乌镇全年宣传

⑴ 国外城市形象宣传片的发展

国外创意城市形象宣传片文本分析
1.新加坡旅游宣传片---微电影《从心发现爱》。2013年，新加坡旅游局携手两度荣获金钟影后殊荣的台湾女星林依晨，以热播剧《我可能不会爱你》续集形式，讲述了一段寻找爱情记忆的浪漫之旅。这部微电影是新加坡旅游局“从心发现新加坡”旅游主题活动的全新举措，借由一个发生在新加坡的动人故事，在解构“爱”的同时，也从不同角度展现了新加坡的美。微电影中特色符号的运用使得这次浪漫的爱情之旅充满了温暖与惊喜，娘惹亲宴，滨江湾花园以及胡姬花镀金项链。尤其是最后女主角带着有新加坡国花之称的“卓锦·万代兰”出现时，这个象征着“永不凋谢的爱”的项链成为了很多女性观众想要去新加坡旅游的原因之一。人们往往喜欢带有故事情节的宣传片，正如2003年张艺谋拍摄的《成都，一座来了就不想走的城市》，远道而来的男主角带着年迈的奶奶的眷念，体会这座传统与现代统一的都市。给许多人留下深刻的印象。《从心发现爱》与它有异曲同工之妙，借助于创下收视率之高的口碑影视剧，以及高人气演员林依晨重现了很多影视剧中的场景，让受众在重温情感的同时，可以跟随女主角体会新加坡现代都市的繁华与魅力。这种互文方式的运用承接了背景，构造了宏大的故事内涵。受众在看到这一文本的时候就会联想到另一文本，扩大了宣传片本身的意涵。
2.申奥会伦敦宣传片的文本分析。伦敦在2005年获得了2012年夏季奥运会主办权。在这场号称史上竞争最激烈的申奥会中，与伦敦同时竞选的有巴黎、莫斯科、纽约和马德里。此前民调数据最高的是巴黎。决定前30分钟，每个参赛国家有5分钟时间展示宣传片。最终胜出的是伦敦申奥片。这部宣传片的导演说“我喜欢动人的细节，很多时候内容不必多，少但有力的细节就能打动很多人。”片中温情与激情并存，既有宾馆的门童做出了高难度体操动作，又有前007扮演者，贝克汉姆，伦敦市长等惊喜，将日常生活与体育运动结合，巧妙的体现了奥运会的精神和全民奥运的理念。在将近150个碎片式的镜头中，这片英伦风情的国土上，不同肤色，种族的人带着笑容相聚。片尾“伦敦，魔法发生的地方”将整部片子推向了高潮。
三、国内城市宣传片创意与落地分析
1.上海—“吐槽篇”《魔都，魔都》。2017年6月，喜欢搞怪的上海彩虹合唱团推出了单曲《魔都，魔都》以及MV，一天之内刷爆了上海人的朋友圈和微博。这部全新的上海形象宣传片以“吐槽”的方式颠覆了以往宣传片积极正面，严肃整齐的画面，也更加接地气，体现了上海的包容、创新。3分22秒的MV中出现了很多上海符号，片头乐队指挥金承志的许文强装扮走在背景是老上海的街头，唤起我们对于《上海滩》的记忆，随即魔都，魔都的字样出现，极具地域辨识度。MV中上海话的市井对白，《夜来香》的配乐，标志性建筑东方明珠等让上海味道更浓。“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代”，是引用陶为民《喜欢上海的理由》里的歌词。片尾同样的许文强装扮走过背景是现代上海的画面，从《喜欢上海的理由》到《魔都，魔都》，从老上海到现代上海的，关于这座城市，不变的是带给我们爱它的情怀，也是这座创新之城带给我们的魔力。这样“另类”的宣传片在社交媒体上推广，用户以“分享”的模式最快速度的向外传播，文本的“亲民化”与传播渠道的选择使得这部宣传片的落地效果更好。这首歌曲还登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆红网络”的标题为其加分。
