oppo广告营销案例2018

❶ OPPO的12个营销手段有哪些

首先是广告营销，这一招相当厉害，全国到处都是OPPO的广告，无论是电视台、网站，还是机场、路牌，OPPO就像当年的脑白金，无孔不入。这给四五六线城市的人造成一种认知，OPPO上的实力很强——他们一贯认为，有钱打广告，才是实力的体现。尤其是县级城市和乡镇的人，大部分只能接触到OPPO和vivo，其他品牌的渠道覆盖不了，这给他们造成一种错觉，OPPO才是最优秀的。

其次明星与粉丝营销。手机企业都喜欢请明星代言，这是由OPPO和vivo引发的，这天导致国内明星不够用谈慎，仅OPPO就签了大约10来个当红明星，他们包括李易峰、杨幂、杨洋、TFboys、迪丽热巴、陈伟霆等等，此外还搞定巴塞罗那球队，这都是用钱烧出来的。尽管今天国内散衡手机企业基本上都请明星代言，但像OPPO这么铺张的，这么华丽的，还是找不出第二个。不过，羊毛出在羊身上，明星营销转化为粉丝经济，OPPO选的都是当红明星，这些明星的粉丝，转而去购买OPPO的手机，OPPO的烧的钱，含掘敬可以从粉丝中赚回来。

❷ 如何看待oppo和vivo的营销

首先不论是什么产品，都是需要一定的营销的，通过营销可以很有效的让人们知道这个产品，提高产品的传播度之后才会吸引到人们前来购买。在手机行业之中，OPPO和vivo的营销可以说是营销案的一个典范了，它们的营销策略和成效都很好，可以说OPPO和vivo的销量是和营销有着密不可分的关系。

以vivoX9为例，这款手机的特点就在于自拍，出色的自拍效果是其最大的亮点了。vivoX9的广告语是“柔光双摄，照亮你的美”。在微信、微博等社交软件普及的时代，在社交平台中贴出自己的美照是许多爱美人士最常用的了。通过营销策划之后，vivoX9朗朗上口的广告语已经深入人心，对手机自拍有需求的人就会开始关注vivoX9这款手机。

当然营销之后还需要相应的手机品质才能成功，营销和产品是相辅而成的。vivoX9s前置配备2000万像素+800万像素的双摄像头，手机内配备了专业的虚化传感器，保证了用户可以轻松拍出类似单反大光圈镜头的背景虚化效果。经过前灶笑置双摄的组合，vivoX9s可以拍出橘游精准天然的自拍虚化后果。区别于其他经过纯软件算法带来的虚化后果，双摄自拍可以愈加精确的获得物体景深信息，让照片的更上档次。

OPPO的营销一样很不错，OPPO最深入人心的就是其VOOC闪充的营销案了。“充电五分钟，通话两小时”如今已经人尽皆知。而OPPO的VOOC闪充确实很不错，充电速度提高了四倍以上，在快节奏的现代生活中有着很重要的隐伍含地位。

综合来说，OPPO和vivo的营销方案都很成功的，更重要的是它们和营销案相匹配的产品质量，两者相辅而成成就了OPPO和vivo的销量。

❸ 后智能手机时代OPPO如何玩转明星和潮人营销

最近爆出的2018年中国手机市场枣困Q1数据显示：OPPO销量登上了冠军的宝座，这样的表现给了那些平常总吐槽OV手机低端的人群一记响亮的“耳光”！在中国的智能手机市场里，OPPO没有华为那样强大的科研能力，也没有锤子、小米那样会搞情怀，能获得如此耀眼的成绩和它精准的营销定位是分不开的。

按目标用户的需求找自己的代言人

中国的智能手机市场很大，用户的类型也分为很多种，如果一款手机想要迎合所有类型的用户显然是不太可能的，这需要付出难以想象的财力与精力，所以很多产品只服务于其中一两种类型的用户，就可以获得很大的成功，这就像一把刀子，只要切准了位置，就可以一招制敌。

