漫威的策划书

⑴ 要看懂复仇者联盟三的所有角色要补几部漫威电影

《复仇者联盟》（Marvel's The Avengers）是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是版漫威电影宇宙的第六部电权影，同时也是第一阶段的收官作品。由乔斯·韦登执导，小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、马克·鲁法洛、克里斯·海姆斯沃斯、斯嘉丽·约翰逊、杰瑞米·雷纳、汤姆·希德勒斯顿、塞缪尔·杰克逊、克拉克·格雷格、寇碧·史莫德斯、联袂出演。影片于2012年5月5日在中国内地正式上映。

⑵ 崩坏3 985策划是什么梗

反讽。米哈游招聘策划要求985大学毕业生起步，但这样高学历的策划还是搞出各种骚操作，专玩家属就借这点讽刺米哈游，抵制策划。

米哈游本是一家创业公司，但米哈游也是一家正在成为网易或者腾讯那样的公司。从《崩坏2》到《崩坏3》再到《原神》，短短7年时间里，米哈游已经从十多人扩张到了将近1000人；公司有很好的创业氛围，员工平均出生年龄大约90后。

(2)漫威的策划书扩展阅读

崩坏3在活动中还有非常多有意思的梗，譬如：特斯拉脑子里有10w本禁书&科学禁书目录、舰长说“不要停下来啊”、披着科幻皮的英灵召唤仪式的Fate梗，甚至连warvel studio万威影业（漫威梗）都没有逃过一劫。

最重要的是985策划玩了一堆包括方舟、卢姥爷的梗，剧情让人笑的停不下来，还有首先映入眼帘的就是“阿米娅”的方舟梗，无论是询问八重樱是驴还是兔，还是省略号的说话方式，毫无疑问这时在玩玩方舟梗。

⑶ 复仇者联盟是由哪几部电影的主角一起拍的，我想把他们都看一遍

漫威公司每构建一段时间“漫威宇宙”，便会拍摄一部《复仇者联盟系列》的电影推动故事发展。具体的的观影顺序如下：

1、《美国队长：复仇者先锋》

《美国队长：复仇者先锋》是由美国漫威影业制作的124分钟科幻动作影片。该片由乔·庄斯顿执导，克里斯·埃文斯、海莉·阿特维尔、塞巴斯蒂安·斯坦、雨果·维文等主演，于2011年7月22日在美国上映、2011年9月9日在中国大陆上映。

2、《钢铁侠》

《钢铁侠》（Iron Man）是由美国漫威电影工作室出品的一部科幻冒险电影，改编自同名系列漫画，由乔恩·费儒执导，小罗伯特·唐尼及格温妮斯·帕特洛、杰夫·布里吉斯等主演。

该作也是“漫威电影宇宙”系列的首部电影。该片于2008年5月2日在美国上映。影片讲述了托尼·斯塔克在遇难后改进了盔甲的功能，化身“钢铁侠”，以一个义务警察的身份保护了这个世界和平的故事。

3、《无敌浩克》

《无敌浩克》（The Incredible Hulk）是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第二部电影。由路易斯·莱特里尔执导，爱德华·诺顿、蒂姆·罗斯、丽芙·泰勒等主演。

影片讲述布鲁斯·班纳一方面要躲避军方的追捕，另一方面也在寻求控制愤怒的方法，同时还要面对一股强大邪恶势力的威胁。影片为了漫威电影宇宙的建立而重新设定了“布鲁斯·班纳”的故事。

4、《钢铁侠2》

《钢铁侠2》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第三部电影，由乔恩·费儒执导、小罗伯特·唐尼、米基·洛克、斯嘉丽·约翰逊和格温妮斯·帕特洛等主演。

《钢铁侠2》剧情发生在托尼公布自己“钢铁侠”身份的六个月后，这带来了意想不到的连锁反应，他与周围人的关系发生了改变，他亲近的人也成为敌人的报复对象。

5、《雷神》

《雷神》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第四部电影。由肯尼思·布拉纳执导，克里斯·海姆斯沃斯，汤姆·希德勒斯顿，娜塔丽·波特曼等主演。影片讲述了被放逐到地球的雷神托尔学习如何成为一个真正英雄的故事。

6、《复仇者联盟》

《复仇者联盟》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第六部电影，同时也是第一阶段的收官作品。

由乔斯·韦登执导，小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、马克·鲁法洛、克里斯·海姆斯沃斯、斯嘉丽·约翰逊、杰瑞米·雷纳、汤姆·希德勒斯顿、塞缪尔·杰克逊、克拉克·格雷格、寇碧·史莫德斯、联袂出演。影片于2012年5月5日在中国内地正式上映。

7、《钢铁侠3》

《钢铁侠3》是《钢铁侠》系列电影第三部，是由美国漫威影业公司出品的科幻动作电影，由沙恩·布莱克执导，小罗伯特·唐尼、格温妮丝·帕特洛、唐·钱德尔、盖·皮尔斯联合主演。该片于2013年5月1日在中国内地上映。

影片根据漫威漫画改编，故事时间发生在《复仇者联盟》纽约大战结束之后，讲述了托尼·斯塔克的生活被强敌毁灭殆尽，无路可退的他必须依靠精良的高科技装备以及过人才智，保护自己和身边最亲近的人。

8、《雷神2 黑暗世界》

故事时间发生在《复仇者联盟》纽约大战结束一年后，雷神托尔押送着弟弟洛基回到仙宫接受审判，此时一股强大的远古黑暗势力正在一步步逼近。影片于2013年10月30日北美上映。

9、《美国队长2》

该片由安东尼·罗素和乔·罗素兄弟执导，克里斯·埃文斯、斯嘉丽·约翰逊、塞巴斯蒂安·斯坦、安东尼·麦凯等主演，讲述了美国队长史蒂夫·罗杰斯和黑寡妇强强联手，在华盛顿共同迎战强大、邪恶又神秘的黑暗劲敌冬兵的故事。 该片于2014年4月4日在北美与中国同步上映。

10、《银河护卫队》

《银河护卫队》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第十部电影。由迪士尼影业出品、漫威影业制作，詹姆斯·古恩执导，克里斯·帕拉特、范·迪塞尔、布莱德利·库珀、佐伊·索尔达娜、戴夫·巴蒂斯塔、李·佩斯等主演。影片于2014年8月1日在北美公映。

11、《复仇者联盟2》

《复仇者联盟2：奥创纪元》是漫威影业出品的一部科幻冒险电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第十一部电影。由乔斯·韦登执导，小罗伯特·唐尼、克里斯·海姆斯沃斯、马克·鲁法洛、克里斯·埃文斯、斯嘉丽·约翰逊和杰瑞米·雷纳主演。影片于2015年5月1日在北美上映。

12、《蚁人》

影片讲述了职业骗子斯科特·朗拥有身体变小力量，必须接受自己的英雄身份并帮助他的导师——生化学家汉克·皮姆保护他所发明的蚁人战服。在强大的敌人威胁下，皮姆与朗必须精心策划并执行一场惊天骗局来拯救世界的故事。影片于2015年7月17日美国上映。

13、《美国队长3》

该片根据漫威2006年出版的漫画《内战》改编，背景故事承接于《复仇者联盟2：奥创纪元》事件的余波中，讲述了奥创事件后引发的一系列政治问题导致复仇者之间内部矛盾激化的故事。该片于2016年5月6日在美国、中国内地同步上映。

14、《奇异博士》

该片讲述了神经外科医生史蒂芬·斯特兰奇在一次车祸中失去了双手的能力，最后在神秘的至尊魔法师的帮助下让他成为了拥有超凡魔力的奇异博士。该片于2016年11月4日在中国、美国同步上映。

