小黄人产品营销

㈠ 《神偷奶爸2》有什么地方值得国漫去学习呢

《神偷奶爸2》的故事，将继续坏蛋奶爸格鲁和他的三个养女，以及黄色小兵的精彩故事

㈡ 疯狂的配角：小黄人为什么这么火

我们先用票房数据说话。在美国，《神偷奶爸2》以8350万美元的首周票房成绩登顶首周票房冠军，目前的全球总票房已经接近9.2亿美元，现在仍坐在2013年全球动画电影票房冠军的宝座上——这还没有把中国未来的票房计算在内。

评论界对本片也给予了诸多肯定。《神偷奶爸2》已经获得了金球奖最佳动画提名，而且今年这项提名只有三个坐席。在安妮奖上，影片拿下了包括了最佳动画长片在内的17项提名。
与此同时，小黄人的形象也成为流行文化的火爆符号。一段名为《Best of the Minions》(小黄人精彩时刻)的粉丝自制短片，已经在Youtube上获得了近200万的点击率。根据克里斯托弗所称，小黄人的周边产品“仍在狂卖不止”。环球影城还在佛罗里达州奥兰多市推出了专门的主题乐园“神偷奶爸：小黄人大灾难”。这一主题乐园相当受欢迎，环球公司已经准备在好莱坞的环球影城中建造第二个主题乐园，明年4月就会开放。
配角逆袭——幽默要有颠覆性
在《洛杉矶时报》的刊文上，影评人贝琪•莎奇点出了这部续作在人气上赶超前作的一个重要原因：“《神偷奶爸2》的制作者们对儿童闹剧动画模式进行了聪明的改造，兼顾了成人观众与儿童观众的胃口。”
“这么做是有意的。”《神偷奶爸2》的导演之一克里斯•雷纳德说道(特别值得一提的是，雷纳德和另一名导演皮艾尔•柯芬负责了许多小黄人角色的配音工作)。“我们很清楚家庭成员是本片的观影主力军，我们自己也是当父母的。我们想把本片打造成老少同乐的影片，让成人和儿童都能从有所收获，这样的目标定位能让影片具备更广泛的吸引力。”
克里斯托弗也承认，小黄人身上的魅力是整个动画小组把很多品性融合在一起，制造出来的魅力角色：“它们的幽默有一种颠覆性，一方面有很多的肢体喜剧，与此同时它们的萌点也很足。”
核心魅力——小黄人就是要极简主义
小黄人们的魅力之一就是它们的简单性，他们就是一些戴着护目镜的黄色小药丸。是的，就是这些黄色小药丸取代了奶爸和萌娃成为了影片的最大亮点。这样意想不到的事情在《冰川时代》中也发生过。两位主创之前都参与过《冰川时代》系列的制作，那只松鼠就是个黑马角色。他们承认小黄人与小松鼠有相似之处——都对喜爱的食物没有抵抗力，都没有“语言”，而且足够原始和简单。
在一定程度上，小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”，不管是外形上还是人物设定上，人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。导演雷纳德坦言：“皮艾尔(《神偷奶爸2》的另一位导演)和我都很钟情老式卡通，喜欢那种很傻的搞怪方式，说真的，这些东西在现在的动画长片中已经不多见了。我们的电影是对经典卡通的一次复古怀旧。”从结果来看，这次怀旧击中了许多人对动画片的原始情愫。
营销策略——制造小黄人流行文化
酒香也怕巷子深，在发现小黄人蹿红的苗头之后，环球和照明娱乐迅速推出了一系列的宣传策略，将“小黄人热”推向全球。
有些电影在下映后，仍能在流行文化中存活一段时间。小黄人就是个典型。制作者专门为小黄人制作了其他几部卡通短片，让他们继续活跃在人们的视野当中。观众对小黄人的喜爱也让续作变得更具吸引力。
在《神偷奶爸2》上映之前，创作团队推出了一款手机游戏《Minion Rush》(小黄人快跑)。这款免费下载游戏横跨PC、iPhone、 iPad、安卓多个平台，让玩家可以在游戏中扮演小黄人。其中，游戏推出三个月，下载量就已经破亿。
据了解，这款高度还原了电影原著的改编手游作品《神偷奶爸：小黄人快跑》在1月10日与电影同期登陆安卓平台，并于360手机助手独家首发。相关数据显示，《神偷奶爸：小黄人快跑》上线第十日全渠道下载量突破千万， 游戏的留存率也较高，每日下载峰值都在100万以上，其中360手机助手作为其首发平台，独家贡献了其下载量的80%。截止目前据其页面显示，该游戏下载量已经超过1400万次。优质的版权为产品积累超高人气，迅速实现用户群的流量导入，加上渠道的助推作用，使游戏获得极大成功，成功掀起手游市场”小黄人”跑酷热潮。
这游戏一火，观众们便更加迫不及待地想在银幕上再次见到这些角色，这对影片的成功也起到很大帮助。现在这款游戏的下载量已经达到了1.5亿，而且每天的活跃用户在6百万到1千万之间，再加上人气DIY游戏网站Roblox上其他的小黄人游戏推波助澜，影片核心观众群对于续作的期待在上映前就已经被引爆。
在宣传《神偷奶爸2》上，环球砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行合作。这其中包括麦当劳相关广告、奇基塔香蕉的奖票(香蕉是小黄人的最爱)、孩之宝的周边玩具、棋盘游戏以及按照小黄人佩戴的护目镜订制的3D护目镜等等。
此外，环球打破常规，在欧洲推出了一个小黄人热气球，还动用了一艘A-150飞艇为影片在北美上映宣传造势。A-150飞艇是全球最大的飞艇之一，这艘飞艇花了六个月时间环游美国，并最终在首映时抵达好莱坞。
为了上位，小黄人发动了一场丧心病狂的cosplay，《金刚狼》《刺客信条》《蝙蝠侠》《剪刀手爱德华》，以及超级马里奥、Daft punk乐队，甚至乱入了姜文新片《一步之遥》，不放过任何一个卖萌的机会，小黄人也证明了容易被ps的才是世界的，它在网上掀起了一阵病毒式的传播。

