影响。应对入世挑战，要求我国广播电视行业要有较强的竞争实力，具有较强的科技实力，具有应对高科技发展和国外竞争带来的挑战的实力，只有这样，我国广播电视业才能在激烈的、来自国内外的市场竞争中求得生存和发展，充分发挥其应有的功能和作用，当好党和人民的“喉舌”，推动社会主义市场经济建设的顺利进行。
三、关于进一步推动我国广播电视产业发展的思考
(一)西方公共电视机构市场化改革的启示
英、德、法等国的广播电视体制是典型的公营和商营并立的二元结构，但其管理机制、运行方式特别是近年来公共电视机构的市场化改革之路对我国广播电视业的发展很具参考价值。
1、西方电视机构公私并立双轨体制的运行特点
社会责任方面，公共电视台肩负着创造一种为整个社会认可并享用的社会效益，如注重社会道德、民主价值观、文化习俗、宗教信仰等，不受党派利益和商业利益的左右。商业电视台则较少承担公益服务责任，受党派利益和商业利益影响较大。
经费来源方面，公共电视台一般以视听费为主，视听费的标准由国家统一制订，统一征收，以国家拨款方式支付给公共电视台，而商业电视台却以广告费为主。
节目风格方面，公共电视台主要播出新闻，时事节目和高品位的文化节目，而商业台更多地播出娱乐性的电视剧和综艺节目。
管理方面，一般来说，政府要从政策上扶持公共电视台，商业电视台则完全按市场规律行事，其管理一般沿用企业法人治理结构。
竞争方面，受有关法规限制，公共电视台的广告播出量明显低于商业电视台，商业电视台成了快速增长的广告市场的最大受益者。如德国的公共电视一台和二台，其市场占有率之和仅为28.1%，全德国近几年的广告收入商业电视占90%左右，而公共电视台广告收入不到总量的10%。近年来，在激烈的竞争中，商业电视台靠财力上的绝对优势制作出大量产生轰动效应的电视剧和综艺节目，还挖走了公共电视台的一些著名节目主持人。在商业电视台的进逼下，公共电视台面临观众流失、收入下降的严峻局面。
2、西方公共电视机构的市场化改革策略
(1)向外大力拓展收视市场。如英国广播公司(BBC)早在90年代初就在海外开办收费电视节目，其世界新闻台在全世界已拥有4500万收视用户。此外BBC还大力开展节目销售和书刊音像出版发行业务。
(2)内部大力引入企业化管理机制。在内部管理机制方面，西方公共广播电视业大力精简机构，裁减人员，整治官僚作风，加强成本控制，实行节目制作与播出分离，提高外购节目比例。
(3)依靠科技创新，带动经济效益提高。在经营策略上，西方公共电视机构以发展网络新媒体为契机，注重电视节目信息的增值服务和经营开发。
(二)推动我国广播电视产业发展的对策
1、观念创新是广播电视产业发展的前提
长期以来，我国广播电视行业受计划经济的影响较重，在走向市场推进产业化的进程中，必定要经历崎岖不平的道路，这是一场深刻的革命，既是传播革命，产业革命，更是思想革命。解放思想，正确对待体制转变中的利益调整，广播电视从业人员尤其是业内各级领导干部和党员，要站在为国家为民族的立场，摒弃只顾个人、局部和小团体既得利益和小富即安的思想和观念，树立全局观念、整体观念，顾全大局，正确对待改革带来的利益调整，积极投身于改革大潮之中。
2、体制创新是广播电视产业发展的关键
(1)转变政府职能，建立政事分开、政企分开的广播电视宏观管理体制
①政事、政企分开，明确宏观管理职能。广播电视行业主管部门要转变职能，把精力集中在政策制定、行业规划、协调服务、宏观调控和监督管理上。
②按照职能分化、机构分流和分类管理的方针，对广播电视结构进行宏观调整。一方面要有针对性地选择一批代表党和政府负责对内对外宣传的媒体进行重点扶持，使之形成规模大、素质好、充分发挥喉舌主功能作用的龙头；另一方面使绝大多数媒体成为独立的节目传播和文化产品，信息服务产品的生产者和经营者，允许舆论宣传、公益性文化事业和商业经营三种性质的广播电视机构并存，不同的机构采用不同的经营方式，使其多元化发展。
③建立广播电视产业投融资机制和国有资产监管机制。要尽快出台完善的政策法规，允许广播电视进入资本市场，在所有权与经营权分离，明晰产权的基础上健全广播电视机构国有资本出资人制度，实行国有资产委托经营制，资产经营责任制，设立考核国有资产保值、增值的指标体系和奖惩制度，建立完善的法人治理结构，探索建立投资、资产监管和管人管事相结合广播电视机构运行机制。
