oppo品牌推广策划书

A. OPPO品牌策划专员的岗位是做什么的

岗位职责
1.负责对接工厂，每月收集优秀的活动策划案，理解并消化
2.负责活动方案本身的设计，策划，实施及相关业务
3.组织并协调方案中所需要的各项人财物要素，活动结束后评估其实施效果
4.每月定期输出活动推广的预案，制定并协调一级公司的活动推进时间和方案选择
5.每月对优秀的推广案例进行收集并分享，对不符合规范的活动案例及时曝光并整改
6.制定本职工作的开展流程，执行并引导一级公司的品牌人员流程化作业
7.建立每季度详细的校园推广计划，构建校园的O粉团，在大学城设立驻点的粉丝之家
8.每月对竞品的推广案例收集信息，汇总并分享
9.负责每期活动的满意度调查表的设计，收集与反馈工作，汇报公司做业务参考

推荐你可以看一下潇湘人才网的就业指导频道。

B. 求 OPPO A90上市推广方案

OPPO A90上市推广方案

一、前言
OPPO新机A90上市，是OPPO A系列中最新面市的一款，该机应用Use Easy平台，并加入了I-learning学习工具，是为学生一族量身打造的一款潮机．A90的背壳设计很独特，远古的太阳神，侏罗纪的恐龙，后羿射日的传说，高楼，汽车，花，草，虫，鱼……充满梦幻色彩的设计，给人一种后现代派的感觉。
二、市场环境
（一）手机市场
（二）竞争对手
三、产品分析
1、上市时间
2009年08月
2、手机类型
音乐手机；时尚手机
3、市场定位
为学生一族量身打造的一款潮机
4、品牌形象
OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4 播放器、DVD 播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。 OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城--东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模.音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军, 所以如何使OPPO音乐手机能在市场上占得一席之地,甚至是可以超过其他的竞争对手,成为音乐手机的领军者。
5、手机外观
A90是身形小巧直板手机，三围107 X 47.7 X 13.5（mm），重量仅为79.6g。机身正面上方是一块2.0寸TFT显示屏，下方是人体工学按键，轻轻按下菜单键，呈现在眼前的是吐着泡泡的灵动界面。主菜单图标的颜色各异，但每个都是会吐泡泡的“鱼儿”。机器周边被一条蓝色的线条包围，给整个机器增添不少亮色，“弧光蓝”的命名也由此而来。
6、手机特色
个性张扬，潮人秀场
邂逅你的个性背影，顷刻令我无限遐想！手机背面的后现代艺术装扮，属于我的型格生活。时尚IN主张，引领背潮风尚！
要炫？OPPO A90弧光蓝，总是让我如此闪亮，青春释放我张扬，尽情看我来秀场，我就是时尚！
出色的人体工学设计，波纹型按键，操控更灵活舒适。让手指爱上键盘，彻底过足拇指族的瘾。
可自由更换主题。灵动的菜单，暖暖的色彩优雅绽放；吐着泡泡的图标，咕噜咕噜，心情为之动容，指尖为之跳跃。
I-learning学习工具，掌中自由行
掌中课程表在手，随时随地想看就看！只要将课程、时间、地点、教师、学分、选修或必修课等信息统统存入，一切交给它打点，省心无忧！
上课ing，却被铃声干扰，不仅影响自己还影响他人。I-learning学习工具，独具匠心的循环情景模式，自动识别上下课状态，上课时自动转入会议模式，下课时自动转回标准模式。想专心听课？不想错过重要信息？都能满足你！
心里有很多话想说？想留下灵感触动的一瞬间？心情日记，我的喜怒哀乐它都知道，亲密朋友，伴我左右！直接经短信发送，第一时间与好友一起分享！
移动英语通拥有背单词、听说训练、做阅读等课件，资源海量丰富，还可自行下载更新课件，掌握最新学习资料，想做英语达人吗？Let’s go！
OBS音效系统，音质出众
OBS（OPPO Basic System）是OPPO特有音效系统的简称，是令A90音质出众的重要元素。
YAMAHA数字音频功放，降低脉冲信号的失真率，减少噪声。3D环绕立体声音效，让你的耳朵乐此不疲。
PAD（Pure Audio Design）洁音技术，海螺式音腔设计，NonClip防破音等优化技术，科技让音质更纯净。
专属音乐播放系统OPLAYER 2.0，便捷曲目管理，歌词同步显示★，听歌、学歌两不误。
Use Easy用户体验平台，人性化服务
短信息和通讯录加密设置，来电防火墙和黑名单设计，隐私多重保护，让我免受干扰，属于我的私人保镖。
手机短信也有搜索功能？要快？要准确？没问题！OPPO A90短信搜索提供除了普通模式外，还有按姓名和日期查找，更赞的是支持模糊搜索，只需输入关键字即可找到短信啦！如此贴心便捷，还等什么，快来体验吧！
电话本首拼/首笔查找，来/去电号码归属地提示与查询，电话本电话薄可经存储卡在电脑等设备间转存导入，支持蓝牙传输，让一切变得如此简单。
美观简约的播放界面，友好灵活的互动体验，让我心动不已。人性化的音乐查找方式及分类管理能力，自然得心应手。
7、产品SWOT分析
优势：
品牌的国产优势
后现代纹饰设计，引领背潮风尚
I-Learning学习工具
OBS音效系统，音质出众
FM调频收音机
劣势：
储存卡不支持热插拔
摄像头不带补光灯
相对于本品牌的其他产品而言显示屏只有2.0英寸
机会：
开学在即，更多的学生特别是高考后的学子升学后会买一部属于自己的手机，买一部新款而又时尚的学生机。
威胁：
来自于竞争对手的竞争威胁
来自于消费者对品牌缺乏认知度的威胁
总结：
重点在于品牌的媒体宣传、终端的促销策略、销售的互动交流和组织、参与、支持以及赞助学生活动等等，让更多的人因此了解产品和对产品产生兴趣，产生更有效的购买以及宣传效果，这样使得产品的优势得以有效地宣传，抓住了机会，也使得威胁降低。