㈢ 小黄人的延伸产品

第一部电影上映后，麦当劳推出小黄人公仔，只要购买开心乐园餐即送一个，澳大利亚麦当劳推出的小黄人公仔最为齐全，一套共有12个。

㈣ 如何做好跨界营销

常见的跨界手法
1. 定制款产品
品牌双方制作定制款产品是最为常见的跨界形式，而这种定制款、限量款有时候更多是通过IP授权的形式来实现。

无论是亚朵酒店与网易云音乐、知乎等互联网产品的跨界定制，还是小黄人与OFO的跨界合作，还是六神花露水与RIO的跨界合作，实质上都是一种IP授权的定制。

2. 快闪店及快闪活动
跨界更多表现为一种事件营销，具有一定的时效性，线下快闪活动是线下推广最为合适的选择。

近些年国内最为知名的案例就是，饿了么与网易新闻推出只开4天的丧茶快闪店。当然不仅是真正的快闪店，各种线下活动展示装置，快闪活动都是品牌跨界营销的常用手段。

3. 资源技术合作
跨界也可以是某一品牌方提供技术或资源进行活动推广或产品定制，比如：HM曾与CHANEL进行跨界合作，邀请CHANEL的设计师为HM设计衣服，这就是一种设计师资源的合作；比如：苹果手表与耐克联合推出的nike+手表，其中的技术合作已经非常深度。

㈤ 小黄人是凭什么俘获万千少女的心的

小黄人是凭什么俘获万千少女的心的？说到小黄人，几乎所有人都知道，他们总是戴着围脖，叽叽喳喳，耍花招。尤其是在电影上映期间，这群短腿明星不仅出现在电影院，还能在商场、街道、餐厅、服装店甚至美食中看到，可以说占据了我们生活的每一个角落。

用3D打印制作这么可爱的小黄人效果如何？显然从观众的喜好和商业价值来看，《小黄人》是一个非常出彩的设定，这让它成为一个老少皆宜的大IP，也是成为一个萌芽事物的典型代表。这可能就是《神偷奶爸》如此成功的原因。