2.乌镇—“气质篇”《心的乌镇》。2003年，刘若英在乌镇拍摄电视剧《似水年华》，恬静、淡然的气质与乌镇浑然天成，同时也让乌镇水乡给我们留下深刻的印象。2006年刘若英成为乌镇景区形象代言人。2017年《心的乌镇，来过，未曾离开》，2分钟左右的短片伴随刘若英的独白以及她穿梭的身影，我们看到了乌镇大剧院、乌镇戏剧节、世界互联网大会永久会址、乌村自然生态体验等，文艺、清新，但是又不足以形容这次十年之后的回归。十年，乌镇从原来的古朴小镇变成了国际化旅游小镇，乌镇宣传也摆脱了“山水-民俗-酒店”的拍摄顺序，以体验式走近乌镇，在宣传上注重细节，在同类旅游景区宣传片中脱颖而出。明星为城市代言的案例并不少，但是如刘若英般与乌镇这种强烈的交融感，毫不违和的代入感则很少见。
3.大连—“浪漫之都”品牌推广篇。一个成功的城市形象宣传片，离不开前期的创意，但是后期的传播也是至关重要的。片子的传播力与对受众的影响力是正相关的。大连虽然作为一个二线城市，但是在政府运营理念方面却走在了前列。2001年，大连就在央视大力推广“浪漫之都”。之后，不少城市陆续在央视投放宣传片，大连市政府就利用央视国际频道的海外传播影响力，加大宣传力度，宣传周期由2001年的几个月延长为全年投放，投放量居各城市之首。此外，大连还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游的城市。上海火车站、北京火车站、西客站都有播放大连的宣传片。同时大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传的中国城市。“浪漫之都”的城市品牌迅速传播开来。2016年12月24日，大连城市形象宣传片《幸福大连激情人生》美国纽约曼哈顿时代广场，在素有“全球第一屏”的纳斯达克大屏上，自然少补了中国面孔，屏幕上那些可爱的人来自大连。至此，大连也成为中国首个连续4年参与纽约时代广场跨年庆典并登陆广场广告大屏的城市。
四、结 语
城市形象宣传片通常是政府行为，政府机关根据城市特色和作品诉求制定宣传策略，其拍摄创作投资数额巨大，传播目的明确。近年来，随着城市软实力竞争的加剧，传播主体对于城市宣传片越发重视，同时借助于互联网时代传播渠道的多样化和便捷性，出现了很多有创意的作品。城市独特的地理位置、文化艺术、历史记忆、生存状态等因素使得城市对于创意的追求永无止境。好的城市宣传片不仅仅是城市景观的陈列、古今的对比，更多的是对一个城市独特文化的诠释。如《名士济南》以我国著名的书法家、学者欧阳中石对济南名士的回忆为主线，以三十多位名士大家与济南的渊源为暗线，回味经典，致敬大师，把济南厚重的历史和儒雅的气质表达出来，极大地提升了济南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求创意的同时，作品的传播渠道也很重要。除了电视媒体之外，户外大屏幕，车载电视、互联网、微信和微博等社交媒体都可以作为选择或者同时兼之的渠道。通过传播渠道的优化组合，最大程度地扩大受众群，争取潜在受众，进而达到传播效果的最大化。

