经典广告文案策划书

『壹』 如何成为一名广告文案以及广告创意策划

我是广告专业毕业的，现从事策划3年。
说一下我的经验吧。
以前我经常看国际广告那些杂志，但觉得用处不是很大，那样的杂志多是广告评论的内容，但看得多了可以培养自己的广告营销思考能力。老师常说“广告是杂家”广告专业的广告学是边缘学科，什么行业都接触点，但是这就决定了什么行业都不精，做广告就要了解所要广告的产品行业，了解的越详细越好，当然我的这些知识都是在日常的工作中积累的。

多学点广告基础，市场营销，广告媒介，等等。找那些最基础的理论看，其实广告只是个空架子，什么东西都没有。但是这些理论熟记于心，对日后给客户提案有很大帮助，说白了就是用理论的专业术语唬人。
再有就是，什么书都看点，多看点文学方面的书，杂书也多看，反正不管是什么书拿过来都看就OK了，广告大师奥格威说的广告和文学差不多。
然后，给自己一个明确的定位，以后是做文案还是策划！之后根据自己的定位努力！一个行业一个行业的研究，要知道如果你对这个行业不了解你就做不了广告，现在有辆汽车，如果你对性能品牌耗油量这些问题都不知道的话你就做不了广告，广告不是坐在办公室随便想一个优美的词藻而已的。
最最重要的就是，实习！要不就直接找工作！实践里面出真知！ 在广告工作中慢慢积累经验与知识。有人说英语好的都是和外国人打交道多了逼出来的，广告也一样，优秀的广告大师也是与客户打交道从一个一个的失败案例中逼出来的。
作为一个文案或者策划，应该具备独挡一面的自信和能力，卓越的口才与沟通能力，超强的信息整合能力，严谨完善的策略思路，尽可能优秀的文笔，发散思维、逻辑思维都要锻炼。

好好努力吧！只要你想，你就一定能成功！！！

『贰』 学文案策划需要看什么书。推荐一本吧

布鲁斯·本丁格尔的《广告文案训练手册》，RMB158,认真看完、学完、练完这本书，版你的文案策划水平权将有质的提升。
楼上哥们推荐的书很经典，建议作为思维拓展书，因为它们涉及的不仅仅是文案策划，而且包括营销，企业文化，商业模式，消费心理等更多方面，没有好的基础，是无法学以致用的。

『叁』 广告文案策划

个人认为还是看些本土广告作品，比如：邓德隆《两小时品牌素养》叶茂中专《创意就是权力属》等
外国人的广告理论个人认为很难在本土消化。
另外，个人觉得看些好电影也是做文案必须的，比如海上钢琴师，这个人来自地球等哲理性大片

『肆』 文案策划相关书籍，资料都有那些

推荐阅读以下书籍：

1、《营销管理》，作者：菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学版之父”；

2、《人性的权弱点》，作者：戴尔·卡耐基，被誉为是20世纪最伟大的心灵导师和成功学大师；

3、《定位》，作者：艾·里斯 ，杰克·特劳特，此书改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道；

4、《营销战》，作者：艾·里斯、杰克·特劳特，该书被美国企业界誉为企业营销的《战争论》；

5、《执行》，作者：拉姆·查兰，当代全球最具影响力的管理咨询大师，被誉为“当代德鲁克”；

6、《世界最伟大的推销员》，作者：奥格·曼狄诺，这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何阶层的人阅读；

7、《新整合营销》,作者：唐·舒尔茨，他被誉为“整合营销传播之父”；

8、《奥美的观点》，作者：奥美集团，此书汇集了奥美中国的广告精英和高级管理人员的专业见解与观察，他们将自己多年来的专注领域进行了专业化的解读和分享；

9、《文案发烧》，作者：路克·苏立文，本书主要介绍了广告文案写作的基本技巧；

10、《奥格威谈广告》，作者：大卫·奥格威，此书是广告从业者必读的经典之作。

『伍』 经典广告策划案

策划方案 营销策划 销售技巧
销售流程 销售策划 销售方案
项目回定位 项目策划 项目管答理
项目研究 项目分析 项目流程
市场定位 定位策略 定位分析
定价策略 定价方案 定价策划
开盘方案 开盘流程 开盘策划
活动策划 活动方案 推广方案
推广策略 策划文案 广告文案
营销策略 广告策略 分析报告
广告策划 广告方案 销售培训
项目规划 规划设计 楼书文案
楼书设计 市场研究 销售制度
管理制度 推广技巧 全程营销
全案策划 策划流程 全程推广
全程策划 整合营销 整合推广

『陆』 好的广告文案方面的书籍有哪些

营销类
《定位》里斯、特劳斯著
《营销战》
《营销管理》菲利普.科特勒著 （经典至极的营销学“圣经”）
《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 （关于整合营销最精到的专家著作）

广告类
《一个广告人的自白》奥格威著
《蔚蓝诡计》
《当代广告学》威廉.阿伦斯著 （国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本）
《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著 （张树庭、程坪译。比较口语化，易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可，不必两本都要，贵啊。）
《广告的艺术》乔治.路易斯著
《公关第一，广告第二》

