国内电视剧宣传营销模式

1. 影视作品常用的营销策略有哪些

1. 开发布会
电影发布会可以说是宣传标配，毕竟它可以一步到位集齐全国主流媒体。

2. 广告营销
前置广告比起院线投放，性价比更高，还能有针对性地选择在与电影的相关视频前播放，算是把钱都花在了刀刃上。需要注意的是，不能仅仅做到“展示”，把预告片往上一放了事，还要发起行动——跳转官方微博玩电影票抽奖、跳转电影官网看完整预告片等等。尽可能让每次展示都能实现转化。

3. 事件营销
而口耳相传是最好的营销，往往来源于一次成功的传播事件。《权游》推广他们新的一集剧集，在海滩放置了一个小房子那么大的龙头骨，看上去就像是从剧情里穿越到现实。看到这个场景，你会不想拍个照片发朋友圈呢？

4.新媒体社交平台加入你的推广渠道
微博、各视频网站是绕不开的，大平台虽然有强大的用户基数，还可分一些给直播、短视频。这样做有助于形成“怎么哪哪都看到，可能真的不错？买票去看看”的心理。

5.让剧中的角色走出屏幕
这是比较让人迷糊的说法，大概意思就是让影视剧里的人物进入“现实”。比如《后会无期》给马达加斯加开微博，更早的《老爸老妈罗曼史》，巴尼还真的有个泡妞网站呢。

6. 明星、品牌联合推广
可口可乐有7.4亿粉丝，是《007》粉丝数的30倍。于是《007:大破天幕杀机》上映时，就看见这俩频繁地互相调戏了。大腿抱的好，吸粉吸的快。

7.主题曲营销
请当红的大明星演唱歌曲不在讨论范围，那种对电影的精神内核其实没有太大体现，这些需要在前期就根据电影情节去沟通创造了，营销工作负责让更多人听到，喜欢上歌曲。那到底是歌曲成就电影的多还是电影成就歌曲的多？

影视剧营销不是件容易事，抛弃只有大预算才能干大事的迷信。钱是必要的，但创意才是做营销的核心。

2. 电视剧营销有哪些技巧

除了剧本身的推广团队之外，播出平台也会相应的做推广，比如腾讯视频，爱奇艺这些平台，都会对新剧做出一些推广，还有就是炒作热度，对局的主角进行炒作。

3. 影视剧中的“诈骗式营销”有哪些

很多的影视剧为了吸引观众们的目光，所以前期会做一些和影视剧根本无关的营销。等到观众正式追剧了才感慨大呼上当了。那么这就是影视剧中常见的诈骗式营销，这种手段具体都有哪些呢？

一 预告和电视剧质量完全不一样

有些剧会把预告剪辑的非常动人，吸引观众的注意，这样子前期给观众带来了极大的好感。等到观众纷纷追剧时才发现和想象中的一点都不一样，这种都是为了收割观众的流量，所以欺骗大家去看这部剧。

二 前期的营销和剧情根本对不上

这里我一定要提名盛夏未来，当时看这部电影是铺天盖地宣传的都是吴磊和张子枫满满的CP感，所以很多人因为他们俩纷纷走进了电影院。但是你在观看电影的过程中才发现，原来这两个人之间只是单方面暗恋的关系，男主明明有自己喜欢的对象，而且还是一个男生，但是因为一些原因没有办法播出，所以特意打着男女主角之间的CP感来做宣传，主要还是盯了男女主之间的流量，这一点让被骗到电影院的观众是非常难以接受的。

以上这几种都是诈骗，是营销常用的手段，希望大家都可以擦亮双眼避开这些套路。

4. 电视剧怎么做宣传比较好呢

一、电视剧行业竞争非常激烈
电视剧行业的竞争越来越激烈，主要体现在以下几个方面：1、大批具备非凡实力的大公司纷纷进入这一行业，加剧了市场竞争；2、随着生活水平的提高，人们的需求越来越多样化，为行业提供更多机会的同时，也意味着原有市场份额的严重分流；3、市场的全球化趋势大大降低了各个行业的门槛和壁垒，想要持续保持行业领先优势，不出奇兵无以制胜。

