助推农产品推广直播中

1. 大火的直播行业现在也开始助农了，你怎么看呢

同时他也会用少量的商业手段进行推广，用加热工具DOU+对直播间进行加热，用“抖音达人打PK”等方法给直播间增加人气，但他不鼓励盲目投放，“只有了解平台的推荐机制，才能用相对低的成本获得相对高的流量”，这是陈灿平通过自己开直播总结出来的经验。

“直播带货其实就是通过性价比高的产品带动流量，再通过流量影响到安化的相关产业。” 陈灿平积极运用自己的营销知识为电商选品。他通过大茶厂制定高性价比的产品带动流量，再通过小型茶厂制作高品质的定制款商品，不仅能够满足不同人的需求，也能够最大范围地帮助到当地的茶农和相关商家。

在陈灿平眼中，直播对于大家都是平等的。对于贫困地区来说，通过直播进行线上转型或许开始并没有那么顺利。如果线下店进5、6个人大家会觉得很热闹，线上只有5、6个人的话却会很丧气。但我认为不管是五个，五十个，五千个，你都得认真播，只要坚持播就会有人看，就有潜在消费可能性。他坚信直播的力量。

"造血式"助农，建立直播基地和离岸孵化中心

即便如此，陈灿平也明白，地方经济的发展单单靠一个“网红县长”带货，是远远不够的。早在2017年，针对农产品在互联网时代的推广，陈灿平就与当地政府布下了一个“局”。

2017年陈灿平经过两个多月的调研，意识到“很多时候农村和城市的落后在于资源的不均衡，以及相关专业人员的匮乏。”他提出建立“离岸孵化中心”的想法，在他的构想中，这个中心要解决三个问题：一是人才，二是打造公共品牌和品牌传播，三是帮助创新创业升级。

如果说直播带货是扶贫攻坚的“箭”，那么离岸孵化中心就是那根助力“箭”飞得更远的“弦”。2018年，“安化黑茶”离岸孵化中心正式建立起来，这也是全国首个县域经济离岸孵化中心。迄今为止，孵化中心已吸引了30多家企业和机构入驻，聚集了电商、文创、直播、短视频、供应链等各领域的人才，为“安化黑茶”的品牌与发展提供了更有力的支持。

品牌是陈灿平打造安化黑茶产业的核心。他认为要将“安化黑茶”这一有地方特色的品牌作为推广对象，而不是针对某一间茶企或茶商。在他看来，区域性品牌的打造能够形成集合效应，带动“安化黑茶”的销量，他甚至还建议茶商直播时都带上“安化黑茶”的话题，使之成为热门话题。

2020年，陈灿平想到要做直播产业，“没有一定的空间，没有更多的人聚集在这里是很难形成氛围的，也很难得到政策的扶持。”他与当地政府一同在安化建立直播基地，找到了抖音的电商部门对本土新农人网红进行培训，真正实现“造血式”助农。在他的带动督促下，安化县有万余人走上了直播带货之路，涌现出“侗族姐妹花”“小隆女”“渔民小韩”“农村胖大海”“安化小陈故事”等一大批本土网红，一支年轻的直播电商队伍规模初具，他们将本地特产通过线上营销打开市场空间，也拉动了当地经济可持续发展。

直播能做的事情，远比想象的多

在陈灿平看来，不同于通过KOL带货挖掘潜在供需关系的本质，“县长带货”给优质的农产品提供了公信力背书，通过流量聚集的短视频平台，打通优质农产品的上升通道。直播并不是为了成为网红，而是能够通过这一平台，更快速有效地帮助地区经济的发展，促进农产品的流通，解决大家当下所面对的问题。

为了让安化模式能够复制到不同地区，助力更多贫困乡村的经济发展，陈灿平组建了全国基层官员带货微信群，利用抖音头部茶叶类账号——“陈县长说安化”的网红示范效应，帮助其他地区推广地方农特产品，让县长带货成为了抖音平台上的热门景象，“贺县长说昭苏”“李县长说蒙阴”“唐县长爱太湖”“蔡县长说金寨”“向县长说古丈”等账号不断涌现。他们以本地标签、地方风物帮助当地打开知名度，也带动了地方农产品品牌化的趋势，促进贫困地区全方面发展。当防疫进入常态化，“互联网+县长+农产品”共同构成的“县长带货”模式早已不再是应对疫情中农产品滞销的不得已之举，而逐渐成为了一种发展新思路与新业态。