⑵ 来过，便不曾离开 ——浅谈刘若英版“乌镇”宣传片

 “沉醉，温柔的水，宁静的时光，又回到梦里的乌镇。亲切的微笑，绽放在我的心里。人生，就是一路有不断的惊喜，一个轻松的停留，就能尝到生活的滋味。似水年华的美好回忆，照亮记忆角落，我不再是过客，来过，便不曾离开——乌镇。”

 每个人都不同程度的反感广告片的播放，尤其地反感于商业广告的狂轰乱炸，缺少创意，缺乏意境，对于普通大众来说获得的只有视觉的频率冲击，完全与广告诉求点上的美感定位相悖千里，但是商家所追求的就是这种效果，要的就是你的熟知，相信这一点做的最“到位”的莫过于脑白金了，在一片骂声中，脑白金的销售却取得了空前的成功，这也许是学术与市场的一个悖论吧！

 我对于广告向来是三缄其口，但是最近在某卫视上看到了刘若英代言的乌镇宣传片，让我彻底的征服了，原来广告有时候是这般的美！这也是我看完这则广告后唯一的感受，言语美、景色美、情境美，水美、桥美、人更美。观众俨然是在拜读一副大师级的作品，从始至终的都是一种淡淡的恬静的美！

 没有想到这短短的62秒的广告宣传品能够给人这般美的享受，这是一种与“商业”广告效应不搭边的美的创意，给人的无疑是一种穿透视觉与灵魂的洗礼，且不论它的具体的商业价值，单是给人的这种感受足以承载“成功”一词的分量，这也恰合其乌镇宣传的广告诉求点，这才是有内涵有分量的广告宣传片。

 先说说其代言人刘若英身上所体现的韵律美，“奶茶”刘若英始终以健康、阳光、随和的形象出现在大众视野之中，其本身又是一名才女的涵养自然为其增添不少的色彩。

“相由心生”，只有内心善良、仁厚、宽容、博爱的人才会有如此柔和的眼神与灿烂的笑容，以素白与米黄为主色调的着装，透出的是一种淡淡的雅致，随意的发型给人的更是一种原生态的美感，轻重缓和的语调，仿佛将你置身于朦胧的雨巷之中，终结处，美丽的“奶茶”不忘小秀一下自己那隽秀的笔迹“来过便不曾离开—刘若英”，一切都是那么的自然，毫无做作之感，实在是不可多得的佳作的完美组合。

 再说说其环境的和谐之美，整个画面下来，透漏着浓郁的江南气息。

开篇的“乌镇西栅”处屋角悬挂的风铃，自然把人引入到一个神秘又轻松的古环境中去，奠定了清脆、淡雅的风情。“乌镇SPA”，诠释了乌镇流水的健康、舒缓，同时辅以“温柔的水”的寓意，无不透露着水之灵动的动态之美，纯现代的生活方式置于古色古香的古环境中，别有一番韵味。

悠悠的佳池，撒在古屋的环抱之中，一棵古树挺立，佳人素衣而坐，形成了一种“宁静时光”定格的意境，这是何等的美意啊！接下来，一处古老的小巷，佳人独坐，捧书抬头的一颦笑容，足以令人感受到江南风景处的那份含蓄之美；静静地小河水，河岸处的层层小木屋，拱起的石桥，稚嫩的孩童“提灯走桥”，点燃红烛灯时,脸上所闪耀的那份惊喜，好一幅美妙的山水人物情景画，这就是“梦里的乌镇”。

随后，富有地方特色的“长街宴”，民间市井的乡土气息引领你“轻松地停留”，“尝到生活的滋味”，这才是未加渲染的原生态的温馨生活；古典的“红酒坊”，温情的照片，深深的巷子，一杯红酒引导你去回味“似水年华的美好回忆”；古韵的“乌镇民宿”，河中摇曳的小木船，诉说着“我不再是一个过客”的着陆点。

最后在重重地铺陈簇拥下，闪出“来过，便不曾离开”的唯美意境，素衣含笑的“奶茶”此时展现的是一种留恋、和谐之美。此情此景，怎一个“美”字了得！

 沉浸其中，久久不能自拔，美丽的东西总给人一种怯意之感，害怕自己打破了这种美好的画面。也许，今生都不会前去这个梦中的地方，不愿破坏梦中的境地，只愿此情此景永存于梦境即可，不敢有太多的奢求，人生第一次有感于如此的境遇，也许我的阅历太少，没有发现其它更美好的大作，但是，此时，唯此足矣！

 忽然发现，自己的文字竟是如此的无力，淡淡的、含蓄的、恬静之美，却难以表述心中的那份期许，无法释怀的是那种穿越时空的意境......