二、电视剧行业营销现状
大多数企业的营销手段还是处于非常低级的阶段，他们通常用的营销手段，要么是花巨额资金在电视上露个脸，却说不出个所以然；要么做整版的报纸期刊广告，除了给人砸钱的感觉，其他什么作用也没有；要么在什么地方强行装个电视，重复播放那些一看到就想吐的广告；要么就是你在上网的时候，它非常执着的往出弹窗口，把人烦得不行。很难想象，这些广告做出来到底能有什么效果？

三、营销手段2.0版本
如果企业还在用那些老掉牙的营销手段，不妨看看一个叫共升传媒的广告公司能为您做些什么。北京共升传媒广告有限公司在世界上第一个提出了商品载体营销的概念，主张通过商品包装的本身作为载体，为另外一种商品做宣传的广告形式。往简单了说，他们能做的是什么呢？他们能把您最新的产品信息、服务信息发布在各种主流的快速消费品的包装上，您有没有想过，有一天您到超市一看，嘿!好家伙，无论是可口可乐的饮料罐，还是康师傅的方便面，还是农夫山泉的矿泉水，还是高露洁的牙膏管，还是哈药六厂药品的包装盒，上面都有您公司的广告，更为紧要的是，您的广告效果非常新颖、没带来任何媒体垃圾、广告费用也不高、你也不需要建立专门的营销渠道，试想，您还能找到比这更好的营销方式吗？

四、商品载体广告的优点
1、环保，不增加能源消耗、不增加污染排放；2、精准，定向投放特定群体，极其精准；3、效果，形式特别，极吸引注意力、印象极深刻；4、有效阅读率高，唯一能做到100%有效阅读的广告形式；5、极具深度和广度，广告可以到达任何地方；6、传播极其迅速，时间有效性极强；7、自动辨别有消费能力的群体；8、极有粘性，只要商品包装还存在，就一直为另一商品进行代言；9、极低的广告制作成本；10、极低的广告发布成本；11、无需承担传统传媒公司的各项成本；12、商品媒体种类繁多，选择余地广泛；13、可满足各个行业的广告投放需求。

5. 谁知道电视剧是怎么盈利的，我们平时看电视剧也没交钱啊

过去几十年我国很多东西都发生了很大的变化，但有一项东西可能变化不太大，那就是电视剧，不管是上世纪80年代还是现在，电视剧始终都会有人追。

不过相比于去看电影要花几十块钱，甚至上百块钱，大家在家里看电视，甚至在网络上看电视，大多时候都是免费的。

看到这估计很多人都不理解，一部电视剧制作成本是非常高昂的，单单是主演薪酬就有可能达到几千万，再加上其他人员的薪酬和制作成本，这样算下来，一部电视据的成本是比较高昂的。

既然电视剧的制作成本这么高，那为什么电视剧还免费播放给大家看呢？他们是通过什么方式来赚钱呢？

事实上一部电视剧制作完成之后，他能够赚钱的渠道还是非常多的，通常情况下主要有以下几种赚钱方式。

第一、售卖播放权。

好的电视剧并不愁赚不到钱，相反，一旦这部电视剧制作完成之后，就会有各大电视台以及网络平台抢着购买这个电视剧的播放权，特别是首播权。

而一般情况下，一部电视剧制作出来之后，它不会只卖给一家电视台或者某一个机构，而是同时卖给多个机构。

比如2018年年度大剧延禧攻略，据说版权卖到了90多个国家，版权收益估计在3亿元以上，那么70集算起来平均每集的版权费高达428万元，这个是非常高的。

不过在现实当中，类似这种现象级的电视剧并不是很多，一年也就出那么几部，大多数电视剧版权费都不会很高，很多都有可能在几十万甚至几万块钱。

而各大电视台或者网络平台把电视版权购买过来之后，他们主要通过广告费或者会员费赚取收入，如果一个电视剧非常火热，有很大的播放量，那么这些电视台或者网络平台就可以赚到更多的钱。

第二、赞助费

很多电视剧在开拍之前都会找投资者，在这些投资者当中，有的人可能是为了获取版权收入，还有的纯粹是为了打广告而赞助。

所以我们看到有些电视剧里面，在结尾都会列出一些赞助商，这些赞助商有可能是为了打广告，还有的是为了支持男女主角获得位置而出钱。

第三、溢价收入

目前很多演员参与拍摄的电视剧基本上都由他们所签约的公司投资，一旦他们参与拍摄的电视剧火热了，知名度提高了，那么除了电视本身的收入之外，他们自己的身价也会跟着水涨船高。

