国潮营销产品

① 喜茶是什么

眼尖的小伙伴可能已经发现，这是喜茶第一次将其背后神秘的灵感源头——喜茶有机茶园展现在大众面前。有人认为喜茶这是在强化供应链护城河。更倾向于把喜茶的这轮动作理解为继产品升级、体验升级之后，进一步利用文化策略在消费者头脑的有限领域中攻城略地。

《文化战略》的作者道格拉斯·霍尔特提出品牌塑造的方式有四种，除了传统的消费者心理占有率式品牌塑造，情感式品牌塑造，病毒式品牌塑造，还有第四种方式——文化式品牌塑造。

什么是文化式品牌塑造？

举个例子，一定有很多人听说过可口可乐总裁的一句话：“即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，我就会很快从银行贷到钱，重新建立起可口可乐的厂房和生产线，快速东山再起！”

不管可口可乐总裁是否真的说过这句话，但可口可乐的品牌力量，让他完全有说这句话的资本。

茶园负责人：我的祖辈是道光三十年从重庆酉阳迁移到了梵净山，自太爷爷那一辈开始了种茶制茶。人们一代代传承着自然农耕的方式在种植茶叶，和最传统的方式加工茶叶。我就想在这一生中能给自己子孙后代，留下一片没有农药的土地。

以前只是“我想买杯喝的”，但现在变成“我要买杯喜茶”，消费者对于“喜茶”两个字有着非常强烈的认同感。很大程度上是因为和过去的网红茶饮不同，喜茶更强调个性、文化和符号，并渗透进它和用户的长线沟通之中。

/ 结 语 /

广告之父奥格威有一个著名的观点，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

我们能看到，万宝路的西部牛仔文化、哈雷的机车文化、VANS的滑板文化、GUCCI的复古主义、喜茶的茶文化等等，都成为辨识度、认同度、经典度都极高的存在。

让我们回过头来看一下，从2012年开在江门小城小巷的小店，到如今已在北京、上海、广州、深圳等大小城市开出五百家门店，从首创芝士奶盖茶到持续强化新式茶饮理念，从产品输出，到体验输出、文化输出，喜茶“中国茶文化名片”的形象也得以不断丰满。

而在诠释中国茶名片这件事情上，喜茶仍在不断编码、传送、再编码，它卖的不只是一杯茶，更是植根于中国茶文化上的专属灵感新茶风。

② 为什么华为备受追捧

华为这个牌子是国人自创的，受到的关注度自然都很高，而且这个品牌发展的越来越好。

这个牌子说实话，无论是从价格还是质量，都是可以的，可以信赖的。

这么火热的原因除了价格以外，还有就是国人自己创建的品牌，最近不是掀起一股国潮风，就是买什么都是买国货，支持国产，支持国货走向世界。

相信很多人的购买也是有这个原因，最后买了发现是真的好用，功能啥的很齐全。

③ 越来越火的“国潮”创意营销，2020年应该怎么玩

感觉无来论是企业本身还是各种传播平源台对于“国潮”的宣传越来越多了，其实我挺想了解一下保健品行业是怎么玩的，目前在网络平台上有看到康琪壹佰计划在2020年打造线下的网红工厂体验店，但是具体形式未知，国潮包装的枸杞原浆目前也还不知道设计如何，不知道能不能成功在2020年打造出一个成功的IP出来。

④ 抖音营销的国潮引擎计划是什么

国潮引擎计划的主题是“国潮中国年”，第一季于12月26日在成都开启。版
近两年国潮是越来越火权了，在热搜榜上看到有关国潮的消息已经不是什么新鲜事，人们开始倾向关注国潮的消息，购买国潮元素的商品，从关注度和消费能力上国潮都势头猛烈，所以在这样的背景下，抖音营销推出了此次“国潮引擎计划”，就是为了给已入驻和即将入驻抖音的国货品牌提供创新性的营销解决方案。