型录宣传单

❶ 什么是型录设计

“型录”一词在英文中为“Catalog”，即：编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。
型录设计是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的组合。
当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
产品型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。

好的型录应该满足以下条件：
a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔。
b.与读者建立情感上的联系。应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。

❷ 西安市哪有印刷宣传彩页的我需要彩印16开纸张那样大小，正反面都印。

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❸ 型录和DM广告有什么区别

不是，是型录包含dm！
型录是比较完整的公司及产品方面的介绍，以达成某个意向，是以装订成册为主。而dm只是简单的比较单一的宣传单页，是对外发放以起到对某产品或公司等的宣传作用。

❹ 型录设计的内容简介

“型录”一词在英文中为“Catalog”，即：编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。
是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的组合。
当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。
产品型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。
好的型录应该满足以下条件：a.能给公司赋予令人难忘的人性化面孔；b.与读者建立情感上的联系。应以更加发人深省的方式，向预期客户展现他们可以作什么 。创造拥有感知价值的推销方式。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西。
人们不希望看到仅有漂亮图片而内容却平淡无奇的型录手册。好的型录手册应当产生区别、增加互动元素、与众不同的格式与装订方式、违反惯例的方式使用材料、结构不断的发展变化。工业产品型录是接触消费者的先兵，主要的用途是帮助销售人员为客户介绍公司或产品服务。企业行销讲究形象，产品型录是公司宣传和推销企业形象的的重要媒介。它的好坏，对销售的结果有相当的影响，一份好的型录可以为企业传达良好的信息，增加客户的信心，是销售人员的促单利器；一份不好的型录或者没有型录，会让人感觉企业很不景气，则销售将吃很大的暗亏。
其实简单的说，就是型号等资料的目录一览表。
以深度的创意与纯熟的技术，提供您最与众不同的专业美术设计。全程采用麦金塔专业作业系统，将完稿、分色、排版、制作等印前作业电脑化，结合专业摄影与经验丰富的艺术创意人员，巧妙搭配设计，精确掌握作品品质的重要关键——创意与经验，将创意达到最高境界，使天马行空的创意落实为最完整的作品，创造出不凡的价值形象。
在多变且具竞争性的行销市场中，设计是企业与商品的整体造型师，透过适当的修饰将企业及商品特性凸显出来。
型录广告的设计，来自於相互沟通彼此的设计需求及理念，您可放心与设计师完全的「沟通」，型录广告设计必定能於严格时效下，交付最完美的作品，竭诚为您做完整设计服务。

❺ 型录最后一道大题画关于电话的宣传单！有一条要求是广告宣传单设计以

就是要设计出宣传单的设计稿跟制作出立体的效果图。

❻ 文案是什么意思

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由 writer翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事。

甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角。

从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

(6)型录宣传单扩展阅读

主要工作

1、撰写报纸广告、杂志广告、海报。

2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录。

3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子。

4、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文。

5、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本。

6、撰写电视广告的拍摄清单。

7、撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）。

8、撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词。

9、撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名。

10、撰写网站内部文案。

11、撰写手机短信广告。

12、撰写各类广告作品的创意阐述。

13、撰写广告口号。

14、撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述。

15、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述。

16、撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

17、撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

18、撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

❼ 型录设计是指对哪些东西的设计

宣传单、dm单、宣传手册、公司年度报告、贺卡、名片、台历、折扣卷、说明书等等

❽ VI应用种类有几种

VI应用的种类如下，一共有5种：

1、外部建筑环境

公司的外部建筑环境设计是公共场所中公司形象的视觉表示。这是一个开放的，独特的团队设计和代表公司外观的系统。主要包括：建筑物形状，标志，外墙，标志，公共识别标志，道路标志，广告塔等。

2、服装

企业干净优雅的服装统一设计，可以提高员工的归属感，荣誉感和主人翁感，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，导致员工纪律严明和对企业的责任感。主要有经理制服，经理制服，员工制服，礼节制服，文化衬衫，领带，工作帽，徽章等。

