Ⅰ 手机装不下小米的野心！为了这个亿万市场，雷军要和马化腾抢生意
抬头挺胸的雷军，做起了女人的生意！
“这个时代真的不需要变化吗？现在连操作系统都在变，行业远没有得到充分竞争。我相信乔布斯发明了新手机时代，还有很多新的东西会出现。”
正如小米CEO雷军所言，怀着“让全球每个人都能享受 科技 带来的美好生活”的梦想，小米稳中求进，带着一点点实力，一点点运气，成功坐上了手机市场“全球第二”的宝座。
天不负，十余年奋力长跑，小米在手机上终于走完了这出“逆袭”之路。
然而，卸掉股票软件，终于抬头挺胸的雷军，也没有当一个劈柴喂马、周游世界的“幸福闲人”。
当手机已经装不下幸福的“ 科技 梦”后，雷军一口气，投资了四家美容仪公司。
投资界获悉，今年7月19日，以为用户提供清洁、抗初老等家用美容仪器及家庭美护方案为主要业务的美容品牌inFace宣布获得了由小米集团、顺为资本领投的数千万元Pre-A轮融资。
对此，inFace创始人兼CEO肖音表示，这次融资代表inFace正式加入小米生态链，资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长等。
事实上，小米集团与inFace的渊源早已有之。因2017年的一个巧合，inFace的创始人肖音与小米前设计师肖彦林有过一次深度谈话。随后，一款椭圆形的美容洁面仪登上了小米众筹平台。
更加鲜为人知的是，随着数款美容产品的走红，抱着试试看态度，向美容仪市场伸出临门一脚的小米，随后又发出了接连进攻。
从2017年到2020年，小米又先后投资了卖智能化妆镜的AMIRO、研发生发帽的可思美，还有推出洗脸仪的氧芬。
值得一提的是，目前为止，在小米突击各行各业而形成的生态链条上，关于美容仪的版图已经覆盖洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。
不过，在这条关于美容仪的赛道之上，坚持一往无前的雷军并不孤独。
（图源：每日经济新闻）
据相关数据统计，自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上，而截至今6月30日，我国现有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。
不难看出，随着亿万体量的美容市场的到来，消费者的热情居高不下，有越来越多的“后来者”不断打响这场关于美的“军备竞赛”。而其中最令人瞩目的，莫过于腾讯。
天眼查显示，近日，AMIRO品牌关联公司宗匠 科技 发生工商变更，新增股东为腾讯产业基金旗下广西腾讯创业投资有限公司。切入美容仪风口，这意味着，腾讯已然回归医美赛道。
无疑，一支小小的美容小电器，正在搅乱巨头们的商业江湖。
曾几何时，提起腾讯，雷唯袜军不乏羡慕地感慨：腾讯已经成就了一代霸业指宏激，绝漏马化腾已经成为这个时代的霸主。但英雄也有谢幕之时，而那也造就了我们创业的机会。
如斯所言，无边界扩张的尽头，强者终会相遇。正如或许那时的他不会想到，将来有一天，在一个新的赛道，会与腾讯狭路相逢。
亿万市场之下，一场新的资本 游戏
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。
资本争先恐后的背后，自然是对蓝海市场飞速增长潜力的洞察。
正如小米战略投资部董事总经理蒋文表示：“未来三五年内，家用美护行业会跑出头部品牌。”
（图源：天猫、中商产业研究院整理）
据相关数据显示，2020年国内家用美容仪市场规模约60至80亿元，年复合增长率达到30%。到2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
与一再上升的规模走势相反，当前我国家用电子美容仪2020年渗透率不及4%，这意味着未来还有巨大的发展空间。
此外，据报告显示，有近6成的年轻女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪，同时，有93%Z世代会购买各类院线医美产品，30%的Z世代会选择购入美容仪。
爱美之心人皆有之，但相比于需要多次护理的医美，居家即可操作、智能便携的美容小家电正受到越来越多的消费者追捧。
况且随着“Z时代”个体化护肤理念的普及，“为悦已者容”已然不分男女。前有“她经济”崛起，后有“他力量”的诞生，一个个“美丽致富”的时代密码正在被书写。
然而，从雅萌（YA-MAN）、Refa（黎珐）再到松下等， 目前的大部分美容仪市场正在被国外品牌霸占，国货身影略显微弱。与此同时，关于美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂等质疑声也在此起彼伏。
据报道，央视联合深圳市消费者委员曾在电商平台上挑选了10款美容仪进行测试，而其中6款被测出镍释放量超标。
无独有偶，在黑猫投诉等消费者维权平台上，关于美容仪漏电、化学含量超标、使用导致脸部过敏、产品没有检测报告等消费者投诉比比皆是，行业乱象之下，甚至有人发出呼声：美容仪是智商税！
对此，有业内人士认为，美容仪进入国内市场不到八年，介于医疗器械和小家电之间，许多技术还未形成严格规范和行业标准。
“如今的家用美容仪市场颇有当年的智能手机市场发展初期的景象，高端品牌与山寨仿品一起争抢市场蛋糕。但是，家用美容仪与智能手机行业最大的不同是，它需要更多基于医学临床试验上的技术沉淀，门槛更高。”
