直通车营销计划和通用计划区别

1. 直通车推广计划是什么

通过“我的推广计划”，可以实现对所有推广宝贝进行分计划的针对性管理， 使您的推广更加有效更加精准。此功能中，目前您可以创建4个推广计划，每个计划中可独立设置日限额、投放地域、投放时间、投放平台，选择相应的宝贝设置关 键词及出价。 使用“我的推广计划”主要有以下几点好处： （1）所有推广的宝贝不再受统一设定的限制，不同的日限额、不同的投放地域、时间、平台，加上不同的宝贝，N种推广计划组合，让您更加灵活的制作推广方案！ （2）根据不同买家需求和宝贝特点，可以设置不同的推广计划，将不同类型的宝贝展现给最适合的买家，实现更精细化的推广！ （3）能在有限的预算范围内，赢得更好的推广效果！ 建议您对目标客户、店铺宝贝进行分析后，细分出一个或多个推广目标，并为不同的推广目标建立相应的推广计划。 在我的推广计划功能中，点击“新建推广计划”，拟写计划名称，点击“保存并继续”，一个新的推广计划就创建完成了。随后，您可以进入这个推广计划，对其最高日限额、投放地域、投放时间、投放平台进行设置，并且选择合适的宝贝进行推广。 在“我的推广计划”界面，您可以对每个推广计划的标题进行修改。进入一个推广计划后，您可以重新设置其最高日限额、投放地域、投放时间、投放平台，并对该计划中的推广宝贝进行调整，如新增推广宝贝、删除推广宝贝、对推广中的宝贝进行编辑等。 当关键词被搜索时，一个账户只会展示一个宝贝。 在投放时间、地域、平台等设置都相同的情况下，系统会根据宝贝与买家搜索意愿的相关性、关键词出价等综合因素，选择一个最合适的宝贝进行展示。 在各项设置不同的情况下，根据实际设置情况展现宝贝。例如推广计划A设置地域为北方，计划B设置地域为南方，那么当北方用户搜索该关键词时，计划A中的宝贝会在直通车推广位置*南方用户搜索时，计划B中的宝贝会展现。 一个宝贝可同时出现在多个推广计划中，您可以根据不同的推广目标，在各个推广计划中独立设置该宝贝的推广标题、关键词及出价。实现更灵活的推广方案制作，更精准的推广信息投放！

2. 淘宝客里面的，通用计划、如意投计划、淘客群计划是什么意思呢高手解答一下。

通用推广计划：
就是目前每个参加淘宝客的卖家设置的类目佣金，让所有的淘宝客都专可以参加，属所有的淘宝客都能够推广。掌柜参加推广后必须设置一个通用推广计划，也只能设置一个通用推广计划，该计划是面向所有淘宝客公开的。
如意投计划
简单的来说，你可以把如意投理解为类似直通车的推广，不过区别就在于平台的不同，直通车依托的是淘宝网，而如意投依托的只是淘宝特卖频道和一些与淘宝网合作的中小传媒网站。
淘客群推广：
淘客群是阿里妈妈在13年强势推出的搭建在淘客端和商家端的无缝对接渠道。通过淘客群计划，商家可发布主推宝贝，并设置有竞争力的佣金。与此同时，淘客群内包含大量优质淘客资源，将与卖家360度全方位无缝对接。对于这一种推广方式基本是只要你加入了就基本不用管了的，这里对于优质产品和高佣金的产品相对来说要受欢迎些。

3. 营销战略和营销计划有什么区别

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购回买力的信答息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
营销计划是指，在对企业市场营销环境进行调研分析的基础上，制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。
区别：营销策略注重的是方法战略。
营销计划则主要强调营销的过程该怎么、需要怎么做。