3、赠送礼品

企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表。主要有T恤，领带，领带夹，打火机，钥匙标签，雨伞，奖牌，礼品袋等。

4、办公用品

办公用品的设计与生产应充分体现出强大的统一性和规范性，体现企业精神。 其设计显示了现代办公的高度集中以及现代企业文化对各个领域的渗透。 包括信封，文具，便条，名片，徽章，工作许可证，邀请函，文件夹，介绍信，票据，备忘录，资料袋，正式表格等。

5、陈列展示

陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

❾ 跪求型录设计什么都行。只要是册子就好。高分悬赏

1.1 .1 从信息传播看型录媒体
作为信息的传播工具，型录媒体在传递信息的过程中，不是商品售前
的广而告之，而是在商品的售中与售后所进行的针对性诉求。型录媒体对
商品信息的导入，是建立在消费者了解或使用商品之中或者之后而进行的
更加深入、持续性的信息推进服务。
报纸、杂志、广播和电视等媒体形式，适合于广而告之的信息发布，
它可以在较短的时间里让人们留存一定的记忆。但是，这种笼统慨括的信
息传播方式，仅有其传播面的可能而无传播点的详尽，以至于广而不详。
因此，有赖于借助更加具体、更有针对性的补充媒体来告知人们更详尽的
信息，而型录媒体恰好具有如此特点。
(1) 针对性
从信息传播角度看，型录媒体的信息诉求是依据目标消费群的个性需
求进行有针对性的调整。比如调整消费者的乍龄、性别、地域、文化、习
俗等方面的针对性，以此来强化人性服务、声张个性诉求，缩短人与物
(消费群与商品)、人与人(消费群与信息业主)之间的情感距离，从而营造一
个更长效的营销或服务环境。
（2）推进性
在信息传媒的过程中，可借助型录媒休作不问断的、快速高效的信息
传递与更新。在信息的反馈与追踪方面建立完善的系统与机制。例如，信
息业主通过问卷、竞答、网络调查等多种途径来获取反馈信息，及时跟踪
目标消费群的需求，准确了解市场动向，以此作为企业生产动态调整的依
据，从而使信息业主与目标受众之间时刻保持紧密的联系。
(3) 扩容性
所谓“扩容性"是指型录媒体所承载信息内容的丰富性和多样性。型
录媒体通常是以不固定页数的手册形式出现，为详尽、全面、深入地承载
信息提供了可能。首先，信息内容全面。型录媒体在对商品及服务信息的
宣传方面，能更加全面地展示商品和服务信息，诸如有关商品的属性、品
质、使用、期限、护埋等问题的提示以及售后服务的内容方面都可以在型
录媒体中进行深入、细致的介绍;其次，信息形式丰富。在型录媒休中，
不仅容纳着各种文字信息，同时还包含着丰富多彩的图形、图像、图表、
色彩等信息资料。这些型录设计中的视觉形式要素，通过有意味的编排与
组合，使型录媒体在视觉上变得更加丰富。
因此，信息传递的扩容性是型录媒体的特色之一。消费者可以通过商
品型录对其信息进行更为深层的了解，它不仅能传达如何正常使用商品或
服务。而且还能详尽地传达在不同环境、不同条件以及不同需要下的专门性
操作或使用。与此同时，对于商品常规问题的解决以及商品未来发展趋势等
方面，都可以进行细致的描述:。

