新闻宣传阵线

① 如何提高新闻舆论传播力引导力

如何提高新闻舆论传播力引导力
网络舆情事件发生的偶然性大、随机性强，必须建立高效敏捷的舆论引导应急机制，努力掌握主动权和主导权。
一是建立快速高效的应急宣传机制。防止“重应急处置，轻新闻宣传”的倾向，做到突发事件新闻宣传工作有人过问、有人负责、有人落实。要就突发事件新闻报道组织协调、媒体引导、新闻发布、现场采访管理等制定应急处置预案，制定新闻处置对策和程序。
二是建立快速高效的信息沟通机制。单位搭建多瑞科舆情数据分析站舆情预警系统，强化信息报告，责任地区和部门要按照“第一时间原则”立即报告，不捂不盖，更不隐瞒真相，并在应急处置过程中，待续不间断地报告有关情况;强化信息沟通，事发地区和部门要及时与应急新闻处置领导小组进行沟通，会商评估事件的性质、情节与影响，制定妥善周全的新闻应对方案，新闻处置部门要主动靠前、联手联动，新闻发言人要第一时间进人现场，介入事件处理的全过程。
三是建立快速高效的媒体应对机制。要根据事件性质，设立应急新闻中心，主动接受问询，积极为记者提供采访、发稿等便利，做好服务保障:随时发布权威信息，提供新闻通稿，既满足媒体需要又使信息发布更加有序。
四是及时准确发布信息。对于突发公共事件，发布比不发布好、早发布比晚发布好、主动发布比被动发布好。在发布时段上，起始阶段要正视事实，及时发布;延续阶段要全面关注，有效分析;结束阶段要反思得失，发布结果。在发布技巧上，要坚持“速报事实、慎报原因”的原则，讲究发布艺术，妥善处理敏感话题。在发布形式上，要灵活运用新闻发布会、背景吹风会等多种方式，及时主动发布信息，最大限度传递正面声音。
五是注重舆论引导艺术。依靠多瑞科舆情监测软件监控舆情动态准确决策，要发挥第一时间发布权威信息的优势，按照“统一口径，报道适度、不炒作、不渲染”的原则，积极主动“摆事实，讲道理”，将群众情绪向理性、平和、客观的方向引导，推动事态向有利于妥善处置的方向转化。要尊重社会公众的知情权，注重从公众的角度提供权威、可靠的新闻信息，提高公众对各种信息的鉴别判断能力。要把握好报道的度，根据突发公共事件在不同发展阶段的具体表现，审时度势、因势利导。
六是善用善待新闻媒体。新闻发言人要走上前台，及时表明立场态度、处置意见和工作进展，及时回应媒体和公众的质疑;_要善于面对媒体，以理性、平和的心态善待媒体，多与媒体交流沟通，将权威、客观的消息有力有效地传递出去；要实事求是，不说套话、空话，以诚实的态度赢得媒体信任，合力促使舆论平息。