15、《银河护卫队2》

《银河护卫队2》根据漫威漫画改编，讲述了护卫队成员穿越宇宙，继续在外太空的冒险之旅，他们必须共同作战，守护彼此，同时要解开彼得·奎尔的身世之谜的故事。该片于2017年5月5日在美国、中国内地同步上映。

16、《蜘蛛侠:英雄归来》

该片取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第十六部电影。讲述了彼得·帕克在超级英雄身份与高中生活之间面临的抉择。该片于2017年7月7日在北美公映，9月8日在中国大陆公映。

17、《雷神3》

《雷神3：诸神黄昏》是漫威影业出品的一部科幻兼奇幻动作电影，取材自漫威漫画《诸神黄昏》，是漫威电影宇宙的第十七部电影。

由塔伊加·维迪提执导，克里斯·海姆斯沃斯、汤姆·希德勒斯顿、凯特·布兰切特、伊德瑞斯·艾尔巴、杰夫·高布伦、泰莎·汤普森、卡尔·厄本、马克·鲁法洛、安东尼·霍普金斯等主演。于2017年11月3日在美国上映，中国同步上映 。

18、《复仇者联盟3》

《复仇者联盟3：无限战争》是由漫威电影制作的的科幻片。该片由安东尼·罗素、乔·罗素执导，小罗伯特·唐尼、乔什·布洛林、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯、斯嘉丽·约翰逊、马克·鲁法洛等主演，于2018年4月27日在美国上映，2018年5月11日在中国大陆上映。

19、《蚁人2：黄蜂女现身》

《蚁人2：黄蜂女现身》是佩顿·里德执导，保罗·路德、伊万杰琳·莉莉、迈克尔·道格拉斯、米歇尔·菲佛、汉娜·乔恩-卡门、迈克尔·佩纳等主演的科幻片。影片于2018年7月6日在美国上映，2018年8月24日在中国大陆上映。

(3)漫威的策划书扩展阅读：

漫威旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黄蜂女、黑豹、奇异博士、夜魔侠、黑寡妇、鹰眼、惩罚者、杰茜卡·琼斯、卢克·凯奇、铁拳、恶灵骑士、刀锋战士、野蛮人柯南等超级英雄，和复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队等超级英雄团队。

1964年，斯坦·李和杰克·科比树立起了漫威历史上的又一个里程碑——他们创造了漫威的全明星阵容：复仇者联盟。复仇者初战的对手是邪神洛基，尽管这主要是雷神托尔的敌人，但是蚁人、黄蜂女、钢铁侠、绿巨人等都卷入了。在战斗胜利之后。

他们决定定期会面，以团队的形式共同对敌。这就是复仇者的由来。由于难以控制自己力量的绿巨人并不适合团队合作，所以第二期就退出了；其他成员在找寻途中发现了被冰封在北海里的美国队长，他也成了这支战队的领导人物。不久，由身为巨富的托尼·史塔克出资，在曼哈顿设立了复仇者总部。

由于当时漫威的发行渠道有限，每个月只能出版少量的漫画，所以他们觉得让已有独立漫画的明星们再占一本书有点不合算。于是，漫威在第16期撤走了除美国队长以外的全部主要角色，代之以三名“改过自新”的反派：神箭手鹰眼，变种人快银和绯红女巫姐弟，他们长期留在复仇者联盟中。

当漫威终于走出发行困境后，原本的创立者们（除了绿巨人）也都回来了。复仇者的成员变动也很大，不少漫威人物都曾经在其中待过一段时间。

到1985年，它的人数变得极其庞大，就算除去非活跃成员，也难以容纳在一本书的篇幅里。因此鹰眼在洛杉矶另建了分部——“西海岸复仇者”，这一分部一直持续到1994年。纽约总部则2018年仍在继续运行中。

⑷ 关于复仇者联盟 观看顺序····

1、《钢铁侠》2008

《钢铁侠》是由美国漫威电影工作室出品的一部科幻冒险电影，改编自同名系列漫画，由乔恩·费儒执导，小罗伯特·唐尼及格温妮斯·帕特洛、杰夫·布里吉斯等主演。该作也是“漫威电影宇宙”系列的首部电影。

斯塔克军火公司是美军在全球范围内第一大军火供应商，其新任掌门人托尼•斯塔克风流倜傥，天资聪颖。他与公司元老俄巴迪亚•斯坦合作无间，共同将斯塔克公司的业务推向顶峰。现 实生活中的托尼热衷收集名贵跑车，搞点儿发明创造，当然露水姻缘更不可少。

所幸他身边有维吉尼亚•波茨这样的好助手细心打理一切，才让他能自由自在过着贵公子的生活。在前往中东为军方展示新型武器的途中，托尼一众遭到恐怖分子袭击。他被弹片击中险些丧命，在英森博士的帮助下，托尼体内移植了一颗核动力的人工心脏...

16、《雷神3》2017

《雷神3：诸神黄昏是漫威影业出品的一部科幻兼奇幻动作电影，取材自漫威漫画《诸神黄昏》，是漫威电影宇宙的第十七部电影。由塔伊加·维迪提执导，克里斯·海姆斯沃斯、汤姆·希德勒斯顿、凯特·布兰切特、伊德瑞斯·艾尔巴、杰夫·高布伦、泰莎·汤普森、卡尔·厄本、马克·鲁法洛、安东尼·霍普金斯等主演。于2017年11月3日在美国上映，中国同步上映 。

该片讲述失去了雷神之锤的雷神索尔被囚禁在宇宙另一端的星系中，争分夺秒试图回到阿斯加德，阻止死神海拉发动巨大劫难——诸神黄昏，摧毁阿斯加德及其所有文明的故事

17、《黑豹》2018

《黑豹》是由美国漫威影业公司出品的科幻动作电影，由瑞恩·库格勒执导，查德维克·博斯曼、迈克尔·B·乔丹、露皮塔·尼永奥、达娜·古瑞拉、马丁·弗瑞曼联合主演。

影片根据漫威漫画改编，故事背景承接于《美国队长3：内战》，讲述了黑豹回到了瓦坎达担任国王，然而当过去的劲敌再次出现，他被卷入一场正邪大战当中的故事。

位于非洲的神秘国家瓦坎达，凭借来自宇宙的振金而成为科技极度发达的国家，不过他们长久封闭，始终对外界保守这个秘密。在前国王死于联合国爆炸袭击后，特查拉王子继任成为新的国王，同时他也是黑豹的继承者。

登基之后，特查拉与前女友娜吉雅、贴身侍卫奥姆烨追查曾经盗取振金并杀害瓦坎达人的尤利西斯·克劳。一番厮杀后，克劳侥幸逃脱，谁知最终死于合伙人艾瑞克·克尔芒戈之手。艾瑞克同样具有瓦坎达血统，而且当年他的父亲死在了自己的兄弟——特查拉父亲的手中。

18、《复仇者联盟3：无限战争》2018

《复仇者联盟3：无限战争》是由漫威电影制作的的科幻片。该片由安东尼·罗素、乔·罗素执导，小罗伯特·唐尼、乔什·布洛林、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯、斯嘉丽·约翰逊、马克·鲁法洛等主演，于2018年4月27日在美国上映，2018年5月11日在中国大陆上映。

该片是《复仇者联盟》系列电影的第三部，是漫威电影宇宙的第19部电影，该片与《雷神3：诸神黄昏》和《黑豹》剧情连接，讲述了复仇者联盟和他们的超级英雄盟友们牺牲一切，阻止灭霸毁灭一半宇宙生命的故事

19、《蚁人2》2018

《蚁人2：黄蜂女现身》是由佩顿·里德执导，保罗·路德、伊万杰琳·莉莉、汉娜·乔恩-卡门、迈克尔·道格拉斯、米歇尔·菲佛、迈克尔·佩纳等主演的科幻片。影片于2018年7月6日在美国上映，2018年8月24日在中国大陆上映。

