1. 急求论文参考文献
哪方面的？我有《广告创意训练》课程及相关学科参考文献。。
《广告创意训练》课程及相关学科参考文献目录
本课程使用教材：
《广告创意训练教程》 郭肖华主编 高等教育出版社 2000年6月第一版
本课程辅助教材：
《广告创意训练教程》 张 勇主编 高等教育出版社 2002年4月第一版
本课程及相关课程参考文献目录：
一、《广告创意训练》参考文献
1、《广告创意与表现》 饶德江主编 中央广播电视大学出版社，2001
2、《广告策划》 饶德江编著 武汉大学出版社，1996
3、《广告创意——个案与理论》 卢泰宏，李世丁著 广东旅游出版社，2000
4、《广告策划创意学》 余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999
5、《广告心理战》 王玉成，韩天雷编著 中华工商联合出版社，1996
6、《现代广告案例——理论与评析》 何家讯编著 复旦大学出版社，1998
7、《广告制作》 樊志育著 上海人民出版社，1996
8、《现代广告学》 何修猛编著 复旦大学出版社，1998
9、《世界经典广告案例评析》 张金海主编 武汉大学出版社，2000
10、《20世纪广告传播理论研究》 张金海著 武汉大学出版社，2002
11、《当代广告学》
[美]威廉•阿伦斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，张溪译 华夏出版社，2001
12、《定位：头脑争夺战》
[美]里斯，屈特著，王恩冕，于少蔚译 中国财政经济出版社，2002
13、《广告文稿策略-策划、创意与表现》
[日]直条则夫著，俞纯鳞，俞振伟译 复旦大学出版社，1999
14、《贩卖创意》 [美]肯罗曼•珍曼斯著，庄淑芬译 内蒙古人民出版社，1998
15、《奥美的观点》 奥美公司著，庄淑芬等译 内蒙古人民出版社，1998
16、《广告媒体研究》 [美]吉•苏尔马尼克著，刘毅志译 中国友谊出版社，1991
17、《怎样创作广告》 [美]汤•狄龙著，刘毅志译， 中国友谊出版社，1991
18、《品牌经营法则》
[美]大卫•爱格著，夏慧言，马洪，张键青译．内蒙古人民出版社，1998
二、《广告文案创意》参考文献
1、《广告创意训练》 张勇著 高等教育出版社
2、《广告策划》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 1997、1
3、《广告文案写作》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 1997、1
4、《实用广告写作》 王春泉著 西北大学出版社 1996、4
5、《广告写作》 程爱学等主编 珠海出版社 2000、10
6、《现代广告写作》 方蔚林著 人民大学出版社 1998、6
7、《广告创意研究》 崔银河著 远方出版社 1999、5
8、《广告精点》 倪宁 陈绚著 中国建材出版社 1996、3
9、《广告策划与广告文案创作》 马中红编著 苏州建材出版社 1998
10、《广告文稿策略》
——策划、创意与表现 植条则夫著 复旦大学出版社 1999、4
11、《广告文案写作》 李也丁 周运辉 编著 中南大学出版社 2003、8
三、《广告策划》参考文献
1、《广告策划》 徐智明 高志红著 中国物价出版社
2、《广告策划与撰写》 路华等著 厦门大学出版社
3、《广告策划》 罗维著 中国经济出版社
4、《广告策划与创意学》 余明阳 陈光红 主编 复旦大学出版社
5、《转身看策划》 叶茂中著 中华工商联合出版社
6、《大卫奥格威自传》 海南出版社
7、《广告策划的艺术》 （英国）乔恩•斯蒂尔著 中国三联出版社
8、《广告与品牌策划》 机械工业出版社
9、《广告大师说广告》 河南人民出版社
四、《市场营销》参考文献
1、《市场营销学》 吴健安 主编 高等教育出版社
2、《市场营销案例》 赵华 丁春玲 主编 清华大学出版社
3、《现代市场营销管理》 江林 主编 电子工业出版社
4、《市场营销学》 吕一林 李蕾 主编 中国人民大学出版社
5、《高效营销作业文案与表格》 枫岛兰德 广东经济出版社
五、《民俗学》参考文献
1、《中国民俗学》 乌丙安著 辽宁大学出版社，1985
2、《民俗学概论》 上海文艺出版社，1998
3、《民俗文化与民俗生活》 高丙中著 中国社会科学出版社，1994
4、《中国宗教礼俗》， 高寿仙著 天津人民出版社，1992
5、《汉族民间衣食住行风俗》 莫高、吴华著 教育出版社，1994
6、《中国民间禁忌》 任骋著 作家出版社，1991
7、《饮食与中国文化》 万建中著 江西高校出版社，1994
8、《中国民俗文化与现代文明》 王献忠著 中国书店，1991
