上美集团宣传

『壹』 上美集团是做什么的

有“富贵病”的上美集团，上市之路任重道远。

文/每日财报 吕明侠
国货化妆品企业上市热度不减，继完美日记上市之后，又一家国货美妆品牌向IPO发起冲击。
今年1月，拥有韩束、一叶子等品牌的上海上美化妆品股份有限公司(下称“上美集团”)，向港交所提交IPO申请。最近，上美集团IPO有了新进展，证监会国际部发布了反馈意见，涉及上美集团就股权代持、化妆品资质及违规被处罚等情况。
招股书显示，本次发行募资上美集团将用于品牌建设、提升研发能力、加强生产及供应链能力、增加销售网络的广度和深度、改善数字化及信息基础设施、投资或收购对业务有协同作用的公司、营运资金及其他一般企业用途。
时间上来看，上美集团谋求上市已经准备了数年。但尽管如此，其也仍面临着诸多挑战，包括大规模依赖营销、轻研发以及消费者的不少投诉等等。所以，这“临门一脚”对上美集团而言恐怕也很难迈进去。
高额营销的“富贵病”
相较于上美集团的名声，其品牌韩束、一叶子的知名度似乎更为响亮。早年间，凭借在热门综艺、电视剧的广告投入，一叶子、韩束已成为了家喻户晓的化妆品品牌。
财务方面，近三年公司经营业绩实现了稳增长。2020年，上美集团实现收益33.82亿元，同比增长17.6%；2021年前三季度的收益达到25.96亿元，同比增长12.7%。报告期内，上美集团的净利润分别为0.59亿元、2.03亿元、2.48亿元，经调整利润分别为1.14亿元、2.65亿元、2.85亿元。
业绩上升的背后，其与同行间的差距也不能忽视。对比来看，2021年前三季度，珀莱雅营收30.12亿元、净利润3.64亿元；贝泰妮营收21.13亿元、净利润3.55亿元；上海家化营收58.30亿元、净利润4.21亿元。
可见，与行业可比公司对照，上美集团的营收规模并不占优势，净利润相较排名靠后，可谓行业内的中等生。
此外，2019年、2020年及2021年前三季度，上美集团所产生的销售及分销开支分别为13.25亿元、15.36亿元及11.19亿元，分别占总收益的46.1%、45.4%和43.1%。其中用于营销及推广的开支分别为8.03亿、10.7亿和7.35亿。
对照研发表现，同期内上美集团的研发成本在包含了227个研发员工福利开支及发布新产品的研发活动成本下，研发开支分别为0.83亿元、0.77亿元和0.72亿元，占营收比例仅为2.9％、2.3％和2.8％。
众所周知，营销和品牌推广活动未必具成本效益，还可能会导致未来营销费用大幅增加。而上美集团高额营销的“富贵病”，使本不出众的盈利水平负担更重。以当前的大背景而言，美妆行业的分化预计将加剧，因循守旧怕只会被加速出清。而加强产研实力，或才是上美集团的破局关键。
补充缺席的中高端品牌
上美集团的前身为“上海韩束化妆品有限公司”，于2002年成立于上海，2015年11月1日，公司正式更名为“上海上美化妆品有限公司”。
产品来看，2019年-2021年前三季度，上美集团的收益主要来自韩束、一叶子、红色小象这三个品牌，合计贡献上美集团总收益的86.6％、91.8％及91.1％。
其中，在2021年前三季度主营结构中，“韩束”以1.13亿元收入占营收比43.8％、“一叶子”以0.64亿元收入占营收比24.9％、“红色小象”以0.85亿元收入占营收比22.4％。
