片仔癀营销策略

㈠ 片仔癀业绩报表曝光，2020年净利润达16亿，它为何那么赚钱

片仔癀化妆品全面开启“大健康国妆发展战略”，并结合超额营收表现，将原定5.2亿年销售目标提高到了6亿元。与此同时，片仔癀化妆品还不断根据市场情况进行策略调整，在今年疫情渠道商大量收缩店铺数量，门店艰难维持甚至黯然退场的市场大环境下，带动多地合作商伙伴掀起了一股开片仔癀化妆品体验店的风潮，帮助实现门店业绩“逆增长”。而持续产品创新、品牌营销力，以及对线下渠道的重视是片仔癀化妆品成功破局的“三大引擎”。

事实上，除了产品力、营销力和渠道力的杠杆作用，片仔癀化妆品还十分注重品牌的“内涵”建设。

片仔癀化妆品就多次发起以“宣扬品牌文化”为目的的活动。一场以“科技”为主题的系列直播活动，就让消费者通过直播镜头走进片仔癀化妆品硬核研发基地，完整展现品牌科研成果的同时，也让消费者更加深入了解片仔癀文化。

正是这种品牌建设和持续赋能的利他主义，让诸多门店和代理对于片仔癀化妆品同行充满了信心。盐城地区的一位代理商就是众多同行者中的一位，在线下渠道饱受“寒冬论”的当下，该代理商在陆续开出了4-5家片仔癀化妆品体验店，甚至在盐城当地掀起一股开片仔癀化妆品体验店的风潮。

而这些过往成绩和义无反顾的“同行”，也成为片仔癀化妆品向进发的“最大底气”

㈡ 寻找下一个茅台，片仔癀的市场与潜力分析！

一、医药行业分析

1、规模老伍核

医药行业是国家战略性新兴产业，关系国计民生，是国民经济的重要组成部分。根据 IQVIA（艾昆纬）数据统计，2019 年全球药品支出接近 1.3 万亿美元，中国为全球第二大医药市场，预计到 2023年全球药品支出将超 1.5 万亿美元，我国医药行业正在经历高速增长期。

2、行业趋势

我国已进入全面建成小康 社会 时代，随着人均GDP突破1万美元，并且人口结构发生了变化，2019年末，60周岁及以上人口为25,388万人，占 18.13%，老龄化的到来， 健康 成为不断增长且极为重要的 社会 需求，中医药作为我国独特的卫生资源，迎来新的发展机遇。

3、政策

十八大以来，国家把中医药工作摆在更加突出的位置，2019年10月，中共中央、国务院印发了《 关于促进中医药传承创新发展的意见》。指出“推动中医药事业和产业高质量发展，推动中医药走向世界，” 。

总结：医药行业中的传统中医药是一个好赛道，其中的优秀的企业必然伴随行业共同发展，我们就是要在好行业中寻找好公司。

二、基本面分析

（一）公司 历史 财务数据评价

研究片仔癀公司的 历史 财务数据是为了更好的判断未来，我们寻找的是年化20%以上的收益率的一流的生意。

经过对公司 历史 财务数据及2019年财务报告分析评价，可以得出以下结论：

（1） 资本开支小，现金流状况好

巴菲特老先生说“好生意不但能从有形资产中获得巨大的回报，而且不用拿出收益中很大一部分再投资，以维持高回报率”。

片仔癀公司每年资本开支均不超侍掘过1亿元，资本开支极小橘纳，近年来固定资产几乎保持不变。2014年至2018年，该公司的经营活动现金净流量总额为22.54亿元，而资本开支总额为3.22亿元，自由现金流总额为19.32亿元。

片仔癀公司公告2019 年年报：营收57.22 亿元，同比增长20.06%；归母净利润13.74 亿元，同比增长20.25%；归母扣非后净利润13.55 亿元，同比增长20.53%。 公司系轻资产运营体系，资产总计88.108亿，资本开支中的固定资产和在建工程仅占据总资产的2.6%比例，无形资产1.556亿，占比1.7%，公司基本“躺赚”模式，不差钱，除了现金（42.634亿）就是存货（20.969亿），然后就是投资理财和股权投资，占据总资产的75.90%，达到68.349亿元。

由此可见，片仔癀公司的资本开支小，现金流状况好，不用拿出收益中很大一部分再投资，就像巴菲特投资的喜诗糖果一样，拥有持久的竞争优势。

（2） 护城河深

一家真正伟大的公司必须要有一道“护城河”来保护投资者获得很好的回报，片仔癀就拥有强大的品牌护城河。

片仔癀在我国属于国家绝密级中药保护品种，传统的制作工艺也被列入国家非物质文化遗产，具有独特药的品牌优势，具有很强垄断特征，片仔癀为获得准许而可继续使用天然麝香的少数品牌之一，这进一步加强了片仔癀的稀缺和珍贵性。是典型的“特许经营许可模式”。

2020 年一季报：营收17.14 亿元，同比增长15.51%，归母净利润4.68亿元，同比增长15.69%；归母扣非后净利润4.63 亿元，同比增长14.70%，公司在疫情的背景下依然实现良好的增长，可见片仔癀拥有宽广的护城河。

