滴眼液宣传

㈠ 珍视明滴眼液，刷新老品牌如何迎来新营销

珍视明药业有限公司座落在人文鼎盛的“才子之乡”、“文化之邦”——江西省抚州市。公司以生产中西药制剂产品为主，拥有滴眼剂为主的四十多个品种，进入国家基本药物目录产品有5个。其中四味珍层冰硼滴眼液（珍视明滴眼液）采用天然珍珠层粉以及名贵的天然冰片，温和无刺激，具有明目去翳、清热解痉之功效，为中药四类新药，属全国首创，并被收入国家药典，为国家教委指定的青少年防近产品。 四十余年来，珍视明药业秉承“点滴关爱、遍布全球”的宗旨，坚持“以市场为先导，以文化为依托，以质量求生存，以科技促发展”的经营理念，运用珍视明独特的品牌定位、差异化的营销策略和具有竞争力的产品研发，在眼科领域不断开拓创新。 回顾这些辉煌历史的同时，老的国产品牌都会面临这样一个问题，一方面在国内市场有了一定积累并不担心眼前的销量，何况现在人们整天对着电脑、屏幕，国内眼药水市场需求不断提高。但另一方面 不断有国内、外新产品进入，一些主要竞品也加大力度抢市场，因此，需要全面提升品牌，提升产品品质是珍视明的长远之见，否则迟早要被淘汰。珍视明在这些老的国产品牌中刷新了新的营销理念，打破了国产品牌墨守成规的被动局面。 当时的珍视明面临"品牌刷新"的新选择。珍视明滴眼液长期在国内的眼液水市场中位于三甲之列，年销售额在亿元以上，品牌知名度达到40%以上，在学生消费者人群中有较高的市场占有率。但是根据市场调查，在此之前在消费者心目中，"珍视明很便宜"、"学生用的产品"、"低档"、"毕业后再也没买过" 。眼药水市场近几年的迅速发展，一方面得益于学生近视人数的增加，但更重要的是，由于电脑、互联网的普及和发展，白领阶层眼睛疲劳、干涩等症状骤然增加，白领成为眼药水消费人群中的重要组成部分。如果珍视明不进行品牌刷新，就要丧失千载难逢的市场机会；如果珍视明不随着市场的变化调整策略，用不了几年连学生市场都要丢掉，因为家长对孩子使用眼药水的要求会越来越高，他们需要高品质的学生用眼药水，与此同时，眼药水第一品牌曼秀雷敦推出的小乐敦正在虎视眈眈，逐步蚕食学生市场。另外现在的珍视明由于价格较低，没有足够的空间在广告、终端方面投入更大的力度。珍视明的现实需求就是：提价，并给提价提供足够的理由，使消费者乐于接受。 品牌有了新定位后，代言人的选择就摆在了面前，要知道选择一个符合定位的品牌代言人可以革新一个品牌在消费者心中的形象 ，引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。 2004-2006年，率先启用了香港人气女子组合TWINS作为形象代言人，寄托他们青春，校园的气质和在学生群体中的超高人气。之后又盛邀韩国人气组合成员-韩庚， 成为他人生中的第一个单独代言的广告。帅气、阳光的形象，让宣传广告视频在网络上成为热门分享。珍视明寻着这个路线再次大胆选用了80后人气作家郭敬明，主要代表作长篇小说《幻城》，《小时代》等，虽然是个备受争议的话题人物，但在学生族群中人气依然不见，此次代言也是他的首次“触电”，广告语也颇具创意“郭敬明！是珍视明！”成为一时的流行语。 珍视明的新营销模式还包括了，互联网媒体与线下媒体的多重营销结合，长久以来的“珍视行动”在线下进行公益性质的营销让品牌健康、关爱的形象扎根消费者心中， 2011年珍视明为了感恩消费者长期以来的支持带来了一整年的“珍情，珍爱”感恩活动，通过网络活动的营销手段，在感恩回馈的同时聚拢消费者关注珍视明品牌的新形象建立。

