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《实用广告知识》复习参考资料
一、 考试题型：
1、 （6题约18分）2、名词解释（4题约12分）3、简答题（1题约10分）4、文章分析（1题约20分）5、加标题（1题约10分）6、起草文件或写作（1题约30分）
二、 填空题练习
⑴主旨、材料、结构和语言是一切文章的构成要素。⑵按照行文关系和行文方向的不同，可将公文分为上行文、平行文和下行文三种。⑶公布社会个有关方面应当遵守或者周知的事项，要用通告；批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的公文，传达下级机关办理和需要有关单位周知或者执行的事项，任免人员，要用通知；表彰先进，批评错误，传达重要精神和情况，要用通报。⑷按性质和内容的不同，可将总结分为综合性总结和专题性总结两类。⑸经济活动分析报告的功能主要包括：诊断功能、建议功能、反馈功能、预测功能。⑹事实和理由是民事起诉状的核心内容。⑺按其内容和功用的不同，可将常用的通知分为：批示性通知、指示性通知、告知性通知、任免性通知几种。⑻报告和请示的区别主要体现为：具体功用不同、内容含量不同、行文时机不同。⑼消息的开头部分通常被称作导语。⑽书信的内文主要包括称谓、问候语、正文、祝颂语和落款等几个部分。⑾向上级机关汇报工作，反映情况，答复上级机关的询问，要用报告；向上级机关请求指示、批准，要用请示。⑿会议纪要所应具备的两大特点是：纪实性、提要性。会议纪要分为指示性会议纪要，通报性会议纪要和消息性会议纪要三类。⒀常见的规章制度主要有章程、条例、规定、办法、和守则几种。⒁民事起诉状通常是由首部、正文和尾部三部分组成。⒂按用途和内容的不同可以将启事问为征招类启事、寻觅类启事、声明类启事三种。⒃在公文中表示公文内容特征和归属类别的关键性词语叫主题词，一般不能超过7个词。⒄通告可以分为两类：法规性通告和事务性通告。⒅经济新闻的特点主要体现在真、新、精几个方面。⒆新闻导语的写法主要有：叙述式、提问式、描写式、评述式几种。⒇撰写经济新闻必须注意几点：事实要准确、导向要正确、报道要及时。（21）撰写可行性研究报告，必须注意：要放宽眼界、要实事求是、要讲求科学、要充分论证、要注意运用专业知识。（22）合同的特点是：合法性、合意性、平等性、规范性。（23）人们所说的民事诉讼文书包括民事起诉状、民事上诉状、民事答辩状和民事申诉状等诉状类文书。（24）人们所说的刑事诉讼文书包括刑事起诉状、刑事上诉状、刑事答辩状和刑事申诉状等诉状类文书。（25）公文开头的方式主要有目的式、根据式、缘由式几种。（26）无论哪类守则，正文都应当采用条文式写法，按序逐条写明各项要求。（27）目的明确、格式规范、用语得体是公关文书的突出特点。（28）公关文书一般由标题、称谓、正文、落款几个部分组成。（29）简历一般由学历和职历两个部分组成。（30）新闻一般由标题、导语、主体、结尾和背景材料五个部分组成。
三、 名词解释练习
⑴签发：发文机关领导人经过审核，在同意发出的文稿上签字的步骤。⑵章程：是党派或团体组织、用于规定自身的性质、宗旨、组织机构、活动形式和行为准则等内部事务的一种文书。⑶行政起诉状：是指行政诉讼的原告认为自己的合法权益受到行政机关和行政机关工作人员具体行政行为的侵害，向人民法院提起诉讼，要求依法处理的法律文书。⑷条例：是对某一方面的工作或某一重大事项的处理方式及某一组织的宗旨、任务及其成员职责权限等作出规定的指令性文书。⑸可行性研究报告：反映可行性研究内容和结果的书面报告。⑹上行文：下级机关向所属上级机关呈送的公文。⑺祝酒词：是在比较正规的酒会、宴会上发表的向人们表示祝愿的演讲词。⑻合同：是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。