A. 匡威的品牌定位是怎样的
休闲 平凡不平庸
B. 匡威的介绍
一、CONVERSE历史沿革
1908年,Mr•Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE(匡威)公司,专门生产运动鞋。世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。
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自1917年标志着CONVERSE典范之作的All Star运动鞋问世至今,CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。与此同时,其运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球100多个国家和地区,运动用品专卖店和百货公司专柜也超过了9000家。
在上个世纪开始,CONVERSE更是与奥运会结下不解之缘,1936年CONVERSE首次赞助美国奥运代表队,此后的1948年伦敦奥运会、1964年东京奥运会、1976年蒙特利尔奥运会,CONVERSE都成为美国奥运代表队的赞助商,透过奥运会这个世界顶级运动的大舞台,CONVERSE获得了世界顶尖运动品牌的影响力。
二、CONVERSE的发展
融入了高科技的CONVERSE(匡威)运动鞋,以其完美的品质,不仅在世界各地广受欢迎,它也一直深受NBA巨星们的青睐。J博士、“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“坏孩子”罗德曼、“邮差”马龙等都穿着CONVERSE的球鞋、球衣驰骋于NBA篮球场,展现了他们非凡的惊人的才华。
1982年CONVERSE在美国纳斯达克上市以后,其经营业绩更是一日千里。1991年CONVERSE篮球鞋成为了NBA指定比赛用鞋。在随后的时间里,品牌的发展亦避免不了遇上了一些障碍,发展的速度也慢了下来。2001年Bill Simon先生接手CONVERSE后励精图强,整个业绩有了大幅度的提升,后被NIKE看中,才有了2003年之NIKE并购。从2003年NIKE公司合并CONVERSE开始,CONVERSE(匡威)公司的业绩开始突飞猛进。目前,CONVERSE赞助的NBA五人组成员分别是效力于多伦多猛龙队的前锋Chris Bosh,效力于芝加哥公牛队的控球后卫Kirk Hinrich,效力于迈阿密热火队的得分后卫Dwayne Wade,效力于孟菲斯灰熊队的控球后卫Troy Ben,效力于纽约尼克斯队的中锋Mike Sweetney。其中,Bosh、 Wade、Hinyich、被选为2003-2004赛季NBA最佳新秀。
现在,拥有近百年历史的CONVERSE(匡威)正焕发着第二青春,CONVERSE正以其强劲逼人的态势,在中国大陆市场掀起了一场运动休闲风暴,其帆布鞋的销售也以绝对的优势遥遥领先于其它品牌。
三、CONVERSE于中国
1993 年东莞宝元鞋业有限公司取得美国 CONVERSE(匡威)中国总代理。辛苦经营10年之后,其代理权于2002年经CONVERSE转给了裕晟(昆山)体育用品有限公司。裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业,也是香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司。
公司目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处,下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域,以此辐射周边数十个大中城市,并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家,形成了一条龙的全国销售网络。
秉承CONVERSE全力推广篮球运动的精神,宝元公司及裕晟公司在代理美国CONVERSE(匡威)期间,曾先后斥巨资赞助中国CBA山东队和浙江中欣队,1999-2001年再次赞助山东永安队和浙江万马队的训练和比赛装备,以及CBA篮球裁判服、裁判鞋等;2002年裕晟公司又赞助了CBA的山东永安、吉林东北虎、浙江万马和江苏新浪等四支篮球队;2003年赞助CBA球队的吉林东北虎和浙江万马队:2004年赞助CBA球队的劲旅山东金斯顿队。
此外,裕晟公司还计划长期扶持国内中学生的篮球运动,2004年在全国38个城市同时展开“CONVERSE星动三人篮球赛”的活动。裕晟公司在致力于体育运动的推广和交流,以及国内篮球运动水平的发展和提高方面不遗余力,并做出了积极的贡献。
为了塑造CONVERSE经典帆布鞋的潮流领先的形象,宝元公司与裕晟公司还先后签约苏有朋、孙燕姿、徐静蕾、何润东、李威等当红影视明星为CONVERSE的形象代言人。此外,在国内众多城市连续举办的“CONVERSE星动校际音乐节”、和“CONVERSE星动涂鸦大赛”等酷炫活动,提升了CONVERSE经典帆布鞋的领导地位。