然后他们的商业活动自然会增多，比如参与各种商业活动，接各种商业广告等等，而演员参加这些活动所获得的收入，有一部分是要交给所签约的公司的。

第四、版权收入

如果一部电视剧比较火热，那么它的商业价值是非常高，到时自然会有很多人想蹭这部电视剧的热度，比如有些服装品牌可能会用到人物的一些形象，有些玩具公司有可能设计电视剧里面主角的卡通人物，还有的 游戏 公司有可能直接改编成 游戏 等等。

但是一部电视剧，但从头到尾很多都是有版权的，大家想使用里面的一些东西就必须给制作方交版权费。

由此可见，一部电视剧可以赚钱的地方还是比较多的。

当然目前拍摄电视剧的公司越来越多，这些电视剧品质参差不齐，而市场容量也就那么大，当消费者可以选择的空间多了，最终肯定有一些电视剧会亏损的，而且出现亏损的电视剧并不是少数，而是大部分。

笔者在某电视台担任制片人多年，也从事过电视剧采购业务，据我的分析，目前电视剧的盈利方式主要有这么几种。

首先第一个赚钱的方式，就是广告商赞助。电视剧每次结尾的时候，除了演员表以外，后面还会有很多企业名单，这些通常都是广告赞助商。如今电视剧中的软广告嵌入是非常严重的。打个比方，王老吉赞助了某部电视剧，那么某部电视剧里面，男女主角喝水可能都是王老吉。如今很多观众看电视，都会吐槽广告植入太严重，没有办法呀，这可都是交了广告费的。

第二个就是播出权销售收入，就是把拍好的电视剧卖给各大卫视，或者是各类视频网站，例如爱奇艺、腾讯、优酷等。一般的电视剧拍摄出来以后，通常都是几十万一集卖给各大卫视、地市电视台、县级电视台。大家也许会想，各大卫视又是怎么通过电视剧挣钱的呢，依然是广告费用。电视上播广告，费用都是按秒算的，通常都是一秒几万或者十几万，甚至更高。

好的电视剧可以提高收视率，收视率高了以后，这个电视剧插播的广告费用就会大幅提高。电视台广告收入高了，就可以花钱买入更多的电视剧。视频平台也是靠广告挣钱，这就是为什么每次我们用手机看电视的时候，都会有十几秒或者几十秒广告的原因。如今的视频平台，广告时间越来越长了，如果不想看广告，就得花钱买会员。

一般来讲，电视剧主要就是靠以上这两种方式赚钱。除此之外还有各种赞助，这个费用一般是上不了台面的，比方说，有些女人想成为女一号或者2号，就会有背后的金主送钱赞助，这些攒足对于这个剧组来说，也是一笔不小的收入。

另外，目前，国内电视剧在东南亚国家、非洲也大有市场，很多国外的电视公司也会引进我国的电视剧，电视剧生产单位通过售卖版权，也可以获得收入。

至于导演是怎么赚钱的，导演赚的是工资。拍电视剧就如同做工程盖房子一样，制片人就是甲方金主爸爸，导演就是项目经理，编剧就是设计工程师。下面的例如摄影，灯光，服化道等部门就是各个包工头带的施工队。项目完成，工资一结算，人就走了。至于这个楼盘卖不卖的出去，是亏是赚，那就是金主爸爸甲方的事了。赚不赚钱那就跟原来干活的人没关系了。导演也是一个干活的。不过他是指挥干活的。制片人把电视剧卖给电视台然后再赚钱，至于电视台再怎么赚钱。记得十一年前，我的团长我的团刚上映，那时候这电视剧卖出当年单集最高纪录，把这部43集的电视剧以每集100万，卖给了四家电视台。这四家电视台为了抢首播权，头都打破了。后来江苏卫视将《我的团长我的团》的首映放在午夜零点，这家电视台的收视率后来翻了10倍。剧前和剧中以及两集之间插播的广告，那广告费的价格可是杠杠的，广告费就赚翻了。有时候拍电视剧里还有广告植入，这些也是钱。如果电视剧卖到了央视，那就给你看看各个时段的广告插播的价格表吧，以综合频道1套，后电视剧频道8套为例。

一般来说，电视剧的盈利模式只有四种：一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例，购买价格每集不会超过80万元。虽然效果还是微乎其微，然而，电视剧制作方在不断 探索 新的盈利模式，加大广告植入。