该片讲述蚁人斯科特在背负着蚁人职责的同时努力过好自己的生活，但二代黄蜂女霍普·凡·戴恩和汉克·皮姆博士又向他传达了一项紧急任务。斯科特再次穿上战衣，与黄蜂女并肩作战的故事

20、《惊奇队长》2019

卡罗尔·丹弗斯是克里人的精英部队一员，但她挣扎着回忆过去，对于怎么获得超能力、以及之前的人生等超能力之前的人生，她只在梦中有片段不成章的记忆，这层困扰引起的情绪波动也进而影响她对超能力的掌控。

所幸，在星际战队指挥官的调教之下，卡罗尔·丹弗斯学会如何控制自己的力量。一次任务中，卡罗尔·丹弗斯因故来到了地球，并遇到还是低阶探员的尼克·弗瑞，卡罗尔·丹弗斯与尼克·弗瑞一起追捕在地球惹事的斯克鲁人塔罗斯，同时，也发现自己如何获得超能力

21、《复仇者联盟4》2019

《复仇者联盟4：终局之战》是安东尼·罗素和乔·罗素执导的美国科幻电影，改编自美国漫威漫画，是漫威电影宇宙第22部影片，由小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯、马克·鲁法洛、斯嘉丽·约翰逊、杰瑞米·雷纳、保罗·路德、布丽·拉尔森、唐·钱德尔、凯伦·吉兰、乔什·布洛林等主演。

故事发生在《复仇者联盟3：无限战争》之后，灭霸使用无限手套的力量，造成全宇宙一半的生命随机消失，有的人永远失去了挚爱和家人，复仇者联盟部分成员也因此消失了。在泰坦星上和灭霸结束了战斗的钢铁侠托尼和星云，在返回地球的途中遭遇了缺水和没有食物的境地，幸得惊奇队长出手相救...

22、《蜘蛛侠英雄远征》2019

最受关注的漫威超级英雄片《蜘蛛侠:英雄远征》依旧由导演乔沃茨执导，汤姆:赫兰德继续饰演蜘蛛侠彼得帕克。故事承接《复仇者联盟4：终局之战》，此次蜘蛛侠将前往欧洲展开新的征程，并将对抗由杰克:吉伦哈尔加盟饰演的神秘客。赞达亚、雅各布巴特朗、托尼雷沃罗利等原班人马也将悉数回归。经历了第一部的成长经历后，小蜘蛛在失去钢铁侠之后又会面临怎样的危机...

⑸ 漫威英雄的电影有哪些

1、《钢铁侠》：《钢铁侠》是由美国漫威电影工作室出品的一部科幻冒险电影，改编自同名系列漫画，由乔恩·费儒执导，小罗伯特·唐尼及格温妮斯·帕特洛、杰夫·布里吉斯等主演。该作也是“漫威电影宇宙”系列的首部电影。该片于2008年5月2日在美国上映。
影片讲述了托尼·斯塔克在遇难后改进了盔甲的功能，化身“钢铁侠”，以一个义务警察的身份保护了这个世界和平的故事。

2、《美国队长》：美国队长是美国漫威漫画旗下超级英雄，初次登场于《美国队长》第1期，由乔·西蒙和杰克·科比联合创造，被视为美国精神的象征。

本名史蒂文·“史蒂夫”·罗杰斯1918年7月4日出生于美国纽约布鲁克林区，原本是一名身体瘦弱的新兵，在接受美国政府的实验改造后变成了“超级士兵”，这使其力量、速度、耐力等各项体能都远超出于常人，且还被美国政府赋予了由世界上最坚硬的金属之一振金制成的盾牌，从此史蒂夫以美国队长的身份，为美国及世界在二战中立下显赫战功。

后来在二战尾声的一次行动中，美国队长与宿敌红骷髅战斗，并掉入大海之中被冰封近70年，直到被神盾局发现并解冻后才加入了复仇者联盟，此后在美国队长的领导下，复仇者联盟出生入死，赢得一次又一次近乎不可能的胜利。

3、《雷神》：《雷神》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第四部电影。由肯尼思·布拉纳执导，克里斯·海姆斯沃斯，汤姆·希德勒斯顿，娜塔丽·波特曼等主演。影片讲述了被放逐到地球的雷神托尔学习如何成为一个真正英雄的故事。

4、《银河护卫队》：《银河护卫队》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第十部电影。由迪士尼影业出品、漫威影业制作，詹姆斯·古恩执导，克里斯·帕拉特、范·迪塞尔、布莱德利·库珀、佐伊·索尔达娜、戴夫·巴蒂斯塔、李·佩斯等主演 。影片于2014年8月1日在北美公映。

影片剧情讲述因偷走神秘球体而被疯狂追杀的“星爵”彼得·奎尔被迫结盟四个格格不入的乌合之众——卡魔拉、火箭浣熊、树人格鲁特和毁灭者德拉克斯，他们必须破釜沉舟决一死战，才可能拯救整个银河系 。

5、《奇异博士》：《奇异博士》是由美国漫威影业制作，迪士尼影业公司出品的奇幻动作电影，由斯科特·德瑞克森执导,，本尼迪克特·康伯巴奇、蒂尔达·斯文顿、切瓦特·埃加福特、瑞秋·麦克亚当斯、麦斯·米科尔森、本尼迪特·王联合主演。
该片讲述了神经外科医生史蒂芬·斯特兰奇在一次车祸中失去了双手的能力，最后在神秘的至尊魔法师的帮助下让他成为了拥有超凡魔力的奇异博士。该片于2016年11月4日在中国、美国同步上映。

6、《黑豹》：《黑豹》是由美国漫威影业公司出品的科幻动作电影，由瑞恩·库格勒执导，查德维克·博斯曼、迈克尔·B·乔丹、露皮塔·尼永奥、达娜·古瑞拉、马丁·弗瑞曼联合主演。

影片根据漫威漫画改编，故事背景承接于《美国队长3：内战》，讲述了黑豹回到了瓦坎达担任国王，然而当过去的劲敌再次出现，他被卷入一场正邪大战当中的故事。该片于2018年2月16日在美国上映，2018年3月9日在中国内地上映 。

7、《蚁人》：《蚁人》是漫威影业出品的一部科幻动作电影，取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第十二部电影、同时也是第二阶段的收官作品。由佩顿·里德执导，保罗·路德、伊万杰琳·莉莉、迈克尔·道格拉斯、寇瑞·斯托尔、朱迪·格雷尔、迈克尔·佩纳、艾比·莱德·弗特森、鲍比·坎纳瓦尔、大卫·达斯马齐连等主演。

影片讲述了职业骗子斯科特·朗拥有身体变小力量，必须接受自己的英雄身份并帮助他的导师——生化学家汉克·皮姆保护他所发明的蚁人战服。在强大的敌人威胁下，皮姆与朗必须精心策划并执行一场惊天骗局来拯救世界的故事 。影片于2015年7月17日美国上映，并于10月16日以3D、IMAX 3D、中国巨幕格式在中国大陆上映。

8、《蜘蛛侠：英雄归来》：《蜘蛛侠：英雄归来》是2017年漫威影业与哥伦比亚影业联合出品，索尼电影娱乐公司发行的一部科幻动作电影，由乔恩·沃茨执导，汤姆·赫兰德、迈克尔·基顿、小罗伯特·唐尼、玛丽莎·托梅、雅各·巴塔伦、乔恩·费儒、劳拉·海瑞尔、赞达亚·科尔曼等主演。

该片取材自漫威漫画，是漫威电影宇宙的第十六部电影。讲述了彼得·帕克在超级英雄身份与高中生活之间面临的抉择。该片于2017年7月7日在北美公映，9月8日在中国大陆公映 。

