心相印市场调查报告

❶ 心相印的公司简介

恒安纸业隶属于恒安集团。其创办于1996年，现由湖南恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安（重庆）纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸制品有限公司、山东恒安心相印纸制品有限公司组成，总注册资金5500万美元。
恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。
经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

❷ 心相印纸巾的市场份额为何逐年下滑

心相印纸巾是一个很老的牌子了，几乎是妇孺皆知。这款心相印纸巾品牌是恒安国际集团有限公司创立于1985年，并且于1998年在香港成功上市。恒安集团一家在中国生产纸巾的外资企业，以中国驰名商标心相印、安尔乐等著名品牌为依托。

归根到底，还是国内的其他品种产品以及国外的大品牌的拥挤。虽然，心相印这些年在纸巾市场推广方面做出了巨大的投入，特别是电商和零售方面的投入，但是没有取得一个正面的客观作用。面对现在品类齐全的大市场，在淘宝、拼多多、天猫等平台上，广大消费者宁愿选择低价质量一般的产品，也不愿意选择高价的品牌产品。杂牌产品也用得极好的，品牌产品价格贵质量也一般，所以消费者宁可选择低价产品。因此，像心相印这样的品牌产品销量就会逐年减少了。

❸ 心相印纸抽到底是哪里出的

辽宁省抚顺经济开发区
制造商是抚顺恒安心相印纸制品有限公司

❹ 心相印和心心相印是同一个牌子吗,心心相印和心相印是同一个品牌吗

1.心相印和心心相印是同一个牌子。
2.心相印和心心相印都是中国恒安集团的产品，恒安集团的主要产品有安乐和安尔乐卫生巾、心相印纸巾等等，其中心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。

❺ 心相印纸巾问卷调查

1． 您的年龄（ B ）
A、18以下 B、18—25 C、26—35 D、35以上
2． 您的性别（ B ）
A、男 B、女
3． 您的受教程度（ C ）
A、 初中及以下 B、高中 C、大本 D、其他
4． 您的职业（ A ）
A、学生 B、公司职员 C、企业领导或管理人员 D、科研/教师/医生等专业人员 E、宣传/媒体工作人员 G、其他
5．您的月均收入 ( A )
A、1000以下 B、1000—3000 C、3000—5000 D、5000以上
6、您平时会使用纸巾吗？（A ）
A 会 B 不会
7．您常用以下哪几种牌子的纸巾？ ( C )
A、清风 B、妮飘 C、心相印 D、洁柔 E、五月花 F、其他
8．您平时获取纸巾信息最主要的渠道是（ E ）
A、电视 B、杂志 C、网络 D、朋友推荐 E、超市宣传 F、其他
9．您觉得一条纸巾多少价格可以让你接受？（ C ）
A、2—4 B、4 —6 C、6—10
10．哪些因素让你决定购买这款纸巾？（ ABCD ）
A、质量 B、价格 C、香味 D、包装 E、其他
11．您会在意纸巾的层数吗（一层、二层、三层）（ A ）
A、 会 B、无所谓
12.您是否希望有男女各自的纸巾系列？（ C ）
A、是 B、否 C、无所谓
13.你比较喜欢哪款包装的手帕纸？（ C ）
A.运动型 B.可爱型 C.浪漫型 D.稳重型 E.温馨型 F.其他
14．您是否用过“心相印”的纸巾( A )
A、是 B、否
15．如果用过，您对“心相印”纸巾的满意度如何？（ A ）
A、满意 B、一般 C、不满意 D、不知道
16. 现在“心相印”在世面上的香型有以下几种，您比较喜欢的是（ D ）
A、茶香 B、芙蓉花香 C、薰衣草 D、玉兰香 E、无香型

❻ 哪些品牌最受中国消费者青睐

食品饮料行业在衰落了吗？下面这份报告的答案是no。

最近，市场研究公司凯度消费者指数发布了《2017品牌足迹报告》，该报告覆盖全球43个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。此次是凯度消费指数连续第五年发布全球品牌足迹报告。

