老干妈的国外市场定位分析

Ⅰ 什么是市场定位同样的产品，在国际市场进行市场定位与国内市场的市场定位有何区别试举例说明

比如星巴克，在国外来就像自某某奶茶一样，在国内就显得很有逼格。不同市场会根据相关人群制定对应的营销策略。
再比如老干妈，再国外的价格比国内要贵两倍以上，国外买一瓶的价格可以买国内三瓶。因为相对市场空白，此种口味竞争不大，有其特色。国外市场不是针对下饭菜，而是推崇替代奶酪等，用于面包等食品的加工调味品。
简单来说产品的市场定位不仅仅是区域（国内、国外）的差异，而是根据市场（人群）来做定位，仔细分析你所要推广运营的市场（人群）需求是什么样的，从而制定相应的产品对策，让相应市场（人群）能很快接受并like it。

Ⅱ 为什么外国人都爱吃老干妈，那他们对老干妈评价如何

老干妈可是硬通货！作为远洋航线的海员绝对都知道这点！不论去欧洲，美洲，澳洲，非洲国家，人人喜欢老干妈。在很多国家的港口，港口指导员有时要在船上吃饭，好多吃不习惯中国饭或者穆斯林国家的人，都喜欢拿我们的老干妈下饭，老干妈拌米饭。

我们曾经看到网络上，特别是国内媒体报道。比如外国人吃老干妈，吃四川郫县豆瓣等等的视频，或者是文字报道，而且在外国卖的很高价，甚至有的产品还脱销。

Ⅲ 老干妈如何维护品牌地位

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品牌之路系列(三)老干妈的品牌塑造之路:注重产品质量,维护品牌形象
华泰证券2016-11-23 09:41
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“老干妈”营收、利润规模较大,成为调味酱行业标杆
贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司,成立于1996年,注册资金1000万元。目前“老干妈”系列品在全国同类产品中占据半壁江山,每天卖出200万瓶辣椒酱,2014年销售收入达到40亿元,实现利润9亿元,公司发展前景广阔。在近二十年中,调味酱市场以年均20%的速度增长,潜力较大。“老干妈”坚持诚信经营,凭借独特配方和过硬的产品力树立了良好口碑,成为调味酱市场上的龙头品牌。
定位于中低端市场,用户消费粘度高
“老干妈”产品的目标人群主要集中在进城务工者以及大学生和工作不久的白领。这类消费群体总体上并没有较强的经济实力,并且生活节奏相对较为紧凑、就餐结构简单,整体上对高端餐饮的需求不高,因而美味、便捷的调味酱成为辅助用餐的首选。这为“老干妈”打开全国辣椒酱市场、实现在全国范围内的扩张打下了基础。
产品结构性优势难以复制,品牌护城河日益凸显
首先,“老干妈”以丰富、独特口味打赢了调味酱市场的“口感之战”;另一方面,“老干妈”充分发挥规模效应和品牌优势压缩成本,通过成本优势强势进击,价格亲民,提升了消费者的消费粘度。此外,在包装方面,“老干妈”二十年不变的产品包装和商标品牌已形成企业特色,成为消费者内心的“辣椒酱”的品牌符号,强化了消费者对“老干妈”的品牌认同感。
渠道效应明显,筑牢品牌护城河
“老干妈”建立了四通八达的销售渠道和餐饮渠道。在销售渠道方面,“老干妈”首先建立了大区域经销商,然后通过大区域经销商建立遍布区域的二次网络,最终形成了遍布全国的销售渠道形成了销售网络的护城河,并积极利用这一优势输出稳定、优质的产品,进一步强化其品牌形象;在餐饮渠道方面,“老干妈”系列产品同样以优质、稳定的辣椒酱受到了终端餐饮企业的青睐,促进了企业品牌传播。
积极探索海外市场,推进品牌国际化
此外,“老干妈”积极开拓海外市场,逐步形成了“以国内市场为依托,积极拓展国际市场”的经营战略指导思想。公司首先定位于海外华人,主打情感牌,在海外市场收获了稳定的消费群体;其次,“老干妈”转变经营策略,采取直接在海外市场设授权代理商的方式,形成了“老干妈”授权代理商双赢局面,促进了企业品牌影响力在海外市场的广泛传播。
“老干妈”品牌塑造的启示
市场定位是品牌扩张的前提,过硬的产品质量是品牌传播的根本,渠道是品牌传播的助推器,产品国际化与技术创新则是品牌影响力的重要组成。此外,企业家个人精神对于促进企业品牌传播也发挥着不可忽视的作用。

