茅台镇宣传部

A. 管理学课讲茅台接班人问题，求高明视角

权力之争：袁乔二人貌合神离

茅台“三驾马车”中的“老大”季克良早已过了退休年龄，“被视为接班人选的乔和袁一直是貌合神离、明争暗斗，如今终于有了结果，有道是‘强龙斗不过地头蛇’。”一名茅台镇政府官员如是评价。

据了解，58岁的袁仁国是本地人，他从酒厂基层一步一步上升，在茅台内部人缘广泛。他的很多亲戚朋友都是茅台人，有的还担任要职。而54岁的乔洪祖籍山西，在三位高层中进厂最晚。一名退休干部告诉记者：“7年前刚来时，他并不被茅台人接受。但随着乔洪分管的销售业绩逐年上升，他的地位也逐渐稳固。”

而茅台集团宣传部人士却说，“贵州茅台的领导班子都是省委考核研究决定的，根本不存在‘接班人’之说。”

监管漏洞：“偷酒”已成公开秘密

茅台镇当地有“不偷不富”之说。“偷酒早已不是什么秘密了，”一名工人直言。茅台厂里因偷酒被开除或判刑的人，几乎每年都有。“工人偷、班长偷、酒师偷，就连厂里一些中干或保安也偷。”这位知情者说，茅台厂后来也加强了监管，偷酒现象有所遏止。茅台厂进出大门被严密把守，进出人员和车辆都要严格盘查，有的车间还安装了监控器，但偷酒现象依然存在，只是手法变得更加隐蔽。

“拧干棉衣后可挤出几斤茅台酒呢。”知情者说，偷酒从用塑料瓶或桶偷，到后来用茶杯偷装，甚至用棉衣浸酒后再穿上将酒带出，为求过关，有的偷酒者跟负责监管的人员达成默契，偷酒获利后给予分赃。

老李是镇上散酒铺的老板，他坦言：“我常从他们（指偷酒者）手上收购茅台酒，从几十斤到上百斤不等，价格便宜一些。”老李说镇上很多人在专门做这门生意。

茅台集团公司宣传部李部长则告诉记者，偷酒现象确实存在，只是个别现象，不像他们所说的那么严重，厂里在预防和打击偷酒事件采取了大量强有力的措施。

招工混乱：有人高价卖名额

茅台酒厂效益待遇好，无数人想方设法要进厂。一般工人入厂时工资可达2000元，工作5年后的工资将达到3000多元，一个中层的年薪10多万元，还有各类保险，而一个在当地工作10年的政府公务员年工资收入仅2万。因此，对于茅台镇当地居民来说，花钱进茅台厂工作也值得。

一名知情者介绍，由于每年厂里会给一些贡献大工龄长的员工或一些中干招工名额，他们在安排了自己的亲戚朋友之后，如果还有多余的话，就将其卖掉，“价格从1万到4万元不等，而厂里甚至有暗箱操作，拿出一部分招工名额用来卖钱。”

对于卖名额一事，茅台宣传部李部长称也听到这样的说法，“我们至今还没发现这类现象，我相信也是不可能出现的。”

余波未了：乔洪事件冰山一角？

尽管政府对乔洪被“双规”的解释是，因为组织经销商到韩国旅游时收受了贿赂钱款。但一消息灵通人士分析认为，“受贿款抑或只是冰山一角，‘乔洪事件’还可能牵涉到更多的人。”

据悉，一吨茅台酒的经销权，可获利15万至20万元。尽管乔洪“落马”是否和囤酒有关还有待确定，但在茅台，关系好坏直接联系着能卖多少酒却不是秘密。近日，茅台一高层在镇上黄金地段占路修建的一豪华住宅就颇引人非议。昨日下午一名现场施工的工人告诉记者，听说业主是茅台酒厂分管基建的谭姓领导，“这栋楼房耗资可能几百万。”茅台的高层到底年薪多少能造这样的豪宅呢？背后的确引人遐思。

本报特派记者庞山岚贵州仁怀摄影报道

反思

风光白酒业败絮在其中？

2007年1月，贵州茅台突破百元，成为5年来A股市场的首只百元股，被人称为“中国第一股”，深受股民信赖。但此次乔洪事件及其引发出来的问题却让不少股民心生担忧：茅台在资本市场上的活跃和在管理上的混乱，反差怎会如此巨大？“怎么有种金玉其外，败絮其中的感觉”？

事实上，茅台现象只不过是白酒行业的一个缩影而已。白酒行业在近几年来发展势头很猛。据统计，2006年，我国规模以上企业饮料酒实现利润180.03亿元，其中白酒利润最高，达到100.2亿元。然而这一串串巨额的数字，却没能掩饰住许多企业存在的问题。双轮、宝丰、古井等一批主流企业接连出事，加上这次茅台风波，着实给行业带来不小的震荡，也引发了对整个企业界背后潜在症结的反思。

质疑一：政府“长辈呵护”到何时？

新华社贵州分社一位记者表述，“茅台相当于中国白酒行业的熊猫，更是贵州省的宝贝，谁会让它在自己手中毁掉呢？”于是，当坊间盛传乔洪被“双规”时，来自政府的消息一日三变；当在今年国内股市一片红之时，茅台遭停牌时，当地政府一纸调令将出事的乔洪调离茅台。

但市场的表现没有读懂政府的苦心。事后茅台的股价一度下跌。其间损失的不仅是在各类传言中盲目投资的股民的个人财富，还有人们对上市公司信息透明公开的信心。
质疑二：监管缺失被宠坏？

“正因为政府和领导的高度重视，茅台就像个被惯坏的孩子，在内部和外部的监管上都存在缺位的问题。”知情人士说。

有人指出，在国有上市公司中，除了极个别的独立董事和外部董事外，董事会和监事会的几乎所有成员均由原国有企业的管理人员出任，成为国有股和国有法人股的代表，这显示出我国公司治理结构内部主体的不合理。记者查阅贵州茅台公司高管资料后发现，其董事大部分都是茅台酒厂现任中高层，除独立董事外，董事只有陈新、严安林(贵州轻纺国资公司总经理)等是“外来户”。

5月24日，记者致电贵州省经委轻工行业一部，该部门相关人士表示：“虽然是行业主管部门，但茅台酒厂是大企业，开会从来都不来。”

和茅台一样，主要的白酒生产企业基本都属于老国企，大多数正在进行或已完成改制与整合，但在这个过程中存在着的诸多问题和争议也一直未停歇。而屡屡出现的系列高管事件的最根本原因就是缺乏严格的制度约束和监管，造成权力滥用与腐败。

在中国，目前大多白酒企业在当地仍是主要财政来源。在地方上，只要企业能做大做强，地方领导就满意，对企业负责人的其他行为基本也就睁一只眼闭一只眼。这时候，腐败就会趁虚而入。

酒大王为何接连倒下?

