图书的营销策略

❶ 选择一个图书营销案例，就其市场定位策略进行分析。我应该从哪几方面来写

环境分析（宏观和微观）swot分析加总结，然后细分市场，选择目标市场和定位，最后做4P（产品，价格，渠道，促销）

❷ 营销革命的图书信息（三）

书名:营销革命ISBN:750055977
作者:(美国)艾﹒里斯//左占平
出版社:中国财政经济出版社（财经易文）
定价:39.8
页数:256
出版日期:1900-1-1
版次: 1
开本:16开
包装:精装 企业应该如何策划、定位和贯彻自己的营销计划?这是困扰每一位销售经理乃至CEO的问题，也是事关企业生存与发展的重大课题。传统上采取一种自上而下的方式，即首先制定出一整套的营销战略，然后逐层贯彻，寻找相应的战术，大量的营销实战表明，这一战略不再奏效。
承继代表作《定位》、《新定位》的思想，作者开拓出一种崭新的营销理论--自下而上的营销。在作者看来，真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术、围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为，成功的营销专家应该像一位深入前线、把握战情的战术指挥官，在竞争激烈的营销战场上创发出自己的营销战术。营销的终端前线在消费者，具体而言，在消费者的大脑。
商业环境的改变使传统的自上而下(由战略到战术)的营销手段变得过时了。当你不能预测未来的竞争措施时，庞大的战略计划对你有什么好处?当你的资?幢幌拗圃谝桓龀て诘恼铰约苹?谑保?阌纸?绾问视λ蚕⑼虮涞纳糖椋?橹?跃赫?叩姆垂??一旦无法针对客户与竞争者组织起有效的战术方法，你的经营战车恐怕要面临坎坷了。
这一切，都在呼唤一种崭新的营销法则，也促使商业思想家的重新思考--对传统营销的逆思考。在本书中，两位营销大师鲜明地提出他们的观点，从战术出发，首先是确定如何做，然后围绕战术制定一整套的营销计划、方案。
作者对营销战术下了一个独特而令人警醒的定义：一种竞争性的思维视角。以营销战术的寻找、开发为起点和焦点，作者逐层阐发营销策略的全套过程，而其中大量正反两面案例的精辟分析，让你在愉快的阅读中受益无穷。
我们最初的两本书是按沟通原则和营销原则编著的“教科书”。
第一本书--《定位》是关于沟通的教科书。根据定位理论，人类的头脑包含着空隙或位置，公司试图填充它们。如果这个位置是空的，填充是容易实现的，但如果位置被竞争者占有了，填充就难了。在后一种情况下，如果公司想深入人心，那么它就必须“重新定位它的竞争”。
我们的第二本书--《营销战》是关于营销的课本。它给营销领域带来了新的观点，即相信营销不是一个单方服务于顾客的过程。
今天，以智取胜、侧翼包围、远距离作战是营销竞争的真正本质。简言之，营销是战场，在那里，敌人是你的竞争者，而你要取胜的战场则是顾客。
就像真正的战争一样，营销战不仅仅只有一种作战方法。更确切地说，营销战有四种作战方法：防御战，进攻战，侧翼战，游击战。你能做的首要决定是进行何种类型的战争。
第三本书
与前两本书不一样，《营销革命》不是一本教科书。它是给那些想迅速发展的商人设计的自学读物。
根据最近的调查，在竞争的环境下，较多的首席执行官(CEO)之所以能爬到公司顶层，多是因为销售和营销，而不是因为他们发挥了别的作用。
我们生活在一个“竞争的世界”。几乎在每一个领域，当今的商业竞技场都变成了战场。
环境的改变使传统的“自上而下”的营销手段变得过时了。当你不能预测未来的竞争措施时，长期的战略计划有什么好处呢?
当你的资源被限制在一个长期计划内，你如何反攻竞争者呢?
战略和战术
《营销革命》没有忽视定位原则或营销战原则。更确切地说，本书结合了这两个概念，但是它并不是按照你可能预计的那种方式去做的。
沟通在《定位》一书中被概括为商业战术，它们典性地包括公司的广告、宣传、销售演示等等。
营销在《营销战》一书中?虮桓爬ㄎ?桃嫡铰浴U铰约苹??套钪招纬傻奈谋鞠嗟鼻宄?厮得髁斯?菊铰浴?
