公共关系策划书的构成要素

⑴ 什么是公共关系策划，包括哪几个基本方面

公关策划指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。
公关策划有五项基本要素，即策划者、策划目标、策划对象、策划内容和策划结果。

⑵ 一般来说一份完整的公共关系策划书应当具备什么

一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E。

1.What（什么）——策划的目的、内容。

2.Who（谁）——策划组织者、策划人、策划所涉及的公众。

3.Where（何处）——策划实施地点。

4.When（何时）——策划实施时机。

5.Why（为什么）——策划的缘由。

6.How（如何）——策划的方法和实施形式。

7.How much（多少）——策划的预算。

8.Effect（效果）——策划结果的预测。

公共关系策划书的基本格式：

1.封面：需要注意的是，策划书名称要完整，比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期、策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。

2.目录。

3.内容提要。

4.前言包括策划动机、过程简介、活动意义等。

5.环境分析组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。

6.确立目标确立提升组织形象地位或促进销售等目标。

7.确定公众确定公共关系活动的目标公众。

8.公共关系活动主题及宣传口号拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。

9.实施详案包括：活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分，要详细、清楚。

10.必要说明包括：实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。

⑶ 简本公共关系的三构成要素及原则

一、公共关系的三要素是：社会组织、公众和传播

1、社会组织

社会组织是公共关系的主体，是指追求特定的社会目标，执行一定的社会职能，构成一个独立单位的社会群体。

即：

• 有特定的目标

• 有相对固定的成员

• 有严格的规章制度

• 有明确的分工

• 有一定的物质条件
  

2、公众

公众是公共关系的客体，是因面临共同问题而形成并与社会组织联系的个人、社会群体、社会组织的总称。

3、传播

传播是公共关系的媒介，社会组织利用各种媒介，有计划地与公众进行双向信息沟通的过程。

二、公共关系的原则

1、真实性原则

真实性原则是指组织在开展公共关系活动时，必须建立在组织良好行为和掌握事实的基础之上，向公众如实传递有关组织的信息，同时向组织决策者如实传递有关公众的信息。

2、平等互惠原则

社会组织在开展公共关系活动中，要注意信守平等互惠原则。平等互惠原则是指公关活动要兼顾组织与公众的双方利益，在平等的地位上使双方互利互惠。

3、整体一致原则

整体一致原则是指社会组织在开展公共关系活动时，要站在“社会”的高度，对由活动可能产生的对社会经济效益、社会生态效益及社会精神文明建设等几方面的影响综合起来统一考虑，使各个方面均符合公众的长期利益和根本利益。

4、全员公关原则

全员公关原则是指一个组织公关工作的开展，不仅要依靠专职公关机构和公关人员的不懈努力，而且有赖于组织由各部门和全体员工的配合，要求组织的全体成员都注意树立公共关系观念，都要关注并参与公共关系工作，都要为公共关系工作做出贡献。

⑷ 公共关系的构成要素是什么啊

第一，公共关系主体是组织。和社会环境有着各种各样的关系，组织运用传播沟通的手段来处理这些关系就叫做公共关系。
很多人把公共关系和人际关系混淆，不是说公共关系和个人没有关联，公共关系中也包括了很多的人际关系，但是它主体定位不是在个人上，而在组织，这对公共关系职能的规范化、科学化是很必要的。
第二，公共关系的对象是公众。公众总是与某个组织相关，他们的态度等等定了这个组织的成败，组织必须和他们建立有效的沟通，争取他们对自己信任、支持以及合作。开展公共关系工作必须搞清楚谁是你的公众，谁对你的目标和利益具有直接的或间接的、现实或潜在的影响力。
第三，公共关系手段是传播沟通。公共关系会借助网络、媒技术来实现组织和公众之间的传播。在全球经济一体化的条件下，组织和公众之间的传播沟通业务越来越频繁，掌握各种传播手段，强化组织的传播沟通能力也是非常重要

⑸ 简述公共关系的三个构成要素和三个基本类型

公共关系的三个构成要素：组织、公众、传播。

公共关系的三个基本类型：主体型公共关系、对象型公共关系、功能型公共关系。

出自：2008年大连理工大学出版社：第1版出版的图书《公共关系实务与礼仪》 第六章 公共关系工作类型。

公共关系的主体是社会组织，客体是社会公众，联结主体与客体的中介环节是信息传播。这三个要素构成了公共关系的基本范畴，公共关系的理论研究、实际操作都是围绕着这三者的关系层层展开的。