□傅光云

近来，中国白酒行业热闹非凡———一个接一个酒企“出事儿”。先是安徽省的古井集团董事长王效金被纪检部门带走接受调查，与此同时，该集团及其子公司的20多名高管也被纪检部门调查或被要求协助调查。这对重组改制刚刚有点眉目的古井集团来说，无疑如一场强烈的地震，其改制前景被蒙上厚厚的阴影。“王效金事件”刚过，贵州茅台又来凑热闹———总经理乔洪出事的新闻一日三变。目前，“乔洪事件”如雾里看花；王效金案虽被媒体大量报道，但官方尚未有定论。据记者目前所掌握的情况来看，王效金一案很可能涉嫌与经销商合谋侵吞古井资产，其大致利益链条是：把高价酒低价卖给经销商，经销商再以稍高的价格卖出，差价部分由王效金和经销商瓜分。

乔洪一案，甚是蹊跷。据说因为有人举报传出乔被“双规”消息。个中原因，一说是关涉与袁仁国争茅台集团董事长一职，又一说是因为收取经销商回扣。不管哪种，均脱不了“权力内斗”老故事。

一直以来，这种“明修栈道，暗度陈仓”“把国有资产装入管理层自己的口袋”的把戏并不鲜见。为何这段时间在白酒行业集中爆发，尤其在白酒优质品牌企业上集中发生，的确令人深思。用官方语言，这些人都是“有能力”的人。王效金一手把古井贡做大做强，而乔洪更是与袁仁国一起为近年茅台的重新崛起做出过不凡的贡献。但在面临利益和权力的分配时，他们却没能经受住考验。

国有资产流失问题一直令管理层头疼，学术界关于“不要让国有资产像冰棍一样融化”的呼声也持续多年，但至今未见有根本解决办法。是真的缺医少药，还是我们治疗的方案有错？当高管不管是变相MBO还是借“技术换市场”引进外资为己谋利时，这究竟是道德失范，还是体制漏洞？是产权不清，还是激励不力？

