农产品展馆线下营销区建设

『壹』 如何培育农产品营销主体，积极发展多元化市场流通主体

作为农产品流通主体，无论是生产领域的农户，还是流通领域的经营户，或者是农产品的生产经营组织，它们走向完善和成熟的标志就是规模化、组织化和一体化。我国农产品营销渠道创新应从营销主体创新开始，借鉴发达国家先进经验，改变过去营销主体单一的局面，通过多种方式培育农产品营销主体。以提高农户组织化程度，增强营销能力和农产品竞争力，从而提高农产品流通效率。应该着力培养农业产业化经营企业。这些企业的发展壮大可以和原有流通主体实现资源互补，提高流通效率。可以引导农民组成专业合作组织，提高生产、销售的组织化程度，组织农户共同开拓市场。这样有利于农户之间形成利益共同体，统一技术服务、生产更有竞争力的产品，并增强抗风险能力和营销能力。

『贰』 [我国农产品营销渠道建设问题探讨] 浅谈我国农产品市场营销

摘 要：随着市场经济的发展和农产品营销渠道的不断变化，出现了传统的农产品营销模式与市场经济发展不相适应的现象。本文对我国农产品营销渠道建设的现状进行了详细的分析，指出了目前我国农产品营销渠道建设存在了些什么问题，并研究探讨了我国农产品营销渠道建设的对策与建议。
关键词：农产品 营销渠道 建设问题

20世纪90年代以后，我国农业逐步走上了市场化道路，农业结构得到不断调整，农业的发展已经逐步趋向市场化、国际化，国外农产品的大量涌入，使得农产品的市场竞争日益加大，这就要求我国对农产品营销渠道的建设进行改革，因为农产品营销渠道是农民增强自身竞争力的关键一环，农产品营销渠道体系的是否完善，在很大程度上都影响着农产品市场的繁荣与持续发展。而农产品营销渠道是指农产品从生产环节向消费环节转移时所采取的一系列途径与措施。因此，建立适应市场需求的农产品营销渠道对于农产品生产的发展有着非常重要的作用与意义。

一、我国农产品营销渠道建设的现状分析
随着我国农产品市场化进程的加快，我国农产品流通领域的市场化、国际化水平也越来越高。目前我国农产品营销渠道的建设取得了一定的成果，主要表现为如下几个方面：
（一）农户的农产品营销意识进一步增强
由于我国各级政府和有关部门高度注视农产品营销工作，对我国农业市场营销主体进行专门培训，引导其转换经营观念，从生产领域游离出来，专门从事农产品的流通行业，使农户生产的农产品与市场紧密的结合起来，农户对农产品的营销意识进一步得到加强。
（二）农产品超市已成为农产品销售的重要渠道
近年来，农产品超市作为人们选购农产品的重要场所在大中城市等地方迅速发展起来，成为了一种现代化的新型营销渠道，这种营销渠道与以往传统的营销方式相比有环境优越、产品质量保证可靠等特点，倍受广大消费者的青睐，使得超市中的农产品占市场份额的比例呈大幅上升趋势，这无疑对传统农产品的经营策略产生了极大的影响与冲击，这种将销售渠道转向超市的作为已经成为了目前我国农产品销售的重要渠道。
（三）农产品营销网络日趋完善
信息技术和互梁闷镇联网的不断发展与普及，为异地之间的农产品交易奠定了基础，各地的农产品形成了批发市场、超市、农产品物流配送中心、农产品加工企业等为主的纵横交错、辐射全国的营销网络，主要采取市场销售、网络销售、物流配送、连锁经营等方式进行，从而实现了交易的集散功能，各地之间的农产品呈现出一个结构化的网络系统，是农产品营销的一大进步。
（四）形成了罩昌多层次的农产品市场体系
由于我国近几年市场经济的迅速发展，我国农产品的价格已经由市场的需求来决定，市场在资源配置中起基础性作用，并且形成了多层次的农产品市场体系。
1、形成了消费品市场和进出口贸易市场
比如说粮食、蔬菜、水果、肉、禽等这些农产品都属于消费品，它们会进入消费品市场进行交易；而进出口的农产品就会产生进出口交易，形成进出口贸易市场。
2、橡粗批发市场、零售市场
批发市场是指进行农产品大规模批量交易的市场；而零售市场是将农产品分小批量销售给消费者的市场。比如，集贸市场、超市等都是农产品零售市场的主要形式。
3、专业市场、综合市场
专业市场是指以某几种专门的农产品作为销售对象的市场；而综合市场是指拥有各种各样产品的市场。

