燕京啤酒的市场调查

1. 如何看待燕京啤酒董事长被立案调查这件事

你好，如何看待燕京啤酒董事长被立案调查这件事，我是这么认为的。燕京啤酒的董事长，兼总经理是他个人的违法事件，与公司的经营是没有多大关系的，简单来说不会影响到公司的正常运营。当然这决不是仅董事长涉嫌职务违法那么简单，这里面可能有复杂的关系，我们要等调查结果出来才知道。这是整个公司和集团的事务，希望不会因为他个人而牵扯出更多的利益问题。

每一个企业家不管有多优秀，在法律面前人人平等的。这次燕京啤酒的董事长被立案调查就是一件对违法犯罪的惩罚，对销量下滑的燕京啤酒企业的影响也是深远的，可以说是雪上加霜。虽然燕京啤酒公司出面声明说董事长未持有公司的股份，也未代持，但是公司的股价还是出现了意料的波动。

如今面对公司董事长被立案调查，可能会对公司的产品口碑产生影响，公司面临的压力也巨大。那么唯有所有员工一条心，集团领导及时对公司董事长职位做出调整，相信一定是可以渡过难关的。这也许就是一场职业丑闻罢了，每天都会发生在不同公司的身上，但是违法犯罪的人终究还是要被法律严惩的。

2. 6年营收缩水20亿，燕京啤酒为何掉队

燕京啤酒最近几天翻车了。国庆假期刚过，燕京啤酒股份有限公司的董事长总经理赵晓东因涉嫌职务违法，现已经被有关部门立案调查并采取留置措施。燕京啤酒厂总部位于北京，是中国最大的啤酒企业之一。他曾经一度做到国内啤酒行业第二。近几年的时候进入世界啤酒产量销量前8名，当年总销售收入达到137亿元，而今年上半年燕京啤酒实际营收为55.65亿元，较其巅峰时期，总营收缩水近60%。和去年相比，燕京啤酒的销量较去年同比下降18.68%。近6年时间，燕京啤酒营业收入缩水了近20亿，其掉队的原因，我认为主要有以下几点：

一家公司在短时间内营业收入大幅缩水，如果说和公司内部治理没关系，是完全不可能的。近期的新闻就是很好的例子，董事长和总经理涉嫌违纪违法，说明公司的内部治理存在很大的问题和疏漏，这是导致燕京啤酒近几年内营收大幅下降的原因之一。

3. 燕京啤酒公司的现状如何

燕京啤酒公司的现状如何？

作为一个公司领导人或者某个品牌，大家都知道关于它自身的一个品牌维持力和影响力是尤其重要的。可以说一个品牌最重要的除了商业价值外，还有它能给收益者带来的品牌价值。在如今这个互联网大时代的背景下，完完全全可以说一个品牌的影响力是最重要的一个关键。我们都知道，每个品牌都有着每个品牌各自的定位和形象，比如耐克的坚毅不拔，特斯拉的勇敢创新，李宁的中国民族制造，都是它们最重要的一环。

而且随着时代的发展与影响，各种各样的领域也开始创新活跃，比如我们熟知的啤酒行业，就有着各种各样的创新和企业品牌形象的打造，现如今大家知道的啤酒品牌有着青岛、百威、崂山、哈尔滨等等，但是大家知不知道，还有一个品牌之前很受我们喜欢，那就是燕京。那么:燕京啤酒公司的现状如何？

虽然现如今燕京并没有表现的多么完美，但燕京的管理层和领导人也就此事展开了改变方法和措施，也希望能在未来的日子里看到燕京的身影。

以上仅为笔者观点，欢迎留言区评论补充。

4. 燕京啤酒如此畅销，为何其他地方很少见

燕京啤酒如此畅销，只不过是在北京地区还有周边的县级市觉得卖得不错，其实他在全国各地来说根本就卖不到太好的销量。这就是当地的老百姓口中说的一句话，只不过是在当地畅销而已，出了你这个地方可能别人也许喝不习惯。对于现在目前销售最好的啤酒来说就属于青岛销售的最好了，因为青岛的啤酒全国有名，所有人都喜欢喝。

燕京啤酒在别的地方根本就卖得不太好，这种情况就是说我们可能有好多人不习惯这种啤酒的味道吧，因为他根本就不算是一种特别出名的牌子，或者说里边儿也没有什么故事。所以说每个地方的人对于喝啤酒也是一种习惯，有的人喝惯了这个牌子，可能就不愿意再和别的牌子啦，所以说有的时候我们大家都面临这种情况的时候，尽可能的就是要做到这种口感上的差异。

5. 机构怎么看燕京啤酒

公司近况

我们近期调研了燕京啤酒，就国企改革、行业竞争格局等与公司进行了交流。我们认为燕京啤酒坐拥北京和广西两大基地市场，但吨酒市值在板块中最低，具有很高的资产重估价值，而国企改革恰是此价值得以实现的催化剂。

北京今年 8月出台了《关于全面深化市属国资国企改革的意见》，在此次国企改革大潮中并不甘落后。北控集团是北京市属企业中的优质资产，燕京啤酒则是北控旗下的一般竞争类企业。根据《意见》指引，一般竞争类企业的改革可考虑“国有资本可以相对控股或参股”，一旦改制其想象空间较大。改革的时间点虽有一定的不确定性，但燕京价值明显低估，是长线投资者的优质标的。根据 30x 2015年市盈率，上调目标价至 9.1元，维持推荐。