四、目标客户群分析
年龄在18——30岁之间，喜欢追求新鲜事物，追求时尚的年轻一族和学生一族
比较讲究生活情调，追求生活乐趣的人
比较有个性，比较有想象力，喜欢按照自己的生活方式生活
不喜欢受约束，动手能力较强，是时尚生活的主导者

五、上市推广策略
首先是在OPPO A90上市前期举办OPPO手机广告主角甄选大赛活动，让更多的人参与进来。让更多的人因参与这个活动而关注OPPO音乐手机的最新情况，提高人们对产品的认识度和提高人们对产品的热衷度。从而培养潜在的客户群体，从而把潜在的变成现实的客户。（6月初至7月中旬）
然后上市时的广告攻势。（8月）
最后在开学期间结合广告攻势同时展开各种促销活动、赞助活动和助学活动等等。（8月中旬至9月底）
实施大概步骤：
OPPO手机主角甄选大赛活动
活动口号：
活动时间：6月—7月，在7月初选出各个城市选取出来的代表，然后进行7月份的决赛挑选，挑选出三名人选，7月中旬结束
活动地点：在全国部分城市热闹的商业区现场举行
活动方式：报名后到指定日期到指定地点进行初赛的才艺展示，然后现场选出一名获胜选手参加总结赛，至于其他的选手对于表现突出的也给与丰厚的礼品
活动对象：16~25岁的年轻时尚达人
活动目的：让更多的人因参与这个活动而关注OPPO音乐手机的最新情况，提高人们对产品的认识度和提高人们对产品的热衷度
宣传方式：国内各个OPPO手机专卖店和OPPO手机所在的手机卖场的的柜台上粘贴活动POP，并派发宣传单
广告攻势
从8月份开始至9月底将制作出的电视广告和平面广告进行电视、网络、报纸、杂志、卖点POP、公车POP和户外广告等等进行传播
地方性活动
在开学前，开学报名期间和开学之后结合广告攻势同时展开各种促销活动、赞助活动和助学活动等等，主要针对学校学生
六、费用预算