⑼调查报告：就某一事件或某一问题，进行深入细致的调查研究之后写出的真实反映情况的书面报告。⑽计划；某一单位、部门或个人，对预计在一定时间内所要做的工作或所要完成的其他任务加以书面化、条理化和具体化的一种文书。⑾诉职报告：指国家工作人员就某一阶段的任职情况，向有关部门及领导或群众作出全面说明的一种文字材料。⑿规章制度：是国家机关、业务主管部门、社会团体或其他组织机构所制定的，在一定时间内要求有关部门人员共同遵守的实用文书。⒀办法：是有关部门机关或部门根据党和国家的方针、政策及有关法规、条例，就某一方面的工作或问题提出具体做法和要求的文件。⒁守则：是某一单位、部门或属于某一社会群体的成员所共同遵循的行为准则，是用以规范人们的行为方式的文书。⒂求职信：是求职者向用人单位介绍自己，并表达求职意愿，以求获得某个职位的一种专用信件。⒃闭幕词：是在比较正式的大型会议或活动的闭幕式上，举办单位的主要领导人或其他有关人员所作的总结性讲话。⒄经济新闻：是指及时、迅速地对经济领域新进发生的具有一定社会意义或影响的事实所作的简要报道。⒅民事起诉状：是指公民、法人或其他组织，认为自己的民事权利受到侵害或者与他人发生争议时，为维护自己的合法权益，依据事实和法律，按照法定程序，向人民法院提起民事诉讼时制作并使用的文书。⒆民事答辩状：是指民事诉讼的被告或被上诉人根据民事起诉状或民事上诉状的内容，针对原告提出的诉讼请求或上诉人提出的上诉请求作出答复，并依据事实与理由进行辩驳的法律文书。⒇刑事诉讼文书：是指司法机关为处理各类刑事诉讼案件以及当事人、律师为解决刑事纠纷，依法制作或使用的具有法律效力或法律意义的文书的总称。（21）刑事自诉状：是指刑事自诉案件的被害人或者其法定代理人，为追究被告人的刑事责任，直接向人民法院提起诉讼时制作并使用的法律文书。（22）刑事答辩状：是指刑事自诉案件的被告人或被上诉人根据刑事自诉撰或刑事上诉状的内容，针对原告提出的诉讼请求或上诉人提出的上诉请求作出答复，并依据事实与理由进行辩驳的法律文书。（23）启事：是指人们为说明有关事项，或者请求他人帮助而公开发布的短文。
四、 简答题练习
⑴在合同的签定中，主要应当注意哪些问题？①要熟悉有关法律法规和方针政策；②要精通业务，了解情况；③要在平等协商，取得一致意见的基础上确定各项条款；④要认真书写，不得随意涂改。（2）求职信的撰写要注意什么？①要力求简洁凝练，避免长篇大论、繁冗琐细；②要力求平实直白，避免故作高深或故弄玄虚；③要力求条分缕析，避免杂乱无章；④要力求准确、通畅，避免出现病句、错别字；⑤要力求语言真诚自然，避免矫揉造作；⑥要力求文面整洁、美观，避免书写比清和随意涂抹。⑶在工作总结的撰写中，主要应当依循哪些要求？⑷公文主具有哪些特点：①法定性；②政策性；③实用性；④时效性；⑤规范性。⑸公文写作的基本要求是什么？①要熟悉党和国家的方针政策和有关的法规、规定；②要了解实际情况；③要遵循各项行文规则。⑹写作请示有哪些注意事项？①要正确选用文种；②要做到一文一事；③要避免多头请示；④要避免越级请示。⑺写作函有哪些注意事项？①要正确选用文种；②内容要简洁；③措辞要得体。⑻调查报告的写作要求？①要认真进行调查研究，充分占有材料；②要以正确的立场和方法，认真分析并合理组织材料；③要研究结构形式和语言特色。⑼制定计划的要求？①要符合政策；②要从实际出发；③要具体明确；④要留有余地。⑽撰写总结的要求？①要充分占有资料，并实事求是地反映情况；②要善于分析材料，并找出规律性的东西来；③要合理的取舍内容，以突出重点；④要深入研究问题，以写出特色。⑾述职报告的写作要求？①内容要客观真实；②内容要具体实在；③详略要得当，重点要突出；④语言要得体。⑿经济活动分析报告写作注意事项？①要准确全面的掌握材料；②要合理地运用分析方法；③要及时完成报告。⒀可行性研究报告的写作注意事项？①要放宽眼界；②要实事求是；③要讲求科学；④要充分论证；⑤要注意运用专业知识。