市场经济之下，要求企业高管从道德自律角度约束自己，确实并不现实。

当众多国企高管“翻船”时，我们除了呼吁加强进一步监管外，是否还应深思，从制度的角度出发，或者能找到根本性的解决办法。

白酒企业风波回顾

●2004年8月24日，曾经在白酒界风光一时的泸州酒妖集团董事长陈焕进等高层在留下近千万元的债务后神秘失踪，在业界引起了强烈反响；

●2005年1月，再传出“安徽钟馗酒业”的老总携巨款逃往澳大利亚。

●2005年9月，刘虹辞去酒鬼酒董事长兼总经理的职位后被刑拘。在湘西州政府的主导下，酒鬼酒开始了追讨资金和寻求重组的“多事之秋”。

●2006年2月12日，安徽双轮集团有限责任公司董事长兼总经理刘俊卿因受贿罪、巨额财产来源不明罪、贪污罪、非法持有枪支罪而落马。

●2007年2月12日，曾操刀重组宝丰酒业的张海因涉嫌职务侵占和挪用资金被判入狱15年。而宝丰酒业因“东家”健力宝集团无法还贷而被迫出售股权，面临再次重组。

●2007年4月13日，古井集团董事长王效金及公司多名高层因涉嫌违纪，正在接受组织调查，备受外界普遍关注的古井贡酒改制进程似乎又蒙上了阴影。

●2007年4月底传言：中国白酒领军企业贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪已被调查。

B. 茅台镇百吨酱酒流入河中，后续处理工作进行的如何

30日发生了火灾，没有人员伤亡。至于酒厂的损失以及是否有酒流入河道等问题，该工作人员均回应“正在处理中”。

C. 王茅的荣太和烧坊与荣和烧坊

清代前期，贵州酿酒技术得到进一步发展，酒的品种也逐渐增多。...据郑珍、莫友芝著的道光《遵义府志》记载，“仁怀城西茅台村制酒，黔省称第一，其料纯用高粱者，上；用杂粮者，次之。制法：煮料和曲即纳地窖中，弥月出窖烤之，其曲用小麦，谓之白水曲，黔人又称大曲。酒曰茅台烧。仁怀地瘠民贫，茅台烧坊不下二十家，所费山粮，不下二万石。”咸丰四年（1854年）茅台镇遭受兵灾，原有烧坊全部被焚毁，茅台酒生产一度中断、1862年华联辉（字桎坞）父子创办酿酒作坊，于1872年定名为“成义烧坊”，酒名回沙茅台，人称“华茅”，常年产酒1.75吨，最高年产5吨。1879年，王荣（又名石荣霄）、孙全太和“天和”号老板合股开设“荣太和烧坊”，规模较小，年产为1吨多，最高年产3吨，人称“王茅”。1938年，贵阳赖永初在茅台镇办“恒兴烧坊”，所产白酒称“赖茅” 。
“荣太和烧坊”于光绪五年（1879年）设立，这个烧坊是仁怀县大地主王荣（石荣霄）、孙全太和“天和”盐号老板合股开设。因三方各取一字，定名为“荣太和”烧坊。开始，由孙全太掌柜，三家分别按股提取利润。1915年，仁怀县分为习水、仁怀两县，孙全太家距茅台较远，又忙于在家乡习水长沙扩充势力，辞去掌柜职务，烧坊由王荣（石荣霄）负责经营。后孙全太为了收回投资。进一步扩大在习水的势力，以王荣（石荣霄）帐目不清为由，提出诉讼，经仁怀县裁决，由王荣（石荣霄）以二百两银子作股金和股息退给孙全太，于是，“荣太和烧坊”也就更名为“荣和烧坊”。石荣霄原本姓王，后为石家养子，1918年（民国七年），石乃还宗王姓，还名王荣。到王荣的长孙王少章时，烧坊已基本为王家独揽。1930年前后，孙全太的后人孙明远在军阀侯子担的部队任职，便借股权问题制造纠纷，要求清算历年帐目。是时王少章已死，由他的弟弟王泽生接办，王泽生知孙明远难以对付，只好送去茅酒一千瓶了事，与荣和烧坊无任何瓜葛。1936年，另一个股“天和号”老板将股权全部转让给王泽生，至此，烧坊已全部落人王荣及其后人手中，烧坊也正式更名为“王茅烧坊”。1949年，王泽生去世，“王茅烧坊”由他的儿子王秉乾继续经营... 1915年，美国为了庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举办“巴拿马万国博览会”，通知世界各国送展品。当时农商部在天津成立商品陈列所，贵州人乐嘉澡任所长，负责征集全国的名优特产送往旧金山。在征集产品时，“成义”、“荣和”两家烧房都将产品送展，农商部都不加区别。一概以“茅台造酒公司”的名义送出，统称“茅台酒”、装酒的瓶子是圆形小口黄色陶质釉器，并不引人注目。但经各国评酒专家品尝，茅台酒以其特有的优点而博得一致好评，被评为世界名酒，获得了奖状和奖章，从此蜚声中外。获奖后，“成义”和“荣和”两家对于国际金奖的所属争执不下，县商会难于裁决，呈文到省，乃于民国七年（1918年），由贵州省公署下文调处，奖状、奖牌由仁怀县商会保存，两家烧房所产的茅台酒均可在商标上标明“巴拿马万国博览会获奖”字样，这才结束了这场获奖争执 。
其中“荣和烧房（原‘荣太和烧房’）”生产的茅台酒，史称“王茅”。
上个世纪 50 年代初，政府公私合营，王姓、华姓、赖姓三个家族的烧房合并而成茅台酒厂，人们习惯称这三家烧房为王茅、华茅、赖茅。 这“三茅”既是茅台酒的主要生产者，又是从清嘉庆一直到 1949 年新中国成立一百多年间，在盐运、酿酒、图书出版等领域创造了无数辉煌，在整个贵州乃至西南地区有着较大影响的三个家族。
其中，“王茅”得风气之先，最早开创了茅台酒的辉煌。素有“天下第一茅”之称。 座落在贵州茅台镇风光旖旎而神奇的赤水河畔的贵州王茅酒业集团生产基地，与辛亥革命、孙中山先生及中国红军之间有着不解之缘。《王茅赋》中“辛亥风雷激，结缘孙中山，乃有王茅举国香”的句子，为王茅酒的历史书写了一段不朽的传奇，这一段与伟人相交的情意，一直是王茅人引以为荣的骄傲。1935年遵义会议后，工农红军四渡赤水，“王茅烧坊”多次以王茅酒慰问毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家和红军战士，饮者无不大加赞赏。周恩来总理曾说红军长征的胜利，也有茅台酒的一大功劳。由于长途行军疲乏，起初，战士们纷纷用“茅台酒”来擦脸、洗头、洗脚。由于茅台酒能舒筋活血，消炎祛肿，战士们顿时感到浑身痛快，解除了长途跋涉的疲乏。正当战士们兴高采烈的时候，周恩来到达茅台。他见大家用茅台酒擦脸、洗脚，十分生气，连声批评道：“真是糟蹋圣人！”周恩来为何说“圣人”二字呢？传说东汉末年，曹操主持朝政，一天，尚书侍郎徐邈在家喝酒大醉，正好曹操派人唤他进朝议事，他躲闪不及，就依仗酒劲儿说：“回禀丞相，臣正与‘圣人'议事，不得功夫。”来人一听“圣人”，便糊里糊涂的复命去了。曹操也糊里糊涂，没有追问下去。事后，徐邈与友人谈起此事说：“不想‘圣人'二字竟然救了我的性命。”从此，“圣人”便成了酒的别名。显然，周恩来同志是借用酒的这个别名批评红军战士。他语重心长地说：“同志们，这是我们国家在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖的“茅台酒”啊！”接着，又给大家讲了有关“茅台酒”获得金奖的故事，在场的红军战士无不深受教育。1935年3月16日，红军在茅台及其附近地区西渡赤水（三渡赤水），向古蔺、叙永方向前进。军委纵队警卫营机枪连在茅台附近蜿蜒的山路上继续前进时，正遇三架敌机在上空盘旋，当场打落一架，其余两架逃窜。晚上，王稼祥（长征时任红军总政治部主任）委托总政组织部、宣传部四位同志到机枪连宿营地慰问，并将“王茅烧坊”老板王泽生赠予的王茅酒分给战士们饮用解乏，余下留着为清洗伤口和治疗拉肚子的药。十七日上午，王稼祥在行军途中遇到机枪连的队列，当场停下来，对全连指战员表示祝贺，鼓励他们再立大功，再畅饮“茅台酒”。为了保护遐迩闻名的茅台酒生产作坊不受损失，军委政治部分别在茅台镇上生产茅台酒最多的华茅、王茅、赖茅三家酒坊门口贴上布告：民族工商业应鼓励发展，属于我军保护范围。私营企业酿制的茅台老酒，酒好质佳，一举夺得国际巴拿马大赛金奖，为国人争光，我军只能在酒厂公买公卖，对酒灶、酒窖、酒坛、酒甑、酒瓶等一切设备，均应加以保护，不得损坏，望我军全体将士切切遵照。从这张通告中可以看出红军对民族工业、对知名产品的高度重视。1949年开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒，此为“茅台酒”被称为“国酒”的开端。在日内瓦和谈、中美建交等历史性事件中，茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒当作国礼，赠送给外国领导人。