二、我国农产品营销渠道建设所存在的问题
我国农产品营销渠道虽然有了逐步发展，但是与发达国家的农产品营销渠道相比，还是存在一些问题，主要表现为以下几个方面。
（一）农产品营销主体的现代化水平低
目前我国农产品的营销主体绝大部分都是农户、零售的经营者、小企业主。但是随着我国农业市场化的发展和国际竞争的不断加大，分散的、小规模的农户在这种竞争激烈的情形下，难以取得有效的产品信息，很大一部分农产品都是靠农民自己进行销售，这使得农产品的流通受到极大的限制，农产品营销主体目前还处于初级阶段，还很不成熟，各营销主体之间都只是单纯的买卖关系，而没有形成长期合作的伙伴关系；再加上营销主体的收集、加工、处理信息的能力相对而言较弱，很难在农产品的营销过程中发挥应有的效应，导致农产品营销主体的现代化水平低。
（二）仍以传统的营销方式为主
长期以来，农贸市场是我国农产品营销渠道中的主要销售终端，农产品的零售绝大部分都是通过农贸市场这个载体来进行的。这种营销方式具有其无法规避的一些弊端，比如说经营不规范、销售量十分有限等等，使得农产品的销售受到了很大程度的限制。今年来，随着社会的发展和电子商务的出现，我国的农产品市场开始出现了一些新的营销方式，比如说拍卖交易、网上交易、信用交易等现代交易方式，但是由于受很多方面因素的影响与制约，这些现代化的营销方式并没有在我国得到普遍的运用，使用者还是较少，传统的营销交易方式在我国的农产品市场仍然占据着主导地位。这主要是因为目前我国农产品的营销主体主要是一些个体农户、零售商，这些营销主体他们的经营规模是非常小的，经济实力也较为薄弱，并且绝大部分都缺乏专门的营销知识。
（三）农产品市场的集中度较低
市场集中度是衡量市场规模的一个重要指标，它能够有效的反映市场买卖者的垄断程度。改革开发以来，我国农产品市场迅速发展，规模也逐渐庞大，但是跟发达国家相比，还存在着许多的缺陷。比如说我国农产品市场的平均交易规模较小，分散化程度高，大部分农产品市场配套设施落后，有些甚至还停留在出租铺面这样一种简单的管理模式之上。这主要是因为我国一直以来实行的是家庭联产承包责任制的基本制度，每一个农户所获得的土地都极其的有限，使得土地经营规模小，生产分散，最终导致农产品市场的集中化程度低。
（四）农产品营销渠道体系不成熟
目前我国农产品从生产者到消费者的营销渠道普遍采取的流程是：生产→采购→批发→仓储→销售→消费者这样的一个流通体系，这个体系它的环节较多，流通链条过长，导致渠道的绩效较低。这种营销渠道体系既影响到了农产品的流通速度，也在各个环节加大了农产品的流通，同时也由于营销环节的过长导致一些容易腐烂的农产品在运输途中损耗严重，使得采购量与实际销售量之间存在较大的差异，也加大了农产品的最终成本。因此，从这些可以看出，我国现阶段农产品的营销渠道体系还不完善，还仅仅处于初步阶段。

