海尔冰箱策划书

『壹』 海尔冰箱的目标市场选择是怎样的

目标市场决定于该特定商品的目标消费群。海尔冰箱，久有盛名且价格较为高昂。版主要的消权费人群是经济能力相对比较高的大众。这些人选择商品当然首先注重质量，其次是购物环境。所以海尔冰箱的目标市场应该是信誉卓著的专门家电卖场。
市场营销经典理论决定，选择目标市场必须首先寻找消费群落的购物心理需求，购物经济能力。

『贰』 如何介绍海尔冰箱

随着社会的发展，科技的进步，我们的生活变得越来越美好，我们每天都在享受着科技带给我们的方便，现在绝大多数的家庭住上了大楼房，家里有了各种电器，如空调，冰箱，洗衣机，电视机等等这些电器在我们的生活中起着十分重要的作用。冰箱作为一种不可缺少的电器，在保存食品等方面起着很重要的作用，今天我们就一起来了解一下海尔冰箱到底怎么样。

1、海尔冰箱简介

海尔这个电器品牌，我想很多人都不陌生，这也是一个比较传奇的品牌，1984年海尔牌冰箱还是一家很小的企业，但是20年后，已经发展成为一个国际知名品牌，也是全球最大，最先进的冰箱生产厂家之一。海尔冰箱一直致力于生产出质量最好的冰箱，这也是为什么会有海尔砸冰箱的故事，正是通过砸冰箱，海尔才在其员工中确立质量才是生命的观念，这也使得海尔冰箱的质量一直都是行业内的领军者，一直以来都备受消费者的推崇和好评。

2、海尔冰箱的优点

海尔冰箱具有很多的优点，这是它成功的关键，除了上文提到的质量过硬之外，还有很多其他的优点。比如设计人性化，充分考虑人的需求等。而且海尔冰箱通过不断的创新技术，使得其冰箱在能耗这一方面远远低于其他冰箱，而且安全可靠，对环境也没有污染。正是因为这些原因，才使得海尔冰箱出现在很多的家庭。海尔冰箱价格也比较公道，一般市场售价约为2000元左右，符合绝大多数家庭的购买力。

3、海尔冰箱怎么样

海尔冰箱作为一个国产品牌，能够有今天的成就着实了不起。其实看完第一二点，相信大家对于海尔冰箱到底怎么样这个问题，都已经有了自己的答案。可以这么说，海尔冰箱无论在质量，性价比，性能还是售后服务等方面都是比较好的。有需要的朋友，可以考虑一下这一个品牌的冰箱。

冰箱基本上家家户户都有，在我们的生活中起着十分重要的作用，如果没有了冰箱，我们的生活将会变得很麻烦。上文主要给大家介绍了海尔冰箱的一些基本信息以及海尔冰箱到底怎么样，希望对大家有所帮助。

『叁』 急求营销策划书开题报告

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营销策划书开题报专告属

『肆』 海尔冰箱温度调节说明书

以常规冰箱1~7档为例：
1档控制温度在9℃~10℃左右，这也是冷藏室是最高温度，通常在夏天室内超过32度的时候需要设置这个档位。
2档温度在8℃左右，也是夏天常用的档位。
3档温度在6~7℃，4档温度在5℃左右，这两个档位适合春秋时节，室内温度在20~25度时候设置。
5档控制温度在4℃左右，6档在3℃左右，这两个档位，通常在冬天设置，室内低于15度的时候。
7档是强冷，温度通常在2℃左右。通常很少设置在这个档位，一般在冰箱放置大量食物，急需制冷的时候，设置这个档位，压缩机很可能不停机。
另外，档环境温度低于16℃时，需要打开低温补偿开关，确保冰箱的开机率及冷冻效果。否则，会造成冰箱不开机或化冻现象。

『伍』 品牌策划书包括哪几部分

品牌策划简略来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

企业为了稳定自己的业绩，提升自身商品在市场上的占比，就离不开企业系统的营销战略和优秀的策略方案。所以品牌策划不可或缺，它的价值在于能让企业还未进入市场之前就对市场需求做出正确的判断。

建立品牌形象

品牌形象并不是单一存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，最重要的几点如：“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。

产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的质量再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代营销中已经远远落伍了，现在我们既要“酒香”，更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，链接这两者的则是品牌形象，能否让人“过目不忘”，给消费者留下“根深蒂固”的印象，或是说看到某种色彩或是某个形象就能“浮想联翩”想起你的品牌，我想这就是我们应该深入研究的问题。