⑶ 乌镇的具体介绍

乌镇位于浙江省桐乡市北端，地处富饶的杭嘉湖平原中心。历史上曾是两省（浙江、江苏）、三府（嘉兴、湖州、苏州）、七县（桐乡、石门、秀水、乌程、归安、吴江、震泽）错壤之地。陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区，经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、318公路、沪杭高速公路、申嘉湖高速公路、乍嘉苏高速公路相衔接。

乌镇距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。镇域面积79平方公里，建城区面积2.5平方公里。

乌镇地处东南沿海，属典型的亚热带季风气候。温暖湿润，雨水丰沛，日照充足，具有冬冷夏热，春暖秋凉，四季分明的特点。年平均气温16.1℃。1月份最冷，月平均气温3.6℃；7月份最热，月平均气温28.1℃。

乌镇年平均降水量1233.9毫米，全年有3个明显降水时段即4-5月（春雨），6-7月（梅雨），8-9月（秋雨）,冬季会下雪。乌镇年平均日照1842.3小时。一年中春季为78天，夏季为90天，秋季为64天，冬季长达133天。

乌镇作为中国首批十大历史文化名镇和中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇，素有“中国最后的枕水人家”之誉。2003年，乌镇被联合国授予亚太地区遗产保护杰出成就奖；2006年，被列入联合国世界文化遗产保护预备清单和中国世界文化遗产预备名单重设目录；2010年，乌镇旅游荣膺嘉兴市首个国家AAAAA旅游景区称号。

(3)乌镇全年宣传扩展阅读

乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块，当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。

1998年乌镇委托上海同济大学城市规划设计院编制《乌镇古镇保护规划》，规划明确了乌镇古镇保护和旅游开发的整体发展方向，并将整个古镇划分为绝对保护区、重点保护区、一般保护区和区域控制区四个不同等级的保护区域，提出不同等级的保护措施和保护范围，缓冲面积达198公顷。

1999年，乌镇东栅区块保护开发工程经过周密调查，制订了《乌镇古镇首期整治保护总体规划》和详细的修复与整治方案，开始实施乌镇古镇保护与开发的东栅工程，简称“东栅景区”。

在规划的全面实施过程中，乌镇为了达到“四个最”（即保护最彻底、环境最优美、功能最齐全、管理最科学）的目标，具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程 、环境保护工程等“三大工程”，在全国古镇、古城保护中，乌镇首创和成功运作了“管线地埋”、“改厕工程”、“清淤工程”、“泛光工程”、“智能化管理”等保护模式，昔日的江南明珠拂去了它的灰尘，重新焕发出动人的光彩。

2001年，乌镇保护开发一期工程东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地。乌镇对古镇保护开发方式的有效探索，也受到了专家和同行的肯定，被联合国专家考察小组誉为中国古镇保护之“乌镇模式”。

乌镇在展示中国古老文化的非凡魅力和东方生活的传统精髓的同时，也成为了一个传统文化的传播者和中外文化的交流使。

⑷ 刘若英为乌镇做的广告，其广告词是什么啊感觉不错…

广告词：
来过，便不曾离开——乌镇。

知识拓展：

乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，素有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有7000多年文明史和1300年建镇史。

是典型的中国江南水乡古镇，有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。有六千年历史，是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。1991年被评为浙江省历史文化名城；2014年11月19日成为世界互联网大会永久会址。

⑸ 乌镇主要属于哪种类型的旅游资源品味高低乌镇的开发现状和保护情况

属于人文旅抄游资源。属于八大旅袭游资源中的遗址遗迹类。大众品味，中档。目前乌镇有较为完善的开发和利用，宣传力度也不错，在全国有较高的知名度。对于景点的保护，基本做到不过度开发，保护其原有形态，不过由于旅游人数过多而造成对遗迹的破坏时肯定有的，这也是旅游业发展所不得不触及到得问题。

⑹ 刘若英拍的江南乌镇的旅游广告词，广告词写的太好了，就是忘了，谁能告诉我都是什么广告词

远离纷乱的都市，我来到这里，停下了脚步。
宁静，可以让伤感隔离；时间，真的不曾改变什么。
光影里的小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容。
放开手，送走烦恼。
时间改变过许多事物，却不曾改变过这里。
那个笑得像花儿一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有，我的赤子之心。
生活在梦里的乌镇。
枕水江南，乌镇。。。。