D. 王荣霄简历

王荣霄（茅台始祖，王茅创始人）
王荣霄，茅台始祖，王茅创始人，1879年，王荣霄（原名王映奎，过继给石姓富绅，也名石荣霄，1918年还宗姓王，名荣霄，字太和）、孙全太、“天和号”老板合股，三方各取一字，命名并创建“荣太和（王茅）烧坊”。
1915年，“王茅”与“华茅”统称“茅台酒”参展“巴拿马万国博览会”荣获金奖，使“茅台酒”一举成名。 [1]
中文名 王荣霄 (字：太和） 英文名 wangrongxiao
原名 王映奎 别 名 石荣霄
出生地 中国贵州省仁怀县中枢镇 历史贡献 茅台始祖，王茅创始人
历史记载 《茅台酒厂志》 《仁怀县志》 金奖荣誉 1915年获“巴拿马万国博览会金奖”
出品 贵州荣霄古窖酒业有限公司 生产厂家 贵州黔庄酒业集团有限公司
目录
一、王荣霄简介
二、王荣霄王茅历史渊源
三、1915巴拿马金奖荣誉
四、王荣霄王茅酒历史文化
五、王荣霄家族传承
六、王荣霄品牌故事

一、王荣霄简介
王荣霄- - 茅台始祖、王茅创始人，原名王映奎，曾经过继给石姓富绅，也名石荣霄，1918年还宗姓王，名荣霄，字太和。贵州省仁怀市中枢人。
二、王荣霄王茅历史渊源
根据茅台酒厂编著的《茅台酒厂志》记载：
“王茅烧坊”又名“荣太和烧坊”，清朝光绪五年（1879年）由仁怀县大地主王荣霄（原名王映奎，过继给石姓大地主，也名石荣霄）、孙全太和“天和”号老板合股创建，俗称“王茅”。
“蜀盐走贵州，秦商聚茅台”，这是清代西南大儒、经学家、诗人郑珍《吴公岩》一诗的句子。郑珍另有一首宣扬茅台好酒的诗句《茅台村》：“远游临群商，古聚缀坡陀。酒冠黔人国，盐登赤虺河。迎秋巴雨暗，对岸蜀山多。上水无舟到，羁愁两日过。”

道光二十三年（1843年），清代诗人郑珍咏赞茅台“酒冠黔人国”。郑珍、莫友芝著的道光《遵义府志》记载，“仁怀城西茅台村制酒，黔省称第一，其料纯用高粱者，上；用杂粮者，次之。制法：煮料和曲即纳地窖中，弥月出窖烤之，其曲用小麦，谓之白水曲，黔人又称大曲。酒曰茅台烧。仁怀地瘠民贫，茅台烧坊不下二十家，所费山粮，不下二万石。”咸丰四年（1854年）茅台镇遭受兵灾，原有烧坊全部被焚毁，茅台酒生产一度中断、1862年华联辉（字桎坞）父子创办酿酒作坊，于1872年定名为“成义烧坊”，酒名回沙茅台，人称“华茅”，常年产酒1.75吨，最高年产5吨。[2]
1879年，王荣霄（原名王映奎，曾过继给石姓富绅，又名石荣霄）、孙全太、“天和号”老板合股开设“荣太和烧坊”，规模较小，年产为1吨多，最高年产3吨。 [2] 。
1879年（光绪五年）仁怀县大地主石荣霄（本名王荣霄，原名王映奎）、孙全太和“天和”盐号老板合股开设。因三方各取一字，定名为“荣太和”烧坊。开始，由孙全太掌柜，三家分别按股提取利润。1915年，仁怀县分为习水、仁怀两县，孙全太家距茅台较远，又忙于在家乡习水长沙扩充势力，辞去掌柜职务，烧坊由石荣霄（本名王荣霄，原名王映奎）负责经营。后孙全太为了收回投资，进一步扩大在习水的势力，以石荣霄（本名王荣霄，原名王映奎）帐目不清为由，提出诉讼，经仁怀县裁决，由石荣霄（本名王荣霄，原名王映奎）以二百两银子作股金和股息退给孙全太，于是，“荣太和烧坊”也就更名为“荣和烧坊”。
石荣霄原本姓王，过继给石家做养子，1918年（民国七年），石乃还宗王姓，还名王荣霄。到王荣霄的长孙王少章时，烧坊已基本为王家独揽。1930年前后，孙全太的后人孙明远在军阀侯子担的部队任职，便借股权问题制造纠纷，要求清算历年帐目。是时王少章已死，由他的弟弟王泽生接办，王泽生知孙明远难以对付，只好送去茅酒一千瓶了事，与荣和烧坊无任何瓜葛。1936年，另一个股“天和号”老板王立夫将股权全部转让给王泽生，至此，荣和烧坊已全部落人王荣霄及其后人手中，烧坊也正式更名为“王茅烧坊”。1949年，王泽生去世，“王茅烧坊”由他的儿子王（丙）秉乾继续经营... [2]