三、完善我国农产品营销渠道建设的对策与建议
（一）培育规模化的农产品营销主体
农产品营销主体，不管是生产领域的农户，还是流通领域的经营者，都应该不断的趋向于规模化、组织化以及一体化。我国农产品营销渠道的建设首先要从农产品的营销主体着手，借鉴发达国家的一些先进的经验和技术，来不断改变我国以往农产品营销主体单一化的局面，来培育具有规模化的农产品营销主体，从而提高农产品营销主体的竞争能力和组织化程度。比如说可以培养农产品营销主体参与农业产业化企业的经营，这样就有利于各主体之间的资源互补，其次还可以引导农户建立起专业合作组织，提高农产品的组织化程度，共同开拓农产品市场，这样有利于各农户之间形成利益的共同体，增强自身的抗风险能力和营销能力。
（二）不断创新农产品营销方式
1、采取拍卖交易的方式
拍卖交易是国际上批发市场的一种常用的产品营销方式，拍卖交易它具有强制性的特点，绝大多数的农产品都不会允许进行场外交易而应该进入到拍卖市场来进行交易，同时，拍卖交易它的主体在进入拍卖市场之前是经过了严格的资格审查，所以这样的营销方式可以减少传统交易中“暗箱”操作的可能性的发生，使得交易更加的具有公正性、合理性。
2、采取网上电子商务交易的方式
电子商务已经成为一种新型的营销方式开始逐步取代传统营销方式，为农产品的发展带来了机遇。网上电子商务营销方式具有交易虚拟化、成本低廉化、交易透明化等特点，通过采取网上电子商务进行农产品的营销，能够弥补传统营销方式所存在的许多不足之处，能够有效的解决农产品易腐化、难储藏、运输途中损耗大等问题，充分发挥其营销渠道的时间和地点效用，降低农产品的流通成本，从而化解农产品交易所带来的风险。
（三）逐步改善农产品经营模式
农产品批发市场是在我国农产品的营销中具有非常重要的地位，是农产品营销渠道中的销售终端。但是随着经济环境的变化，对农产品的营销渠道也提出了更高的要求，改善农产品经营模式，进行科学合理的改造与整合已经势在必行。
1、对农产品批发市场进行升级改造
现阶段我国农产品的发展呈现出规模小，组织化程度低等特点，这就需要不断扩大农产品市场的经营模式。一是，要对农产品批发市场的进行企业化管理，不管是在投资建设方面还是在管理方面都要按照现代的企业制度来进行管理，使产权明晰，管理科学。二是，要完善农产品批发市场的设施建设，使农产品批发市场能够具有集物资、价格、信息发布于一体的综合性功能，并且能够建立起储存、保鲜等功能的基础设施。
2、建立农产品连锁超市
随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注农产品消费的安全性和购买的便利性，再加上随着农产品市场的日益国际化，对农产品的质量、包装、运输等方面也有着越来越高的要求，这就需要我们逐步改善农产品经营模式，建立起具有规模化、集约化的农产品连锁超市。这主要是因为农产品连锁超市它具有比传统农贸市场更多的优势特征，比如说它能够直接与消费者接触，进入超市的农产品有国家的质量标准要求，能够为顾客提供优越的购物环境等等。因此，对农产品采取以连锁超市的运行模式经营，有利于农产品提供效率、降低成本。
（四）建立完善的农产品营销渠道体系
针对我国农产品营销渠道体系不成熟的状况，我们应该逐步建立起完善的农产品营销渠道体系，改变以往多环节、长链条的流通体系，直接把农产品从生产者配送到消费者，这就需要建立一个组织化程度高、制度规范化的农产品终端市场，比如说建立以超市为末端的现代化农产品流通体系来取代传统的批发市场体系。
综上所述，农产品是一个国家社会稳定的重要基础，稳定和发展农产品具有非常重要的意义，建立一个现代化的农产品营销渠道，能够使我国的农产品在激烈的国际市场上取得一席之地。

参考文献：
[1]张海燕．民族地区农产品营销渠道存在的问题及对策[J]．中央民族大学学报（哲学社会科学版），2010，（6）：49－53．
[2]宋桂娥．我国农产品营销渠道亟待解决的问题与对策[J]．中共青岛市委党校青岛行政学院学报，2008，（3）：35－37．
[3]蔡文著，刘华．我国农产品营销渠道建设存在的问题与对策[J]．湖北农业科学，2010，（2）：494－496．
[4]杨福．我国农产品营销渠道创新策略[J]．山东纺织经济，2011，（3）：84－85．□