刘若英拍的江南乌镇旅游广告词是这个。

乌镇，位于浙江省嘉兴市桐乡市，地处江浙沪“金三角”之地、杭嘉湖平原腹地，距杭州、苏州均为60公里，距上海106公里。属太湖流域水系，河流纵横交织，京杭大运河依镇而过。

⑺ 旅游口号及其内涵

旅游传播口号对旅游目的地的宣传、营销起着重要作用，它让城市愈发显得特色鲜明，也让城市营销变得更具创意。旅游传播口号是旅游目的地形象的集中体现，是一个旅游城市最精炼、最朴实又最深入人心的历史代言，是城市特色与文化的张扬与展现，也是撩动游客内心旅游欲望的重要因素。

一个成功的旅游传播口号需要语言精简，主题鲜明，概括精准，让人入脑入心，朗朗上口，过目不忘，不仅能够迅速产生旅游的动机，还能够对提升旅游目的地的整体形象，扩大旅游地的知名度和影响力起着决定性的作用和意义。

今天我们将为诸君盘点十个走心的城市旅游传播口号，这些口号有2017年全新推出的，也有沿用至今的，但无论新旧都具有内容创新、传播热度高且传播影响力大的特性，望可在即将到来的2018年为诸君带来一些于旅游传播中的新创意和新思路。

乌镇：心在乌镇。来过，未曾离开

今年7月，乌镇推出了由刘若英主演的最新宣传片《心在乌镇》，这是刘若英第二次代言乌镇，距2007年说下那句经典的广告词：“来过，便不曾离开”后十年，这次的广告语“心在乌镇。来过，未曾离开”沿用了原本“来过，便不曾离开”的语境，依旧简单易懂的同时，强调了乌镇与游客的情感羁绊，以回忆动人，更加易于传播。

与前者相比，“来过，未曾离开”仅一字之差，完全可以让之前传播度较广的宣传语为乌镇带来的认知度继续延续下去。而前半句“心在乌镇”，一方面表现的是作为生活体验式为主的旅游景区，乌镇已经获得了相当的认可，更多地强调了乌镇与游客之间的情感联系，师出有名，也符合其品牌形象。

另一方面，“心”与“新”同音，在全新的旅游宣传片中，展现了乌镇近年来新打造的旅游节点：国际化的乌镇戏剧节，前沿的互联网大会等等，同时也贯穿着乌镇作为百年江南水乡的历史感，新旧交融中，乌镇既在不断革新自己，也始终不忘初心。

在大量旅游景区还在沿用传统的“山水-民俗-酒店”的拍摄顺序，用威严的男声念网络简介来做宣传片的时候，乌镇作为以体验致胜的新兴景区，在宣传片上也体现了其重视细节，体验为先的一贯风格，在同类型景区中走在了前列。

杭州：最忆是杭州

早在2013年，杭州市旅游委员会和杭州市发展研究中心就开始牵头组织，希望能够为杭州寻找一句响亮又贴切的中、英文宣传口号。历时一年多，经过专业机构国际化调研、社会投票征集、行业专家严格评审三个阶段之后，中文宣传口号“最忆是杭州”以及英文宣传口号“Hangzhou，Living Poetry（杭州，诗意之旅）”最终脱颖而出。

⑻ 乌镇周庄西塘同里甪直南宣传语

你好，西塘——生活着的千年古镇

唐宋的镇，明清的建筑，现代的人
西塘住店的话推荐小河时光客栈，性价比比较高

⑼ 49岁刘若英现身乌镇，乌镇会在她的宣传下吸引更多的游客吗

刘若英现身乌镇，乌镇在她的宣传下，一定会吸引更多的游客。因为明星效应，刘若英是许多粉丝都非常喜欢的明星。我个人觉得刘若英非常的淡雅，也非常的有涵养。虽然最近几年来刘若英很少出现在公众场合，回归平静生活后的她，让自己变得更是清新脱俗。

就像刘若英代言乌镇的旅游广告词，“生活在梦里的乌镇，枕水江南。”一切都那么的温暖。还有那句“来过便不曾离开”，让人们能够远离都市的纷繁与嘈杂。乌镇对于刘若英就像自己的家一样，乌镇作为刘若英曾经拍摄似水年华的取景地，也让她与乌镇结下了不解之缘。

