㈠ 宣传心理学：研究认知结构具有哪些意义
技术扩散“杂志
国家科技期刊
英文目录
中国知网万方全文
编辑部收到的建议
具体的信息网络空间什么是广告创意？
创意，“创新，创意，点子”在英国，是创造，创造出的意义，有时你也可以使用“生产”。
20世纪60年代，西方国家开始的“大思路”（大creativeidea）和关闭在西方国家迅速流行起来的概念。大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，而让他们购买你的产品，必须有一个良好的不的特点，除非你的广告是一个不错的主意，或它像一个非常快的夜晚吞噬的船只。”奥格维说，“理念”，即是意义的创造。
詹姆斯·韦伯年轻，“创意”一书，在广告界普遍认可的解释的创意（想法），“创意完全重新组合各种元素的广告创意，往往有一个生活和活动的一般知识“的人，是一个新的产品的具体知识相结合的结果。”
创造性地使用这个词是非常灵活的，这可能是由于广告创意理论在引进的过程中，几乎同时，“创意”，“创意”与“思想”引进来，这三个概念的产生和使用的不同方面的特定的含义，翻译成中文通常被解释为创造性的，也可能是“创意”的理念，在国内流行，很多人盲目地时尚，由于概念上的混淆。
：“我们相信，创造性思维活动进行了所谓的有创意的广告，广告的广告创意对象，通过想象，组合和创造的广告主题，内容和表现形式的概念新奇的文化理念？创造新的想法或系统，广告对象的属性升华为公众潜在的现实的感觉
有创意的广告的前提
广告定位的前提下，广告创意的广告瞄准的第一个广告创意广告创意广告的定位性能。
广告定位，解决“做什么”，广告创意解决“如何做”只得到明确做什么，它可能发挥的怎么办，怎么样才能够，随后确定性能的广告内容和广告风格的广告定位敲定。节目，广告定位开始的广告创意，广告创意活动的前提。
</广告创意的特点
1广告创意的广告主题核心
广告主题是广告定位，即“广告什么的一个重要组成部分。的广告主题是广告策划活动的中心，每个阶段的广告工作紧紧围绕广告主题和扩展，不能随意偏离或转移广告主题。
广告创意的广告目标对象的基础上
广告目标对象的广告诉求的对象，所有活动的目标公众，这是问题的“广告”的人广告创意的广告主题为核心的广告对象为基础的广告定位。射箭瞄准目标“，”钢琴看看观众，广告创意，广告对象到对象的广告表现和策略准备的广告主题。否则就难以收到良好的广告效果。
广告创意新颖，独特的生活
广告创意，新颖独特的广告创意模仿其他广告创意，人云亦云其他人的脚步，相同的只有独特的创意与平庸感将许多有创意的广告中脱颖而出，鹤立鸡群，造成的号召力和影响力。
广告创意品尝生动
广告创意为手段，为消费者提供一个深刻的印象，想象的，有趣的，令人难忘的境界，它是要采取生动的味道的表达方式，立足现实，反映现实，引起消费者的共鸣，但广告创意的艺术处理必须严格限制在不影响
5的广告创意进行可??视化的人的真正范围，
a>
广告创意，以事实为依据，集中简洁的主题口号，并获得从外观上创造的物质，思想，和联想，可视化的机智，诗歌，音乐和感染力，掌握了绘画，摄影，构成全面的广告作品。
广告创意的独创性，和令人震惊的复杂
所谓的原创性是不可替代的创意，它是旧元素的新组合。相关的广告产品，广告创意，既在意料之外，但也在情理之中知道有内在的联系。戛纳国际广告节在1996年6月广告奖由日本电扬（电通Youg?罗必凯）创作的“VOLVO安全别针，永远不会忘记大家是有目共睹的。正如美国法官加里·戈德史密斯说：”这是一个公正的文案（你可以指望上车）的广告 - 纯粹的视觉创意。我认为，我们可以看到一些最好的总会在最不经意的迅速传递的信息，它是在地方，它也懒得去思考或阅读。 “因此，广告创意必须巧妙的原创性，相关性和令人震惊的融合成为深刻的上诉广告作品。
