产品整体概念在营销中的作用

『壹』 产品整体概念对市场营销的重要性

产品的整体概念：核心产品 一般指产品的使用价值和能创造价值的东西.即:卖点.脑白金的使用价值是保健,而卖点却是送礼、送健康。形式产品 产品的包装、花色、样子和形体等。分有形和无形两种，无形的是包装实物上的含义或者说是概念和理念。如：恋爱戒指，戒指上宝石分红色和蓝色可旋转，红色代表热恋，蓝色代表单身。这是一种概念或理念上的包装。附加产品 拥有附加价值的产品。附加价值分有形和无形，有形的为实物、无形有服务、技术培训和保养保修等。都是附加价值。期望产品 是一种心理产品，未能满足顾客需求的产品。潜在产品 拥有很高的开发价值的产品。如：电子自行车就是一种潜在价值开发的产品。产品的整体概念对市场营销的重要性是满足消费者的需求，换句话说产品概念的产生是为了满足消费者的需求，产品概念对市场营销的重要性表现在，有助于自己的产品和竞争产品的区分。区分各类产品的属性、功能、优缺点。即：产品差异化。产品概念对市场营销的重要性，还表现在市场上的定位和细分。一个整体的、厉害的产品概念可能会使市场定位和市场细分变量。脑白金的市场定位是保健品，但脑白金的产品设计概念使原有市场定位变为保健品和礼品的双重定位。市场细分为老年人、定位的变量使细分变量。买的是年轻人，送礼、送健康、送孝心。当然广告也有很大宣传作用，但还是产品的概念影响的。产品概念对市场营销的重要性，还有助于产品的销售、无论什么促销策略都会相对赢利更多。最后的一个重要性我认为是可以建立很高的品牌度。

『贰』 产品整体概念对市场营销的中要性

产品整体概念包括三个层次,核心产品,形体产品,附加产品.
市场学的产品整体概念是以回顾客需求为答中心,也就是说一个产品的价值是顾客决定的,而不是生产者决定的.
没有产品整体概念,不以顾客为中心,就不能真正贯彻市场营销观念.

『叁』 简述产品整体概念的含义以及对市场营销的含义（紧急）

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和专附加产品三个层次属。 核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。

『肆』 市场营销中产品的整体概念是什么

在市场营销学当中，产品不是一个具体的物品，而是“产品=满足需要”。产品是和回满足顾客需要联系起来答的，产品交换就是需要的交换。营销不是卖东西，而是从发现需求开始，怎么去满足这种需求。更高一级的营销，是去创造需求。

『伍』 产品整体概念的内容及其在现代营销中的作用

单位产品包括两方面的内容，即产品实体本身和产品的附加价值，例如产品
的外包装，产品的品牌个性，形象等等，这些都是产品给消费者的附加价值。
产品的实体指产品的物理属性，例如风味，颜色等等。
产品的这两方面内容是其是否能在现代市场营销中胜出的关键。
当生产水平，制造工艺水平相当时候，即可利用附加价值打造产品之间的
差异性，让产品更好的为消费者所认识并接受。
哥们，希望能帮到你的忙了

『陆』 产品整体概念在现代市场营销中的作用

产品复整体的从流程来看包括制了前期原材料、技术等各项准备——生产——加工——销售——售后服务等环节，从前的营销观念只局限于销售环节，而现代市场营销观念贯穿整个产品流程，是随着人们对产品认识更新而不断发展和改进的。

『柒』 产品整体的产品整体概念的意义

产品整体概念，是市场经营思想的重大发展，它对企业经营有着重大意义。
1．指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体
为此，一方面企业在产品设计、开发过程中，应有针对性地提供不同功能，以满足消费者的不同需要，同时还要保证产品的可靠性和经济性。另一方面，对于产品的无形特征也应充分重视，因为，它也是产品竞争能力的重要因素。
产品的无形特征和有形特征的关系是相辅相成的，无形特征包含在有形特征之中，并以有形特征为后盾；而有形特征又需要通过无形特征来强化。
2．产品整体概念是一个动态的概念。
随着市场消费需求水平和层次的提高，市场竞争焦点不断转移，对企业产品提出更高要求。为适应这样的市场态势，产品整体概念的外延处在不断再外延的趋势之中。当产品整体概念的外延再外延一个层次时，市场竞争又将在一个新领域展开。
3．对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心。
产品整体概念的四个层次，清晰地体现了一切以市场要求为中心的现代营销观念。衡量一个产品的价值，是由顾客决定的，而不是由生产者决定的。
4．产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容
而产品整体概念四个层次中的任何一个要素都可能形成与众不同的特点。企业在产品的效用、包装、款式、安装、指导、维修、晶牌、形象等每一个方面都应该按照市场需要进行创新设计。
5．把握产品的核心产品内容可以衍生出一系列有形产品。
一般地说，有形产品是核心产品的载体，是核心产品的转化形式。这两者的关系给我们这样的启示：把握产品的核心产品层次，产品的款式、包装、特色等完全可以突破原有的框架，由此开发出一系列新产品。
以旅游为例，如果说旅游产品的核心层次是满足旅游者身心需要短期性生活方式，那么，旅游形式产品不能仅仅理解为组织旅游者去名山大川游玩。其实，旅游产品已经延伸到商务旅游、购物旅游、现代工业旅游、现代农业旅游、都市旅游、学外语旅游，等等。