在数字经济持续快速发展的大背景下，流量、平台等要素正在成长为农村经济增长的新动能。借助抖音等流量聚集的互联网短视频平台，以及巨量引擎这样的综合性营销平台，地方政府、商家发挥“互联网+特产”的上行作用，打造极具本地特色的乡土品牌，为促进当地的产业扶贫和本地经济的发展开辟了崭新的途径。

2. 助农直播有什么新颖的直播形式

1、58部落直播平台

由58集团党委牵头，58部落、58同镇、58公益联合发起"爱心助农直播活动"，通过直播形式为农产品销售建立高效的信息渠道，湖南安化县、山东兰陵县两位副县长亲自登上58部落直播间，为当地农产品带货，同时58同镇江西安远县、湖北崇阳县两位58同镇站长也登陆58部落，以"网路"打开农产品销路。

2、“云上助农”网上直播平台

4月7日下午，阳光明媚，在马桥街道新塘村的梨园里，举办了一场特别的“直播课”。此次“春季梨树管理”直播课是市农业农村局举办的第二期直播课，同时，也标志着海宁农业科技教育“云上助农”网上直播平台正式上线。

这个平台旨在通过现场直播等方式开展农民线上培训，发布全市主导产业生产管理技术，推动农产品线上营销等助农活动，让广大农户足不出户接受农业技术培训，不断适应“互联网＋农业”新形势发展需要。

3、《云帮扶》战疫助农特别节目电视直播平台

《云帮扶》战疫助农特别节目的直播信号正式开启。不同于前两季帮扶对象们带着他们优质的农产品上台进行推荐，今天的活动现场，除了主持人和摄像师以外，就只剩舞台上那被分割成10个小窗口的大屏幕。

大屏幕上，9路记者分处9个农产品基地，在2个多小时的直播公益活动中，轮番上阵，在线介绍农产品滞销情况。直播期间，各大平台的总播放量达到了101万人次。不少爱心商家甚至赶到了农产品基地，现场定大单。

(2)助推农产品推广直播中扩展阅读：

政企合力助推农货出山

万州玫瑰香橙、奉节脐橙、梁平柚……只需要手指点一点即可实现配送到家。这是正在举行的2020三峡柑橘国际（网上）交易会，重庆通过网络“一键订购”方式，开启“三峡柑橘，全球配送”便捷通道，半个月时间已实现交易11.09万吨。

疫情发生以来，重庆市商务系统迅速行动，广泛发动和组织电商网商打通“出村进城”路，帮助农产品特别是滞销农产品触网销售，有效纾解农产品“销售难”。据第三方统计，重庆市各区县及企业利用电商平台触网销售，2月份全市农产品网络零售额达6.44亿元。

微博联合央视三农频道、《中国扶贫》杂志共同发起“战疫助农·保供行动”活动，逾300位各领域大V参与支持，蒋勤勤、吴谨言、林彦俊等8位明星为战“疫”助农助威打Call。

3. 助农直播带货的目的是什么

乡村直播带货是一种文化传播途径。在当今新媒体背景下，文化信息传播不再限于语言、文字等传统的形式，而是呈现出以新技术为实现手段、多种形式相融合的多元化传播方式。一些具有地方特色的农产品，承载着当地的特色文化，因而从这个角度来说，乡村直播带货既是一种销售渠道，又是一种文化传播途径。乡村直播带货的兴起，促使传播领域逐渐形成了主体多样、交融复杂的媒体传播生态系统。直播带货作为文化传播的一种途径，在通过网络将农产品销往各地的同时，产地的产品文化也随之同行、民俗文化也随之发扬光大，而农产品附带的文化要素也让产品实现了增值，两者相辅相成、相得益彰。

4. 为家乡直播带货可以在多大程度上帮助农产品的出售

农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍介绍，近年来，新零售和新业态快速发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已经成为了新潮流新亮点，是农产品营销的创新，也补上了传统农产品营销的“短板”，对于缓解卖难、助力产业发展和促进农民增收都发挥了积极的作用。特别是疫情期间，全国上万间的蔬菜大棚瞬间变成了直播间，市长、县长、乡镇长纷纷带货，还有网红带货，让直播成为“新农活”，也让农产品的销售找到了新的出路。