分类广告创意广告创意区分为两种形式抽象的概念，形象的创意。
1。抽象创意
通过抽象创造性的重组抽象创意的广告显示的内容。
图像创造力
通过创造性的重新组合的具体形象来表现广告内容，这种类型的广告创意的广告形象示人的基础上，以反映主题形象创意视觉上吸引大众。 BR />
形象创意，你可以显示图片广告的具体内容，明确，但是，为了避免过于简单或过于形象，形象创意，留给观众的不满，也可以分为
1。商品智能型
这是最常用的类型的广告创意。它的客观情况五，显示广告品为核心的商品的本质的现实性和真实性的表现，以实现优势突出商品的目的。
2比较类型
类型的广告创意直接的方式的优劣自有品牌产品与同类产品的比较，引起了消费者的关注和认可的品牌购买。相比较而言，最??好的比较消费者的关注，如果在同一基础上进行比较或的条件，以便更容易地刺激了他的关注和认可。
比较广告的广告创意的应用程序。比较型广告创意的品牌比较同类产品中比较流行的各种广告创意遵守有关法律，法规以及行业法规，必须有一定意义上的社会责任和社会道德意识，避免在中国涉嫌不正当竞争，比较广告的严格要求，所以在广告的创意一定要谨慎，不要去招惹不必要的麻烦或纠纷。
3。戏剧类型
这种类型的广告创意，通过文艺演出，推出品牌产品的广告，也可以在广告中表现的戏剧和情节戏剧类型的广告创意，我们必须注意的戏剧程度，否则人们容易记住的戏剧在广告创意的广告主题被忽略。
4。故事类型
类型的广告创意开始的生活，传说，神话故事，贯穿其中的品牌特征或信息的故事，为了加深印象的听众和观众了解故事本身不言自明的特点，容易对观众和广告内容附带修复中的字符这种类型的广告创意，活动开始，情节迭宕有做一个全面的协调，因此，在很短的时间，在一个特定的故事在我国，广告促销主题在电视广告在最近几年，有很多的故事，广告创意，如南方黑芝麻糊的广告，孔府家酒的广告，沱牌酒“的广告，等等。
/>见证
这样的广告创意有两层含义：首先，援引专家，学者或名人，权威的土壤证词，以证明广告商品的特性，功能，和其他事实，产生权威对前苏联心理学家肖·A·纳奇拉什维，宣传心理学里面，说：“人们普遍认为毫不加批判地接受来自权威的信息。”这揭示了一个事实：在其他条件相同的情况下，较有影响力的权威效力，往往成为一个角色。
在许多国家的证言广告有严格的限制，以防止虚假证言，误导消费者。首先，人的证词的权威必须是真实的，必须建严格的科学的研究基础上，第二，社会的证言，必须基于对目标的做法和经验，可以不采取它授予和浪费加评估。
是人形
广告创意的商品广告，一些拟人化的特点，那就是图像的表现，图的形象，这类产品的某些特性，广告的创意，生动的商品，特定的观众具有鲜明深刻的印象，而普通常见的东西深奥的真理解释，以帮助观众深入了解。
7的比喻类型
一件事，另一件事显示广告产品的特点，使用这个创意的基础上，这种类型的广告创意必须的要求，信息与恰当的比喻。辅助产品，如汽车广告，通过类比宣传：“维生素营养你的身体，我们的产品可以营养你的汽车引擎。”
8。的隐喻
的
比喻的类型有创意的广告是指使用隐喻性特征的广告产品或服务的描述或渲染，或普通的常见的原因解释深奥的事情，以帮助观众深入了解，使事情变得生动和具体的，给人一种独特深刻的印象。比喻为基础的创意广告显然是一个隐喻，隐喻，转喻三种形式。
例如，英国皇家品牌的威士忌广告采用的比喻，在广告中宣传：“纯正，柔和，像天鹅绒。公司塞尼伯里特化妆粉末压在广告中使用的比喻，宣传粉末：“她打开盖子，里面飞出来的美丽。 “在国外使用比喻的一家家电企业，宣传自己的微波放心，它的口号是：”我的猫烤××微波鱼可吃了“。
9。夸张的类型