如斯所言，市场急剧“升温”之下，需要实现更安全、更智能的产品“黑 科技 ”为之保驾护航。
无疑，这也正是这场资本 游戏 的通关密码。
电商正以万钧之力，撬动行业的边界
或许很多人都听说过“鲶鱼效应”：为了提高沙丁鱼的存活率，可以放入一条天敌“鲶鱼”，危机四伏之下，沙丁鱼反而活蹦乱跳。
这样看来，电子商务就像是那条让人警醒的“鲶鱼”，因为在数字经济的浪潮之下，它正在以不可阻挡的趋势撬动各行各业的边界。
“数字经济和实体经济的分野会日渐模糊，最终将消失。”
诚如马化腾所言，前有生鲜零售大战一触即发，后有社区团购低价肉搏，还有被急速重启的“打车之争”。
数次突围之下，从菜市场、服装店、珠宝店再到美容院，那些原本在人们记忆里鲜活无比的生活场景正在不断地被定义与重构。
或许对于这个时代下的创业者而言，比起追逐风口的行动，更重要的是，如何拆分自己的核心优势，主动拆掉思维的墙。
正如互联网大潮之下，小米选择成为先行者，从智能手机，电饭煲、再到冰箱，洗衣机，而后又瞄准了美容仪，把着“人工智能技术”的藤蔓，逆风翻盘的岁月里，每一个小小的跨越都十分不易。
就美容仪赛道而言，与其他国家相比，国内市场还处于刚刚起步阶段，被低渗透率、强购买力贯穿的巨大消费潜力之下，创新与机遇必然与日俱增。
狭路相逢勇者胜，这一次，资本把“屠刀”落向了美容行业。但如今的爆火只是起点，不断升级的厮杀之下，未来谁能脱颖而出，还需拭目以待。
作者：风清
Ⅱ 小米案例心得
1. 核心思想：小米公司的成功代表了当下公司生存和发展的一种趋势。 一个功能性团队，拿互联网作工具，从用户选择开始，通过产品连接用户，构建品牌和用户的初步关系，持续运用营销（不同于销售的一系列颤拆事情，目的是深化与用户的关系），维护和深化品牌与用户之间的关系，这种活跃的关系（线上或者线下）就称为社区 。当社区的用户人口突破了一个数字后，这个社区就是一个国家，比如小米共和国，在这个国家里，小米公司的身份是一个组织者，所有的米团洞枣粉是这个国家的公民。组织者设计不同的玩法或者机制的事情（营销事情：活动策划和话题策划，比如PK、众筹），激发用户的参与度，我们带着用户“玩”或者让用户自己“玩”，尽可能让用户留在社区的时间增加或者说尽可能的占用用户的时间，同时让用户在社区里很享受的互相消耗时间，让用户沉浸在社区的时候感受到幸福（让社区成为用户的生活方式和生活场景）。 在和用户玩的过程中敏锐的捕捉需求，同时迅速产品化的满足用户需求（这就是社区商务的本质），当这个过程持续不断前进的时候，供求一体化体系自然形成。 当我们把产品化的事情交给用户自己来做（投资用户）或者直接开放社区给产品供应商或者互相开放社区，就是利用分工的理论提高供求一体化的效率。
这让我想起了杨旭老师的一句话：给有意义的事情赋予商业生命力，这可能就是商业的本质。德鲁克的一句话：企业存在的目的是创造顾客。（而不是创造利润）雷军的一句话：只要你不断的对他们好，他们绝对不会亏待你。
2. 利用拓扑传播模式+数据挖掘技术创造用户
小米（本文中指的是小米公司）在推出产品之前有精准的用户定位（手机发烧友、屌丝、收入区间），然后在微博、论坛等社交或技术平台利用数据挖掘技术选择100个意见领袖作为首批核心用户，这些意见领袖同时发声、交叉扩散，用户人群圈层层向外扩大，最终形成一个相对稳定的关系网（这是初步的建立连接关系，还不能称作社区。）
3. 营销的一系列事情的设计窍门就是按照马斯洛的需求层次理论来满足用户的正当需求。
包老师说：营销是不同于销售的一组事情，事情的目的就是不断深化品牌和用户的关系。选择什么样的事情（活动策划、话题策划）效果更好呢？答案就是戳中用户的痛点，满足了塌拆用户的各种层次的需求。
小米线上的各种PK、竞赛、众筹活动，满足了米粉们彰显不同、表现自我的需求；
小米开展的公益活动、选“美”活动，满足了米粉们追求美好和被爱的需求；
小米组织的线下活动激发了米粉疯狂的参与，是因为满足了大量宅粉们的社交需要；
小米投资社区里的高技术类用户开发产品，分工合作，是满足了用户实现自身价值的需求。
4. 社区的特征：诚信、营销触发、仪式感、传销
1） 诚信是任何健康关系的基础 ，所以作为连接载体的产品、服务、营销活动的每一个细节都要体现诚信。 （这可能是兴旺老师开发秀域案例课程的目的。）
2）社区是一个活跃的关系网，是用户和品牌之间的关系网。初期建立的关系网，只是单纯用产品来连接的僵尸关系网，如何将僵尸关系网演变成活跃的社区？答案是营销。通过组织一系列的事情来和用户互动，深化关系。
3）仪式感。社区需要扩大影响力，不同的社区有不同的特质和属性，怎么样来给小米社区贴上标签呢？
特殊的语言体系和符号：米粉、米兔、米粉节、爆米花、同城会等。
活动策划要求的标准化动作：制作旗帜、喊口号、上传活动照片等。
线上线下的组织体系：后台功能性团队、线上的会员层级制、线下区域同城会等。
。。。
是不是有点传销的意思了？哈哈。如果这么想，就冤枉了雷军童鞋，任何一个组织大规模用户互动的特色社区都需要上述要素凝聚。