今天，许多战略性计划出现了。管理人员很快喜欢上了这一观念。如果没有一个负责制定长远战略计划的副总裁，连有自尊的财富500强也不可能生存下去。
我们不赞同长期战略计划、任务陈述、目标、商业计划，以及每年一度的预算。
我们相信，今天的大多数经理并没有理解战略和战术的重要关系。那就是为什么他们继续被战略计划过程所迷惑的原因。
传统的理论认为，上层管理者应首先为营销运动制定战略，然后，他们必须把战略转交给中层管理者，由中层管理者来选择战术，从而实施战略。
我们不同意这种观点，我们的观点恰恰相反。 推荐序
专文荐读
介
绍
这是由里斯和特劳特著的第三本书. 他们的第一本书——《定位》是一本关于沟通战术的书. 他们的第二本书——《营销战》是一本有关营销战略的书. 第三本书结合了前两本书的观念但不是以你预想的那种方式进行的
第一章 战术支配战略
传统的营销方向是自上而下的. 你决定做什么 战略 , 然后你计划怎么做 战术 . 然而, 营销恰恰应该以相反的方向运行. 发现一个管用的战术, 然后把它建成一个战略
第二章 深入前线
如果你想找到管用的战术, 你就必须离开你的象牙塔, 走到正在进行营销战的前方. 前方在哪儿 在你的顾客和潜在顾客的心里
第三章 控制发展趋势
为了确保你的战术适应将来的发展, 你必须注意你们部门正在产生的趋势. 注意：趋势变化非常缓慢, 变化非常快的是时尚
第四章 缩小你的聚焦点
发展有效战术的关键办法是缩小你的焦点,
只有集中在小范围内的观点才有机会进入头脑. 大多数自上而下的战略家忽视了这个原则, 他们经常寻找一些分散他们力量的办法
第五章 寻找你的战术
战术是一种“竞争观念”. 运用战术的最好办法是在顾客心中打击竞争者的弱点
第六章 寻找与滥用毒品做斗争的战术
美国面临的最大问题之一是非法用药问题. 这里, 我们提出一个帮助减少需求的战术
第七章 制定你的战略
战略被描绘为“一致的营销方向”. 战略是装置, 它推动战术深入人心. 为了建立一个成功的战略, 你必须想办法, 直接把你的机构的全部资源用在战术开发上
第八章 为雅芳公司制定战略
假若你是雅芳的营销经理, 本章将向你展示发现战术, 然后为公司建立有效战略的过程
第九章 实施变革
你不能改变顾客的心理. 你必须通过改变产品. 服务, 或者组织机构, 使战略起作用
第十章 转移战场
当你在战斗中失败, 请转移战场. 战场转移有四种类型： 改变顾客, 改变产品,
改变焦点, 改变分销渠道
第十一章 通用汽车公司的战场转移
假定你是大众汽车公司的罗杰·史密斯, 你将怎样通过转移战场来在竞争持久的战场上击退欧洲入侵者呢
第十二章 检验你的战略
怎样与你的顾客. 你的销售队伍以及媒体提前检验你的战略呢
第十三章 推销你的战略
假如你自己不是上层管理者, 那你将怎样向上层管理者推销你的战略呢
第十四章 获取资源
怎样获取必要的资源 拼写为“钱” , 为你的战略提供资金呢
第十五章 邀请局外人
什么时候邀请局外人帮助你发展有效的营销规划呢 局外人应该按照战术或者战略工作吗
第十六章 开始实施规划
实施规划有两种办法：轰动式和慢滚动式. 你应该使用哪种类型的实施办法呢
第十七章 保持正常运行
随着时间的流逝, 你会面临日益增加的改变战略的压力, 怎样抵抗这种压力是本章讨论的中心
第十八章 感觉成功
你会发现, 成功的规划经常从第一天起就开始起作用了, 而失败的规划也经常是从开始就失败
第十九章 全力以赴
营销胜利的关键是全力以赴. 如果你想获得巨大的成功, 你就必须全身心地去奋斗. 休息是为失败者准备的
第二十章 减少损失
没有人能预测将来. 如果你的规划不起作用, 那就另找一个, 并把它建成一个不同的战略. 不要强化失败
第二十一章 玩游戏
自下而上营销的实质是根植于现实. 如果你已经具备自下而上营销需要的条件, 你就很可能成为下一个盖茨 微软 , 蒙纳汉 达美乐比萨饼 , 或史密斯 联邦快递 . 当然, 你还有可能是幸运的。