从全球品牌排名中，可口可乐连续5年是全球消费者选择最多的品牌，全球渗透率达42%，在9个国家的普及率超过80%，同时也是9个国家排名第一品牌。

其竞争对手怡宝也逐步走出华南，消费者触及指数增长了13%。

❼ 纸巾的营销策划

奥古特国际机构的品牌营销咨询专家就中国市场的生活用纸行业及品牌发展状况与业内的企业家们共同探讨交流?br>目前，我国生活用纸的主流消费市场正处于第三阶段。
由于技术的不断成熟，产品的同质化加强，不同品牌的商品间很难在质量、性能等方面拥有竞争优势。这时消费者所看重的已不是商品的数量和质量，而是最能体现自己个性与价值的商品，是消费的个性化阶段。消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。
我国生活用纸企业在品牌传播的过程中，普遍采用情感诉求的手法来增加品牌的附加价值。下面透过心相印、清风、五月花、妮飘的电视广告来看看各自品牌诉特点。

一、心相印的品牌诉求：
1．爱情诉求：
心相印在寻求差异化竞争的过程中，对消费者者进行了调查，结果显示：消费者更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。
打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？通过这样的思路，心相印的广告创意诞生了，“爱情就像打喷嚏”这则广告巧妙地把爱情、纸巾、思念、心有灵犀联在一起，出奇制胜，引起共鸣。
2．功能诉求与情感诉求二者结合
心相印BB柔湿巾的广告中，采用可爱的婴儿、年轻的爸爸妈妈作为主人公。画面里，由于使用不好的湿巾，婴儿的屁股变成了“粘屁股”粘住了爸爸的脸。而用了心相印BB柔湿巾就不会有这种情况发生。“纵横双向网织布,锁住牛奶精华,有心相印,粘皮股,拜拜！” 广告片既传达了心相印产品的优良工艺和品质，也塑造了一个活泼、温馨、充满爱的幸福家庭。

二、清风的品牌诉求
1．美感诉求
“心有清风，纸有清风” 这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，广告语一出马上赢得了惴旱钠放迫贤

❽ 心心相印是中国的纸巾品牌吗

是的。是中国恒安集团的产品。

恒安集团以中国驰名商标"安尔乐"“心相印”，以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。并代理销售非上市公司产品"心相印"高级纸巾系列。

据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示：2003年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名。“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”。

(8)心相印市场调查报告扩展阅读：

心相印"高级纸巾系列所获荣誉：

1、“心相印”品牌被湖南省名牌产品审定委员会评为“湖南名牌产品”。

2、“心相印”品牌被湖南省质量技术监督局授予“2002年度湖南省产品质量奖”称号。

3、“心相印”品牌卷筒纸、面巾纸被中国质量检验协会评为全国质量稳定合格产品。

4、“心相印”系列纸巾产品被中国造纸业协会生活用纸专业委员会评为2002年度生活用纸消费者满意产品。

5、”心相印”系列纸巾被湖南省消费者委员会评为2002年“湖南省消费者信得过品牌”。

6、“心相印”商标被湖南省工商行政管理局认定为湖南省著名商标。

7、“心相印”系列生活用纸产品入编《2001年国家质量检测合格产品荟萃》，并被列为2001年“国家权威质量检测合格产品”。

8、“心相印”系列纸巾被湖南省消费者委员会评为2001年消费者信得过品牌。

9、被湖南省质量技术监督局、湖南省工商业联合会评为2000年度“湖南省非公有制企业质量信得过单位”。

10“心相印”纸巾被湖南省消费者委员会评为“消费者信得过品牌。

❾ 心相印在它的情感营销中存在的问题或缺点

心相印产品年龄范围不够宽！！！只在青少年和年轻人中有一定的市场，可是在经济实力雄厚的中年人中
难以找到他们要的产品

❿ 心相印纸巾数据分析

什么数据？
卫生指标？
销售数据？
产品数据？