广告植入将成盈利主流模式

去年是公认的国产电视剧大年，国产电视剧收视率频频刷新，广大的电视观众向各“生产车间”展示了车不可载斗不可量的强劲吞食量。这个势头延续至今年，也导致各制作公司、电视台的竞争日趋白热化。众所周知，比之国内电影业演艺经纪公司几家独大的垄断格局，电视剧制作行业是诸制片方“纷争天下”。

2008年，一部被誉为“山寨剧巅峰之作”的《丑女无敌》，令湖南卫视再次走到了行业的潮头位置――第一次引进国际版权；第一次引入“季播”概念，边播边拍，由观众决定剧情走向；当然还有更重要的，第一次大张旗鼓地使用植入式广告。

光线传媒电视剧事业部高级发行经理朱璐说：“电视剧的盈利模式相对简单和稳定，卖片是我们目前最主要的盈利模式。”但她强调：“我们看到国内已经有一些电视剧制作公司在做广告植入，未来，光线传媒也将加大在电视剧广告植入方面的投入。”

“现代剧和时装剧中比较容易植入广告，比如 汽车 、手机、银行、服装、酒类等。”小马奔腾策划部总监李立功表示，他们也在尝试古装剧、 历史 剧的广告植入。例如将要拍摄的电视连续剧《武训大传》，他们将联系山东武训故里，寻求与当地联合开发。

如今，在竞争日益激烈的电视剧市场中，检验一部电视剧是否能够担当“热播剧”的重要标准，除了其引发的 社会 反响是否堪称强烈外，亦可从行业角度客观鲜明地归纳为“两个率”：即电视台播出剧集的“收视率”——这自然是首当其冲且毋庸置疑的评判手法，而剧集在视频网站上的“点击率”则以当仁不让的“后起之秀”姿态，成为最直接反映该剧受欢迎程度的“前沿阵地”，《潜伏》如是，《我的兄弟叫顺溜》亦如是。网络平台以其独有的可控性、快捷性、互动性和降低收视成本的特点，深受电视剧观众群体中年轻一族的青睐。由此，电视剧播出载体从传统电视台正在加紧向以视频网站为代表的新媒体延伸，不但已成为行业的大势所趋，更成就了电视剧市场的新盈利模式。

既往电视剧在发行上的盈利几乎完全依靠于以电视台和音像制品为代表的传统行业，如今，由于视频网站的异军突起，网络发行占据电视剧发行回收成本的份额愈加吃重，据悉，目前优酷网、土豆网、乐视网、激动网等几大视频网站都在致力于对电视剧版权资源的捍卫与竞购，正版影视剧的互联网视频独家播出权的市场价格甚至已经赶超电视台首播的购买价格。

近日，当代都市 情感 剧《再过把瘾》就以每集4万元的天价刷新了同题材剧集的网络首播权销售记录，这部改编自王朔小说，由个人风格极为鲜明的导演叶京执导，并由徐静蕾亲自出任监制的电视剧，其核心收视群体为大都市中青年男女，与时下电视剧主力收视人群特征高度吻合，能够卖出高价也在情理之中。此前，视频网站对电视剧的购买一直被视为是电视剧营销的一种补充手段。而在短短的两三年之中，购买成交价格从几千元迅速增长到了两三万元的平均水平，翻了十倍之多。如今，这一价格又被《再过把瘾》刷出新高，已经相当于地面播出台的购买价格。因此可以预见，未来两三年中，价格再翻个三到五倍，达到十至至二十万也是很有可能的，而这样的价格也将有望与卫视黄金时段的购买价持平， 到那时，网络购买将对电视剧的传统盈利模式形成强有力的补充，更有甚者形成一种全新的播出模式，不同于如今的首轮四家卫视联播，而形成4+1，即电视台与网络同步播出的模式。

在电视剧网络发行水涨船高的今天，视频网站对于电视剧剧集的质量、时代特点和收视群体也有着越来越高的要求和指向性，由此可见，电视剧与视频网站这一新媒体的联合与发展，不仅在电视剧行业内开辟了一个新的市场增长点，也推动了视频网站向成熟化不断迈进，而传统电视媒体也将在这一局面下走向更加精品化和多元化的发展之路。