（3） 长期有高的资本回报率

表1、片仔癀公司2010-2019年财务数据汇总

净资产收益率ROE：片仔癀10年的ROE平均值21.27%，2015、2016年roe略有降低，但是近三年回升至20%以上。说明公司有一定的品牌力，可以进行差异化竞争。

毛利率：近十年始终维持在38%-54%之间，平均46.7%，毛利率保持在稳定水平。

资产负债率：维持在18%-33%之间，平均22.84%，说明公司不需要举债运营，本身的运营情况非常良好。

净利润：10年净利润平均增长率25.82%，保持在稳定水平。

总结：片仔癀公司拥20%以上的净资产收益率、低资本投入、现金流好、强品牌护城河是有着中高回报率的一流的生意。

（二）三大板块营业收入分析：

片仔癀公司收入贡献按照产品划分为三大板块：48.85%是医药商业构成的（连锁药店），38.22%是片仔癀系列产品销售构成的，日用品和化妆品对于公司的收入贡献占比11.13%，其他收入1.8%。

表2：2017至2019年最近三年公司三大板块营业收入增速

2017年 2018年 2019年 毛利率

医药商业（连锁药店）： 106.2% 23.82% 18.43% 9.37%

医药工业（片仔癀）： 33.47% 28.45% 23.20% 79.5%

日用品、化妆品： 21.55% 56.71% 27.65% 70.01%

1、医药工业（片仔癀）

（1）产品介绍

片仔癀系列是公司医药工业收入的主要来源，自 2011 年起片仔癀系列在药品占比一路攀升，从 84%升至 2018 年的 96%。公司共有 39 个已上市药品品种，但其他品种体量较小，都占比不高。片仔癀属于单品爆款。

我国肝病中脂肪肝和酒精性肝病占到70%，这大都是物质提升导致的富贵病。

片仔癀主要市场在脂肪肝和酒精肝人群，目前两者都没有特效药来治疗，预计加起来共有三亿人次，市场其实很广阔。2021年肝病药市场可达千亿规模，按照中药占比15%来看，中药肝病的市场规模就是150亿，同时片仔癀在中成药肝病领域有着良好的竞争格局，有最高端、最优质的客户。我们看18年片仔癀产品营收为18亿，对比至少还有3-5倍的市场空间，片仔癀远远没有到了增长的尽头。

公司主要产品片仔癀未来仍然有20-30%以上的增长潜力。

2、医药商业（连锁药店）

（1）产品简介

医药商业营收占比56%，医药商业的毛利率比较低，只有10%左右，利润贡献可以忽略不计。宏仁药业是片仔癀于2015年收购而来，目的是通过渠道来加速药物的放量，但是宏仁占福建医药流通市场并不大，而且福建省内竞争激烈，维持稳定的状态就行。

3.化妆品

化妆品收入和利润保持高速增长。19 年化妆品子公司收入和利润分别为 4.3亿和 8093 万，分别同比+57%和+91%。公司化妆品业务在近几年对产品的定位（新增高端产品）、渠道（线上线下严格管理）等进行了梳理，叠加片仔癀品牌的助力，收入和利润都进入了高速增长的区间。估计随着收入的增加，化妆品的利润率还将持续提升。虽然当前化妆品 8000 万左右的利润占片仔癀比例不高（5.8%），但后续有望保持高速增长，3 年后利润占比将很可观。

牙膏业务已经扭亏。19 年牙膏子公司收入和利润分别为 1.8 亿和 200 万，收入同比+70%，已经在竞争激烈的牙膏市场站稳了脚跟，预计后续收入将保持高速增长的态势。

总结：片仔癀未来仍然具备每年20-25%的成长性潜力，原因在于：1、片仔癀的产品渗透率的提升，具备提价和销量提高的潜力。2、化妆品业务仍然处于高速增长期，对于公司的利润会有积极的贡献。

三、市盈率分析

片仔癀是个好公司，但是长期以来估值一直饱受市场诟病。片仔癀的成长是高度确定的，财务报表简单干净，管理层也优秀。市场给一定的溢价是可以理解的。我们看片仔癀最近十年的PE情况，估值的合理中枢是50倍，股灾时是最低点，但最低点都有超过30倍的市盈率，正常情况下会在40倍-60倍之间波动。

1. 仔癀市盈率较高的几个阶段

在2005、2007、2010、2012、2015、2016、2017年这7年，可以发现在这些阶段，若剔除高市盈率阶段的最低点和最高点，则高位平均市盈率基本在60倍～70倍左右（见图1、表3）。

图1：片仔癀市盈率分析

分析：在出现较高市盈率的年份中，产品提价是刺激市盈率急剧放大的主要原因；就目前61倍的估值水平而言，其应属于片仔癀估值偏高阶段，且片仔癀还经历了2020年1月的提价，短期内需要消化涨价的心理压力。若没有提价预期支撑，不排除未来业绩增速出现回落的可能，业绩不达预期可能会导致估值的回归。

2.市盈率较低的几个阶段：

片仔癀市盈率较低是2004、2006、2008、2014年（见图6、表4、表5）：

图6 历史 市盈率较低的阶段

分析：片仔癀估值回归低位的原因:多由业绩波动引起，导致投资者对未来盈利预期的降低，从而引发股价大幅下挫。从投资建仓角度看，公司价值被低估的阶段，即市盈率处于20~30倍间买入，安全边际较高，获取超额收益机会很大。