1. 时代变了，我们不想死的那么快。听到兴旺老师提到“小米共和国”的概念，突然想起了前几天扎克伯格的《世界宣言》畅谈如何利用社区改变世界，当时就是感觉在吹牛。今天突然头脑被撞了一下，FACEBOOK在全球有约15亿的活跃用户，如此巨大的能量，甚至超过任何一个国家的政府具备的影响力，不能不令人吃惊。未来的企业当然有可能在政治、经济、文化、社会等各个领域发挥颠覆性的作用。
2. 当企业具备如此大能量的时候，企业要是干坏事怎么办？
3. 误读了营销这么久。一直把营销这个词当销售看，不知道其中的区别，现在明白了。营销做的事不是实现收入获得利润，营销是为深化品牌和用户构建的活跃关系而开展的一系列事情。
1. 产品思维VS用户思维
我现有的企业经营的价值体系里，仍然把做好产品质量（工匠精神）作为核心，这也是很多企业家的经营理念。当产品变成连接用户和品牌之间的载体，企业如何通过产品、服务、营销这些连接用户的触角，深化品牌和客户的关系将更为重要。
2. 怎么建立阿豪的社区
社区商务的方法论体系已经有感觉了，如何应用到我的实践中是个令人头疼的问题，想了很久。最终的关键词是“关系”。
审视自己的生活方式处在哪些企业构建的社区中？说哪些产品占用了我更多的时间？
这些社区是如何和我互动的？如何深化和我的关系的？
我自己需要和哪些用户构建社区？
然后运用上述方法论实践一把。
1. 从社区商务方法论给我的一个朋友提点建议。
2. 看包政老师《营销的本质》
赵利豪 2017/2/28
Ⅲ 小米生态链新“王炸”！5天众筹23000多台！青岛第五元素迎风起
小米公司自从凭借手机在国内 科技 圈占据地位后，就开始布局小米生态链，涵盖家电枯让、日用等行业， 为更多人带去 科技 生活 的乐趣。
因此， 小米生态链 中 的众多产品， 自带 强烈 科技 属性，依托小米生态链的第三方商家， 更是致力于研发高新 科技 产品 ，其中青岛第五元素 科技 有限公司就是很好的 代表 。
第五元素是一家极具匠心、专注紫外线消毒行业的公司，它的创始人马安祥，是一位专业的“技术咖”，在华为、小米等 科技 公司任职过， 有10余年 科技 产品设计研发经验。在他带领下，团队深刻贯彻技术立业的理念，严格把控产品质量，用心为消费者创余岩造出高品质放心的产品。
它们的首款产品“FIVE多功能消毒盒”，设计上延续了小米一贯的简约风，用马安祥的话说，把产品做简单最难，而第五元素一直坚持把核心功能做简单，再难的挑战都不畏惧，为的就是让消费者满意。
这款消毒盒， 真正做到了把产品做简单。 采用业内最先进的UVC-LED技术，超强聚光灯珠，只需15分钟就能有效杀菌。同时它还能为手机无竖败御线充电，凭借着强悍的性能，在今年第一季度一跃成为小米有品清洁电器人气榜第一！
这只是第五元素受欢迎的开始，旗下另外一款产品“FIVE智能消毒杀菌灯”，又超出大家的期待，一面世即引爆小米有品！成为“王炸”产品，众筹12小时，订单就超3000台，最终达成了5天众筹23000多台的亮眼成绩。
为什么FIVE智能消毒杀菌灯这么受消费者喜爱？因为它切切实实的满足了大家最迫切的需求。
在马安祥及其团队的专注研发下，这款杀菌灯配备了进口飞利浦灯管、可连米家APP智能操控，满足居家生活中多场景、全方位的消毒需求，在这种特殊时期，第五元素的这款产品，就是消费者们的安全守护者！
现在，第五元素又研制出了一款高品质产品“FIVE便携消毒除味器”，可同时做到紫外线+臭氧双重杀菌，续航也是一绝，长达30天！另外这款消毒器 轻巧便携 ，还可车载使用， 试用过的 奥迪、法拉利等一众车主都拍案叫绝 ，果然专注之下，必出精品。
这三款产品，无一例外都体现了第五元素坚持以最好的设计、极致的性价比为目标，也正因为这样的品牌价值，第五元素获得了200万元的天使投资，成为今年一季度唯一一家获得天使轮投资的初创企业，发展前景不可估量！
结合目前这种特殊情况以及市场来看，小米生态链旗下的第五元素只要专注紫外线消毒这一细分领域，抓住机会迎风而起，就能杀出自己的一条路， 成长为 最好的中国品牌。
Ⅳ 小米众筹破1000万的脱糖饭煲，一键煮出脱糖饭丨种草机
中国人，天生爱吃米饭。
一碗刚出锅、热气腾腾的白米饭，配得上这世间任何的山珍海味佳肴。
但你知道吗？一碗米饭热量约500卡，其中糖分含量就占了75%+。
糖与可卡因一样上瘾，让你不会产生饱腹感，一直吃而不饱。
甚至世界卫生组织，都已把糖、烟、酒并列为肿瘤三大诱因。
而在中国，一直都是以米饭为主食，再加上下午茶甜点+奶茶蛋糕。
一天下来，糖分摄入随随便便就超了3-5倍！
Tip：世卫组织推槐蚂荐成人每日糖分摄入量在25g内，女性还应更少。
不少人为了减肥健身，下狠心戒甜食，却抵挡不住米饭的诱惑。
那些患有高血糖、糖尿病的老年人，年轻时多么喜欢吃米饭，晚年却碰都不能碰。
减糖，难道就必须得告别香喷喷的米饭吗？
今天就告诉你，不用！
小米众筹了一款 臻米脱糖降糖电饭煲 ，专为解决“吃饭糖分过多”的问题。
它最“高 科技 ”的地方在于，米汤分离专利！
米饭中高含糖的淀粉，会被留在米汤中沥出。
糖量降低，却丝毫不影响饭量，饱腹感依旧！
沥出的米汤被单独收集，还能做宝宝辅食、养胃饮品~
经权威检测机构SGS认证，它煮的脱糖饭，淀粉含量降低44%！
市面上很多两三千的同类产品，都达不到这个脱糖比例。
按每天吃200g米饭换算，一天将少摄入343大卡！
当然，除了脱糖饭，它也能煮正常的米饭、杂粮饭、煮粥。
蒸、煮、焖、炖一体，蒸菜、炖汤一键即得。
12小时智能预约，22分钟超快煮，还有蒸汽洗功能，能给餐具消毒杀菌。