1.1.2 从信息受众看型录媒体
型录媒体的功能不是去寻找和发现消费者。而是即将或已经成为服务主体
的目标消费群所做的信息推进与追踪服务。因此，对于目标消费群来说，型录
媒体更能凸显人性化。让消费者真正感受到来自信息业主的体贴和关怀。
从目标受众看，型录媒体主要有以下三个方面的特色。
（1）凸显亲和力
型录煤体是和消费者接触最直接、联系最密切的一种媒体形式站在受众角度型录媒体的亲和力主要体现在信息业主细致、周到的服务上，型录是有着很强针对性的信息服务媒体，由信息业主直接发送到受众手中，没有中间环节，这种更为直接和捷径的信息服务让目标受众在信息的接受和阅读的过程中更加主动；另外，信息业主还能够凭借型录媒体便捷、快速的信息传播优势，把最新的信息以及最优质的服务不断地送到受众手中。这种方便、及时、体贴的信息服务，会让消费者有受到重视和尊重的亲切感。所以，型录媒体成了沟通信息业主和消费者之间情感的纽带。
（2）体现主动性
型录媒体是一种专属媒体，所谓 "专属是指媒体本身属于信息业主
所专有，信息业主拥有完整的使用权，它是相对于报纸、杂志、广播、电
视等租用媒体而言的。型录媒体的专属性，使它拥有其它租用媒体所无法具
备的信息传播优势。也正因如此，它为信息受众在信息的接收和
阅读方面提供了更多的主动性；首先，时间方面，租用媒体有着严格的时间
控制，而型录媒体的信息投放于接受受时间约束相对较小，尤其是信息接收
方面受众更是享有完全的自主性。其次。信息类别方面。租用媒体往往在信息发布中会受到媒体本身属性的局限，比如医疗类杂志大都只发布关于医疗方面的信息，体育频道大都只播放体育用品类的广告，而型录媒体则没有这方面的约束，可以承载多方面的信息，使信息受众在阅读过程中有选择、有目的地进行阅读，进一步体现信息接收的主动性。

（3）更具针对性
正如上面所言，型录是一种“专属媒体”，它没布媒体租用的限制，
直接由信息业主投放到放到受众手中。这是一对一的信息服务方式比那些租用媒体更加凸显其针对性；另外，型录媒体中的信息内容也同样有着较强的针对性。型录媒休在执行商品信息传递的过程中，是针对商品进行更为具体、详尽的信息传递。税商品赠送的型录手册，能贴近商品的使用属性进行广而告之的笼统宣传而言，型录媒体却能让信息受众接收到更具有针对性的信息服务。

1.2.3 从信息营销看型录媒体
在媒体多样化的信息社会里，不同的媒体其忧势和特点也各有不同，
信息业主往往是根据信息营销的阶段性需要，合理选译。而型录媒体在信
息营销方面，有如下特征。
（1）信息的推进与追踪服务
在市场经济下，信息业主优质、通畅的信息服务，是企业获胜的重要
条件，良好的售后服务通过有效的媒体手段能帮助信息业主与目标消费群
之问建立紧密的合作关系。
信息的推进服务是指信息业主借助媒体把各类商品或服务信息持续不
断地投放到目标受众手中，通过持续、深入的信息服务来不断地加深主客双方的情感联系通常信息推进服务的内容是丰富多样的，除了消费者所购买商品本身的信息外，还有诸如商品换代更新信息、节日商品促销信息、节庆酬宾活动信息、旧商品回收信息、商品售后护理信息、针对个人的专向服务信息毛等， 这些售后服务信息都可以通过型录媒体灵活、及时地传播到目标消费群手中。
所谓信息追踪是凭借型录媒体便捷的传播与回收优势，来跟踪和回收
有关消费市场的信息，了解目标消费者的动态需求。诸如，消费者对商品
使用的满意度、对市场服务的意见和建议以及对今后商品质量和售后服务
的期待等。这些回馈信息将为企业生产的动态调整提供参考，以便今后提
供更优质的朋务。
（2)信息的连接与情感沟通工具
在众多媒体中，型录媒体更能自由、便捷、人性地往返于信息业主与
消费者之间。在实现信息传播的同时，还能充当情感的使者，促进信息业
主与消费者之间更加长期、密切的互动与合作，在信息业主与消费者之
间，通过型录媒体的牵连能使二者由认识到了解，再由了解到信托，最后
成为生活中不可缺少的部分，这样一步一步的，不断加深消费者与商品以
及消费者与信息业主之间的情感。与“四大媒休”相比，与其说型录是信
息传播的载体，不如说它是信息业主与目标受众之间情感沟通的工具。
其中针对生日酬宾的DM型录就是典型的例子，信息业主通过建立目
标消费者的信息档案，不断推行各类专项服务，以此来逐步强化信息业主
与消费者之间的信赖与情感。