手机调查问卷
亲爱的同学：您好！
我是XXX公司的访问员，我们为了解目前学生手机市场状况进行市场调查，您的意见会对我们有很大的帮助。希望您能抽点时间协助我们完成这次调查！谢谢您的支持和合作！
请就您所选答案打“”，或者在横线上写下您的答案
1.您目前所使用的手机的牌子是______________
2.如果您要买新的手机或者换新的手机所选的牌子是______________
3.若购买手机，您选择什么地方的手机
A．欧美手机 B.日韩手机 C.国产手机
4.以下国产手机品牌中你比较喜欢或熟悉的是（可多选）
A． 爱国者 B.步步高 C.波导 D.长虹 E.华硕 F. OPPO(欧珀) G.TCL
H.天语 I.其他____________________
5.您是通过什么途径和渠道获取手机的信息（可多选）
A.报纸 B.户外广告/路牌 C.电视、电台 D.网络 E.宣传单
G.杂志 H.手机买场和手机专卖店 I.其它
6.您是在哪里购买新手机的
A.手机买场 B.手机专卖店 C.网络购买 D.其他_____________
7.除了手机的通话和短信的基本功能之外你还希望它附带什么功能（可多选）
A.听音乐 B.看视频 C.拍照录像 D.录音 E.听广播 F.其他______
8.如果购买新机，你想购买手机的类型是
A. 音乐手机 B. 商务手机 C. 拍照手机 D. 时尚手机 F.其他__________
9.如果您购买手机，你想购买的手机的外观是
A. 直板 B.滑盖 C.翻盖 D.其他______
10.您喜欢的手机颜色是_______
11.如果购买手机，你所能接受的价格是
A.1000元以下 B1000~1499 C.1500~1999 D.2000以上
12.如果有新机上市，你希望它开展的优惠活动是
A.多送礼品 B.价格更优惠 C.其他______________
13.请您描述一下您心目中的手机类型或功能
________________________________________________________________________________________________________________________________
14.个人资料
性别：
居住地：
所在学校：
年龄阶段
A.18岁以下 B18~22岁 C.23~27岁 D.27岁以上
对您的任何资料，我公司向您承诺，一定保守秘密，再次感谢您的合作。

C. OPPO的企业文化是什么

一、OPPO在企业内部强调“本分”的核心价值观，“本分”包括四个层面，

1、第一层：“隔离外在的压力和诱惑，保持平常心态，回归事物的本源，把握住我们应该做的合理方向”，

2、第二层：“本分是要求自己而不是要求别人，当出现问题时，首先求责于己”，

3、第三层：“本分规范了与人合作的态度，我不赚人便宜”，

4、第四层：“本分高于诚信，即使没有承诺，本来应该做的事情也要做到。”

二、CEO陈明永称“我们身处一个充满压力、诱惑与挑战的时代，容易被情绪左右，产生恐惧、烦躁与不安，进而做出错误的判断。如果我们能隔离外力，始终保持本分的心态，回归事物的本源，想想当初我们为什么出发？这样处理问题的方式会变得更清晰。

三、核心价值观：本分、用户导向、追求极致、结果导向

(3)oppo品牌推广策划书扩展阅读

近二十年OPPO的发展历史

1、2019年3月11日，OPPO副总裁沈义人公布了全新产品系列Reno的宣传海报及全新Logo。

2、2018年11月6日，OPPO广东移动通信有限公司在上海举行Super VOOC超级闪充开放日，宣布与精灵宝可梦达成官方合作，人气卡通形象皮卡丘作为OPPO超级闪充电力大使亮相。

3、2018年第一季度，OPPO的海外业绩同比下降7.5%，而海外的份额和出货量在第一季度有所增长，因此OPPO处于第五的位置。

4、2017年发明专利授权量排名前十位的企业（不含港澳台）OPPO是一家“专利授权量最多的手机终端公司”，在手机终端企业中专利授权量位居第一位，专利数据是技术创新的又一力证。

5、2017年11月2日，OPPO发布全面屏手机R11s、R11s Plus。

6、2017年6月9日，更多年轻用户选择的拍照手机品牌OPPO在深圳举行新品见面会， “前后2000万，拍照更清晰”的R11正式亮相，并于2017年6月10日浙江卫视年中盛典曁OPPO R11发布会上，由明星合作伙伴陈伟霆启动产品发布，李易峰公布R11热力红限量版，

