新闻宣传手法

① 谈谈典型人物报道的创新

谈谈典型人物报道的创新

随着经济的发展和社会的多元化，人们对典型乃至典型报道的认识和要求也在逐渐发生变化。从价值取向来说，典型人物旨在通过塑造高大、崇高的人物形象来引导受众，鼓舞人心，形成一种健康和谐的社会氛围。

论文摘要： 中国一向注重榜样的学习。一个典型，就是一面旗帜;一群典型，就是一段良好的社会风气。我国的典型人物报道虽然由来已久，但是长期以来，我国的典型报道局限于固有的传统模式，已经不能达到预期的宣传教育效果，甚至引起了大众的逆反心理。我国的新闻事业也在随着经济的发展和社会的多元化在进步发展。近年来，尤其是2005和2006两年我国的典型人物报道呈现出新的喜人气象，从平凡人之中挖掘典型，真实全面地塑造典型人物是典型人物报道的特征。我们在关注报道的同时，也有必要从新闻报道的理论角度进行思考，从而将报道的效果发挥得更加充分。

论文关键词：典型报道;典型人物;逆反心理;平民视角;人文关怀

随着经济的发展和社会的多元化，人们对典型乃至典型报道的认识和要求也在逐渐发生变化，典型人物报道与受众的需求尚有距离，不少典型报道甚至引起了受众的抵触心理。如何让典型报道也与时俱进，让受众对典型人物心悦诚服，使宣传的精神深人人心，是我们新闻工作者所不容忽视的问题，需要我们在关注的同时，也要进行深刻的理论思考，革除其弊病。

一、传统典型人物报道的弊病

长期以来，我国的典型报道局限于固有的传统模式：报道内容陈旧化，形式格式化。报道选择的事实往往角度陈旧，缺乏新闻的新鲜性，说教意味浓重;宣传报道表现手法单一、缺乏新意，内容呆板，常常是老生常谈、套话连篇。而在报道过程中对于人物刻意拔高，脱离现实，造成了以往的典型人物成了“高”、“大”、“全”的形象代言，常常是成绩节节拔高，问题避而不谈。报道人物无一例外地没有私欲、毫不利己、专门利人、一心一意拼搏事业，成了不食人间烟火的“圣人”。不少新闻宣传工作者坚信：只有模范非常全面，无一“非”处，才能真正感染群众。典型人物报道所树立和宣传的标兵、榜样长期以来几乎都被人为地“神化”了，脱离了正常人的思想特点和行为特征，失去了作为“个人”的光彩，失去了起码的真实性，使受众产生逆反心理，减弱了其作为先进典型的社会示范作用。与此同时，新闻媒体图解政治、追风随势也是报道的一大缺陷，追赶潮流造成了报道内容的千篇一律，甚至严重失实。

以偏概全，追求完美，只能损害正面典型报道的预期效果。典型人物报道中存在的诸多问题有着深刻的社会背景和历史原因，可以说是我国新闻报道中的一个痼疾，也造成了群众长期以来对于典型人物的逆反甚至抵触心理。

二、新形式下典型人物报道的现象

伴随科技发展、观念创新，我国的新闻报道也在不断地革除弊病，完善进步，其中的典型人物报道也呈现了新的`气象。任长霞、李学生等一批典型人物的报道也再次让我们体会到了我国新闻事业的新鲜空气。

美国新闻界有条定律，即“成功人士+普通事件”或“普通人士+奇异事件”就能成为一条有价值的新闻。然而近年来的中国的英雄舞台上，更多的普通人带着他们英雄的事件成为新闻的主角。典型中有英雄，但不是只有英雄才能成为典型报道，大千世界，再伟大的人物、再高尚的典型也来自群众，2005、2006年的典型人物更是验证了这点。

一个个榜样犹如生活中的左邻右舍，打破了以往的遥不可及、高不可攀，普通人也成为宣传的主角，将号召力发挥到了极致。典型的感召力在于典型的先进性和群众性。没有先进性，不具有时代高度，就不能真正发挥典型的表率、示范和引导作用;不具有群众性，得不到群众认可和接受，就不可能引起人民群众思想感情上的共鸣。一个社会，与其着力于只有极少数人才能接受和实践的“英雄道德”的建设，不如更多地着力于多数人都能接受和实践的“大众道德”的建设。

