农夫尖叫cis策划书

⑴ 农夫山泉有哪些竞争对手

饮料行业可分为碳酸饮料、瓶装水、果蔬汁、即饮茶、乳饮料、其他六个子类别，农夫山泉公司的饮料系列目前覆盖瓶装水、果蔬汁、即饮茶三个类别，对应品牌分别是农夫山泉、尖叫和力量帝维生素水，农夫果园和水溶C100，东方树叶。

农夫山泉公司具有很强的产品研发能力，其产品定位具有两个明显的差异化特征，一是品类上的差异化明显，二是定价普遍比同类产品贵0.5元每瓶。

第一部分：瓶装水

根据Euromoniotr的统计，中国市场纯水、功能瓶装水2012年的总消费量分别为2520万吨、37万吨，07至12年复合增速分别为13.0%、13.4%。风味瓶装水、加气瓶装水（如巴黎水）的消费量仍然很低，可忽略不计。

n 纯水-农夫山泉

公司旗下农夫山泉品牌主打天然水概念，Euromonitor数据显示单品牌2012市场占有率为7.4%，位列娃哈哈13.2%、康师傅12.2%、华润怡宝11.8%之后，排在纯水品类的第四位。（AC Nielsen数据显示农夫山泉2012年市场占有率为21.6%，位于包装水第二位，排名第一、第三、第四的则分别是康师傅22.6%、华润怡宝8.5%、可口可乐7.9%。）

纯水（still bottled water）可分为纯净水、天然水、矿物质水、矿泉水四类：

1) 纯净水：选取一般水源进行净化，消除杂质、微生物的同时也消除掉矿物质；中国市场纯净水以华润怡宝、娃哈哈为代表，其中华润怡宝在华南市场具有30%以上的市场占有率，娃哈哈则在中国农场市场具有很高的占有率。

2) 天然水：选择天然优质的地表水，通过活性炭、反渗透滤膜过滤到杂质，保留矿物质成分，然后直接灌装。中国市场天然水以农夫山泉为代表，在中国城市消费群体中占有较高的市场占有率。

3) 矿物质水：通过在纯净水中添加人工合成的矿物浓缩液后进行灌装，主打健康概念。2006年，康师傅推出矿物质水，并通过低价策略实现与娃哈哈、农夫山泉的差异化竞争，并很快成为中国市场瓶装水第一名。

4) 矿泉水：从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水。中国市场以深圳景田等企业为代表，在华南市场具有较高的市场份额，且近两年快速上升。

n 功能瓶装水-尖叫、力量帝维生素水

公司旗下功能瓶装水主要有“尖叫”、“力量帝维生素水”两大品牌。其中，“尖叫”单品牌位列功能性饮料第二位，占有14.3%的份额；力量帝维生素水则位于功能性饮料第四位，占有2.1%的份额。功能饮料市场份额第一和第三的品牌则分别是“脉动”68.1%、“激活”3.6%。

功能瓶装水（functional bottled water）指通过调整饮料中营养素（营养成分为各种维生素组成）的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料，也称为维生素饮料，总体上可分为运动饮料、其它饮料两类：

1) 运动饮料：运动饮料是根据运动时生理消耗的特点而配制的，可以有针对性地补充运动时丢失的营养，起到保持、提高运动能力。中国市场的运动饮料集中度很高，乐百氏（达能子公司）2003年推出的脉动取得了很高的市场份额，2012年市场占有率达到68.1%，农夫山泉的尖叫（scream）市场占有率14.3%。

2) 其它功能饮料：除运动饮料以外的其它功能瓶装水可归纳为其它功能饮料，如农夫山泉的力量帝维他命水（Victory Vitamin Water）有助维持骨骼，牙龈的健康。

第二部分：果汁饮料

根据Euromoniotr的统计，中国市场100%纯果汁、混合果汁、低浓度果汁2012年的总消费量分别为28.5万吨、151.2万吨、1325万吨，07至12年复合增速分别为7.9%、3.8%、10.7%。

n 100%果汁

公司旗下“农夫果园”品牌在100%果汁领域占有5.9%的份额，排在汇源32.9%、味全每日C7.9%、大湖100%果汁7.1%之后，位列行业第四。

汇源是100%果汁的先行者，在品牌、原料等方面具有领先优势，一直占据着这一细分行业的龙头位置。公司“农夫果园”借助混合果汁这一差异化定位切入高浓度果汁领域，而后渗透到百分百果汁，因而市场份额相对较低。

n 混合果汁

公司旗下“农夫果园”品牌是中国混合果汁（24%～99%）领域的领导品牌，占有19.1%的份额，排在行业第二、第三位的分别是汇源15.5%、牵手（顺鑫农业）6.1%。

n 低浓度果汁

公司旗下“水溶C100”（柠檬汁、西柚汁）借助柠檬加C的差异化定位避开了与以橙为口味的美汁源果粒橙（份额17.1%）、康师傅鲜橙多（9.6%）的直接竞争，并在低浓度果汁领域内占领一席之地，2012年市场份额达到0.2%。

在公司推出水溶C100之后，娃哈哈迅速推出HELLO C，汇源推出柠檬ME，天喔茶庄推出C满全能进行跟随。其中，Hello C借助娃哈哈的强大资金实力和铺货能力取得了较高的份额。

