① 《长安十二时辰》收益超10亿，开播前零宣传，靠什么赚这么多
曹盾执导的电视剧《长安十二时辰》可谓命运多舛，先是开播前被临时叫停，经过重新剪辑后，原定的60集缩减为48集，并且开播时几乎没有任何宣传。
但凭借出色的品质和口碑，这部剧还是得到了观众的热烈回馈，目前电视剧已播出完结，豆瓣上超过28万观众打出了8.4的高分，其中打五星的观众达到44%。
这部总投资高达6亿的电视剧，在毫无宣传的情况下上线，并且上线之初连片头广告都没有，让人为之捏了一把汗，6亿的成本能不能收回？应该会亏不少钱吧？
但结果让人意外。日前《长安十二时辰》的出品人林宁在接受媒体采访中，透露这部剧带来了超过10亿的收益。
他透露，纯剧的国内播映权的收入，创造了当年剧王的价格，除了集均VV、用户时长这些数字创了新高以外，还极大的拉动了新增付费会员，为播出平台带来近千万的新增，并且中插招商效果也特别好，播出平台对效果非常满意。
而超过10亿的收入，第一笔来自版权金，主要是优酷付的版权金还有 游戏 授权、海外授权等收入，而后面还会有衍生收益，中插广告分账，加起来肯定会超过10亿。而《长安十二时辰》的成功，可以给行业带来几点启示。
除了点击量，还要能留住观众
前文提到，林宁说集均VV和用户时长等数字创了新高，这里集均VV是Video View的缩写，也就是最常见的播放次数。也是视频平台考核一部剧热度的重要指标，在几个大的平台没有隐藏前台播放量之前，动辄数十亿的播放量让人咋舌。
实际上，播放次数是有水分的，因为往往视频平台统计的播放次数除了正片，也包括整个“专辑”里的花絮、预告片等点击次数，而在移动端，一集电视剧往往用户不会一次看完，看一部分之后下次续播也会算一次点击。
更重要的是用户时长。这个概念不难理解，也就是用户在播放过程中停留的时长，在我们看来，这是远比播放次数更重要的指标。近年来电视剧为了增加集数往往注水严重，动辄七八十集的电视剧，很多节奏拖沓，并且还有太多废戏，观众在看的时候哪怕用2倍速都觉得慢。而在倍速观看的时候，原本40分钟一集的电视剧，很可能20多分钟就看完了，如果有拖拽动作甚至更短。所以说，用户时长其实也是观众对电视剧品质满意度的直接反馈。
《长安十二时辰》可能播放次数不能夺冠，但在用户时长上绝对是很多剧无法比肩的。这部剧的成功，相信会给视频平台一点启发，未来很可能用户时长会成为平台与出品方分账的重要考量标准。
好剧本比什么都重要
《长安十二时辰》根据马伯庸的同名小说改编，而编剧一栏由爪子工作室和马伯庸共同署名，马伯庸还排在二番。
于是也让人很好奇，“爪子工作室”到底是谁？通过公开信息查到，“爪子工作室”2016年注册，法人代表是编剧田妍娟，她也是电视剧《海上牧云记》的编剧之一，有知情人透露，《长安十二时辰》的编剧是曹盾导演的御用编剧，很可能就是田妍娟了。
而这部剧的成功，其实再一次证明了剧本的重要性，在这部剧中，顶级流量的易烊千玺的重要性完全被弱化，也不是网友们讨论的重点，大家的重点都集中在剧情上。电视剧从第一集张小敬死牢中脱身、崔六郎被杀，引出狼卫混入西市开始，剧情就像上进的发条，没有一刻松懈，效仿美剧《24小时》每集讲半个时辰的故事，也让节奏充满紧张感。
而剧情的发展也完全超脱了观众的惯性思维，从狼卫到龙波，再到最后露出真面目的徐宾，逻辑严密，每一步都出人意料，《长安十二时辰》没烂尾，绝大多数观众应该也能一直追到最后。
用心的制作换来相应回报
《长安十二时辰》耗资6亿，如果按照最后剪成的48集来计算，平均一集就耗资过千万，比很多院线电影的投资还要高。那么这么多钱都花在哪了？
一方面是实景搭建。《长安十二时辰》有特效，但剧组为了让观众看起来更真实，凡是能实打实拍出来的就不用特效。所以观众在剧中看到了真实的亭台楼阁，上元灯节期间有漫天的灯笼和孔明灯，演员们的服装极尽考究，包括沙盘上的楼房模型也都精细的设计了出来，后面灯楼上的大量戏份，特别是张小敬和鱼肠在重重机关上的打斗，也都认真的搭建了出来。
另一方面是特效。可能很多人想象不到，《长安十二时辰》用了超过9000个特效镜头，比如张小敬驾驶满载伏火雷的马车在街市上狂奔，以及他开始牵着的那只名贵猎犬，都用了特效合成，从中可以看出，这部剧不但特销量大，并且品质非常高，很多实景和特效结合的部分观众肉眼根本难辨真假。