『叁』 塑造农产品区域公用品牌建设的意义

如今，公用品牌时代来临，作为专注于打造农业品牌的北京方圆品牌营销专机构，凭借多年丰富市场属实战和品牌打造经验认为，打造公用品牌已被很多地方视为区域经济突围的“杀手锏”，塑造农产品区域公用品牌建设的意义在于：
1，可以有效整合当地“多而散、小而弱”的农业品牌资源，建立行业标准、统一的形象、广告宣传，带动当地农业产业大发展。
2、有利塑造当地农产品良好的整体形象，快速提升知名度、产品美誉度、产品竞争力和产品附加值；

『肆』 平谷大力推进农旅融合“采摘游”助推乡村振兴

盛夏至，瓜果熟。在平谷区南独乐河镇，国家地理标志性保护产品北寨红杏进入最佳赏味期；在世界休闲大会的主会场所在地金海湖镇，千余亩优质大樱桃热销；在首都物流高地建设的“主战场”马坊镇，成熟的葡萄散发出诱人的果香；在王辛庄镇，高 科技 创新型农业设施大棚里种植小西瓜作出生态农业“大文章”……

近年来，平谷区转换经营方式，积极推进农业产业和乡村 旅游 深度融合，推进传统 旅游 业转型升级，充分利用采摘园、农家乐、民宿等丰富的农旅资源，通过举办乡村 旅游 采摘节等活动，带动农民增收致富，加速促进平谷经济实现高质量发展，助推乡村振兴跑出“加速度”。

味美多汁的北寨红杏享有“中华名果”美誉。

北寨红杏销售季拉开帷幕

又是一年红杏丰收季，又是一年红杏飘香时。国家地理标志性保护产品、享有“中华名果”美誉的北寨红杏，已陆续成熟，进入最佳赏味期。近日，南独乐河镇第八届休闲文化节暨线上红杏销售季在北寨村拉开帷幕。

本次活动以“桃醉平谷·尚享杏福”为主题，以杏为媒，以节会友，通过线上发布北寨IP形象，传递北寨红杏品牌故事，打响“北寨红杏”特色品牌。独乐好物区、 美食 制作区、文化展示区，向广大市民展示了南独乐河悠久的 历史 、丰美的物产、诱人的 美食 、秀丽的自然风光、峥嵘的红色记忆、浓郁的书画文化以及百姓热爱家乡、 健康 生活、感恩自然的向美、向善、向真的精神追求，全方位、多元化展示南独乐河镇农产品和 旅游 资源，进一步彰显魅力南独乐河美丽乡村和美好田园新风采。

活动现场的独乐好物区有味美多汁的新鲜红杏、酸甜可口的杏干、圆润饱满的新农村西红柿、皮薄多汁的“瓜小皇”小吊瓜、香醇的海鲸花蜂蜜以及来自峨嵋山村的牡丹籽油，为广大市民带来一场品种多样、品质上乘的农特产品“线上选购大集”。 美食 制作区的杏干窝头、巧拌杏仁都是加入杏原料制作的风味 美食 ，满足了广大市民多样的味蕾需求。文化区有镇农民书法爱好者现场作画，也有来自书画之村峰台村的书画展，多形式展现了南独乐河镇文化底蕴。通过分区分块全方位、多角度展示了南独乐河镇独具特色的资源优势，为广大市民描绘了一幅乐享“诗意田园美好生活”的画卷。

据统计，本次直播活动共56.8万人次观看。当天北寨红杏线上销售全部售罄，进一步提高了北寨红杏曝光率，拓宽了红杏销售渠道，增加了北寨红杏品牌影响力。

南独乐河镇也将积极抓住农科创与建设农业中关村的发展机遇，着力培植壮大文化 旅游 产业、生态环境产业、 养生 休闲产业，充分挖掘梳理镇域生态资源优势，形成高品质乡村服务经济发展模式，打造高品质乡村休闲综合体，助力休闲产业发展，为打造世界休闲谷注入新的活力。

六月盛夏到 山乡樱桃俏

近日，熊儿寨乡四座楼农场的樱桃进入采收季。红艳艳的大樱桃掩映在翠绿的枝叶间，满树红果挂枝头，如珍珠、似玛瑙，晶莹剔透，令人垂涎。果农们穿梭在漫山遍野的樱桃园中，采摘、装箱，尽情享受着丰收带来的喜悦。