④重视集团、台、网领导干部的推荐与监察。
(2)以集团化为取向，整合广播电视资源，重塑广播电视架构
广播电视集团是指由若干具有独立法人地位的广播电视企事业单位为提高劳动效率，形成规模效益，基于股权持有或合同约定，在统一经营管理广播电视业务基础上组成的经济联合体。
①组建广播电视集团的原则。
a�国有独资原则。集团总公司(母公司)应为国有独资公司，广播电台、电视台等直接关系意识形态的单位可为总公司设立的企业化管理的国有事业单位或国有独资公司。
b�党管干部的原则。
c�重大决策事项请示报告的原则。在集团公司章程中，应当明确要求集团的年度宣传计划、年度财务预算方案等重大决策事项需向国家授权的机构或部门请示报告。
②广播电视集团的组建方法，结构和战略重点。
a.形成资源合力是广播电视集团发展的基础。集团必须在统一的原则下对原有各单位的资源进行整合，最终通过构建合理的集团组织机制将资源整合在一起，同时依靠行政、经济、法规等管理手段，形成强有力的，高效的管理体制，集聚集团的资源合力。
首先，应确立“存量不变，增量分成”的资源整合方法。一般来说，广播电视资源包括信息资源、时间资源、栏目资源、网络资源、频率和频道资源、技术资源、节目资源、服务性资源等。要使集团内务经营实体发挥合力，就必须形成驱动各实体的共同利益，在形成共同利益的过程中，注意让各单位保持相对独立的发展空间，确保其经营积极性。
其次，应架构高效的组织机构，实现资源合力。集团的组织结构框架可由下面几部分组成：代表集团管理决策核心的管理委员会；代表集团资源整合的基础职能部门；为集团的经营提供规划和协调的核心运营部门；承担集团业务发展的运营实体，重组后的电台、电视台、网络公司、广播电视报、广告公司、技术公司等是集团的运营实体，是集团生存发展的基础。它们彼此间的经济往来是契约式关系。
b.追赶掌握先进科技，抢占市场竞争制高点。
c.实施联盟战略，建设跨地区、跨行业、综合性、多功能的媒介“航空母舰”。联盟战略，可以理解为两个或两个以上的实体为了实现某一特定目标而形成的经济合作关系。实施联盟战略须把握几个基本点：一是技术，通过联盟战略增强广播电视自身的信息技术能力，强化自身的优势，获取以后网络服务、数字广播电视发展所需的技术支持。二是内容，通过联盟战略积极建设影视节目生产基地，基地要做到机制灵活并且适应市场。三是思维与观念，通过联盟战略把对媒介、网络的经营思维、经营观念和经营能力提升到新的起点。四是资金，通过资本市场融资的方式将社会资金转化为投资。
3�营造良好的外部环境是促进广播电视产业发展的重要保证
(1)改革现有投资体制，形成新的投融资格局。由于受体制、政策和人们观念的影响，国家现有的投资政策严重束缚了广播电视产业化的发展步伐，因此，国家适时的制定调整投融资政策，允许广播电视进入资本市场，将成为促进广播电视产业发展的强大推动力。
按照国际上通行的作法，广播电视产业(指经过改制后的企业)通常可以考虑从以下途径进入资本市场：
①在二板市场上进行股本融资。
②通过“买壳”上市取得在主板市场扩股增资的机会。
③获得风险投资公司或风险投资基金的直接投资。
(2)加强政策调控力度，完善扶持广播电视产业发展的政策。政府对广播电视产业的政策调控措施包括产业政策、技术政策、财政政策、税收政策、金融政策等。当务之急就是制定并完善相关的政策措施。
(3)加强法制化管理，培育适应社会主义市场经济要求的制度环境。广播电视产业作为现代市场经济的一个重要方面，必须有完善的法律来保障其有序、规范地运行。
①修改不适应广播电视产业发展的法规，制定保证其发展的各种法律法规。
②抓好组建广播电视集团的制度建设。
③尽快形成以专门的广播电视或整个传媒并购法为主体，以公司法、反不正当竞争法、金融法、税法、国有资产管理法、社会保障法等相关法律规划为补充的多维法律结构系统，以法律形式明确集团化、产业化并购过程中的财产处理规范，工商登记，统计标准及职工安置等问题。
通过法律引导、法律规范、法律保证，对广播电视产业进行法律化、规范化的协调与管理，使广播电视产业化真正纳入法制化轨道健康发展。
(作者单位：泸州市广播电视局)