品牌识别系统

优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。

说起品牌识别系统，我想最先要说的是产品的包装和设计，现在有发达的媒体，很多品牌都热衷于做电视明星广告，而忽略了对产品本身的塑造。

好比大家提起冰箱就想起海尔，提起豆浆机就想起九阳，当然，海尔只卖冰箱吗?九阳只卖豆浆机吗?不是的。他们的共同点就是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。

品牌架构

品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构可以分成五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。

品牌延伸

品牌延伸，其实就是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。

品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。下面给大家举个最简单的例子，小米。大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从最初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚至是电饭煲、书包等等产品。当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策划和评估。

『陆』 海尔冰箱的使用说明书的内容有哪些

冰箱相对来说是比较傻瓜点的家电，就算是电脑控制型的也一样，你不用看啥说明书，只要注意一下几点就好了！
1）合理设置温度档位（一般夏天在5档-7档，具体看你要求，建议细调两次，冬天打开温度补偿）
2）合理安排放取物品时间（也就是说少开门，或做到快开快关门，目的是减少冷气泄露，减少耗电量）
3)冰箱不能放太多物品.(最好不超过实际容积的3/2，以利空气流通，制冷均匀）
4）定期清洁冰箱内胆，（清除油 冰 水和其它异物，同时将过期或快过期食品尽早处理）
5）冰箱两侧为散热板所在位置，所以冰箱两侧不可靠近热源或遮挡，尽量将冰箱放置在有利于冰箱两侧散热的地方。
6）不要将冰箱当成食品“保险柜”味道重的，生 熟等食品必须分开放置或真空包装后放置，并记住放置日期，以防食品变质或交叉感染细菌，不利家人健康。

『柒』 海尔冰箱使用说明书简析 海尔冰箱使用注意事项

【导读】冰箱是我们家庭日常生活中不可或缺的一个家电产品，它的出现给我们带来了方便。当我们剩下的饭菜，或者是一些怕坏的食物蔬菜等等，都会放在冰箱里面。随着人们生活质量的逐渐提升，冰箱的利用率也就越来越多。市场上各种品牌还有型号的冰箱可以说是非常多的，这也给我们消费者提供了很多的选择余地。海尔冰箱可以说是相对比较不错的，下面小编就来介绍一下海尔冰箱使用说明书，让大家了解一下相关的信息。

海尔电冰箱可以说是相对较为不错的一个品牌，旗下的产品与同行业相比，销量也是第一的。当我们购买完海尔冰箱之后，我们可以参照使用说明书来进行调节相关的设置。海尔冰箱使用说明书里面介绍了一些这类冰箱常用的一些方法，我们只需要按照海尔使用说明书相应操作就可以了。

海尔冰箱使用说明书

温度调节：在冰箱里面有相应的调节旋转按钮，我们只需要扭动相应的按钮就可以实现温度的调节。当我们需要急速冷冻的时候，我们可以使用这个调节按钮来进行相关的温度调节。

冰箱使用：对于海尔冰箱来说，一般是可以分为冷藏和冷冻两个部分。我们需要把一些常温的食物放在冰箱，对于过热的食物不能够放在冰箱里面。

清理水箱：当我们经常的使用冰箱一段时间以后就会出现很多的水，我们需要定期的清理水槽。一般各个型号冰箱的水槽位置可以说是不一样的。这个位置是在海尔冰箱使用说明书里才会规定。

除霜：对于冰箱来说，我们经常的使用，有可能会在冰箱冷冻室里出现很多的冰，我们定期的要进行冰的清理。第一步我们需要停掉电冰箱，打开冰箱门静置一段时间等冰化掉。第二步就是利用除冰装置清理剩下的一些冰。

海尔冰箱使用注意事项

对于海尔冰箱来说，在使用的时候我们要注意搬运之后，要静置一段时间，然后再进行通电使用。当我们停止使用之后需要搬迁的话，也是需要静置一段时间才可以进行搬迁。

经过上面的简单介绍，相信大家对于海尔冰箱使用说明书都有了一定的了解了。简单的说，对于海尔冰箱使用说明书来说可以很好的帮助我们使用该品牌的冰箱。不仅如此，有了这样的使用说明，能够让我们正确的使用海尔冰箱，这样我们就可以延长冰箱的使用寿命。