1.2.4 从信息平台看型录媒体
在信息社会里，"推平"了的市场为媒体竞争提供了一个更加自由、
开放的平台。在这个平台上媒体之间优胜劣汰，适者生存。因此承载和传
播信息的工具——媒体，必须拥有自身独特的信思传播优势，否则就会失
去生存的空间和机会。随着媒体间竞争的激烈，型录媒体却以独特的市场
优势赢得市场的青睐，其归纳起来主要得益于三个方面的优势。
（1）信息驱动更加人性化
对于信息业主来说，型录媒体不论是信息内容的设定，还是设计形式
及投放时机的选择，都拥有完全的自主权。信息业主可以根据需要，择时
向目标受众发布信息，也可以对型录中的内容进行及时调整;而对于目标
消费群而言，型录这种媒体形式为信息的接收和消化提供了更大的自由空
间，消费者是不出户，就能收到来自信息业主最新的商品信息，此外，在
信息的阅读上不受时间、、空间的限制，能随时随地地阅读，因此，无论是
对于信息业主还是消费群。型录媒体的信息驱动都更加人性化。
（2) 市场服务更加深入
一方面，是因为型录媒体本身内容信息比较细致深入，这是由媒体自
身的形式特点所决定的，型录媒体信息载入量大，能够详尽、细致地传达
信息，充分体现出信息服务的深入性;另一方面，对目标消费群的服务也
更加深入化。一对一宣传是型录媒体的特色，所以型录媒体进行的是有针
对性的、具体化的信息推进。信息业主通过型录媒体进行信息传播的过程
。并不是单纯的商业推销，而是纵深于人性与情感的交流，是一种心与心
的体验与沟通。
（3）主客联系更加密切
信息业主对媒体的使用，虽然都是希望能打动消费者并迎得其信任和
好感。但是，又会因为各种媒体的投放特点和信息业主对媒体使用的主动
性的不同，其收效也会各不相同。型录媒体不仅能够把各类服务信息不间
断地快速传递给目标消费群，还能够借助其便捷的信息回馈功能及时掌握
目标市场中受众的消费动机和动态需求，并不断地深入推进主客之间的合
作关系与信任度。与报纸、杂志、广播和电视等媒体相比，型录就好似一
个貌端庄的无声推销员。通过不断的信息推进与追踪反馈，来逐渐加深主
客之间的联系，无声而胜有声。
（4）媒体运作更加便利
媒体运作更加便利，主要体现在型录媒体便捷的传播方式和廉价的制作
成本两个方面。首先，就媒体传播而言，由于型录的专属性，在信息传播的
过程中它没有媒体租用的时间约束，是一种完全自由的媒体形式，信息发布
者可以随时投放。所以，型录媒体的传播更体现其便捷性。其次，在媒体成
本方面，型录媒体没有昂贵的媒体租借费，主要是材料成本，相对于报纸、
杂志、广播和电视等租用煤体而言，媒体和信息投放更为廉价，

