新闻宣传五力

❶ 怎样做一名合格的新闻工作者

1、热爱党、热爱社会主义祖国，坚持四项基本原则，坚持新闻的党性与人民性的统一；

2、坚持新闻的真实性，忠于事实，不搞虚假报道，以人民利益为准绳，宣传党的政策，反映群众的心声，克服新闻报道中的主观主义倾向；

3、热情讴歌正义与光明，无情揭露邪恶和黑暗，主持公道，坚持正义，不畏惧任何压力，时刻同群众保持密切的联系；

4、严格要求自己，廉洁奉公，不利用工作之便谋私利，不拿版面做交易，吃苦耐劳，深入基层，有良好的新闻意识，遵守新闻纪律；

5、热情为广大读者服务，提供有益身心健康的稿件，甘当无名英雄，同行之间，相互尊重，相互学习；

6、认真学习马克思主义基本理论和党的路线方针政策，树立共产主义理想、信念，掌握丰富的科学文化知识，加强职业修养，勇于献身新闻事业。

宗旨

在中国，新闻工作者的宗旨是为党、为社会主义、为工人阶级、为广大人民群众而工作。新闻职业道德是在共产主义道德原则指导下的先进的道德规范。

职业新闻记者协会成员相信，公众的启蒙是正义的先驱，民主的基石。新闻记者的职责就是通过追求真实，提供关于事件和问题的全面公平的叙述，达到启蒙公众的目的。来自所有专门领域和媒体的有责任感的记者，都努力彻底和忠实地为公众服务。职业正直感是记者信誉的基础，协会成员因此对于职业道德行为产生共同认识，并采用本规范作为协会实践原则和标准的声明。