三、1915巴拿马金奖荣誉
1915年，美国为了庆祝巴拿马运河通航，在旧金山举办“巴拿马万国博览会”，通知世界各国送展品。当时农商部在天津成立商品陈列所，贵州人乐嘉澡任所长，负责征集全国的名优特产送往旧金山。在征集产品时，“成义”、“荣和”两家烧房都将产品送展，“荣和烧房”生产的“回沙茅酒”酒在社会上已有很大的影响和很好的口碑而被选中（见知识产权报2005年1月21日07版面，商标收藏家左旭初著：“茅台商标史话”一文），农商部都不加区别，一概以“茅台造酒公司”的名义送出，统称“茅台酒”、装酒的瓶子是圆形小口黄色陶质釉器，并不引人注目。经过博览会评委的严格评比，一举夺得金奖，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地并称世界三大蒸馏名酒，为中国悠久的酿酒业赢得巨大声誉。“茅台酒”的酒名也始于此（见仁怀县县志384页）。
“成义烧房”创始人华联辉，字柽坞，原籍江西临川人。始祖于康熙年间来贵州经商，定居遵义团溪。先辈以贩盐致富。华联辉先经商，后读书应试，咸丰乙亥科举人。丁宝桢任四川总督，改革盐政，华联辉任盐法道总文案，协助唐炯推行“官运商销”新盐法，始开办酒业。其弟国英，字健庵，中举后历署四川新都、合江、叙永等县，继后任四川盐局总办。华联辉之子华之鸿光绪二十二年（1896年）任仁怀厅儒学训道。因母亲病故，于光绪二十八年回贵阳经理盐业。光绪末年，出资办学，办报，出任贵州省商会会长及宪政咨议局议绅。宣统元年，，参加组织“贵州省宪法规定政预备会”。贵州光复，先后任大汉军政府财政部副部长兼官钱局总办，贵州银行总理、都督府参赞等职。（摘至：陈博深编著《中国茅台酒的故事》，贵州人民出版社，2002年，392页）
获奖后，“成义”和“荣和”两家对于国际金奖的所属争执不下，县商会难于裁决，呈文到省，乃于民国七年（1918年），由贵州省公署下文调处，奖状、奖牌由仁怀县商会保存，两家烧房所产的茅台酒均可在商标上标明“巴拿马万国博览会获奖”字样，这才结束了这场获奖争执 [3] 。
1918年6月14日，贵州省省长刘显世对这桩迁延三年的官司做出裁决并签发省长公署令如下：
令仁怀县知事覃光銮：
呈一件。呈巴拿马赛会茅酒系荣和、成裕两户选呈获奖一份，难以分给，请核示由。呈悉。
查此案出品该县当日征集呈署时原系一造酒公司名义，故奖凭、奖牌谨有一份。据呈各节，虽属实情，但当日既未分别两户，且此项奖品亦无从再领，应由该知事发交县商会事务所领收陈列，勿庸发给造酒之户，以免争执而留纪念。至荣和、成裕两户均系曾经得奖之人，嗣后该两户售货仿单商标均可模印奖品，以增荣誉，不必专以收执为贵也，仰即转饬遵照，此令。省长刘显世
中华民国七年六月十四日
至此，这场打了3年的被称为中国酒业发展史上第一桩“知识产权官司才算得以了结。（袁仁国著，《醉美茅台》，贵州人民出版社，2010年，37页）
1951年，政府公私合营，王姓、华姓、赖姓三个家族的烧房合并而成茅台酒厂，人们习惯称这三家烧房为王茅、华茅、赖茅。1952年10月4日，“荣和（王茅）烧坊”并入贵州茅台酒厂，成为组建贵州茅台酒厂的三大烧坊之一。 “三茅”既是茅台酒的主要生产者，又是从清嘉庆一直到1949年新中国成立一百多年间，在盐运、酿酒、图书出版等领域创造了无数辉煌，在整个贵州乃至西南地区有着较大影响的三个家族。

四、王荣霄王茅酒历史文化
1935年遵义会议后，工农红军四渡赤水，“王荣霄王茅酒”多次慰问毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家和红军战士，饮者无不大加赞赏。周恩来总理曾说红军长征的胜利，也有茅台酒的一大功劳。由于长途行军疲乏，起初，战士们纷纷用“茅台酒”来擦脸、洗头、洗脚。由于茅台酒能舒筋活血，消炎祛肿，战士们顿时感到浑身痛快，解除了长途跋涉的疲乏。正当战士们兴高采烈的时候，周恩来到达茅台。他见大家用茅台酒擦脸、洗脚，十分生气，连声批评道：“真是糟蹋圣人！”周恩来为何说“圣人”二字呢？传说东汉末年，曹操主持朝政，一天，尚书侍郎徐邈在家喝酒大醉，正好曹操派人唤他进朝议事，他躲闪不及，就依仗酒劲儿说：“回禀丞相，臣正与‘圣人'议事，不得功夫。”来人一听“圣人”，便糊里糊涂的复命去了。曹操也糊里糊涂，没有追问下去。事后，徐邈与友人谈起此事说：“不想‘圣人'二字竟然救了我的性命。”从此，“圣人”便成了酒的别名。显然，周恩来同志是借用酒的这个别名批评红军战士。他语重心长地说：“同志们，这是我们国家在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖的“茅台酒”啊！”接着，又给大家讲了有关“茅台酒”获得金奖的故事，在场的红军战士无不深受教育。1935年3月16日，红军在茅台及其附近地区西渡赤水（三渡赤水），向古蔺、叙永方向前进。军委纵队警卫营机枪连在茅台附近蜿蜒的山路上继续前进时，正遇三架敌机在上空盘旋，当场打落一架，其余两架逃窜。晚上，王稼祥（长征时任红军总政治部主任）委托总政组织部、宣传部四位同志到机枪连宿营地慰问，并将“王茅烧坊”老板王泽生赠予的王茅酒分给战士们饮用解乏，余下留着为清洗伤口和治疗拉肚子的药。十七日上午，王稼祥在行军途中遇到机枪连的队列，当场停下来，对全连指战员表示祝贺，鼓励他们再立大功，再畅饮“茅台酒”。
为了保护遐迩闻名的茅台酒生产作坊不受损失，军委政治部分别在茅台镇上生产茅台酒最多的华茅、王茅、赖茅三家酒坊门口贴上布告："民族工商业应鼓励发展，属于我军保护范围。私营企业酿制的茅台老酒，酒好质佳，一举夺得国际巴拿马大赛金奖，为国人争光，我军只能在酒厂公买公卖，对酒灶、酒窖、酒坛、酒甑、酒瓶等一切设备，均应加以保护，不得损坏，望我军全体将士切切遵照。"从这张通告中可以看出红军对民族工业、对知名产品的高度重视。
1949年开国大典前夜，周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议，确定茅台酒为开国大典国宴用酒，并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒。
五、王荣霄家族传承
1、王荣霄家族图谱
由仁怀市政协学习文卫委编辑的《仁怀文史资料》 第二十三辑“经济建设”栏目刊发的《茅台天和号》一文，详细阐述了茅台酒的创始人“王茅”家族的百年兴衰史。由于历史原因，多年来人们对“王茅”缺乏深入认识和研究，有关史志中关于“王茅”的记载谬误甚多。“纪念红军长征七十周年”栏目的《流散在乡红军事略》全面介绍了红军转战仁怀期间，因各种原因流散在乡红军的情况；《回忆毛泽东主席住我家》的作者是1935年3月红军驻长干山时的亲历、亲闻者；著名作家成仿吾在其《长征回忆录》中写道：因军情紧急，不敢多饮，主要用来擦脚，恢复行路的疲劳。而茅台酒擦脚确有奇效，大家莫不称赞。“乡土志”栏目刊发的由知名学者龙先绪撰写的《柑子坪志稿》、《鄢家渡史话》等，考证翔实，语言朴实，清新可读，具有较高的史料价值。
王荣霄嫡传后人提供的王荣霄家族图谱如下：