夸张“为了表达的需要，故意夸张的，客观的，描述的事情，尽量让夸张的广告创意是基于客观事实的基础上扩大或缩小，呈现的商品或服务的特点，属公平合理，为了达到目的，突出夸张的手法的商品或服务的性质和特点，不仅吸引了观众的眼球，还可以得到一个更好的艺术效果。
10。
幽默“，通过各种修辞手法，利用机智，诙谐，简洁的语言，一种艺术表达。”幽默的广告创意，要注意：语言应该是健康的，愉快的幽默类型，机智的和微妙的，不应该使用庸俗的，无聊的，光滑的，一点点挞优雅和俏皮的表现广告主题，而不是衬垫，油腔滑调。
11
悬念悬念式广告的悬念手法或猜测的方式来调动和激发了观众的心理活动，产生困惑，紧张，急切的，投机的基础上，关注，期望，欢乐和一系列心理及持续扩展，打消疑虑组和深究。
12图像类型
，目的是为图像，它是主观的，理性的心态，具有一定的意向冷凝和客观的，真实的，可见的，可感知感性的招牌融合，它是一种渗透主观情感，意图和情感心目中的形象，形象广告创意有机融合产品的人的心灵和对客观事物。
在图像广告创意，有时花了很多笔墨，以反映精神的表现，那就是“喜欢”，它看起来好像减弱，最终的主题肯定的，其实，的观众，他能理解它的含义，那就是，“意义”。关心内在的逻辑关系上都与大象的关系，但在广告和未知的叙利亚，给观众品尝“，如”明晓内在含义“。可见，实际使用的图像类型的超现实主义的方法的性能的话题。
13。联型
联想是客观事物的不同的接触反映的心理现象的接触是在人类大脑中形成的，它造成的回忆一件事的经验，，另一个看似体验不与其他的事情。多种联想方式密切在时间或空间之间的关联;相反的性质或特征的事物之间的关联，由于形状或内容类似的事情之间的关联;顺理成章的事情的因果关系之间的关联，例如，爱台湾的广告创意达广告公司的人Addias运动鞋进行：
广告标题：“超级篮球和鼠标的拍摄 - 底部两种颜色的皮鞋“
广告图片：一只鞋子，一只猫。
广告文字：”猫捉老鼠运行时，急行，转，跳扑，直到抓到老鼠的整个过程中，它可能是如此敏捷，，内垫脚有着密切的关系。
同样，一个优秀的篮球运动员，冲刺的精彩表现，切，急停，转身，跳投，连续动作的目标，除了个人的身体和培训，对篮球鞋，是功不可没的。
广告创意和鼠标的拍摄，“称号，一个运动鞋，一只小猫”图似乎是“风马牛不相及”，但广告创意人员巧妙地利用协会联系起来，给人一种全新的，美妙的感。相反如果你摆脱的“猫捉老鼠”的分析，其余的整个创意的广告打篮球，有一双好的篮球鞋，鞋如何如何好的广告效果是肯定不如原来的广告创意社会的影响。
L4。摘要
抽象的比喻相应的区域。它是暗示特定图像的内部质量。广告创意的抽象类型的性能，是现代广告创意活动的主要趋势之一。换句话说，现代广告的创意表达的主题，越来越多的广告主和广告公司的广告没有具体的形象表现为主调。通过在某一点上，抽象的内涵表现。展现在大众面前的这个创意，直观地很难让人理解，但会想整合后，你会发现，广告创意的确不同凡响。广告创意并不限于上面列出的类型。在广告创意活动，如：评论声明，警告和我问，得出的结论，情绪，智力型，新闻，写实的类型和等，都可以使用。
广告创意的原则
创新或创造性思维是思维，不断提出新的问题，并提出了一个独特的思维来解决问题的过程。可以说，谁可以拿出新的思路，创造新的事物，新的思维方式的创新思维。在广告创意的过程中，必须运用创新的思维。为此，我们要把握好以下原则：
影响原则
在报纸上的广告让人眼花缭乱，要想迅速吸引了人们的注意，它必须是在广告创意提升视觉张力首位。
照片是广告的视觉内容。据统计，95％在美国，欧洲，日本和其他发达经济体，平面视觉广告摄影的手段。第13届中国广告节2006年11月在昆明，平面类（企业形象项）金，银，铜奖16个广告作品，14件作品用摄影手段。赢得了金牌四部作品，艺术摄影和电脑后期制作，充分整合和扩大了广告创意的视觉和表现手法，产生强烈的视觉冲击，留下了深刻的印象的观众。