传播类
《传播学总论》胡正荣著
《传播原理》斯蒂文.小约翰著
《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著（传播学的入门书籍）

杂志类
《现代传播》 （专业传播学刊，有些文章有点深，需要懂得传播学基本概念后才能理解）
《国际广告》（不用说，国内发行量最大的，唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志）
《广告大观》
《现代广告》
《龙吟榜》（香港龙吟榜，里面很多港台最新广告和流行观点评述，值得一看）
《广告导报》
《成功营销》
《销售与市场》（缺点就是一月三刊，文章不够精选）
《世界经理人》

其他
《消费者行为学》莫温、迈纳著（学习品牌和营销必徐了解的一本书）
《社会学》第十版 戴维.波普著 （翻译的比较好，看着不觉得累）
《宏观经济学》曼昆著（曼昆版的经济学是目前销量最大，最受欢迎的一本书，也是相比下较容易懂的一本）
《微观经济学》平狄克著
《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著

以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍，包括了入门书籍和深度学习的书，不只可看可学，还有收藏价值。真高兴本人全有并且看过。希望对你有用，需要更多帮助，可以在网络搜索：如风营销策划，了解）

『柒』 求经典的广告方面的书籍

经典的广告方面的书籍有：
《大创意》作者 :乔治路易斯
评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：JackFoster
评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者 :大卫·奥格威
评语 :奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，
《定位》作者 :里斯·特劳特
评语 :广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者 :霍普金斯
评语 :广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯
《Neil French》作者 : NeilFrench
评语 :Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者 :林永强
评语 :作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者 :（美）苏立文
评语 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
作者 : 英国D&AD协会
评语 : 文案必读的数目
《增加19倍销售的广告创意法》作者 :John Caples
评语 : 通过案例说问题
《广告传奇与创意妙招》作者 :詹姆士.韦伯.扬
评语 : 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者 :黄文博
评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等
著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》
评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
《中兴百货与意识形态广告公司》作者 : 许舜英
评语：虽然有人认为意识形态已经是昨日黄花，但其独特风格和文案手法，仍值得学习。
《坎城广告奖结案报告》作者：小鱼
评语：CANNES广告节所有作品的介绍，至今已出版3本。

『捌』 谁有稍短一些的，经典广告文案案例

经典广告文案案例？要什么行业的啊？房地产？快消品还是什么？
先说一些，不够再管我要.

1 旅行社：北京旅行社 感悟与别墅
只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价 ，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。

2. 女鞋：Stella luna（3则）
之一：
不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
之二：
一双Stella luna能创下多少记录？
单日最高搭讪次数
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰
之三：
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我，真危险。

3 洋酒：Chivas 芝华士 活出骑士风范
茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波， 难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯！
为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！
为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！
为我们干杯！
芝华士，活出骑士风范。

4 手表：
男人送女人手表一块
女人戴在左腕上后
他抓住她的手腕
这样我们就拥有此时此刻

5 运动品：耐克 看不见的野心
我喜欢汗流浃背的自己
喜欢眼神坚定的自己
喜欢疲惫中仍旧微笑的自己

6 电脑：ThinkPad 让思想更有力
这个星球上
每天有数十万台笔记本诞生
其中的一小部分所要接受的考验
旁人无法想像
被要求的更多，被赋予的使命也更重
它注定是
商务人士的思想利器

ThinkPad 让思想更有力

奉上6则，我喜欢双数，我喜欢多做一些事...
希望回答对你有益！

『玖』 文案策划应该看些什么书

国内的就不要看了，都有吹牛之嫌，没有深度的！
你既然是策划、企划，必定属于营销领域！

推荐以下八本书：

1、《营销管理》
作者：菲利浦·科特勒
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理
，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，
其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是
《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论
，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。
2、《人性的弱点》
作者：戴尔·卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为
卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出
现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后
，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。
3、《定位》
作者：艾·里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表
现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策
略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，
企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也
不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，
很可能就会陷入死胡同。
4、《世界最伟大的推销员》
作者：奥格·曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能
力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种
过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程
奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人
树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的
故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄
心勃勃的中国营销人。
5、《营销战》
作者：艾·里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键
的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在
6、《执行》
作者：拉姆·查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家
带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力
也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率
恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这
就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看
完了书还是上路吧。
7、《奥美的观点》
奥美公司
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销
实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥
美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告
知大众。
对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投
入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过
头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营
销战略、营销技巧当真该束之高阁了。
8、《新整合营销》
作者：唐·舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。
还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出
了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带
来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍
然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源
分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整
合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的
原因：旧整合已经落伍。
那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三
五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？
“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

『拾』 广告文案策划的文案阐述

一只杯子来在不同色底的眼源睛都是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。
中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。
所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。并且要有好的经典广告词。
汉字中夹带洋字母没问题。
文案风格的国际化是必然的。
意识形态千万要现代！现代！后现代！
本土语言的文案一定不能是“土”的！
关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！
本文对汉语文案的语法一些认识和评判。
只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于罗大佐个人的，肯定是放之四海而不准的！
戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！