上架不久，众筹金额就突破1000万，总支持人数超过10000人！
好评不断，复购率极其高！
一般来说，带脱糖功能的电饭煲，价格都不低，这款天猫挂牌价要1999。
这次品牌方给到 谷底价999， 这可是第一批众筹用户才有的专属价格！
不到千元，就能换来更 健康 的饮食，这性价比很难不让人心动吧！
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大米的主要成分是淀粉，淀粉又分为两种：直链淀粉、支链淀粉。
其中，支链淀粉占大头（75%左右），含有更多的糖分，并且在10℃以上能够溶于水。
它正是利用大米中的支链淀粉易溶于水的特点，通过米汤分离，实现脱糖。
煮饭过程大致可分为三步：
煮出来的米饭香滑弹润，没有过多糖分，营养却能稳稳的不流失。
我亲自试吃过，确实比平时煮的饭少了很多甜味，特别是多嚼几口，感觉更明显。
值得一提的是，它的降糖实力是经过SGS权威机构认证的！
用它煮出的降糖饭，淀粉降了44%，能量减少了43%，完全可以放心使用～
有了它，糖尿病、高血糖患者就不用完全戒掉白米饭了。
可以每天都享受米饭的香软，又不怕血糖会忽然升高。
注：米饭的糖敏明答分是降低，不代表完全脱离，对于血糖较高的人群，还是得适量食用，并定期监测血糖状况～
减肥、健身的朋友，也可以正常吃饭，饱腹感充足，糖分又较低，不至于快速长肉。
讲究 养生 的朋友，也能用它减少糖分摄入，降低未来患糖尿病、高血糖的风险。
被沥出来的米汤会被单独收集，绝不浪费。
要知道，米汤中含有大量的维生素B1、维生素B2和磷、铁等营养素。
给婴幼儿食用营养价值很高，不需要控糖的人，还能喝它养胃。
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市面上有的电饭煲，虽然也带脱糖功能，但水位很难控制，不是夹生就是软烂。
而且米汤一直在锅中，不仅煮的慢，脱糖效果也堪忧。
而它仅22分钟就完成脱糖饭的烹饪，煮出来的米饭香滑弹桥慧润，口感正好～
煮饭速度更快，脱糖效果更好，极大节省吃饭的等待时间。
当然，除了脱糖饭，它也能煮正常的米饭。
还原古法蒸饭，就跟柴火饭一样Q弹有嚼劲，比我们平时煮的饭要更香更好吃。
还能一键做杂粮饭、煮粥。
它还能兼顾蒸、煮、焖、炖，平时蒸个蛋羹、煲个汤，完全不在话下。
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开关设计在侧面，避免蒸汽烫手。
食品级不锈钢内胆设计，用着安全放心。
滤糖甑采用3.6mm的5层加厚材料，一体压铸成型，受热又快又均匀。
919个圆形超薄蒸汽孔，确保蒸汽充分渗透每一粒米饭。
加以日本大金不沾涂层，米饭不沾，清洗轻松。
可拆卸式蒸汽阀，轻按即可取下，方便单独清洗。
机身一体，没有清洁死角，3分钟洗干净整锅。
盖板可轻松取下，清洗时再也不用费力扣半天啦！
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颜值也是超高，灰色简约大气，放在厨房超有品味。
配备可立饭勺，美观又卫生，米粒不粘桌。
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Ⅳ 小米手机营销案例分析3个
小米手机是运用营销手段最成功的国产手机。以下是我为大家整理的关于小米手机营销案例分析，欢迎阅读!
小米手机营销案例分析1：
(一)网络消费者分析与定位策略
1.年龄分析：一般都是经常会购物的网民(18~30 岁) ，手机发烧友。
2.收入分析：网络购物用户中月收入>2000 的比例较大，采用线上销售模式。
3.消费习惯分析：乐于接受新鲜事物，价值观强等。
4.苹果影响:很多人想吃苹果却吃不起，小米却在营销策略上模仿苹果。
(二)传统 4P 分析
一.产品分析
1.小米手机世界上首款双核 1.5GHz 的智能手机。
2.小米手机采用了高通 MSM826MSM8260 1.5GHz 双核处理器， 与 HTC G14 的 CPU 相似，但是主频更高。
3.系统：双系统切换 ，自主研发 Android，MIUI 操作系统 ， 优化改进功能近 100 处
二.价格分析
1999 元，高端产品，低价位销售。
三. 渠道 分析
网络直销：电子渠道+物流合作分销渠道模式
1.小米科技旗下的电商网，小米网，只在线上售卖的方式 2.物流和库存是交给凡客(节约成本)
运营商合作：与中国联通合作 活动：1. 预存话费送手机 2.购手机送话费
四.促销分析(饥饿营销)
1.高调发布会 一场酷似苹果的小米手机发布会于 8 月 16 日在北京召开。
2.工程机先发布上市 小米手机的正式版尚未发布，确先预售了工程纪念版。而且小米手机工程机采用 秒杀的形式出售，8 月 29-8 月 31 日三天，每天 200 台限量 600 台， 比正式 版手机优惠 300 元。
3.制造媒体炒作的话题 小米手机是偷来的这一直在网上出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的， 估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的?
4 消息半遮半露，让人猜测。
(三).小米手机一机难求，消费者望之兴叹!