四、估值分析

好公司还要有好价格，价格决定了回报率。再好的公司，过高的价格可能会导致一个负的回报率。

按照马喆老师的“估值的艺术”中的方法进行估值：1家公司的内在价值是就是其未来10年可以为股东创造的净利润总金额。

对片仔癀进行估值的的核心是预估未来10年净利润的增速。过去的十年的净利润增速是23.83%的复合增长率，增长的因素来自于量价齐升，通过对片仔癀的定量分析和思考，预估2020-2030年片仔癀的净利润增长率在25%左右，其内在价值为731.07亿元，对应的2020年17.18亿元净利润的静态PE为41.57倍，10年可以收回成本。

2020年5月18日总市值897.01亿，对应17.18亿的净利润的静态PE为49.39倍，这意味着2020-2030年片仔癀的税后净利润必须保证至少28%的增速，才能支撑其内在价值估值，显然高估。

总结：片仔癀未来十年的净利润增长率在25%左右，预计公司未来十年产生的归母净利润为731.07.亿元，对应股价121.24元，目前股价高估。

五、公司优势及调研情况

1、公司优势

公司的优势包括以下几个方面：

（1） 垄断性稀缺性。

国家严格管控原料、稀缺的资源、国家绝密级配方、保密的生产流程让片仔癀具有垄断性和稀缺性。

（2）定价权

定价权是核心竞争力，片仔癀拥有绝密配方做的是别人不可能复制的事情，由于市场近年来的供不应求，公司一直采用以销定产、控量提价的策略，而产品提价也一直是片仔癀公司利润保持增长的真正动力。

片仔癀锭剂的售价，从2005年售价130元一直提价到2020年590元，提价4.5倍。

时间 零售价 调整幅度

2005年9月 130元/粒 12%

2007年11月 180元/粒 38.5%

2010年1月 200元/粒 11%

2011年10月 260元/粒 30%

2012年11月 320元/粒 23%

2013年1月 360元/粒 12.5%

2014年1月 460元/粒 27.8%

2016年6月 500元/粒 8.7%

2017年5月 530元/粒 6%

2020年2月 590元/粒 11.32%

2005年至2020年，15年年复合提价10.61%，片仔癀产品定位高端客户，消费群体对价格的敏感性很低。公司管理层风格稳健，这种小步慢跑的形式，是完全可以跑赢通胀的，而且也容易让消费者产生“温水煮青蛙”效应，容易接受，并不影响到销量。

（3）一核两翼战略

“一核两翼”。即以医药工业（片仔癀）为龙头，以保健药品、食品、功能饮料和日化用品（比如日化，牙膏）为一翼，以商业业务（渠道）为另外一翼。公司把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值、国内一流的 健康 养生 品牌，品牌战略促进了片仔癀的快速发展。

（4）体验馆：

公司的主要销售模式为区域经销及片仔癀体验馆销售等。 片仔癀海外销售采取总经销制，公司的内销主要是通过各地的经销商以及药品零售渠道，2015年片仔癀开始设立片仔癀体验馆，增加了一条销售渠道，通过体验馆的设立提高 社会 消费群体对片仔癀品牌的认知度和忠诚度，提高产品购买欲。

根据2019年年报披露，片仔癀体验馆在全国已开设近200家，其中广东16家，福建36家，除此以外，都在6家以内，而且甘肃、宁夏、吉林、海南、云南等地是空白。市场远没有达到饱和。

（5）医药+消费

在医药市场中，片仔癀一直有着“药中茅台”的美誉，片仔癀业务兼具“医药+消费”双重属性，从原材料采购、到生产、再到营销，均形成稳固的商业闭环系统，不通过医院销售，不受国家医保政策的限制，与其他医药企业商业模式不同 。

体验店调研情况分享：

在西安目前有两家片仔癀体验店：

1.第一家片仔癀西北体验店，面积约50平方米，人流量少，片仔癀锭剂每月控量1000粒，片仔癀胶囊150盒，售价590元/粒，老客户540元即可拿到。今年1-5月销量与去年同比增加，5月中旬分配的量已销完，未受疫情影响，该体验店主要购买人群是应酬多爱喝酒的人，再有作为保健品送礼的多，店主未来计划在陕西开十家体验店。

2.第二家片仔癀化妆品体验店，面积约30㎡，位于几个大型小区的门口，交通便利，人流量大。这个门店以片仔癀化妆品销售为主。

这家体验店最大的亮点是其独辟蹊径的营销策略：走单位工会路线，联和医院、学校工会搞促销活动，低价策略，让利于民，在三八妇女节搞活动，化妆品4.8折，店主从厂家拿货5折，亏得部分从销售量再返利的10%中抵消，3月销量全国第一，如其独特的营销策略在全国广泛推广。化妆品高增长可期。

总体感觉：

1.片仔癀属于稳健型公司，销量有上升空间；

2.因片仔癀锭剂不愁卖，在营销上主动性不够；

3.化妆品外包装问题：化妆品外包装太一般，应该向国际品牌靠拢，走前卫 时尚 路线；

4.线上线下价格不一致，应加强价格管控。

六、公司综述

医药行业中的传统中药是个好赛道 ，片仔癀是具有强大护城河的垄断性的好生意，尤其是 2014 年新管理层上任后，公司实施“一核两翼”战略，创新营销模式，以"体验馆"为平台，促进产品销售，从而实现高增长率。未来片仔癀仍然具备每年20-25%的成长性潜力。