1.2.5 从成形工艺看型录媒体
随着数控技术的不断提高，以及新型材料的相继推出，大大丰富了型
录的承印材料和印制工艺。具备良好工艺的型录，不仅能使信息传播得更
加有效。还能给人以美的享受。型录本身制作形式灵活，发挥个性的空间
大，无论在印刷上还是在制作形式上，都有很大的弹性空间。
（1）材料丰富
近年来随着科学技术的飞速进步，尤其是混合材料技术的广泛运用，
以及各种特殊印刷方式的相继完善，为型录在承印材料和印刷工艺的选择
方面提供丁更多的可能，比如。承印材料上有玻璃、塑胶、人造绢、金属
片等; 印刷工艺上，可以借助移印、转印等复杂的工艺对其不规则形式的
型录完成印刷，以此来展现新颖的审美个性。如其形象推厂型录，在封面
材料的使用上，采用了具有浮雕效果且不规则的硬质塑料，给人一种独特、
个性的视觉感受。(图1-1至图l-3)
（2）形式多样
外观造型方面，既可以是传统的开本或经折形式，也可以是现代的异
形形式。有时信息业主为了吸引消费者，出其制胜。在发挥型录信息传播
功能的基础上。增加形状上的趣味性和创意性，比如在外观造型万面除了
平面形式以外还有诸位立体式、互动式、趣味式等多种形式。如某种商品
夏季促销型录，在造型上设计成一把可折叠的扇子，及传递了信息，又能
在炎热的夏天里为消费者带来清凉；再如某瓶装水型录，其造型是一只洁
净、高雅的纯净水瓶，给人一种远离污染、纯净、环保天然的品质感，进而拉近了商品与消费者之间的距离，增加了商品的可信度。在人本主义生产和消费的今天，这种信息传播与趣味形式相结合的趣味化设计方式，越来越受到商家和消费者的欢迎。（图1-4、图1-5）

（3）人性互动
所谓互动是指把消费者的行为也纳入型录的设计之中，通过个性化设计来实现投放者和使用者之间的互动。在设计上可以通过结构、形态、材料等方面的创新，使型录中的某些信息或功能有所隐藏，并借助消费者的二度参与使隐藏部分的信息或功能全部发挥出来。以此来帮助消费者体验设计、参与设计、感受消费过程中所带来的快感和乐趣。(图1-6)
因此，站在市场角度，对比媒体特征，无论是信息驱动、市场服务、成
形工艺还是联系买卖双方的关系，型录媒体都有着独特的信息传播优势。

1.2 型录的基本类别

1.2.1 商品推销类型录
商品推销型录是以宣传或介绍商品为主的型录媒体，也是诸多型录类
别中最为常见且普遍的一种。在设计方面，商品推销型录要注重两方面的
因素:第一，商品因素，即必须准确传递商品信息，并能在一定程度上烘
托商品气质;第二，消费者因素，消费者的态度对型录设计十分重要，能
赢得消费者的喜爱是型录媒休在信息传播过程中获取成功的重要条件。因
此，在设计之初一定要做好前期的商品及消费市场调研，了解商品属性和
目标消费群的消费心理，进行有针对性的设计。(图1-7、图1-8)

1.2.2 活动宣传类型录
各类丰富多彩的宣传活动已经构成今日城市文化的一部分，随着大大
小小的各类商业、非商业性宣传活动的不断增多，活动宣传的型录也被广
泛使用。它是主办方在进行活动宣传的过程中，对活动参与者所散发的传
单或宣传册，目的是促使活动参与者或目标消费群能够更加具他地工蟹酒
动 有关信息、意图等。"
就设计层面而言，活动宣传类型录的设计形式和设计风格主要由具体
"的属性和内容而定。但不管是哪一类活动的宣传型录，除了准确反映
活动信息外，在设计上还应充分体现活动的气氛。比如节日酬宾或商家店
庆等宣传活动，都有着浓厚的节日气息，而在型录设计的过程中理应把热
烈的节日气息充分地展现出来。(图1-9)

1.2.3 信息预告类型录

信息预告类型录的主要功能是信息业主向目标消费群提前告之即将发
生但还没有发生的相关信息，以便今后双方的合作或联系更方便、准确，
是服务主体向服务客体提供的信息预告。通常有:商品降价信息预生品更
新信息预告、厂家或店面搬迁信息预告、服务护理信息预告以及各种活动的
信息预告等。与其他型录媒体相比，信息预告类型录的最大特色就是投放及
时，必须赶在事情还未发生之前，在第一时间里传播到目标受众手中。相反，
如果不能在有效的时间里到达，型录媒体的信息传播就会失去意义。
在信息预告类型录的设计过程中，不仅要做好内容与形式的布局与编
排，更要合理选择媒体的投放渠道和投放时 ，以确保型录信息的有效发
挥。(图1-10、图l-11)