仔细观察身边使用oppo手机的用户，你就会发现使用oppo手机的人群中年轻人会多一点，尤其是在二三线城市，尤其是年轻的女生，这一部分用户大都对潮流的东西会很敏感，如果你注意到oppo手机的代言人就会发现，他们不就正是这部分用户最喜欢的明星吗？这些明星在这群用户中都有着非常高的知名度，他们的粉丝也都是以这些年轻的用户为基础的，明星代言人就是一个品牌最亮眼的招牌，这些明星给oppo的代言无疑极大地增强了oppo手机品牌在目标用户之间的知名度，在年轻人购买力日益增强的今天，还愁销量不涨上去吗！

出色的赞助广告效果

在综艺节目大行其道的今天，OPPO抢先使用了综艺节目广告的营销手段，在大家熟知的综艺节目中，像《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等等大多数都有数岩悔OPPO的身影，在这些综艺节目中，参加节目的明星使用的正是oppo的手机，给用户最直观的展现出了使用手机的效果，增强了真实感，这样的赞助要比单纯的广告效果要好上很多。

另外，通过这些大火的综艺节目，OPPO手机极大地提高了自己的曝光度，通过不断的在节目中露面，一次次的加深了用户脑海中的印象，也就让更多的人记住了这个品牌，留下了自己的“潜在用户”。这些明星或者节目强大的“粉丝效应”，无疑很大程度上扩大了OPPO的用户范围。

强大的线下团队

在目标用户心里留下印象只是营销的开始，接下来就要做到让用户想到这个品牌就可以很轻松的找到专卖店买到这个产品。现如今OPPO的线下经销商几乎遍布中国的大街小巷，几乎每天都在搞活动，给用户觉得OV手机就在自己身旁的感觉，售后服务也会好上很多！

针对自己的目标客户年轻化的特点，OV还相继推出了自己的标示性玩偶，这两个玩偶由于可爱的特点深受年轻用户的喜爱，它们对自己的线下销售薯正也起到了非常重要的作用，当这样一对玩偶出现在大街上打闹通常会吸引住人们的目光，有了大家的关注也就有了之后的一切可能。

在互联网日益发达的今天，产品的运营也在越来越精细化，之前靠砸钱搞营销的手法是越来越不适用了，只有把营销精细到具有某一特性的人群，才有可能发挥出最大的效果。

❹ OPPO的营销策略是什么

1. 坚持单品突破、打造精品的产品策略

可以发现，市场上的OPPO手机的系列不多，就三个系列，而且每年发布的产品就那么几台，不像某个手机那样，一年的低端产品就出四五台。每次出的产品都有吸引点，例如高配置大内存、充电五分钟，通话两小时、前后2000万柔光双摄，照亮你的美。这些广告词都是根据要出的手机特点创新而打造出来的。既能给别人记住，又可以宣传产品的不同之处，实在是成功之处。

2.大力宣传与广告营销

走在大街小巷。不难发现有很多的OPPO店铺和广告，而且非常的热闹。OPPO公司借助媒体赞助很多的媒体广告还有比较火的综艺节目。抓住了青年一届的追风、时尚的心理。在广告中所采用的色彩都是统一的颜色，很容易得到市场的认可。在选择明星代言人中，都是一线的明星以及年轻人所喜爱的，例李易峰，杨幂，tf boy等。都是高价的明星，他们在演艺圈都是较前沿的。选用他们做广告代言人，虽然广告费较高，但对产品的宣传起到很大的宣传作用，看OPPO手机的销量就知道。在线下实体店，整街的实体店以及亮眼的广告牌，非常的吸引人流。OPPO在一些人流比较密集的地方还经常举行产品宣传活动，并有模特助场以及歌手表演，大大吸引眼球。