从公司的历年估值走势看，估值中枢大致在 5 0倍左右，正常情况下会在40倍-60倍之间波动。从投资建仓角度看，公司价值被低估的阶段，即市盈率处于40倍左右买入，安全边际较高，获取超额收益机会很大。

当我们看好一家优秀的公司，可以分批建仓、持续跟踪，观察其商业行为，耐心等待，当好价格出现时，重仓出击。

㈢ 国货什么牌子护肤品好

1、片仔癀珍珠霜

要说片仔癀的王牌产品，当属珍珠霜，火了好多年，被称为黄黑皮救星。从奶奶辈就红透半边天的良心国货，一直认认真真做产品。珍珠霜的质地很清爽，补水保湿效果好。价格上也很平价，用来涂手、抹身体一点都不心疼。

以上内容参考：网络-片仔癀珍珠霜

以上内容参考：网络-郁美净

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以上内容参考：网络-百雀羚凤凰甘油一号

以上内容参考：网络-标婷

㈣ 片仔癀因一粒难求上热搜，是货源紧张还是营销炒作

这个就见仁见智了，假如说确实看中了片仔癀的疗效，那么当然是物超所值了，大概率是货源紧张，但是假如仅是奔着他的噱头去的，那么就有一点炒作的意味在里面了。片仔癀因为配方是国家绝密的，个人认为如果想要大量生产，就免不了会让更多人接触到配方，那么这对片仔癀的配方安全性就有很大影响，所以我认为应该就是货源紧张引起的。

但是我们说他确实有疗效吧，但又有很多其他的药能够治疗他主治的这些病的范围，那么问题就来了，为什么不用那些价格更低，且效果且主治范围与片仔癀相似或者相同的药物呢，又会让人联想到炒作，但是如果说是炒作吧，片仔癀购买时每个人还限购，为了保证每个人真正买到手里是为了去用，而不是拿去炒作，从源头非常有效的避免炒作，

我们都知道病是用来救人的，不是用来炒作的，假如确实片仔癀是被人炒作，最后价格才这么高的，希望这些炒作者能够好自为之，让这些药真正能够到需要他们的人手里，同时也希望消费者也能理性看待片仔癀，假如没有买到原价的片仔癀，不要太极端的追求高价的片仔癀，询问医生看是否能够通过其他药物代替来治疗疾病。

㈤ 片仔癀炒作熄火！千元一粒没人要，“黄牛”400元回收，啥原因造成的

很多人都知道片仔癀吧，而且很多的化妆品也会有这种噱头，今天我也想和大家一起来谈一谈有关于在之前特别火的那个片仔癀的话题。

趋于理智的大家。

其实，像这一类的保健品本身价格就比较贵的第一个，他用的药材是比较好的。另外，他的研发成本也是有的，但是有一些时候可能会因为睁拿一些断货呀，或者是一些最近的操作问题会让这些东西变得突然间价格高了起来，但是商品始终是商品，它的需求量没有那么大的同时，如果市场上一旦流通的越来越多，那么它的价格就会持续的降低而片仔癀也是如此随着市场的逐渐冷却，它的价格也是在逐渐的下降。这就意味着这一次的片仔癀风波也真是的，过去大家也去领只只需要有需要去买就OK啦，好啦，今天就发起了也想和大家说这么多了，最后一项提醒大家在做什么，事情的时候都要理智一些，不要去风险投资。

㈥ 片仔癀遭两只基金减持，时隔6年再现单季度净利润下滑 ，企业会如何应对

片仔癀六年来首次单季度净利润下滑，资方对其失去了信心？

《每日经济新闻》记者注意到，10月21日，片仔癀（让袜亩SH600436，股价257.36元，市值1553亿元）发布了三季报。今年第三季度，片仔癀实现归属于上市公司股东的净利润7.38亿元，同比下降17.64%；前三季度归属于上市公司股东的净利润20.5亿元，同比增长2.04%。片仔癀单季度净利润下滑较为罕见，上次单季度净利润下滑还需追溯至2016年，也就是说，时隔六年后，片仔癀集团首次出现单季度净利润下滑。

3、足够透明的财务审计报表，保持足够富余的资金链，给予资本市场投资信心，做好顺应时代趋势的战略调整，这样会让投资者追加投资，那么研发经费充足，可以支撑新产品的研发，将产品模式多元化，覆盖不同价格区间的产品空白。

㈦ “一粒难求”的片仔癀，到底有啥用

高价、限购、一粒难求，中成药片仔癀引发关注。不少吃瓜网友表示难以理解：药又不能储藏很久为啥会有人疯一样地买？这个片仔癀什么来头？到底是干啥用的呢？能当传家宝传给子孙后代吗？

片仔癀的传说

据记载，片仔癀最早是明朝太医院的秘方，被一个闽南籍的太医枣贺带回漳州并一代代地传承下来。片仔癀并不常见而且价格昂贵，在华侨聚集的南洋地区，甚至被视为灵丹妙药，早年间漳州人会用红纸包着片仔癀，与金银首饰等贵重物品一同锁于盒子里，以备急用。