⑻ 数字电视营销策略

已目前经验，真正能够获利的途径不是大面积的露天宣传推销，这个不能真正带来效益，因为付出与回报不成正比，只能在知名度上扩大一些，真正盈利还是做好营业厅推销工作，在原有成本基础上产利润，最为实惠！！

⑼ 如何看待广播电视的发展趋势

面对市场经济、信息经济和新科技革命带来的机遇和挑战，我国广播电视业必须选择以发展为主题，以结构调整为主线，以改革、创新和技术进步为动力，走产业化和集约化发展的道路。

1、充分利用国家产业政策所提供的发展机遇

1985年，国家明确把广播电视业列为第三产业。在此政策的鼓舞下，此后的一个时期，非凡是十四大以后，我国广播电视产业的发展速度明显加快。党的十五届五中全会提出，“十五”计划必须坚持“以发展为主题”，这预示着我国经济和社会发展将迎来新一轮发展高潮。国家在“十五”期间将继续加快产业结构调整，加快第三产业和信息产业的发展，要“以信息化带动工业化”，要“面向市场，推进体制创新，努力实现我国信息产业的跨越式发展”。如前所述，广播电视业应属第三产业中的信息服务业。所以，我国的广播电视产业应积极利用有利的产业政策，在“十五”期间加快产业化发展。

2、正确处理好“两种属性”和“两种功能”的关系

“两种属性”就是指在市场经济条件下的我国广播电视业同时具有“经济属性”和“政治属性”，与之相对应，我国广播电视业就同时具有“产业功能”和“喉舌功能”。能否正确理解和妥善处理好“两种属性”和“两种功能”的关系，是决定我国广播电视产业能否健康快速发展的关键。

首先，必须明确，我国的广播电视作为执政党和政府的“喉舌”，它自诞生之日起就担负着政治宣传的任务，以社会效益最大化为价值标准。我国广播电视的这种政治属性和喉舌功能在今天仍然客观存在，并且是不可削弱的。与以往不同的是，社会主义市场经济条件下，广播电视不仅有政治属性和喉舌功能，而且还应该有经济属性和产业功能。