⑽ 刘若英代言乌镇广告词

刘若英代言乌镇广告词

2003年9月5日乌镇景区尚未开门迎客，东市河畔已是一片喧闹景象。这是受国家旅游局及中国奥组委委托、由张艺谋担任总导演、投资1000万多元拍摄的《中国旅游》宣传片正在进行拍摄。

据了解，该宣传片是专门为2003年10月在北京召开的“世界旅游组织第15次全体大会”而制作的形象宣传片，主要面向世界海外市场播放，其中浙江省入选景点包括杭州西湖（灵隐）和古镇乌镇两处。

影视作品作为当今最受关注的内容，无疑能够极大地提高所在目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，从而可能扩大其客源市场。

2.1影视作品《似水年华》与乌镇概述

2.1.1．影视作品《似水年华》古典秀丽的乌镇、似水缠绵的爱情、奇幻唯美的画面，于2003年7月4日亮相央视的《似水年华》。它所讲述的，是儒雅的男主人公与干练的女主人公的一次怦然心动，两岸年轻人的精神守望一代人的集体青春回忆；它所流经的，是如画的江南水乡、小桥流水、千年书院??

2.1.2．中国最美的地方——乌镇地处浙江桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏吴江县。这个小家碧玉般静谧的江南小镇，没有周庄的名气，只有宁静、安详和让人感动的沧桑。

白墙、青瓦、木隔扇、石板路、乌篷船、木雕、水阁、茶馆、深弄水巷，会把你带入一个如诗如画的烟雨江南??2.2影视作品《似水年华》对乌镇旅游的驱动作用

2.2.1．《似水年华》传播乌镇第一印象也许你知道的乌镇是从知道茅盾开始的，因为那是他的故乡，也许你知道乌镇是从对江南小镇的些许了解，也许你知道的乌镇是??然而很多资料的显示，对乌镇的了解大多数人是通过电视剧《似水年华》开始的，喜欢那部电视剧的歌曲，喜欢那里的建筑，喜欢那里的气氛和环境??我第一次了解乌镇也是源于电视剧《似水年华》。古雅秀丽的乌镇，似水缠绵的爱情，奇幻唯美的画面，这些经常在我的脑海里回转。

故事结局并不完美而是绝美。但他给人的是一种对青春的思考。我想但凡看过《似水年华》的人，都会对其中的精彩插曲、景致或情节，对乌镇，对乌镇的点滴心向往之吧，剧情中的人物也会在景点里重现??《似水年华》让更多的人知道了乌镇，知道了这个比周庄更具魅力的枕水之乡，这些因着《似水年华》的拍摄而对乌镇仰慕向往的人儿，无疑就形成了发展乌镇旅游的潜在旅游者，而对这些潜在资源的开发与利用必然会对乌镇旅游的发展产生一定的推动作用。

2.2.2《似水年华》提升了乌镇的品牌形象因为《似水年华》，恋上乌镇，这在网络贴吧的支持率达到了90%以上，同时也让乌镇成为了中国最美的地方，这个小家碧玉般静谧的江南小镇，没有周庄的名气，只有宁静、安详和让人感动的沧桑。

白墙、青瓦、木隔扇、石板路、乌篷船、木雕、水阁、茶馆、深弄水巷，会把你带入一个如诗如画的烟雨江南??并使乌镇一度跃居一生不可不去的中国九个迷人小镇的榜首。众所周知，旅游目的地的品牌形象对旅游目的地有着至关重要的意义，影视作品是目的地塑造和宣传旅游形象的重要契机，而《似水年华》的成功拍摄所引起效应，为乌镇赢得较高的知名度。再加上《似水年华》英的扮演着刘若英温暖的声音,轻缓诉说情绪的宣传词：离开纷乱的都市，我到这里停下脚步，宁静可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么，放开手送

走烦恼，光影里的小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容，时间改变了许多事物，却不曾改变过这里，那个笑得像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有我的赤子之心，生活在梦里的乌镇一部《似水年华》使乌镇开始名声大噪，一夜间，这个毫不起眼的江南小镇成了旅游的热门景点。