❷ 奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示

一、什么样的企业和产品适合奥运营销？
什么是奥运营销？奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行进行融合。一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。
当然并不是所有的企业和奥运相联系进行活动就能够产生预期的效果。像这次奥运开幕式为中国奥运代表团提供服装的企业没有很好的抓住这次机会，只是让奥运健儿们在开幕式上走了一圈，给观众并没有留下很深的印象，后期的新闻宣传和推广没有及时跟进，企业的品牌形象和知名度提升几乎为零，错失良机。
看来并不是所有的企业都能将奥运营销玩得起、玩得转的。与上述案例“错失良机”相比，广西金嗓子喉宝则是“赔了夫人又折兵”，金嗓子请了著名球星罗纳尔多做广告，喉宝和罗纳尔多的确很难让人产生直接的品牌联想，不熟悉的人还以为是卖牙膏呢？这样的广告，不仅达到提升品牌的目的，反而会稀释品牌的价值。
即使在奥运观念和市场推广都到位的情况下，也存在体育明星和品牌定位、营销战略之间不吻合的情况，最明显的例子就是联通CDMA聘请姚明做代言人，姚明篮球打得好是因为使用了CDMA的缘故吗？联通需要的是在产品美誉度上和消费者进行更加深入的沟通。
当然，比较成功的例子我们也可以找到：一个是早期可口可乐请奥运跳水冠军伏明霞作雪碧的代言人，则是将她自信、真诚的个性与雪碧的清新、晶莹的产品特质以及自由爽快、清新自然的品牌精神高度融合在了一起；另一个则是联想斥资6500万美元，成为国际奥委会TOP计划的一员，在整个关于奥运的品牌推广中，始终将“奥运产品、国际品质”的理念进行诠释，同时将“只要你想”的核心理念和“崇尚自我价值”奥运精神进行完美结合。
启示：任何时候，企业在进行传播推广之前都应该的考虑产品的目标受众及受众的特点，同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。
二、奥运营销最好的传播载体是什么？
无论是国内还是国外，千人成本（CPM）在一些媒介中由高到低都遵循这样的排序：电视、杂志、报纸、户外、电台。从国内企业的实际情况来看，电视是目前最被看好使用最多的传播媒介，尤其是央视和省级卫视台，更是占据着广告市场的重要份额。那么奥运营销最好的传播载体又是什么呢？
在奥运期间，几乎所有电视台体育频道的节目收视率都有相当大的提高，当然这期间具有极大“强迫性”的电视广告也出现了高收视率和高关注度，对部分企业的产品推广起到了至关重要的作用。特别是央视1套和5套获得转播权后，观看这两个台节目的人上升了大约300%，央视节目形成了“孤岛效应”，收视率达到85%以上，央视仅在奥运期间的广告收入就高达12亿元人民币。尽管省级卫视台的情况虽没有央视“风光无限”，各广告主依旧投来青睐的目光。
平面媒体利用这次奥运，也纷纷推出了与奥运息息相关的奥运特刊或是体育专刊，希望获得广告主们的青睐。实际情况是很多平面媒体并没有很好的利用这一契机，基本上是“广告媒体的热脸贴了广告主的冷屁股”，广告效应形成了分散。即便是有一些各种版式的广告出现，消费者的注意力也出现了转移。
户外媒体仍然是一些具有品牌战略经营观念的企业坚守的一块“阵地”，这期间与奥运相关的广告也成了街头的靓丽风景，因为时刻关注奥运的人们也会对广告有所感觉。
启示：随着人们对体育参与和关注度的提高，接收和传递信息的习惯已经逐渐形成，尽管电视的投入成本高，尤其是央视，但其具有吸引眼球的魔力，依旧是奥运营销最有效的传播媒体。
三、奥运营销的广告创意如何定义？
广告创意的科学性和艺术性在逐渐完美结合的过程中正焕发出熠人的光彩。雅典奥运会将橄榄枝编成花环，作为奥运获奖运动员的奖励，可以说是对奥运历史沿革和奥运精神深刻领悟后的经典创意；而奥运闭幕式上奥运圣火熄灭仪式采用人“吹灭”的方式更堪称一绝。
同样，这一次奥运营销中的一些广告不是简单的将原来的广告片进行拼凑，而是经过非常巧妙的创意和认真制作的，质量得到了很大的提高，表现出了企业在对待奥运的态度和战略上已经上升到了一定的高度。许多广告都与奥运活动项目和奥运精神内涵接轨创意，并融合企业品牌内涵，特别进行拍摄和制作。
“亚洲飞人”刘翔获得2004年奥运会100米跨栏冠军，打破了奥运史上田径运动金牌都由欧洲国家囊括的局面。耐克公司迅速抓住这一契机，全面更新了其户外广告：“定律是用来打破的”，让人耳目一新，将耐克“创新”的品牌内涵诠释得淋漓尽致。如今一饮料企业的广告更是将奥运冠军和企业的产品诉求结合起来，将产品定义为向奥运冠军奋斗拼搏的一种饮料。金六福在奥运前期和奥运期间将自己品牌的核心价值――福文化和奥运结合起来，投入了“奥运福*金六福”的户外广告，当中国奥运军团在雅典奥运上再次书写辉煌后，金六福迅速又将户外广告内容更改为“中国福*金六福”，作为中国奥运代表团专用庆功酒，尽情挥洒其“福文化”和奥运精神的内涵。耐克公司和金六福可谓深谙品牌经营的创意和细节。
启示：品牌经营和管理是一项系统工程，奥运营销的广告创意必须与企业一贯的广告传播主题和诉求进行结合，使奥运营销的传播细节成为整个品牌塑造的点睛传神之笔，达到“形散神聚”的效果。
四、奥运营销的新闻价值和商业价值孰轻孰重？
