车企营销活动

Ⅰ 2019汽车跨界营销盘点：热门综艺仍旧是车企的“夏天”

文/十一

随着综艺节目的井喷上线，电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇，越来越多的汽车品牌，愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，其中，文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

不难理解，近年来综艺节目市场竞争激烈，为了更好的服务客户、保障客户利益，综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式。越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光，提升了品牌植入价值。

与之相呼应的是自2018年以来，我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态，汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。那么到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐，综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”？

上汽通用别克×《乐队的夏天》

最近几年，优质的音乐综艺节目层出不穷，从《歌手》、《中国好声音》，到《蒙面唱将猜猜》，再到《明日之子》、《创造营》系列等，让观众大呼过瘾，而今年夏天的现象级乐综，非《乐队的夏天》莫属。重复收视度长期处于高位，豆瓣评分8.7，再加上极具看点的商业植入，让首席特约赞助——上汽通用别克，通过娱乐基因的加持，在消费者心目中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。

通过分析了解，别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌，在节目中合作了两款车型，不得不说，在资源有限的前提下植入方式很冒险。

此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性，并且拥有深入的互动参与度，成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里，让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合，也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。

写在最后

在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而娱乐场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好，效果绝对是其他传统方法望其项背的。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的娱乐营销，越来越成为品牌广告主营销战略中重要的因素。

所以说，真正意义上的跨界营销并不只是请几个明星、搞几场活动、摆摆姿态就能解决的问题，而是真正立足企业中长期发展战略，从上至下、从内至外进行经营思维的变革。固守传统的营销传播方式，注定无法和消费者，尤其是年轻消费者形成有效沟通；只有年轻化的营销姿态，没有相应产品的支持，也注定只会昙花一现。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

Ⅱ 哪些车企营销案例体现了车主粉丝经济效应

说实话，这种活动做得挺多的，但是要真正有效还是看粉丝买不买专你的账，只能说仁者属见仁智者见智吧。不知道的咱也不乱说，就说说自己参加过的吧。我是长马马自达的车主，平时比较关注长马的各种动作，前段时间刚被邀请去了长马的粉丝盛典，感觉品牌真心把事儿都做到位了，不是随随便便的拿各种福利围攻，走不走心大家都能看粗来，是真正的让粉丝当主角了。

Ⅲ 营销4.0时代，汽车企业营销人准备好了吗

答复：作为汽车行业的营销领域怎么去把握？
首先，在汽车营销过程中把握产品的高效定位的趋版势营销，以产商权与经销商联合市场运作为模式，及时与客户定制个性化品牌和产品升级的运作模式。
其次，在汽车销售过程中，突出人性化营销管理模式，以汽车产品为试驾体验作展示，体现高性能产品营销的参数值与产品功能，为吸引汽车爱好者参与集体营销活动，倾力为客户打造汽车行业领域的发展与协作的共同努力。
再次，在汽车销售的售后服务中，做到以客户要求和需求为目的，积极为客户以竭尽全力为客户解决、处理相关的要求和问题。
最后，以不断开发新产品的营销策略，以不断升级和维护汽车产品的服务和承诺，以不断打造汽车营销概念的高端品位。
谢谢！

Ⅳ 求推荐一家擅长做车企营销的策划公司，最好是有案例可循

擅长做车企策划的团队肯定首选广州的电声，可以说电声做的策划是我见过最好的，合作过的项目包括日产、丰田、东风风神、一汽等等，都可以查的到，你可以去看看。

Ⅳ 1、某大型汽车企业希望通过网络来进行新产品的营销，请设计一份“网络营销策划书”，通过网络营销环境分析

这样的单子直接复找网络营销策划机构去制接即可，他们会出一系列营销方案，让此企业选择的，如果是老师布置的作业的话，作为学生就去考察一下该企业，了解其目前状况，产品特点、受众人群、销售渠道、预期预算、客户市场分布、客户人群分析等综合因素，还要了解网络营销的方式有哪些，需要什么工具或者平台，没有完善的互联网推广知识和市场分析能力的话，如何写好策划书！太悲催了···

Ⅵ 汽车企业作为营销主体怎么写

1.对于现复在以客户为导向的市场经制济！你必须先了解客户的需求！不同的客户有不同的需求啊！
2.有各种各样的客户，不同的生活环境的客户，收到了不同的教育形成的世界观，是不一样的价值观！对于汽车的需求是不一样的！限制
3.经济条件也是一个很重要的因素！在自己能承受的经济条件也不尽相同追求的车啊！
4.因此，针对不同的客户，划分为不同的市场，根据目标市场上定位，以实施不同的发展路径不同的策略！这样才能更好的发展，获得更多的利润！
5.不仅仅是汽车行业，其他许多行业，是实施有针对性的营销！只有这样，才能提高市场占有率，更好！获取可观的利润！