1.2011 年 8 月 16 日，小米手机发布。
2.2011 年 8 月 29-8 月31日三天，先预售小米工程纪念版每天 600 台。
3.2011 年 9 月 5 日，小米手机正式开放网络预订，两天内预订数量超 30万台，这样的火爆程度让人叹为观止。但之后的事情却出乎了消费者预料，就在 小米手机供不应求之时，小米网站却立刻宣布停止预定并关闭了购买通道，让消 费者无处可买。 (时隔 45 天之久)
4. 2011年10月11日公布的零售版公告内容显示， “小米手机将于 10 月20 日面向预订用户开始发售，20 日之后的第一周每天 1000 台，第二周每天 2000 台，第三周每天 3000 台，后续发货计划稍后公布。30 万台预订用户发货完毕后，将面向所有用户进行发售。 ”
5. 2012 年 1 月 4 日消息， 小米手机于今日 13 点开始第二轮开放购买。 但未 到发售时刻，小米手机官网便出现无法访问或访问缓慢情况。
(四).饥饿营销，饥饿在哪里?
饥饿营销一：高调出场，敬请期待。 (苹果式的发布会)
饥饿营销二：需要有预定号、按照排队顺序才能购买。
饥饿营销三：泰国水灾导致产能下降。
饥饿营销四：12 月在线销售 10 万库存已售完。
饥饿营销是指商品提供者为了维护品牌形象，提高品牌附加值，而有意调低产量， 或是积压货物， 推迟产品上市时间， 以制造供不应求的 “假象” 从苹果 iPhone4开始，到iPad2 再到 iPhone4s 的全球上市。
都踩踏着“产品发布―公布上市日期——消费等待——销售抢购——全线缺货” 的营销足迹。
宏大的会场，巨幅背投显示屏，没有主持人，没有表演，只有小米公司董事长兼CEO雷军一个半小时的演讲。当所有镁光灯聚焦于身着黑色T恤和牛仔裤的演讲者时，在场者都感慨，这场小米手机发布会完全就是乔布斯推介苹果新产品的中国版。
结果，小米手机的这种偷师乔布斯的做法取得了很大的成功。然而小米手机前期营销的顺利也离不开小米团队精心而周密的策划。值得称道之处在于：
第一，揭密式的饥渴营销策略，从6月底内部和供应商爆料开始，到8月16号其关键信息正式公开，小米手机的神秘面纱被一点点掀开，引发了大量猜测，并迅速引爆成为热门话题;
第二，尽管雷军放低姿态，强调其偶像乔布斯是不可超越的“神”，但有意无意间，小米手机已将苹果iPhone树立为对标对象，从国内难得一见的豪华团队、几乎和苹果雷同的供应商、仿苹果的简洁风格演讲PPT，甚至雷军在小米手机发布会上黑T恤牛仔裤的穿着，都形成了强烈的心理暗示。 更重要的卖点是小米手机的与众不同。雷军从不掩饰自己是超级“果粉”，但在小米内部，他禁止员工谈论做中国苹果之类的话题，他坚信今天小米所做的事与苹果有着本质的不同，“苹果是一个做到极致的公司，但是苹果不是真正的互联网公司。小米跟苹果的差别就是小米是互联网公司”。
第三，雷军的影响力亦被发挥到极致。过去雷军每天发微博的数量控制在两三条，但在小米手机发布前后，他不仅利用自己微博高密度宣传小米手机，还频繁参与新浪微访谈，出席腾讯微论坛、极客公园等活动。雷军的朋友们，包括过去雷军投资过的公司高管，如凡客CEO陈年、多玩网CEO李学凌、优视科技CEO俞永福、拉卡拉CEO孙陶然、乐淘网CEO毕胜等，纷纷出面唱多。
为了给小米手机一个足够震撼的亮相，小米团队在细节上也力争做到尽善尽美。8月16日小米手机发布当天正好是MIUI一周年，小米公司在论坛上征集粉丝参加小米手机发布会，最后报名人数多达800人。他们还把一段“来自雷军CEO朋友们的祝福”的视频拿到小米手机发布会现场播放，包括多玩网 CEO李学凌在内的几位知名人士纷纷将iphone 4扔到垃圾桶，以示力挺小米手机。至于雷军本人，他在小米手机发布会前不仅反复排练，还亲自制作演讲PPT，其演讲所使用的PPT原来有250页，最后被精简至100页 把控每个营销节点，不断制造话题，小米手机在 市场营销 上的热度逐步升温，所有的一切最终使其成为业内热论的话题。
小米手机能否成为中国的“苹果” ，继续它的辉煌之路，让我们拭目以待.
小米手机营销案例分析2：
第一部分：引言
小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发的一款高性能发烧级智能手机。手机预计2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式。小米手机使用了高通Snapdragon S3 MSM8260手机处理器，也是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比 其它 单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性能。小米手机配备的266MHz Adreno220 GPU图形处理器搭配1G RAM的手机内存可以完美运行大型3D游戏以及播放1080P高清视频。
第二部分：小米面临的困难
针对原定于8月16日正式发布的小米手机可能面临跳票的传闻，小米科技联合创始人黎万强通过个人微博回应，称小米选用了跟iPhone级别一样的顶级供应商，确实将面对很多困难。
黎万强表示，小米要做顶级手机，选用了和iPhone级别一样的顶级供应商，而苹果的供应链策略极具侵略性，如果苹果在同一时间推出入门级手机产品，价格比小米手机低，那小米就只能依靠营销技巧来与苹果进行竞争。
而对于目前iPhone在中国的畅销现状，黎万强表示手机是个性消费，全世界如果都在用一款手机将是世界的悲哀。小米将聚焦做好发烧友、收集控的品类，比iPhone拥有更好性能，并在性价比上具备优势。
根据DoNews之前的报道，由于小米手机大多数元器件供货商与iPhone为同一家公司，因此将受限于供货商供货不足，此外加之可以避免与iPhone5上市期撞车，小米手机的上市很有可能跳票。而小米方面之前已证实，将于8月16日举行小米手机发布会，正式对外推出这款产品。
第三部分：小米手机设计理念及小米手机功能特色
小米手机理想和使命!