广告界有句经典名言：“做广告不如做新闻，做新闻不如做公益”。这句话深刻表达了广告传递的最高境界：通过商业的营销事件来发现新闻价值，传播社会价值。
这时，企业需要通过一定的手段，主要是通过冠名、赞助等方式来挖掘一定阶段产品与新闻的价值体现。一个不争的事实是消费者可能会很关注体育或奥运赛事，但对“慷慨解囊”赞助奥运活动背后的企业却往往视而不见，问题在于我们没有找到很好的切入点，真正引起观众的共鸣，在奥运的新闻性、社会性、商业性之间取得一个很好的平衡。我们不得不惊叹2001年农夫山泉在奥运营销上的战略规划和“润物细无声”的策略渗透，在北京申奥项目上，策划的“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的活动，将产品促销和奥运营销结合起来，调动了消费者对申奥的参与热情，使整个推广计划达到了商业价值、新闻价值、社会价值的统一。
在奥运营销上通过赞助方式使其品牌价值以几何级数增长的三星这次更是将其新闻性进行了大肆渲染和炒作，并一路高歌，赢得赞许声无数；而向来低调初次全面整合奥运营销计划的李宁也是尽情张扬，引来无数眼球；在向国际化战略路上挺进的联想，其每一步推广计划都搭乘了各方媒体免费的“新闻快车”。
启示：尽管“文化搭台，商业唱戏”成了市场运作的流行法则，但是挖掘营销活动的社会价值却是非常重要的，而关键是要调动所有资源，通过新闻的形式将社会价值进行广泛的延伸。
五、奥运营销如何考验企业竞争力？
“竞争战略之父”迈克尔·波特在关于行业的结构性分析中提出的“五力模型”和“三大战略”告诉了我们竞争就是运用差异化的手段，获得企业自身不断发展前进的力量。
在这次的“奥运商业盛宴”中，一些企业也在实践和分享着“差异化”的核心能量。这次雅典奥运皮划艇比赛用品就是由浙江富阳飞鹰船舶有限公司提供的，在招标中以0.2毫米的“质量优势”战胜了美国、德国等一些长期为奥运会提供该项活动比赛用品的企业；无独有偶，雅典奥运比赛和颁奖用的所有国家的500万元的国旗制作订单就是由上海一家企业中标而生产的。这只是一个问题的表象，更深层的问题是当这些企业从高端建立了足够的优势后，将为后期的推广奠定了基础，而且这种“名声在外”的口碑将会使今后的订单源源不断。
回到竞争这个话题，每个企业不可能具有绝对的资源和优势，而专业化和差异化无疑是一种持久有力的优势，毕竟“几项奥运全能冠军”是极少数。
启示：无论是武林哪一种门派，极大成者都是高手。同样市场和行业竞争越激烈，“深怀绝技”的专业化和差异化优势将是企业无往而不胜的利器。
六、如何理解奥运精神和商业精神的和谐统一？
自从奥运诞生以来，体育竞技一直就是一项崇尚英雄和个体价值的运动，奥运的价值在于将个体价值的发挥到极限，而随着奥运的逐渐发展和人们对体育运动认识的不断提高，奥运同时代表着集体、国家或是民族的情结，于是其社会价值得到不断地提高和释放。
商业精神一直也是强调竞争，并尽情演绎优胜劣汰的生存法则和弱肉强食的市场规律。
当奥运竞赛包含各种利益导向和形成利益机制后，那么其制度标准和监督机制便是最重要的，而奥运的标准贯彻是彻底公平的；同样市场经济中的商业竞争在效益的指引下，由于信息不对称的原因，难以找到绝对的公平。奥运追求“既是对手，又是朋友”的融洽与和谐，随着时间的推移和社会的发展，我们正逐渐感受到一些人文和人性的东西，商业精神也在逐渐由单一的竞争逐渐走向联合、共赢、和谐的统一。从这个角度而言，竞争是美好的。
启示：奥运精神和商业精神在“追求单一价值的极限”方面是辩证统一的，但都恪守着“公平与和谐”的原则底线，这也是奥运商业运作的根基所在。
七、聚焦原则和分众细分可否整合统一？
一些企业和品牌的由于目标受众比较集中，其对分众细分后目标群体进行广告传播，在选择媒体上比较专业。但是定位和细分并不能达到十分的准确和科学，形成“错位”和“缺位”，这样就会使部分潜在的顾客没有接受到广告信息而流失。
但是奥运有其独特的地方，消费者对某些信息的关注度是往往是最高的，毫无疑问，决定每个国家奥运比赛位置的《金牌排行榜》几乎是每天人们关注的焦点，利用《金牌排行榜》来吸引受众的眼球将是可行的。当然，其广告投入水平也在逐渐攀升，对于这一点，电视和平面具有同样的魅力和广告效果。通过这种途径，可以将产品的传播受众放大和扩散，这就是“聚焦法则”所带来的效果。
而像其他一些关注度高的活动或信息仍可以将这种方式进行复制。奥运TOP计划中，因为在同行业中只选择一家，广告的传播是具有独享性和排他性的。最明显的是可口可乐在奥运场馆的全方位宣传，而百事可乐却没有任何的宣传机会。这种排他性和独享性又会将百事的部分消费者发生品牌联想和转移。
启示：市场细分决定目标市场，同时也决定了广告投放的媒介和时段选择，而同一媒介不同时段的价值差异是非常大的，如果能选准并利用好，将会产生“聚焦放大”的效果。
八、广告传播的最终目的是什么？
任何一则广告都有侧重点不一样的目的，但最终都不会脱离对产品和企业的宣传。
可在这次奥运会期间，我们经常会看到这样的广告，对体育明星进行了长时间的宣传，只是在广告结尾处对所要宣传的产品“蜻蜓点水”提了一下，为明星们做了“嫁衣”。这种本末倒置和急功近利的做法确实不可取，当然，类似这样的广告在其他方面也有很多。一方面企业投入了巨大的成本，另一方面消费者并没有完全理解甚至根本不知道广告所要传达的内容。
启示：中国太极功夫讲求“借力运力”，奥运营销的广告同样也是借助奥运明星或活动来彰显企业或产品的独特魅力，只是“发力”的落脚点在于企业和产品自身。