(5)公共关系策划书的构成要素扩展阅读：

1、社会组织的特点：

群体性、导向性、系统性、协作性、变动性、稳定性。人们组合成为组织必定是为了完成某种共同目标，但目标的存在方式又各不相同，这就决定了社会组织必然具有多种类型：盈利性组织、非盈利性组织、互利性组织、公益性组织等等。

2、公关的调查意义：

面对永远不断变化的客观实际，管理是否有效，关键在于是否有灵敏、准确、有力的调研和反馈。它是一种管理制度，一项管理功能，一个单位是否有充沛生命力的标志。

⑹ 公共关系策划书的基本格式包括什么

包括：封面、目录、内容提要、环境分析、必要说明。

相关介绍：

公共关系策划书是一份完整的公共关系策划方案的书面报告，是公共关系策划工作的最后一项程序。职业化的公共关系工作都应该建立完整齐备的工作档案系统，因而每一次具体的公共关系策划活动都必须形成文字，以一份清晰充实的公共关系策划书的形式留存下来。

这不仅便于进行工作的回顾与效果的检验，而且也可作为向组织决策层进行报批，获取批准的书面依据。

公共关系策划书一般可分为长期战略规划、年度工作计划和专项活动计划，它们的基本结构和写作方法大致相同。

⑺ 公共关系的结构由哪些三大要素构成

公共关系由社会组织、公众和传播三大要素所构成。

社会组织具有目的性。任何社会组织都有一定的目的性，社会组织本身是因为社会分工的需要而建立起来的，社会组织所要完成的社会分工角色任务就是工作目标。

目标是要达到的主要目的，也是确定组织原则、组织宗旨、组织章程、组织计划的基础，是职能的主体化和具体化，对组织的全部活动起指导和制约作用，并成为识别组织的性质、组织的类别、组织的功能的基本标志。

(7)公共关系策划书的构成要素扩展阅读：

注意事项：

整体性的特点不仅反映了组织成员是由大多数人组成的，也说明组织所要代表和反映的也是大多数人的利益。因此每个社会组织在形象塑造和传播的过程中，应该既要充分认识到组织的快体性，注意组织的全方、整体性的形象管理，又要充分调动组织各级部门及各方面成员的积极性。

社会组织是一个开放的系统。社会组织的生存与发展是离不开环境的，它既要受环境的制约，又会对环境产生作用。

⑻ 公共关系的结构由哪些三大要素构成

公共关系由社会组织、公众和传播三大要素所构成。

1. 社会组织在公共关系的三大构成要素中，处于主体地位，它具有主导性。

2. 公众是公共关系的客体，具有权威性。

3. 传播是构成公共关系的中介，它具有效能性。

⑼ 公共关系策划书的构成包括哪些内容

公共关抄系策划书没有固袭定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：
Why(为什么)——策划的缘由；
Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；
What（什么）——策划的目的、内容；
Where（何处）——方案实施地点；
When（何时）——方案实施时机；
How（如何）——方案实施形式；
How
much(多少)——活动经费预算；
Effect(效果)——活动实施效果猜测。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

⑽ 公共关系的三种基本构成要素是什么

社会组织、公众以及传播活动。

社会组织（social organization）在社会科学中社会组织有广义、狭义之分。广义的社会组织是指人们从事共同活动的所有群体形式，包括氏族、家庭、秘密团体、政府、军队和学校等。狭义的社会组织是为了实现特定的目标而有意识地组合起来的社会群体，如企业、政府、学校、医院、社会团体和一种新型的社会组织形式：个人媒体群等等。是指人类的组织形式中的一部分，是人们为了特定目的而组建的稳定的合作形式。社会学研究的社会组织主要指狭义的组织。
公众的基本含义有二： 1、从广义上说，公众是除自己之外的所有人，具有排己性。 2、从狭义上说，公众是除自己及与自己有相当关系或一定交往的人（或团体）外的人群，具有排他性。 而与自己有相当关系或一定交往的人就是自己的特殊群体。如亲戚、朋友、同学、邻居、同事、员工、合作伙伴或单位等等。
活动传播是以活动形式带动传播。
公共关系（Public Relations，P.R.，简称“公关”）是由英文“Public Relations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。公共关系学也是我国高等教育的一项新兴专业，开设大专、本科至最高硕士的课程。关于公共关系的各种定义有很多，一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。