近几年来新闻报道的获奖作品以及在观众中引起强烈反响的节目，大多数都是以普通的人物为报道对象，用其曲折的经历吸引人，用充满人文特色的细节感动人，以事件的结果教育启发人，最终达到新闻报道的目的的。新闻媒体将目光更多地投向普通人的生活空间，关注占据社会大多数的平凡人自身的命运和价值。人们从这些“平民英雄”的身上看到了人生的真谛和社会的希望，在这个物欲横流、价值多元化的时代，淋漓尽致体会到了“真、善、美”不再是古老的传统和遥远的传说，而是依然存在的时代精神和民族追求。

(二)广博之中汇聚典型

回眸近年来的先进人物，他们的身份发生了巨大的变化，不再是以前那种单纯的工人、士兵等社会阶层，他们的身份更加多样化了。他们有的是以道德良知，有的是以自己的勤奋学识，有的是以强烈的民族责任感成了新世纪的时代英雄。通过对这些渗透在中华大地各个角落的时代精神的弘扬，媒体在潜移默化地改变着人们的价值观和生活态度，这些来自社会各个阶层的先进人物今天仍然是大多数人的道德衡量标准。

(三)真实之中塑造典型

从价值取向来说，典型人物旨在通过塑造高大、崇高的人物形象来引导受众，鼓舞人心，形成一种健康和谐的社会氛围。宣扬其优秀品质和坚韧意志无可厚非，但是凡事都要讲究“度”，所谓过犹不及在典型人物报道方面同样存在。以往宣传报道中新闻工作者在完美主义思想下“高、大、全”的过度渲染，造成了在一般人心目中，一些道德标准就如同海市蜃楼，虚幻缥缈。典型人物报道同样离不开“用事实说话”这一新闻规律，要以人为本，以事感人，以情动人。近期的典型人物报道在报道方式上改变了以往“报喜不报忧”的一贯作风，摈弃了以往对英雄人物进行完美无缺的升华式报道方式，打破长久以来媒体对宣传英雄人物完美无缺的形象的刻意追求，让人们更清楚地看到英雄普通的一面，在报道中对先进人物的平凡之处甚至不足也毫不回避，从而使他们更人性化。一个人物表现出鲜明的个性特征，才会具有强烈的感染力、说服力。

(四)媒体联合宣传典型

典型宣传一定要形成合力，不形成合力就不可能达到广泛、强烈的效应，就不可能对实际工作产生强大的推动作用。先进人物的报道宣传在从中央到地方的各个新闻节目中都有所涉及，而人物事件专题片在各个电视台更有百花齐放之势。《人民日报》、新华社等中央主要平面新闻媒体，除了发表长篇通讯介绍先进典型的事迹外，还增加了评论的数量，动之以情、晓之以理的评论增加了宣传的深度和力度。在报纸、广播、电视这些传统媒体的基础上，互联网成为报道的又一个广阔平台，成为扩大典型宣传影响的崭新途径。每个典型报道在报纸、电视、广播以及网络上同步出现，多媒体联合的庞大规模是前所未有的。尤其2006年，在感动中国的人物评选过程中，手机短信也作为群众投票及发表言论的方式融人了报道的范围。新闻单位发挥了巨大的创造力，宣传报道方式匠心独运，令人耳目一新。这些新兴传媒与传统媒体相互补充，相互配合，形成声势，形成新的合力，产生新的效应，使典型人物的宣传报道更富有特色，更具有规模，更有影响，进一步拓宽了典型人物宣传的渗透面，进一步增强了典型宣传的影响力。

(五)跟踪报道关注典型

如今的典型人物报道，看起来更像是一部连续剧或连载小说，对人物的报道并非一朝一夕，而是长期关注，进行动态跟踪报道。受众的猎奇心理使他们更为关注新闻之后的新闻，通过一次人物报道，人们往往会对主人公的今后人生旅途画下问号，他的生活现在如何?他的精神仍存在吗……同时，对于一次不够完整的报道，或是倘若报道对象又有了新的新闻，跟踪报道还可以跟进补充。跟踪连续性的人物报道在一定程度上比重新塑造一个典型人物要更容易吸引受众眼球，也更能充分满足受众的信息需求。