新原理
新颖性，是广告作品引人注目的秘密，也是一个不可忽视的广告创意法。新奇跌宕起伏的广告作品，拿起迷人，新奇不断深化，升华主题的广告;新奇的创意广告远离自然，飞的更高境界。
广告创作的思维定势的思维惯性和惰性形成，使许多创作者在幻灯片上爬行，在该领域的复杂的思维似乎是“数百次”，但只有促进思维车轮的惯性的议案“，穿新鞋走老路。这样的广告作品往往会造成读者视觉麻木，削弱了广告的效果。
包蕴性原则捕获映入眼帘的是电影制作的一种形式是内容的独特和醒目的形式必须包含一个扭曲的深层的思考，只是看它诱人的魅力。这需要有创意的广告不能停留在表面，而是为“本质“所揭示的”代表权“，从而有效地挖掘读者心中的愿望。
好广告创意的巧妙结合熟悉的事物和新的传播效应。创意的广告建立各地的创作素材选择，材料加工，计算机后期制作，以及与形象思维的审议过程中，审查的目的是精确的对焦，闪光灯的广告作品。
透气性原则
BR />最好的感觉是感动。
移动的心脏，不是爱。读者的情绪变化会导致态度的改变，如方向盘一条街，车辆必须按照水。...... / a>
优秀的创意广告经常动之以情“为目标。如半页的公益广告：“您是否正在考虑他们吗？”两个孩子在农村渴望的眼神，一个角落里的教室，破旧的课桌和椅子的背景，审核报销万元招待费发票压在引发读者以强烈??的心理共鸣的屏幕上阅读。农民赚一分钱，是不容易的，而有些人是用公款招待，但奢侈的。如果我们每个人节省块钱，就可以使更多的贫困孩子实现阅读的梦想。由于定位的精确度公益广告的情感表达，适当的需求2004年，省新闻一等奖。
简单的原则
牛顿说：“自然是简单的。”揭示的普遍规律的性质不同寻常的简单的表达。创作风格越来越流行，近年来，简单，明了。
一个好的广告创意的表达方法主要包括三个方面：清晰，简洁和结构。炼油技术的简单性。也可以简单的广告创意，提炼除了思想上，纯化的形式。永远不会等于没有想法吗？伪劣简单的，复杂的想法没有高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中，往往是媒体广告创意的渴求的目标。
总之，随着影响，宝云深刻的，是能够触动你的心，一个新的和简单的广告创意，你首先需要想象和思考。仅适用于创新的思维方式和卓越的创造力，打破了读者的视觉恒常性，情感在国王的场景，唤起广告作品诗意取得了非凡的传播效果。
[编辑]广告创意，我们正在谈论的是创新思维的思想的某些特点，例如，加强观察，从多个角度和发散性思维的问题，需要联系，并比较与其他事物的可分性，开放的空间，思维主体的能动性和思维成果的原创性思维的辩证思维过程解决问题。在哪里原创性的创新思维的特点，是最有代表性的是广告创意的关键。风格独特的思维创新和原创性的思想，在创作过程。创新思维的独创性
“笔和墨的时代，广告创意人的审美情趣和前进的时代，生活和升华，代原来的个性化的追求诞生的时代精神，要经过四个主要领域：境界 - 灵感 - 顿悟 - 验证广告创意的独创性。
1。领域的广告创新生成的环境。
前的广告创意，有一个透彻的了解与设计对象的交易条件和限制，并尝试投入的思维活动。广告创意的过程，思考更多的激情，的各种尝试更高的热情。
2。广告创新的启发性信息之间的联系。
当广告的解决方案，从其他艺术形式停滞罕见的想法，??及相关学科希望找到新的图像和新的思路，形成一个完整的，清晰的，然后通过反复推敲，它破译的语言。
3。洞察力，是广告创意的思维顿悟。
/>通俗地说，是相关的知识和信息在人脑中的重组即时亮点，是“开明”的感觉，就像一盏灯点亮在黑暗的影院，照亮一些口袋里的观众和现场一个活的形象。