评论

吨酒价值大幅低估。按产量计算，燕京啤酒目前的吨酒价值为3600 元，相比大的（青岛啤酒 A-6100元）和小的（重庆啤酒-7600元、惠泉啤酒-8000 元、珠江啤酒-9900 元）均大幅低估。作为国内排名第四的啤酒企业，并坐拥北京和广西两大基地市场，燕京啤酒的资产重估价值凸显。

主力市场稳健，西部市场趋势良好。虽然 3 季度啤酒行业整体销量有所下滑，燕京在北京和广西的份额得以维持，并且凭借其在基地市场的提价能力，在这两省的利润均有所增长。另外，四川、云南和新疆的市场份额均有所提升，开发越来越多贡献利润的局部基地市场也是燕京未来的重要增长点。

四季度淡季销量平淡，但市场已有充分预期。10-11月份未比 3季度好转，且 11月份 APEC影响了北京的运输和销量，预计 4季度整体会较为平淡。公司历年 4 季度由于淡季开工率不足均会出现亏损，1季度同样是淡季，主要的利润贡献在 2-3季度的旺季。在今年基数较低的情况下，明年旺季环比改善的概率较大。

估值建议

我们将 2014/2015 年每股收益分别调整-4.8%和 2.6%，至 0.26 元和 0.30 元。考虑到年底的估值切换，根据 30x 2015年市盈率，将目标价由 8.1元上调为 9.1元，上调 12%。维持推荐。

风险

原料大幅上涨的风险，基地市场竞争加剧的风险。

6. 燕京啤酒所处行业概况

我国啤酒行业现状与发展前景展望摘 要:2002年我国啤酒产量超过美国,成为世界上啤酒生产和消费量最大的国家。、“珠江啤酒”、“雪花啤酒”、“燕京啤酒”。2·3 产品竞争逐步走向技术、服务和资本的综合竞争产品要提高市场

7. 6年营收缩水20亿，燕京啤酒为何没落了

我觉得主要是因为受到了董事长赵晓东违纪被查的影响。其实这几年燕京啤酒一直陷入多事之秋 ，特别是今年受到新型冠状病毒的影响，很多餐饮业都无法正常开张，这样就直接影响了燕京啤酒的销量，据燕京啤酒公司统计，今年的营业收入比去年下滑了13.88%，纯利润也骤降了47.46% 。也曾有专家分析过燕京啤酒没落的原因，他们认为燕京啤酒虽然根基比较稳，但是它在研究和开发啤酒高端产品中有明显的劣势。如果燕京啤酒不改变这种生产和销售模式的话，燕京啤酒极有可能会继续没落下去。

赵晓东1998年的时候就进入燕京啤酒工厂工作，迄今为止，他在燕京啤酒已经有了22年的工龄了，其实他对燕京啤酒的贡献还是值得肯定的，只能说一失足成千古恨。燕京啤酒是一家上市公司，现在负面新闻的影响已经使燕京啤酒的股价明显下跌了，希望燕京能够度过这次难关，早日回到以前的辉煌。

8. 燕京啤酒董事长犯了什么事，为何会被立案调查

据悉，燕京啤酒公告——燕京啤酒董事长、总经理赵晓东因为涉嫌职务违法被立案调查。只不过是为什么呀？究竟是什么情况下他才会被这样调查呢？究竟燕京啤酒董事长犯了什么事，为何会被立案调查？

赵晓东是1972年生，曾经赵晓东被评为我们国家全国优秀设备工作者，甚至是北京优秀青年工程师。还有北京市劳动模范，甚至有多次获得国北京是多项创新创业的大奖甚至一等奖也屡屡获得，所以说他的履历来说是一个非常精彩的，也是一个非常优秀的人才。他现在是48岁，为什么会是涉嫌职务违法被立案调查，还是要等后续有关调查之后再予以知晓。

总之用人是需要好好决定的，人岗匹配也是屡屡被人们谈及的，不过人力资源在招聘相关人员之后，在职员的发展也是需要考虑职工的职业生涯发展的，在发展中也要好好的进行相应的评估，对员工的职业生涯都关注。

9. 现在燕京啤酒在东北市场很难在北京工作的都知道燕京啤酒是好的为什么在东北不行那在管理啊/在考察

不是的，现在啤酒用水都是反渗透用水，即纯水。水质对以啤酒品质的影响基本可以忽略不计了。重要的是啤酒花，比如发酵菌群的种类和所占的比例，会影响啤酒的口感。还有就是管理水平，生产设备等会有所影响。燕京啤酒虽然买了当地的啤酒厂，但基本是资本运作的意义更大一些，设备人员，生产线什么的还是采用原有厂的。
比如青岛啤酒，在青岛的四个分厂出产的啤酒风味也不一样的，但是他们在上海松江分产产出的啤酒，比青岛当地产的差很多！

10. 燕京啤酒的竞争优势和劣势

品牌知名度是优势

另外价格方面？不太清楚 市场不了解

还有文化方面是内否能做点文章容

LZ你没有具体市场调查很难做出结论

至于劣势 ，你都说了 市场已接近饱和 且作为新品牌进入 有难度

营销要分几个方面一起做

酒店 饭店的公关活动

推广宣传等等

方法有很多 关键在于你要先去市场调查 再有上面的优劣势分析 再有你们给自己在该市场有个明晰的定位和受众分析

根据自己的定位和自己受众的情况去做营销

思路清晰 创意自然来

万事要靠自己
顺祝商祺