㈡ 眼药水促销活动方案

算了吧，药品不可以像白菜一样当街卖的。在自家药店促销就可以了。离开药店，麻烦多多。
通过POP，店堂广播等各种形式宣传一下就行了。要学习医药营销，可以到“医疗圈”网站去跟前辈们学习取经。

㈢ 请问：“藏视明”滴眼液的疗效如广告宣传的那样吗

是假药，在国家食品药品监督管理局网站上查不到。

㈣ 现在市场有很多眼药水宣传治疗近视真的有效吗

目前，市场上的眼药水的种类很多，保健类的眼药水有明目的、抗疲劳的，消炎的眼药水，含激素的眼药水及其他的，最为常用的保健性的眼药水。
而不知从何时起，某些眼药水会除了原有的作用外，还多了一条明显的作用，可以治疗近视，来招揽顾客。眼药水治近视，从现在医学进角度来说，是没有科学依据的，因为近视眼从形态上已经眼轴过长，或屈光系统不匹配，称能治近视的眼药水，往往在用途上都写了解痉、活血，实际上主要成分却为睫状肌麻痹剂。可以解除睫状肌的收缩，使眼睛暂时得到放松，针对假性近视患者有点作用，但对真性近视眼起不到任何改变眼球形态、屈光系统的作用，也就根本起不到治疗作用。
目前眼药水按主要功能基本可分三类：抗菌型眼药水、人工泪液代用品、激素类眼药水三种。
一、抗菌型眼药水是很常见，这种眼药水含有抗生素，主要用于治疗和预防眼部感染。如角膜炎、结膜炎、风沙所致的眼红、眼涩，游泳前的眼睛保护，以及眼部手术前都可以适当使用抗生素眼药水。
二、其次是人工泪液代用品，可以缓解干眼的症状，干眼症患者比较适用，一些眼部炎症以及由过敏引起的眼病也能用。非细菌或真菌感染、过敏性眼病和免疫性眼病患者，则应该使用激素眼药水。”
三、激素类眼药，使用这类药水之前必须是检测眼压，检查眼底。一旦发现眼压升高，要立即停药，由于患其它疾病需要长期用激素而不能停药者，均需在眼科医师密切观察下，必要时也需使用抗青光眼药物，以防止视觉功能损害发生。
这三种眼药水都没有治疗近视的效果，其中一部分主要成分却为睫状肌麻痹剂。长期使用睫状肌麻痹剂，会使瞳孔正常回缩出现障碍，影响其根据光线自动调节大小的能力。这样一来，眼睛就容易受到强光的照射，从而影响正常的视物功能。