② 如何发挥新闻媒体的宣传和监督作用

新闻舆论监督是广播电视媒体对社会环境进行监测、发挥社会雷达作用的基本功能，在日常生活中，随着社会的全面进步和现实生活的深刻变化，以及全球一体化进程的加快，人们对舆论监督越来越高度关注，需求也越来越迫切。舆论监督不只是为曝光而曝光，而是通过曝光改进我们的工作，促进我们的工作。因此，要通过新闻媒体这一特殊形式，大力实施有效的舆论监督，为经济和社会事业快速健康的发展提供强大的精神动力和舆论支持。
关 键 词 ：新闻媒体 舆论监督 党和政府
新闻与生俱来的功能便是对社会的监督，新闻舆论监督是新闻媒体的权利，也是新闻媒体的职责，是一种民主的实现形式。我国现阶段社会主义民主法制建设以及社会转型时期的反腐工作需要舆论监督，党的十三大至十七大政治报告中也都明确提出重视和发挥传媒的舆论监督作用。党的十六大提出名扬中外的“四大民主”：即“保证人民依法实现民主选举、民主决策、民主管理和民主监督”；党的十七大报告也再次使用了“舆论监督”的概念，要求：“落实党内监督条例，加强民主监督，发挥好舆论监督作用，增强监督合力和失效。”而实现民主监督的重要形式和途径就是舆论监督，那么，在当前形势下，作为县级广播电视机构更应该深刻地认识到新闻媒体开展舆论监督的必要性以及重要作用。可见，如何提高新闻媒体的舆论监督作用，是我们面临的一个重大的理论问题，也是一个现实性很强的实践课题。
一、舆论监督的概念
一般而言，舆论监督是指公众通过新闻媒介对党务、政务和一切公共事务的公开，对国家机关各级公务人员的施政活动，以及社会公众人物(包括政治家、演艺明星、上市公司等)的监督，这种监督既包括揭露和批评，又包括评价和建议。从广义上看，舆论监督是指公民享有对国家和社会事务实行舆论监督的权利和自由。公民在了解情况的基础上，通过一定的组织形式和传播媒介，行使法律赋予的监督权，表达舆论、影响公共决策。舆论监督是民主监督的一个重要方面，是社会民主的必要环节，实行舆论监督是一个制度化进程。舆论监督制度应保证社会舆论通过一定的立法程序，转化为行动措施。
从狭义上看，它是指新闻舆论监督。公民享有依法运用新闻传媒充分发表意见、建议和呼声，表达自己意志的权利和自由；享有对国家和社会事务实行舆论监督的权利和自由。新闻舆论监督源于舆论学和大众传播学发展的过程中。我国的新闻舆论监督实质上是人民的监督，是党和人民群众通过新闻舆论对各级党政机关的工作及其他工作人员、以及对社会事务实行监督。它是发展社会主义民主政治、国家健全发展、社会文明进步的重要标志。
二、为什么要舆论监督
1、这是进一步解放思想的必然结果。解放思想就是要敢想、敢干、敢冒险，勇于创新，就是要打破禁区，就是要不断地发现问题，揭露问题，讨论问题，解决问题，从而促进和谐社会建设，为富民强市提供保障。随着解放思想的不断发展，人们的思想也会变得越来越解放，越来越开放，人们思维的触角会越来越延伸，必然会无处不到,全面监督政府及社会的各个角落。言论自由和舆论监督是大势所趋，是历史向前发展和人类文明进步的必然结果。随着网络的发展，电脑的普及，信息的传播会变得越来越便利，政府也会逐步提高透明度，特别是随着《中华人民共和国政务信息公开条例》的贯彻实施，政府将逐渐成为阳光政府，自觉接受广大人民群众的监督。
2、这是党中央的要求。舆论监督是我们党反腐倡廉，及时纠正工作失误的一面镜子，热情支持各级媒体舆论监督是党中央的要求。中国共产党党内监督条例(试行)第三十三条明确规定；“在党的领导下，新闻媒体要按照有关规定和程序，通过内部反映或公开报道，发挥舆论监督的作用。党的各级组织和党员领导干部应当重视和支持舆论监督，听取意见，推动和改进工作。”中共中央2008年5月13日颁布的《建立健全惩治和预防腐败体系2008-2012年工作规划》提出，各级领导干部要正确对待舆论监督，增强接受舆论监督的自觉性。2007年1月8日至10日召开的中共中央纪律检查委员会第七次全体会议要求，加强人民群众、民主党派和无党派人士、新闻舆论等监督。