满意请采纳。

最先第一个赚钱的方式，便是广告主冠名赞助。电视连续剧每一次末尾的情况下，除开演职员之外，后边还会继续有很多企业名录，这种一般 全是广告宣传广告商。现如今电视剧中的软广置入是十分比较严重的。举个例子，加多宝冠名赞助了某旅电视连续剧，那麼某旅电视连续剧里边，男人女人主人公饮水将会全是加多宝。现如今许多 观众们看电视剧，都是调侃植入广告太比较严重，没有办法呀，这可全是交了宣传费的。

第二个便是开播权销售额，便是把拍好电视剧卖给各大卫视，或是是各种视频平台，比如爱奇艺视频、腾迅、优酷视频等。一般的电视连续剧拍摄出去之后，一般 全是几十万一集卖给各大卫视、城市电视台节目、县市级电视台节目。大伙儿或许会想，各大卫视也是如何根据电视连续剧赚钱的呢，仍然是推广费用。电视上播广告宣传，花费全是按秒算的，一般 全是一秒几万元或是十几万，乃至高些。

好电视剧能够提升电视剧收视率，电视剧收视率高了之后，这一电视连续剧发布的推广费用便会大幅度提高。电视台广告收益高了，就可以掏钱买进大量的电视连续剧。视频网站也是靠广告宣传赚钱，这就是为何每一次大家用手机看电视的情况下，都是有十几秒或是几十秒广告宣传的缘故。现如今的视频网站，广告宣传时间愈来愈长了，假如不愿看广告宣传，就得掏钱买vip会员。

一般来讲，电视连续剧关键便是靠之上这二种方法挣钱。此外也有各种各样冠名赞助，这一花费一般是上不上橱柜台面的，比如说，一些女性想变成女一号或是2号，便会有身后的总裁送钱冠名赞助，这种攒足针对这一摄制组而言，也是一笔很大的收益。

电视剧并不是直接从观众那里收取费用作为收益的。观众付出的是时间和注意力。

首先，电视剧的营销其实是一个二元结构，意思就是说购买方和观看方并不是同一人，购买方是各大平台，比如电视台、或者爱奇艺、腾讯视频、优酷等这种平台。这些平台直接付钱给制作方购买片源版权。

电视剧拍好以后，制作方会订一个价格，然后由这些平台的采购人员来采购。比如大家可能听说过以前电视剧是几千元一集，后来变成几万一集，十几万一集，就是说的采购的价格。

第二点，广告是平台的主要收入来源之一。观众付出的是时间和注意力。定档播出之前，由平台招商，想在这个片子里做广告的企业来投放广告。比如一个现代剧，主演颜值高，穿衣服好看，播出以后会有很多90后追剧，跟着买同款。那某个服装品牌想买衣服给90后，就想在这个片子里加广告。

互联网广告形式里，有cpm、cpc等广告形式，简单来说就是，观众观看电视剧的同时，观看或者点击广告的行为，企业投放广告购买的就是观众的注意力。有观众做了相应的行为，平台就可以从想做广告的企业那里收取相应的费用，所以观众观看视频需要付出的不是金钱，而是时间和注意力。

第三点，现在各大平台都有会员付费。付费后，观众可以观看vip内容或者超前点播。这也是付出了一点费用，但随着版权费用不断升高，各平台竞争激烈，哪怕今年遇到疫情，视频付费会员猛增，会员付费仍然不足以支撑视频平台。

(一)广告商赞助。

拍电视剧时会有许多广告商根据企业产品性质，将自已的产品植入到电视剧当中，通过产品植入的次数决定广告的费用。例如，某品牌矿泉水赞助了某电视剧，那么电视剧里面，男.女主角喝水都是某品牌。这也是电视剧每集结尾时除了演职人员表，还有赞助企业名称的原由。

(二)电视剧版权的销售收入。

制片人将拍好的电视剧买给各大卫视和各大网络平台例如爱奇艺.腾讯.优酷等等，收取他们一大笔版权费用，实现了电视剧商品的买卖。各大卫视和网络平台在播放时再插播广告又实现了商品的再次买卖。这也是形成各大卫视和网络平台广告泛滥的主要原因。

(三)其它赞助收入。

例如某人想饰演该电视剧的一号或二号，背后金主会送钱赞助该电视剧等等。

电视台和网络平台没有收取我们费用，但它收取了播放赞助商的费用，所以它们也是挣钱的。播放赞助商通过广告播放，吸引观众购买它们的产品也实现了赚钱效果。

对于电影是如何盈利大家应该都知道，主要是靠院线票房盈利，电影下线之后依然可以靠电影版权在各大视频网站赚取利润。那电视剧又是如何盈利呢？

电视剧是如何盈利的？

电视剧和电影一样，盈利都是靠版权，只是方式不同而已。电影主要是院线，而电视剧主要基于各大卫视，卖的都是版权。那问题来了，我们平常再电视上看电视剧也没有掏过钱啊，它怎么盈利？主要有两个方面。