㈤ 珍视明滴眼液的市场活动

2008珍视明杯啄木鸟行动
珍视明杯’啄木鸟行动”从2008年2月开始到5月底结束，共分两个部分。一是在全省小学生中展开查找公共场所不规范用字的比赛；二是在4月14日《小学生世界》报中进行一场语言文字规范化知识大赛。据统计，参加不规范用字查找比赛的学生有10090人，查找出不规范用字近5万，其中最多一人找出277字。参加语言文字规范大赛的学生有10701人，全对的2267人。
珍视明希望通过此次活动使小学生进一步强化正确使用规范化汉字的意识，培养他们的社会实践能力。也提醒家长注意日常用字的规范，做好榜样。
2009年“防近视—珍视明校园关爱行动”
为进一步普及青少年群体用眼、护眼卫生健康常识，改善当前青少年近视低龄化的趋势，积极推动我国青少年防近视用眼、护眼卫生公益活动的开展，促进社会各界关注青少年视力健康教育。江西珍视明药业有限公司与中国光华科技基金会在2009年9月1日至2009年11月30日期间共同开展了“防近视--珍视明校园关爱行动”公益活动。
活动期间珍视明药业将向活动地区中小学生捐赠约50万支滴眼液。同时向当地爱眼护眼宣传教育捐赠现金。选择北京市、河北省、河南省、山东省、陕西省5省区的10个地级区市为首批捐赠点。
2010年“珍视明”杯广东省中小学生近视眼防控系列活动
为贯彻落实《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》和教育部关于印发《中小学学生近视眼防控工作方案》的通知，切实加强学生视力保护工作，实现中央7号文件提出的通过5年左右的时间，使青少年近视的发生率明显下降的工作目标，珍视明联合广东省教育厅开展“珍视明”杯广东省中小学生近视眼防控系列活动。
2013年珍视明度独家赞助海峡两岸知识大赛
2013年10月28日由中央电视台和台湾中天电视台共同携手举办的第十二届海峡两岸知识大赛在北京正式拉开帷幕。接下来，每一名大陆选手将与抽签配对的台湾选手一起组队参加六场激烈的晋级赛，并在最后的总决赛中，共同携手问鼎冠军宝座。
2013年12月4日珍视明携手新锐导演。作家郭敬明发起开屏护眼公益行动，郭敬明成首位珍视明开屏护眼行动大使
郭敬明表示，当下，青少年、白领人群等过度使用电子屏幕给眼睛带来的伤害令人甚为担忧，因此当珍视明邀请他担任由珍视明发起的“开屏护眼公益行动”时，就欣然答应了。
“我也是屏幕大军中的一员，每天有超过8小时的时间在面对各种屏幕刺激：手机、电脑、电视、ipad、监视器、摄像机等早已让我们的眼睛不堪重负。但即使是这样我们也不曾离开屏幕休息双眼，只是一味的沉迷坠落，最终成为‘屏奴’。”郭敬明说。
在布会现场，很多人发现一个问题，在开屏大使郭敬明身边出现了另外三位大使的外形轮廓，顿时引发了众人对另外三位大使的猜想。大腕明星、偶像明星、学者……被列入了候选人名列。面对现场热议，郭敬明笑着表示，其实除他以外，还会有另外三位演员一起参与“开屏护眼行动”，共同成为珍视明开屏护眼行动形象大使，尽其所能，号召更多人加入到开屏护眼的公益行动中来，共同抵御屏幕刺激保护视力。喊响“屏幕小时代，护眼珍视明！”的口号。

㈥ 年赚7亿的眼药水公司虚假宣传是真的吗

“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”因为这句广告词，不少年轻人都会给自己的父母买莎普爱思滴眼液，以拯救老人们不断模糊的视力。

有白内障专家指出，70岁以上老人的白内障发病率在60%~70%，80岁老人的白内障发病率在100%——这意味着，只要到了一定的年龄，白内障几乎不可避免。而截至2015年年末，中国65岁以上的老年人已经高达1.44亿。

庞大的老年群体和高发病率，为浙江莎普爱思药业股份有限公司(以下简称：莎普爱思)提供了广阔的市场空间，莎普爱思滴眼液去年为该公司贡献了7.5亿元营收，毛利润高达7.1亿元!

尽管赚钱能力强大，但莎普爱思也不是没有烦恼，就在12月2日，一篇网络热文将莎普爱思推上风口浪尖，并导致其股价一度跌停。

双方各有说法

12月2日，一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑「神药」，请放过中国老人》的文章，直指莎普爱思“假科普，真营销”，这篇文章发出不久就获得10万+的阅读量。

这篇文章介绍：“一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病，却因为这些眼药水，让老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……但其实，他们原本可以拥有清晰的、幸福的生活。”

文章提到，目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思(苄达赖氨酸)不行，其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。不及时治疗，有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。