3.市场渠道的把控

我们可以看到，OPPO手机的销售主要集中在二三四线城市，OPPO手机的定价在一般手机之上，高端机之下，在以这样的定价切入是很容易打开市场的。手机的定位主要以拍照，音乐为主，而购买这台手机的大多数是女孩子，相比男孩子对手机的熟悉是小白。女孩子也看中拍照。在线下销售时，销售人员用几句比较动听的话就可以说服购买。OPPO手机在线下购买的价格竟然可以比官网的便宜。可见他的批发商，代理商的渠道比较厉害活跃。这就让得OPPO手机的市场渠道非常的可控。

4.手机竞争有一定的优势

手机相比其他手机有一定的优势，价格上，OPPO手机的价格大多数在一千多到两千到，大多数消费者可以接受，不像苹果那样，太贵买不起。在设计上，OPPO的手机符合大多数年轻人的追求。不像诺基亚那样比较老派，而中国的手机消费者集中在年轻人身上。配置上，虽然配置上不是最高，但在手机行业中OPPO手机的配置已经属于中等层次，足以让大多数玩家使用不卡顿。在摄像头上，OPPO是出了名的拍照手机，而在现实生活中，大多数的消费者在很多方面都需要高像素的拍照，OPPO的使用者女孩子多，爱自拍的女孩子更不用说了。

5.优秀管理制度

在OPPO公司的管理制度是非常严谨严密的，主要体现在销售价格的防范上，统一的市场价格，包括进货，销售等，都是有着严格的要求的。这样子严密的把控，就让人联想到手机的质量上。这无形给外界一个一个产品的信息。也是一种口碑的宣传。 企业文化是一种无形的资产，良好的企业文化会给企业人员塑造一种积极向上的风气。我们可以看到OPPO的销售人员是非常的认真和卖力的。很有团体精神，OPPO销售量这么高离不开这些优秀的销售人员。因此他们也是在给企业做宣传。他们的优秀离不开OPPO的管理制度。

6. 强大的研发能力和技术优势

凭着雄厚的自主研发优势能力，在产品的造型设计求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，在品质表现力力求完美。OPPO采用主流的视频的RMVB格式，同时也是首家获得RealNetworks授权的公司，加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机领域独树一帜的品牌。OPPO所有的品牌都均标配森海赛尔MX400耳机，让所有的消费者均能体验到完善音质。再配上不错的配件和别具一格的包装，OPPO更显得楚楚动人。

