琅玡榜有什么营销策略

① 《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗

从系列剧《琅琊榜》的成功与不足中我们不难看出，现象级电视剧的系列化呈现需要从电视剧制作、品牌塑造、产业链打造以及营销宣传方面入手，同时要面向国外市场，与国际电视剧行业接轨，实现技术的互通、资金的融通、创作的互鉴和文化的互动。那么《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗？

② 为什么说《琅琊榜》得益于影游联动合作模式才成为一部现象级的IP热播剧

这样的合作方式很好的进行了宣传，也让更多的人了解了这部电视剧，自然就会带动一波热度。

③ 你认为《琅琊榜》为什么开始播的时候不火

播出平台不强势？是“下雨天”平台和剧集不配
《琅琊榜》的首播平台在东方卫视和北京卫视，两个卫视的平均观看人数相较于湖南卫视——同一制作团队大热剧《伪装者》的播出平台当然远远不及。
从《琅琊榜》首播收视率看，北京卫视0.33%，东方卫视0.24%，而同期《伪装者》收视率为1.53，说首播收视低迷并不过分。有网民因此将《琅琊榜》收视率失利算在播放平台身上。
另一种说法是看剧的人都上网了。看起来也很有道理，《琅琊榜》连续日均播放基本稳定在1亿浏览量，这是个什么概念呢？《花千骨》平均网播浏览量是8000万。
可是从另一个角度看，《琅琊榜》的播出平台选择恰恰是最好的选择。
通过东方卫视、 北京卫视和爱奇艺三个平台的忠实观众， 《琅琊榜》将最好地触达全国观众。为什么这么说呢？因为比较三个平台的观众重叠情况，结果显示平台之间忠实观众的重叠度非常低。

从某种意义上说，爱奇艺播放量创高，正是因为网络受众和电视受众不重合。那么《琅琊榜》的平台选择问题在哪里？问题在于东方卫视、 北京卫视收视率过低，而收视率过低的原因并不是观众被平台抢走了，而是东方卫视过往剧集以家庭剧为主，北京卫视以正剧为主，很难说这些卫视的常规观众是《琅琊榜》的精准目标受众。
所以当《琅琊榜》在上述平台播放时，根本无法形成有效的声势，而首播失利又像推倒的塔罗牌一样，将整部剧集的收视率定位在了一个低水平线上。
我们不妨做一个假设，如果《琅琊榜》在湖南卫视落地，紧跟《伪装者》后面播出，会是一种什么样的声势与收视率？这个问题，交给侯鸿亮先生思考。

④ 怎么评价电视剧《琅琊榜》

《琅琊榜》可以说是我看过的在铺陈故事上，做的最好的电视剧，没有之一。要拍出一部让那些追剧的人每天心里跟猫爪子挠一样等不及，补剧的人可以72个小时内只睡一觉补完54集的电视剧，这就是对制作团队，导演，讲故事能力的最大考验。

在如此长篇的剧集里，情节安排得错落有致，每一集里，大的小的情节点都是接连而来，很紧凑，不像很多长篇的电视剧，在很长的时间里根本没有实质性的东西可讲。而且情节紧凑，全是干货之外，最后还要能经得起推敲，几乎没有漏洞，挖的大坑小坑，最后全部都能填得上，而且明显都是早就安排好的，有节奏地一一浮出水面，这一点就非常难了。

⑤ 琅琊榜策略论坛

《琅琊榜》播出以来，口碑和收视一直走高，在网上的热度更是持续不减，成为本年度又一部当之无愧的“现象级”。既《甄嬛传》以后，已经很久没有一部古装剧有这般影响力和渗透力了。任何成功都非偶然，“《琅琊榜》现象”的出现也是如此。那么，本剧的成功秘诀在哪里？它又能为我国古装剧生产带来哪些启发？笔者以为，剧作对于“四种关系”的把握和处理很是耐人品味：