2、嫡传“12987”回沙工艺
以本地优质糯高梁为原料，用小麦制成高温曲，而用曲量多于原料。用曲多，发酵期长，多次发酵，多次取酒等独特工艺，这是王荣霄王茅酒优异品质的重要原因。传承1915年巴拿马金奖配方端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，两次下料、九次蒸煮、八次摊晾加曲发酵、七次取酒，基酒还需在陶坛中经过三年以上的贮存，最后，采用酒勾酒的方式将一百余种不同酒龄、不同香型、不同轮次、不同酒度等各有特色的基酒进行组合勾兑调配，形成了王荣霄王茅酒的独特风格，然后再贮存一年，总共陈酿五年，使酒质更加和谐醇香，绵软柔和后方准装瓶出厂。
“三高”是指高温制曲、高温堆积发酵、高温馏酒。王荣霄王茅酒金奖配方大曲在发酵过程中温度高达63℃，比其它任何名白酒的制曲发酵温度都高10－15℃；高温堆积发酵是其它名白酒工艺所不具有的。高温馏酒：低沸点物质挥发，与其它白酒生产工艺的蒸馏完全不同。
“三长”指基酒生产周期长；大曲贮存时间长；基酒酒龄长。基酒生产周期长达一年，须二次投料、九次蒸馏、八次发酵、七次取酒，历经春、夏、秋、冬一年时间。而其它名白酒只需几个月或十多天即可。大曲贮存时间长达6个月才能流入制曲生产使用，比其它白酒多存3－4个月，这对提高酒质具有重要作用，而且大曲用量大，是其它白酒的4－5倍。基酒需要三年以上贮存才能勾兑，陈酿五年以上才装瓶出厂。
六、王荣霄品牌故事
1、品牌简介
1879年，王荣霄（原名王映奎，过继给石姓富绅，也名石荣霄，1918年还宗姓王，名荣霄，字太和）、孙全太、“天和号”老板合股，三方各取一字，命名并创建“荣太和（王茅）烧坊”。
1915年，“王茅”与“华茅”统称“茅台酒”参展“巴拿马万国博览会”荣获金奖，使“茅台酒”一举成名。

1918年，贵州公署下文,“王茅”与“华茅”共享“1915年巴拿马万国博览会金奖”荣誉；石荣霄（石家养子，本名王荣霄、王映奎），还宗姓王，还名：王荣霄，字太和。
1936年，“天和号”老板将股权转让于王荣霄（原名：王映奎）的孙子王泽生，从此，王泽生拥有“荣和烧坊”全部股份，开始正式出品“王茅”产品。
1951年2月21日，王泽生儿子王丙（秉）乾“离世”，但仁怀县法院判决：王丙（秉）乾的“荣和王茅烧坊”予以依法保留。
1952年10月4日，“荣和王茅烧坊”公私合营并入贵州茅台酒厂，成为组建贵州茅台酒厂的三大烧坊之一。
1983年，王荣霄（原名：王映奎）嫡传后人重建祖业，建立辰风酒厂，金凤凰酒业。
1997年，茅台国酒文化城为“王茅”创始人王荣霄（原名：王映奎）嫡传第四代曾孙王丙（秉）乾塑像，以纪念这位“茅台酒”创始人。

1998年，成立贵州仁怀市帝茅酒业有限公司。
2009年，8月17日国家商标总局最终裁定：“王茅”创始人王荣霄嫡传后人拥有“荣太和王茅”相关知识产权，并合法享有1915年巴拿马万国博览会金奖荣誉。
2011年，成立贵州黔庄集团有限公司，同时入驻仁怀市名酒园区。
2012年，黔庄酒业集团万吨酒库落成。
2012年，“百年王茅—茅台始祖”以其悠长的历史文化背景及曲折辉煌的发展历程，被《世界遗产》杂志所收录，开创了酱香白酒之先河。（《世界遗产》第一期）
2012年，以“王茅”创始人王荣霄（原名：王映奎）为名的商标“王映奎®”终于注册成功。
2013年，以“王茅”创始人王荣霄为名的商标“王荣霄®”终于注册成功。

2013年10月，成立海口荣太和酒业有限公司
2014年2月，成立海南王茅贸易有限公司
2014年11月，成立海南王茅酒业有限公司
2018年2月，成立贵州荣霄古窖酒业有限公司，参股王茅创始人王荣霄嫡传第五代、第六代后人成立的贵州黔庄酒业集团有限公司。
2019年，王荣霄嫡传第六代传人正式申报“王荣霄王茅嫡传工艺”非物质文化遗产。

2、品牌内涵
始创于1879年的百年品牌，始终坚守品牌立业，把酿造低调奢华高品位的生活作为使命，让消费者非常实惠喝到能够带来健康的“大曲坤沙（捆沙）酱香酒”。务实进取，追求卓越，稳健经营，持续成长，光大民族工艺品牌。传承1915年巴拿马金奖配方，坚守传统“12987”回沙工艺，保障品质，以真心赢得信任，以超值体现价值，优质实惠。
在不同的时间，在不同的地点，百年传承王荣霄正在酿造并向您提供“至真至善至美”渴望和追求的低调奢华有内涵的“大曲捆沙不上头”美酒。
我们和您——美酒爱好人士，在逐梦的人生路上少喝酒，喝好酒，为祖国健康工作50年！

E. 茅台镇酒厂起火，上百吨酱酒流入河，此次事故造成了多大损失

贵州遵义仁怀市茅台镇一酒厂发生火灾，引发网友关注。仁怀市宣传部方面发布消息称，“仁怀市茅台镇张尊酒业酒库发生一起火灾事故，经全力抢险，火灾扑灭，事故未造成人员伤亡，财产损失约100万元。目前，火灾原因正在进一步调查中。同时，仁怀市生态环保部门对该酒厂附近溪沟、赤水河入河口及赤水河分段开展了水质检测，目前赤水河断面水质无异常。”