❸ 新闻稿的五大元素是什么什么是新闻宣传，新闻的本质是什么

新闻稿的五大元素是什么？
标题、导语、主体、背景、结尾
新闻的本质是什么？专
(一) 有趣的事情
(二属) 与人有关的事情
(三) 读者想知道的事情
(四) 与公共利益有关的事情
新闻宣传 是指透过特定媒体散布精心规划的信息，在没有特别付钱给媒体的情况下，替某个组织或个人带来利益。

❹ 新闻的五要素有哪些

新闻的要素共有六点，统称为新闻六要素。
新闻六要素分别是：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果.
(4)新闻宣传五力扩展阅读
新闻写作是新闻事实的文字表达手段，是准确。要从事新闻写作，首先要知道什么是新闻。
新闻是最近发生的事实的报道。这一定义明确规定了事实与新闻的关系：新闻的本源是事实，新闻是事实的报道，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，报道在后，也可以这样说，事实是构成新闻的细胞，离开了事实，新闻也就不存在了。
新闻写作，实际上就是客观地记叙事实、评述实事。
写新闻只有交代清楚人物、时间、地点、原因、过程等，才能使读者、听众和观众觉得新闻实实在在，可感可信。
事实要典型。要选择那些最能体现主题思想的事实，最能反映事物本质的事实。这就要求我们在大量具体的事实中选取典型材料、典型事例。如果不作选择，罗列一大堆材料，反而会冲淡或淹没新闻主题，造成人物、事件不突出，观点不鲜明，起不到应有的宣传效果。
参考资料新闻六要素_网络

❺ 新闻工作者的职责与使命是什么

新闻工作者的职责与使命是：

1、职责：

记者的工作任务是一定要传播，文化责任是历史和文化赋予他的使命，要对文化负责，对历史负责。

2、使命：

记者传播的信息将随时积累为文化，以后会成为历史。所以要弄清新闻在文化中的地位。

新闻工作者需具备的基本素养：

1、基本信息处理能力包括文字的阅读能力、分析能力、归纳分类整理能力、辨别核实能力。

2、各种社会工作在很大程度上都是一种人际关系或者说人际协调能力的较量，人际协调能力强，人际关系好，工作就顺利；人际协调能力差，人脉不好，就无法去平衡各方面的需求。新闻宣传工作者要有良好的沟通能力，掌握一些沟通技巧，总结出一些沟通的经验和方法，在最短的时间内明白对方的想法。

3、强调执行力，就是要求遵照上级指示或部署等，就像执行一道命令、一个决议那样不折不扣地去采取行动，坚决、果断地、迅速、准确甚至精确地完成既定要求或任务，不找任何借口。