和大卖的电影《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》一样，总收益超10亿，这部剧不但没亏钱，还大赚了一笔，《长安十二时辰》再次证明只要制作用心，就会得到相应的回报。
② 过了流量时代的林俊杰，新专辑用低调上了热搜，《交换余生》解析
林俊杰出新歌了。
应该说是林俊杰出新专辑了。每次出歌都和周杰伦时间距离很近，所以每次单曲都会被比对。人气流量明星的火爆单曲一上，数据可观的唱跳男艺人 又用 单曲的数据把林俊杰新歌数据再次拉开一大截。这一次老林终于出了一张专辑，其他人你们比不了了吧！
歌曲还上了热搜，没有高调的宣传炒作，就凭借林俊杰多年积累的人气，在新歌出来的那一天，上了热搜。
《交换余生》上线了。许多人哭了。
爱老林的人越来越多，曾经的我们和现在的00后们，他们都因为老林的很多歌曲粉上了老林，这一次终于等来了老林的第14张专辑，就从歌名来看，很多人都会哭。
他的很多歌曲MV都有着一个凄美的爱情或者关于近似爱情的故事。
曾经一首《修炼爱情》，很多人都以为这就是普通恋人之间的故事，却不知这背后还有着一场灾难的描写。
一位年轻的女孩，爱慕着林俊杰，给他告白。林俊杰只想和女孩成为朋友。在1997年，女孩坐上了一架飞机，那架飞机后来出事了。林俊杰在报纸上看到遇难人员的遗失的物品，其中里面有自己的照片，他才知道原来这位女孩一直把自己的照片带在身旁。
然后家属的阿姨联系到林俊杰，把这张照片还给林俊杰，林俊杰看到了照片上的划痕，还有油的味道，大海的味道，于是他后面创作了这首《修炼爱情》。
一首《修炼爱情》却无关爱情的歌曲。命运多舛，最强悍的第三者可能不是人，是命运。
林俊杰最擅长的莫过于林氏抒情摇滚音乐。
从《学不会》到《修炼爱情》再到《第三人称》这些歌曲都是林氏抒情摇滚。
这首歌曲属于ABABCB的结构，副歌又是常见的4536和弦。主歌部分有小离调，让很多人都产生了惊喜。
这首歌曲最高音不高，仅仅到A4。喜欢听林俊杰飚高音的听者们要失望了。
相比于之前的单曲，这首歌曲的综合质量弱于《讲故事写成我们》，比其他的几首歌曲要好一些，依然保持了林俊杰的水准线。
歌曲是D大调，情绪递进的很不错。
前面小节是大调色彩，后面小节又有小调色彩。到了7-9小节低音上行的感觉让人产生了走向光明的向上的感觉。
再来到副歌部分，副歌和弦就是流行歌曲常用的4536251和弦走向。
主歌是很多旋律在强拍上起唱，副歌是基本在弱拍上起唱，这让这首歌曲有了很显著的差异和层次感。
旋律的律动是这首歌曲值得咀嚼的地方。
这首歌曲的作词人是易家扬。老林也和他合作过很多歌曲了。
歌词中有“平行世界”有“时空”还有“爱”。
“尽管我们身处在不同时空，但是我们都对爱心怀执着。”
易家扬不是“押韵狂魔”，他的歌词会少了一些韵律美，但是歌词搭配这首歌曲绝对可以称之为上等水平了。
林俊杰的歌曲就是一个时代的印记，所以歌词中“命运很坏吧，幸好有我”，也带着大家感受到，余生我们过 的 艰难，但是林俊杰的歌曲都能带你前行。
能够交换余生的人，一定是越来越爱的。
有很多和我一样年龄的人，对于林俊杰的歌曲还停留在《编号89757》或者是《和自己对话》的时期。
曾经的《曹操》《编号89757》《杀手》《一千年以后》这些专辑主打歌曲都历历在目，可以随时唱起都不会忘记歌词的那种。
再到后面一首《不为谁而作的歌》就停止了。
后面偶尔听过一首好听的《关键词》还是在专辑发行五年后的时间才在某视频软件中听到。
记忆就卡在了5年前的歌曲里，后面的新歌听的渐渐少了。
现在的歌曲传播成本太高了，音乐的付费收听让很多人放弃了听新歌，很多人选择了听口水歌。这也就是高质量的歌曲要付费，传播成困难，低质量的歌曲烂大街的原因吧。
07
林俊杰这次专辑发行又像是零宣传。
不是很多咨询内容在推，我们根本不知道林俊杰出新歌了。他已经过了年轻人发新歌就靠一群粉丝各种冲榜传播购买的年代，他也没有李荣浩那样创作出7字歌曲去博览眼球上热搜，他没有刻意宣传。
而大家还是在这几天知道林俊杰发新歌了，这就是路人缘好。
如今的林俊杰39岁了，马上就要进入四十不惑的时期。
他依然在人们心中是那个行走的CD，你爱他也好不爱他也罢，但是他的歌曲确实是鼓动了很多人心的。
在疫情期间用两天时间打磨出一首新歌，除了林俊杰，也没人能做到了。就冲着这份林俊杰的大爱，新专辑歌曲也应该又会冲向一个高峰。