❸ 企业营销管理的图书三

书名:企业营销管理
图书编号:2352686
出版社:科学
定价:34.0
ISBN:703018963
作者:薛云建
出版日期:2007-05-01
版次: 1
开本:其它 本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统全面地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现为坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略、营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。
本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是面向 21世纪课程教材高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，亦是工商管理类核心课程教材。本书既可作为高等院校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注企业市场营销问题的营销人一员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。 前言
第一章导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的研究对象、学科性质与特点
第四节企业开展市场营销的重要意义
第五节市场营销观念
思考题
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的概念与特点
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
思考题
第三章消费者市场与消费者行为
第一节消费者市场的概念及特征
第二节消费者购买行为模式
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节购买者的决策过程
思考题
第四章组织市场与购买者行为
第一节组织市场的特点与类型
第二节生产者市场及其购买行为
第三节中间商市场及其购买行为
第四节政府机构市场及其购买行为
思考题
第五章市场营销信息系统和市场营销调研
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研的步骤
第三节市场调研的方法
思考题
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
思考题
第七章市场营销战略管理
第一节市场营销战略管理概述
第二节市场营销战略管理过程
第三节市场营销组合
思考题
第八章竞争性市场营销战略
第一节竞争者分析
第二节企业的一般竞争战略
第三节在市场中处于不同地位的企业竞争战略
思考题
第九章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌策略
第六节包装策略
思考题
第十章价格策略
第一节企业定价目标与定价程序
第二节企业定价方法
第三节定价策略
第四节价格变动和企业对策
思考题
第十一章分销渠道策略
第一节分销渠道综述
第二节中间商及其在分销中的作用
第三节企业销售渠道的选择与管理
思考题
第十二章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广策略
第五节公共关系策略
思考题
第十三章市场营销的新发展
第一节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节文化营销
第六节知识营销
思考题
参考文献

❹ 市场营销管理的图书目录

第一章 市场营销与营销理念
第一节 市场营销及其功能与地位
第二节 市场营销观念
第三回节 市场营销中的答人才观念
第四节 松下幸之助的经营理念
第五节 市场营销在中国的发展现状及变化趋势
第二章 市场营销战略
第一节 市场营销战略管理概述
第二节 市场营销战略决策的程序
第三节 市场营销战略管理
第三章 营销环境分析
第一节 宏观环境
第二节 行业环境
第三节 企业内部环境
第四节 营销环境分析方法
第四章 消费者经济行为
第一节 消费者行为模式
第二节 影响消费者行为的因素
第三节 消费者购买心理
第五章 竞争者研究及竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略
第六章 目标市场及营销组合战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 产品一市场定位
第四节 市场营销组合战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 定价方法
第十章 人员促销
第十一章 广告促销
第十二章 公共关系促销
第十三章 营业推广促销
第十四章 分销渠道策略
第十五章 营销组织与管理