其次，广播电视的产业功能与喉舌功能必须统一起来，统一的基础就是把社会效益放在首位。产业功能以经济效益最大化为最高标准；喉舌功能以社会效益最大化为最高标准。在现代文明社会，任何产业要取得经济效益，都必须以遵守国家法律法规和社会公德为前提，都必须以产品或者服务来“为人民服务”，满足人们合法的、正当的、健康的物质文化需要，只有这样，这个产业才能赢得政府、社会和大众消费者的支持，它的经济效益才能得到实现和保护。我国是社会主义社会，是以现代文明为价值取向的社会，任何产业要实现其经济效益都必须以不侵害社会效益为基本前提。我国的广播电视作为一种具有双重功能的非凡产业，其经济效益的实现不但不能侵害社会效益，而且还必须为实现社会效益提供保证。这种保证作用就体现在，在激烈的“内挤外压”竞争形式下，广播电视只有走产业化道路，才能解放和激发广播电视本身潜在的发展活力，才能在国家投入严重不足的情况下，通过产业化经营迅速增强竞争实力，才能既保住原有的宣传阵地，又可迅速提高覆盖率和收视率以扩大新的宣传阵地，同时大幅度提高广播电视节目的制作质量和传输质量，有效抵御西方媒体的竞争和渗透，从而确保我国广播电视政治喉舌功能和社会效益的实现。同时也应该熟悉到，发挥好广播电视的喉舌功能，有利于为我国创造长治久安的经济和社会发展环境，可以保证党和政府的治国方针政策等政治信息的及时传播，从而确保经济和社会健康协调发展，而这些正是我国广播电视业产业功能得以实现的政治保证。

所以，我国广播电视产业在追求效益的时候，必须把社会效益和经济效益统一起来，必须把社会效益放在首位，在确保社会效益的前提下实现其经济效益，这是我国广播电视产业化发展中必须始终坚持的原则。

3、明确产权关系，培育自我积累机制和平等竞争机制

我国广播电视产业诞生以来，一直是作为事业单位存在的，其开支全部由国家负担，按预算供给，其产权当然都是十分清楚的，那就是国家拥有完全的所有权、使用权、支配权、收益权、处置权。但1979年以后，随着中国广播电视广告业的发展和广播电视机构自身资本经营积累的增多，广播电视业的投资结构由国家一元结构逐渐转化为国家投入、广播电视机构自身资本积累投入和借贷经营的三元结构。随着产业的发展，我国的广播电视产业规模越来越大，经营范围越来越广，积累的资产也越来越多。但资产非凡是增量资产的权益和权利问题也显得越来越突出了。广播电视机构越来越关心，三元结构的投资收益如何分配？多种经营的收入和积累的资产（包括有形和无形）是属于机构还是国家所有？谁拥有最终的支配权和交易权？法人产权与所有权、经营权到底是何关系？各种权利主体如何监督制约？这些产业发展实践中碰到的具体问题，无论是在国家颁布的现行广播电视法规中、政策中，还是在当今的广播电视理论研究中，都找不到确切的答案或解释。没有法律依据，一方面造成政府各级广播电视行政治理部门在行使权力的时候带有很大的随意性和不确定性，从而为“人治”提供了弹性空间；另一方面造成广播电视机构缺少必要的内部法人治理结构，经营治理的随意性和无政府主义倾向比较严重。这种状况，一方面挫伤了广播电视机构资本积累的积极性，另一方面，也造成了广播电视机构采取不计成本的粗放型经营方式，有意隐瞒真实经营情况的体制和机制漏洞。如此经营，中国广播电视产业资本何以大规模积累并积累到足以与国际广播电视集团竞争的规模？而不解决产权问题和资本积累的动力问题，又何以改变这种经营状况呢？

另外，产权关系不清，造成广播电视产业内部的不平等竞争。例如，中心级的电台、电视台就可以借助国家的行政命令，要求全国各地的广播电台和电视台（站）无偿转播其广播电视节目，扩大覆盖率和收视率所带来的收益完全由中心电台和电视台独享，而转播成本却要地方电台和电视台来承担。省级广播电台和电视台同样存在利用行政命令转嫁成本、独享成果的情况。这种不平等的竞争严重制约了广播电视产业内部的协调发展，其根源就在于广播电视产业内部各法人实体之间的产权关系不清。