4。验证，看的过程中，多角度的分析，广告创意思维的结果。
验证是否打动了读者的广告创意通过这个过程是明确的，创造性的表现，创造性的留给读者想象的空间，等等。
应着眼于独创性
美好的形象广告和公益广告亲密性质，它们都植根于??人的意识中，触及人们的灵魂，所以，人长期挖掘的创造潜力可以不忘记。的广告创意的探索，感知的信息过滤，在神奇的效果激励条件，或灵感明显，挖掘创造潜力的做法是分不开的。
创新的思维，专注于个人表达，个别的特殊形象，以反映共同的东西。因此，广告作品应为原创，必须寻求从不同的人从不同的侧面，塑造一个新的形象，深刻地反映事物的普遍性，揭示客观的本质和规律。
该摄影语言运行心受益无限“的理念？主题。元素，我们最熟悉的生活：报纸，弹簧，年轻的白领，和更换的地方，创建一个场景的一个“陌生人”，一个“奇怪”的认知，以激发人们的兴趣。
广告创意的实践运行，通过一系列的图片广告和公益广告的创意
在读者的头脑，能够放大的品牌形象。在一系列的形象广告和公益广告的创意元素，相同的元素 - “形象地”表现“单一的主题是”既定目标。每一个广告表现的主题必须是“单一”，是因为我们相信，广告主题是最有效的，只有这样，才能在市场上引起人们的关注。
无限的“心脏”语言运行，有利于创造性地放置图片广告，让读者立即明白它的意思表示此广告，广告中的主角敲定的先决条件。主角太年轻了，可能会让人产生报纸是“青年报”的误解，如果你选择银头发的主角，可能被怀疑的旧报纸。因此，我们将是主角定位在30-40岁的年龄，成熟度，深度思维的人之间。
行动，以显示语言云心“的姿势近乎夸张的”水“，浓缩墨水”写“的”渴“字，不仅来源于生活，但也比生命更重要。要求演员拍摄外套解锁。被风吹起的大衣，像蝴蝶煽动的翅膀，表示记者拍摄镜头喝瓶装饮料倒掉，用矿泉水代替。演员作品“喝”怀着极大的兴趣，自然和生动的人物表情。快门凝固光滑的的春天看起来像珍珠水晶，高度概括力，使这项工作。
道德的这种形象广告，可信度，内容翔实，生动的布局，清新的风格写报纸养血的心读者的心的主题句“的语言运行，受益无限”，在完全的和谐与工程，发挥交相辉映。2006年12月21日，报纸上刊登一个整版形象广告的普遍好评，的读者。
广告的创作实践使我们认识到，“将能够创造性的将被整合。独特的广告创意通常比传统的组合多一点，我们不应该是广告创意的神秘，关键是用创新的思维，融入琐事“独特的，受过良好教育的味道，诱人的”广告作品。
“连锁效应”，有利于提高效益的广告创意
广告创意思维的“连锁效应”。广告创意实践设想，当一个想法出现了，第一次提出的想法肯定会背后的想法诱发，仿佛放鞭炮，点燃后会导致一系列炸药。这种滚动突发性的特点，势必产生了强烈的冲击的作用，有创意的广告。
测试运行概念是一个很好的方法，就是看它是否是一个引人注目的主题句，可以拉近与读者的距离。
理念的升华，通过传播。责任如何建立信誉作为视觉形象的画面，印在读者的记忆中。经过不断地琢磨，我们觉得有责任创造信誉“和”火炬接力“这种形式的协议，并通过”传帮带“的升华。交货是动态的而不是静态的，主动而不是被动。通的奉献精神，传递通信通过是服务。“通行证”，能够“创建的信誉”的想法？办报的责任，每个人都根据传说，相传，每个人，与时并进。
“火炬接力”交接棒的战术上挑式“和”下压“的点。拍摄接班人“向后伸展手掌面朝下的虎口后，恰好赶上”上挑式。创信誉“作为自己的使命，传承，并通过”湖北日报责任的意义，呈现出蓬勃发展的生机和活力。
“责任创造了信誉”的形象广告，男人和女人接力“这简洁，独特的新的画面，生动地展现报纸的传统，加强信誉建设，携手合作，共同构建社会主义和谐社会的主题，以及为湖北日报报业集团目前和未来的。