❺ 服装市场营销的图书

张纪文、钱安明所著图书
基本信息
书 名: 服装市场营销
作者：张纪文、钱安明
出版社：合肥工业大学出版社
出版时间： 2009年11月
ISBN: 9787565000195
开本： 16开
定价: 28.00 元
内容简介
服装市场营销学是一门市场营销学与服装专业相结合的应用型交叉学科，它是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科。当今全球经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业的市场化发展对服装营销人才的需求，服装专业的学生系统地进行服装市场营销学习，无疑具有重要的现实意义。
罗德礼所著图书
书 名: 服装市场营销
作者：罗德礼
出版社：中国纺织出版社
出版时间： 2009年07月
ISBN: 9787506420334
开本： 16开
定价: 19.00 元
内容简介
《服装市场营销》运用现代市场营销学的基础知识和基本原理,系统分析了服装市场的类型和特点、服装营销组织及形式、服装营销人员的素质和技能、服装营销观念的演变与创新。在研究服装市场环境和服装消费者行为的基础上，阐述了服装企业营销活动的基本规律，并结合服装企业营销案例介绍了服装营销的目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及实施方法。《服装市场营销》内容丰富、形式新颖、较好地把服装营销理论与实用方法结合起来，具有较强的指导性和可操作性。《服装市场营销》可作为职业教育服装院校专业教材，也可作为服装企业管理人员、营销人员以及其他有志于服装营销人士的参考用书。
图书目录
第一章 服装市场营销概述
第一节 市场与市场营销
一、市场及其功能
二、市场营销及其特点
第二节 服装市场的类型和特点
一、市场的划分
二、服装市场的类型和特点
第三节 服装市场中的营销组织
一、服装市场营销组织及其演变
二、服装市场营销组织的职能
三、服装市场营销组织的基本形式
第四节 服装营销人员的素质和技能
一、服装营销人员的基本素质
二、服装营销人员的服务技能
第二章 服装市场营销观念
第一节 市场营销观念及其演变
一、市场营销观念的演变过程
二、新旧营销观念的区别
第二节 现代营销观念与服装营销
一、树立现代市场营销观念的意义
二、现代营销观念对服装营销的要求
第三节 服装企业市场营销的创新
一、市场营销发展的趋势
二、服装企业市场营销活动的创新
第三章 服装市场营销环境
第一节 服装市场营销环境构成
一、市场营销环境及其特征
二、服装市场营销环境的构成
第二节 服装市场营销环境分析
一、影响企业营销的环境因素类别
二、服装市场营销环境分析
第三节 服装企业适应营销环境的对策
一、服装企业适应动态环境的对策
二、服装企业应付环境威胁的对策
三、服装企业调节市场需求的对策
第四章 服装消费行为
第一节 服装消费的行为模式
一、消费行为的基础
二、消费行为模式
三、消费行为分析的意义
第二节 服装消费者行为类型
一、服装消费者的需求及其特点
二、服装消费者的购买动机及其类型
三、服装消费者购买行为的类型
第三节 服装消费者购买行为分析
一、消费者购买行为的基本内容
二、影响服装购买行为的外在因素
三、服装消费者购买过程
第五章 服装目标市场营销
第一节 服装市场细分
一、市场细分及其作用
二、服装市场细分的原则
三、服装市场细分的标准
四、服装市场细分的步骤
第二节 服装目标市场选择
一、细分市场的价值评估
二、服装目标市场的选择
三、目标市场营销策略
第三节 服装市场定位与市场拓展
一、市场定位及其作用
二、服装市场定位策略
三、服装市场拓展策略
第四节 服装市场竞争策略
一、市场竞争的内容和形式
二、服装市场竞争策略
第六章 服装产品策略
第一节 服装产品组合策略
一、产品的整体概念
二、服装产品组合策略
第二节 服装产品生命周期策略
一、产品生命周期的概念
二、服装产品生命周期策略
第三节 服装新产品的开发与推广
一、新产品的概念
二、服装新产品的开发
三、服装新产品的推广
第四节 服装品牌营销策略
一、服装品牌及其功能
二、服装品牌的创立
三、服装品牌策略
第七章 服装营销价格策略
第一节 服装营销价格
一、营销价格概述
二、影响服装营销价格的因素
第二节 服装营销价格的制定
一、服装营销订价的基本原则
二、服装营销订价的步骤
三、服装订价的一般方法
第三节 服装营销的价格策略
一、服装新产品价格策略
二、服装声望价格策略
三、服装营销心理订价策略
四、服装价格调整策略
五、服装促销价格策略
第八章 服装销售渠道策略
第一节 销售渠道的基本结构与功能
一、销售渠道的涵义及特点
二、销售渠道的基本结构
三、销售渠道的功能
第二节 服装销售渠道的选择
一、服装销售渠道的类型
二、服装销售渠道的选择
第三节 服装销售渠道策略
一、服装零售策略
二、服装批发策略
三、服装销售渠道管理策略
第九章 服装促进销售策略
第一节 促销的作用和方式
一、促进销售及其作用
二、促销方式及其特点
三、促销组合及其要求