㈥ 小黄人是干什么的

卡通人物。
小黄人是电影《神偷奶爸》中的角色，在《神偷奶爸》系列设定中是格鲁和纳瓦利欧博士用两杯香蕉泥、变种DNA和脂肪酸组成的胶囊状生物，而在小黄人的自传片《小黄人大眼萌》中，小黄人是亿万年前单细胞进化的生物，小黄人的历史至少可追溯到恐龙时期。

小黄人的现任主人是格鲁和纳瓦利欧，他们主要为纳瓦利欧建造工程、充当格鲁的试验品，或者格鲁三个可爱的女儿表演没人看时，数量庞大的小黄人可以充当观众。

小黄人爱闹内讧，如果打起架来，轻则十几个对打，重则动用火箭筒，但谁要是想伤害他们或格鲁一家，他们就会把枪口一致对外，小黄人的语言通常为各种语言的混杂。但是电影表述的中心思想还是正义最终一定会打败恶势力，主人公格鲁在小黄人的帮助下，最终战胜了恶势力！

小黄人的形象一出来，就受到很多观众的好评，很多电影周边系列产品相继制作销售，小黄人的经典话语也被观众争相模仿，掀起一阵狂热。最后在小黄人大眼萌里配角翻身做主人。

㈦ 如何理解GP超霸小黄人电池的持续爆火

2016年，国际知名品牌GP超霸与环球影业合作推出联名限量款碱性电池，《神偷奶爸》电影中的小黄人遇上GP超霸，从此开启了将萌趣进行到底的快乐能量之路，产品一经推出即引发抢购热潮。
作为中国香港上市电池企业，GP超霸自1990年进入内地市场后一直致力于为用户带来视觉、情感、使用等方面的良好电池使用体验。为保持与年轻用户的紧密联系，2022年6月，GP超霸小黄人碱性电池完成了全新升级。
升级改观后的超霸小黄人电池完美呈现出经典手柄游戏中《超级玛丽》的标志性马赛克画面元素，潮流中带着复古，呆萌中携几分俏皮，令人过目难忘。电池延续了以往超霸电池团队对于技术与原材料的严苛标准，内外兼修、精益求精的匠心品质令用户难以抗拒。
升级版超霸小黄人电池再次掀起用户购买狂潮，各媒体争相报道，用户主动晒图分享。超霸小黄人的持续爆火，除却GP超霸本身毋庸置疑的硬核技术与实力外，不断令年轻人追捧的“萌系文化”亦是重要因素。
得年轻人者得天下，超霸电池在大力投入研发时不忘引导及洞察年轻用户消费需求，为用户铸造精品，小黄人电池的持续爆火是水到渠成，同时是GP超霸与用户们良好关系的体系。

㈧ 麦当劳的小黄人，为什么这种营销方式在中国屡试不爽

因为小黄人群众基础够好啊

㈨ ofo与小黄人合作推出了什么单车

6月30日上午ofo小黄车官方微博宣布ofo小黄车将与动画角色小黄人达成合作，推出小黄人定制版的“ofo大眼车”。这款萌化众人的单车，不但是ofo一次重大的创新，也将会成为城市的一道靓丽的风景线。

这一次，ofo小黄车更是听从小黄人粉丝的心声，别出心裁地推出了ofo大眼车，用一句时髦的话说就是“创新的步伐根本停不下来”。

当蠢萌可爱的小黄人突破次元壁，借由“国民单车”定制版来到人们身边，相信会有更多用户深深折服于ofo小黄车的用心，体会到用单车车轮丈量城市路线的乐趣，得到“轻松骑出趣”的特别体验。

㈩ 小黄人的跨界营销做得这么好，那么网络营销究竟是怎么

网络来营销（On-lineMarketing或E-Marketing）是随着互联网进入商自业应用而产生的，尤其是万维网（www）、 电子邮件（e-mail）、 搜索引擎等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。 网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。 网络营销的特点有两个方面:一方面是基于 互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。