五、实用文体文章分析
1、 对“调查报告”进行分析。参考P55 2、 对“计划”进行分析。参考P60 3、对“总结”进行分析。参考P66 4、对“述职报告”进行分析。参考P70 5、对“经济新闻”进行分析。参考P113 6、对“可行性研究报告”进行分析。参考P127 7、对“合同”进行分析。参考P136
对相关文体进行分析时要从标题，前言（导语），正文内容、材料、结构、层次，事实和理由，科学原理和逻辑性，语言，文体特点，写作方法和特色，结语，落款等要素进行。
六、 加标题
为“经济新闻”、“函”等文体加写标题：标题要素要写全，“经济新闻”标题可以采用不同的标题形式，仔细阅读“导语”，重点突出。
七、 写作
1、转发文件。参考P26 2、写其他某一实用文体的“文章”，如“家信”、“请示”等。
2. 自考学历 宣传语
没有围墙的大学 终身教育的平台
3. 国家自考巡考方案谁能给我个模板
长沙市2015年月高等教育自学考试
长沙商贸旅游职业技术学院（圭白路校区）考点
组考工作方案
长沙市2015年10月高等教育自学考试定于2015年10月16日至10月18日在我院进行，为做好组考工作，根据长沙市教育考试院的有关规定，结合我院考点实际，特制定本工作方案。
一、机构设置
（一）领导小组
为加强2015年10月高等教育自学考试考点的组织领导，确保高等教育自学考试工作在我院安全有序的进行，成立高等教育自学考试长沙商贸旅游职业技术学院考点工作领导小组。
顾问：王小平
主考：刘国华
副主考：陈涛贺华徐庆良
成员：周化祥崔德明李相其刘杰车文波余求根
王志辉何建新曹立村谢早春许名勇龙超覃业银
李智伟蒙生木
（二）考务工作办公室
领导小组下设考务工作办公室，在领导小组的领导下，具体布置、落实2015年10月长沙市高等教育自学长沙商贸旅游职业技术学院考点相关工作，办公室考前设在成教培训部，考试期间设在圭白路校区德业楼B座311教室。
主任：陈涛
副主任：周化祥崔德明
成员：韩燕平曾亮陈依鹏 王曼云韩金涛
夏波曹朝辉刘小寒潘越夏建良
公安2名，保安5名，学生10名
卫生工作人员6名
考务办公室下设考前筹备组、考务组、试卷接送组、保卫和现场秩序组、后勤保障组、巡考组、车辆调度组、保密中心组等8个工作小组，各组人员安排及工作职责如下。
1、考前筹备组
组长：周化祥
成员：夏波曹朝辉 吴晚龙吴涛
主要职责：负责拟定2015年10月长沙市高等教育自学考试长沙商贸旅游职业技术学院考点的组考工作方案，负责选聘责任感强、工作认真细致的教职员工担任监考人员和巡考人员，负责制作和安放考试需要的宣传栏、标语、横幅、路标，负责清理考场，张贴考场标识和座位号，拉好警戒线，负责订制主考、监考、巡考等工作牌，准备好考场进出登记表和组考工作相关物品。
2、考务组
组长：周化祥
成员：夏波曹朝辉 刘晓寒潘岳
主要职责：负责监考人员和巡考人员的培训，负责组织监考人员、巡考人员做好试卷发放、监考、巡考和试卷回收工作。
3、试卷接送组
组长：曹朝辉
成员：吴晚龙曾亮公安一名
主要职责：负责到学院办公室开具接送试卷的介绍信，负责到长沙市考试院清点试卷，负责本考点试卷全程接送工作，确保试卷路途安全。
4、保卫和现场秩序组
组长：曾亮
成员： 5名保安 另公安一名
主要职责：负责与基地联系请求加强交通疏导工作，负责考试期间圭白路校区内的校园秩序，负责德业楼的执勤，确保与本考试无关人员不得入内，配合巡考组处理德业楼内扰乱考场秩序事件。
5、后勤保障组
组长：陈依鹏
成员：曹朝辉夏建良
主要职责：负责考试期间（10月16日至10月18日）圭白路校区德业楼正常供水、供电，负责医务人员及时到位，负责做好饮用水供应和中餐安排。
6、巡考组：
组长：周化祥
巡考：
16日：车文波 李智伟 蒙生木 崔德明 王曼云陈依鹏王志辉曾亮
17日：蒙生木彭建华陈依鹏 王曼云 彭英姿李智伟韩金涛 王建刚曾亮许名勇