第二节 服装促销策略的运用
一、服装促销策略的类型
二、服装促销策略运用
第三节 服装营销人员的促销技能
一、服装营销人员的促销技能
二、服装营销人员促销技能培训
第十章 服装营销策略的综合运用
第一节 市场营销策略综合运用的意义
一、市场营销策略及其类型
二、市场营销策略综合运用的必要性
三、市场营销策略综合运用的意义
第二节 服装营销策略综合运用的步骤
一、市场营销策略分析阶段
二、市场营销策略制定阶段
三、市场营销策略实施阶段
四、市场营销策略调整阶段
第三节 制订服装营销计划
一、市场营销计划及其作用
二、市场营销计划的主要内容
三、编制市场营销计划的程序
四、市场营销计划实施的控制
附录
参考书目
……
杨以雄所著图书
服装市场营销作者：杨以雄主编
出 版 社：东华大学出版社
出版时间： 2010-1-1
字数： 511000
开本： 16开
I S B N ： 9787811116588
定价：￥49.00
内容简介
本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪国内外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素，包括：人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等关学因素；服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。
目录
1 服装市场营销概述
1 1 服装业在社会发展中的地位
1 2 服装业在全球经济中的地位
1 3 服装产业的新发展
1 4 服装营销——门最具有理论与实践意义的学
1 5 管理和营销管理的定义
1 6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2 服装消费与社会环境
2 1 生产技术进步与生活演变
2 2 服装商品的需求与供给
2 3 营销环境的演变及营销导向
2 4 服装与社会环境
3 服装商品的源与流
3 1 服装商品的材料及性能
3 2 服装商品的生产
3 3 服装商品的流通
4 服装国际贸易与营销环境
4 1 服装国际贸易现状
4 2 全球服装贸易结构
4 3 世界时装中心及其影响
4 4 世界服装市场及趋向
4 5 服装国际市场营销
5 服装消费心理与行为
5 1 消费者需求
5 2 消费者决策模型
5 3 服装消费者的选择理由
5 4 服装消费者购买行为模式
5 5 影响服装消费心理与行为的因素
5 6 服装消费行为与企业行为
5 7 案例分析
6 服装流行传播与消费需求
6 1 关于流行的几个概念
6 2 服装流行的原则
6 3 服装流行的预测
6 4 流行的变化
6 5 服装流行传播
6 6 流行的生命周期理论
6 7 不同的消费群体
6 8 传播技术对流行的影响
6 9 消费者需求的形成
7 服装设计师与服装市场营销
7 1 服装设计与设计师
7 2 设计师与市场信息
7 3 设计师与流行
7 4 设计师的分类与品牌
7 5 设计师与服装企业
7 6 设计师的工作内容
7 7 设计师的营销活动
7 8中国服装设计师走向世界
8 服装市场调研与预测
8 1 市场调研与预测的重要性
8 2 服装市场调研
8 3 服装市场预测
9 服装业组织结构和企业开发模式
9 1 服装业组织结构
9 2 服装企业开发模式
9 3 服装业的发展
10 服装市场细分与目标市场定位
10 1市场细分和目标市场定位的作用与意义
10 2市场细分的方法
10 3目标市场的选择
10 4 服装市场定位
10 5市场细分和大批量经营
10 6 童装品牌的STP案例分析
11 服装商品策划
11 1 服装商品策划的基础知识
11 2 服装商品策划战略
11 3 服装商品策划的组织工作
11 4 服装商品策划的实施要素
11 5 服装包装设计
11 6 商品策划的主题确定
11 7 案例：Z+品牌策划方案
12 服装价格定位
12 1 价格理论
12 2 影响服装价格定位的因素
12 3 服装的定价策略
12 4 服装定价决策模型
12 5 服装价格管理和调控
13 服装促销策略
13 1 服装业促销的特点
13 2 服装广告（fashion advertising）
13 3公共宣传（publicity）
13 4 人员推销（personal promoting）
13 5 服装零售店促销的特殊问题
13 6 销售推广（salespromotion）
13 7 POP（point—of—purchase）促销
13 8 时装表演
14 服装营销渠道
14 1 服装营销渠道及作用
14 2 服装营销渠道的组织结构与分类
14 3营销渠道决策
14 4 无店铺销售
14 5连锁经营
14 6 营销渠道的管理和实体分配
15 零售策略
15 1 服装零售业态的分类与发展
15 2 服装零售决策
15 3 服装零售的氛同与目标市场
16 服装业的未来
16 1 新材料
16 2 计算机技术在服装业的应用
16 3 服装 QR
16 4 服装EDI标准
主要参考文献