3、这是广大群众的需求。广大群众请求政府解决问题，或者揭露腐败现象，经常采用越级上访的方式，但由于群众的诉求越来越多，越级信访这一渠道显得越来越不能满足群众的需求。况且，对于越级信访问题，上级政府的信访部门一般退回原单位处理。这样，群众常常不满意，转为向新闻媒体投诉，请求新闻媒体呼吁的越来越多了。一旦新闻媒体为之呼吁，就会形成强大的舆论压力，就会引起广泛关注，特别是会引起党政领导的高度重视。这样，问题往往会得到很快解决。
4、这是民主政治建设的重要内容。党的十七大报告指出：“要健全民主制度，丰富民主形式，拓宽民主渠道，依法实行民主选举、民主决策、民主管理、民主监督，保障人民的知情权、参与权、表达权、监督权。”而舆论监督是民主监督的一种十分有效的形式，也是保障人民的知情权、参与权、表达权、监督权的十分有效的措施，所以，支持舆论监督是民主政治建设的重要内容之一。
5、这是构筑和谐社会富民强市的有效措施。人民群众发表意见、提出建议的渠道很多，但通过新闻媒介进行是最便捷的、最有效的方式。因此，新闻媒介通过反映人民群众的意见和建议对党和政府的决策进行监督，就能够提高广大人民群众实行民主监督的积极性，吸引广大群众参政议政，促进党和政府决策的民主化与科学化，促使很多社会问题的及时解决，排除影响构筑和谐社会、富民强市的不利因素，促进和谐社会建设，为富民强市提供一个好的环境。
三、新闻媒体如何充分发挥舆论监督作用
新闻媒体是舆论监督的主要载体，因此，近年来我局为开展舆论监督工作做了一些有益的尝试，并相继开办了一批舆论监督性栏目。如电台开办的《行风热线》栏目，电视台先后开办的《社会纵横》、《民生直通车》等栏目，以“三贴近”为宗旨，上为政府解忧，下为百姓解难，倍受社会各界关注。然而，随着社会的全面进步和现实生活的深刻变化，人们对舆论监督越来越高度关注，需求也越来越迫切，这就需要我们充分认识新的历史条件下加强舆论监督的重要性，需要我们进一步解放思想、实事求是、与时俱进，坚持求真务实精神，把体现党的意志与反映人民心声结合起来，加强和改进舆论监督。
（一）开展新闻舆论监督，要摆正舆论监督与舆论导向的关系。
新闻舆论在任何时候都不能偏离正确的舆论导向。坚持党性原则，坚持以正面宣传为主的方针，这是坚持正确的新闻舆论导向的根本保证，更是正确实施舆论监督的关键所在。正面报道为主与发挥舆论监督作用两者是相辅相成的。以正面报道为主，并不是强加给新闻媒体的一种限制，而是社会主义新闻事业的内在规律所决定的，是我们所处的伟大时代的客观要求。我们所面临的是一个深刻变革、日新月异的时代，有理由去理直气壮地报道改革开放中出现的新事物、新气象、新变化、新典型。但是，既然我们的生活中还有消极腐败现象，就没有理由放弃舆论监督的武器。事实上，开展正确的舆论监督，对于改进党和政府工作，使决策更加民主化、科学化，以及反腐倡廉、扶正祛邪、净化党风和社会风气，都有其他监督形式不可替代的作用。有的人认为，舆论监督受舆论导向的约束，会妨碍舆论监督的开展，其实这是一种误解。新闻舆论监督是建立在正确舆论导向基础之上的舆论监督，是为舆论导向服务的。因此，舆论监督与舆论导向两者不能分开，不能独立，而是相互依赖，相辅相成的，舆论导向为舆论监督创造良好环境，促进舆论监督沿着正确的轨道健康开展，所以坚持以正面报道为主，并不排斥正当的新闻舆论监督。
（二）开展新闻舆论监督，要坚持真实性原则。