周杰伦和王俊凯共同宣布产品售价，正式推出OPPO R11。 2017年8月8日，红蓝撞色设计的OPPO R11巴萨限量版于“红蓝之夜”在上海发布。

7、2017年中国“千禧一代”品牌忠诚度排行榜OPPO夺冠 。

8、2016年第三季度，市场研究机构Counterpoint Research和IDC的数据显示，OPPO OPPO出货量2010万台，市场占有率达到17.5%，排名第一。

9、2016年3月17日，OPPO在北京演艺中心举行春季新品发布会，发布了主打拍照和闪充功能的R9、 R9 Plus。10月19日发布了拍照更清晰的R9s、R9s plus，全新设计的摄像头，会让你真正爱上拍照。

10、2015年5月20日，在OPPO品牌十周年之际，在北京奥雅会展中心发布了“十年诚品”OPPO R7及OPPO R7 Plus。9月8日，在北京召开“OPPO巴萨全球联合发布会”，正式推出巴萨定制手机OPPO R7 Plus，并正式成为巴萨官方合作伙伴。

11、2014年3月，OPPO发布4G全能旗舰Find 7。该手机首次搭载了又快又安全的VOOC闪充技术、配备5000万高清画质拍照技术和5.5英寸2K屏。10月29日，OPPO在北京奥雅会展中心举行了“One More Step”新品发布会，同时推出OPPO N3和OPPO R5。

12、2013年4月，推出基于安卓深度定制的系统ColorOS。9月，OPPO发布会N系列旗舰产品——全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1，同时邀请陈坤、江一燕拍摄广告片《他/她不知道的事》，N1入选英国《stuff》杂志2013年度十佳智能手机。

13、2012年6月，OPPO发布全球最薄智能手机Finder，厚度仅为6.65毫米。11月，OPPO发布自拍神器Ulike 2，与曲婉婷、陈曼、兰玉、Molly等名人跨界合作，上线“享·自由”广告。

14、12月，OPPO发布Find系列旗舰产品Find 5，它是国内首款1080P屏幕手机，获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。

15、2011年，OPPO首款全键盘智能手机X903上市，标志着OPPO正式进军智能机领域。6月，OPPO邀请好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥代言Find系列智能手机。

16、2009年，OPPO推出第二个分系列OPPO Ulike，以“OPPOReal音乐手机“独家冠名湖南卫视《快乐大本营》栏目，并荣获“全国售后服务行业十佳单位”。同年，OPPO手机业务进入海外市场。

17、2008年，OPPO推出智能随身听S9，S9成为数码随身听领域的又一经典之作。同年OPPO进入手机领域，建立OPPO Real分系列。5月发布首款“笑脸手机”A103，正式进军手机领域；由韩国女星鞠知延出演的广告片成为经典。

18、2007年，OPPO推出主打产品V3。

19、2006年，OPPO推出首款MP4。

20、2005年，OPPO推出首款MP3。同年推出X9，被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作，她是第一个毫不逊色于国际大厂任何一个产品的里程碑式的经典之作。”

21、2004年，OPPO（中国）公司成立，同年 在美国加州硅谷设立OPPO Digital公司，研发和生产蓝光产品。

22、2001年，OPPO品牌开始全球注册，陈明永出任CEO

D. oppo如何利用消费者的心理因素开展营销策略从而影响消费者的行为

通过本章的学习，使学生了解消费者市场及其特点；消费者行为的基本模式；消费者的购买对象、决策过程、购买组织与购买类型；影响消费者行为的因素，从而形成对消费者市场及消费者购买行为的总体认识，同时掌握分析消费者购买行为的思路对策。本章应着重研究消费者的购买决策过程和影响消费者购买行为的因素。 第一节 消费者市场的特点 一、消费者市场消费者市场是人们为了满足个人或家庭生活的需要，购买产品、服务的市场。是许多企业从事经营活动的主要场所、服务的主要对象。 二、消费者市场的特点 三、消费者行为的基本模式研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激－反应模式。 第二节 消费者的购买对象 一、消费者的购买对象即消费品和服务。 二、消费品的分类。（一）依据人们购买、消费的习惯分类：便利品；选购品；特殊品；未觅求品。（二）依据产品的有形与否分类：有形产品（物品）；无形产品（服务）。（三）依据产品耐用性分类：耐用品；非耐用品。 第三节 消费者购买的决策过程 一、购买决策过程的五阶段。（一）认识需求 （二）收集信息（三）选择评价 （四）购买决策（五）购后感受 二、各阶段的特点、相互关系及企业对策。 第四节 消费者的购买组织 一、消费一般以家庭或个人为单位，从事购买活动的通常却是家庭中的一个或几个成员。 二、在购买决策中，人们可能会扮演下列一种角色或几种角色。（一）发起者 （二）影响者 （三）决定者 （四）购买者 （五）使用者 第五节 消费者的购买类型 一、复杂的购买行为 二、寻求多样化的购买行为 三、减少失调感的购买行为 四、简单的购买行为 第六节 影响消费者行为的因素 一、文化因素。包括文化、亚文化、社会阶层。 二、社会因素。包括参考群体、家庭、身份和地位。 三、个人因素。包括年龄与家庭生命周期、生活方式与个性、自我形象、职业、 性别、经济条件。 四、心理因素。包括动机与需要、知觉、学习、态度与信念。