❻ 市场营销原理的图书5

原作名: PRINCIPLES OF MARKETING
作者:菲利普·科特勒/加里·阿姆斯特朗
译者:楼尊
出版社: 中国人民大学出版社
出版年: 2010年4月1日
页数: 580 页
定价: 65.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787300118543 正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。
·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。
·测量和管理市场营销回报。
·利用市场营销新技术。
·全球范围内可持续市场营销。
本书足全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。 菲利普·科特勒博士，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。
加里·阿姆斯特朗，北卡罗来纳大学Kenan－Flagler商学院资深教授，在底特律韦恩州立大学获得学士和硕士学位，在美国西北大学获得营销学博士学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者，他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面有过合作。但阿姆斯特朗博士最为热爱的还是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作，并因此获得校级和院级的教育奖项。 第1篇定义市场营销和市场营销过程
第1章营销：创造和获取顾客价值
章首案例
什么是市场营销
理解市场与顾客需求
设计顾客导向的市场营销战略
制定整合的市场营销计划和方案
建立顾客关系
营销实例1．1顾客创造的市场营销：年度广告代理商?你!
获得顾客价值
变化中的市场营销领域
综上所述，什么是市场营销
案例制熊工坊：制作一份记忆
第2章公司战略与营销战略：合作建立客户关系
章首案例
公司范围的战略规划：明确市场营销的作用
营销实例2．1星巴克咖啡：何处增长是热的，但不会过头
营销策划：合作建立客户关系
市场营销战略与市场营销组合
管理市场营销活动
测量与管理市场营销投资回报
案例美国易捕公司：捕鼠大诱饵
第Ⅱ篇理解市场和消费者
第3章分析市场营销环境
章首案例
企业的微观环境
企业的宏观环境
营销实例3．1阿莫普莱斯金融：市场依旧繁荣
对市场营销环境的反应
案例普锐斯：领跑混合动力车新浪潮
第4章管理市场营销信息获得顾客洞察
章首案例
市场营销信息和顾客洞察
评价市场营销信息需求
开发市场营销信息_
市场营销调研
分析和运用市场营销信息
其他市场营销信息问题
营销实例4．1网上追踪消费者：明智的目标锁定还是令人
不快的小伎俩
案例Enterprise租车公司：测量服务质量
第5章消费者市场与消费者购买行为
章首案例
消费者行为模型
影响消费者行为的因素
营销实例5。l品牌形象大使：雇用生活中的真实消费者
购买决策行为类型
购买决策过程
新产品购买决策过程
案例维多利亚的秘密——红粉佳人：维持品牌的时尚性
第6章组织市场与组织购买者行为
章首案例
组织市场
组织购买者行为
营销实例6．1国际市场营销方式：入乡随俗
机构和政府市场