4. 淘宝客定向推广计划是什么 有工具推广计划 还有通用推广计划 这三者有什么区别

淘宝新手，网店推广您知多少呢？

淘宝网给了大多人希望与梦想，期待着这片肥沃的土地开花结果，来这里创业的每一位网商都有着相同的经历，每周7天，每天工作时间10-12小时，精心培育着网店从小变大的成长历程。第一声旺旺想起的喜悦、第一笔交易成交的开怀、营业额的阶级攀升的自豪、发展中瓶颈的痛苦惆怅，综合竞争的残酷...
淘宝注册会员有2亿，卖家大约500W，淘宝网每日独立访问IP数已经超过4000万，也就是说，每天有4000万人在淘宝网上购物。中小卖家想做大，大卖家想做强，商城店想迅速打开品牌知名度。大家都要在众多买家中烁颖而出，如果单单守株待兔可能永远都没有飞黄腾达的那一刻。因此，进入到淘宝大学，推广营销是你必须学习和融会贯通的入门课程。
说到推广营销，很多人容易混淆，认为推广与营销是一体的，其实推广就是让人家知道你这家店，点击到你的店铺里来，知道你家店里卖的东西。
营销是什么呢，营销就是让客户点击进店以后在店里买你的东西，这就是营销。最初的店铺运营价格的竞争，到壮大后的品牌竞争，团队综合实力的数据分析较量，推广就越发凸显出重要性了，只有推广做好了，营销才能水到渠成。

免费推广学习入门套餐
进入淘宝大学，你首先要知道哪些是入门的，哪些是高级别的。淘宝的推广方式分为两种：一种免费推广手段真正不花钱的淘宝网店推广方法（站内推广）。一种付费推广手段，应用好了可以快速壮大（站外推广）。
在淘宝江湖上，站内的免费推广有以下几种：
第一，淘客。你是愿意赚30元钱，还是愿意赚100元，分别人30元？道理很简单，你只要简单设置好合理的佣金，让别人帮你卖给你推广，有钱大家一起赚。
第二，活动参与报名。淘宝每天都有许多活动，当然每个活动都有报名要求和限制，可以找到自己符合的去报名。我只能告诉你，一个活动带来的流量，可不是你一个月两个月努力能达到的，淘宝的力量很大的。所以，选择适合自己的活动很重要。
第三，论坛推广。论坛推广，效果是很明显的，但是要坚持，挑几个你喜欢的论坛，符合自己商品类型的做推广，许多论坛是不允许直接打广告的，所以巧用你的签名。在论坛活跃起来，多发好帖，精华帖，质量高的帖子。一个精华帖子的效应要胜过100个废话帖子。你露脸的次数越多，你店铺地址露脸的机会也越多。被点击的几率也越大，也可以写些秀宝之类帖子，帖好看的商品图，这样别人知道你是商家，不但不反感，而且还可能主动联系你问商品的情况。
第四，淘宝帮派。淘宝帮派，顾名思义，都是淘宝买家卖家，而他们正是你商品购买可能最大的人群。热心回复别人帖子，自己多发好帖子。多参加帮派的活动，不但有奖品拿，而且还有机会上主页。不要为了发帖子而发帖子，而要真正发些有意义的话，对别人有帮助的，这样别人才会记住你，欣赏你，从而去你的店铺里逛。这就是所谓的软性广告。
第五，博客。博客永不衰竭的话题，可以说风靡全球，这么庞大的热潮，你不想抓住吗？在博客里写一些帖子。比如心情故事，淘宝故事，还有一些有用的信息，在每个博文下面贴上自己店铺的链接，为店铺拉IP这样就够了，每一种宣传方式，都不要指望带来太多回报。推广宣传，总是在你多方面努力之后，才会看到效果。
第六，各大搜索引擎入口。去各大搜索引擎入口，提交自己网店，效果自己实践。这里提供集中各大搜索引擎入口网站：http://www.webmasterhome.cn/seo/AddUrl.asp

付费推广学习课程表

扳开手指来数数看，硬广、直通车、超级麦霸、钻石展位、聚划算、天天团购、秒杀、淘宝达人以及刚刚上线的日历团购等都是需要真金白银投进去的。相比而言硬广是最不需要花费脑细胞的推广方式，大卖家有钱就行，拿钱竞争好位置即可。由于本人行业局限研究并不深入不做过多评论。