四座楼农场负责人介绍，主要种植布鲁克斯、红灯、友谊、美早等品种，面积有100亩。今年的收成挺好，预计产量能达到1万公斤。在坐果的关键时期，政府引进农业 社会 化托管服务，用植保无人机喷洒预防病虫害的药物，节约了人工成本，果品品质非常不错。

受疫情影响，农场的外销渠道遇到了难题，樱桃采摘也受到了不同程度的影响。樱桃属于软质水果，极易腐烂，长时间滞销会给农场造成极大的经济损失。熊儿寨乡相关部门了解到此事后，积极对接 社会 化组织，与北京绿农兴云果品产销专业合作社携手，通过淘宝、抖音等电商平台连夜销售。通过打通“线上销售”渠道，共销售樱桃2500公斤，解决了果农的燃眉之急。

金海湖镇临湖优质果品种植带靠山临水，土壤、水质、光照和气候条件非常适合优质果品种植，种植的樱桃风味极佳，已经向国家知识产权局申请地理标志证明商标。金海湖镇樱桃种植面积已发展到1000余亩，年产量超过11万公斤，采摘期从5月下旬一直持续到7月初。

葡萄飘香 休闲采摘正当时

“甜、脆、香！一点不输动不动就几十元一斤的进口葡萄。采摘放心，吃着更放心，从北京城区到平谷，全程高速，40分钟就到了！”市民李先生在马坊镇河北村的葡萄采摘园说道。

又到了马坊镇一年一度的葡萄采摘季。这里种植葡萄的 历史 近30年。品种越来越好，品质越来越佳。凡是市场上热销的葡萄种类，这里都覆盖种植。“乍娜”“香妃”“玫瑰香”“巨峰”“京农一号”“夏黑”，品种多样的葡萄香甜美味。很多老顾客，进入6月就提前预 订，第一时间尝鲜。“我最爱吃的就是香妃葡萄，和水果店里卖的进口‘阳光玫瑰’‘晴王’味道一样，还多出一种独特的香味，关键价格亲民，树熟啊。我爱人爱吃英城村中的玫瑰香，真是有一种玫瑰的香气，一会儿我们去摘一些！”李先生说。

马坊镇拥有近200亩的葡萄采摘园，温室大棚1694栋。这里土壤肥沃，日照充足，昼夜温差大，培育出的葡萄甜度高、味道好。河北村、英城村为主要种植基地。

又到了马坊镇一年一度的葡萄采摘季，葡萄累累叠叠挂满树藤。 见雨童 摄

在马坊镇采摘葡萄，安全又放心。葡萄种植户将温室大棚建设得整洁宽敞，葡萄藤高度适中，老人小孩都可以体验到采摘的乐趣。为最大限度发挥大棚作用，葡萄棚内，还套种草莓、樱桃、鲜桃、生菜、茴香、黄瓜、水果西红柿等蔬菜果品，成为市民一站式休闲采摘的好去处。

平谷区提出“高大尚”发展路径，即农业高 科技 、物流大流量、休闲新 时尚 ，努力在乡村振兴、农业农村现代化方面走在前列。马坊镇党委政府高度重视“三农”工作，大力发展高效设施农业，严把农产品质量关，不断壮大村集体经济，提高农民收入。

马坊镇也是“大流量”首都物流高地建设的主战场，这里地处京津冀三省市交会节点，拥有“公铁水航”多式联运的便利条件，主动融入首都“五子联动”新发展格局，助力北京市“两区”建设。马坊镇欢迎广大市民和采购商的到来，采摘导航马坊镇河北村、英城村村委会，有专人引导。市民持北京 健康 宝绿码和72小时核酸阴性检测证明，体温正常即可进园。葡萄成熟期从6月持续至9月，中、高考生持准考证采摘还可享受优惠。