做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机! 小米手机诞生缘由!
小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，过去自己办过公司、投资过公司，人生已经很圆满，40多岁觉得还可以做点事，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，花了很多钱买手机，从谷歌生产的各系列手机到诺基亚，摩托，三星，再到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大半天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机狂，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
Ⅵ 小米有哪些经典营销案例
从小米论坛就可以看出来，他们利用论坛的互动来带动忠实粉丝帮助口碑宣传，虽然目前我们不知道小米的忠实用户有多少，但我可以肯定的一点是小米的忠实粉丝非常多，这就是雷军利用用户引来客户的口碑宣传。做类似的很多，我们可能在某一个领域非常陌生，但在另一个领域有非常多的粉丝，我们可以利用另一个领取的忠实粉丝来带动这个领域的口碑宣传。我们站长经常参加一些站长活动，投资方自然也就是希望回去以后能够给他写一点感悟啥的为他们宣传宣传。
二、发布会
发布会都是土豪做的事情，但一般来讲都能力做这样的产品自然是有能力来做发布会、找媒体登记信息等操作，其目的外人看起来是做广告用的，但实际是把新闻发布会在线下做推广，同时在线上让忠实粉丝推广口碑。外加雷军本来就有不少的粉丝，小米的微博阵地有两个，一个是雷军本人的，利用自己在IT产业的影响力不断发声，目前已有粉丝500多万，也就是雷军每一次发声有200多万的人在收听！另一个是小米手机的官网微博，目前有粉丝100多万，同样是一个庞大的数字。
三、饥饿营销
放在外人手里，饥饿营销还真做不出来，我们经常可以看到有淘宝小店铺在做饥饿营销，但饥饿后还是无法营销，小米手机首批发货为，10月15日，数量10万台，每次都是限量销售，每次都是销售一空，累计销售逾180万部！饥饿营销的意义在于，首先造成一种物以稀为贵的假象，其次是批量销售有利于厂家控制产品的质量，即使出了问题也可以控制在一定范围之内，后一批产品在销售前可杜绝同类问题的发生，最后，人为造成供不应求的热销假象。
四、产品体验
用户想要一个什么样的手机？高配置？低价格、美外观，这是我总结了这几点，确实没错，在大家眼里小米都做到这几点，无论是价格、性能、和外观，可以说是在业界没有漏洞可以钻了。其次是为了提高小米手机更好的体验，小米官方一直在开发新的产品，如：小米手环、APP应用等。虽然在手机上做不到用户体验的极致，但小米手机能够在附加产品上做到了极致并且手机上不亚于其他手机，这就是最好的用户体验创新，比如：手环在其他品牌出售价格在700-1000元不等，但小米手环推出的价格在79元，这就是一个非常大的改善，配合饥饿营销的模式，小米完全颠覆了手机行业。
总结：小米手机的营销模式很多可能是我们并没有看透的，但事实证明了他们的能力确实不一般
Ⅶ 小米有品众筹上线6周年，十大爆品出炉，快看看你用过哪些款
自2015年上线至今，小米有品已走过6个年头。
六年间，有品众筹消费升级、个性化崛起的复杂市场环境下孵化了无数令人拍案叫绝的好产品，更有众筹人数超过5万、金额超千万的超级爆品为平台立德立言。
于用户，产品解决了生活的痛点，带来更好的消费体验与更上一层楼的生活品质；于品牌，众筹产品的出圈进一步将品质、生活方式等标签烙入用户心智；于行业，爆品颠覆性的影响力带动了行业的进步。
厘清过去，方能更好地把握将来。6周年之际，一起盘点下小米有品众筹频道上那些“青史留名”的爆款产品。
米家激光投影电视由小米生态链公司峰米 科技 研发，采用超短焦设计、ALPD 3.0激光显示技术，最佳观影尺寸可达150英寸，售价9999元，仅为同级别日系产品售价的1/5。做为在米家产品线当中最贵的设备之一，这款产品于2017年7月3日上线众筹，并一举创造了当时的多项纪录：开售仅20分钟就众筹751万元、单日众筹金额超2000万等。从产品角度而言，米家激光投影电视更大的意义是推动了家庭新院线时代的到来。
2018年4月3日，睿米手持无线吸尘器F8曾获2018iF设计奖及红点设计奖双料大奖，售价1499元。采用简洁几何设计语言，270 大手柄设计，既是手持部分又是风道，可拎可推。同时，吸尘器设计了简单易上手的一键按钮/档位切换，还具备电量显示及尘满指示功能。
OJJ智能门锁X1早在2018年11月1日便在小米有品平台开启众筹，999元的价格在当时同类产品中非常罕见。有媒体对比了市面上的诸多门锁发现，OJJ X1并没有在核心的安全性、功能性以及品质方面做任何成本削减，实用可靠且极具性价比，众筹首日便突破500万，降低了家用智能门锁的准入标准。