绿色，春天和生命的象征，绿色的背景，以表现报业集团充满激情，和谐的气氛。小心翼翼的将卷起的报纸放在一个大型的绿色，责任，信誉的对比度头产生了很大的思维能力。坡对角线构图，使画面更具动感，具有强烈的视觉冲击力。
上述情况的简要描述，可见广告创意的成功不是偶然的机会，心血来潮式的。广告创意思维“连锁效应”引发的前提视觉会综合学到的基础知识，因此，只有基础上，创造性。同时也保持了摄影和广告，在知识转移，知识转移到其他领域的知识相结合的趋势，因此将是一个突破。
㈡ 有关广告心理学的几个问题
成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员内，了解广告宣传中心理学容规律，帮助我们学习分析前人经验。
参考：http://ke..com/view/192916.htm
还有什么问题请hi我
㈢ 广告运用哪些心理学原理来吸引消费者
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括：准确表达广告信息、树立品牌形象、引导消费、满足消费者。
心理学可以帮助企业研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。
二、广告的心理功能
（一）促销的功能。
通过广告的形式，把商品及劳务的各方面情况展现给消费者，引起消费者的注意和兴趣，唤起购买欲望。
（二）认识功能。
通过广告宣传，把商品及劳务的有关知识，如性能、质量、规格、用途、价格、销售服务方法、地点等介绍给消费者，便于其确定购买目标。
（三）诱导功能。
广告宣传可以改变或建立消费者对商品及劳务的看法，增加好感，唤起潜在需求或将消费目标转移。
（四）便利的功能。
广告中有关商品各项指标的介绍，使消费者节省了大量查询资料、探寻解决方案时间。同时，广告的重复进行，也为消费者提供了充分的时间进行考虑。
（五）对比的功能。
各种广告向消费者提供了各种商品的信息，从而使消费者能在众多的挑选对象面前，进行比较，从中选出最适合自身需要的产品。
（六）审美的功能。
广告为吸引消费者的注意，需尽量采用艺术手法，这就给人以艺术的享受，同时也为商品增添了美感。
（七）教育的功能。
广告中健康文明的表现形式和内容，能潜移默化地感染消费者，能丰富人们的精神生活，增长知识。
三、心理学原理在广告中的应用
（一）注意理论在广告中的应用
消费者对企业产品的了解多是通过广告的形式。而如何引起消费者的注意，则是广告心理的重要策略问题。经研究，消费者容易对新颖的事物感兴趣，同时，生动的形象容易给消费者更深的印象。企业可以在广告中设计更多动态的产品展示，来增加刺激物，给消费者留下深刻的印象。
（二）记忆理论在广告中的应用
企业可以想一个专属的产品广告词。简洁明快的广告词有助于消费者进行记忆，同时，广告词不能绕口，而应该朗朗上口。这种短小精悍、简明扼要的广告词，容易让消费者记住产品。
㈣ 用广告心理学的角度分析,什么样的广告才是好广告
1、一个好的广告首先应该有明确的目标，如，使消费者注意新的品牌，记住已有的品牌，说服消费者改变 对某一品牌的态度等；
2、能提供可信的丰富的信息，对消费者了解产品有一定价值，并且能能引起消费者注意，并激起消费者购买该产品的欲望；
3、能充分表现广告主题并符合消费者的心理特征；
4、此广告能唤起消费者对该产品的特别注意；
5、能把此产品的形象与其他社会形象之间，建立出人意料的新的联系，并且要对提升顾客对产品的良性认识有正面作用；
6、广告创作人员要能突破思维定势。
㈤ 如何理解宣传心理学意义上宣传和情感之间的关系,请举例说明
我不能肯定的给你所提供的情感是否有特定所指.