这篇文章还列举了多位眼科医生的说法和权威文献资料，想要证实莎普爱思并没有广告中所宣传的治疗效果，直指莎普爱思是：假科普，真营销。使老年人延误治疗、有失明风险。

崔红平还认为，当下应当重视三点：一是白内障药物治疗的有效标准是什么;二是仅有视力指标说服力是不够的;三是增加白内障浑浊度的客观指标。

对此，吴建国向记者表示，莎普爱思滴眼液正在进行一致性评价。

㈦ 什么眼药水利于眼睛

维氨啉滴眼液 ,新乐敦眼药水

【外文名】WEIANLIN EYE DROPS ,NEW ROHTO EYE DROPS

【成分】 泛酰醇、L-天门冬氨酸钾、维生素B6、甘草酸二钾、盐酸萘唑啉、马来酸氯苯那敏、甲基硫酸新斯的明等。

【性状】 本品为微黄色澄清液体。

【特点】 清凉配方

【药理作用】 本品能改善眼睛调节功能，消除眼疲劳，并具有减轻眼结膜充血的作用。

【适应症】 眼睛疲劳、眼结膜充血、慢性结膜炎、慢性睑缘炎及过敏性结膜炎。

【用量用法】 滴入眼睑内，每次1-2滴，每日4-6次。

【注意事项】

1.本品仅限于滴眼用。滴眼时，请勿使容器前端触及眼睛。

2.请勿在戴软型隐形眼镜时使用。

3.连续使用本品数日后症状无改善时，请停止使用并请教眼科医生?

4.有青光眼或眼睛有剧痛感的患者，在使用本品前，请先接受医生的指导。

【规格】 15ml/瓶

随着人们的生活方式和工作条件的改变，用眼的时间越来越多，比如长时间看电脑、看电视、玩电子游戏等等，很容易患视觉疲劳症和干眼症。这两种病症都以眼睛干涩不适为主要表现，于是很多人将眼药水变成了日常“必备药品”。其实眼药水，原则上是能不用就不用，没有必要常规使用。

通常在何时点眼药？

1.一天中的任何时候17% 2.睡觉前17% 3.眼睛不舒服时67%

专家点评：一般点完眼药水后最好闭眼几分钟，利于吸收。在早起后，午睡前和晚上睡觉之前点眼药水效果比较好。其它时间点眼药水要注意选择时间较充裕的时候，不要一点完，马上就去做别的事情。

每次点几滴眼药水？

1.一滴17% 2.两滴 50% 3.不确定33%

专家点评：眼药水一次1～2滴就够了，多滴不仅吸收不了，而且还可能产生不良反应。一滴眼药水约30微升，而结膜囊内可贮存的容量平常只有7微升，多点眼药水后，结膜囊的容量最多也只能增加至30微升，多余的眼药水不是从眼角溢出，就是沿鼻泪管流向鼻腔。对于那些没有毒副作用和刺激作用的眼药水来说，多点几滴只是造成了浪费。

选择眼药水的依据？

1.眼药水的成分10% 2.广告宣传7% 3.医生推荐30% 4.药店工作人员推荐3% 5.自己或朋友的经验50%

专家点评：虽然很多眼药可以自己选择，但是在购买眼药水之前最好请眼科医生检查一下，到底是什么病，再根据医生的建议去买。如果一定要选择的话，必须要仔细看说明书，如果使用过程中有什么不适马上看医生。

读者最常用眼药水排名

1.润洁46% 2.珍珠明目滴眼液30% 3.氯霉素眼药水16% 4.乐敦5% 5.其它3%

你了解这些眼药水吗？

很多人选择眼药水都比较“盲目”，特别是那些并非治病目的，而只是想让眼睛更舒服一点的人，看到别人都在用，自己也没觉得有什么不良反应。实际上，仔细分析一下我们常用的几种眼药水，成分区别还是很大的。