片仔癀被列为国家一级中药保护品种，是中成药保护的最高级别，也就是说，片仔癀的配方和工艺被列为国家级绝密，曾经有影视作品就是以间谍窃取片仔癀秘方为主题拍摄的。

新一代复方片仔癀软膏问世，它在片仔癀的基础上进一步改进，成为治疗痤疮的良药，片仔癀的美容养颜功效也得到了传承，其美白、祛痘等作用受到许多爱美人士的喜爱。

片仔癀到底能干啥

“片仔”的意思是一小片，“癀”则是各类炎症的统称，顾名思义，片仔癀就是一种治疗各类炎症的中国传统药物。传统方法制成的片仔癀为质地坚硬的条索状固体，使用时多切为薄片。药片呈棕黄色或灰褐色，有着细密的纹路和些许霉斑，闻上去略带香味，吃起来虽苦但略有回甘。

目前，片仔癀公开的部分配方是包括麝香、牛黄、三七和蛇胆，其中的重要成分麝香，来自于国家保护动物林麝，为了延续片仔癀的传承，国家特别许可其使用天然麝香进行制药。

现代临床研究证明，片仔癀不仅可用于外科手术后的消炎和对各类肝炎、胆囊炎的治疗，它对各类外伤、化脓、蚊虫叮咬造成的无名肿毒等，都有着显著疗效。其药理作用广泛、疗效明显、毒副作用小，着眼于整体调节，具有多层次、多靶点的优点，广泛用于保肝护肝，确实是中药瑰宝。

片仔癀原来价格为590元1粒，1粒3克，眼下已被炒到千元以上，单价贵比黄金。对比其药用适应症，也并非是非它滑罩不可，替代药物有很多选择，提醒大家身体不适一定要在医生指导下信岩闹用药，切勿跟风吃药，更不要跟风囤药。

让药回归药品本身，治病救人、强身健体，不比啥都强？至于其他的，我们老百姓吃瓜看戏就好啦。

参考资料：

1.片仔癀——中药之奇葩，老字号品牌营销，2020

2.片仔癀，环球人文地理，2020

3.浅谈片仔癀保肝作用研究，中国现代药物应用，2020

㈧ 片仔癀2020年半年度董事会经营评述

片仔癀（600436）2020年半年度董事会经营评述内容如下：

一、经营情况的讨论与分析

2020年，是公司发展战略承上启下的关键性一年，是“十三五”规划的收官年，同时也是“十四五”规划的谋篇布局之年。公司董事会在股东和各位董事的大力支持下，紧紧围绕“一核两翼”大 健康 产业发展战略，强化品牌、资本、科研等硬核作用，以“项目推进督查年”“精细管理提升年”“全国文明单位争创年”“全员品牌营销年”“制度建设年”为抓手，增强优势补短板，加仿配汪强产业整合与并购，持续推进市值和品牌价值转化效率，实现2020年发展再上新台阶。

报告期内，公司董事会严格执行各种法律法规，贯彻落实股东大会的各项决议，认真履行职责，较好地完成了各项目标和任务。

（一）强化责任，从严治党，党建引领企业高质量发展

公司党委统筹抓好疫情防控，以高质量党建引领企业高质量发展，为奋力夺取常态化疫情防控和企业发展“双胜利”提供坚强的组织保障。

一是强化理论武装，提高政治站位。公司强化落实党委中心组学习制度，加强党员干部教育培训，参加全市国企高校统战理论培训，严格落实意识形态工作责任制。二是强化组织建设，打造坚强堡垒。公司加强基层党建的指导与监督，优化基层党组织设置，按照因地制宜、便于管理、高效运行的原则，科学划分、合理设置基层党组织。三是强化主体责任，落实从严治党。公司压紧压实主体责任，制定责任清单，下达从严治党主体责任责任书，层层传导压力，逐级落实责任；制定“1+X”常态化联合监督检查工作方案卖凯，修订生产经营管理活动关键环节廉洁风险防控的实施意见，切实将工作落到实处。

（二）围绕主业，加速研发，积极构筑创新体系

新药开发方面：公司着力推进11个在研新药项目，多个项目取得重大进展，其中，仿制药PZH2310、PZH2312已提交上市注册申请并进入补充资料阶段；治疗广泛性焦虑症新药PZH1204、治疗肠易激综合征PZH1201、治疗骨关节炎新药PZH1203进入临床研究阶段；初步形成特色中成药、经典名方、化药创新药、高质量仿制药等新药产品研发管线布局。

片仔癀大品种培育方面：公司继续围绕片仔癀及其他自主优势品种开展大品种技

术提升系统研究，精准推进片仔癀等独家品种的“中医药现代化”进程。公司积极推进片仔癀增加治疗肝癌功能主治申报工作；继续深入开展片仔癀治疗肝癌药效与免疫机制研究、片仔癀治疗带状疱疹、膝关节置换术后等临床研究及药理毒理、临床、质量标准等40余项研究课题。

创新体系建设方面：公司推进国家企业技术中心、省级企业重点实验室、省级工程研究中心等 科技 平台创新能力建设，与南京大学成立“南京大学-片仔癀中药小RNA功能与应用研究联合中心”。