目前在国内的国际品牌中,CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。拥有国际集团雄厚资本和实力背景的裕晟公司,将一如既往秉承“敬业、忠诚、创新、服务”的经营理念,致力于运动用品事业的推广与发展。裕晟公司希望通过自身团队的努力,及社会各界的大力支持,而成为中国大陆运动用品业中的巨无霸。
C. 匡威帆布鞋属于高质量产品吗
这个问题不是品牌就能决定高质量:
1、任何品牌,都可能会推出高中低档不同系列,不同水准的产品,以便最大化市场。
2、任何品牌都有高端产品,即最高质量、设计、及技术水平最高的产品,当然价格也最高。同时也会有相对技术水平应用较少,质量和设计一般的低端产品,当然,价格也会同品牌里的较低位置。
3、明白了以上,那么匡威也是如此,作为一个世界较为知名的运动产品生产商,它的不同价位、不同市场定位的产品,质量和水准也会各有差别。做比较的话,亦如去拿匡威的最高水准的产品和耐克最低质量的产品比较,或者反之比较,都是不太客观的。
4、同等价位的品牌产品,因为各自定位侧重的不同,质量的侧重点也会有不同,比如有的在于新技术应用,有的更注重外观设计等区别。
5、但是,总的来说,世界级知名的运动产品,质量总体来说都会比无名产品或者小品牌会好一些。这,也是它们能世界各地广为认同的结果和良好发展的结果。当然,也会有马拉奔驰、垃圾宝马这样的低概率事件另当别论。
所以,在相对知名的品牌中以及适合自己价位产品里,选择适合自己风格和喜好,以及擅长穿着的运动产品,比单单只看品牌,就觉得质量一定会超高更实际些。
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祝你能在各大帆布鞋名牌产品中,找到属于适合自己的商品,它的质量,也该一定会对得起它的价位和您的精挑细选。
:)希望以上的回答对你有所帮助
D. 匡威在社会中的地位和影响
创于1908年的CONVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国,无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。在中国市场,现在上市的有ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、JACK PURCELL(开口笑)、PRO STAR(星箭)、ONE STAR(木村系列)、STAR 70(双杠夹星)五大系列,50多种款色,让不甘沉闷的青年人,高调地玩转色彩,神采飞扬地出门去。
匡威种类
1.ALL STAR CHUCK TAYLOR1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞生,二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国职篮巨星CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手,深信ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋,尽情发挥,因此他不管走到哪里,他总会带有一双ALL STAR帆布鞋,热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋,并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会,亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计,使它更适合于篮球运动。1923年,CONVERSE(匡威)公司为表彰他对ALL STAR帆布鞋所作的贡献决定把CHUCK TAYLOR(查克.泰勒)的签名作为ALL STAR商标的一部分。ALL STAR CHUCK TAYLOR帆布鞋于是诞生。半个多世纪过去了,全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质,不仅耐磨,而且可由洗衣机清洗,符合环保,无污染公害。当时的ALL STAR只有一种颜色——白色。1966年,ALL STAR推出彩色系列,打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不断进步,更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代,受嬉皮士风潮的影响,时装开始向自然、原始的感觉靠拢。ALL STAR在当时看来分外复古,穿着搭配非常方便,穿到哪里都自由自在,让生活化繁为简。1996年,ALL STAR推出ALL STAR 2000,原来鞋面的帆布材质改为皮革,完成ALL STAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALL STAR为蓝本,为最古老的球鞋换上最炫的外表。