(六)传受互动共评典型

在以往的大众传播时代，由于传播终端是数以万计的观众，而传播始端往往是一个单纯的媒体，这种数量上的巨大差异往往会造成受众对于报道的参与与反馈极其困难。对于单方面的宣传报道，处于被动强制接受状态的受众自然而然会产生抵制心理。而在今天，典型宣传在报道上注重了受众的参与价值，无论是观众、听众还是读者都可以参与到关于典型人物的评论之中。尤其通过网络，民众更可以畅所欲言。在近两年的“感动中国”的人物评选过程中，节目工作人员特别设立了短信中心和网页，使观众可以通过手机短信和上网投票的形式参与评选自己中意的先进人物。传受互动成为现实，受众选取自己钟爱的人物，将学习教育由被动转化为主动典型的宣传作用自然更加深入人心了。

三、典型人物报道的成功方法

典型人物的宣传报道也要讲究策略。

1.运用平民视角

典型宣传要想深入人心必先打动人心，要想打动人心就要从受众心理出发，从平凡受众的平民视角观察问题，宣传报道。报道之中体现了典型的个性特征，也包含着朴实平凡的人性色彩，使报道的典型与千千万万的受众一样拥有七情六欲，生老病死而不再讳疾忌医，故意隐藏典型的缺点。一个人物只有表现出鲜明的个性特征和真实的人性本色，才会具有强烈的感染力、说服力。

2.融人人文关怀

对于新闻媒介来说，人文关怀有两个层面的意义：首先是对人的价值尊严的倡导;其次是在传播过程中，以受众为主体，尊重受众，了解受众。这种观念不仅指导报道方式和角度，还应贯穿选题、策划等整个报道过程。在报道选题上体现以人为本，彰显人文关怀，是一个报道成功与否的关键。报道所要表现的人文概念要从报道的内容中体现出来，如果选题不当或者没有实际意义，那么整个报道就成了无本之木，无源之水了。所以，要想真正体现出人文关怀，就应该选择那些领导关心、群众关注、普遍存在的平凡人物的典型事件，具有深刻教育意义的题材，才能达到感人至深，达到新闻报道的目的。

3.细节雕琢刻画

细节刻画，就是通过细节的描摹、状写和展现，使人物的形象丰满、性格鲜明、过程清晰，以小见大，以点带面。细节刻画对新闻报道而言，具有显著而重要的意义。

主题故事化，故事人物化，人物细节化;将典型人物的宣传融入故事中，通过观众对故事的接受定势达到传达人文思想的目的。在故事的表现上，适当运用情景再现，并且把某些关键且鲜为人知的细节报道出来，以此感动受众。

4.形式喜闻乐见

在20世纪90年代前的媒体报道中，我们看到的是简单生硬的说教式报道。在媒体如雨后春笋般出现的今天，过去的报道形式是难以有效果和受众了。如今需要的是形式上喜闻乐见，调动受众的参与性和愉悦性，从而达到传播的目的。新闻价值中的趣味性和接近性，其实是决定受众对报道选择的关键，所以，只有从人文关怀的根本出发，结合报道的具体特点，才能真正达到新闻报道的目的。

② 如何做好新闻宣传和报道工作

随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素，日新月异的现代互联网为企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的空间。企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业提高竞争力的有效途径。

媒体从事信息采集和新闻报道工作的人通常称为记者，记者属于一种职业。运用手中的笔，代替广大的民众前往事情发生的现场，或是接触新闻事件的当事人，并将事情的真相及其代表的意义，透过报导呈现于大众媒体之上，协助媒体达成守望、教育、讨论、娱乐等功能。由于记者拥有“阅听人”赋予的权力，所以也被冠以“无冕王”的雅称。作为施工建筑单位，我们也拥有自己的新闻记者队伍，在第一时间将自己的企业理念、企业价值、企业的作风、企业的精神以及企业文化快速、有效的宣传出去，让社会更深刻的了解我们企业。但是作为建筑单位的新闻记者，他的职责也与其他媒体新闻行当有着一些不同，本文试谈怎样才能做好施工一线的新闻宣传工作。