『捌』 海尔冰箱的发展历程

在不断创新的背后，海尔冰箱为了让产品的性能更加可靠，还增加一个可靠性试验环节，这个环节被用户誉为“魔鬼试验”。据悉，每一批冰箱在制造前，都要先根据国家对电冰箱运输试验标准的要求，在模拟环境下通过跌落、震动、撞击等试验，接着还要将冰箱产品进行真正的“路考”，即在恶劣道路环境下进行100公里实地试验。海尔冰箱的这种试验标准更符合国内道路运输的实际情况，这意味着通过“路考”后的海尔冰箱才能到达用户家中，为消费者服务。这种始终为服务好用户而进行创新的理念才是海尔冰箱赢得信赖的宝贵财富。
世界著名的消费市场研究机构Euromonitor（欧洲透视）发布消息：中国海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率超越惠而浦成为新的世界冠军。这是中国改革开放30年来诞生的第一个世界家电冠军品牌。
据了解，成立于1972年的欧洲透视公司是世界上最具权威的全球战略调查公司。此次，欧洲透视对全球冰箱市场的零售数据长期监测显示：海尔冰箱超越惠而浦成为世界第一品牌。作为一个成立只有24年的冰箱品牌，海尔冰箱能够在与世界百年企业的同台竞技中取胜，特别在当前的经济衰退中，海尔冰箱的年销量却实现了逆势增长20%的奇迹，展示中国改革开放30年来逐渐在世界崛起的中国力量，同样也给中国民族工业的发展带来了信心。
海尔是改革开放的产物。1984年，濒临倒闭的海尔冰箱在首席执行官张瑞敏的带领下，抓住“引进来”的机遇，从国外引进了先进的设备与技术，开始造冰箱。但与其它企业不同的是，海尔不仅要造冰箱，还要造品牌。1988年，海尔冰箱如愿夺得了中国电冰箱史上的第一枚质量金牌，成为中国消费者最青睐的冰箱品牌，从此也奠定了在中国冰箱行业的第一地位。
随后，改革开放的不断深化，国家又鼓励企业“走出去”。在全球经济一体化与国家号召的双重背景下，海尔集团首席执行官张瑞敏审时度势，并结合海尔冰箱自身发展的战略需要，提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略。到2007年，海尔冰箱基本实现了创全球化品牌的战略布局——在欧、亚、美主流市场建立29个本土运营基地，这为海尔冰箱快速满足全球各地的用户需求提供了有力支持。
在不断地抓住外部机遇的同时，张瑞敏又带领员工从亲手“砸冰箱”的事件改变了员工落后的质量观念，同时也树立了员工“要么不干、要干就要争第一”的观念。结果，海尔冰箱在夺得中国市场的第一后，又开始进入海外市场，与世界百年企业过招中确定了创世界第一品牌的目标。 海尔冰箱
经过海尔人多年不懈努力，海尔冰箱——这一中国知名品牌，逐渐被挑剔的日本消费者认可，知名度和销售量不断提升，在强手林立的日本市场占据了一席之地。 家电及IT市场调查公司GFK公司的调查结果表明，海尔冰箱在日本市场已经实现了从原来的名不见经传发展到榜上有名的历史性跨越。
众所周知，日本的白色家电在全球处于领先地位，有日立、松下、夏普、三菱、东芝、三洋等全球知名厂商和品牌，其冰箱有技术先进更新换代快的特点，竞争非常激烈。那么，海尔冰箱靠什么开拓并立足日本市场呢？如果不了解市场需求，开发不出符合消费者要求的产品，即使是有再好的营销手段恐怕也难以持久。海尔冰箱深明此理，在扩大市场的同时，进一步加大新品研发力度，不断推陈出新，拥有了自己比较固定的消费群体，最终在日本市场站稳了脚跟。
2007年2月，海尔同日本三洋集团的冰箱业务开展战略性合作后，海尔冰箱不仅拥有了日本三洋的一流研发队伍与制造工艺，同时也有了日本员工，从而使海尔冰箱能更好地了解日本消费者的需求，开发出适销对路的产品。如在日本市场投放140L和170L冰箱时，因为是从正面与日本厂商展开竞争，担心产品难以在市场立足，就请当地有名设计师进行设计，最终产品上市后获得了消费者的青睐。
海尔冰箱在日本为自己设定了更高的目标，即打造适合日本的品质、开展适合日本的服务、提供适合你的家电，与日本厂商展开角逐。
通过追寻海尔冰箱闯荡日本市场的轨迹，记者感到企业要发展不仅要有长远发展战略和适合自身的营销策略，而且更重要的是要有消费者喜欢的产品和一切为消费者的卓越追求。