9、《复仇者联盟》：《复仇者联盟》是由乔斯·韦登执导的动作科幻电影，小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、斯嘉丽·约翰逊、克里斯·海姆斯沃斯等主演出。

主要讲述的是“复仇者联盟”应运而生。他们各显神通，团结一心，终于战胜了邪恶势力，保证了地球的安全。

⑹ 求漫威的电视剧、动漫、电影

漫威漫画公司（Marvel Comics）是美国与DC漫画公司（DC Comics）齐名的漫画巨头。它创建于1939年，于1961年正式定名为，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、超胆侠、恶灵骑士、蚁人等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。2008年底，华特迪士尼公司以42.4亿美元收购Marvel Entertainment Inc.，获得了绝大部分漫画角色的所有权。2010年9月，Marvel宣布其正式中文名称为“漫威”。

• 创始之初

Marvel公司的历史可以追溯到1939年。当时公司名为及时漫画（Timely Comics）；1951年更名为亚特拉斯漫画（Atlas Comics），而在1961年正式更名为Marvel Comics，并确定了正式的标记：在漫画封面的左上角，设置一个长方框，里面有着当期主角的形象，下面是“Marvel Comics Group”的字样。因为Marvel有“惊奇、奇迹”的意思，所以在中国一度被称为“惊奇漫画”，2010年9月Marvel将中文名称正式定为“漫威”。2011年4月29日，在第七届中国国际动漫产业博览会B馆漫威展区里，Marvel宣布其中文名“漫威”正式登陆中国。

漫威的创立者是出版商马丁·古德曼，古德曼早先致力于创办通俗杂志，题材涵盖西部故事、侦探、冒险和科幻等许多方面。到1938年，他决定寻找新的发展方向——新奇，华丽，还要有引人入胜的激烈场面——漫画正是这样的东西。尽管当时DC漫画公司已经抢得了先机，推出了两大王牌角色超人和蝙蝠侠，不过凭借新奇的点子和精彩的创意，漫威还是独辟蹊径，创造出了令人难忘的新角色。

1939年，一本叫做《Motion Pictures Funnies Weekly》的漫画在电影院作为赠品发行，Namor the Sub-Mariner（海王子纳摩）在其中初次登场。他是人类与鱼类的结合体，可以在水下生活。这是漫威的第一位超级英雄——比公司的成立还要早半年。之后，这个故事经过少许扩展，被重新收录在一个新出版的系列中。而这个新的漫画刊物的名字将成就一个漫画帝国的英名——《Marvel Comics》。

其实，纳摩并不像超级英雄，反倒像是英雄们常常对抗的怪物。他父亲是人类，母亲是水下世界的公主。半人半鱼的他不仅外貌怪异，其行为也颇值得推敲：长大成人的纳摩因为他那美丽的王国被毁，誓要向“地面人”展开复仇。他年轻、危险，而且愤怒。他可不管地面人的死活——他毁坏了大楼和船只，可以说是近乎屠杀。

• 大事件

1997 零容忍行动（Operation Zero Tolerance）；英雄重生（Heroes Reborn）

1999 第二次超级英雄大赛（Contest of Champions II）；永远的复仇者（Avengers Forever）

2000 天启十二使徒（Apocalypse The Twelve）；最高戒备（Maximum Security）

2001毁灭前夕（Eve of Destruction）；康之王朝（The Kang Dynasty）

2002 无限深渊（Infinity Abyss）

2004 复仇者解散（Avenger Disassembled）；国家公敌（Enemy of the State）；秘密战争（Secret War）

2005 马格纳斯之殿（House of M）

2006 湮灭（Annihilation）；英雄内战（Civil War）

2007 绿巨人世界大战（World War Hulk）

2008秘密入侵（Secret Invasion）；湮灭征服（Annihilation Conquest）

2009黑暗王朝（Dark Reign）

2010围城（Siege）；英雄时代（Age of Heroes）；影域（Shadowland）；混沌之战（Chaos War）

2011恐惧本源（Fear Itself）

2012 复仇者大战X战警（AvengersVs. X-Men: Versus）

2013奥创纪元（Age of Ultron）；无限（Infinity)

2014 原罪（Orginal Sins）；复仇者和X战警：善恶轴心（Axis）

2015 秘密战争3（Secret War3）

• 著名英雄

美国队长

美国队长

本名：斯蒂夫·罗杰斯（Steven "Steve" Rogers）

首次登场：《美国队长》第1辑第1期（1941年3月）

创作者：编剧乔·西蒙、画家杰克·科比

美国队长是创作于二战时代的老牌英雄，最著名的反法西斯斗士之一。他本是瘦弱的青年史蒂夫·罗杰斯，接受了超级士兵改造手术，成为唯一成功的实验品，身体各项素质达到人类极限。他没有真正的超能力，虽然使用着坚不可摧的特制盾牌，但他最大的武器当属勇气、毅力和爱国精神。二战结束前夕，为阻止德军的超级火箭发射，美国队长随着爆炸被抛到了冰冷的北海里，冰冻起来。直到1964年才被刚刚组建的复仇者联盟找到。苏醒的罗杰斯继续为了正义而战，但当代世界已经不像昔日一样善恶分明，他也不时被人们视为落后于时代的活化石。作为漫威少数近乎道德完人的英雄之一，美国队长以自己与现实竞争的特点赢得了读者的关注。

能力：体能状态已经达到了人类所能达到的巅峰体能、非凡的领导才能；超强的武术格斗技巧（智力：6 力量：4 速度：5 耐力：6 能量级：1 战斗技能：7）

武器：振金盾

浩克

浩克

本名：罗伯特·布鲁斯·班纳（Robert Bruce Banner）

首次登场：《无敌浩克》第1辑第1期（1962年5月）

创作者：编剧斯坦·李、画家杰克·科比

科学家布鲁斯·班纳受到自己开发的武器辐射，变异成巨大的绿色生物，具有无敌的力量，并以“越愤怒，越强壮”闻名。浩克代表了一种无视一切障碍、难以自控的野性，尤其是与循规蹈矩的文明人形成对比，因此他一直受到社会的敌视，与其他英雄的关系也时好时坏，但同时他仍然保持着锄强扶弱的英雄特质。浩克长期以来受到广泛的喜爱，人们在他身上寄托了自己反抗权威、发泄不满的感情。

能力：

超人的力量、速度、精力、耐力

重生治愈能力

可看见灵体

放射线吸收能力

变身

高心灵控制防御力

部份化身具有天才程度智力

愤怒不止 力量无限

武器：绿殇铠甲

蜘蛛侠

蜘蛛侠

本名：彼得·本杰明·帕克（Peter Benjamin Parker）

首次登场：《惊奇幻想》第15期（1962年8月）

创作者：编剧斯坦·李、画家斯蒂夫·迪特科

彼得·帕克在一次课外活动中意外的被一只受过放射性感染的蜘蛛咬伤后，获得蜘蛛一般的特殊能力。导致他决定成为蜘蛛侠的关键，就在于他放过了一个小毛贼，而那个人随后在一场抢劫事故中杀害了他的叔叔，彼得认为这是他的错误，因此选择成为蜘蛛侠来拯救世界上更多的人。身为一个青少年，彼得除了面对那些超级英雄该肩负的责任，同时也必须应付一些青春期时普遍会遇到的麻烦。蜘蛛侠的创造者们赋予了他超强的力量与敏捷性、能黏附在大部分表面上的能力、可以对危险快速做出反应的蜘蛛感官以及使用自己发明并命名为“蛛网发射器”的装置射出蜘蛛丝，使他得以对抗反派们。