真实是新闻的生命，新闻之道在于求真，舆论监督必须完全真实，这是舆论监督的基础。只有首先被受众认为是真实的，才谈得上舆论监督。若受众认为是假的，他不看、不听、不谈，舆论监督就起不到作用。因此，必须坚持真实性原则。
一是要微观真实。即具体事实必须完全真实、准确，事实发生的时间、地点、人物、事件、原因等要准确无误，事实中人们的所行、所言、所思、所感要真实可信，不能合理想象。要提倡现场采访，作为记者，当一事件发生后，应迅速奔赴事件发生现场，用自己的亲身感受，掌握大量的第一手资料，从而避免事后采访时，被监督者从自己的好恶、利害出发，或混淆真假、或杜撰事实、或合理想象，使事实真相难以辨别的困难。
二是要本质真实，即要揭示事实的本质。一般来说，把握微观真实较容易，而把握本质真实困难得多。这就要求记者必须具有深厚的生活阅历、广博的知识、深邃的洞察能力。监督的事实，从本质上要搞清楚，一是一，二是二，不夸大，不缩小，不歪曲，不片面，有根有据，真实确凿，无论是人名、职务、单位名称，还是数字、情节，都要一一核实，防止“偏听则暗”。
三是要客观公正。判断是非、评价事物要以党和国家有关政策、法律为标准，防止主观臆断，感情用事。对有争议的问题要全面、辩证地观察和分析，充分考虑实际情况的复杂性，善于听取不同意见，坚持以理服人。对舆论监督涉及的问题，要深入研究，听取各方面的意见，确保信息来源真实可靠，确保报道内容准确无误。
（三）开展新闻舆论监督，要注意方式与方法。
采取什么样的方式方法来实施舆论监督，这是一个值得探讨的问题。舆论监督的形式多种多样，内容决定形式，形式是为内容服务的，要尽量做到内容和形式的统一，动机和效果的统一。
——把握好时机。要紧紧围绕每个时期党和政府的中心工作正确开展新闻舆论监督。
——帮忙不要添乱。新闻舆论监督，不仅要按新闻规律办事，而且更要有政治意识、大局意识和责任意识。哪些可以报，哪些不可以报，在什么时候报适宜，报几次可达到目的，报了之后会引起什么样反响等，都要在选题立项实施前考虑周全。一要出以公心，二要服务大局，三要以理服人，四要把握好度，五要遵守新闻宣传纪律。
——要做到“四个”有利于，一是有利于发展社会主义民主，健全社会主义法制；二是有利于反映人民群众的意见和呼声，密切党和政府同人民群众的联系；三是有利于加强党风廉政建设，维护党和政府的良好形象；四是有利于弘扬正气、针砭时弊，理顺情绪，化解矛盾，维护社会稳定。
（ 四）开展新闻舆论监督，队伍素质是最基础的条件。
舆论监督直面社会现象的是与非，因此，搞好舆论监督，对采编队伍素质提出了高的要求：
其一，必须加强对新闻采编人员的教育、培训和管理。要组织新闻采编人员认真学习马克思主义新闻观，始终坚持正确的舆论导向。教育采编人员正确理解和运用舆论监督的权力，摆正位置，端正舆论监督的目的，提高舆论监督工作的水平。
其二，新闻采编人员要坚持客观的原则，不把个人恩怨、好恶色彩带入报道，不充当个别利益冲突的工具，努力树立关怀弱势的人文精神和不阿权贵的独立品格；
其三，新闻采编人员要树立法制观念，充分重视发挥法律在舆论监督中的作用，在舆论监督中严格遵守国家宪法好法律。
其四，新闻采编人员必须树立角色观念。作为舆论监督的主体，作为推动舆论监督工作的内因，在思想上要提高认识、加强修养，努力争取社会舆论的支持，争得社会各方面、各部门的理解和配合，使舆论监督工作充分展现其原动力，确保舆论监督健康、顺利、有效、正确地进行。
其五，新闻采编人员必须树立质量意识，提高对新闻线索的高度敏锐性，以高效到位的舆论监督引起公众的关注，得到党委、政府的充分重视，有效地引领舆论导向，促进矛盾的缓和和解决，为促进社会的发展和稳定发挥应用的作用。