一、要有强烈的宣传欲望

新闻记者要充分认识宣传工作的重要性。在激烈的竞争中，对企业及产品的宣传，实际是办好企业的内在要求，是企业管理的重要组成部分。宣传不仅是做广告，还是利用一切可能利用的机会和载体，把企业及产品全方位介绍给社会，这才是真正意义上的宣传。企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮与物质指南。现代企业间的竞争，不只是产品的竞争，归根到底是文化的竞争。所以，不但要宣传产品，还要宣传企业的文化。对内做好产品和推行自己的特色文化，对外推出自己的产品和文化，以求得对内员工认可，对外社会认可。这就是宣传的作用和效果。记者就要充分和全面认识宣传的重要意义，要经常保持一种强烈的宣传欲望。利用企业自己的现代化宣传平台，将新闻事件快速的编辑完善，准确无误的传达、同时可以采取方式多样化、角度多维化、互动人性化的报道模式。将具有针对性，受众关注率高且受关注度强的新闻事件可以加深报道，或者采取连续性报道方式，将新闻事件完整的为受众传达。

二、要打造一支好队伍

记者有了强烈的宣传欲望还不够，还要精心组织一支通讯员队伍。记者一个人的精力和时间毕竟有限，施工一线的新闻每一刻都在发生，因此培养一支高素质的通讯员队伍对于宣传工作来说尤其重要。如果这支队伍团结协作，那么可以形成一个通讯报道网，立体交叉，点面覆盖。这支队伍要有较强的业务知识和写作能力，是单位的“文胆”、“笔杆子”。这支队伍不在于多，而在精干。这些人口才要好，下笔成章，出手要快；熟悉各种文体的写作，并擅长新闻写作；善于抓住新闻宣传的切入点，找准可写的宣传点；新闻宣传意识强，“敏感”，准确及时，跟得快，配合紧。这些人还要勤奋、能吃苦、肯卖力。新闻宣传稿件不像文学作品要专门酝酿和构思，它是应时稿件，时间性很强，不加班熬夜是难以完成的。所以，干新闻宣传是苦差事，它不但要求有较强的文字功底，还要有较强的敬业精神、吃苦能力。敏感快速是对新闻宣传的基本要求，有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质。

同时，在工作之余，长驻项目的记者和通讯员要加强沟通，这对于项目的宣传工作非常重要。项目长驻记者要每个月组织召开一次宣传报道工作会议。把通讯员召集在一起，回顾上个月宣传工作的得失，商议下一步宣传工作的重点，明确工作目标，商定具体分工。这样，无论记者还是通讯员在下一步工作中都心明眼亮，知道劲往哪里用，腿往哪里走，做到有的放矢。

三、要有良好的敬业精神

记者在工作中要有“三心”。作为新闻工作者，采访是整个写作过程的第一步，稿子写得好与坏，采访是关健。有人说过：一篇好稿子是三分写七分采。特别是在基层工作的通讯员，如何将稿子写得真和好，必须要有“三心”：一是热心，基层新闻工作者必须对新闻工作有热心，每次去采访不能怕路途遥远，不能怕严寒酷暑，特别是吃了“闭门羹”时不能放弃。在施工一线进行采访，记者要随施工人员沿作业带跑，经常吃不上饭、睡不好觉。但是现场采访总有意外收获，写出的稿件现场感强，能够真实反映一线员工的辛苦，达到了很好的宣传效果，这是仅凭想象写不出来的。二是耐心，因为不是专业的新闻记者，基层新闻工作者在采访时有的被采访对象不配合，这就需要耐心寻找、等待新闻采访的切入点。尤其曾采访老党员、老劳动模范，他们大多事迹特别突出，同事的评价也很高，但是他们本人都很多不善言谈，采访一般都会陷入僵局。这就要求记者耐心寻找话题的过程中发现突破口，从他们的工作方面作为切入点，采访将会变得顺畅，结果就能拿到真实的第一手材料。三是细心，基层新闻工作者在每次采访时，都要事先准备采访提纲，但往往实际采访中会遇到意外，采访不可能按照提纲进行，这就需要细心观察周围的人和事，寻找能够顺利完成采访工作的点。记者要将新闻视点放在施工一线，参建员工面对艰苦环境时的乐观和施工中遇到困难时的智慧和奋斗，成为我们创作的源泉，完成的稿子要真实地反映了一线员工的工作和生活。

四、要注重“四个要求”