能力：超强力量、蜘蛛感官

武器：蛛网发射器

雷神托尔

本名：索尔（Thor Odinson）

雷神·托尔

首次登场：《Journey into Mystery》第83期（1962年8月）

创作者：编剧斯坦·李、画家杰克·科比

来自现实中的北欧神话，漫威对其身份进行了一些现代性的设计，在保留神话色彩的同时把他连同全世界几十个古代神话体系引入了漫画时空。托尔是神界最强大，最有英雄气概的成员之一，是仙宫的守护者和继承人。但他后来逐渐变得傲慢自大，所以被父亲——众神之父奥丁被打入人间以学习谦逊，此后逐渐与人类为友，与各种恶势力抗争。他虽然是神，但不是全能的，也要面对形形色色的困境：与世俗规则的互不理解，与神族同胞的种种分歧，与宇宙更高势力的抗争……作为一个超凡而又漫步凡间的英雄，他将继续在漫威世界呼风唤雨。

能力：毁灭级力量、锤子可控制雷电

武器：姆乔尔尼尔（Mjolnir）/雷神之锤：

其名带有粉碎之意。姆乔尔尼尔其实就是俗称的“雷神之锤”。它是由侏儒锻造而成的，托尔用它做武器，用起来得心应手；用它做工具，使人具有神力。它有很多神奇的特性，如扔出去后仍能回到托尔的手里。巨人特里姆将它偷走，企图胁迫弗蕾亚嫁给他。弗蕾亚拒绝去特里姆那里，托尔便化装成弗蕾亚，拿到了锤子，杀死了特里姆等巨人。

钢铁侠

钢铁侠

本名：安东尼·爱德华·“托尼”·斯塔克（Anthony Edward “Tony” Stark）

首次登场：《悬疑故事》第39期（1963年3月）

创作者：编剧斯坦·李、画家杰克·科比

大军火商、亿万富豪、花花公子托尼·斯塔克，经历生死考验后决心把聪明才智用在造福人类上，为自己设计了一系列的高科技装甲，成为当时最受瞩目的英雄之一。托尼·斯塔克精明风趣、过着令书中人和读者都羡慕的潇洒生活，但他同时也面临着身体和精神上的巨大压力；虽然事业有成，遨游政、经、军界，却也历经多次重伤、破产、黑化、被控诉。他为世界和平和整个超级英雄事业做出过不可磨灭的贡献，又因为自信过甚而试图控制其他超人类，几乎身败名裂。他就是如此一个聪明、正直而又冲动、彷徨的商人，但其英雄本质仍然不会磨灭。

能力：铠甲的能力，钢铁侠拥有赋予他超人力量，超人耐力，飞行能力与多种武器的动力装甲。此盔甲是由托尼斯塔克设计并大多数时间都是由他穿戴的。斯塔克是位美国亿万富翁与军火制造商，以他独特的生活方式与其聪明才智及天才发明家闻名。其他曾成为钢铁人的人包括多年的伙伴与挚友吉姆罗德斯，亲信哈洛“快乐”霍根，艾迪麦奇（Eddie March），以及麦克欧布莱恩（Michael O’Brien）。

铁甲装的武器系统也随着时间不断的演进，但钢铁侠的制式攻击武器一直都是其经由手套掌心发射出的冲击光束（Repulsor Ray）。内建在各代装甲中的武器包括了由胸口发射的单束光炮（Uni-Beam）；随着运行吸收周围动能的脉冲光，运行距离越远就越强大；电磁冲波发射器；以及能量护盾。其他的功能包括了发射极冻光线（Ultra-Freon），制造与操控磁场，音波炮，用来制造诱饵的全像制造器。

除了一般时期穿着的泛用功能装甲，斯塔克还研发了数套特殊功能装甲让他可以适应太空旅行，深海潜水，匿踪潜行等状态。

除了装甲赋予他的能力外，发明天才斯塔克仍不断的创造出新的科技并不停的改良现有的科技。这样的特质延续至当他遇见强敌与危机时，让他可以以不寻常但有效的运用他的装甲。

武器：钢铁铠甲

超胆侠

超胆侠

本名：马特·迈克尔·默多克（Matthew Michael Murdock）

首次登场：《超胆侠》第1辑第1期（1964年4月）

创作者：编剧斯坦·李、画家比尔·埃弗里特

少年失明却获得其他超常感官的律师马特·默多克，在父亲遇害后踏上反犯罪道路。超胆侠有超能力，但不是攻击性强的类型，他最精彩的故事往往都发生在纽约的阴暗角落，加上他顽固地坚持不参加其他英雄的团队，使整个系列呈现出现实而冷酷的风格。超胆侠以明暗两种不同的身份和手段捍卫正义，但自己也不时陷入两难境地。他无畏而孤独地挑战那些畏惧他的对手，他们大多也没有强大超能力，却掌握着现实的人力物力财力。经历了最近的一次误入歧途和自我放逐后，这个孤傲的男人又回到了征途之上。

能力：超级感官，耳朵类似雷达。

武器：Billy Club

惩罚者

惩罚者

本名：弗兰克·卡斯特（Frank Castle）

首次登场：《惊奇蜘蛛侠》第129期（1974年4月）

创作者：格雷·康韦

一位退伍军人，没有超能力，只有通过各种渠道获得的战斗技巧和装备。他目睹自己亲人死于黑帮之手，遂将自己的余生投入到了追杀所有有罪之人的战争中。惩罚者与大多数英雄没有好交情，也是个典型的孤独英雄，确切地说是“反英雄”。他的主张不符合主流英雄的原则，却道出了许多平凡人物（包括现实中的读者）的心声，因此在这个超能力遍地皆是的世界，他依然屹立不倒，继续他的征战。

能力：军人，使用各式武器。

武器：人类冷热武器

金刚狼

本名：詹姆斯”罗根“·霍雷特（James "Logan" Howlett

金刚狼

）

首次登场：《不可思议的绿巨人》第181期（1974年10月）

创作者：里·伟恩（Len Wein）、艺术指导约翰·罗密塔（John Romita Sr.）、贺伯特·林普（Herb Trimpe）

Jame Howlett是变种人，具有动物敏锐的感觉，强化的物理能力，可伸缩的骨头爪以及迅速的再生能力，可从所有创伤、疾病或者毒素侵入下快速复原，因此寿命也比正常人的寿命延长许多。是十九世纪出生于加拿大富裕子弟。漫画系列中，因家族悲剧，躲至加拿大亚伯特省北方的采矿殖民地，隐姓改名为“罗根”（Logan）。罗根在矿坑中成长，多半时间都与荒野的狼群之间共处，直到重返文明世界，第二次世界大战期间，罗根曾与美国队长合伙作战，持续他的美军使命生涯，也为加拿大伞兵部队卖命。

能力：

自我修复的能力，并不会老去，双手能自由伸出爪子而不会使皮肤受伤，此外他也有大约两吨的力量。而他的克隆人X-23则除了他原本的能力外，速度也更加敏捷。

武器：骨爪,艾德曼钢爪

惊奇女士

惊奇女士

本名：卡罗尔·丹佛斯（Carol Danvers）

首次登场：#13 （1968年3月）

创作者：Roy Thomas Gene Colan

Danvers是一名前美国空军情报局探员，后升职为美国国家航空航天局安全负责人，暗恋外星英雄 Captain Marvel（惊奇队长/惊奇先生）。在惊奇队长的故乡Kree（克里星）科技暴露后， 她得到了超乎于常人的力量，飞行的能力以及其他不可思议的能力，然后她就成了Ms.Marvel.