那我给一个宽泛的定义.就是情感是任版意一种人所可权以拥有的情感.
单举一个例子,现在有一个非常受人欢迎的偶像明星开演唱会,通过宣传手段,现在你得知了这个消息.在宣传过程前,你会有情感的取向.如,你对这个明星很有好感,或则很感兴趣.非常的想去看一下.那么,在获得宣传信息后,你会更多的把注意力投入到所宣传的内容中去,并获得良好的宣传效果.但,如果你在情感中,对其明星有抵触心理.那在宣传策略中,你就是被忽略的那一部分,因为宣传策略不会因为想抓住更多的客户而放弃原有的较易受宣传群体.
关系,感情是在宣传中的前题之一.也是关键的影响因素.这直接影响到宣传策略.
㈥ 广告心理学是什么
一、广告心理研究广告信息传播过程中消费者的心理现象与购买行为之间的关系，将心理学的方法和知识运用于广告。国外学者认为，广告心理就是运用和把握消费者心理，通过广告媒体实现销售行为。首先，它从知觉、兴趣、记忆、欲求考虑，通过广告的大小、形状、色彩等打动人心的手段明显地显示广告。其次，广告心理对于媒体的特性，从视听觉的差别考虑，分析媒体的效果。另外，广告心理还分析消费者的消费行为。广告心理研究主要采用以检验为中心的实验心理学方法；以诊断为中心的临床心理学方法；用于分析人际关系和报道的社会心理学方法。广告心理学一般包括暗示、信念、记忆、联想、兴趣、需要、注意等基本原理。消费心理即消费者的消费心理需要。它受地理、气候、民族、文化、宗教、传统等众多因素的影响，具有复杂、发展、变化、多样性等特点。消费心理可分为以下几种：
1．习俗心理需要。消费者所处的地理环境、风俗习惯、传统 观念及种族不同，在这些因素的影响下，存在不同的心理需要。2．趋势心理需要。在社会风气、时尚等因素的影响下，消费者往往会迎合流行风气，受社会消费潮流的支配。3．偏好心理需要。由于心理素质、年龄、文化程度、职业习惯、生活环境的影响，消费者会对某种商品或劳务有特殊的爱好。4．经济心理需要。即消费者重视经济实惠、物美价廉、货真价实的心理需要。5．特殊心理需要。即由于消费者受其社会阶层、职业特点、经济地位、文化知识程度的影响，希望独树一帜，与众不同地体现其审美观和价值观的心理需要。6．好奇心理需要。7．方便心理需要。即普遍要求商品购买方便、灵活、服务周到、维修省事、容易携带的心理需求。8．美观的心理需要。要求商品外型美观、使人产生愉快或舒适感的心理需要。9．求名心理需要。由于名牌商品的安全性，或为了体现购买者的社会经济地位而产生的购买名牌商品的心理需要。10．习惯心理需要。由于消费者长期使用，对某种商品产生特殊好感，持续购买、使用这种商品的习惯性心理需要。
二、现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是：一、吸引注意力广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。二、传播信息广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。三、情感诉求广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。四、进行说服广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。五、指导购买广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。六、创造流行广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。广告实践表明，要实现广告对消费者这六种影响力，一个重要方面就是研究广告心理学，并据此创意、设计与实施广告。这里并不想从学术的角度来讨论与界定究竟什么是广告心理学。只想用最简明的语言方式表述，我个人认为，广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。也就是人们常说的，广告效果不能仅从经济效益来考虑。记住这一点十分重要。这样，从广告心理学的观点来看广告实质，我们可用下图表示：所以，从广告心理学观点来定义广告就是：广告是以多种内部联系的方式，影响消费者品牌态度和购买行为倾向。