Ⅳ 为什么老干妈在国外会那么畅销

引言：相信有很多人都吃过老干妈，老干妈的辣椒酱也是很畅销的，但实际上不光光在国内，在国外，老干妈也是很受欢迎的。作为一个辣椒酱品牌，竟然能够远销海外，而且还能够成为一个文化符号，也让人感觉到十分的诧异，为什么老干妈在国外会那么畅销呢？

总结

每一个人都要相信自己国家的品牌，而且在这个过程中不断的支持本土品牌，这样的话就能够让企业更好的发展，从而也能够刺激消费，也能够增加就业，所以在这样的情况之下才能够真正的实现共赢。如果一味的崇洋媚外，只购买外国品牌的商品，只会让本土市场越来越小。

Ⅳ 老干妈在国外卖得特别好，这是为什么

美国为什么每年消耗那么多“老干妈”？看到他们的吃法，也许能明白，其实如果去过外国的市场，又去过他们的超市的话，可能就会了解老干妈在外国的超市里和所有的调料都会放在一起，并且老干妈的价格相对比其他的调味料要高很多，我们中国人吃老干妈的时候，一般是在拌饭或吃面条，又或者是吃馒头的时候会吃这种老干妈来提味。可是在外国，他们吃老干妈的方式要相对比较独特一些，我们也都知道外国人比较喜欢吃西餐，他们也比较喜欢吃面包，在面包的里面就会加上一些老干妈。

总结;当然对于和一个国家都有属于自己的饮食文化，受到环境的影响，饮食方面和我国也有很大的差异，但不管怎样都足以说明中国的食品到达外国以后依然非常的畅销，这也是大家有目共睹的，不得不感叹：中国的美食就是这么有魅力。

Ⅵ 国内好吃的辣酱那么多，为什么单单老干妈走向国际市场

在所有的辣椒酱当中，老干妈的品牌应该是做的最大最强，因为老干妈不但受到国内回消答费者的欢迎，在国外市场也受到广泛的关注。我要知道一罐老干妈的成本在所有辣椒酱里面是最高的，但是老干妈的价位却并不贵。

也是老干妈的一些浓重口味，让他们知道原来面包中间并不一定要夹着奶酪，夹着老干妈也有一番别的滋味。

现在的老干妈在市场保有量日渐下滑，最关键的因素还是因为口味不会得到大家认可。所以现在的老干妈已经开始打广告，想要得到消费者的肯定，口味质量这才是最关键的。

Ⅶ 中国的老干妈是为什么会在国外掀起热潮

如今的老干妈已经走出了国门，在世界上非常受欢迎，在国外很多超市里面都能见到它的身影。老外们对老干妈更是一见钟情，自从老干妈在国外火了之后，很多老外们的口味也渐渐被老干妈给带偏了。除此之外，不少外国人平时在吃东西的时候都离不开老干妈，有时候就连吃香蕉和雪糕这些甜食都要蘸老干妈，实在是让人哭笑不得。

近些年，中国制造越来越好，在国内外都极具美誉，在大家心里的形象也在逐步提升 ，不再是大家所认为的粗制滥造的代名词。

看来外国人也是喜欢吃辣的啊，那可得来一来我们的中国四川了~你们觉得呢？