这个中国最后的枕水之乡有了更多的代名词，似水年华的乌镇、乌镇的似水年华梦里的乌镇??吸引了众多追忆似水年华的乌镇游人。

2.2.3．《似水年华》激活了乌镇很久很久的时间里，乌镇都在沉睡着，一直沉睡着，因为茅盾的《大地山河》，因为茅盾的名气，它开始苏醒了，仅仅苏醒而已，但是《似水年华》的到来，它便活了起来。2003年8月12日的青岛新闻网—青岛日报这样报道：《似水年华》让乌镇的知名度大增，并且乌镇已经成了最适合恋爱的地方。据悉，《似水年华》播出后，大量的情侣来乌镇旅游，其盛况就像当年电影《庐山恋》对庐山的宣传作用。游人们最感兴趣的是在剧中反复出现的逢源双桥以及黄磊、刘若英第一次拥抱的那间酒店客房。

许多去乌镇旅游的'恋人都指定要入住那间客房，以重温剧中人缠绵温暖的恋情。时值5年，如今2008年11月8日乌镇旅游资讯发布的上海新人在乌镇西栅举办传统水乡婚礼依然让新人们演绎着《似水年华》的点滴??记者采访道：新娘子说，她与新郎看了《似水年华》后，就和新郎在去年年初就来了乌镇西栅，对西栅原汁原味的传统江南水乡风情印象深刻，觉得如果能在这样风景如画的水乡，举办一场传统的中式婚礼应该是一件很美好的事，同时也能寄托他们对《似水年华》对乌镇的绵绵情结??2007年7月9日的《国际金融报》有一则名为乌镇旅游光环渐显的报道文章中这样说到近期几次电视评奖活动在浙江的乌镇举行，在明星聚集的光环之下，人们也注意到江南名镇——乌镇。

乌镇人文荟萃，著名作家茅盾先生的故乡就在乌镇。乌镇的古典秀丽吸引了众多艺术人士，尤其是《似水年华》等影视作品在此拍摄。大大提高了乌镇知名度，激活了沉睡已久的这个江南小镇，并掀起了一股乌镇似水年华旅游热??《似水年华》火了，伴随着《似水年华》的热度，乌镇也被激活了，众多明星的亲睐，无数情侣的踏足，乃至举行婚礼的新人，构成了乌镇旅游者的新的主体，注入了乌镇旅游的新活力。

2.2.4．《似水年华》在乌镇的现实反映影视作品拉近了影视作品与影视目的地距离，影视作品在影视目的地的真实反映，不仅发展了影视文化，也发展了旅游文化，从而让影视目的地在影视文化与旅游文化的发展整合中上升到一个新的高度，延伸到一个新的宽度。

故事就发生在这如诗如画的地方。世纪末，几家著名的时尚杂志和时装公司要在古镇举办一个具有东方风韵的时装发布会，一时间平静的古镇被突如其来的喧闹惊醒。这次发布会的艺术总监和主要设计是位30岁的台湾女性英（刘若英饰），她的才气与个性，使她在东南亚时装界享有盛名。《似水年华》就这样发生了。

2008年11月11日晚，乌镇水剧场上演了2009TIGIREMIX09覆新新潮流发型全球发布秀的亚洲首个覆新之旅。婉约的江南水乡，灰墙黛瓦下，时尚界的达人们今日汇聚乌镇西栅，静谧的古镇与绚丽精彩的TIGI秀结合，让乌镇水剧场继型秀、华语后再次成为时尚圈的焦点。乌镇就是这样一个地方，开PARTY，开展盛会，可以尽情放松，它是大家的一个礼物，时时带给大家惊喜。