③ 什么是新闻宣传工作

朋友好！一般是新闻宣传工作的应该是党委宣传部门了，负责新闻宣传工作的同志回职责是，将当地答单位政府的中心工作、新举措、新措施、新经验、新成就通过新闻媒体宣传出去；同时还有对本地新闻媒体的协调、管理，另外负责新闻媒体到当地的采访协调服务等等。仅供参考。祝你快乐！

④ 中共中央宣传部等五部门联合下发《关于在新闻战线广泛深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的意见》，

⑤ 如何发挥新闻媒体的正面引导作用

1.坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，把握好舆论导向

对新闻主流媒体来说，要想很好地强化自身的引导作用，就要坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，以科学的舆论引导社会群众。
基于当前的社会发展形势来看，各种不良的思想意识依然存在，例如通常所说的拜金主义、个人主义、享乐主义等，这些都有损于社会的发展和稳定。新闻主流媒体在事件报道的过程中，要严格控制对舆论方向的把握，以社会主义核心价值观引领社会大众，并明确自己的立场：始终坚持党的领导，将人民群众的利益放在首位，有效处理好个人利益与集体利益的关系。
此外，在宣传正面报道的过程中，主流媒体要正确把握宣传报道的量和度。所谓把握好宣传的量，要求主流媒体不能只是为了完成报道任务而忽略了事件报道的数量和质量。有些正面报道的影响力不是靠数量的多少来决定的，有些情况下，数量的泛滥反而会起到相反的效果[2]。重要的是，报道的内容要合乎真实，在报道先进人物事迹的过程中要有力的遵循新闻报道的规律性。而把握好新闻报道的度则主要体现在三个方面：一是坚持报道的全面性，即不能为了一味的弘扬社会正气而忽略了其他问题性的报道；二是正面报道的内容要客观真实，这也是为了达到更好的宣传效果；三是注意选择新闻报道的内容。例如对一些新闻细节和事件的报道，主流媒体要结合当时的舆论环境和相关的法律法规来做出取舍，以保障正面宣传效果的最佳性。

2.从读者的角度选题，坚持党的领导，以正面宣传为主要形式促进群众利益的实现

在此，主流媒体要想更好地做好正面宣传以发挥自身的导向作用，并促使正面宣传达到应有的效果，就要坚持党的领导，从读者的角度选题，并最大程度地促进群众利益的实现。在新闻报道的过程中，媒体要坚定围绕一些重大的国家政策和问题进行，例如中国对社会主义和谐社会的构建问题、中央号召全面落实科学发展观的重大决策、对各地在党中央精神引领下所做出的各项改革措施的深入研究以及这些措施是否为当地群众带来了利益等。新闻媒体围绕这些政策、事件以及相关的原则等进行报道，可以有效增强报道的感染力，并且会使这些报道显得更为真实、不浮夸，最为重要的一点是，主流媒体有效的配合了党中央的工作，并丰富了报道内容的贴近性和可读性。处在当前这种物质韵味浓厚的社会生活中，读者也想进一步丰富自己的精神世界，通过主流媒体的这些正面宣传报道，读者也明确了自身的价值和意义，从而增强将政府工作的有效性。
近年来，从中央到地方，一些主流媒体在新闻报道的过程中，不同类型的新闻报道都是以中央的要求为准并且对新闻工作者提出了一定的要求：基于广大百姓的利益，跳出会议的圈子写新闻，明确新闻线索，挖掘新闻价值，报道新闻事实，进行深度报道，真正将相关领导人的真实意图融入到新闻报道中，以此来增进党和政府与人民群众之间的联系。

3.转变文风，处理好导向性和可读性之间的关系

主流媒体在进行正面宣传的过程中，要切实转变报道的文风。具体阐述，就是要对党的新闻工作者提出一定的要求，让他们对新时期社会群众的需求以及相应的心理变化作一个深入研究。并以此为依据，科学把握新时期主流媒体正面宣传工作的规律和特点，最大程度地以谦和的姿态来面对广大的社会读者群体，并有力的转变以往那种以高高在上姿态来进行灌输的宣传方式，进而在信息传播和交流的过程中将平等客观的原则落到实处。新闻工作者在文风的转变方面，要有效的做到以下几点：避免会议报道的概念化，克服政策宣传的浅显化，摒弃新闻报道的格式化，转变报道语言的文书化等[4]。此外还需要注意的是，新闻工作者要切实将报道的导向性和宣传的艺术性相统一，并以科学的导向为前提，进一步实现正面宣传的声势性和深度性，主流媒体宣传的全面性和活泼性，新闻报道内容的深刻性和特色性，报道形式的可视性和欣赏性。