珍珠明目滴眼液：主要成分是珍珠液、冰片。中医认为，珍珠有明目去翳和增视的作用，冰片有清热通窍、消肿止痛的作用。主要用于治疗视觉疲劳和假性近视。

润洁：主要成分是维生素B6、牛磺酸、门冬氨酸。维生素B6外用可改善局部神经功能并减轻炎症反应。牛磺酸是一种特殊的氨基酸，是人体必不可少的一种营养元素，有维护健康的功效。科学研究发现牛磺酸对眼睛、肺、肝脏、胃肠等都有保护作用。此外，牛磺酸还可以提高人体免疫力，维持心脏功能，使血液循环正常化，从而消除疲劳。门冬氨酸对肝脏和肌肉有保护作用。润洁属于“健”字号的药物，所以一般在医院是开不到的，主要适用于缓解视觉疲劳，长时间操作电脑者使用。

乐敦：主要成分是盐酸奈甲唑林、甲基硫酸新斯的明、甘草酸二钾、马来酸氯苯那敏、门冬氨酸钾、维生素B6。盐酸萘甲唑啉可以直接刺激血管上的受体而引起血管收缩，从而减轻炎症所致的充血和水肿。甲基硫酸新斯的明对骨骼肌的作用较强。甘草酸二钾能阻止组胺的释放，有抗炎、抗过敏、保湿等功效。马来酸氯苯那敏就是扑尔敏，临床主要用于皮肤黏膜的过敏性疾病。乐敦主要用于治疗视觉疲劳、视神经萎缩、青少年假性近视和某些慢性结膜炎等。

氯霉素眼药水：是一种抗细菌和沙眼药物，主要用于治疗细菌性炎症和沙眼。因为氯霉素是一种抗菌素，不规范使用会给以后带来很多诸如细菌耐药、继发真菌感染等问题，不能乱点，所以已经从非处方药转为处方药。

★专家提示★

正确点眼药的方法

在用药前，要注意检查所用药品的药名、浓度、有效期是否与包装相符，眼药水内有无混浊或絮状物，有无颜色变化等。以悬浮液剂型制成的眼药水，使用前应摇晃均匀。点药前要先洗手，病人取卧位或坐位，头后仰，眼睛睁开向上看，可用食指与拇指分开上下眼睑，将1～2滴眼药滴在靠外侧眼角的结膜囊内，稍提一下上眼睑，让药液尽可能保留在结膜囊内，然后轻轻闭眼2～3分钟。如果同时点两种或两种以上药，应在一种药点用后，间隔5分钟。应先滴刺激性弱的药物，后滴刺激性强的药物。用药时不要使眼药瓶口接触眼睑及睫毛；避免将眼药直接滴在黑眼球上；双眼都需要用药者，应按先健眼、后病眼的顺序；双眼都有病者，应按先轻后重的顺序。有些眼药水在固定的时间点用才能发挥最大的作用，因此，应该在什么时间点眼药水，最好遵照医嘱点用。点眼药后最好按压泪囊区（内侧眼角稍偏下方）2～3分钟，防止眼药通过泪小管和鼻泪管流失。涂眼药膏的体位同点眼药水一样，用食指或拇指拨开下眼睑，将眼膏水平方向涂抹在下眼睑和眼球交界的小沟内（医学上叫下穹隆部），再轻轻使之闭合，将药膏包裹其中。若滴眼液和眼药膏同时使用，应先用滴眼液，间隔一定时间后再用眼药膏。