❺ 莱昂纳多做的那个oppo广告的故事情节是什么Find me又是怎么回事

故事讲述莱昂纳多饰演的约翰和一位陌生的女人在巴黎频频邂逅，她和他在街头、雨中、楼梯、车里不停的擦肩而过，这极端的巧合和阴差阳错，让约翰对两个人的命运交叉产生了强烈的好奇……追逐着美人的倩影，故事的线索也将随之浮出，从曝光的剧照和少量视频来看，这套广告片依然是莱昂纳多的范儿：迷局型的设计、扑朔迷离的人物关系、多线索叙事、未知的神秘感、开放式的未知结局等等。 从现在曝光的“公寓篇”和“踪迹篇”来看，小李和法国美女的几次神秘邂逅已经初露峥嵘，在地铁中无意瞥见的“后窗美女”以及窗上的“找到我”的留言，小李凭借智能手机功能在法国大路上驰骋并找到了公寓（其实，不用智能手机，问路也行。）但公寓里已经人去楼空。 踪迹篇的拍摄则是在傍晚的巴黎，小李被骑摩托车的女生撞到，对方回眸时候才发现是他在地铁中瞥见的美女，小李子还没来得及施展大步跑，对方就绝尘而去，留下了一包的遗留物大概就是后面几支广告的线索。 据悉，OPPO这款智能手机锁定的是精英商务男士受众群体，希望以小李的巴黎探险来激发男性探索欲的同理心。那么，这个神秘广告故事的真相到底是《盗梦空间》式的梦中设计，或是《命运规划局》式的暗中布局，又或者是《黑客帝国》式的科技操控，到现在，还不得而知。不过，据莱昂纳多本人透露：这样的广告模式是他从来没有参与过的，他自己也对这样的表现形式非常的期待。 从这次的巴黎独家探班之行，我们获悉广告片围绕莱昂纳多对于一位神秘美女的探索故事展开。故事讲述莱昂纳多饰演的约翰和一位陌生的女人在巴黎频频邂逅，她和他在街头、雨中、楼梯、车里不停的擦肩而过，这极端的巧合和阴差阳错，让约翰对两个人的命运交叉产生了强烈的好奇……追逐着美人的倩影，故事的线索也将随之浮出，从曝光的剧照和少量视频来看，这套广告片依然是莱昂纳多的范儿：迷局型的设计、扑朔迷离的人物关系、多线索叙事、未知的神秘感、开放式的未知结局等等。 这5支莱昂纳多·迪卡普里奥主演的广告片，将随着在中国的陆续铺开，提供给影迷和网友们影像外的延伸体验，这也正是这套广告片的另一全新突破所在。说起来，“病毒营销”是近年来好莱坞电影新兴的宣传手段，利用预告片、线上游戏、网络图片等形式让作品深入人心。借鉴这一理念，莱昂纳多主演的这套广告也设计了解谜型的线上游戏，让网友可以持续参与互动，从另一个角度体验影片的故事和背景，也能够从这种探索性的广告形式里发挥自己的探索精神与想象力。 通过随之启动的线上游戏，你将能一步步的经历片中莱昂纳多的故事，如同推理游戏一样，重组环环相扣的碎片式线索；只不过这一次，你的推理将主导故事情节的发展，并最终一步步接近真相。 更多请参见： http://news.mtime.com/2011/06/13/1461918-2.html

❻ OPPO高管刘列说是营销总裁，那有哪些比较出名的案例吗

刘列，现任OPPO全球营销总裁，兼任中国区 CMO。[1]
中文名
刘列
职务
OPPO全球营销总裁，兼任中国区 CMO
就职企业
OPPO
任职时间
2020年4月20日

业内悉知，OPPO的品牌营销团队很强，这背后不得不提目前担任OPPO副总裁、全球营销总裁的刘列，他是一个资深营销人，从OPPO还是步步高时期就负责品牌，在业内十分有名气。


公开信息显示，刘列于1998年就加入了步步高，在2004年OPPO品牌创立后，一直负责品牌工作。

刘列曾任 OPPO 品牌总监，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造 OPPO Find、Ulike、Real 等多个独具特色的手机产品系列。

OPPO早期不少优秀广告作品，如小李子Find Me广告等被誉为营销界经典的一系列广告，也都是由刘列操刀打造的。

其实这些出圈的广告已经让刘列在OPPO成立早期获得了很大名气。不过，在2014年之后刘列逐渐淡出OPPO，公开场合几乎见不到他的身影了。

直到2020年4月20日，他被任命接替沈义人成为全球营销总裁，兼任中国区 CMO，全面负责 OPPO 营销工作，老将刘列又重回大众视野了。

此前，沈义人时期OPPO业绩下滑，遇到发展瓶颈，急需希望用高层换血来改变营销、突破业绩，刘列就再次出山。

刘列出山后，OPPO的高端Find系列和旗舰Reno系列发布会上都能看到他的影子。

而刘列负责营销后，很多营销策略引人关注，比如与柯南、故宫等联名款，以及OPPO K9超次元发布会，和OPPO Reno6 系列的夏日派对发布会。

而与刘列一样“临危受命”的还有一个人——即现任中国区总裁的刘波。刘列管营销，刘波负责产品和渠道，双管齐下效果果然不凡。

知名研究机构Counterpoint Research发布了2021年1月份中国市场的手机销量报告。根据报告中的数据显示OPPO市场份额在1月达到21％，成为中国市场第一大手机厂商。

而今年上半年OPPO发布的十年理想之作OPPO Find X3 Pro