在70年代后期，Ms.Marvel 被塑造成一个独立的女权主义英雄。在那个故事之后的一段时间里，尽管她个人故事中的悲剧已经使她的人生变得复杂，作者仍把她与Avengers (复仇者/复仇者联盟)和X战警联系起来。多年来，她也曾用过Binary（二进制）和Warbird（战鸟）的称号。

能力：

Ms.Marvel拥有众多超级能力，最初包括常人的力量和对痛苦的忍耐力，令人敬畏的物理伤害抵御能力，飞行能力和预知能力。作为 Binary（二进制）时，她能控制宇宙级别内的电磁光谱和引力域能量的每种形态，有着更大幅度增强的力量，以超光速飞行。在她与能提取她能量的白洞连接后，她失去了大部分宇宙能量，但她仍能保持着对伤害的抵抗力，飞行能力，所有可以控制能量的潜力，和她最初超于常人的力量。

恶灵骑士

本名：强尼·布雷泽（Johnny Biaze）

恶灵骑士

首次登场：#漫威聚光灯5（1972年8月）

创作者：作者兼编辑罗伊·托马斯（Roy Thomas）、作者加里·弗里德里希（GaryFriedrich）、画家麦克·普鲁格（Mike Ploog）

Johnny Biaze是一名特技飞车手，并以及其危险的表演而著称。因父亲突患绝症而将灵魂卖给恶魔，一直希望通过表演结束自己的生命，但无论如何他总是能够死里逃生。形象一般是燃烧着的一副人体骷髅、穿着皮衣、背负铁链的英雄，并骑上燃烧着的摩托车，到各处对付邪恶敌人。那随风飘散的火焰，冒火的骷髅头诉说他的无比仇恨，他把灵魂献给地狱，用毒火和锁链围住你肮脏的躯体，在他冒火的眼中，你看到自己罪恶的一生，那狂躁的笑容吞噬你整个灵魂。

他骑着鬼面哈雷穿梭在夜幕中，游走在地狱与尘世之间，马达轰鸣着狂怒的咆哮，留下的是一条划清光明与黑暗的火线。摩托车所经之处都会是一片狼藉，路上亦会带上一条火痕。

能力：审判之眼，不死之身，超级力量，无法被物理攻击杀死，可以自由操纵地狱之火，全身被火焰包裹，其摩托车可在任何平面行驶。

武器：锁链、恶灵摩托

• 反派

奥创

真名：奥创（UItron）

首次登场：The Avengers#54

创作者：Roy Thomas、John Buscema

奥创

它是亨利·皮姆博士（蚁人）创造出来的智能机器人，后来奥创拥有自我意识后变坏，企图消灭地球上所有有机生命体，并成为复仇者主要劲敌之一。终极程序，拥有刀枪不入的身体和超强的愈合能力，能够根据对手的特点而自我更新程序并进化出克制对手的强大的能力，是超级智能机器人，包括UItron-1，UItron-2，UItron-3等等，也就是奥创一号，二号，三号等等许多代的机体。在电影《复仇者联盟2：奥创时代》中改编为钢铁侠创造设计。

红骷髅

真名：约翰·施密特（Johann Schmidt）

红骷髅

首次登场：《Captain America Comics》 #1 (1941)，(modern)

《Tales of Suspense》 #66 (1965)

创作者：编剧乔·西蒙、画家杰克·科比

与美国队长缠斗半个多世纪的老对手，纳粹势力的代表。红骷髅在二战时代就是希特勒手下的谋士和科学家，当美国队长陷入休眠时，他也由于毒药而沉睡了几十年，直到世纪之交；苏醒的红骷髅继续追求纳粹帝国的征服荣耀，两人再次交手。当红骷髅的身体开始衰亡时，他在与美国队长的决战中丧命，但其同伙利用队长的DNA制造了一个新的完美身体，使他复活。红骷髅建立过庞大的组织，窃取过巨大的力量，策划过几乎成功的大阴谋（包括内战后谋害美国队长），但终于在队长复活的战斗中再次身亡，然而他的女儿Sin却继承了他的恶劣思想，继续在世上肆虐。

邪神洛基

真名：洛基·劳菲森（Loki Laufeyson）

洛基

首次登场：《Venus》 #6 (1949)，(modern)

《Journey into Mystery 》#85 (1962)

创作者：编剧斯坦·李、画家杰克·科比

北欧神王奥丁收养的儿子，实力强悍，不仅渴望权力，其征服的野心也相当强烈。一直嫉妒着兄长托尔，为此策划了利用绿巨人攻击他的阴谋，却反而促成了复仇者联盟的诞生，他也由此成为复仇者联盟中的第一大反派。后来，洛基在一场浩劫的最后关头救助了托尔，自己牺牲了，转生成一个小男孩，邪恶的性格收敛了不少。在电影《雷神2：黑暗世界》中洛基与哥哥托尔合作打败了黑暗精灵马勒基斯，给影迷们留下了很多好感。

毁灭博士

毁灭博士

真名：维克多·凡·杜姆（Victor Van Doom）

首次登场：《Fantastic Four》 #5 (1962)

创作者：编剧斯坦·李、画家杰克·科比

漫威反派在地球上的最早出场及地位最高者之一，是神奇四侠的宿敌，但与几乎所有主要英雄都作对过。此人出身虚构的欧洲小国，自身没有超能力，通过学习和机缘掌握了大量先进科技和魔法知识，属于地球最有智慧者之列；由于在实验中毁容，他戴上了金属面具，并开发出不亚于钢铁侠的铠甲。他夺取了故国权力，把它提升为世界强国，同时试图征服外部世界，多次与超级英雄们交手。毁灭博士以不惜一切代价追寻宇宙奥秘而闻名，染指过许多宇宙的伟力，多次强到逆天的地步，但最终仍然难免邪不胜正。

满大人

真名：Gene Kahn、Zhang Tong、Chu

首次登场：《Tales of Suspense 》#50 (1964)

创作者：编剧斯坦·李、画家杰克·科比

满大人

满大人，著名的漫威反派，钢铁侠的死敌。生于20世纪初军阀混战时期，和钢铁侠类似的是他也是含着金钥匙出生的富少，钱多的下辈子都花不完，很年轻的时候就将家业壮大到富可敌国的状态，更是借助于强大的经济实力进入政治经济等多个领域掌握了中国的真正实权。但是在他即将真正意义成为中国之王的时候他急流勇退，选择隐居下来，投入到古代玄幻研究上来，渐渐淡入人们的视野。时间转移到现代，满大人的神功已经大成。决定卷土重来再创辉煌。

万磁王

真名：埃里克·兰谢尔（Max Eisenhardt）

首次登场：《X-Men》 #1 (1963)

万磁王是漫威漫画公司旗下超级漫威反派，他可以控制地球磁场、破坏铁制物或者利用磁场让自己飞起来，与X教授是多年好友，因人类原因与X教授分道扬镳，创建了变种人兄弟会，因为经历过二战的残酷，和人类对变种人的疯狂打击，使得万磁王极度憎恨人类，电影版由英国演员伊恩·麦凯伦饰演，前传《X战警：第一战》中年轻版万磁王由德国演员迈克尔·法斯宾德饰演。

⑺ 《美国队长3内战》中出现的超级英雄

漫威电影漫威电影英雄人物

⑻ “漫威英雄”等超级IP能火的奥秘都在哪

负成本连接是超级IP的流量能力范式，也是超级IP商业价值实现的基础。超级IP自带流量的核心，是构筑负成本连接势能的前提。

负成本连接是超级IP方法论中社交网络关系的沉淀和社群引流的节点，意味着快速连接、快速造势、有效承接、有效转化。

被扑倒的“原力觉醒”

2015年底上映的《星球大战：原力觉醒》（以下简称《星战7》）堪称“环球同此凉热”。看过电影、还在回味的星迷一定需要星战小物件和食物的原力注入，才能一直保持热血沸腾。

于是，星战迷新一天的正确打开方式应该是：清晨，星战闹钟叫醒你起床，当然床单必须是星战主题；洗漱，牙刷一定要用黑武士的脑袋来代替；早餐，用尤达大师的马克杯给自己泡杯咖啡；出门，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，来一瓶 font vella 牌的黑武士版本纯天然矿泉水；即使挤着地铁也要戴上SMS Audio与《星球大战》联名推出的限量版耳机；既然是星战脑残粉，开会时就一定要带上Moleskine × Star Wars 主题系列限量笔记本……