9、《中国居住建筑简史》 刘致平著 台北艺术家出版社，2001
10《中国地方志民俗资料汇编•东北卷》丁世良、赵放著 书目文献出版社，1989
11、《巫与民间信仰》 宋兆麟著 中国华侨出版公司，1990
12、《神灵与祭祀》 詹鄞鑫著 江苏古籍出版社，1992
13、《中国服饰文化》 张志春著 中国纺织出版社，2001
14、《中国民间美术与巫文化》 陈瑞林著 新华出版社，1991
15、《民俗学手册》 查•博尔尼著 程德祺等译，上海文艺出版社
六、《广告设计》参考文献
《当代设计广告学》 威廉•F•阿伦斯[美]
翻译：丁俊杰、程坪、苑菲、张溪 华夏出版社 2000出版
《中国广告实用手册》 邓白云 世界图书出版社 1994
《广告设计学》 翟治平 樊志育 杨智文化事业股份有限公司 2002
《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社2001
《广告设计》 王国伦 中国轻工业出版社 2002
《广告设计》 毛德宝 东南大学出版社 2001
《招贴设计》 汤义勇 人民美术出版社 2001
《广告经典故事——超级名牌的广告战略》 李巍 重庆大学出版社 2002
七、电脑辅助设计参考文献
1、《矢量绘图大师CorelDRAW11完全实战》
张弢 陈海波 中国宇航出版社 2003年9月 第1版
2、《中文CorelDRAW 11标准教程》 广林 杨莹 中国宇航出版社 2003年5月 第1版
3、《CorelRAW 12短期培训教程》 周静 西北工业大学出版社 2005年3月 第1版
4、《中文CorelDRAW 11基础培训教程》 周建国 人民邮电出版社 2003年4月第二版
5、《CorelDRAW 11经典效果100例》
钟彦 刘春 上海科学普及出版社 2003年2月第一版
6、《CorelDRAW 设计与制作实例教程》 卢正明 高等教育出版社 2001年7月第一版
7、《Photoshop 7.0中文版经典实例解析》 冯启程 北京希望电子出版社 2003年4月
8、《Photoshop 7标准教程》 王亚芬 海洋出版社 2002年8月
9、《图像处理Photoshop 7.0入门与提高》 宋雪岩 人民邮电出版社 2002年8月
10、《Photoshop7.0滤镜艺术创意设计》
陈有卿 柳芸 石兰 北京希望电子出版社 2002年6月
11、《Photoshop7.0创意设计时尚创作百例》 网冠科技 机械工业出版社 2002年5月
12、《PageMaker6.5C/7.0中文版标准教程》 曹彬 中国青年出版社 2002 年 9 月
13、《PageMaker 广告设计与桌面排版》
腾龙视觉设计工作室 机械工业出版社 2005年2月
14、《PageMaker 基础教程》 北京亚述视觉文化发展中心 2005 年 2 月
15、《电脑平面设计速培教程PageMaker 6.5c 》 甘登岱 人民邮电出版社 2000年10月
2. 求助 现代广告学论文的参考文献
哪方面的？我有《广告创意训练》课程及相关学科参考文献。。
《广告创意训练》课程及相关学科参考文献目录
本课程使用教材：
《广告创意训练教程》 郭肖华主编 高等教育出版社 2000年6月第一版
本课程辅助教材：
《广告创意训练教程》 张 勇主编 高等教育出版社 2002年4月第一版
本课程及相关课程参考文献目录：
一、《广告创意训练》参考文献
1、《广告创意与表现》 饶德江主编 中央广播电视大学出版社，2001
2、《广告策划》 饶德江编著 武汉大学出版社，1996
3、《广告创意——个案与理论》 卢泰宏，李世丁著 广东旅游出版社，2000
4、《广告策划创意学》 余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999
5、《广告心理战》 王玉成，韩天雷编著 中华工商联合出版社，1996
6、《现代广告案例——理论与评析》 何家讯编著 复旦大学出版社，1998
7、《广告制作》 樊志育著 上海人民出版社，1996
8、《现代广告学》 何修猛编著 复旦大学出版社，1998
9、《世界经典广告案例评析》 张金海主编 武汉大学出版社，2000
10、《20世纪广告传播理论研究》 张金海著 武汉大学出版社，2002
11、《当代广告学》
[美]威廉•阿伦斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，张溪译 华夏出版社，2001
12、《定位：头脑争夺战》
[美]里斯，屈特著，王恩冕，于少蔚译 中国财政经济出版社，2002
13、《广告文稿策略-策划、创意与表现》