4.有效开展重大的宣传报道活动，宣传强大的舆论声势

从本质上来说，新闻主流媒体发挥自身的导向作用，就是要利用自身的优势为广大的社会群体缔造强大的舆论声势，借助舆论的力量来实现媒体正面宣传的目的。例如近年来从党中央到地方的各级相关部门和单位所做的一系列的宣传和部署工作，在此，新闻工作单位和党委宣传部门也有参与其中，并配合组织了很多重大主题的宣传和报道活动，其中比较典型的就是一些先进人物的先进事迹、科学人物的一些科研成果、对科学发展观有效实施的采访等。这些新闻宣传和报道都在一定程度上为主流媒体缔造了舆论声势，并达到了想要的舆论宣传效果，从而促使这些新闻报道更加深入人心、扎实有力。不过在此过程中，需要引起新闻工作者注意的对重大宣传战役的策划和组织。对此，主流媒体要明确几个要点：一是本地情况。相关的工作人员要做好相应的科学调研工作；二是当前社会经济条件下，群众生活中的难点；三是现阶段下，党和政府正在致力于解决的一些重点；四是要确定新闻报道工作的着力点，具体要将其同广大群众关心的社会热点问题相结合，这样才能更进一步的促使新闻的选题在读者中间引起共鸣。鉴于以往新闻工作者的实践经验来看，他们要想让广大的社会读者群体更加认同自己的观点，就要切实投入到社会新闻的调研中，有效的掌握到社会的兴奋点，明确读者所热切关注的焦点，从而进一步发挥新闻舆论的导向作用。

以上为有关论述，仅供参考，希望对您有所帮助

⑥ 中国新闻传播史的方汉奇所著

作 者： 方汉奇
I S B N： 7300043569
页 数： 530
开 本： 小16开
封面形式： 简装本
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2004-2-1
内容简介
中国的新闻传播活动源远流长。本书作者皆为新闻学领域的大家，他们在多年学术研究的基础上，吸纳学术界最新研究成果，深入浅出的论述了中国新闻传播活动的发展历程及各个时期的特点。由于本书的论述时段截至2000年，所以网络传媒等新兴新闻传播活动也被纳入了作者的视野，从而使本书具有鲜明的时代气息。是新闻专业学生及新闻爱好者了解中国新闻传播史的一部不可多得的好教材。
目录
第一章中国古代的新闻传播活动
第一节中国传播活动溯源
第二节唐代的新闻传播与早期的官报
第三节宋代官办的“邸报”和流行于民间的“小报”
第四节元代的新闻传播活动
第五节明代的新闻传播事业
第六节清代早期和中期的新闻传播活动
第二章中国近代报刊的产生与初步发展
第一节中国近代报业的开端
第二节鸦片战争后香港报业的兴起与商业性报纸的崛起
第三节上海报业的崛起
第四节在华外报网的形成与外报的历史作用
第三章国人办报活动的兴起与在维新运动中报业的大发展
第一节国人办报活动的兴起
第二节维新变法运动与第一次国人办报高潮
第三节海外华文报刊的出现与初步发展
第四章辛亥革命时期的新闻事业
第一节资产阶级革命派报刊在境外的兴起与发展
第二节清末新闻法制的建设与第二次国人办报高潮
第三节辛亥革命时期新闻理论与业务的发展
第五章民国初年的新闻事业
第一节新闻事业的短暂繁荣
第二节袁世凯与北洋军阀统治下的新闻事业
第三节新闻事业在逆境中的发展
第六章“五四”时期的新闻事业
第一节《新青年》与新文化运动
第二节新的报刊宣传阵线的形成
第三节中国无产阶级新闻事业的诞生
第四节新闻工作改革、新闻学研究与新闻教育
第七章中国共产党成立和大革命时期的新闻事业
第一节中国共产党的报刊
第二节国共合作后的新闻事业
第三节北洋军阀统治地区的新闻事业
第四节北伐战争中的革命报刊
第八章十年内战时期的新闻事业
第一节国民党统治区的新闻事业
第二节革命根据地的新闻事业
第三节抗日救亡运动中的新闻事业
第四节新闻学研究和新闻教育事业的发展
第九章抗日战争时期的新闻事业
第一节延安等抗日民主根据地的新闻事业
第二节国统区新闻事业与境外抗日宣传活动
第三节沦陷区的新闻事业
第十章人民解放战争时期的新闻事业
第一节国统区国民党新闻统制的重建与新闻界的抗争
第二节解放区新闻事业的发展与新闻工作中两条战线的斗争
第三节中国新闻事业的划时代巨变
第十一章基本完成社会主义改造时期的新闻事业
第一节社会主义新闻事业的创建与初步发展
第二节社会主义新闻工作与新闻业务的探索与改进
第三节新闻宣传报道的成就与过失
第四节1956年社会主义新闻工作改革
第十二章全面建设社会主义时期的新闻传播事业
第一节新闻传播事业发展的主要背景
第二节新闻事业的发展与调整
第三节从反右派斗争到“大跃进”运动中的新闻事业
第四节60年代初期新闻工作的主要经验和教训
第五节主要新闻思想评价
第十三章“文化大革命”时期的新闻传播事业
第一节新闻事业的艰难发展
第二节“文化大革命”时期新闻事业的主要特点
第十四章改革开放以来新闻传播事业的总体变化(上)
第一节新闻传播观念的变化
第二节传播者的角色变化与传播内容的相应改变
第三节受众的变化
第四节制约因素与传播体制的变化
第十五章改革开放以来新闻传播事业的总体变化(下)
第五节各部类新闻事业的发展状况
第六节新闻学术研究与新闻教育
第十六章1949年以来的台湾、香港，澳门新闻传播事业
第一节1949年以来的台湾新闻传播事业
第二节香港的新闻传播事业
第三节澳门的新闻传播事业
学习参考书目
后记