E. 怎么做好OPPO的推广

您好，【OPPO智囊团㊣】团队成员—海飞韵为您解答：
感谢你对OPPO的关注与支持！最传统的方法往往是最好的方法！

F. oppoA96宣传推广方案怎么写

主要还是进行线下推广，可以如下写：
OPPO推广平台是基于OPPO公司旗下的手机为承载的媒介平台，包含OPPO软件商店、OPPO浏览器、主题商店、游戏中心、音乐、视频、阅读推等多元化应用，目前日均活跃用户达8千万，日均内容下载量高达1亿。
作为行业领先的手机厂商媒介平台，我们始终坚持简单专注，品效合一的运营理念，致力于为广告主提供应用分发、信息流广告、品牌广告等服务，提供专业的个性化推广方案，帮助广告主实现目标用户的触达，达成营销目的。

G. 跪求一份完整的oppo手机的营销策划，包括 背景分析，竞争者分析，环境分析，市场定位以及营销策略。

这个问题只有两种人能够帮你，一是调查公司，一般需要消费的回，二是OPPO营销中心，但是答一般不会给你，其他的人给你的也是瞎扯，没有调查就没有发言权的~！我个人认为要么就模仿一个，要么就做个实际调查，认认真真的做一份营销策划，可能不是很好，但是给你的帮助会很大的~！

H. oppo 的发展史

OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。

有人说朦胧的美才是真正的美，越是神秘，人们越是对其迫切地追求。

OPPO相信已经有一大部分人认识它的名字，长期在中央电视台黄金时间15秒的广告，已经深深震撼了整个MP3界，如果现在还有人不知道OPPO，那说明此人最近很少看电视报纸或者上网，因为OPPO的声音已贯穿到我们的生活中，大手笔的广告轰炸加上各种公关活动，你想不看到她的身影都很难！

2005年5月，大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮。弄得消费者也不知道OPPO到底是谁？时间能证明一切，现在业内人士均知道OPPO就是步步高。其实，这是步步高视听电子有限公司2002年策划的一个品牌“OPPO”，主要打算制作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破“步步高”品牌给人印象一向做小家电（DVD、电话机、复读机等）的束缚。但是在目前MP3一片价格战的风声之下，以“步步高”品牌，实在难以挖掘出新的背景和附加价值，而高价值品牌是指具有较高的品牌溢价能力的品牌，即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。

和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。因此，必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作，从MP3切入玩大手笔。企业需要世界眼光和战略思维，OPPO一上市，就给终端促销人员灌输统一宣传口号，告诉消费者OPPO是全球注册品牌，记住没有说是全球品牌，因为步步高企业是非常诚信本分。打造强势品牌的大局与最终目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清晰、富有个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。

横空出世、强势杀入

从5月12日开始，在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时间播出、一时间海量广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，单从总决选的几场来看，OPPO在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼球不会对这个三小时内重复十几遍的故事熟视无睹的。除了电视广告外，OPPO也同样在平面媒体砸下了强力的广告攻势，而且，OPPO还同各个地区最有影响力的报纸合办了高校歌手大奖赛，此举显然意在吸引在校大学生的目光。另外OPPO也没有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影，按照其利用网络综合提升曝光率的思路来看，已然成功了一大半，从banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络像电视一样运用得非常到位。而且OPPO•新浪2005网络歌曲排行榜更是搞得轰轰烈烈的展开网罗不知多少网民的眼球。