F. 贵州茅台酒厂集团技术开发公司是茅台集团的吗他们俩个公司有什么关系

贵州茅台酒厂集团技术开发公司是茅台集团的。
1. 兄弟关系 都是贵州茅台酒厂集团的子公司。
2. 服务关系 贵州茅台酒厂集团技术开发公司要为贵州茅台酒股份有限公司提供技术服务。
3. 邻居关系 贵州茅台酒厂集团技术开发公司与贵州茅台酒股份有限公司都在贵州省仁怀市。
4. 股东关系 贵州茅台酒厂集团技术开发公司是贵州茅台酒股份有限公司的第二大股东，贵州茅台酒股份有限公司的第一大股东是贵州茅台酒厂集团公司
拓展资料：
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称茅台集团），总部位于贵州遵义仁怀市茅台镇，平均海拔423米，占地约1.5万亩_C┨集团以贵州茅台酒股份有限公司为核心企业，员工人数4万余人，拥有全资、控股和参股公司38家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等，企业总资产突破2304亿元，多次入选BrandZ全球品牌价值五百强企业。公司核心产品贵州茅台酒属绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品和国家非物质文化遗产，是香飘五洲四海的中国名片。
2018年，贵州茅台在“全球品牌价值100强”中，位列第34位；首次进入《福布斯全球上市公司2000强》全球前500强阵营；位列世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》食品、饮料行业榜首；蝉联Brand Finance全球50大最具价值烈酒品牌榜首；以2700亿人民币的品牌价值进入《2018胡润品牌榜》，成为“2018最具价值的中国品牌”。
茅台股票是中国A股市场价值投资的典范，长期是沪深两市第一高价股。2018年，茅台市值最高突破万亿，成为全球市值最高的烈性酒公司。当前，茅台集团正在积极响应国家“一带一路”倡议，大力布局海外，致力于打造具有世界影响力的千亿级酒类投资控股集团。

G. 渺小烟酒店背后，一个互联网“改造不动”的千亿市场

转自：孙宏超 腾讯深网

在茅台前面，再大的电商巨头也得俯首帖耳。

例如，7月份的飞天茅台电商平台招标会上，茅台酒销售有限公司给出一系列条件：2018年度主营业务收入大于500亿元，酒类销售额大于5亿元；快消品总仓数量15个及以上；自营平台注册用户数超5000万；线下实体店（配送点）全国省会城市覆盖率大于80%……

按照这个条件，只有天猫、京东、苏宁等三家综合电商平台有望入围，它们一起瓜分400吨的销售量。与此相应，茅台2019年下半年计划投放1.8万吨，其余91%以上的茅台酒还是通过线下渠道销售。

不仅茅台青睐线下渠道。根据酒仙网董事长郝鸿峰公布的数据，在整个酒类行业中，电商渗透率甚至不足5%。

白酒可谓零售领域的皇冠明珠，2018年行业销售收入5363.83亿元，在全品类酒水中占比66.04%，在利润方面，白酒的表现更为优秀，总额达到1250.5亿，占比全品类酒水84.7%，啤酒、葡萄酒难以望其项背。

这是个数千亿的市场，主导零售终端者，却是那些冷冷清清的烟酒店、整天喝茶刷抖音的店员，以及大型连锁商超中少人光顾的烟酒专卖柜……

白酒的线下渠道仍处于混乱、分散的群雄割据时代，没有一家线下零售商的营收达到百亿规模。

原因并不复杂，资深白酒行业经销商董孺对《棱镜》表示，白酒并不符合线上零售的需求，“首先不靠降价铺量；其次白酒往往需要立即买到、消费，一般不会提前购买；最后，白酒消费者往往都有固定的购买渠道很难更换。”

不过，冰冷海水之下，烈火正在燃烧，谁将结束这个“战国时代”？

白酒零售渠道之所以“古老而又传统”，有其 历史 传承因素。

1988年7月，国务院正式放开13种名烟名酒销售价格，对白酒的价格管制逐渐放开，白酒行业从计划经济转向市场经济，零售渠道开始扮演更加重要的角色，但一样是摸着石头过河。

董儒介绍，从1989年至1997年左右，白酒零售行业比较混乱，“像茅台、五粮液这些高端白酒品牌，彼时都没什么完善的零售渠道，主要依靠企业政府的订货。”

经销五粮液之前，董儒主要帮助一家东北白酒公司从事零售工作，“因为信息不对称，那时候有饭店、KTV、酒厂这样的上下游资源，收入还是挺多的，但后来一些高中端白酒品牌开始建立自己的专卖店，中间渠道商的日子就不好过了。”

专卖店模式诞生是行业发展必然，“在白酒刚开始价格放开的时候，业内没有多少假酒，而且也没什么品牌需求。专卖店模式不仅仅可以杜绝假酒，而且可以在一定区域内成为重要的品牌形象展示。”董儒回忆道。

2000年以后，茅台、五粮液、剑南春等知名酒厂均在全国进行专卖店尝试，甚至一些重要的渠道商也开始自主建立专卖店体系。

汪鸿自2006年开始在天津经营茅台专卖店，他当时专卖店收入确实不错，“开一家专卖店投入挺高，茅台要求必须是自己的门面，不能租赁，另外保证金加酒款一次性投入大概还需要一两百万。但销量很好，利润也高，一年左右就可以完全收回本金。”

汪鸿的专卖店当时雇佣了两个员工，“底薪加卖酒的提成，员工平均月收入差不多达到1万元左右。”

专卖店的黄金期持续了十年，汪鸿在2013年关闭了茅台专卖店，“2012年因为出台了‘八项规定’，对高端消费有限制，一些老客户、集团客户大幅减少了采购量。卖了一年左右存酒之后，我申请了烟草牌照，将茅台专卖店改成了烟酒店。”

茅台专门店的起始总费用一度高达两千万元，但在2013年前后，部分茅台、五粮液等高端白酒专卖店的特约经销权费用大幅降低，汪鸿称在某些区域甚至已经降低至不足五百万元。

公开数据佐证，白酒行业在2011年营收增速达到顶峰，其中政务消费因政策影响大幅收缩，消费占比由40%压缩至5%。与此同时，个人消费接棒政务消费，消费占比提升至45%。

董儒对《棱镜》表示，现在业内的高端白酒专卖店分为自营和授权两种，“自营不用说了，相当于一个酒厂的当地仓库叠加广告展示的功能，也是酒厂销售谈业务的场所；授权专卖店主要以老店为主，拥有成熟的客户体系，成本早就收回来了，而且新进入行业者越来越少。”