在基层单位，有许许多多的人和事需要宣传报道，关键是新闻工作者要善于挖掘，掌握尽可能多的素材，准确撰写和及时报道。新闻在于“新”，这是新闻的生命力所在，这就要求新闻工作者具备从日常工作中挖掘有价值新闻的能力；现在很多宣传人员、记者抱怨：“现在宣传推广真是越来越难搞了，哪有那么多新闻亮点去挖掘啊”。其实，一个企业能够生存发展，就证明了它有很多东西值得去挖掘，去报道。作为记者必须手脚勤、知识广、有准备、多视角、抓特点这些基本的素质能力，通过对企业、项目的最新动态，行业动态、方法创新、职工工作生活、党建团建等方面进行报道。二是要求准确撰写，准确是宣传报道的生命，是对宣传报道的根本要求，要把握正确的政治方向，要以事实为依据，进行实事求是的报道；施工一线中记者在面对大事件及其项目动态时，要从事件的真实性出发，既无夸张吹大，也无失真变相等手法，从事实出发，将整个动态事件，原原本本的描述清楚，完整的呈现出来。三是要求及时报道，基层新闻工作者必须有较强的宣传报道敏感性，能够做到第一时间知道、第一时间采访、第一时间报道，使宣传工作达到实效；新闻事件的发生具有一定的不定性，随时随地可能发生，而在施工一线中，采访条件与环境的诸多不利因素，造成采访的不便，作为长期在施工一下的新闻记者要能够适应各种换进，能够在第一时间及时准确的将事件报道出来，要掌握多种报道手段，要最大限度的利用手中工具，手机、网络等方式。四是要求强化考核，为调动基层新闻工作者对宣传工作的积极性，要给基层新闻工作者一定的压力，要将宣传报道任务细分，明确数量和质量，并签订目标责任书。同时，经常参加继续教育和各类业务培训，从学习中获得提高，在实践中得到锻炼。

③ 新媒体环境下如何做好人民法院新闻宣传工作

目前，随着互联网、微博、微信等新兴媒体的出现，各类法院消息特别是负面信息广泛传播，对于人民法院的司法公信力造成严重伤害。这就要求我们通过不断提升法院新闻宣传工作水平，为人民法院营造良好的舆论氛围，提高司法权威和司法公信力。那么，要如何做好新媒体环境下人民法院的宣传工作呢？笔者认为应当从以下四个方面着手：
一是宣传主体更加专业有效。宣传效果与宣传主体的专业性是成正比，因此在新闻宣传工作中，要特别注重建立宣传员的学习、培训机制，通过邀请专家学者授课、报刊编辑座谈、内部研讨、出外考察等方式，让宣传员提高写作水平，拓宽写作视野，提升宣传效果。有了专业的宣传队伍，在面对网络舆情，特别是重大的舆情事件时，人民法院才能从容应对，法院意见也才会更容易被公众接受，最终起到平衡舆论的效果。
二是宣传手法更加活泼新颖。开展法院宣传工作，必须要有易被民众接受的载体，因此，在标题选取、内容设计、语言表达、宣传反馈等各个环节都要有创新、有吸引力。我们的宣传不必拔高，不必说教，但应活泼新颖，要让受众有所感有所思，通过宣传报道传递出法院文化价值和思想价值。要充分运用消息、通讯、诗歌、图片等多种形式，积极做好法院新闻宣传工作，对不同的受众群体采用不同的宣传手法，通过实施差异性的策略达到事半功倍的效果。
三是宣传内容更加丰富生动。要想让民众对法院的宣传报道产生兴趣，就必须更多地从民众需求出发，对于能够公开的信息一律公开，让宣传的内容更加丰富生动，满足民众的知情权，让司法沐浴在阳光下，让民众从被动接受法院宣传转化为向主动追逐法院信息。同时，为确保宣传效果，在内容上一定要力求客观真实，让民众在宣传报道中感受法院的所作所为，客观评价法院的所作所为，潜移默化中达成宣传的目的。
四是宣传渠道更加贴近公众。目前互联网大众化、媒体化的趋势越来越明显，法院在利用好传统媒体的同时，应将更多的人力、物力、财力投入其中，不断完善新媒体环境下的各种工作机制，积极抢占新的舆论宣传阵地。如开设法院官方微博、设立网络新闻发言人、进行网络庭审直播等，进一步增强法院工作的公开度、透明度，让民众深入了解法院，也能更好地接受民众的监督，这些做法都应当逐步在全国法院推广。
人民法院新闻宣传工作不是可有可无的，我们做新闻宣传工作也不是为了做秀，不是为了好大喜功，更不是为了哗众取宠，而是为了营造良好的司法舆论氛围，树立法院公平正义的良好形象。