1、历史与故事的关系

古装剧大多面临着如何处理史实和艺术关系的问题。讲史重在还原本真，而讲故事重在弘扬美善。有人批评《琅琊榜》“架空历史”、“颠覆史实”，其实，作为一种在各种“大屏”、“小屏”上讲故事的方式，古装剧的本质属性是艺术属性，淡化故事发生的历史背景并无可厚非，也无需像当年的《宰相刘罗锅》那样，在片头都打上“不是历史”四个大字。进而言之，即使要“尊重史实”，仅仅参照历代封建统治者所认定的“官史”是否客观？历史的真相又到底如何？恐怕都应从长计议。据孔笙透露：“《琅琊榜》的服饰靠近唐朝之前，道卡在宋朝，礼仪以汉唐为主。”从这些细节处理上不难看出，主创虽然看似把故事落在虚构的“大梁”，实则将民族传统中最可宝贵的文脉基因流韵在人物和情节之间，这恰恰显示出对于历史的敬意、对于文化的诚意，其实是一种更有眼界、更有情怀的“大历史观”。

2、正剧与传奇的关系

有业界人士将《琅琊榜》归结为“沉稳的传奇，飘逸的正剧”，的确道出了该剧的某些创制玄机。很多观众从《琅琊榜》中依稀看到了《雍正王朝》、《康熙王朝》的影子，这说明剧作在许多“人”和“事”的处理上确乎借鉴了历史正剧的惯用策略，如皇族纠葛、宫斗夺嫡、家国关系等经典桥段，再如精美、考究、有质感的精品格调等，都颇具正剧风骨。同时，又植入了包括江左盟、天泉山庄、红袖招、妙音坊等在内的各类江湖势力，侠义精神凸显，传奇色彩浓厚。难得的是，主创将多种情境和元素杂糅混搭得不留痕迹，“庙堂”和“江湖”之间千丝万缕的联系被演绎得环环相扣、入木三分。可以说，《琅琊榜》为古装剧的突围探索出一条“守正出奇”的可行路径——“以正合，以奇胜”，用“正”来合乎中国观众的集体文化心理与审美习惯，用“奇”来让人们充分享受跌宕叙述和视听震撼带来的精神愉悦。

3、环境与人性的关系

典型环境中的典型人物，是一部所应表达的重中之重。环境的凶险和人性的复，是《琅琊榜》的故事基调与叙述底色。宫廷这一封闭空间，加之江湖这一开放场域，让林林总总的各类人物、形形色色的人性侧面都展现得淋漓尽致。每个人都是复杂物，并不是非黑即白的单面体；每个人都是“伪装者”，并不是简单透明的真面孔。在剧中，上至天子下至布衣，概莫能外。尤其是最引人注目的“麒麟才子”梅长苏，其一脚迈入宫廷，一脚尚在江湖；表面一介平民，实则皇亲贵胄。他除了儒雅倜傥、神机妙算、重情重义之外，最摄人心魄的恐怕就是“隐忍”。忍常人所不能忍方成常人所不能成之事，正所谓“沉默不语是赢家，赢到手里才说话”。百忍成金的梅长苏，就是由非常环境孕育出的非常人物，虽人性的纵深之处让人难以捉摸，却与故事本身没有违和感，因此很容易将观众深度带入剧情并身临其境地感受主人公的情感际遇和虐心取舍。这是本剧达到较高艺术感染力的关键所在。

4、文谋与武打的关系

“重文轻武”或者“重武轻文”，往往是国产古装剧必选其一的创作倾向。《琅琊榜》却在很大程度上做到了允文允武、两相兼顾。文戏以谋略、智斗、情义、忠孝为主，几乎每一场戏的处理都丝丝入扣、神完气足，剧作在诠释上述词汇时并非表面化和虚假化，而是通过层层铺垫和步步设伏，让奇谋经得起推敲、浓情耐得住回味。无论故事走向如何，都逻辑不乱、线索不断、主题不散。其间的对白更是做到了“简约而不简单”，人物语言不仅符合各自身份、性格，且信息量大、意蕴深刻。武戏同样精彩，“呆萌小飞流”的“飞来飞去”足够养眼醉心，各式各样的对打场面也相当有水准，足以让目不转睛的观众感到紧张刺激。“一张一弛，文武之道”，在充溢着真材实料的“干货”剧情中，这种“文武互隔”的表现方式确乎令观众品尝到不同口味的视听盛宴。