韩系风范、唯美广告

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦地称之为心智）的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。为了塑造OPPO的产品的维美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个TVC充满了唯美感觉，深得许多年轻消费群的喜欢。这样大手笔的电视广告投放，难怪让所有的MP3厂商和消费者惊呼：Who are you？，因为拥有这么强大的品牌实力和企业背景，东家应该是国外品牌或者国内企业界的大腕。而从产品设计和品牌形象来看，OPPO似乎更应该是韩系企业，因为她成功塑造了中国人见的最多的韩国偶像型品牌。

精工时尚，独具慧眼

我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。因此OPPO在做工选料上，均是精工细做独辟蹊径，如目前市面上的多款机器，（X3/X5/X7/X9）各有特点。它们的共同之处都在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全是独立设计，造型独特，别具一格。因此，OPPO MP3一上市非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标群，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用料也足够充分。声音效果可以说消费者对于随身听产品的最原始的要求，OPPO则充分考虑到了这点。目前有X9和X11采用了飞利浦PNX0101芯片作为解码，声音效果都让人感觉耳目一新。另外，OPPO所有产品均标配森海塞尔MX400耳机，让所有消费者均能体验到完善音质。再配上不错的附件和别具一格的包装，OPPO更显得楚楚动人。

坚定高端、细分人群

对于OPPO，价格也成为其塑造高端品牌的一个元素，以256M产品为例，三星报价在999元左右，而OPPO新品上市时,X3型号报价为980元，而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO的价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

因为现在MP3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想在市场中争得一席之地，靠得不仅仅是质量，而是更优秀的设计，我想这就是OPPO的理念。一个同样的产品，在保证质量的同时，给出最吸引人的设计，从而在市场中独竖一帜。然而我们仔细分析OPPO的品牌诉求，就可以知道其目标消费群应该是喜欢时尚的年轻人，但这就出现一个矛盾，这部分人群往往缺乏购买力，他们为了时尚外观而肯多出钱的比例不会超过20％，而从目前情况来看，OPPO的这个比例明显突破了40％。

颠覆渠道、欲在通吃

从渠道上来看，OPPO也颠覆了MP3的传统模式。OPPO摒弃行业一般采用区域代理形式，从IT渠道切入市场，一般进入各地的电脑市场。而是选择先在各地家电市场开设专柜、专卖店。用业内人士的话来说，就是“用销售家电产品的方式来销售MP3”。步步高是以做家电出身的，其主要的消费策略也是以传统卖场为主。但是MP3的主要阵地却不在这，从长期MP3销售情况来看，IT市场仍然最为重要，对于步步高这个成功采用代理制的企业来说，代理商讲究的是勤进快出,薄利多销，这恰恰是传统卖场所做不到的。但是，由于OPPO的高价格定位，放在IT市场与众多品牌竞争将面临较大阻力，随着MP3的普及，更大顾客流的家电卖场是好的销售终端，并且避免了与其他品牌的残酷比较。当然，另一方面，统一标识加上高档装修专卖店的建立也昭显了OPPO的高端定位。在资金支持充裕的情况下，这也是建立长期品牌的一种方式。OPPO可以在巩固专卖店建立品牌形象后再包围IT市场，达到通吃的效果，也可以视为一种新的战略方式。

锤炼文化、沉淀品味

要让品牌有高档感和高价值感，功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值，如一个品牌几款技术领先、功能人性化、外观精美，那么只能有限度地提高单单这几款产品本身的售价。如果企业不断地推出这么好的产品，久而久之品牌就具有了高档感与价值感。品牌的溢价能力就能涵盖所有产品。因为强势的广告诚然可以带来高知名度，但一个没有内涵的品牌是很难树立起高端形象的。在国产品牌普遍低端的中国MP3市场，OPPO无疑在作一种全新的尝试。但在知名度短期提升的同时，品牌形象的培育却需要更长的时间，需要企业为其持续不断地注入文化、时尚等元素，向世人展示产品的灵魂。当然，OPPO概念区隔、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个OPPO强势品牌基础。现在OPPO面临的主要问题就是在保证资金充裕的前提下，是要如何继续锤炼自己的品牌形象，使浪漫时尚的品牌形象在目标受众的心中固定下来。