④ 宣传报道的特点有哪三种

宣传尽管宣传可以划分为各种形式和不同层次，但它们具有共同的特点。①目的性回。所有宣传者都答旨在影响受众,力图使受众按宣传者的意图行动。②倾向性。在意识形态领域，宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上，也表现在他们所运用的手法上。
③社会性。一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。 ④现实性。表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。
⑤附合性。宣传往往依附于其他的文化传播领域。新闻是宣传最易依附的手段，原因之一是宣传能借力于新闻告知的职能而获得影响受众的机会

⑤ 宣传有哪些手段

1、面向软件用户做宣传

通过制作手机各类软件做宣传。

2、是通过回腾讯QQ、QQ群，微信、微博、陌陌答等，发布宣传信息。

⑥ 新媒体宣传有哪些方式

而所谓的新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

1病毒营销

病毒营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。通过提供有价值的产品或服务，"让大家告诉大家"，通过别人为你宣传，实现"营销杠杆"的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

2事件营销

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

3口碑营销

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

4饥饿营销

"饥饿营销"，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

5知识营销

知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。

6互动营销

所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。

7情感营销

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

8会员营销

会员营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。与传统营销方式在操作思路和理念上有众多不同。会员营销，通过会员积分、等级制度等多种管理办法，增加用户的粘性和活跃度，用户生命周期持续延伸。

⑦ 怎么在新闻网上做推广，做新闻源宣传效果如何

1.接受度高
如今是个广告泛滥的时代，消费者看到广告就很烦，但是对于新闻信息是有渴求的心理的。所以用新闻的形式为企业进行包装宣传， 消费者不但不会感到反感，反而会主动接受这些信息。
2.权威性高
权威性是新闻平台自身的特点，通过新闻的方式为企业进行宣传，借助媒体的这一特性可以帮助企业增加产品的说服力。
3.可信度高
企业通过广告宣传，给消费者的感觉总有些夸张，但是新闻报道不同，这是媒体的信息或观点。所以通过这种手法来进行宣传，用户也会认为内容的可信，因为媒体是第三方，媒体表达的内容对于消费者可信度自然高。
4.传播速度快，传播面广
互联网时代新闻报道之后迅速到达网络的各种终端，以及各种自媒体平台，可迅速传遍国内外。对于企业来讲这种新闻宣传的方式省时省力，传播速度很快，借助互联网传播没有空间界限。
5.转载率高
新闻报道本身是新闻，对于社会公众和媒体平台来讲这是新闻信息，所以一些中小型媒体机构和自媒体平台会转发大型网站刊登的新闻报道，形成信息转载。当然，这需要一个好的新闻点，提前做好新闻策划，有价值的新闻才能达到这种转载的效果。
6.长期留存
新闻报道发布之后留存在互联网上，企业的客户、消费者可以随时随地搜索查阅，这就是品牌形象，积累的信息越多证明企业越有实力。