根据这一观点，广告心理学应主要研究以下八个方面内容：（同一楼的内容）。如果广告人能在未来的广告策划与制作中，多一些广告心理的研究，一定会产生更大的广告对消费者的影响力，广告人不妨试一试。
㈦ 有什么宣传心理学的好形式么
建网页，做海报，开展“5.25”等一系列活动，可以是心理情景剧，心理讲座，心理电影的回免费放映
如果可以的话答，可以将催眠，音乐疗法，发泄疗法等搬到公众面前。。。也可以于学校，社区共同开展知识有奖问答，沟通心灵，打破横沟等活动
内容一定要大家的比较感兴趣的，比如心理测试，神奇的心理现象，透过心理图片了解他人内心，心理案例，简单的心理调节技巧等
不知道这些是不是你想要的
㈧ 关于宣传健康心理学的海报
画面说不清楚，标题是：色彩生活。可以根据标题去找内容！
㈨ 广告心理学的具体内容
广告心理学：是心理学与广告学的交叉学科，主要探索参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律。
主要内容有：
1.广告心理学导论：广告心理学的研究对象（参加广告传播活动的人、参加广告传播活动的人的心理现象）、广告的心理功能（广告对受众心理活动的影响、广告的心理功能）、广告心理学的诞生。
2.广告心理学的研究方法：内容分析法、观察法、实验法、问卷法、访谈法
3.广告受众群的心理特征：广告受众的年龄心理（以年龄作为划分依据，可以将广告受众划分为儿童（0-12岁）、少年（12-18岁）、青年（18-30岁）、中年（30-60岁）、老年（60岁以上）五个年龄阶段的广告受众群体。）、性别心理（男性的心理特征、女性的心理特征）、地域心理（城乡居民广告受众心理、东西方广告受众心理）、职业心理（“蓝领”广告受众的心理、“白领”广告受众的心理、“粉领”广告受众的心理、“金领”广告受众的心理）、收入心理（高收入广告受众的心理、中等收入广告受众的心理、低收入广告受众的心理）。
4.受众对广告的注意心理：关于注意心理学知识（注意的特点、注意的功能、注意的分类）、广告引起受众注意的方法（广告要素的心理效应、广告位置的心理效应、广告重复的心理效应、广告新异性的心理效应、悬念广告的心理效应）、广告注意策略的误区（没有突出真正重要的信息、只求吸引注意，没有考虑到受众的情感体会）。
5.受众对广告的接受心理：关于感觉心理学的知识（感觉、感受性和感觉阈限）、关于知觉的心理学知识（知觉、知觉的特性）、感知觉在心理学中的应用（最小可觉差的应用、联觉的应用、错觉的应用、阈下知觉广告与隐性广告）。
6.受众对广告的记忆模式：记忆（记忆的一般概念、记忆系统、遗忘、增强记忆力的原则）、如何提高广告的记忆效果（广告的重复策略、广告模特策略、联想策略、短时记忆策略）
7.态度与广告的说服策略:态度（消费者的态度、消费者态度的形成和变化）、广告的理性诉求（包括消费者需求，理性诉求策略。理性诉求：以商品功能利益或相关属性为主要诉求点）、 广告的情感诉求（情绪和情感、广告中常见的情感类型、心境理论）、代言人效应的心理分析（代言人类型、代言人的选择、明星代言的风险）。
8.广告效果的心理评价：广告效果、广告效果的内涵与特性、广告效果测定方法、广告效果测定的意义、广告心理效果检测、广告心理变化效果的测定、广告心理效果测定的指标、广告心理效果测定的方法