⑦ 如何在新闻媒体中坚持正确舆论导向

因为正确的舆论导向是新闻宣传工作的生命。当今社会，新闻舆论的社会影响力越来越大，引导得好，可以统一思想，对人民的事业起促进作用;引导不当，就可能激化矛盾，给社会事业带来不利影响。在中国，作为中国共产党新闻和宣传理论中的一个概念，舆论导向正确引导，是党的宣传思想战线非常重要的工作。舆论导向正确，人心凝聚，精神振奋;舆论导向失误，后果严重。

⑧ 网络新闻，怎样宣传效果好

首先，网络新闻是以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。
一，网络新闻推广的效果和作用
随着互联网世界的发展，世界网民数量的持续增长，网络新闻推广借助PC终端的庞大基数和网络信息资源的流通性在互联网中悄然兴起。有别于传统的新闻媒体推广方式，网络新闻推广因其产生自网络的天然属性，具备有可调配大多数免费媒体资源，广告制作成本低的特性。同时，由于网络世界的联通性，信息不仅可以横跨中国所有省市，而且还可以跨国跨洋实现交流，各类广告信息可以直接或者间接的扩散到全国甚至世界的每一个角落。
网络知名电商传媒九歌电商传媒营销部经理曾如此形容，以企业销售为例，一个企业的市场环境在一个省市也许会遇到市场饱和的情形，但是如果换另外一个省市，那么它的产品或许就是那个省市所需要的。而网络新闻推广就是把这种跨地域的市场需求和过剩整合起来。
二，如何运用网络新闻推广

网络知名电商传媒九歌电商传媒特别提到。网络新闻推广方式是近些年在网络上兴起的一种有效网络宣传方式，它的最终目的是为了企业打开市场，提高企业的品牌形象。虽然有别于销售导向型企业，但它的功能却是间接的促进企业销售的。
目前大多数企业比较常用到的网络推广方式有免费的论坛推广，微信空间推广，微博推广，邮件推广，qq推广。这几类是比较常见且免费的推广方式，不过基于它们的用户性，进行操作所需要的劳力也是异常大的。
三，网络新闻推广的前景
网络新闻推广是一种随互联网的发展而兴起的网络新闻推广方式。它的特点就在于无固定的地域性，或者正确来说，它的所借用的网络涵盖了整个地球，这个地球上每一户只要与网络相通的居民都可能会受到它的影响。