有些眼药不能乱点

很多人点眼药水都是听别人介绍，特别是当自己的症状与别人“一样”时，其实这样做是很危险的。有几种眼药水需要特别注意，首先是阿托品眼液，阿托品眼液是用于治疗急性虹膜睫状体炎的，主要症状是眼睛发红，疼痛、视力下降。阿托品可以扩散瞳孔，缓解炎症，防止虹膜和晶状体粘连。因为其散瞳作用很强，作用时间长，将瞳孔散大后，一般需要三周左右的时间才能完全恢复。在此期间，很难用药物使它缩小，所以错用了1滴阿托品眼液就可能造成不可挽回的损失。有的患者就曾经因为“眼红”症状，错用阿托品，导致双目失明。还有些防治近视眼药水有类似阿托品样作用的药物成分（例如青少年常用的托吡卡胺眼药水，商品名称“双星明”），通过散大瞳孔，解除调节痉挛，达到治疗假性近视的目的，虽然这种药物作用时间较短，一般8小时后药物作用消失，但也不可随便使用。激素类眼药水如醋酸可的松的眼药水也不能乱用，这类眼药刚开始点能有效缓解眼睛干涩、发红，但长期使用可引起眼压增高，甚至视神经损害、视野缺损和视力下降，造成皮质类固醇性青光眼，而且这种青光眼自觉症状较轻，病程经过缓慢，临床上很难及时发现。

眼药水并非“必备品”

眼药水原则上是能不用就不用，电脑族只要做到以下几点，就不必常规点眼药水：用电脑时间不要太长，持续使用电脑40～50分钟，一定要让眼睛休息10～15分钟，眺望远处，让眼睛充分放松，每天在电脑前工作累计不要超过6小时。戴隐形眼镜的人，只要平时注意个人卫生，严格按照正规操作程序戴卸，也不必老点眼药水。除了点眼药水，还有些方法能够缓解眼睛干涩：做眼保健操、热毛巾湿热敷、多看远处。

㈧ 什么牌子的眼药水比较好用

这是我搜出来的一些资料
希望对你有用
十大眼药水品牌
中国十大滴眼液品牌榜中榜/十大眼药水品牌:
1
新乐敦眼药水
美日合资
曼秀雷敦(中山)药业有限公司
2
珍视明滴眼液
知名品牌
江西珍视明药业有限公司
3
闪亮滴眼露
知名品牌
江西仁和集团
4
珍珠明目滴眼液
上市公司
(杭州天目山药业股份有限公司)
5
天山视清滴眼露
香港品牌
香港养春堂医药集团有限公司
6
润洁/润舒滴眼露
知名品牌
山东博士伦福瑞达制药有限公司
7
博士伦眼药水
世界品牌
山东博士伦福瑞达制药有限公司
8
爱丽玻璃酸钠滴眼液
日本品牌
日本参天制药株式会社
9
麝珠明目滴眼液
知名品牌
福建麝珠明眼药股份有限公司
10
复方熊胆滴眼液
知名品牌
长春三九生物制药股份有限公司
[编辑本段]常见问题
通常在何时点眼药?
1.一天中的任何时候17%
2.睡觉前17%
3.眼睛不舒服时67%
专家点评:一般点完眼药水后最好闭眼几分钟，利于吸收。在早起后，午睡前和晚上睡觉之前点眼药水效果比较好。其它时间点眼药水要注意选择时间较充裕的时候，不要一点完，马上就去做别的事情。
每次点几滴眼药水?
1.一滴17%
2.两滴
50%
3.不确定33%
专家点评:眼药水一次1~2滴就够了，多滴不仅吸收不了，而且还可能产生不良反应。一滴眼药水约30微升，而结膜囊内可贮存的容量平常只有7微升，多点眼药水后，结膜囊的容量最多也只能增加至30微升，多余的眼药水不是从眼角溢出，就是沿鼻泪管流向鼻腔。对于那些没有毒副作用和刺激作用的眼药水来说，多点几滴只是造成了浪费。
选择眼药水的依据?
1.眼药水的成分10%
2.广告宣传7%
3.医生推荐30%
4.药店工作人员推荐3%
5.自己或朋友的经验50%
专家点评:虽然很多眼药可以自己选择，但是在购买眼药水之前最好请眼科医生检查一下，到底是什么病，再根据医生的建议去买。如果一定要选择的话，必须要仔细看说明书，如果使用过程中有什么不适马上看医生。
读者最常用眼药水排名
1.润洁46%
2.珍珠明目滴眼液30%
3.氯霉素眼药水16%
4.乐敦5%
5.其它3%