无论是《似水年华》中英的时装发布会，还是2009TIGIREMIX09覆新新潮流发型全球发布秀都在演绎着东方中国的元素，这是《似水年华》在乌镇的现实反映，更是乌镇走向另一个高点的契机，热闹的场面发生在现实的宁静土壤中，并多多少少的带有影视作品内容的印迹，从另一个侧面推动了内容本身的发展更推动内容发生地的发展，可谓一箭双雕，互惠共赢。2.2.5小结当然，《似水年华》对乌镇旅游的驱动只不过是诸多例子中的一个，类似的例子诸如：有人对韩国济州岛的极致美景充满无限憧憬，理由很简单，是《冬季恋歌》中济州岛浪漫的飘雪令人向往；有人认为苏格兰的气质就是忧郁，理由来自《勇敢的心》这部电影，忧伤的苏格兰风笛让全世界影迷为之陶醉。

以100%纯净为口号的新西兰，虽然风景如画，但知名度并不高，2001年凭借《指环王》在全球的热映，新西兰美丽的风景变得家喻户晓。近年来，新西兰旅游业更是飞速发展，每年接待的游客数目是以前的10倍。有调查显示，每10个外国游客中就有1人声称，是《指环王》把自己吸引到了新西兰。??综述以上《似水年华》对乌镇旅游的驱动作用以及其他的影视作品对影视目的地的影响，我们不难发现，影视作品、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念竟如此完美和谐地结合在一起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。影视作品通过对旅游者旅行决策的诱导作用达到了对旅游目的地发展的驱动作用，让我们能够在这个体验经济的时代感受影视旅游所带来的种种新感觉，满足人们旅游发展的新需要，这不能不说是一种进步。

3．影视作品也会使旅游目的地受伤任何事物都具有两面性，影视作品与影视目的地也不例外，影视作品作为一把双刃剑，在造就旅游目的地的同时，也会使一些旅游目的地受伤。近年来，媒体上关于影视作品拍摄破坏外景地环境的报道屡见不鲜？《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄外景时，在神仙池钙化层上非法搭建用于拍摄的人工景观，破坏了自然景观的协调性，更严重的是肆意践踏神仙池钙化堤，留下几十个可能不能修复的印记；《无极》在云南香格里拉拍摄时，擅自将一片占地四五十平方米的杜鹃花推平，用沙石和树干填埋出一条长约400米、宽约4米的简陋便道??就这样，一次做大做强旅游业的千载难逢的大好机遇让景区处境复杂，喜忧参半。

乌镇也承受着这样的现实,那么一个僻静的美丽小镇，在《似水年华》的驱动下名声骚动，迎来了它的繁华，也在承受着众多游人所带来的喧嚣，拥挤，脏乱??很多热爱乌镇的人都在疑惑这样的问题，《似水年华》到底是成就了乌镇，还是毁了乌镇？4．影视作品与影视旅游目的地要和谐发展我们已经知道，影视作品在造就影视旅游目的地的同时，也会使一些影视目的地受到一定的伤害，所以，对于影视目的地来说，如何把影视作品这个双刃剑运用到恰处，这是一个思考的重点。据了解，在国外，影视旅游被看作是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视作品的魅力大赚其钱，影视作品则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一张英国电影地图，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。

旅游者可沿着这些路线，游览影视作品中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视作品中演绎的情调。同时，还可以欣赏新的影视作品，谋划下一次新的旅行。这的确是一种影视作品与旅游发展的双赢。拿来运用到我国的旅游，且以《赤壁》的上映为契机，《赤壁》中所体现的三国文化，必定会让国内外电影观众对三国文化旅游产生浓厚兴趣。四川成都、广元、阆中等地的三国遗迹、遗址尤具吸引电影观众的独特优势，相关部门可以借助《赤壁》造势，对省内与三国文化有关的风景区进行与电影内容相关的文化包装，突出三国蜀汉文化，提高景点的文化素质，使生态与经济、文化与旅游形成整体效益，吸引人们在观赏《赤壁》后，产生对三国蜀汉文化的神往。这不仅是双赢了，而是多赢！如此以来，对于上面热爱乌镇担忧乌镇发展的疑惑，我们可以答复《似水年华》成就了乌镇，《似水年华》可以与乌镇和谐的发展。

5.总结：总的来说，一些影视作品的拍摄能够为当地的旅游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视作品市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视作品的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。在把握影视作品对影视目的地驱动作用的同时，更要使影视作品与影视目的地和谐发展，尽量让驱动作用发挥到更大的极致。