在美妆赛道普遍打造品牌矩阵的当下，行业内多品牌战略已司空见惯。于上美集团而言，除了上述品牌，还拥有花迷、Cosmetea等品牌，覆盖护肤、面膜等品类，只是这些品牌的市场表现尚不出彩。
在产品矩阵中，上美集团也在寻求破局。招股书显示，近年来，公司不断孵化新品牌，相继推出了高肌能等三个子品牌。2022年，公司还将推出三个新品牌。不同于此前韩束等产品主打大众市场，即将推出的三个新品牌都将定位在中高端护肤或母婴市场。
这背后的原因或在于：早期的“微商营销”以及下沉市场的“电视购物”营销，让韩束、一叶子等品牌，缺席了一二线城市的高端市场。
可另一边，目前国内美妆高端市场已被外资品牌占据。国内市场排名前三的化妆品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。而平价化妆品则正面临大撤退的窘境，譬如悦诗风吟关店潮、资生堂出售平价日化品牌等行业现象都是现实的烙印。
产品质量待提升
就发展历程而言，上美集团壮大过程中十分重要的一个转折点是在2010年，当时微商行业大火，韩束加入了微商渠道。2015年前后，韩束搭建了线下代理+电视购物+电商平台+微商的一整套产品销售渠道。
也是基于过去的销售方式，韩束还曾被外界称之为“第一微商”。但前不久，张庭夫妇TST帝国崩塌事件令外界对于“微商”模式所涉及的税务及法律法规都有较大关注。值得注意的是，此次招股书中，上美集团通篇没有提到任何与微商有关的字样，似乎很想摘掉“微商”的标签。
目前来看，上美集团的销售渠道仍然是以线上为主。招股书表明，上美集团搭建了广泛的零售及分销网络，覆盖多个线上和线下渠道。2019年、2020年以及2021年前三季度，线上渠道的占比分别为52.4%、75.2%和72.9%。
当然，这也意味着公司线下渠道的力量正在被削弱。2019年至2021年9月末，线下零售商及分销商带来的收入占比从45.7%降至24.2%。2019年该项收入金额为13.14亿元，到2020年末下降至7.7亿元，几近腰斩。
单就渠道分配而言，《每日财报》认为，过度依赖线上渠道也潜藏风险。一方面，线上渠道的红利期正在消失，当中国网民数量增长速度放缓，电商流量或也将触及“天花板”，其实从近期各互联网电商表现就足以了解。
另外，某种意义上营销+产品质量+消费者口碑，这才是一款产品的真正成功与综合实力的体现。但上美集团显然还停留在营销层面，质量和口碑亟待完善。
在黑猫投诉平台上，《每日财报》发现，上美集团旗下的品牌都有被投诉虚假宣传，或者使用后过敏，掺杂杂质等产品质量问题。
与此同时，产品质量的堪忧还体现在监管部门的抽查方面。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，其中共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌位列其中。
其实说到底，产品质量问题也不乏与重营销轻研发有关。眼下，亟待撕去微商标签的上美集团一方面线上不占绝对优势，另一方面线下也难以与宝洁等一众国际巨头抗衡，可谓“腹背受敌”。所以，在该赛道上的优势，上美集团怕难以长期巩固。