第三部分：即饮茶饮料

根据Euromoniotr的统计，中国市场即饮茶（RTD Tea）以纯即饮茶（不加气）为主，2012年总消费量为1318万吨，07至12年复合增速12.6%。

n 纯即饮茶

公司旗下“东方树叶”品牌采用农夫山泉泡制，主打0卡路里，在茶饮料行业一具有独特的定位，但目前市场份额并不高。

我国纯即饮茶市场的主要企业可分为第一梯队和第二梯队，其中第一梯队包括康师傅、统一、加多宝三家，2012年市场份额分别为32.7%、10.6%、10.4%；第二梯队包括娃哈哈、何其正、三得利、可口可乐原叶、王老吉五家，市场份额分别为5.3%、5.2%、3.9%、2.7%、2.1%。

n 加气即饮茶

中国市场的加气即饮茶很少，美国市场的加气即饮茶品牌包括GT's、High Country Kombucha等，两者的市场份额分别为70.9%、2.2%。

⑵ 农夫尖叫多肽保质期多长时间

一年。
尖叫饮料就是多肽型饮料，他的饮料成分重要就是含有白砂糖，水果，葡萄浆等。
尖叫属于功能型饮料，含糖饮料，运动量很大的时候喝，减肥的话喝大麦茶或者白开水比较好。该饮料的成分：水、白砂糖、果葡糖浆、大豆多酞、柠檬酸、柠檬酸钠、牛磺酸、氯化钾、氯化钠、烟酰胺、维生素B6、食用香精。

⑶ 农夫山泉的产品都有什么要全的

水类：农夫山泉、水饮料

茶类：茶π、东方树叶、打奶茶、泡泡茶

咖啡类：炭仌

果汁类：农夫果园、水溶C100、17.5°NFC果汁、NFC果汁

功能类：维他命水、尖叫

农产品类：17.5°橙、17.5°苹果、17.5°澳橙、西班牙橙、植物蛋白类

(3)农夫尖叫cis策划书扩展阅读

产品特点

生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。

农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

⑷ ci策划书

什么是ci设计…？

⑸ 农夫山泉尖叫饮料的正确的喝法是什么

撕开薄膜，重新盖好盖子
把上面的一个小的盖子扳开，
用力挤瓶身，它就出来了

⑹ 农夫山泉的董事长是谁

农夫山泉的董事长是钟睒睒。

钟睒睒（shǎn），男，浙江诸暨人，大学学历。1993年创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内知名饮料品牌。现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。

(6)农夫尖叫cis策划书扩展阅读：

钟睒睒在2019福布斯全球亿万富豪榜，以18亿美元当选第1281位。2019福布斯中国400富豪榜，钟睒睒排名第186位。2020年9月8日，农夫山泉上市，钟睒睒晋升中国新首富。

钟睒睒出身在一个传统的知识分子家庭，书香门第的环境决定其从商以后传统的儒家理想人格，“儒商”成为其毕生追求和终生实践的理念。

⑺ 有没有CIS策划和广告策划的好书介绍

楼主，建议你到卓越看一下，有一本叫《营销策划 方法技巧与文案》的书着实不错。里面有蛮详细的关于CIS策划和广告策划的讲解，非常实用，搞策划的值得一看。

⑻ 农夫山泉尖叫运动饮料-西柚味的热量是多少

农夫山泉尖叫运动饮料-西柚味的热量(以100克可食部分计)是26大卡(108千焦)，在同类食物中单位热量较低。
每100克农夫山泉尖叫运动饮料-西柚味的热量约占中国营养学会推荐的普通成年人保持健康每天所需摄入总热量的1%。

⑼ 企业cis策划书

首先你得知道什么是CIS，CIS包括哪几个？
CIS系统是由理念识别（ Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity
简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。

MI它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
2、行为识别（BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、视觉识别（VI）
是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜
、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

这三个方面当中，MI是核心。
有了这个核心，你才可以去谈下面的行为和视觉。此两个方面都是为围绕MI而展工的。

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曾经我上一个企业就是因为MI没有确定好，到最后所有的BI和VI的开展都受到极大的阻碍，这样讲你可能很难理解。打个比方说吧，在MI里我们企业的市场定位在国内，所以在VI中的LOGO设计肯定会以国内市场为主，可是到若干 年后，企业的不断不扩大，业务的不断发展，我们的业务已经发展到国外甚至 是全球，而当时我们设计的LOGO又不够大气，要重新设计LOGO，又要让市场重新认知我们的形象那又得花费相当的费用的。因为LOGO包括其它一些标准字体标准颜色等的更改而产生的费用有相当一些公司已经是花费很大了，楼主可以了解一下。

为什么百事可乐永远是蓝的，而可口可乐是红的，就是因为他们企业在MI的时候做的相当的好。所以在VI视觉传达上永远让人容易记得住，
CIS做的最成功的就是上面两个，当然还有NIKE,看到一个勾你就知道是nkie了，呵呵AD等，KFC等国际巨头。楼主可以参照一下。

所以说，在做CIS之前，我们先把MI理好。确定好了MI我们才可以进行下一步的工作。

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至于你说你想写网球方面的策划书，我给你例一个目录吧，你可以参照，当然不是COPY，呵呵，BI方面的。
BI：
一、企业制度设计
1、 工作制度设计
(1)对各种信息的收集与处理制度设计
(2)协调沟通制度设计
(3)分配制度设计
(4)激励与奖惩制度设计
(5)教育培训制度设计
(6)职工代表大会制度设计

2、责任制度设计
（1）企业经济责任制度
（2）各职能部门职权范围及领导权限
......

以上都是我的工作经历，我也是做企业管理的，希望对你有帮助。

⑽ 农夫山泉的尖叫红蓝绿瓶有什么区别分别有什么作用

就是味道不一样啊 红色是人参味 绿色是柠檬的 蓝色是西柚的