[日]直条则夫著，俞纯鳞，俞振伟译 复旦大学出版社，1999
14、《贩卖创意》 [美]肯罗曼•珍曼斯著，庄淑芬译 内蒙古人民出版社，1998
15、《奥美的观点》 奥美公司著，庄淑芬等译 内蒙古人民出版社，1998
16、《广告媒体研究》 [美]吉•苏尔马尼克著，刘毅志译 中国友谊出版社，1991
17、《怎样创作广告》 [美]汤•狄龙著，刘毅志译， 中国友谊出版社，1991
18、《品牌经营法则》
[美]大卫•爱格著，夏慧言，马洪，张键青译．内蒙古人民出版社，1998
二、《广告文案创意》参考文献
1、《广告创意训练》 张勇著 高等教育出版社
2、《广告策划》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 1997、1
3、《广告文案写作》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 1997、1
4、《实用广告写作》 王春泉著 西北大学出版社 1996、4
5、《广告写作》 程爱学等主编 珠海出版社 2000、10
6、《现代广告写作》 方蔚林著 人民大学出版社 1998、6
7、《广告创意研究》 崔银河著 远方出版社 1999、5
8、《广告精点》 倪宁 陈绚著 中国建材出版社 1996、3
9、《广告策划与广告文案创作》 马中红编著 苏州建材出版社 1998
10、《广告文稿策略》
——策划、创意与表现 植条则夫著 复旦大学出版社 1999、4
11、《广告文案写作》 李也丁 周运辉 编著 中南大学出版社 2003、8
三、《广告策划》参考文献
1、《广告策划》 徐智明 高志红著 中国物价出版社
2、《广告策划与撰写》 路华等著 厦门大学出版社
3、《广告策划》 罗维著 中国经济出版社
4、《广告策划与创意学》 余明阳 陈光红 主编 复旦大学出版社
5、《转身看策划》 叶茂中著 中华工商联合出版社
6、《大卫奥格威自传》 海南出版社
7、《广告策划的艺术》 （英国）乔恩•斯蒂尔著 中国三联出版社
8、《广告与品牌策划》 机械工业出版社
9、《广告大师说广告》 河南人民出版社
四、《市场营销》参考文献
1、《市场营销学》 吴健安 主编 高等教育出版社
2、《市场营销案例》 赵华 丁春玲 主编 清华大学出版社
3、《现代市场营销管理》 江林 主编 电子工业出版社
4、《市场营销学》 吕一林 李蕾 主编 中国人民大学出版社
5、《高效营销作业文案与表格》 枫岛兰德 广东经济出版社
五、《民俗学》参考文献
1、《中国民俗学》 乌丙安著 辽宁大学出版社，1985
2、《民俗学概论》 上海文艺出版社，1998
3、《民俗文化与民俗生活》 高丙中著 中国社会科学出版社，1994
4、《中国宗教礼俗》， 高寿仙著 天津人民出版社，1992
5、《汉族民间衣食住行风俗》 莫高、吴华著 教育出版社，1994
6、《中国民间禁忌》 任骋著 作家出版社，1991
7、《饮食与中国文化》 万建中著 江西高校出版社，1994
8、《中国民俗文化与现代文明》 王献忠著 中国书店，1991
9、《中国居住建筑简史》 刘致平著 台北艺术家出版社，2001
10《中国地方志民俗资料汇编•东北卷》丁世良、赵放著 书目文献出版社，1989
11、《巫与民间信仰》 宋兆麟著 中国华侨出版公司，1990
12、《神灵与祭祀》 詹鄞鑫著 江苏古籍出版社，1992
13、《中国服饰文化》 张志春著 中国纺织出版社，2001
14、《中国民间美术与巫文化》 陈瑞林著 新华出版社，1991
15、《民俗学手册》 查•博尔尼著 程德祺等译，上海文艺出版社
六、《广告设计》参考文献
《当代设计广告学》 威廉•F•阿伦斯[美]
翻译：丁俊杰、程坪、苑菲、张溪 华夏出版社 2000出版
《中国广告实用手册》 邓白云 世界图书出版社 1994
《广告设计学》 翟治平 樊志育 杨智文化事业股份有限公司 2002
《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社2001
《广告设计》 王国伦 中国轻工业出版社 2002
《广告设计》 毛德宝 东南大学出版社 2001
《招贴设计》 汤义勇 人民美术出版社 2001
《广告经典故事——超级名牌的广告战略》 李巍 重庆大学出版社 2002
七、电脑辅助设计参考文献
1、《矢量绘图大师CorelDRAW11完全实战》
张弢 陈海波 中国宇航出版社 2003年9月 第1版
2、《中文CorelDRAW 11标准教程》 广林 杨莹 中国宇航出版社 2003年5月 第1版
3、《CorelRAW 12短期培训教程》 周静 西北工业大学出版社 2005年3月 第1版
4、《中文CorelDRAW 11基础培训教程》 周建国 人民邮电出版社 2003年4月第二版