如果觉得不过瘾，还有大把的Co-branding（合作品牌）商品等着你收入囊中。各种品牌的星战元素令人目不暇接，有了擅长推周边的迪士尼加持，《星战7》周边衍生品厂商参与，规模更是非同一般。

在《星战7》的周边衍生品中，风头最盛的应数剧中的BB-8 机器人，尽管售价高达150美元，但推出仅12小时就狂卖2.2万台；

Adidas与《星球大战》在影片上映前便推出了定制版鞋款Superstar以及星战特别版夹克；

尽管夏天还很遥远，洞洞鞋品牌Crocs（卡骆驰）在冬天就推出了星战主题凉鞋；

雀巢为《星战7》研发了特别版咖啡产品——咖啡伴侣，寓意咖啡离不开伴侣，生活离不开《星战7》；

食品品牌卡夫推出了原力觉醒芝士通心粉；

谷歌为每款谷歌商品制作了原力觉醒皮肤；乐高推出“萌”版星球大战系列；

向来会借势的Uber也不甘示弱，与玩具公司合作改装星战出租车；

全日空航空的整个飞机机身都被R2-D2和星战元素包围，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的“千年隼号”儿童床，不仅满足了星战迷父母，也成功俘获了小星战迷的心，当然还有forever21（时装品牌）和优衣库……

《星战7》总票房突破20亿美元，而2015～2016年，同步的周边产品销售额高达30亿～50亿美元。

在泛娱乐领域， IP周边开发已经十分普遍，但能如《星球大战》系列撬动如此巨大市场的却屈指可数。除迪士尼极为成熟的全球化营销渠道与品牌授权体系外，更为重要的是对于一个历经40多年还长盛不衰的超级IP，它已经累积了足够大的势能，拥有了负成本连接的能力。

什么是负成本连接？它是因高势能形成的被动连接状态，因连接成本的足够低廉，而被形象定义为负成本连接。

它代表了其他品牌、企业、组织、社群和个人强烈的主动连接意愿，而通过多形态、多元化的连接矩阵继续构筑IP势能，形成对IP的反哺，并最终在广泛的连接中实现IP与连接对象的整体价值共建。

一方面，尽管天生带感的超级IP自带势能，但其商业价值仍需通过新的连接进一步传导、放大，并不断增强，持续经营；

另一方面，对于IP之外的其他品牌或内容来说，也需要通过连接，完成品牌跨界与差异化内容的不断叠加，以及对特定消费场景的共享，因此对连接双方而言，负成本连接是超级IP方法论能够成立的重要一环：更低成本，更有效率。

负成本连接的“弯道超车”

如果说星战系列是因为高势能而获得负成本连接，那么当红超级IP熊本熊则选择了另一条逆向之路——通过负成本连接“弯道超车”，从而登上“熊”生巅峰。

最初，熊本熊只是熊本县政府宣传案的“副产品”，但现如今，这只行动笨拙、自带两坨腮红的萌物已经成为年轻人的心头好，不仅在日本，在世界范围也是现象级的超级IP，火热程度超过了萌物界的前辈 Hello Kitty，比肩哆啦 A 梦。

熊本熊的诞生源于迎接2011年九州新干线全线开通之时。当时熊本县政府希望通过一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。于是，请来本地知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学合作。

两人最初想以“熊本惊喜”的概念制作Logo（商标），所以在大会报告上发表了一个“！”的造型标志。而在惊叹号旁，画着一只眼睛圆滚滚，脸颊红彤彤，憨态可掬的傻笑黑熊，取名“ Kumamon”，并为它设定了人见人爱的“呆萌”和“贱萌”性格标签。这一系列举措为熊本熊日后成为超级IP打下了最初的势能基础。

与其他IP运营方式类似，有初始设定和规划后，熊本熊开始不断制造话题，频繁出现在社交媒体之上，并极限放大人群的参与感。

熊本熊诞生一个月内，其官方博客和Twitter便同步上线， Twitter上偶尔会透露下次“熊出没”的地点和线索，并和关注它的人互动。

县政府随后启动了一系列神奇而疯狂的营销计划，其中包括聘任熊本熊为临时公务员，去大阪出差派发一万张名片，其间制造熊本熊大阪失踪事件，召开正式新闻发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。

幽默的大阪市民积极响应，一旦发现四处乱窜的熊本熊，就将最新状态上传到Twitter和Facebook。

正当熊本熊在大阪渐成话题时，熊本县做了一个重要决定。这项决定也让熊本熊超级IP之路真正完成了逆袭。

一般而言，要在商品上使用他人创作的卡通动漫肖像，必须支付一定比例的版权使用费用，即授权金，这也是大多数卡通动漫IP创收的最佳途径。

而熊本熊反其道行之，熊本县以本县名义，买下熊本熊的插画著作权，由县政府管理，免费提供熊本熊的肖像使用权。

当然，对于IP而言，免费使用不等于恣意滥用， IP的生命力有赖于健康的授权系统，否则会对IP造成难以挽回的损害。虽然是免费使用，肖像使用必须经过县政府的审批。

此外，还要满足相关规定，比如熊本县外的商品使用熊本熊时，必须插入介绍熊本县的文案或插图，诸如“我最爱熊本了！”“熊本是个好地方！”

若是规模覆盖日本的县外大型食品公司，会要求企业研发以熊本县产的食材制作的商品等（毕竟是农业大县，土特产农产品根本不缺）。

免费策略大获成功，众多企业纷纷表示出合作意愿。这种看似降低商业价值的方式，其实极快速地推广了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出现在日本的大街小巷，指示牌、自动贩卖机、出租车、各种零食包装上都有熊本熊，甚至有熊本熊列车、飞机、火车站，更不用说各种以它为中心的周边产品。据统计，目前熊本熊的相关产品已经累计2万多种，且与日俱增。

独特的内容标签，持续的社交话题热度，配合广泛、多元的授权合作，让原来只是陪衬的熊本熊，反而成了巨星主角，一个极富生命力的超级IP就此诞生。

熊本熊的成功就是超级IP中负成本连接的一种典型逆向打法：在IP势能尚未达到足够高度时，开放连接，通过甄别筛选连接对象，并在广泛、多元的合作中营造热议感、刷屏感、卷入感。

而高强度的曝光会反哺IP，并在这个过程中通过连接相互赋能，不断累加IP势能；伴随着高势能，各品牌、组织机构，又能更加积极主动地连接。

这可以看作一个闭环的超级IP商业循环，角色与品牌的连接、输出、反哺，在一轮轮的连接闭环中，无论是超级IP本身，还是与之连接的产品与品牌，都在过程中持续发酵、转化和提升。

不被需要的IP都是伪IP

事实上，负成本连接就是一种“被强烈需要”的能力——千山万水我要找到你，即便漂洋过海也要来看你。

负成本连接代表着IP的可连接性和可协作度，可以是IP与品牌、产品、企业、组织之间的连接，也可以是消费层面的与用户的连接。

前者可能表现为Co-branding、衍生合作等，后者可能表现为消费的价格敏感性让位于价值敏感性。所以，甄别一个IP是超级IP，还是伪IP，其中很重要的一点就是看是否具备这种负成本的连接能力。

为什么Nike不是超级IP，而Nike与篮球明星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的联名款Air Jordan（简称AJ）却是，这是因为AJ已经不仅仅是一件产品，而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。