案例波音：销售梦想(飞机)
第Ⅲ篇设计顾客导向的营销战略与营销组合
第7章顾客导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值
章首案例
市场细分
目标市场选择
营销实例7．1宝洁：与自己竞争——胜利!
差异化与定位
案例土星汽车：改善形象
第8章产品、服务和品牌：构建顾客价值
章首案例
什么是产品
产品和服务决策
品牌战略：建立强势品牌
营销实例8．1卓越品牌：与消费者联系
服务营销
案例ESPN：一个娱乐品牌的发展历程
第9章新产品开发与产品生命周期战略
章首案例
新产品开发战略
新产品开发过程
管理新产品开发
产品生命周期战略
营销实例9．1卡夫：大量优质的老产品，太少优质的新产品?
产品和服务的另外问题
案例任天堂：改造市场，振兴企业
第10章定价：理解和获得消费者价值
章首案例
什么是价格
影响定价的因素
营销实例10．1制定高价并引以为豪
案例西南航空公司：主导定价游戏
第11章定价战略
章首案例
新产品定价战略
产品组合定价战略
价格调整战略
价格变动
公共政策与定价
营销实例11．1葛兰素史克：超越销售和利润的定价
案例Payless ShoeSotlrce：时尚但价廉
第12章营销渠道：递送顾客价值
章首案例
供应链和价值递送网络
营销渠道的性质和重要性
渠道行为和组织
渠道设计决策
渠道管理决策
营销实例12．1通过经销商网络的帮助，卡特彼勒轰然作响
营销物流与供应链管理
案例飒拉：时尚世界的技术巨头
第13章零售与批发
章首案例
零售
营销实例13．1沃尔玛：大到几乎不可思议
批发
案例全食食品：一种全方位战略
第14章沟通顾客价值：整合营销沟通战略
章首案例
促销组合
整合营销沟通
沟通过程概述
开展有效营销沟通的步骤
制定总促销预算和组合
营销实例14．1消费品公司是否过于“推式”化了
营销沟通的社会责任
案例汉堡王：食品促销战
第15章广告与公共关系
章首案例
广告
营销实例15．1麦迪逊和葡萄藤：广告业与
娱乐业的新互动
公共关系
案例可口可乐：又一个广告成功
第16章人员销售和销售促进
章首案例
人员销售
管理销售人员
人员销售过程
营销实例16．1价值销售：价值商人与价值挥霍者
销售促进
案例宝洁：通过客户业务发展部门实现销售
第17章直复营销和网络营销：建立直接顾客关系
章首案例
直复营销新模式
直销的发展和好处
顾客数据库和直复营销
直复营销的形式
营销实例17．1购物目录，购物目录——无所不在
网络营销
直复营销中的公共政策问题
案例StubHub：门票倒卖，可敬的尝试?
第Ⅳ篇拓展市场营销
第18章创造竞争优势
章首案例
竞争者分析
竞争战略
营销实例18．1丽嘉酒店：创造顾客亲密性
平衡顾客导向和竞争导向
案例博士音响：通过真正的差异竞争
第19章全球市场
章首案例
21世纪的全球营销
考察全球营销环境
决定是否走向全球
决定进入哪些市场
决定如何进入市场
制定全球营销计划
营销实例19．1奥利奥和牛奶：中国风格
营销实例19．2当心你的语言!
决定市场营销组织
案例诺基亚：预想联系的世界
第20章可持续的市场营销：社会责任和道德
章首案例
可持续市场营销
对市场营销的社会批评
消费者推动可持续市场营销行为
营销实例20．1沃尔玛：世界超级“生态保姆”
可持续市场营销的企业行为
案例埃克森美孚公司：商品世界中的社会责任
附录营销计划
营销计划：导论
Sonic公司的营销计划范例