5、《CorelDRAW 11经典效果100例》
钟彦 刘春 上海科学普及出版社 2003年2月第一版
6、《CorelDRAW 设计与制作实例教程》 卢正明 高等教育出版社 2001年7月第一版
7、《Photoshop 7.0中文版经典实例解析》 冯启程 北京希望电子出版社 2003年4月
8、《Photoshop 7标准教程》 王亚芬 海洋出版社 2002年8月
9、《图像处理Photoshop 7.0入门与提高》 宋雪岩 人民邮电出版社 2002年8月
10、《Photoshop7.0滤镜艺术创意设计》
陈有卿 柳芸 石兰 北京希望电子出版社 2002年6月
11、《Photoshop7.0创意设计时尚创作百例》 网冠科技 机械工业出版社 2002年5月
12、《PageMaker6.5C/7.0中文版标准教程》 曹彬 中国青年出版社 2002 年 9 月
13、《PageMaker 广告设计与桌面排版》
腾龙视觉设计工作室 机械工业出版社 2005年2月
14、《PageMaker 基础教程》 北京亚述视觉文化发展中心 2005 年 2 月
15、《电脑平面设计速培教程PageMaker 6.5c 》 甘登岱 人民邮电出版社 2000年10月
3. 分析一个你所熟悉的媒介企业比较成功的策划案例论文体现出3点事实材料论述最后必须附参考文献1000字左右
销售促进（SALES PROMOTION）是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴。随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障。
如何撰写促销方案？一份完善的促销活动方案分十二部分：
一、 活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
二、 活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、 活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：
1、确定活动主题
2、包装活动主题
降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。
在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。
这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
四、 活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：
1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。
2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、 活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
六、 广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
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七、 前期准备：前期准备分三块，
1、人员安排
2、物资准备
3、试验方案
在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。
在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。
尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、 中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。
同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。
九、 后期延续
后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、 费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、 意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、 效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。