夏各庄村玫瑰香葡萄进入最佳采摘期。

眼下正值葡萄成熟的季节，位于夏各庄镇夏各庄村的果蔬基地50多个大棚葡萄已经进入了最佳采摘期，品种有自主培育的大蓝莓葡萄、玫瑰香、巨玫瑰、黑玫瑰、老巨峰等六个品种。一串串黑珍珠一样的葡萄，个个颗粒饱满，色泽鲜亮，最高甜度可达26度，富含大量的花青素，营养极其丰富，深受大家喜爱。采摘时间从6月份一直持续到9月份。

走进马昌营镇天井村葡萄大棚，一串串圆润泛红的葡萄映入眼帘，散发出来的玫瑰清香沁人心脾。

天井村玫瑰香葡萄园共有3个葡萄大棚，占地面积约5.5亩，主要种植品种为无籽玫瑰香，从2016年种植到现在，大约年产量4000公斤左右，可采摘可批发可零售，价格在每公斤60元，采摘期从6月初一直持续到8月底。

据悉，大棚精耕细作，全部采用无公害、现代化的种植管理方式，大棚上下通风口安装防虫网，棚内使用粘虫贴，物理防虫不打农药；大棚内放置反光膜，使阳光均匀照射在葡萄上，提升果实颜色；秋后会在距离葡萄根部20厘米开沟处施肥，增加养分供给，提升果实甜度。采摘期过后，大棚的葡萄秧就进入“休 养生 息”的阶段，10月份开始剪枝，只留下主干，“封棚盖被”一个半月，到了12月初才会开棚，更好地促进其茁壮成长。棚内安装有自动温控设备，保证大棚内温度适宜。2月份开始定枝绑枝，3、4月份疏果，精耕细作的种植使得成熟期的葡萄皮薄肉厚、大小均匀紧凑、颗颗饱满，吃起来又清凉又香甜。

小小蓝莓果成了“致富果”

“今年蓝莓长势喜人，果实形象口感俱佳，这段时间，来采摘的游客一拨接着一拨。”鱼子山村蓝莓园负责人何文泉笑着说。走进北京绣锦亿方果品产销专业合作社蓝莓园，一株株蓝莓树长势喜人，色泽鲜艳、拇指大小的蓝莓果实已挂满枝头。阵阵微风吹来，空气中弥漫着浓浓的果香，令人垂涎欲滴。每到蓝莓成熟的季节，有不少游客慕名前来，采摘购买蓝莓。

山东庄镇小小蓝莓果变成了“致富果”。

在核验 健康 宝后，游客们陆续进入蓝莓园，边摘边尝，他们或是携家带口，或是三五好友出行，穿梭在果园里，拍照留念，采摘品尝，尽享夏日惬意“莓”好时光。“山间风景好，空气清新，还有又甜又大的蓝莓采摘，我们非常开心。”一位游客尝到多汁醇美的蓝莓后，赞不绝口。

说到种植蓝莓的缘由，何文泉介绍道，2015年去辽宁丹东 旅游 时，了解到蓝莓收益可观，利润空间大、经济效益好，便动了心。回来后，便引进蓝莓苗开始种植。蓝莓对土壤pH值、土壤水分、透气性、排水性、气候条件等要求较为苛刻，为了种好蓝莓，何文泉又从辽宁运来300余吨有机质含量高的草炭土，这让蓝莓苗更容易在本地“扎根”。他还不断向同行请教，反复摸索，多次去丹东考察学习，逐渐掌握了技术要领，种植产量逐步提高，蓝莓品质得到消费者的认可。他聘用附近的村民负责蓝莓秧的修剪、施肥等，丰果季来这里务工的村民最多可达30多人，小小蓝莓果变成了大家的“致富果”。

据悉，蓝莓采摘期从现在可持续到7月初，通过现场采摘、微信抖音等方式线上线下同步销往全国各地。园内有3万余株蓝莓，年产量在1500公斤以上，年收入可达15万左右。

科技 赋能 小西瓜作出“大文章”

走进王辛庄镇放光村广顺高效农业园区的吊秧瓜温室大棚，一排排绿枝映入眼帘，藤蔓掩映间点缀着一个个小西瓜，煞是可爱。

王辛庄镇精品小西瓜长势良好，等待游客采摘品尝。

近年来，王辛庄镇围绕乡村产业振兴，立足自身实际，加大 科技 投入，突破温室大棚发展瓶颈，建设现代化创新型设施农业，不断提升农产品品质和种类，依托城乡 旅游 资源优势，拓宽农民增收渠道。