I. OPPO公司的简介

OPPO公司全称为OPPO广东移动通信有限公司，是广东一家致力于向消费者提供高品质数码产品的公司，目前主要有手机、MP3、 PMP等数码产品。

OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。

2001年，OPPO品牌开始全球注册，陈明永出任CEO。

2004年，OPPO(中国)公司成立。

2005年，OPPO推出首款MP3。同年推出X9，被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作，她是第一个毫不逊色于国际大厂任何一个产品的里程碑式的经典之作。”

2005年，OPPO在美国加州硅谷设立OPPODigital公司，研发和生产蓝光产品。

2006年，OPPO推出首款MP4。

2008年，OPPO推出智能随身听S9，S9成为数码随身听领域的又一经典之作。

2008年，OPPO进入手机领域，建立OPPOReal系列。首款功能机“笑脸手机”A103问世，

2008年9月，推出的A100创下单机销售500万台的记录。

2009年，OPPO推出第二个系列OPPOUlike，以“OPPO Real音乐手机“独家冠名湖南卫视《快乐大本营》栏目，并荣获“全国售后服务行业十佳单位”。

2011年6月，OPPO邀请好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥代言Find系列智能手机。

2011年12月，OPPO分别冠名浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

2012年6月，OPPO发布全球最薄智能手机Finder（X907），厚度仅为6.65毫米，引领手机行业进入极致超薄时代。

2012年11月，OPPO发布自拍神器Ulike2（U705），与曲婉婷、陈曼、兰玉、Molly等名人跨界合作，上线“享··自由”广告，引领手机行业进入极致美颜时代。

2012年12月12日，OPPO发布Find系列最新旗舰产品Find5（X909），它是国内首款1080P屏幕手机。Find5生命周期内销量超过300万台，创下国内高端智能手机销售奇迹，引领手机行业进入FHD全高清时代。

2013年4月26日，推出基于安卓（android）深度定制的系统ColorOS。

2013年4月，据国家知识产权局统计，OPPO专利申请量位列全国第八，超过第10位的清华大学，与电信设备巨头华为、中兴的总申请量并肩。截至2013年12月，OPPO共申请专利(不含外观)超过两千件。

2013年8月，OPPOBDP-103蓝光播放机获得“影音界奥斯卡”欧洲影音协会EISA大奖“2013-2014年度欧洲最佳家庭影院全能播放机”殊荣。

2013年10月19日，OPPO企业文化2.0正式发布。其核心价值观：本分、追求极致、用户价值、快、开放、爱员工

2014年3月19日，OPPO发布4G全能旗舰Find7。该手机搭载全球充电最快最安全的VOOC闪充技术、配备5000万高清画质拍照技术和5.5英寸2K屏，VOOC闪充技术的到来让made in china（中国制造）改变成createdin china（中国创造），开启了智能闪充的先河。

2014年6月10日，OPPO举行“引领4G至美一拍”4G产品发布会，宣布全线转型4G，并发布4G新品OPPO N1mini和OPPO R3。

2014年10月29日，OPPO再次再国家奥展中心发布电动旋转摄像头的N3和全球最薄的金属智能手机R5（4.85）,这两款产品是对前辈N1和Finder的“致敬之作”。

2014年10月29日，OPPO创造性的在超薄手机中加入“冰巢散热系统”。

(9)oppo品牌推广策划书扩展阅读：

OPPO品牌近期新闻：

2019年5月15日，OPPO广东移动通信有限公司（以下简称：OPPO）与网球四大满贯赛事之一的法国网球公开赛正式签约，成为法网唯一手机类企业全球合作伙伴，合作期限为3年。

在腾讯体育促成下，法网迎来了历史上第一个中国全球合作伙伴，而在不到半个月前，OPPO才官宣了与温布尔登网球锦标赛的合作，成为其全球唯一手机行业高级合作伙伴和亚洲唯一高级合作伙伴。

J. oppo手机如何推广

第一款手机:OPPO Find7，这款手机是在四年前发布的，当时使用了骁龙最好的801处理器，还采用了5.5英寸2k分辨率屏幕，对于2K的分辨率在当时可是很出色的，虽然现在看来这样的配置并不是很高，不过在当时，这款手机已经是一款非常好的旗舰手机了