直通车——必修课
直通车，更像是你进入淘宝江湖的必修课。这是在很多卖家认为是最行之有效的推广手段，也是本人最热衷的推广方式，直通车绝对不可以盲目投放的，需要系统的运营技能提升到一定的程度，结合淘宝量子恒道和数据魔方分析设置综合应用更好。
直通车应用的好转化率是比硬广要高，直通车几个核心部位：选择什么样的商品来做直通车，使用直通车的目的是什么？直通车标题设置，类目出价如何设置，关键词设置（搜索关键词及成交关键词如何选取），关键词出价，直通车排位合理设置，地域投放，时间段设置，以及多计划设置，直通车的技巧，非常需要进行系统地研究。
1） 关键词。对于新上车的朋友来说，肯定都有绞尽脑汁想关键词的经历，如何选择关键词
这是最重要的！但无论如何都要以成交关键词为我们的第一选择！要去了解和把握所有买家的行为习惯，买家在买你所在行业的产品的时候，会以哪些关键词为搜索！这个任何人也帮助不了你的，必须我们自己静下心来去思考去调整！任何人一定比不上你自己对所在的行业更了解！还有一点，特别要提醒所有的卖家注意的，搜索关键词并不一定是成交关键词！我们所要上车的是成交关键词！这一点非常重要！很多很多的卖家，全部是以搜索关键词为主的！到最后，他们就是一句话，直通车真的太烧钱了！从而失去了上车的信心！
2）关键词出价
:a:默认出价：先根据行业的特点，用默认出价设一个比较低的统一价格，但是也不要是默认的0.1元，我出的是0.18元，这样能保证你的大部分关键词都在第一页了。
b热门词出价：通过淘宝首页的搜索、系统推荐关键词等方式得到热门词，再根据客户价值对热门词的出价进行修改，具体的参考值是一个访客价值！一个访客价值=一定时期的利润/访客数！这是我们的保本价！至少这样投放直通车，我们不会亏本！这个价值，只是老板自己才知道的一个保本点！所以，如果你让你的员工来设置直通车，做为老板，要把这个参考值和你的员工说明的！ 和他说明，我们的平均点击单价，不要超过这个值！而不要最后的时候，直通车费用超过了你的承受范围，最后又会失去开车的信心！
c:热门词出价微调：利用关键词查询对热闹词出价进行微调，比如说出0.37元就可以向前进一页，又或者说我出0.36元排第4名，而第5名是0.35元、第6名是0.20元，那么我就改出0.34元，同样排在第一页，可是可以省很多钱。请注意查询关键词的时间要选在高峰期，这样的竞价排名才是有意义，因为很多卖家不是全时段推广的。
3）、类目出价
淘宝一半的客户都习惯于类目搜索，特别是对于以女性为主要购买体的店铺来说，类目出价比关键词出价更为重要。我所使用的类目出价的方法其实与热门关键词出价方法雷同，同样是先按客户价值修改出价，不同之处是查询排名方式是在高峰期按照类目进行查询，然后按热门词出价微调的原则对类目出价进行调整。这里面有一点要特别说明，很多的产品是分一级类目，二级类目，三级类目的！我们最经济有效的方式，是去竟最低一级类目的排名！而不是一级类目的排名！

4）分时推广和分地区推广要合理使用：这个要按买家的搜索高峰期来设置我们的直通车推广时间，这个时间段，可以参考数据魔方里面的时间！很多产品买家是分地区的，比如海南省，全年无冬季，你把适合冬季的产品，在海南省推广，那是没有任何意义的事情的！

5)新上线的多推广计划，对于店铺活动较多，店内产品分类较多的卖家尤为重要。您可以指定不同的“作战计划”配合您不同的推广需求。目前一车配4个计划，可以同时推广也可以个别推广。每一个计划都可以去设置时间地域竞价等，很好理解嘛，不同的时期有不同的销售要求嘛，打比方说秋季了就制定秋款主打车而夏装作为清仓等等。有卖家说一个计划就折腾死我了，还来4个啊，呵呵，那就要接着说第六点了。

6）直通车优化才是开车的重点！产品上车以后，要根据竟品的情况，以及销售的情况，要不停的进行调整！这里面的优化，包括图片的优化，标题的优化，关键词的优化，推广计划优化！而目前的现况却是更多的卖家，只关心关键词的，那真是大错特错了！远方一直认为，图片的优化重于标题的优化，标题的优化重于关键词的优化！而其他所有优化都要在推广计划完美优化之后才能发力。
总之直通车是一个长期的过程，我们在拿到驾照之后，也还要在不断的学习过程中掌握开车的知识和技巧！最后可以成为一个真正的直通车的高手！