北京人陈河的烟酒店位于十里河家具城周边，经营了接近10年。

在这个门面不大的烟酒店中，陈列着上百种白酒品牌、数十种的香烟品牌，但来往消费者购买最多的是冰柜中饮料、雪糕等夏季时令产品。

在北京区域，小型烟酒店最初类似于中关村电子卖场的摊位，“很多时候你来买烟或者酒，店里是没货的，都是打电话临时调配。”陈河此前是这些烟酒店的老顾客，“最大的问题是，假货太多。”

他后来萌生了经营烟酒店的念头，“主要是手里有一些相关资源，投入也不算高，申请烟草牌照已经算是最大的投资了。”

小型烟酒店是中小型区域酒厂催生的产物。

陈河和汪鸿的从业经验显示，他们的烟酒店中白酒品类销售最好的并不是茅台、五粮液这种高端白酒，而是红星、牛栏山这种区域性白酒。

国家食品药品监督管理总局数据显示，仅茅台镇上，具备生产许可证的酒厂就多达506家，其中绝大部分酒厂并没有全国营销和零售能力。

国内的其他区域也与之类似，除了几家头部白酒品牌外，绝大部分区域品牌都要靠小型烟酒店进行销售。

2015年时，大河报援引河南省商丘市夏邑县委常委、宣传部部长段玉忠的说法称，“没有经过精确的统计，全国夏邑酒商大约有10万人。”

这些夏邑酒商经营的多是市面上最常见的小型烟酒店，以批发+零售+清理长尾商品的模式占据着酒类零售的最主要渠道。

“这种模式销售吨数至少仍占据着白酒零售的九成市场。”董儒告诉《棱镜》。

更重要的是，小型烟酒店的利润率甚至比专卖店更高，“它们往往有一部分固定采购客户，同时也有一批散客，散客喜欢购买百元甚至五十元以下低端白酒，虽然价格低，但利润可能比一些高端品牌更高。”汪鸿说。

新兴糯米酒品牌糯言内部人士对《棱镜》表示，百元以下的糯米酒基本确定是勾兑。

“老话说三斤粮食一斤酒，但在实际酿酒过程中，考虑到去掉‘头尾酒’以及其他损耗，五斤糯米（成本为30元以上）可以酿出一斤糯米酒。再加上包装费用、运输费用、人工生产费用，一斤糯米酒的成本不会低于60元。但市场上大多数糯米酒、黄酒、白酒费用都低于100元甚至低于50元，这意味着其中基本添加了食用酒精（成本低于2元一斤），而不是纯粮食酒。”糯言内部人士透露。

小型烟酒店中的白酒即以此类白酒为主，利润往往可以达到100%，这个数字得到汪鸿和陈河的认可，“店里卖70元左右一瓶或者150元一对的白酒，可能进价只有20元。但一瓶千元左右的五粮液，可能进价超过800元。”

小型烟酒店“垄断”着线下零售终端，但在中国酒业的流通体系中，经销商体系的变迁难以忽略，电商等互联网平台则是后来者。

最开始，白酒企业往往喜欢大经销商+买断模式，“一些有资源和资金的经销商会将某些酒厂的相关产品进行买断，存下来之后慢慢销售，现在一些经销商手里还有相当部分的存酒等待销售。”在董儒看来，一些白酒价格虚高也与经销商囤货有关。

随着白酒品类市场化程度愈发完善，大经销商买断模式不再是主流。

以酒类经销商1919为例，在转型零售渠道之前，1919是一家成都的白酒三级批发商。2006年，其创始人杨陵江决定转型做零售，至今为止已在国内铺设1000多家线下门店。

和其他消费品不同，白酒有其独特特点，比如文化性以及区域性，甚至部分具有收藏特点，因此不同品类的白酒在线下呈现出完全不同的销售模式，这让电商平台很难像其他品类一样改变白酒行业的销售模式。

而且，很多酒类电商平台往往选择B2B的模式，而非传统消费品的B2C模式。2018年，以B2B模式为主的1919网、易酒批等公司分别获得阿里巴巴、腾讯等巨头的大额投资。

中国酒业2018年度新零售大会上，杨陵江对外表示，在2019年的扩张中，1919更重视对线下经销商的整合，同时还将对部分名酒企业的专卖店进行升级或提供服务支持。

同样在这个大会上，酒仙网和酒直达也公布了类似计划。

鉴于线下经销商的话语权强大，因此，这些酒类电商平台表达战略时的话术是“整合”，而非“改造”。

大型综合电商平台对酒业零售同样保有敬畏之心。

2019年3月，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，“京东会尊重这个古老而传统的行业。我们有足够的耐心，我们愿意和行业的同仁一起抽丝剥茧地来探讨这个行业发展的路径，不会做急功近利和伤害行业的事情。”

不仅经销商体系是块硬骨头，传统酒企一样让电商平台头疼。

董儒对《棱镜》透露，从2015年开始，很多电商平台曾经和五粮液有过接触，“但传统高端白酒厂商还是更喜欢传统线下渠道，不仅因为清货比较快，而且和其他零售业相比，白酒线下渠道太重要了，没有一家白酒厂商会真的放弃。”

传统酒企还选择主动触网。

近年来，多家传统酒企公布数字化转型布局：茅台牵手中兴、泸州老窖与华为达成合作、五粮液的合作伙伴则是IBM。一些白酒厂正在尝试智能酿造、智慧包装等相关尝试，利用数字化识别制造过程中的浪费和损失，逐步降低白酒生产制造成本。

从目前的发展情况来看，它们的数字化转型仍处起步阶段，甚至有酒企负责人将数字化转型简单等同于电商销售。

（应被访者要求，董儒、汪鸿、陈河均为化名）

H. 内容营销正向煽情法有哪些，举个例子

什么是内容营销，某网络是这么说的：内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关专企业的相关内容来属给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。

是不是有点拗口？其实简单来说就是通过生产优质且免费的内容，吸引受众群体，从而实现商业转化的营销目标。那么这个所谓的优质内容可以是文章、图片、视频、音频等等。

但是请注意！（划重点！敲黑板！）所谓“优质的内容”可不是简简单单逗人一笑就可以了，他必须具备以下两点：

1、有价值的
好的内容就是让受众觉得它是有价值的甚至愿意分享的，每天互联网都充斥着海量信息，只有优质的内容才能抓住受众的眼球。

2、持续连贯
有节奏地持续发布一系列内容能提供前后一致的有价值的连贯内容，更大可能的留住客户，这就是内容营销战略。