2.JACK PURCELL作为CONVERSE经典帆布鞋款之一,因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。 JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋,JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良,并参与研制策划,为了记念其贡献,这种运动鞋以JACK PURCELL命名。后来,JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋,从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。 JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JAMES DEAN(詹姆斯.汀)、DUSTIN HOFFMAN(达斯汀.霍夫曼)、BEATLES(甲壳虫)乐队的GEORGE HARRISON(乔治哈里森)都是JACK PURCELL的拥趸。达斯汀.霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。岁月流逝,JACK PURCELL独特的魅力却始终如一。2000年,JACK PURCELL登陆中国大陆。黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场,耐磨柔韧的帆布鞋面,独一无二的外型设计,讲究细节的一贯传统,尽现经典世家历久弥新的风华。
3.PRO STAR这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何LOGO,但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PRO STAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士(JULIUS ERVING)、"魔术师"约翰逊(EARVIN JOHNSON)、"大鸟"伯德(LARGY BIRD)在NBA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。现在,"星箭"标志已不再局限于球鞋。PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色,教人引发对纯真年代的美好回忆,给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国,PRO STAR成为继JACK PURCELL(开口笑)之后最畅销的鞋品。
4.ONE STAR当J博士——朱利叶斯L欧文从罚球线起跳扣篮,一个传奇的名字也随即镌刻在了NBA的"万神殿"上。与J博士的名字一同镌刻的,还有一个当仁不让的伟大经典——CONVERSE篮球鞋。就像古代神话中精灵神通的"魔鞋",J博士、"魔术师"约翰逊、"大鸟"伯德、 "大妈"拉里、"篮板王"罗德曼和"邮差"马龙都穿着CONVERSE创造了一段又段脍炙人口的现代神话。5、STAR 70这个系列设计始于70年代,2000—2003主要靠木村代言推广,早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图按,星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图按。
1.专卖店模式:生产厂家 》匡威总部 》专卖店 》消费者
优势:接近完美,可以享受三保服务,款式多而全,如果店内没有的码数和款式也可以订货得到!
劣势:经手多,需支付匡威总部加盟费、品牌推广费,店面租金,水 电 薪 税…,销售价格高!
2.网络销售模式:生产厂家 》一手渠道 》消费者
优势:不经过专卖模式的授权生产,私人一手货源,免除层层压榨,价格低,性价高!
劣势:款式不全,码数库存更新速度快!不享受三保服务!少数鞋子会有概率性细微瑕疵!
E. 匡威经营理念
根据未来战略合作协议,双方将本着强强联手,资源共享、互惠互利的原则,在品牌 等方面展开全面、深入的合作。此战略合作的达成,主要是希望借助久游网旗下各游戏产品、用户群、活动推广、植入式广告等形成的互动娱乐营销资源来为匡威提供具有针对性的宣传推广。总价值将达到一亿人民币! 2005年久游网的《劲乐团》、《劲舞团》、《超级舞者》在国内竞争激烈的网络游戏市场中脱颖而出、大放异彩,久游网营业收入在整个年度内的平均季度增长率超过200%。截至2006年1月底久游网总注册用户数达到9000万,总同时在线人数突破70万,成为全球最大的娱乐用户社区之一 而匡威“运动休闲”的品牌理念与以上久游三款音乐游戏主题非常符合,双方用户都以年轻消费群为主,青春、休闲、时尚、动感的个性特征也是两个厂商共同提倡的,完美的结合点使得此次久游与匡威强强联手,突破了局限于广告、推广层面的合作,而是更深入的产品结合,双方的各项活动也将通过线上和线下的双重宣传达到更好的效果! 