18日：蒙生木彭建华陈依鹏 王曼云曾亮彭英姿李智伟王建刚韩金涛 韩燕平谢早春龙 超
主要职责：负责检查监考人员的监考和到位情况，负责考试中违纪违规事件及突发事件的处理和考场秩序的维护，抽查考生的有效身份证件和准考证。
7、车辆调度组：
组长：王曼云
成员：徐德林龚练勤
主要职责：负责学院车辆调度，确保考务工作人员、监考人员和巡考人员能够按时达到考场。
8、视频监控组：
组长：崔德明刘杰
副组长：韩燕平
成员：潘岳教务工作人员1名，公安1名保卫处工作人员2名 纪检工作人员1名
主要职责：负责安排学院调课安排和通知，按照考生进场时间和考试时间调整好响铃时间并设置为自动响铃，负责视频监控与刻盘工作。
二、考试日期与场地
1、考试日期：2015年10月16日至2015年10月18日
2、考生进场与考试时间：
上午
下午
8：30考生进场
14：00考生进场
9：00开始考试
14：30开始考试
11：30考试结束
17：00考试结束
3、考场安排：考场设学院圭白路校区德业楼
考点
检查员
16日
17日
18日
上午
下午
上午
下午
上午
下午
长沙商贸旅游职院
31个
17个
56个
39个
47个
57个
考场编排见开考当日考场安排一览表。
三、工作安排
1、10月14日前考前筹备组落实好监考人员和巡考人员，准备好考务用品，包括1个主考工作牌，5个副主考工作牌，10个巡考人员工作牌，114个监考人员工作牌以及57本《湖南省高等教育自学考试考务工作手册》；
2、10月14日上午试卷接送组到长沙市考试院清点试卷，保密中心组与相关考点的联络人衔接中心保密室接受试卷工作；
3、10月15日上午试卷接送组到考试院领取试卷并移交考点中心保密室；
4、10月15日下午4：30前制作并安放好高等教育自学考试的宣传栏、标语、横幅、路标；
5、10月15日下午2:30，考务人员在圭白路校区德业楼B座311召开考点工作协调会；
6、10月15日下午4:30，监考工作人员、巡考人员在圭白路校区德业楼B座311召开考前培训会；
7、10月15日下午4：30后清理考场，张贴考场标识和座位号，设置考场警戒线；
8、10月18日下午试卷接送组将试卷交接到长沙市教育考试院。
四、工作要求
1、所有工作人员必须按时到岗，各司其职、各尽其责，保证各项组考工作落实到位，确保考试万无一失；
2、视频监控组要切实做好视频监控、保卫工作，严防试卷失密、泄密。有学院纪检工作人员参与，有详细的视频监控值班记录，要全程做好电子监控，若发现泄密事件，须及时上报考试院；
3、考务组要抓好监考、巡考人员的考风考纪教育，加强巡查，防止违章犯纪现象发生，特别是要防止大面积舞弊与试卷雷同现象，防止发生其他群体性事件；要加强试卷装订、回收工作的检查，杜绝工作差错，准确填写违章犯纪表、考场座次表、考场情况登记表等；
4、巡考组要按照分工负责的考点及时巡查，检查监考人员的监考情况和执行考生证件不齐者不能参考的规定（身份证、考籍证、准考证）情况，及时维护考场秩序和处理考试中违纪违规事件及突发事件。
5、保卫与现场秩序组要加强考试期间圭白路校区内的巡查，确保校园秩序；要做好德业楼的执勤和人员进出管理，考生一律凭准考证放行且在开考前半小时至开考后的半小时之间进入，其他工作人员一律填写考场进出登记表后方能放行，确保与本考试无关人员不得入内。
四、联系方式
1、考点办公室和考务组
周化祥：1387599096715673180016
毛锋：13787241958
夏波：18229977900
曹朝辉：15874276540
2、保卫与现场秩序组组
曾亮：13875933471
3、巡考组
车文波：13707313645
4、后勤保障组
陈依鹏：13874831708
5、视频监控保密组
韩燕平：13548789032
6、车辆调度组
王曼云：18773157890
徐德林：15116402008