个人总结，和大秦帝国之纵横差不多，除了主角要有强大的粉丝团，更主要的是对历史的尊敬，人物的塑造，个性的还原，道具的细致，细节的到位，还有好的剧情

⑥ 琅琊榜里的权谋计策是否和三十六计有共同特点

《琅琊榜》是由胡歌、王凯、刘敏涛等主演的权谋大剧，胡歌饰演的梅长苏乃是一代才子，运用无双的智谋，让长林军沉冤得雪，靖王夺得皇位。

对于誉王的诚意，梅长苏表现地既不能太过冷淡，也不能太热情。太过冷淡会让誉王失去耐心，而太热情则会让誉王发现破绽。梅长苏选择“饥渴营销”的方法，表面上与世无争，对誉王是若即若离，但在关键时刻总会为誉王出谋划策提供情报，让誉王对他信赖有加。

也正因为梅长苏把“栈道”修地恰如其分，让誉王深信不疑。

⑦ 《琅琊榜》系列剧为什么会有这么好的口碑

电视剧《琅琊榜》是山东影视传媒集团在新媒体时代推出的一部力作,也是鲁剧的又一代表作品。在各大平台播放至今,《琅琊榜》获得了坚实的观众基础,它既坚持了鲁剧创作的固有水准和严格要求,又顺应时代文化发展趋势、媒体融合趋势,在剧本创作、筹备拍摄、营销推广方面充分借鉴新时代、新媒体背景下的各项优势。那么《琅琊榜》系列剧为什么会有这么好的口碑？

⑧ 芈月传和琅琊榜和花千骨的营销策划的异同

相同：大牌云集，当红演员。

不同：
芈月传：借着甄嬛传的势头，打造观众群。
琅琊榜和花千骨：几乎百分百还原小说，以原小说的读者来打造基础的观众群。

《芈月传》（mǐ yuè zhuàn）是由东阳市花儿影视文化有限公司、北京儒意欣欣影业投资有限公司、北京星格拉影视文化传播有限公司联合出品的古装剧，由郑晓龙执导，孙俪、刘涛、方中信、黄轩、高云翔领衔主演，马苏特别出演。
该剧讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。

《琅琊榜》是由山东影视传媒集团、山东影视制作有限公司、北京儒意欣欣影业、北京和颂天地影视文化有限公司、北京圣基影业有限公司、东阳正午阳光影视有限公司联合出品的古装传奇剧，由孔笙、李雪合力执导，胡歌、刘涛、王凯、黄维德、陈龙、高鑫、吴磊等联袂主演。
该剧根据海宴同名网络小说改编，以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞，为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。梅长苏在国仇家恨、兄弟情义的漩涡中见招拆招、游刃有余，奏出了“江左梅郎”赤子之心下的一曲慷慨悲歌。

《花千骨》是由慈文传媒集团制作并发行，林玉芬、高林豹、梁胜权联合执导，霍建华、赵丽颖领衔主演，蒋欣、杨烁特别出演，张丹峰、马可、李纯、鲍天琦、安悦溪、徐海乔等主演的古装玄幻仙侠剧。
该剧改编自fresh果果同名小说，讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋。

⑨  互联网思维下《琅琊榜》的制作模式是怎么样的

电视剧《琅琊榜》就是鲁剧在此时代背景下创新突破的代表。该剧凭借专业化的制作团队和丰富的鲁剧创作经验,制作精良而又内蕴深厚,并充分借鉴新时代背景下媒体快速发展的优势,将互联网思维应用于影视制作的全过程,结合现代营销策略和剧集本身过硬的质量,播出几年后仍好评不断。那么互联网思维下《琅琊榜》的制作模式是怎么样的？

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