❼ 急求一篇关于图书市场营销研究的论文！急！！！

你这篇中国知网也好，
万方数据也好都有例子！
甚至网络文库都有！
==================论文写作方法===========================
论文网专上没有免费属的，与其花人民币，还不如自己写，万一碰到骗人的，就不上算了。
写作论文的简单方法，首先大概确定自己的选题，然后在网上查找几份类似的文章，通读一遍，对这方面的内容有个大概的了解！
参照论文的格式，列出提纲，补充内容，实在不会，把这几份论文综合一下，从每篇论文上复制一部分，组成一篇新的文章！
然后把按自己的语言把每一部分换下句式或词，经过换词不换意的办法处理后,网上就查不到了,祝你顺利完成论文!

❽ 请问当图书成为快速消费品 怎样才是真正的战略营销

当图书进入快速消费品流通领域时，几十年来，依托传统文化产业模式和计划经济模式所形成的图书营销，在作业模式和行业的标准方面，必须面对来自市场的挑战。随着出版体制改革不断推进，图书营销模式的变化将左右未来图书出版行业的发展。在新的背景下，编辑将发挥流程轴的作用，需要尽快转换身份，重新规划自己的定位。
这条资讯发生在
从文化产品到快速消费品
图书今天对于大众来说，已经越来越具有快速消费品的特性。当前图书业从作业模式来看已具备在最短时间内完成从策划、编辑、出版到市场的全过程，大量成功案例已经说明基本是快速消费品运作的基础雏形；在市场环节，从当当网、京东商城等电子商务站的一日送达，到iPad、电子阅读器及手机阅读的广泛得到应用，传统意义上的图书在当今更趋向娱乐化、休闲化和快餐化。
所以，现在阅读书籍和阅读时尚杂志，和玩3G游戏，和去麦当劳吃一顿大餐在表象上已经没有多大区别，当人们用几十块钱去购买一本书的时候，其购买动机、决策时间以及消费习惯都与购买快速消费品基本没有多大差别。
传统图书出版到快速消费品制造这一角色的转变，就目前而言是一种与社会接轨的必然结果。一句话，出版者要依赖于市场和消费者，不断修正自己。
产品研发是营销战略决胜点
看看几种主流营销理念的演变和形成，不管是以满足市场需求为目标的4P理论，还是以追求顾客满意为目标的4C营销理论，抑或后来在4C营销理论的基础上提出的新营销4R理论，其核心都是对于市场需求的精准把握，把握了市场需求，也即把握了产品本身。因此，可以这样理解：产品研发即是图书营销战略的决胜点。
当今，图书营销则必须用快消品的战略和战术来决策指导各种角色转换。图书的产品研发来自哪里？是策划、是编辑的价值最大化。
图书进入快消品领域被充分证明成功的模式是建立在对市场需求的深刻理解。这依赖于4个基本要素：
第二，明白消费者所愿意支付的成本。了解消费者满足需要与欲求愿意付出多少钱（成本），而不是先给产品定价。
第四，与消费者沟通。以消费者为中心实施营销沟通是十分重要的，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把消费者和企业双方的利益无形地整合在一起。
有观点认为，要实现这个目标，一是把快消品的观念带进书业，二是以快消品的生产方式给中国书业创造出更多的读书人，带动出更繁盛的读者行业。笔者以为，这种观点仍然出自以出版论出版的思维，并没有跳出出版本身。
编辑作用的实现，一是来源于编辑本身，第二来源于新的模式应用。传统的编辑理念和手法已经明显不适应快消品模式，那么，对于当下的编辑来说，必须以全新的理念去解决新的问题。和所有的营销一样，图书的核心竞争力在于改变现有的消费精神和观念，而这一点恰恰是编辑水平的最终体现。在当前时代，编辑的职责应该不限于文字的处理，更需要去借鉴和吸收来自其他领域的生产营销策略。
世界营销领域几百年的经验证明了一个道理--成功营销的根本在于模式。即一整套的专业化工具和资源整合的结果。中国图书营销恰恰处于单打独斗、无章可循的阶段。当务之急是要建立这种以编辑为核心的作业模式和营销模式。这种模式的特点在于，将编辑团队作为产品研发的核心力量，建立一系列从市场调研、产品定位、营销定位、编辑规程、销售配合一体化的专业流程和运营工具。在这个流程中，编辑是整个流程的轴。
可以说，当市场、读者的需求在不断变化并上升时，作为图书营销的战略点--编辑的作用将会显得更加重要，对于编辑的要求势必达到一个新的高度。在未来，一个成功的编辑应该是一个真正从市场到营销的高手，是一个从概念包装到流程管理的能手，是一个整合资源又能化解风险的强手。

❾ 关于中小企业市场营销策略的书籍有哪些

比如nike 以前的广告上是 智威汤逊-中乔广告公司，他们有出过一本书，叫做《智威汤逊的智》，你可以翻阅一下目录，看有没有介绍nike的。（我印象里是有的，另外最近nike更换了中国区的代理商--Wieden + Kennedy，所以你也可以看看这个公司的网站和有没有相关著作出版，可以看一下。

李宁广告公司是李奥贝纳广告公司，也是著名的4A广告公司.具体有没有出书不太清楚，可以去一些比较不错的设计书店看一下！

另外这么多年关于运动品牌最权威的书籍，就是一本介绍nike的《鞋王耐克》里面记录了nike的发展史 值得一看！

以下是介绍
智威汤逊的智
作 者： 唐锐涛，劳双恩 等著
出 版 社： 机械工业出版社

* 出版时间： 2005-1-1
* 字 数：
* 版 次： 1
* 页 数：
* 印刷时间： 2005/01/01
* 开 本：
* 印 次：
* 纸 张： 胶版纸
* I S B N ： 9787111157526
* 包 装： 平装

所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 广告

鞋王耐克
作 者： [美]朱莉·B·斯特拉瑟，劳里埃·贝克伦德 著，孙康琦，余家驹 译
出 版 社： 上海译文出版社

* 出版时间： 1997-8-1
* 字 数： 244000
* 版 次： 1
* 页 数： 322
* 印刷时间： 1997/08/01
* 开 本：
* 印 次：
* 纸 张： 胶版纸
* I S B N ： 9787532719983
* 包 装： 平装

所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 品牌管理

❿ 京东商城图书营销策略

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