简单总结来看：直播电商本质上是商品销售的效率革命。它是一个高效的批发行为，去渠道化、去中介化，不需要层层的代理机制，取代了原有的分销模式。同时，直播电商能用更具体直观的信息展现增强了农产品销售最重要的信任问题，彻底打开了消费者的决策瓶颈。在这两方面，直播电商对于带动农产品销售，有着非常重要的价值。想要解决农产品的问题，还要回到最根本的问题：产业化和品质化。这是老生常谈的笨功夫，也是基本功。

5. 哪些直播平台开展了助农直播活动

开展了助农直播活动的直播平台：58部落直播平台、“云上助农”网上直播平台、《云帮扶》战疫助农特别节目电视直播平台、抖音直播平台、淘宝直播平台。

1、58部落直播平台

由58集团党委牵头，58部落、58同镇、58公益联合发起"爱心助农直播活动"，通过直播形式为农产品销售建立高效的信息渠道，湖南安化县、山东兰陵县两位副县长亲自登上58部落直播间，为当地农产品带货，同时58同镇江西安远县、湖北崇阳县两位58同镇站长也登陆58部落，以"网路"打开农产品销路。

2、“云上助农”网上直播平台

4月7日下午，阳光明媚，在马桥街道新塘村的梨园里，举办了一场特别的“直播课”。此次“春季梨树管理”直播课是市农业农村局举办的第二期直播课，同时，也标志着海宁农业科技教育“云上助农”网上直播平台正式上线。

这个平台旨在通过现场直播等方式开展农民线上培训，发布全市主导产业生产管理技术，推动农产品线上营销等助农活动，让广大农户足不出户接受农业技术培训，不断适应“互联网＋农业”新形势发展需要。

3、《云帮扶》战疫助农特别节目电视直播平台

《云帮扶》战疫助农特别节目的直播信号正式开启。不同于前两季帮扶对象们带着他们优质的农产品上台进行推荐，今天的活动现场，除了主持人和摄像师以外，就只剩舞台上那被分割成10个小窗口的大屏幕。

大屏幕上，9路记者分处9个农产品基地，在2个多小时的直播公益活动中，轮番上阵，在线介绍农产品滞销情况。直播期间，各大平台的总播放量达到了101万人次。不少爱心商家甚至赶到了农产品基地，现场定大单。

4、抖音直播平台

为了帮助偏远地区农民的农产品打开销路，2月18日以来，抖音联合今日头条、西瓜视频、农业农村部管理干部学院、北京市扶贫支援办、中国社会扶贫网发起“齐心战疫八方助农”活动，并在APP内设立“战疫助农”话题专区，汇集全国各地农产品销售信息，帮助贫困地区的优质农产品销往全国。

除了信息展示外，3月11日到12日，抖音直播利用自身优势，联动来自六个县的书记、县长，6位美食达人，一起走进抖音“战疫助农”直播间，为大家介绍当地农特产，让全国网友更好地了解当地农户情况及相关农产品信息。

5、淘宝直播平台

受疫情影响，在2月6日，淘宝率先启动“爱心助农”计划，并成立10亿规模的爱心助农基金，出台助农十大举措。

其中帮助农产品商家免费开通淘宝直播，建设更多的原产地直播间这个就很关键。很多县市长也从此走上了直播带货的道路，成为新的带货达人！三亚市长一场直播卖出6万斤芒果，庆阳副市长带货2万斤苹果。

6. 快手助农扶贫直播有什么样的意义

近几年直播带货是乡村振兴和脱贫攻坚的有效尝试，而快手助农扶贫直播更是让广大农民朋友直观的感受到用户的需求，从而为用户提供适销对路的产品。快手直播对助农类的短视频给予流量倾斜，邀请众多头部主播助力快手助农扶贫直播，免费为需要帮助的农业类电商账号卖货。快手助农扶贫直播还可以直接连接农产品原产地与消费者，形成对口销售模式，大幅度的降低了农产品在渠道环节的流通成本，从而推动经济的发展。

7. 农产品直播带货的营销策略有哪些

有三大方针

1、有针对性地对目标群体策划活动，以真实淳朴的内容圈粉。

抖音平台直播不像传统的商业广告，以明星、品牌等作为营销内容，带有很强商业目的性。生鲜农产品抖音平台直播运营的关键在于对生鲜农产品有足够的了解，在做直播时能够针对消费者有计划地策划活动，让粉丝身临其境，激发购买的欲望。在水果直播带货阶段，邀请一些高颜值的小姐姐们，进行现场试吃水果、制作果汁等，以真实淳朴的内容。