其他方面：公司在中医药国际合作专项、中央引导地方 科技 发展专项、福建省重大专项专题项目等5个省部级项目通过验收。公司开展重点品种和关键技术研究成果的专利挖掘与布局,申请并获受理专利22件，包括发明专利21件及实用新型专利1件，获授权发明专利4件。公司开展28项工艺课题研究，取得“两膏一片”等新品规的注册批件。公司取得双孢蘑菇提取物片延续注册批件、完成西洋参三七丹参颗粒等3个保健食品延续注册受理。

（三）加强管理，严把关口，完善质量管理体系

公司严把产品质量关、守护企业生命线，不断创新质控技术，提升产品质量附加值。

一是加强质量体系管理。公司加强生产现场管理，密切跟进各产品专属关键监管点，降低操作风险；完成ISO体系管理重新认证取证等工作。

二是加强中药材基地管理。公司制订未来五年的中药材基地建设规划，完成福建润身药业有限公司生姜种植基地考察并签订种植合同；对中药材基地全过程关键环节质量管理，规范基地种植养殖过程，监督采收过程。

三是持续提升实验室管理水平。根据2018版CNAS-CL01《检测和校准实验室能力认可准则》等相关准则备仔完成质量手册以及程序性文件的换版编写工作并运行新版管理体系。公司完成211份GMP文件的修订和制定工作。

四是成立药材中心。为有效构筑并完善产业链的管控模式，充分发挥中药材种养殖事业的 社会 和经济效益，保障永续 健康 发展，立足于“一核两翼”战略需要，公司专门在研究院下设成立新部门--药材可持续利用与保护研究中心（简称药材中心）。药材中心将以突破中药材种养殖行业基础研究短板为基础，以做优做强做大片仔癀中药材种养殖基地为目标，协助公司管理层来统筹、规划、协调中药材种养殖基地事业发展，助推公司由单产品质量的竞争升级到全产业链质量管控的竞争。

（四）积极应对，提升服务，推动销售持续增长

面对疫情的冲击和影响，公司构建“创新”的营销战略，通过营销渠道创新、市场推广创新、销售服务创新等手段向市场全方位展现片仔癀的产品质量，持续提升服务质量，加强片仔癀品牌影响力和产品美誉度，促进市场增量和扩大市场总容量，取得了较好的销售佳绩。

一是深化终端活力建设，开展精准高效的终端活动。公司将贯穿“全员品牌营销年”的思路，动销终端，精准推广。2020年，全国各地共计开展线下终端活动500余场，活动质量进一步提高，宣传推广人群更为精准，活动效果更为明显。二是创新思路，提升体验馆服务工作。公司创新建立线上直播学术培训模式；线下走访沟通，制定个性化服务方案。三是完善并实施《外聘专家管理制度》，促进片仔癀终端推广及消费者服务更加学术化、精准化、专业化。

（五）多方借势，丰富渠道，推进片仔癀品牌建设

公司秉承“传承中药文化创新国宝名药”的企业使命，抓好市场营销和品牌建设各项工作，不断增强品牌影响力。

一是充分利用优势媒体。公司借助福建电视台、东南卫视等高曝光卫视优势媒体，巩固片仔癀“国宝名药”的地位；在《参考消息》《新华每日电讯》、新华网（603888）、经济参考网等媒体刊登文章，提升片仔癀品牌形象；通过东南卫视《你好妈妈》纪录片及《中国医生》节目进行相关品牌植入及宣传，提高片仔癀品牌知名度。二是积极策划组织专题项目。公司选定北京、上海、广州等10个重点城市，精准投放片仔癀品牌代言人郎平形象的节日祝福及养肝资讯；借助新华社全媒体资源，在北京、上海、哈尔滨、深圳等地的知名地标、人流密集处户外大屏刊登片仔癀宣传广告，打造综合信息支撑平台、品牌传播服务平台和生产力辅助平台。三是借力各行业的交流平台。公司积极参与第83届广州全国药品交流会、云上2020中国品牌日-福建云展厅、2019中华老字号“贡献美好生活”品牌活动等会议，在疫情防控期间，以云上会议的新形式展现片仔癀品牌风采，无区域界线搭建与医药同仁、消费者良好的关系，助力片仔癀品牌宣传。

（六）拓展并购、做大做强，布局公司大 健康 发展蓝图

公司围绕“一核两翼”发展战略规划，积极拓展在市值管理、并购基金、投融资等领域的资本运营，助力公司规模发展。

一是加强基金的运营与管理工作。公司共参与发起四支医药类股权投资基金，在

公司对接医药领域的优势资源，扩展投资视野与团队培育，寻找符合片仔癀发展战略的匹配项目中起到了积极的作用，同时兼顾财务投资收益。四支基金对外投资项目涵盖生物医药、诊断试剂、医药流通等领域，截止目前已进入退出期，共有4个项目实现完全退出,2个项目实现部分退出。