2019年4月15日，电动车新国标正式执行。当月，小米有品众筹了HIMO的第一款新国标电动自行车T1，这款车的样式打破了大家对传统国标车的刻板印象，并且可以选择组合锂电池包，最大的续航可达120公里，售价仅3699元起，在年轻人中一炮而红，最终众筹金额超过1800万。
2019年6月，这款映趣剃须刀当时凭借三刀头浮动剃须、自研磨日本精钢刀片、双环刀网超薄网面、智能防夹须、TypeC接口1小时速充，搭配39.9元的售价，不到半个月的时间就打破了的众筹的交易记录，销量高达28万台。
EraClean超声波清洗机于2019年10月在小米有品开始了众筹。它能以45000HZ 的高频振动，可以形成50-500μm的气泡，直达微米级缝隙，可清洁指纹、油污、氧化层、残留物并祛除异味，能够快速地清洗眼镜、剃须刀、首饰、手表、牙刷、钢笔头等各种生活中的小东西。极简的外观和99元的亲民售价，获得超过10万人的支持，众筹总金额超过1000万。
2020年1月，小米有品洞察到人们在疫情期间亟需满足的杀菌消毒需求，众筹了小达杀菌消毒灯。作为一款家用杀菌消毒灯，小达使用紫外线和臭氧双管齐下杀菌，可有效去除超过99.9%的细菌。自众筹以来，不到一个月的时间便获得超过13万人的支持，众筹总金额超过1000万。
2020年3月，小米有品众筹上架了一款bebird智能可视采耳棒X7 Pro，当时获得了6.8万人支持，众筹金额超1150万元。这款产品最大的卖点就是加入了内窥镜，内置 300 万像素高精内窥镜，轻松潜入小耳道，六颗LED灯，号称宛如开启采耳上帝模式，耳屎耳垢一览无余。
2021年3月，小米有品众筹了COSBEAUTY 电激光生发仪。品牌方可思美 科技 表示，该项目于2019年8月开始筹备，历经7个月的时间最终上线。COSBEAUTY LLLT激光生发帽采用医用级LLLT低能量650nm激光，配备81束激光灯，实现头皮全覆盖。相对于昂贵的生发治疗手术和药物，这款电激光生发仪的成本明显更低，受到消费者的追捧。上线一周，便有1万余人参与众筹，至众筹结束时，该产品最终筹集金额达3000万元，达成了目标的100倍。
2020年4月，小米有品众筹了一款袜套鞋。据品牌方Freetie后来透露，这款产品设计了一年多才最终敲定设计方案：先用袜子机做出针织的袜套，织成一只完整的鞋面，再用注塑工艺，直接把鞋底的材料注塑到鞋面上。虽然众筹售价仅49元，但鞋底却采用了市面上高级的抗菌配方microban。最终，这双袜套健步鞋在14天众筹期内卖了23万4000双，成为整个小米有品服饰类产品众筹的绝对销量第一。
事实上，无论什么年代，爆品永远都是稀缺品。
而打造一款爆品，不仅关系着产品的生命周期，更意味着要时刻站在用户的角度，切合用户需求的痛点，从而形成“爆品”的产品逻辑。这也意味着，在消费升级、 科技 引领前行的时代，保持对产品的 探索 力尤为重要。
站在这个角度来看，有品众筹在过去6年间展示出了强大的生态孵化能力，为用户解决当下，为行业引领未来，或许正是有品众筹6年间持续壮大的关键要素之一。也因此，对于有品众筹来说，最好的产品，永远是下一款爆品。
经过六年的沉淀与发展，小米有品众筹早已突破了众筹的原始含义，将小众极客需求与日常生活做了更好的平衡。从这个角度来看，有品众筹不仅见证了众筹行业的变化，更记录了小米有品母品牌的转型和成长，并且仍处于不断地革新与升级迭代之中。
近期，小米有品也发布了众筹宣传片《进击的期待》，将有品众筹的产品嵌入日常生活场景，用丰富的镜头语言呈现了用户不断得到满足的“期待”视野，传递出品牌的理念与温度。
Ⅷ 小米有品众筹可自动转向黑科技，汇集3种光能量，提升男人幸福感
作为 科技 爱好者经常逛到的小米有品平台，最近上线了一款关于落地灯的众筹项目。
我们都知道落地灯床头灯是近两年来非常火爆的一樱改个单品，尤其是居家常态生活以来，灯光对于提升空间幸福感变得尤为重要。而落地灯就因为起造型美观，可移动性，安装方便，成功出圈。
那么，当落地灯遇上‘“黑 科技 ”+智能，会有什么样的惊喜呢？
下面给大家带来小米有品众筹239元ZAIR智能落地灯开箱测评，希望对你入手落地灯有所帮助。
造型别致，人性化设计加分
ZAIR智能落地灯造型比较别致， 科技 灰的拿颂销灯体，采用的是底座+灯体的设计，组装后看起来造型有些酷。整个灯体发光长度达到1.3米，而灯的开关设计在灯体顶部，操作起来十分方便。
灯座底部连接电源，这里也跟传统落地灯有所不同，磁吸的电源连接线，有点类似小米手环的充电设计，能够很轻易的就能跟灯座接上电源，省去快插拔的流程。
语音智能控制，自动转向，玩法绝了
ZAIR智能落地灯支持米家app和小爱音箱语音控制的，除了常规的手机操控开灯关灯、调节亮度，特别之处在于它的自动转体的功能。
我们都知道直视灯光还是十分刺眼的，总希望把灯光转个向，但又想保持原来的灯光照明强度。ZAIR智能落地灯正好可以满足我的这个想法。