1.2.4 售后服务类型录
不断完善和提高商品售后的服务质量，成了市场经济体制下信息业主
展现形象、赢得市场的决定性条件。随若行业竞争的不断加剧，售后服务
的种类也逐渐增多，诸如技术升级服务、商品招回服务、定期检查服务、
售后护理服务等。
售后服务型录是信息业主面向目标消费群所提供的售后信息服务，把
各项服务信息通过型录媒休告知消费者，以此来赢得客户的好感与信赖。
在设计方面，售后服务型录必需内容真实、情感真挚，力争做到庄重、大
方又不失典雅、美观。通过有效的设计，来营造一个真诚、友善、和谐的
氛围，从而使消费者在心灵上感受到来自业主的真挚关怀。(图卫-12)

1.2.5 形象推广类型录
在极度市场化的今天，无论企业还是个人，都如同商品一样，正在或
已经走向了市场化，并不断地进行着自我宣传与推广。形象推广型录就是
团体或个人实现自身宣传的一种有效工具，内容上不是以传递商品信息为
主，而是对团体或个人所做的整体形象包装。它是团体或个人向外界展示
实力、品质、主张和威性等的体现与传播工具。随着市场化的不断扩展与
深入，"形象推广型录"的使用也会越来越普遍。
"形象推广型录"通常有两大类: 一类是个人形象推广型录，如个人
求职信、自荐书、作品集、演出宣传单、纪念册等; 另一类则是团体形象
推广型录，如企业或公司的年鉴、年度报告、业绩汇报、大型宣传画册以
及纪念册等。
形象推广型录无论是内容还是形式方面，相对于其他型录媒体都有着
很强的自身特色，主要体现在如下几个方面:
其一，内容相对宽泛，注重整体包装。形象推广型录大都是对服务主
体所进行的整体性介绍，是团体或个人总体形象的展现与宣传。
其二，印制讲究、成本较高。由于形象推广型录是出于对团体或个人形
象的推广。因此，为了凸显与众不同的视觉效果，让目标受众产生敬意
与好感，在设计和制作上都更加讲究，印刷方面也更加精美，以此来提升
型录的档次，塑造主体的形象和威望。当然成木也较其他型录高出许多，
对于影响力较大的团体或个人，其形象推广型录还有着极强的收藏价值。
其三，运行周期相对较长。形象推广型录比商品推销等型录的生命周
期耍长得多，一且投入市场，在较长的时间里不会轻易更换，并且可以长
时间地发挥效力。
其四，投放目标更具针对性。由于制作上耗时、费力且成本较高，所
以市场投放量相对其他型录媒休来说也较少，正因如此，在投放目标的选
择上，也就更具针对性。对于少数价值较高的型录，一般都采取馈赠的形
式向外传播，而不是人见人发。
其五，个性特色更加突出。'形象推广型录更讲究与众不同的个性魅
力。设计上以充分体现主体的自我感觉以及情感的释放为特色，大胆尝试
形式的创新与突破，希望能给目标受众一种耳目一新的感觉，从而实现自
我形象与价值展现的快感与满足。
综合来看，形象推广型录对于维护主客双方良好的人际关系，树立团
体或个人的公众形象、公众地位，都起着积极的促进作用。(图1-13、
图1-14)

2. 型录设计的流程

型录设计的流性即指设计的程序，通常一个完整的设计流程包括:工
作委托、市场调研、目标定位、策划梳理、提出方案、估价、递交资料、
核对、印刷制作、交付、而场投递、信息反馈等多个环节，但随着信息业
主使用的要求、市场投放的繁简性度、媒休白身的使用环境等因素的不
同，其设计程序的复杂程度也大不相同。就设计方而言，在型录设计过程
中，所要涉及的环节主要有:市场调研、策划梳理、设计与制作、信息的
跟踪与反馈四个大的环节，

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