二是推动参控股公司 健康 发展。公司推进优化控股子公司的资产配置，加强对外投资风险管控，根据公司战略发展实际，将执行效果纳入到督办事项并强化跟踪督导。

三是积极拓展产业项目投资并购。公司参股投资设立漳州高科片仔癀防护用品有限公司。在疫情期间，为缓解某些防疫物资的生产原材料紧缺性，公司紧急寻找省内合适的生产厂家，并在短期内完成了设备搬迁、调试和生产等。公司积极推进控股龙晖药业项目，累计出资4,447.59万元，持有龙晖药业51%股权，并于7月底完成相应的工商变更工作。龙晖药业拥有的中西药品批准文号115个，特别是安宫牛黄丸(双天然)及西黄丸(双天然)等传统经典中成药具有较高的市场价值。出资控股龙晖药业有利于丰富公司的产品管线，对公司布局传统中药名方起到积极作用。

此外，结合近年来电商的迅猛发展，公司积极谋划，努力推动保健品及化妆品的线上营销，加强整合公司电商业务板块，注重对国内电商龙头区域与企业的合作交流。

（七）提升管理，规范运行，深入开展“制度建设年”活动

公司开展“制度建设年”活动，积极推进绩效改进等各项工作，规范企业运作，全面提升管理水平。

一是深入开展制度建设年活动。公司成立了工作领导小组，下设办公室，形成领导有力、层次清晰、齐抓共管的工作局面。公司召开了制度建设年活动动员大会，进行全面部署，确保全员参与，各部门对制度开展进行自查自纠，拟定整改计划。

二是加强招标管理。公司组织工程设备部、子公司基建人员进行《〈招标投标法实施条例〉解析》网络课程培训；拟定《招标采购管理办法（征求意见稿）》及《附件：采购方式选择权限指引表》；建立工程招标代理和造价咨询中介名录库。

三是推进绩效改进工作。公司持续推进绩效管理咨询项目工作，组织项目中期调研访谈，目前《漳州片仔癀药业股份公司薪资体系分析报告》、《漳州片仔癀药业股份公司绩效管理体系设计方案》等7份报告提交审核。

四是加强控股子公司管理。公司组织控股子公司规范定期报告，规范定期报送“三重一大”与“三会”会议资料，规范提交药业公司党委、高管会议题上会流程，完善子公司信息化管理，推进部门垂直化管理。

（八）落实责任，抓好防控，确保安全生产工作落到实处

公司围绕年度安全生产工作目标，严格落实企业安全生产主体责任和全员岗位安全生产责任制，在做好常态化疫情防控的同时做好公司复工复产、重点部位的安全生产管控，防范化解重大风险，及时消除安全隐患，有效遏制生产安全事故。公司着重开展冬春火灾防控、安全生产集中整治工作、特种设备隐患排查百日行动、安全隐患大排查大整治和安全生产专项整治三年行动，落实防汛防台风工作，以及“职业病防治法宣传周”“防灾减灾宣传周”“安全生产月”活动实施等各项工作。

（九）根植文化，热心公益，践行上市公司 社会 责任

公司强化创建“全国文明单位”活动宣传，调整创建领导机构，制定全国文明单位创建工作方案，对企业文化建设进行重新梳理、重新定位。公司积极开展“文明就餐，共同战疫”“白衣执甲不辱使命英雄凯旋欢迎回家”等宣传活动，强化活动促创建。公司扎实做好平和县长乐乡乐北村困难户帮扶工作，开展无偿献血活动，捐赠善款救助市福利院重特大疾病孤残儿童；开展《爱心帮帮团》活动，资助120户家庭，履行国企 社会 责任。同时，公司深化综治平安建设，开展禁毒宣传教育活动，加强信访反恐维稳工作，及时化解涉疫信访矛盾，综合运用各种矛盾化解，营造安全、和谐、稳定的良好环境。

二、可能面对的风险

（1）政策性风险及市场风险

一方面，随着振兴中医药产业战略的提出，中医药板块受国家政策影响和消费升级理念驱动，迎来发展新契机；另一方面，监管政策把控愈发严格，对行业规范要求更高。面对这些挑战与机遇，公司将以政策为导向，立足自身资源及品牌优势，以创新为动力，以产品为基础，以质量为保证，以营销为根本，扬长避短，积极应对，着力市场开拓、品种培育、渠道建设，成本控制，实现公司可持续性的稳定发展。

（2）税收政策变化风险

本公司被认定为国家高新技术企业，根据相关规定，公司2017年度至2019年度减按15%的税率征收企业所得税。若未来公司此项税收优惠政策发生变化将对公司经营业绩产生一定影响。对此，公司将加大研发资金投入，增强研发力度，持续保持高新技术企业的竞争力。同时，公司将保持与相关部门的信息交流，及时了解政策变化情况，并采取措施应对政策变化可能带来的风险，保持高新技术优势。

（3）质量风险

药品是用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，而产品质量作为其预防、治疗、诊断疾病的功能的基础，受到“人、机、料、法、环、测”等诸多方面的影响。近年来，随着国家政策法规的持续完善，药品监管的不断强化，飞检频率日益频繁，对药品生产企业的质量管理工作提出了更高的要求。基于此，公司严格按新修订的《药品管理法》《药品生产监督管理办法》及相关药品管理法规的要求，开展培训提升全员对药品法规的