Ⅶ 闲侃 | 流量时代车企营销实录

在车展上，总有一些东西要比上市新车火的多，像是稀奇古怪的黑科技，又或是展车一旁的小姐姐。

当然了，打铁还需自身硬，车企不能盲目的追求流量明星，而忽略了产品本身，明星只是帮着宣传，而不能提高产品力，决定口碑依然是产品本身。所以，车企在追星的同时，也要及时更迭自己的产品，这样才能实现最大程度的流量转化（文章图片均来自网络）

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

Ⅷ 结合实际你认为市场营销对汽车企业的成长有什么意义

根据不同细分市场,应设计并实施不同的金融营销组合策略。创新一套独特版的行业实务营销。金权融业独特的服务方式决定了其营销应根据行业特点,创造出适合自己特色的营销活动。金融机构作为金融服务业,其营销特点就是服务加服务。超值营销就是在产品质量、特征、价格等方面增加产品的额外价值。例如,建设银行提出“双大战略”,即营销重点向大行业、大企业倾斜,向投资环境好、经营管理强的地区倾斜;既在稳存、增存上花大力气,也在争夺效益好的大贷款项目上下苦工夫;既积极支持效益好的企业,也不放过有发展潜力的企业。时至今日,电子货币、计算机网络化、汽车银行、全能柜台、个人支票、一本通、自助银行等各种特色服务已成为银行新的营销手段,银行业的竞争已由网点竞争转向服务竞争、技术竞争、营销策略竞争。

Ⅸ 用心造车和用心营销的车企你更喜欢哪一类

如今的汽车市场可谓是一块大肥肉，各行各业的老板都想来插一脚，尤其是最近两年的互联网造车，声势可谓浩大。但是造车，真的有钱就可以吗，真的可以靠几张ppt就可以完成的吗？中国的汽车工业起步较晚，有一批先驱造车者是值得我们的尊敬的，他们用心造车，用心做好自己的产品，但他们并没有想象的那么盈利，但是有一些车企，他们把营销玩的很熟，虽然没有自己真正的看家技术，产品也只是靠外形，零件东拼西凑，他们却很赚钱。那对于这两种用心造车和用心营销的车企你更喜欢哪一类。

冰冻三尺非一日之寒，造车也是一样，中国汽车工业起步较晚，在起初的时候，我们仿制人家的东西，无可厚非，那时候我们只能那么做，但是我们的前辈们很求上进，他们开始潜心研究属于自己的东西，在用心做好自己的产品。但并不代表有钱就可以急于求成。

其实造车和营销是相辅相成的。对于那些专心做产品的车企，小编想说，现在这个时代，

酒香也怕巷子深，用心做产品并没有错，但是好的产品就要想办法推广给大家，只有这样才能形成一个良性的循环，赚到钱，然后把钱投一部分在研发创新上，然后造出更好的产品。

同样对于那些刚开始选择注重营销盈利的企业，也要把一部分利润用在产品的研发上，否则，长期的产品没有创新，只能造成最后的用户的流失，只有更好的产品才能留住最忠实的用户。

我们现在的汽车行业处在高速发展的阶段，希望车企能不断尝试，不断创新，给广大用户带来好的，值得信任的产品，只有这样才能做大做强，将产品做到世界知名。

Ⅹ 汽车企业如何开展定制营销

我们是盛龙学派营销策划机构，专业致力于汽车品牌与销量的动力传播！！！可专以为广大的汽车企业属提供定制营销服务，如下：

五大营销策划全案

1、品牌营销全案

◇海陆空立体营销——又称为空间营销，即网络营销+落地媒体营销+活动执行方案。

◇体验式营销——会员全面参与品牌线上线下活动，实现品牌知名度和美誉度的提升，最终创造品牌忠诚度对现实销售的转化。

2、网络营销全案

◇通过企业专题、品牌专题、领袖访谈为企业定制互动营销策划专题。

◇通过web2.5网络广告、搜索引擎营销、博客营销、视频营销、圈子营销、在线营销、问答模式营销、社区论坛营销、微博营销、网络知识推广等实现口碑营销到病毒事件营销的整合营销传播。

3、广告创意全案

从广告文案、平面设计、视觉传达、广告宣传片等系统创意到整合媒体资源，到最终测定广告效果提供全程创意方案。

4、数据库建设全案

◇目标消费群，实现会员身份化。

◇受众线上活跃度到线下销售转化。

◇加强目标消费群与品牌的交流，形成“社圈化”运营。

5、整合营销传播全案

品牌+媒体+物料+主题活动+消费者参与+交易环节+结果检测。