第一个，电视台。

你看电视确实没有掏过钱，但电视台掏钱，电视台则靠广告费回本，电视剧制片方也从广告中抽取提成。广告也分软广和硬广，他是一个非常大的体系，它是一部电视剧盈利很大的一个来源。

第二个，网络平台。

电视剧的盈利不止来源于电视台，各大视频网站也是主要利润来源之一。如今智能手机普及的 社会 ，人们看电视剧方式已经不单单局限于电视机，手机上各大视频网站越来越受宠。不知道你有没有同感，很早在网上看过的电视剧，如今想再回顾一遍，发现它是需要收费的，或者得充值会员，不管是新出的电视剧和经典电视剧在网上看都是要收钱的，这就是版权效应。视频网站想要播放某部电视剧也需要支付给制片方费用。

归根结底不管是电视剧还是电影的收益，都是一个版权的收益，毕竟你现在听首歌都是要收钱的，除非你是会员。

简单讲电视剧赚了电视台的钱，电视台赚了广告商（商家）的钱，商家赚了消费者（观众）的钱。

单纯说电视剧的话，会按集数卖给电视台，电视台赚收视率，同时有的电视剧需要收引用费，例如，今年春节前后，安徽卫视引进《83版射雕英雄传》花了几千W，假期收视彪升全国第一....卖版权，卖给电视台，你可不要以为电视台免费播电视剧啊!好的电视剧可以提高收视率，收视率高了电视台的广告收入就高了，就可以花钱买入更多的电视剧.

有些电视剧是电视台投资的,还有就是企业赞助,所以电视剧后面都是一长串的企业名单.

6. 电影宣传营销有哪些渠道

用户首次输入之新媒体环境下，电影营销拥有较为完善的渠道。除了电影发布会、海报宣传、影院活动、传统媒体宣传等传统的宣传销售手段外，处在融媒体时代的电影宣传会利用网络、便利的移动终端以及客户端进行全方位、广撒网的传播模式。此外，融媒体时代的营销可以更加有效率且低成本，精准化和人际化的传播模式也大大提高了电影营销的成功率。第一，融媒体时代的信息传播新趋势给整个电影产业带来了很大的改变，移动终端具有普遍化的特征，这不仅使信息传播更加快捷方便，也改变了传统媒体话语下传播者和受众之间的地位和关系，同时具有传播覆盖面广、信息流通速度快、传播力度大以及传受双方粘合性强的特点，这样的变化就要求电影在进行宣传和营销的时候，要做到各个部门之间进行良性的互动，每一个环节都要和互联网技术部门形成闭环。同时，也要积极转变以往不合时宜的营销理念，大胆地引进国内外新的营销策略和制作管理模式。第二，技术化媒体的迅速崛起也拓宽了中国电影的传播渠道。新媒体传播发展主要依赖于传播技术的发展和成熟，实现了传播平台之间的有效互动，促进了媒介融合，各个传播平台之间互相兼容并进行了无缝衔接。院线所传送的各类影片在网络环节依然可以被大量传播和转发，网络的非线性传播也给观众带来了极大的方便。观众足不出户就可以通过互联网观看适合自己口味的海内外影片。这给观众带来了对影片的主动权和选择权，观众的选择在这样丰富和海量的影片中变得主动，这就意味着电影行业面临的竞争力和压力也更大，如何做好电影营销也成了电影制作方的大难题。第三，融合媒体传播发展以及互联网的普及给电影产业带来了挑战，也带来了全新的盈利模式。近几年大数据以及信息数据化在各个领域都有推陈出新的演进。互联网技术进步所创造出来的在线影院可以使观众在移动终端随时看电影的需求得以实现，如爱奇艺等客户端可以通过充值会员的方式看海量电影。这种与传统院线模式不同的电影观看，为电影产业创造了新的价值增长模式，新的盈利模式需要新的营销模式来为价值和收益最大化做铺垫。前，输入框中的文本

7. 《欢乐颂》电视剧里哪些可以说是营销策划的手法

策划方法如下：

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，内容来自威信：品牌趋势 有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。