据了解，王辛庄镇高度重视温室大棚为主的高效农业，以精品小西瓜种植为着力点，加强新技术的应用，北京市农业技术推广站与农业园区负责人建设小型西瓜实验棚，通过对土壤改良、水肥管理、温湿度光照等环境调节方面的全程跟踪，规划指导，运用南瓜种子和西瓜苗嫁接，改进栽培技术和品种搭配，成功栽种了超越梦想、炫彩、彩虹等20多个品种的吊秧瓜。这种小西瓜以其外观好、瓤色正、爽口甜、不裂瓜的特点，深受市民喜爱。目前，吊秧瓜长势良好，可供游客采摘品尝。

王辛庄镇以打造农业中国芯为重要发展方向，建设高 科技 创新型农业设施大棚，坚持试验示范、以点带面，不仅提高大棚种植的品种多样，也促进温室大棚设施化，种植科学化、管理规范化，提质增效，促进王辛庄镇农业产业结构调整，助推乡村振兴。

重振老品牌 “大旺务豆角”回来了

近日，在东高村镇大旺务村豆角种植基地，成片的豆角长势喜人，工人们正在采摘新鲜的豆角。

“小时父母种豆角将我养大，供我读书，后来因为年轻劳动力跟不上，大旺务‘专业豆角村’的牌子渐渐消失。在东高村镇第五次党代会报告中多次提到打造大旺务豆角‘小而精’特色品牌。儿时对大旺务豆角的记忆，是我忘不掉的乡愁。”区政协委员李跃说。他积极响应政府复耕复种的号召，承包6亩地种上了豆角，重新做强大旺务的“专业豆角村”品牌。

据了解，早在上世纪80年代，大旺务村种植的豆角远近闻名。全村有5464人，几乎每户都种植豆角，种植面积达到6500亩，每年给大旺务人带来的经济收益也非常可观。1994年，大旺务村被北京市政府列为全市10大“蔬菜生产专业村”之一，成了名符其实的“豆角村”。豆角走遍全国各地，甚至走出国门远销到俄罗斯、东南亚等国家和地区。

作为半山区村，大旺务村土壤以石灰岩质为主，地热资源丰富，春季地温比平原高2摄氏度左右，无霜期长，形成独特小气候，特别适合豆类的种植生产。“以前，我们都是种完小麦后种豆角，前来收购豆角的大车都排到村外去了。”耿大爷一边装盒一边说，“现在李跃要带头在村里重新搞豆角种植，我举双手赞成，大家都说大旺务的豆角又回来了。”

据悉，大旺务村豆角种植基地的豆角，主要以无架豆为主，品种有五月鲜地豆、无架豇豆、无架扁豆、无架油豆等，每亩产量2000公斤左右。施用农家粪肥，不打农药，纯绿色生长。

“在实现富民增收方面，大旺务村把发展特色产业作为第一要务，将农户手中荒置地流转到村集体中， 探索 ‘党支部+合作社+农户’等多种发展模式，提高农业机械化水平，有效推动复耕复种工作，壮大村集体经济，带动村民增收致富。”大旺务村党总支书记李小刚介绍，“除了新鲜豆角采摘以外，后期将通过加工开发豆角果蔬脆、豆角罐头、豆角咸菜、豆角干等产品，实现经济效益最大化。开发‘豆角宴’带动周边大旺务村耿家院子、桃花元舍等精品民宿产业蓬勃发展。”

近年来，东高村镇加强现代农业发展规划，着力建设都市型现代农业特色示范镇，形成崔家庄“脆皮水果西红柿”、赵家务“京东第一葱”、南宅庄户“欧李钙果”等多个“一村一品”品牌及大旺务豆角、克头秋葵、高家庄丝瓜、东高村红提等多种“小而精”特色品牌。近万亩的“菜园子”丰富了广大市民的“菜篮子”，在满足市民 健康 生活、休闲采摘的同时鼓起了村民的“钱袋子”。下一步，东高村镇将成立镇蔬菜产业协会，在三年内加快建成电商公共服务、产后供应、人才培训、培育主体、产品开发、数据信息等“六位一体”的蔬菜销售流通体系，推动以蔬菜为主的农产品电商品牌化、产业化、市场化发展。