钻石展位——第二课程
钻石展位是你通过入学考试后，已经具备一定层级所要学习的一个课程。钻石展位是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高更适于店铺、品牌的推广。三大核心优点：淘宝黄金流量；自由竞价，低门槛参与；丰富图片展示，夺人眼球。钻石展位几个重要环节：
1、钻石展位选择广告位，根据自己店铺的定位选择合适的位置，这里注意一点不是所有的钻石展位都可以定向投放。
2、设置投放信息–价格与预算，这里有两个关键值“千次展现价格”和“预算”。这里所填写的价格，就是要与其他客户进行真刀实枪比拼的价格了，对于普通计划而言，这个价格设置的高低，完全决定了计划是否能够竞标到流量，这个价格的设置只是第一步，你还要会结合“定向信息”的设置来做“定向投放”。每日投放预算当你通过价格竞标获得流量的使用权后，每天你的广告能被展现多少次，就取决于每日投放预算的大小了。广告的展现量可以粗略的计算为：广告展现次数= 日预算/千次展现结算价格 。设置投放信息可以人群定向投放和地域定向投放。
投放需要注意几点：
1） 投放不能心急，要用慢火烹煮。不能急于去看钻石展位所带来的流量有多少，而是要看后续的效应有多大。根据不完全统计，当某个事物出现七次左右的时候，人们都会产生一个好奇心从而产生点击。所以，我们做钻石展位，要的不是一把旺火，而是一把持久的文火。
2）钻石展位的价值所在。钻石展位主要有两个价值：第一个是店铺的销售额的提升，第二个是店铺的品牌效应。要看店铺的销售额很简单，后台一看就可以看到。但是，店铺的品牌效应如何去衡量呢？我们很难去制定一个衡量品牌效应的标准，客户通过钻石展位的图片可以看到，就算客户不去点击，但他接受了图片给他的信息，那他就知道了，这样，以后如果有人跟他说想，那他就有可能想到你，这也是钻石展位的潜在价值。
3）钻石展位的即时效果和缓慢效果。即时效果也就是我们投放钻石展位的当天所产生的效果，而缓慢效果就是想第二点中所提到的一样是一种品牌效应。如果你的商品价位比较低，促销力度比较大，那么你投放钻石展位的即时效果会很好，反之，如果高价位的产品还是做直通车效果来得更好。
4）钻石展位的图片。在淘宝上，各种广告五花八门。如何让我们的广告不同于其他人、更多的吸引客户的眼球是淘宝商家一直在研究的问题。这里有几点可供参考：a创意;b促销方式;c信息体现。其实广大客户对大多数的广告已经产生了视觉疲劳了，如果有哪个广告很有创意。那么，客户很自然的眼睛一亮，会有欲望点进去看到底是什么东西。然后在图片及活动页面上有很明显的给顾客这样一种信息，就是我们店铺促销力度是很大的。之后顾客或多或少会产生购买的欲望，产生了购买欲望，那么，店铺的销售就带动了。

麦霸——选修课
麦霸，相当是联合起来一起购买硬广，投入小得多，风险对很多卖家来说也能承受。点击不要另外收费，比较受众多卖家欢迎。毕竟有很多买家不知道购买的商品要搜索什么关键字，与直通车的效果互补，对拉动流量和带动长期的人气很有帮助。
麦霸小经验：
A每天关注每期活动，选择合适自己产品的活动，效果会更好。
1）挑选符合当季的热卖产品。根据整体店铺推广的需要，不一定是本店里最热卖的产品；
2）挑选买家好评比较多的产品。买家能快速了解产品效果，成交转换率高点；
3）价格要有优势。保证绝对的价格优势，不能为了赚回广告费用来挑选贵的产品；
4）考虑同行。避开同行类似产品宣传，另辟蹊径；
5）产品颜色注意，跟活动的主题颜色要协调的前提，要突出抓住买家眼球。
B抢位置，尽量靠前，尽量在第一页。
C别灰心，多总结，正确看待广告。