⑨ 如何做好新时期的新闻舆论工作

一是加强宏观控制，把握引导方向。有了科学高效的宏观调控，就如同为新闻舆论筑就了一道安全的防火墙，防止"谬误出于口"。加强宏观控制，要健全在党委领导下宣传部门负责新闻舆论宏观指导的管理体制，党委宣传部门要守土有责，对本地区本部门的报刊、广播、电视、互联网等新闻媒体要进行有效指导和管理，以保证正确的舆论始终占领阵地。要广泛建立信息联系点，及时掌握舆情信息。要通过建立完善新闻评阅、新闻调研、新闻通气会、形势报告会等制度，及时通报情况，提出要求，总结经验，加强对媒体引导。
二是增强新闻舆论引导，牢牢把握新闻舆论的主动权。现在国内一些小报、杂志、广播、电视为了片面追求经济效益，价值观严重扭曲，是非观严重混淆，美丑观严重颠倒。少数新闻媒体为了迎合为数不多读者的味口，竟把庸俗误为通俗，污点当卖点，为了追求轰动效应，他们热衷于报道一些道听途说的绯闻、丑闻，对一些不良的社会现象、错误舆论，不予抨击，对先进人物和事例麻木不仁，漠不关心。我们党要实现执政目标，必须牢牢把握正确舆论导向，用党的思想理论、纲领路线、价值观念影响社会，凝聚群众，在全社会形成积极健康向上的主流舆论。要牢牢把握正确舆论导向，正确地把握形势。加强和改进新闻舆论的监督。
三是要把好新闻宣传的"关"和"度"。把好关把好度，是社会主义事业发展的客观要求，是新闻工作者的重要责任。新闻宣传要把好关把好度，首先要在政治上绝不能给错误思想和观点提供传播渠道；二是政策上必须全面准确地宣传中央精神；三是必须全面贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，大力宣传社会发展中光明的、健康的、积极的东西；四是在热点问题上要政治坚定，头脑清醒，该热的要热，该稳的要稳，该冷的要冷；五是舆论监督上要端正目的，摆正位置，把握好监督的时机，运用好监督的形式，注重监督的效果，做到实事求是，结论正确，出于公心，有利工作；六是宣传格调上要反对嬉戏打闹，低级无聊，反对荒诞怪异，肤浅浮躁，做到思想性、艺术性、观赏性的统一；七是要珍惜维护好媒体的良好形象，不做虚假新闻，不做有偿新闻，不做不负责的广告宣传。
四是加强新闻媒体在网上的舆论引导。现代网络是以互动性为主要特征，受众的地位空前提升，摆脱了被动的地位，开始与职业传播者一样成为信息的主动传播者参与者，他们可以任意在网上发表评论、发布新闻。根据网络特点，各新闻媒体要充分利用各自网站加强对新闻舆论的引导，各专业新闻网站在网络传播中继续充当好"把关人"的角色，积极利用网络快速有效的交互式反馈机制，反映和引导舆论。加大对技术的控制力度，通过科技手段管理网络媒体。与此同时积极探索和研究有效的立法，规范好各新闻网站的新闻发布。
五是处理好舆论导向和市场需要的关系。在市场的影响和冲击下，新闻媒介已经并将继续发生巨大变化，新闻传媒将不仅仅是党和政府的喉舌，同时还将成为一种信息产业、文化产业。改革开放以后，国内很多报纸如雨后春笋发展并壮大起来，许多贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻，纷纷登上报纸的版面，受到了广大读者的欢迎。事实上，坚持正确的舆论导向与新闻报道的可读性并不矛盾，尤其是一些令人关注的热点新闻，只要注意加强引导，关注民生，贴近实际，解决问题，同样能赢得读者，赢得市场。
六是提升新闻工作者素质，加强新闻工作者队伍建设。继续用马克思主义理论武装新闻工作者，努力提高广大新闻工作者的理论素养，使每个从事新闻工作的同志都能掌握科学的世界观和方法论，善于运用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点和方法去观察事物、分析问题。要培养新闻工作者的责任感和使命感，使新闻工作者对工作满腔热忱，恪尽职守，认真负责。继续做好"三项学习教育"活动，努力提高新闻工作者对"三个代表"重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德学习的认识。

⑩ 如何做好新闻舆论引导工作

一、把握正确舆论导向是宣传思想工作的第一使命。舆论导向正确，是党和回人民之福；舆答论导向错误，是党和人民之祸。
二、做好舆论引导工作的总体要求。
1、必须牢牢地把握政治导向。
2、必须把握好新闻宣传的导向。
3、必须认真贯彻“团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主”的方针。
4、必须坚持客观公正。
三、做好舆论引导工作的基本方法。
1、政策引导
2、思想引导
3、典型引导
4、正面引导
5、警戒引导
6、信息引导