⑧ 新闻消息的开头有哪些表现方法

新闻导语——是就以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨，吸引读者阅读全文的消息的开头部分。
一般说来，以凝炼的文句提示新闻要旨、吸引受众的第一段或第一句话就是导语。但也有复合导语，即两个或两个以上自然段落合成的导语的变种。
新闻消息的导语就像一个故事的开头，有趣、生动、形象、丰满就令人不能释手，就能吸引受众。所以我们写导语时，可以充分运用不同的表现手法———比喻、拟人、白描等，使导语更加好懂、好记，从而使受众在对导语产生兴趣的基础上，接受新闻信息。
新闻导语按照其表现形式，大体可分为硬式导语、软式导语、复合导语等几种，由于其表现形式不同，因而在写作上所运用的手法也就不同。
所谓“硬式导语”，是指那些“六要素”导语、归纳式导语等比较规范直观的导语，它常被用在动态消息，政策性强、内容单一的短消息以及突发事件等新闻当中。如：
新华社驻美国记者任毓骏王如君报道：9月11日上午9时48分，一架飞机撞到了纽约世界贸易中心大楼，飞机把大楼撞了个大洞，在大约距地面20层的地方冒出滚滚浓烟。就在楼内人员惊惶失措之际，18分钟后，又有一架飞机撞上了世贸大楼，这架飞机是从大楼的一侧撞入，由另一侧穿出，并引起巨大爆炸。
这一类导语开门见山，一语中的，把最重要的信息首先传递给受众，满足受众渴望获得信息的需要，是最常用的导语表现形式。硬式导语在写作手法上突出写实，用词凝炼、笔法简约，很少运用感情色彩强烈的词句。
硬式导语曾被前人奉为新闻导语写作的典范，然而由于它的局限性，容易使文章听来呆板、苍白，陷入“千篇一律”的格式里，因此，软式导语也就应运而生了。
软式导语其实是与硬式导语相对而言的，由于它形式多样、写作手法灵活而被新闻工作者广泛使用。
软式导语常以描写式、反问式、仿写式、悬念式、隐喻式、引语式、背景式等表现形式出现，其中以描写、抒情、说明手法最为常见。
描写型的软式导语多用一些散文的笔法，导语的结构松散，构思巧妙，或以写景、或以写人、或以一个故事为开头，它不是对全部新闻事实的概括，而是找出富于吸引力的一点，将读者注意力集中，用几个轻松的段落组织一个富有戏剧性的开头。
如《纽约时报》的理查德．塞弗罗采写的有关去纽约市后失踪的几千名妇女中的一名妇女的故事的报道，他以小故事为导语开始他杰出的报道：
这毕竟是乔安妮．巴肖德不快活的半年中最快乐的一天：在她二十四年的生活里，她的家人从未见她这样高兴过。九月二日，乔安妮在纽约市的贝勒弗尔医院的某个地方的公共电话亭打电话时宣布说：“昨天我生了个女孩。”她的妹妹巴巴拉在俄亥俄州柯特兰的巴肖德住处接到这个电话时大吃一惊。全家人谁也不知道乔安妮已怀孕，甚至连她住在哪儿都不知道。
打电话的四天后，这个婴儿就死了。婴儿是在乔安妮称之为家的东哈莱姆贫民窟里被乔安妮宠爱的、唯一的伴侣———一条饥饿的德国牧羊狗咬死吃了……
这类导语的特点是欲扬先抑，使读者一开始就感受到某种强烈的气氛，产生如临其境的现场感，或是作者所预期的某种情绪效应。
软式导语与硬式导语比较而言，硬式导语开门见山，而软式导语则更加含蓄，表达方式更为曲折委婉，多用藏头露尾的方式。
复合式导语，就是将硬式导语的准确性、客观性、快捷性与软式导语的可读性、可视性、可听性、感人性等特点进行有机结合的一种导语。目前比较流行的“流线型”导语就属于复合导语的一种表现形式。
写好新闻导语是创作新闻体裁稿件的基础。那么在开始导语写作前该如何展开工作思路？美国明尼苏达大学教授丹尼斯说：“好的导语可以简短而明快，可以细细道来，将读者徐徐引入正文，也可以热火朝天、气势如虹。导语可以产生悬念，也可以蓄力而发，导语应当适应稿件的特殊需要。它之所以重要，不仅因为可以传达信息，而且可以为稿件确定情绪与基调。”因而导语在其写作手法上应灵活多样，切忌陷入程式化、公式化的框框，使一些套话、空话、老话充塞其间。浏览国内外的优秀新闻作品，大多都有一个形象、生动、有血有肉的导语，这些导语或抒情、或描写、或政论，其灵活多变的笔调紧紧抓住读者，使受众欲罢不能。

⑨ 新媒体宣传有哪些方式

1、互动广告，如网易互动广告，它是网易首创的一种面向企业的网络互动广告服务。企业可以根据用户的年龄、性别、职业、地区、爱好等特征自主选择广告投放对象，实现广告精准的投放，并利用互联网的互动功能实现口碑传播的效果，提高企业销售额、提升企业品牌形象。

2、兼具性广告。展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

3、展示广告。这是推送到阅读器中的广告形式。与传统网页上的广告相比，它的不同在于：较高的点击转化率;迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象;广告主自定义广告价格;精准的广告投放。

4、电子邮件广告以及即时通讯广告。电子邮件广告最新模式是邮箱精准匹配广告。而即时通讯广告，比Email更快的反馈速度、便于快速解决问题、多功能便利性。正是因为这些优势使得IM获得越来越广泛的应用，因此基于IM的广告也随之得以开发。