『伍』 农产品公用的品牌建设应如何发展

据报道，12月20日《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》论证评审会在京内召开，农业部农产品质量安容全中心、中国农村杂志社、中国人民大学、中国农业大学等单位的专家参与了论证评审，专家表示农产品公用品牌建设要强化参与主体利益联结。

但是在区域公用品牌战略规划与建设中，要注重通过强化科学合理的利益联结机制，形成各主体利益协调的品牌共同体，来化解品牌“公地灾难”导致的资源滥用、形象受损等问题，应充分利用现代化信息技术实现品牌的智能化追溯监管，保证品牌健康有序发展壮大。

同时，在公用品牌授权使用中，要制定明确和严格的准入标准，通过品牌授权产品目录、动态管理等机制，保障公用品牌的公信力，相关规定应满足项目的目标，有利于指导农产品区域公用品牌发展。

希望更多的中国品牌可以被打造出来！

『陆』 扶贫助力期怎么拓宽贫困地区农产品流通和销售渠道

根据《国务院办公厅关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》：
1、打通供应链条。支持大中城市和贫困地区引导和扶持一批消费扶贫示范企业，重点开展流通基础设施建设、供应链服务、生产基地建设。发挥示范企业引领作用，带动产地和消费地以骨干企业为平台，以县乡村三级物流配送体系为载体，形成农产品从田间到餐桌的全链条联动。（商务部、发展改革委、农业农村部等和各有关省级人民政府负责）
2、拓展销售途径。支持贫困地区完善网络基础设施和公共服务平台，为农村电商经营者提供产品开发、包装设计、网店运营、产品追溯、人才培训等专业服务，不断提高贫困人口使用网络和用户终端等能力。扩大电子商务进农村综合示范覆盖面。在有条件的贫困地区设立电商产业孵化园，培育规模化电商企业。鼓励大型电商企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，并给予流量等支持。依托粮食、肉类等储备制度，探索优先收储贫困地区符合条件的农产品，在贫困地区建设农产品收储基地。鼓励大中城市与贫困地区联合举办形式多样的农产品产销对接活动，建立长期稳定的产销关系。支持贫困地区参加农博会、农贸会、展销会，专设消费扶贫展区，集中推介、展示、销售特色农产品。指导贫困地区供销合作组织与农产品加工、流通企业建立长期稳定的产销联系，积极开展购销活动。鼓励贫困地区在景区景点、宾馆饭店、游客集散中心、高速公路服务区开设农产品销售专区，集中销售特色优势农产品。建立贫困地区农产品滞销预警机制，制定应急处置预案，组织大型电商企业、商贸流通企业和农产品批发市场到贫困地区集中采购滞销农产品。（商务部、扶贫办、发展改革委、工业和信息化部、财政部、交通运输部、农业农村部、文化和旅游部、粮食和储备局、供销合作总社等和各有关省级人民政府负责）
3、加快流通服务网点建设。鼓励贫困地区因地制宜新建或改建一批产地仓、气调库、冷藏冷冻保鲜库等设施，以租赁、共享等方式降低参与消费扶贫企业的运营成本。鼓励供销合作社、邮政和大型电商企业、商贸流通企业、农产品批发市场等，整合产地物流设施资源，推动产地仓升级，增强仓储、分拣、包装、初加工、运输等综合服务能力，探索建立从产地到餐桌的冷链物流服务体系。深入实施快递下乡工程，完善贫困地区快递服务网络，支持快递企业与农业、供销、商贸企业加强合作。（商务部、发展改革委、交通运输部、邮政局、供销合作总社等和各有关省级人民政府负责）

『柒』 现代农业产业园区该如何进行规划和设计

因地制宜，根据当地农业的发展需求，找专业的团队进行统一的设计，毕竟农业是一个长期的过程，如果没有很好的设计和规划，会给后面的农业生产带来很多麻烦，特别是水利工程方面的设计还有现代农业大棚方面的建设，都需要一定的专业性。