『贰』 上美集团都有哪些比较有名的品牌呢

上美集团都有哪些比较有名的品牌呢？ 上美集团都有哪些比较有名的品牌呢？... 上美集团都有哪些比较有名的品牌呢？ 展开 像韩束、⼀叶⼦、红⾊⼩象、花迷、asnami这些都不错

『叁』 上美影厂的冬奥会宣传片是如何出圈的

上美影厂的冬奥会宣传片是靠情怀出圈的。从《大闹天宫》到《哪吒闹海》；从《阿凡提》到《雪孩子》；从《天书奇谭》到《宝莲灯》……都是我们熟悉的动画。利用他们原有的知名度，以及北京冬奥会的热度成功送这支短片出圈。结果也符合期待，短片一出“哪吒敖丙”“上美影厂冬奥会”等词条纷纷上了热搜，好不热闹。

旧瓶装新酒，可谓不精彩。我个人感觉这支短片比起这次的东京奥运会不知道要好出多少倍了。

在最后祝愿北京冬奥会能够顺利举办，圆满成功！

『肆』 网红美妆国货品牌

网红美妆国货品牌有：

1、花西子

不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。

花西子成立于2017年，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。

在过去几年，花西子依靠着极具“东方美人”特点的品牌代言人，还有很多头部主播的推荐下，逐渐在大众消费者心中树立“国货、国潮”等品牌印象。

以上内容参考百家号-盘点值得买的10大国货美妆品牌

『伍』 上美集团 是做什么的

上美集团是化妆品公司，上海上美化妆品股份有限公司，是科研赋能的多品牌的国货化妆品企业。上美起源于2002年，其拥有多个知名品牌，如韩束、一叶子、红色小象等。上美集团进行多品牌布局、多渠道销售、全媒体营销，主营业务包括护肤、母婴、洗护等品类的生产及销售。

『陆』 上美集团旗下有哪些品牌呀

旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，涵盖护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产及销售。奉行“多元、乐观、创新、传承”的企业价值观，上美集团已成为多品类布局、全渠道销售、全媒体营销的代表性中国本土化妆品企业。上美集团始终顺应消费者的需求，提供国际优秀品质的产品体验，为实现“做一家世界级有影响力的化妆品公司，做让全球消费者喜爱的产品”的企业愿景而不懈努力

『柒』 上美集团的综合实 力怎么样

我觉得在美妆业中是很强的，不管是研发还是销售方面都很强。在研发方面有自己的研发中心，而且还一直都在建设新的，在销售方面服务到位，宣传到位，让大家都能知道了解这个产品！相互配合，把上美集团的综合实力送进了上位圈！

『捌』 上美影厂携孙悟空雪孩子宣传冬奥，这波回忆杀勾起了你的哪些回忆

现在提到动画，人们往往觉得国内和国外有着巨大的差距，实际上中国在早期的时候，动画制作实力是很强的。比如《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《雪孩子》，丝毫不弱于国外的作品。而这些动画，也是无数80后和90后的童年回忆。

其中我了解最多的就是《大闹天宫》，小时候看过很多次，甚至可以说百看不厌。无论是制作还是内容，都比现在的电影好太多。现在上美影厂携众多景点作品宣传冬奥，这可真是一波回忆杀。

3、《雪孩子》

这部作品可能没有《大闹天宫》出名，但是我们不得不承认，它是国产动画里最纯粹的作品。讲述雪孩子的故事，很多成年人看到都忍不住流泪。不像现在的动画，看上去是各种情感和教育，实际上经不起推敲。喜羊羊没事总去找灰太狼麻烦，熊大熊二喜欢偷吃光头强家里的东西，新版大头儿子各种给家里人惹麻烦……

『玖』 上海上美化妆品有限公司和韩束什么关系

上海上美化妆品有限公司前身“上海韩束化妆品有限公司”，2002年成立于上海，2015年11月更名为“上海上美化妆品有限公司”，旗下拥有韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家、洁云等众多优质品牌，是国内具影响力的化妆品企业之一。

上美集团下设上海奉贤韩束产业园、上海必优兰日化公司、江苏黎姿化妆品公司三处自有独立生产基地，18条高精度国际生产线，生产环境达到国家医药的GMP标准。在上海、欧洲、纽约、东京设立四大联合研发中心，拥有数十名来自宝洁、强生、雅诗兰黛等日化行业巨头的高精尖研发工程师团队，取得国家保护专利配方80余个，生产研发水平领先全球。

企业简介

2002年，吕义雄先生创业，提出目标“韩束要成为中国家喻户晓的品牌”。2015年，公司正式更名为“上海上美化妆品有限公司”。

上美集团是中国知名的化妆品企业之一，是一家多品牌成功的规模化公司，进行多品类布局、全渠道销售、全媒体营销，主营业务包括护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产及销售。上美集团在化妆品和母婴双赛道均已成功推出多个品牌，包括韩束、一叶子、红色小象等。

以上内容参考网络-上海上美化妆品股份有限公司