特色推广——兴趣爱好课
有了必修课、第二课程和选修课，你还可以利用闲暇时间玩玩兴趣爱好。这个占用不了多少时间，但是往往会给你带来意外的效果。
比如：以聚划算为代表的一批江湖团购活动是今年兴起的最具眼球的一块，很多卖家为了进聚划算可谓是撞破脑袋。聚划算的效果非常明显：秒的快，卖的多。但与之同时质量得分下降的也快，团购秒杀，对于办公室群体是比较有吸引力的，如果您的产品以这类为受众可以多参加，效果是非常好的，而且会有“250效应”。“250”简单的说是一个购买会带动身边250个人的连锁购买，有点像原子分裂的原理。达人和团长这块，主要抓的是“牵引型”买家。这类买家会很在乎别人的观点，大多都有在江湖中发起“帮我挑”的经验，别人说好就会被忽忽悠悠的去买东西了。如果您的宝贝需要抓住这类买家，恭喜用对了。值得注意的是，众口铄金，您的产品要过硬，同时客户关怀和售后部门要很厉害，一旦出现不良口碑要立刻善后。
购优惠是旺旺上的一个小工具，金黄色的“折”，点击进去您会看到“购优惠”。也是不错的，与聚划算比竞争稍小一点，而且里面有个叫做“VIP专享”的频道对于打造优质店铺是不错的，俗称小钻展。

数据推广——结业答辩
每个读书人都知道，要毕业，毕业考试和答辩是闭经过程，这个也是你融会贯通所有学业的一个最好展现。因此到数据推广阶段就是你在淘宝大学的结业答辩。
很多学习好的人都有一个共识，就是学到最后已经无师自通了。其实也就是我们常常说的方法论。营销也是一样，很多卖家会发觉，营销到最后不是比方式，而是进入到了数据营销的模式。因为所有的推广和营销，都必须建立在数据的基础上，只有数据才能指引店铺的推广方向和目标。
年销售过了五百万的网店，应使用的除了以上的方式，更重要的要使用数据推广的方式。做任何的推广必须以数据为前提，其中行业的整体情况,竟品的情况，自身产品以前推广情况被视为最基本的三个核心数据。
推广中：首先要了解店铺推广前的每个小时的UV变化数、 UV转化率，以及每个小时的IPV-UV的变化值。同时还有竟品的销售情况，竟品在直通车的以及其它的推广方式的跟进情况等。
推广活动结束后：掌握全店转化率的变化情况，单品的销售情况，全店的销售情况，关联销售情况，以及竟品的销售情况。
以上的几个数据必须精准，然后根据这些数据，总结分析这次推广活动的成绩，根据分析结果，总结推广方式的成效和缺陷，为下一个推广活动，提供可参考性的指导工作。

关键词：推广 数据推广 淘宝

5. 淘宝客的定向推广计划和通用推广计划的主要区别是什么

1. 通用推广计划是每个卖家加淘宝客推广必须设置一个通用推广计划，淘宝客不需要专卖家手工审核属直接可以推广。

2. 定向推广计划是需要卖家手工审核淘宝客，卖家会对淘宝客进行审核，通过的淘宝客才可推广，否则不行，加之定向推广计划灵活性强。具体多看概念。

6. 淘宝直通车推广一个宝贝，一个定向计划，在开一个普通计划，两个计划，能用一样的关键词吗有影响吗

首先可以肯定的说没有什么影响，只能说是推广效果配合的更好。直通车推广分定向推广和关键词推广，定向是以关键词为基础的人群定位推广。

7. 淘宝客里的通用计划好如意投的区别

淘宝客里的通来用计划和如意投源的区别如下：

1、佣金比率设置不同：

（1）通用计划：卖家可以自行设置宝贝类目佣金比率（全店宝贝按通用计划宝贝对应类目佣金比率结算）。

（2）如意投：系统根据卖家宝贝的综合情况以及佣金比例进行匹配。

2、投放推送不同：

（1）通用计划：淘宝客自主进行推送，所有的淘宝客都可以按通用计划的佣金比率结算。

（2）如意投：由系统精准投放某些特定页面投放的计划。

3、开启暂停权限不同：

（1）通用计划：卖家加入淘客推广自动开启的计划，中途无法暂停，只有店铺退出淘客推广才可以停止。

（2）如意投：可随时根据推广需求开启或暂停。

8. 咨询下~~淘宝客的定向推广计划和通用推广计划的主要区别是什么，我刚弄好了个通用推广计划，

1. 通用推来广计划是每个卖家加淘宝客自推广必须设置一个通用推广计划，淘宝客不需要卖家手工审核直接可以推广。

2. 定向推广计划是需要卖家手工审核淘宝客，卖家会对淘宝客进行审核，通过的淘宝客才可推广，否则不行，加之定向推广计划灵活性强。具体多看概念。