龚练勤：13974904019
4. 自考专升本招生宣传词
“您给我一份信任，我给您一个未来。”
“××大学，梦想开始的地方，带着理想出发！”
5. 迎十佳大学生 标语横幅 宣传语
大学生
（正在抄接受袭大学教育高级专业人才群体）
编辑
大学生是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育而还未完全走进社会的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才，代表着最先进的流行文化。大学生代表年轻有活力一族，是推动社会进步的栋梁之才。大学生，即在大学注册入学和接受教育的群体统称，包括全日制和在职业余学习两类，通常为在校生，不含自考生。各类高等学校毕业生一般称大学学历。
大学生包括专科生、本科生和研究生（硕士生、博士生）三个学历层次。拥有二级三等：（二级：初级大学-本科；高级大学-研究生 高等教育四等：本科生、硕士生、博士生）。不管什么学习类型。从国际通行严格意义上说：“学士、硕士、博士”层次是大学生最主要的等级形式。目前中国人才市场89%的学历层次为专科（大专为主导），国人学历普遍偏低。
6. 考试标语
、端正考风，严肃考纪，振奋精神，考出水平。
2、人易我易，我不大意；人难我难，我不畏难。
3、刻苦学习、努力拼搏、迎接期中考试新挑战！
4、遵循生活规律，保持良好心态。
5、考试，不仅是智力的竞争，更是意志、态度、精神的竞争。
6、放飞心灵，播撒希望。
7、刻苦勤奋有计划，走遍天下都不怕。
8、小事成就大事，细节决定成败 。
9、易题不丢失半分，难题不放弃努力。
10、用诚实谱写人生答卷，凭实力选择理想学校。
11、不放过一点疏漏，不放弃一分希望。
12、你易他也易，就看谁细心；你难他也难，就看谁专心。
13、微笑迎考，成功在望。
14、仔细审题，答题规范，书写工整。
15、现在决定未来，知识改变命运。
16、沉着冷静，周密思考，认真严谨，仔细答卷。
17、看清楚，想透彻，答准每道题。
18、态度决定高度，思路决定出路。
19、自信是成功的基石，沉着是飞翔的翅膀。
20、怀轻松心情进考场，带胜利喜悦回家门。
21、冷静沉着，审慎思考。
22、与诚信携手同行，跟欺诈挥手道别。
23、胸有成竹进考场，先易后难答试题。
24、用心看卷，专心答题，细心复查。
25、细节决定成败，细心赢得未来。
26、我自信，我成功。
27、秉承求是校训，弘扬优良学风。
28、考前不慌不乱，考时沉着应对，考后杜绝议论。
29、信心是力量的源泉，坚持是成功的保证。
30、让父母的期待变成现实，让自己的理想展翅飞翔。
31、勤奋学习会安排，好成绩就是干出来。
32、十年磨剑为一博，六月试锋现真我。
33、冷静应对中考，微笑面对人生。微笑迎考，成功在望。
34、成功，要靠辛勤与汗水，也要靠技巧与方法。
35、自信是你成功的基石，沉着是你飞翔的翅膀。
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7. 求自考学院招生宣传语
自学考试，放飞理想，让人生更精彩
8. 市场营销、汉语言文学、广告学自考
目前市场上没有一家培训机构是包过的，如果你想考汉语言文学的本科，我给你个建议，除非内你很喜欢文容学，你才选择这个。如果只是为了将来的就业，我想还是考你原来的专业吧，文学和语言这个东西，需要的兴趣很大，否则学起来会很枯燥无味的！而且就目前来说文学类的就业并不乐观！
9. 宣传高等教育自学考试的口号有哪些
你要搞什么？
10. 全国2005年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐内全，价容格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2005年1月高等教育自学考试广告文案写作试题