4、重大事件或突发事件应对能力不但是检验一个职业工作者的职业精神的重要参考，也是检验其工作态度、工作方法、基本工作能力的一个重要参考指数。

❻ 新闻价值的五要素

新闻价值五要素是指：时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性。
1、时效性。新闻事实越新，越能满足受传者的需求，越能吸引其注意，时间上是新近发生的。时距越小，新闻价值越大。新闻事实是人们求知的，求知度越大，价值越大。
2、重要性。新闻事实所包含的社会意义，即新闻事实同新闻受传者的利害关系。事实越重要，社会意义越大，新闻价值越大。由求近(利益接近)心理决定。
3、显著性。新闻事实的知名度，或新闻事实的显要度。
4、接近性。新闻事实同接受该事实信息的受传者在地理上和心理上的接近程度。地理上的接近性主要是由厉害关系决定的，地距同新闻价值成反比。
5、趣味性。新闻事实所具有的，调动新闻受传者共同兴趣，从而引起注意的有趣程度。趣味性越大，新闻价值越大。
所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和。（参考资料----新东方网）

❼ 新闻工作者的五个基本素养是什么

新闻工作者应具备人格素养、政治素养、文化素养、基本能力素养和专业素养。

其中基本能力素养基本能力素养是一个新闻宣传工作者最基本的素养。基本能力主要包括基本信息处理能力、人际协调能力、执行能力、重大事件或突发事件应对能力。基本信息处理能力包括文字的阅读能力、分析能力、归纳分类整理能力、辨别核实能力。

新闻工作者岗位职责:

1、负责微信、微博等账号的内容编辑与发布，及各媒体平台账号的内容运维工作。

2、负责编辑、筛选稿件，更新网站相关频道和栏目。

3、根据当前公安工作和社会治安热点、焦点问题，进行原创，并策划专题或深度报道。

4、负责报社和网站指派的采访任务。

5、对网站及文章进行推广，促进运营水平及点击量的提升。

❽ 中国新闻工作的基本原则有哪些在中国当下新闻实践中有中些意义急！！！

第一、 真实性原则

新闻真实是指“新闻报道（作品）与所报道对象的实际情况相符合。

客观实际（事实）是检验新闻真实性的唯一标准。

（三）新闻真实性的具体内涵 ：

1、微观真实。ª新闻报道的具体事实真实无误。

2、宏观真实。¡新闻报道从事实的联系、事实的总和中把握事实，全面反映事实的全貌和社会生活的全貌。

3、本质真实。¡ª¡ª新闻报道深刻地反映事实，揭示事物的本质和它所反映的时代本质与历史规律。

1、坚持新闻真实性原则是新闻事业存在和发展的根本立足点。

真实性原则是新闻事业性质和功能的内在要求，是新闻传播的基本规律。

2、坚持新闻真实性原则，是真实反映实际、正确指导实际，提高舆论引导质量，促进社会良性发展的关键。

坚持实事求是，追求新闻真实

深入实际、深入群众，重视调查研究。

不唯上、不跟风、不畏权、不为钱，只唯实。

第二、 党性原则

新闻工作的党性原则

党性是阶级性的集中表现，是阶级斗争高度发展的伴随现象和产物。

一、党性原则的内涵

新闻工作的党性原则是一定政党的政治主张、思想意识和组织原则在新闻活动中的体现。

二、坚持党性原则的极端重要性

党性原则是指导社会主义新闻工作的根本原则。

坚持党性原则，才能保证正确的政治方向，才能充分反映党的主张、国家意志和人民利益，发挥党、政府和人民的耳目喉舌的功能。

三、党性原则的基本要求

1、思想上，宣传党的理论基础和思想体系，以马克思主义为新闻宣传的指针。

案例：《创新就是自杀》

2、政治上，正确、全面、生动地宣传党的纲领路线和方针政策，使之成为群众的自觉行动。

案例：《取下神像供上“法”》

3、组织上，要服从党的领导、遵守党的组织原则和新闻宣传工作纪律。

四、在实践中正确贯彻党性原则

1 倾向性与真实性的统一。

案例：市委书记急救落水女童

2 维护党的利益与人民利益的统一。

加强舆论监督，增强党与人民的联系。

3 遵守党的纪律与掌握灵活宣传策略的统一

案例：突发事件报道的经验教训

4 严肃的态度和生动活泼的文风的统一。

第三、群众性原则

一、内涵：

群众性原则指人民群众是新闻事业的主人和依靠力量，新闻事业必须全心全意服务于人民群众。

新闻工作的群众性原则是马克思主义群众观点和群众路线在社会主义新闻传播中的具体体现和实际应用。

人民群众即受众，群众性原则体现了对受众权利和需求的尊重、满足，符合新闻传播规律。

二 、群众性原则的内容

1、在内容上，新闻工作要尽量满足群众需要；

2、在形式上，新闻的表现形式要为群众喜闻乐见；

3、在工作路线上，新闻工作要走群众路线，相信群众、依靠群众，吸引群众参与新闻工作，实行专业的新闻工作者与广大群众的紧密结合。

群众性内容

所谓群众性内容，是说新闻工作要面向群众，服务群众，满足群众，反映群众的生活，表达他们的愿望、意见和呼声。

群众信息需求：有关；关注；迷惑不解；难题；新知；娱乐

案例：“都市一时间”节目宗旨：“市民关心的，关心市民的”。

二 坚持群众性原则的意义

群众性原则是新闻传播活动合规律性和和目的性的统一，对我们加强和改进新闻工作，密切党群关系，构建和谐社会有着重要意义。

群众性原则能够把体现党的主张和反映群众心声统一起来，满足群众需求和推动社会发展结合起来，有利于增强新闻工作的针对性、实效性、吸引力和感染力。

三、在实践中正确坚持群众性原则

1、认真践行“三贴近”。——贴近群众、贴近实际、贴近生活，当人民群众的耳目喉舌。

2、服务群众而不迎合群众，满足群众多层次、多方面、多样化的信息需要。

3、尊重群众、依靠群众开拓新闻工作新局面。

结语 三原则的关系与现实基础

中国新闻事业的工作原则体现了新闻传播规律、宣传工作规律、市场竞争规律的要求。三者各有侧重，相互联系，不可分割。三者统一于“尊重受众，尊重事实，注重传播效果”的客观基础上，为社会主义经济、政治制度的巩固、发展和完善服务。

这些工作原则由社会主义新闻事业的性质、功能和任务决定的。

这些工作原则是适应我国社会主义新闻事业所处的国内外传播环境的要求。

❾ 新闻的五要素都有什么

新闻的五要素：

分别为何时（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ）。这是新闻中不可缺少的五个方面，是对新闻报道的基本要求。

(9)新闻宣传五力扩展阅读：

“新闻五要素”或“新闻六要素”的产生，是电信技术的新发明应用于新闻传播的结果。由于当时电信技术还不完善，编辑部不得不指令记者把五个W或五个W和一个H写进新闻的第1段，即新闻导语中。一旦发电或收电出现故障，只要收到电讯的第 1段就等于收到一条新闻的大意。

从19世纪80年代以来，五个 W一直被视为新闻写作的原则之一。1945年12月13日，中共中央机关报《解放日报》(延安)社论《从五个W说起》中指出:“五个W是把事实弄清楚的最起码条件。”

注意的问题：

从原则上讲，每条消息都应回答5个“W” 和1个“H”，并且应当尽可能地在导语中就有所交待。但是，这并不意味着，我们要把所有的5个“W”和一个“H”全部“塞在导语中，我们应该先给“W”和“H”排排队，看看应该突出哪一个。有了好的导语，一则新闻就有可能写得很流畅、很生动。

例： 1月21日，1000余名包括特困队员、孤残儿童、进城务工就业农民子女在内的困难少年儿童来到上海影城剧场，观看刚刚入围2006最佳奥斯卡动画片提名的《战鸽总动员》，并参加2006年“千名少年儿童看上海”活动，参观东方明珠和上海城市历史陈列馆，感受冬日温暖，共享新春快乐，体验少先队大家庭的无限温暖。

参考资料：网络-新闻五要素