理解了超级IP，我们便能理解这种负成本连接的稀缺性，如同小米手机和乐视电视。那些碳纤维、水晶底即使20年后依然不觉过时， AJ已经成为一种空前绝后的符号。

同样，为什么要抢购Vetements？贵？能否满足功能需求？都不重要了，在用户看来，关键在于拥有独特化的标签，这种拥有在社交层面又具备了被共享和分享的价值。

由此，我们可以理解为什么Co-branding、闪购、限量如此盛行，所有这些都在共同营造一种“想要”的氛围，被分享，被转发，从而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

势能！势能！势能

无论是星战系列，还是熊本熊，在负成本连接中有一个关键词不能被忽略，那就是“势能”。

事实上，高势能是IP能够负成本连接的基础，而通过连接又可以持续增加势能，进而更容易获得负成本连接的商业机会，是“高势能—负成本连接—连接赋能”的循环过程。

势能是一个物理学上的概念，即储存于一个系统内的能量，可以释放或者转化为其他形式的能量。我们这里所说的IP势能其实是一种商业理解，它代表了IP内容或产品本身的优劣，代表了品牌调性和美誉度的高低，代表了基于不同环境蓄势的难易程度。

一般而言，势能越大，相应的可以释放或者可以转化的能量就越大，因此高势能往往对应着一种仰望的视角，带来负成本连接和引爆市场的易得性。

那么，应该如何构筑高势能？从一家即将宣告破产的老字号漫画公司，到现在成为主宰电影票房的龙头，手中握有众多IP的“漫威”已成为拥有高势能的商业超级IP，从漫威的商业运作中，我们也许能窥见构筑势能的商业启示。

提起动漫领域的超级IP，漫威工作室旗下的角色当仁不让。这个工作室塑造了娱乐界历史最悠久且最受欢迎的一系列漫画形象：蜘蛛侠、绿巨人、X战警、美国队长、雷神……

过去的十几年里，漫威将其旗下的IP版权打造成了赚钱利器，将角色分别授权给多家电影公司（索尼、环球影业、 21世纪福克斯、狮门影业……），制作了二十多部漫威电影。

基于角色和背景，这些电影彼此相关联，打造出了所谓的“漫威宇宙”这样一个平行世界，以及现象级的全球漫威粉丝文化。

漫威电影几乎全部取得了巨大的票房成功，尽管如此，漫威最大的收入来源还不是电影，而是玩具和IP商品销售，角色的商品化权始终牢牢掌握在漫威自己的手中。

这种成功的运作模式，来自漫威对旗下每个超级IP角色的打造，通过合作和独立制作超级英雄电影，这些火爆的IP角色也在不断进化和发展。

大量的超级英雄IP角色成就了漫威，使之成为势能极高的超级娱乐IP。伴随高势能，漫威旗下其他角色的IP化进程也明显提速。

其实如今漫威的辉煌，皆源于曾经“被迫”出售旗下超级英雄人物的电影拍摄权。1996年，因投资失利、漫画市场遇冷等原因，叱咤风云的漫威漫画宣告即将破产。

两年后，玩具公司 ToyBiz与漫威合并。虽然合并后漫威得以继续生存，但漫画实体出版业的衰落迫使漫威只能通过不断出售旗下IP的拍摄权来维持运转。

1999年，漫威以700万美元的价格将《蜘蛛侠》电影版的版权卖给了索尼。 2002年《蜘蛛侠》上映，一举创下全球8.2亿美元票房，并在美国发行当日就售出了700万张定价20美元的DVD，而漫威仅从索尼那里拿到了2 500万美元的分成。

虽然获利不多，但授权电影的成功让漫威看到了IP改编电影的巨大商机。为了加强对内容制作和发行的控制，以及获得更多的收益， 2005年漫威以其拥有的部分漫画人物作为抵押，从美林银行贷款5.25亿美元，开始独立筹拍电影。

2008年，漫威独立出品的《钢铁侠》上映，全球票房狂扫5.8亿美元，漫威就此扭转颓势。而就在第二年，迪士尼以40亿美元的天价收购漫威，在迪士尼IP创造机制的运作和引导下，漫威在电影界的发展势如破竹、如日中天。

从《蜘蛛侠》的高票房不难看出，起初漫威是凭借手握的畅销漫画版权与索尼建立的合作连接，为什么是畅销书？这就是“天生爆款”的逻辑，也是构筑势能的基础。

爆款代表的就是广泛的契合基础，是经过市场检验的变现逻辑，是一种能聚焦关注的自带流量，所以“爆款”常常也是构筑势能的第一步。

当漫威携手索尼再现昔日辉煌时，这种连接其实起到了相互背书和相互拉动的作用，共同推出的《蜘蛛侠》则继续扮演爆款赋能的角色。事实上，这部影片不仅让漫威扭转颓势，也让原本暗淡无光的索尼公司大放异彩。

之后的造浪机制承接了这种高势能，漫威独立制作的《钢铁侠》大获成功，这让漫威的势能持续高位运行，并主动吸引了娱乐巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的势能。

为什么要如此强调势能？因为在这个连接的时代， IP的势能在网络连接中可以被瞬间放大，其强度可以变得前所未有，而这种能量集中引爆之日，恰恰是这个时代真实消费精神的崛起之时。越连接越能创造新的价值，越能阐发新的商业机会。

漫威案例中，负成本连接既是蓄能的过程，也是势能的价值输出，更为不断创造新的爆款营造了孵化氛围且建立了加速设施。

通过一系列连接，漫威逐渐成为极具势能的超级IP，而不仅仅是大量内容IP的持有者和运营者。在漫威创造的“漫威宇宙”的宏大设定面前，任何超级英雄都显得黯然失色。

超级IP方法论

负成本连接是超级IP建构的重要外挂，快速连接，快速造势，快速运行，其关键点如下：

超级IP负成本连接的前提是有足够高的势能，凭借势能才能吸引到有价值的连接。高势能是超级IP的特质，而负成本连接是其效应，是其外在表现形式和连接方法。

连接需要经过策划、筛选和匹配，不做顶层设计、不经任何甄别的连接，有时甚至会对IP造成难以挽回的损害。

反之，创造性的连接往往能起到造浪赋能的作用，无论是对IP，还是对被连接者，都是一种势能叠加。

在IP势能尚未达到足够的高度时，可以通过开放连接，在广泛、多元的连接中营造热议感、刷屏感、卷入感，并凭借高强度曝光，提高IP的势能。

在负成本连接中，有一个关键词难以忽略，那就是“势能”。势能的累积过程其实就是IP逐渐进化为超级IP的过程，构建势能的要点如下：

天生爆款。我们经常说今天的产品必须是天生爆款、自带势能，仅凭一款产品就实现现象级，已成为创业的新常态。从脸萌到Faceu，郭列心领神会。天生爆款从一开始就意味着未完成，产品代表着入口，代表着更多用户参与的开始。爆款能力是构建势能的关键点。

连接赋能。负成本连接是极佳的赋能方法，连接赋能需要甄选、匹配，它不是价高者得的“壕”逻辑，也不是自贬身价的无条件连接，而是基于跨界混搭，基于调性一致，基于反差“萌”的有意为之，是真正意义上的相互促进，而不是消耗彼此的势能。

持续造浪。在这个时代引爆一款产品固然困难，但更难的是具备持续造浪的能力。所谓其兴也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫画时代的陨落和当下大电影时代的中兴很好地说明了这一点，也许在未来电影时代也会过去，但漫威的VR版本和AI授权是不是足可期待？只要像造浪机一样，理解新技术，善用新平台，随形变化，持续造浪，就能保持高关注度和势能的高位运行。

这个时代，判断IP的核心价值就是有没有势能，这也成为今天IP估值最重要的逻辑和依据。当好内容或产品以爆款形式出现时，就能催生其他亚文化主动连接的意愿，而能否沉淀、积累、稳定地形成期待，拥有持续的负成本连接能力，则是势能能否深度经营的标志，也是超级IP生命周期的管理能力证明。

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