2、打造特别的人设，有效传播生鲜农产品知识。

在抖音直播平台中，我们经常可以看到很多明星及商业名人，充分利用人设来增强自身的识别度，从而实现商业目的。抖音平台生鲜农产品直播也如此。比如李子柒，总是一身汉服，披着长发，两股辫子特显气质，宛如仙女，其作品以记录世外农村生活，从种植、养蚕、织布、美食，无所不能，这样的人设，这样的生活正是人们心之所向。

3、保持更新频率，增加产品价值。

在抖音直播平台中圈粉之后，有必要进行粉丝经营，定期更新作品，提高直播频率，在直播过程中增加一些抢红包、秒杀、抢优惠券等活动。特别是在当前农产品多元化、同质化的情况下，博主与粉丝之间的互动有利于收获产品之外的价值。例如，竹棕编制生鲜农产品特卖，除了直播展示编制工艺品之外，还可以制作一些工艺品从原材料种植到工艺制作的整个过程的视频。

8. 哪些名人近期开展了助农直播带货

1、西盟佤族自治县副县长孙海军

西盟佤族自治县副县长孙海军化身主播，通过西瓜视频平台向百万网友推荐西盟的天然蜂蜜产品。无独有偶，景东彝族自治县副县长许亚洲也化身“豌豆哥”，直播带货为村民吆喝卖出豌豆3000斤……

解决好农产品销售渠道问题，尽可能地降低疫情影响，是政府工作的当务之急。领导干部化身“网红”，不遗余力“直播带货”，接地气、凝人气、聚财气，打通了农产品线上销售渠道，进一步彰显了党员干部担当作为和决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的信心和决心。

2、曹县县长梁惠民

曹县县长梁惠民披上汉服出镜直播。3月19日，在一场名为“产业带复工线上大联播”的直播活动中，曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“披挂上阵”，把整场活动推向高潮。

“只要对产业有利、对企业和群众有利，我愿意直播‘带货’。”作为一县之长，梁惠民十分清楚，持续多日的疫情已经改变了人们的思维方式和消费方式，而曹县必须抓住这次机会，创新电商模式，推动产业发展。

3、龙驹镇梧桐村“第一书记”白新亮

3月24日上午，一场线上直播活动在龙驹镇梧桐村芦花鸡养殖基地举行。区广播电视台的两位主持人与龙驹镇梧桐村“第一书记”白新亮，在直播平台上露面，为广大网友介绍龙驹镇芦花鸡产业发展情况，推介相关产品。

白新亮带着本村的芦花鸡、芦花鸡鸡蛋和芦花椒椒鸡等农产品走进直播间，向网友介绍了芦花鸡的生长环境、发展规模、带动增收等情况，两位主持人将芦花鸡鸡蛋与土鸡蛋的色、形、味进行了对比。活动进行不到一个小时，各个平台的观看人数就突破了五万人。

(8)助推农产品推广直播中扩展阅读：

政企合力助推农货出山

万州玫瑰香橙、奉节脐橙、梁平柚……只需要手指点一点即可实现配送到家。这是正在举行的2020三峡柑橘国际（网上）交易会，重庆通过网络“一键订购”方式，开启“三峡柑橘，全球配送”便捷通道，半个月时间已实现交易11.09万吨。

疫情发生以来，重庆市商务系统迅速行动，广泛发动和组织电商网商打通“出村进城”路，帮助农产品特别是滞销农产品触网销售，有效纾解农产品“销售难”。据第三方统计，重庆市各区县及企业利用电商平台触网销售，2月份全市农产品网络零售额达6.44亿元。

微博联合央视三农频道、《中国扶贫》杂志共同发起“战疫助农·保供行动”活动，逾300位各领域大V参与支持，蒋勤勤、吴谨言、林彦俊等8位明星为战“疫”助农助威打Call。

9. “星光行动”助农直播，黄晓明李佳琦等爱心助力你怎么看

疫情期间 很多的地方是限制通行的，但是农民的农产品还必须运出去才有销路，不运出去的话是没有市场的，一开始农民也是很发愁的，因为全家就是靠着这些农产品，生活的，如果卖不出去的话家里以后的开销就是一个很大的问题了，现在有了这些助农直播大家也是就一直可以在家就把自己的产品卖出去，很方便。

星光行动助农直播，是一个很好的活动，能够帮助农民也可以让大家的生活越来越好。