在阅读模式的时候侧向灯光，蓝光值达到RG0级；睡眠模式时灯光自动降低亮度，灯体自动转向，达到温柔的静谧夜灯效果。
3种颜色，5档消游调节，灯光氛围拿捏得淋漓尽致
不要看这个ZAIR智能落地灯体积小，它的灯光效果却十分出色。它能够设置三种灯光模式，分别是白光，白暖光、暖光三种色调，还能有5种档位调节，还能自定义设置场景模式。
平时我睡前看书灯光会调亮一些，而玩手机打 游戏 的时候则会调整为中等亮度，除此以外，我还发现它还可以当做在家看电影时的背景灯光使用。微黄的暖色灯光氛围下，私人影院的感觉有了。
总结
作为一款落地灯，小米有品众筹的ZAIR智能落地灯有其出色的颜值，空间装饰作用较强；其次是它的智能玩法上，兼并了主流智能落地灯玩法的同时，还增加了智能转向的功能。
而239元的众筹价格，已有7千多人入手，可以说期待是相当大高。
Ⅸ 小米众筹黑马！39.9元的电动剃须刀，狂卖28万台，14天破成交记录-
39.9元入手！小米众筹上线14天就卖出28万台，这款剃须刀太爆了
送给男孩子什么样的成年礼物最好？
那就是男性美好的一天，从剃须开始。
剃刀是个不错的选择。男孩长大后必须面对剃须问题，这是他们需要学习的技能。
刮胡子对男人来说是一种仪式。我以前经常看到长辈刮胡子，我总是很认真。
您需要先准备好刀片和肥皂，然后准备一盆热水和毛巾。
用肥皂和水浸湿胡须，刮掉下巴上的刀片。沙沙声听起来很舒服，但偶尔会划伤皮肤，留下几处血迹。
对于娇嫩的猪仔来说，手动剃须刀是个不错的选择，但它已经不适合生活节奏快的扰喊现代人了。
别说了，就用剪刀修吧。真的很粗糙。
所以还是需要一把完美的剃刀，从此不再做“渣人”。
这款小米众筹映趣剃须刀，推出之后广受欢迎，成交量直接突破小米众筹成交量 历史 纪录，众筹完成率达到14142%。
如此受追捧，这款剃须刀到底有何过人之处？
普通的剃须刀，刀头部分是固定的。
在剃须过程中，因为刀头没有完全和脸部贴合，加上剃须刀使用一段时间后不再锋利，就会出现夹须的现象。
感觉胡子不是被削断的，而是被生拔了下来。
而这款映趣剃须刀，采用3D独立浮动刀头设计。
普通的双头剃刀只能上下摆动操作，而浮动刀头支持360 浮动剃须。
三个刀头独立运作，弹性贴合面部，与普通双头剃刀相比可增加1/3剃须面积，可适用于不同脸型轮廓。
在唇边 、下巴、双鬓等部位，一次性划过，快速剃净，减少来回操作的次数。
如此设计可有效避免夹须之痛。
市面上的浮动刀头剃须刀价格不菲，而这款映趣浮动刀头剃须刀仅需59.9元。
价格实惠，功能靠谱，大概就是这款产品受到购买者喜欢的原因之一。
剃须刀功率的强弱决定了刀片运转动力的大小。
映趣剃须刀的功率为5W，能够保证剃须刀有强劲的动力，剃须时快、准、狠。
再配合ESM智能剃须系统可将能耗效率发挥到淋漓尽致。
67db低噪音控制，远低于IEC国际标准的75db，给使用者舒适的剃须体验。
这款剃须刀在防夹须，提升剃须体验方面，下足了功夫。
智能的ESM系统在低电量时依然能保证剃须刀转速恒定不变，可有效避免低速夹须的尴尬。
剃须时，刀片和胡须之间有刀网隔开，刀网越薄，剃须越干净。
这款映趣剃须刀的刀网采用了特制的超薄工艺，切剃胡须更加彻底，不留胡渣。
普通的刀片使用时间一长，容易生锈迟钝。
而映趣剃须刀，在剃须刀开启时刀片会自动研磨，从而保证刀头越用越锐利，可以长久使用。
刀片和刀网均为日本进口钢制作，贴合精密，且均为双环设计，能够有效增加刀网和面部的接触缓碰野面积，剃须效率达到双倍提升。
映趣剃须刀的机身采用台湾奇美ABS壳料，头盖部分采用德国拜耳高性能PC注塑，严丝合缝，经久耐用。
精选的材质，使得剃须刀给人一种精致厚重之感。
这款剃须刀的刀头部分能够拆卸，一键弹开刀头后拔下即可。
刀头具备防水功能，可直接用水冲洗，洗完甩干即可，操作简单。
这样的设计大有用处，使我们在清理剃刀时格外便利而且干净。
对于那些用吵扒完剃须刀就丢在一边，很少清理的用户来说很实用，不必担心残留的短须堆积在剃须刀里面。
剃须刀的背面特别设有弹出式鬓刀，一键弹出 ，方便我们修理较长的胡须。
也能拿来修理鬓角造型，成就个性魅力。
在剃须刀的正面有漩涡提示灯，开动剃须刀时提示灯就会亮起。
当电量不足或接通电源时提示灯亮红灯闪烁，充满电工作则保持常亮。
这种功能不少剃须刀并不具备。
因为剃须刀并不常充电，有时剃须刀都快要没电了，而我们还在继续使用，这对电机也会造成伤害。
有了这个提示灯，可避免这种尴尬，提醒我们何时应该充电了。
映趣剃须刀充满电只需1个小时，能够持续使用90分钟。
如果一次使用1.5分钟，每天都用，可使用达2个月，真的相当省心。
映趣剃须刀采用TYPE-C充电接口，可适用大多数充电数据线，电脑、充电宝、USB插座等均能供电，平时使用或者出差旅行携带使用非常方便。
精美的外观，走心的细节设计，独立浮动剃须头，可以说这款小米众筹剃须刀是诚意满满的产品。
在男人尽量精简的行李中必备有剃须刀，好的剃须刀是男人会细心收存使用多年的物品。
购买这款映趣剃须刀送给男朋友，或者自己用都是不错的选择。