（4）环保风险

在环境保护方面，随着国家及地方环保部门监管力度的提高，对公司在环保规范化、污染防治等方面要求日益严格，若污染防治环节或生产环节控制不当，可能造成环境污染。因此，公司从完善环境保护管理制度、落实各项污染防治措施、严格的执行GMP规定、规范生产等方面着手，在确保公司产品质量的同时不断通过环保管理技术的提升、生产工艺技术的改进、环保知识宣导等方式加大节能减排力度，从而不断提高环境保护水平。同时公司将会组织开展应急预案的演练，培训应急队伍、落实岗位责任、熟悉应急工作的指挥机制、决策、协调和处置的程序，检验预案的可行性和改进应急预案，从而提高应急反应和处理能力，强化配合意识。

（5）原材料供给风险和原材料价格风险

公司主导产品片仔癀的主要原料天然麝香是国家重点计划管理物资，公司生产所用的天然麝香主要来源于国家林业主管部门行政许可的配给。目前国家配给的天然麝香数量基本可以维持公司现有的基本生产规模需要。随着国家对重点野生动物保护管理的加强， 社会 存量天然麝香资源的日益匮乏，从发展战略出发，公司提前谋划，从2007年开始布局林麝养殖渠道，扩大养麝规模。公司已分别成立四川齐祥片仔癀麝业有限责任公司和陕西片仔癀麝业有限公司大力发展人工养麝，推进“公司+基地+养殖户+科研”的产业化模式，逐步加大在林麝人工繁育技术标准化、取香技术标准化、建立养殖麝香质量标准等研究项目的资金投入，建立麝香道地药材基地，缓解片仔癀市场需求增长与麝香原料资源短缺的矛盾。目前，陕西麝业基地成为全国唯一一家麝香“优质道地药材示范基地”。

三、报告期内核心竞争力分析

(一)品牌优势

片仔癀悠久的 历史 、深厚的文化底蕴和显著的疗效彰显其独特的品牌优势。公司独家生产的传统名贵中成药片仔癀，其源于明朝宫廷、传承于寺庙、流传于民间、享誉于海外，发展于当代，因其独特的疗效而形成了极佳的口碑，被国内外中药界誉为“国宝名药”。“片仔癀”在2006年获得商务部“中华老字号”称号；2011年，片仔癀制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录；片仔癀连续6年荣登“胡润品牌榜”，2019年位列医疗 健康 行业品牌价值第二位；蝉联2015年至2019年 健康 中国品牌榜“肝胆用药第一品牌”；片仔癀营销管理创新模式获第二十四届全国企业管理现代化创新成果二等奖。2020年，片仔癀以品牌价值304.55亿元在中华老字号品牌中蝉联第二；以566.96亿元的品牌价值列《2020年中国最具价值品牌100强》第55位；公司获评第一批福建省省级工业 旅游 示范基地。“片仔癀”以品牌的良好形象，赢得了

社会 各界、资本市场和消费者的广泛赞誉和认可，为公司“一核两翼”战略的持续推进和终端活力提升创造了有利的条件。

“片仔癀”在海外享有很高的知名度和美誉度，多年来位居我国中成药单品种出口创汇前列，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。

片仔癀是国家一级中药保护品种，蝉联国家质量金奖，处方及工艺为国家秘密，由于其配方独特、作用机理突出的特点，功效较类似产品有明显优势。国家有关部门仅准许片仔癀等少数传统名贵中药品种使用天然麝香，更进一步说明了片仔癀的稀缺性和名贵程度。

（二）技术优势

公司坚持研发主体地位，重视研发资源配置，拓展、夯实三级研发平台创新体系，拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、院士专家工作站、省级企业技术中心、省级企业重点实验室、省级工程技术研究中心、片仔癀药业研究院上海分院等多个企业核心自主研发平台。公司“合作+无围墙”大研发平台创新体系组建日臻完善，研发实力不断提升。公司积极引进高层次人才，不断充实人才队伍，搭建研发百人团，激发内生动力。公司与境内外医药领域知名高校和科研院所建立长期稳定的合作关系，不断 探索 灵活高效的产学研合作模式，开展关键技术攻关和协同创新，实现创新资源的整合共享，科研成果良好转化。

报告期内，公司聚焦以片仔癀为核心的优势品种二次开发，充分挖掘公司产品科学内涵及潜在价值，为产品营销和临床精准定位提供支撑。围绕临床发病率高、缺乏有效治疗方案的老年疾病、慢性疾病、难治性疾病等，进一步加大特色中药创新药、经典名方、化药创新药等药品的研发规划和投入，提升公司未来研发创新驱动力。

㈨ 我家这边有一家片仔癀体验馆，请问是干什么的

其实体验馆的设立，是为了更好的展现片仔癀品牌及系列产品，并以此带动片仔癀系列产品的营销，进一步提升片仔癀品牌形象轿物，提高消费者对片仔癀品牌的忠诚度和购买欲。你进入片仔癀体验馆，也会拿顷有相关人员给消帆陆你介绍片仔癀历史由来、产品荣誉及特殊的功效。谢谢网络邀请回答

㈩ 涨价遇阻市值缩水超千亿，片仔癀注定当不了“药茅”吗

涨价遇阻市值缩水超千亿，这是祖传秘方，价格按照特定的消费群体缓慢上涨，学会了营销的套路，成为时间的玫瑰只是时间的问题。A股市场上终究只能有一家茅台。片仔癀2毛利率为47.68%，较去年同期下降2.08个百分点。终止了2019 - 2021年连续三年毛利率上升的趋势。茅台在2021年的净利率为47.92%。