『捌』 产品整体概念对指导企业营销管理有何启示

1、整体产品：是营销领域的一个基础概念，然而深入分析产品整体概念以及不同层次产品概念之间的关系，在企业营销中有重要意义。从市场营销的角度，整体产品的概念可以划分为三个层次：核心产品、形式产品、附加产品。（1）核心产品是指产品所能满足顾客需求的主要功能。

（2）形式产品是指产品的物质或非物质形式，即产品的物质基础，有些形式产品是无形的，如服务。

（3）附加产品指生产或销售产品的企业所提供的各种形式的附加服务如送货、安装、维修、使用指导等。

2、产品整体概念对指导企业营销管理的启示：

（1）产品整体概念中不同层次的产品，更新换代周期不同
核心产品是买方购买的真正目的所在，它对应于买方的某种需求，所以一般不容易更新换代（除非某种需求消失，或消费偏好有转变），或者说换代周期一般很长。
形式产品反映了卖方的设计思想，反映了卖方对买方需求的理解，也反映了卖方企业的技术水平和设计能力。随着企业的技术水平和设计思想的变化，形式产品更新换代比核心产品要快。特别是在当代技术水平不断进步的背景下，形式产品的更新换代有不断加快的趋势。
对于附加产品的生命周期，较少有文章讨论。从附加产品的目的来看，附加产品的提供是为了顾客更方便有效地使用产品，由于人们生活节奏的加快，以及很多产品技术含量不断提高，送货、培训和技术指导等附加产品的必要性不断增强，其生命周期有延长的趋势。
（2）提供优质的附加产品成为当今企业加强竞争能力的重要手段
由于现代社会企业的能力普遍提高，产品之间要形成明显差距越来越困难，所以提供优质的及时的服务成为企业重要的竞争手段。
（3）从核心产品和形式产品的关系，可以分析产品之间的竞争和替代关系
同一种核心产品可能有多种形式产品，这些产品之间会形成竞争或替代关系。
从市场分析的角度来说，当决策越是战略性的，考虑这种关系的必要性就越强。
当企业需要进行发展战略、市场容量、市场竞争等方面分析时，考虑核心产品和形式产品的这种关系是非常必要的，它可以使市场分析更为系统、全面和深入。
（4）分析核心产品和形式产品的效价比，可以为企业进行产品策略规划提供一些思路 。除了一些产品本身定位于奢侈品，要以高价形成相应的市场形象和风格的情况外，一般来说产品的竞争力体现在产品的功效与成本之比。产品的功效对应于其核心产品，即产品能满足消费者某种需求的程度；产品的成本对应于形式产品，即产品的材料、设计形式等。
可以用一个公式来表达：
V=F/C
V为产品的效价比，它能体现产品的竞争力；
F为产品的功效，对应于买方需求的满足（即核心产品），但并非F越高，产品的竞争力越强。在科技发达的今天，人类已经可以登上月球，产品的功能可以制造得十分强大，但如果成本C太高，企业也赚不到钱。
C为产品成本，与形式产品密切相关，同时对于买方来说它对应于价格。
企业产品策略的规划思路是提高F/C，具体有以下途径：
①、F不变，C降低。如为了能有效越野，北京吉普原先是四轮驱动，但目前纯粹意义上需要其越野性能的客户逐渐减少，多数购买者对它越野性能的要求没有那么高，所以已经改为两轮驱动，F不变，但成本C可大幅下降。
②、F大幅提高，C小幅上升。这种例子很多，球形阀的外套件由原来的铸件改为钢管，提高了耐用程度，成本没有提高多少，甚至略有下降；卤素灯经过改进，闪烁程度降低，但可以大大保护视力。
③、F有所下降，C大幅下降。如20世纪七、八十年代的塑料外壳电子手表定位于低档的手表，用的材料很便宜，仅有计时功能，但在价格上占据了极大优势，也曾使当时的很多“倒爷”赚了不少钱。早些年的小霸王学习机，功能很简单，但价格很有优势，也曾好卖过一段时间。国内的吉利小轿车功能虽然比不上很多中高档车，但成本很低，也吸引了相应的消费者。

『玖』 产品整体概念的营销意义是什么

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品回三个层次答。

核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。

『拾』 产品整体概念对企业营销有何意义

1.它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。

2.只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。

3.产品差异构成企业特色的主体，企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色。