5、以搜索引擎关键字为主的网络名片广告。与别的网络广告相比，其具有注重广告品牌效果，能精准的匹配关键词，使新闻内容、广告，以及软文推广达到同等高度。它逐渐占据了广告市场的半壁江山，例如google的“GoogleAd Words”以及阿里妈妈这个后起之秀的广告买卖模式等。

⑩ 如何利用新闻营销做好企业的口碑宣传

如今，批量传统企业涌进互联网，各个行业的竞争尤为激烈，不花钱的流量越来越少，花钱的流量越来越贵，企业通过搜索竞价就可以打下网络市场的时代已经不复存在了。面对这种情况，一些传统的企业怎么才能找到自己拥抱互联网的合理方式呢?试想一下，如果能把跟风投竞价的钱分一部分投放新闻营销，不管是对于知名度的提升或是产品的销售，效果都会好的多。
新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。尤其是复杂的产品或服务,打广告很难让人看明白,但是软文可以将来龙去脉一五一十地讲清楚，进而揣摩潜在客户的心理投其所好
新闻营销的优势有五点：
隐蔽性：由于新闻营销是以新闻的形式进行包装，所以普通消费很难看出背后的真正目的是广告，他们不但不会反感，反而会主动的接收这些信息。
权威性：这是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这一特性，增加企业及产品的说服力。
客观性：新闻一般都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信。
传播性：媒体是传播效果最好的工具平台，特别是借助互联网之后，这一优势被进一步的放大，经常用网络搜索的朋友可以看到，下拉框最热的词往往是媒体大肆报道的事件。
连锁效应：如果新闻策划的好，还会引发一系列的连锁反应，大部分的营销事件都是由新闻事件引起的。另外，口碑营销，病毒营销等都需要新闻的支持。
其实很多的企业主主也看到了新闻营销的重要性，但是缺乏能组织新闻营销的人才，做新闻营销并不仅仅是花钱就可以出效果，其中的一些运营手段和细节都需要有一个网络营销顾问从全局来把握，以防误入歧途。
新闻营销该如何做：
目标明确：制造新闻并不是企业的目的，重要的是新闻背后想要达到的目的。所以在进行新闻营销前，一定要明确目标，一切新闻都要围绕目标来策划，目标达不到的新闻策划对企业没有任何意义。
必须选择大众媒体：尽可能的选择大众媒体，或是选择那些影响力较大的媒体，只有这些媒体才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。目前，媒体市场混乱，各种价格的媒体都有，有的以次充好，企业主必须选择正规媒体，
客观、公正：虽然我们制造新闻是为了推广营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行间要能经得起推敲。
不能产生负面：可能很多人都认为这是一个笑话，但是很多人在操作新闻营销时走势是朝着想法的方向发展，所以在策划新闻时一定要反复推敲，从读者的角度来审视新闻内容，确保每一分的营销费用都为品牌增色，而不是产生负面效果。
持续性新闻：一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果。王老吉的营销也是这个模式，从地震募捐的天价捐款到互联网各处流传的上架一瓶买一瓶的广告语，靠的就是持续不断的营销，如果说仅仅是捐款之后就没了下文，那么从营销学的角度来看是很失败的，当然，从情感上来说，我们很敬佩这些企业家的奉献精神。
了解媒体特性：很多人认为没有钱想请媒体做推广很难，其实不然，很多的记者或是大网站的编辑也经常苦于没有好的题材来写新闻，这也是很多媒体“有奖征集新闻线索”的原因。做新闻营销时，不要把媒体当成媒体，而要把它当成一个特殊的用户，它的需求就是各种优质的新闻，根据用户的需求来挖掘产品。
一般来说，企业主没有媒体资源，那么可以有以选择外包，互联网上有很多类似的机构，帮助企业进行新闻的投递，但是一定要选择较为可靠的公司。口碑侠营销机构是业内从事网络新闻营销最早的企业之一，可以为企业新闻营销提供整体解决方案，以效果回报客户，曾服务过联想、用友、新东方、十里河灯饰城、森德暖通等大型集团企业，积累了大量媒体资源和实践经验。
在竞争日益激烈的互联网中，传统企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，而其中很少被运用的新闻营销无疑是一个很好的选择。