其中最引人注目的是久游音乐游戏将首次全面、完整地植入匡威的产品形象和品牌形象,包括游戏场景、游戏界面、虚拟人物造型等各个方面,匡威的形象将系统地呈现在游戏中,以往的产品形象都只是以点的形式,或是场景中一部分,或是人物道具的其中一种(发型、上衣、下衣、鞋子、帽子等),而匡威形象植入后,玩家将看到的是整体的形象,完整的场景和广告嵌入、完整全套人物道具,并且这三款休闲游戏也将成立首个家族系统,同样是以匡威的品牌概念为标志,因此这将是网络游戏产业与运动类品牌首次最深入最具深度的跨行业合作,久游网对此十分重视! 除此之外,一个大型互动活动环节将全面展开,以涂鸦为主题的活动——“on my street”将受到年轻消费者的喜爱,活动将从5月启动,历时5个月,在全国范围内集中七大城市(上海、北京、广州、成都、武汉、沈阳、西安)展开。 “on my street”[不就是玩吗?]是converse(匡威)公司全力打造的一场年轻艺术的汇集表演,而久游网的加入将让这场表演延伸至广阔的网络空间,你的创意涂鸦,将通过线上线下同时发布,在久游《超级舞者》游戏中,将为活动专门开设一条名为“on my street”的街道,街道环境设计以匡威形象为主,匡威广告、匡威之家、匡威涂鸦墙、匡威交友平台及匡威专卖店都将在此落户。我们的涂鸦场就在这街上的一道涂鸦墙,玩家可任意选择墙上的一双匡威鞋进行网上涂鸦,好作品都将在这里传播到四面八方。 而线下,匡威实际门店的也将有专门的涂鸦墙供玩家进行创作,同时,久游《超级舞者》也将拉开战事,现场其他舞蹈比赛、现场篮球比赛等也会把活动气氛拉向高潮。相信这样的大型活动一定会让玩家对两个著名品牌留下深刻的印象。 此前,久游网宣布成为韩国竞技网游《劲爆足球》中国运营商,而匡威的品牌形象与此极为契合,相信在2006年中,双方还将有进一步更深入的合作,本次战略合作现已提上日程,双方合作将陆续展开,我们将拭目以待! converse(匡威)是世界顶级运动品牌之一,也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。自1908年世界上第一双篮球鞋在匡威诞生,就奠定了这个品牌比耐克、阿迪达斯、锐步等运动鞋更悠久的历史。本世纪初的1917年,converse(匡威)公司推出了allstar系列篮球鞋,从而带动了整个鞋业界的革命,成为美国文化精神的象征,在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词。converse产品集“运动、休闲、时尚、潮流”概念于一身,是众多知名巨星的最爱
F. 匡威这个品牌怎么样是属于什么档次的
匡威是属于中等档次的时尚品牌。
其实最开始的时候匡威并不是做帆布鞋的,最开始是篮球鞋,不过发展到最后就变成帆布鞋和休闲鞋了各种diy的潮流风格。而匡威的受用群体,比较普遍化,像是日常休闲风格,比较平民化。
4.耐穿不怕脏
匡威什么该洗呢?可能是它坏掉的时候,匡威除了爱开胶,其他方面很耐穿的。而且匡威极为耐脏,越旧越好看。基本上节省了不少打理的时间。所以就是这样的匡威,赢得了众多年轻人的喜爱。
G. 分析一下匡威的市场环境
你要开店嘛?我是学生、帆布鞋占有很大比例……现在的女生(男生也有)几乎人人都有匡威的帆布鞋……
H. 匡威是哪个公司旗下的
匡威帆布鞋很多人都喜欢的一个品牌,拥有一批忠实的鞋迷。那么匡威是哪个公司旗下的?今天我们就来了解下匡威这个品牌吧!
匡威是哪个公司旗下的
匡威匡威是耐克公司旗下的,(Converse)是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购了。
匡威是什么档次
匡威属于中高端档次,最开始匡威在国外属于中低端档次,流行于街头滑板青少年居多。随着年代的变迁和流入中国市场,逐渐升级为国内白领工薪阶层的喜爱。对比于阿迪达斯和耐克而言,那么略低一个档次。简单里了解耐克品牌旗下气垫鞋都是在800元起步,篮球鞋一千多元就可以看出来对比。
匡威为什么被耐克收购
因为匡威在2001年宣布破产,随后2003年耐克收购了匡威。匡威自从被耐克收购以后,便让匡威转型为休闲时尚品牌,而运动属性则被削弱。另一方面,保留匡威的篮球系列作为自己的低端产品,Nike会选择一些有潜力的球员以匡威品牌的名义签下,当日后球员有出息了,就提升至Nike或者Jordan品牌。
综上所述,匡威、BauerNIKEHockey、AIRJORDAN、ColeHaan分别是耐克旗下的四个品牌。匡威在2003年的时候被耐克收购,被收购之后,耐克并没有干涉匡威的公司运营和人员架构,后来耐克为匡威签下了很多的球员代言人,随着复古风潮的兴起,耐克为匡威重新定位,把匡威的AllStar和JackPurcell等经典复古鞋款放在休闲时尚市场。
I. 匡威的消费群体有哪些
匡威的衣服鞋子比耐克、阿迪的潮,正的很少,所以消费群体不如耐克阿内迪广,主要是学生,还是容比较时尚的学生,不过还是很受年轻人欢迎的,我上学那会就特喜欢穿匡威的,有青春气息。知名度仅次于耐克阿迪李宁,和锐步、彪马差不多吧,2楼说361和耐克一样的知名度?没搞错吧。。。。
J. 匡威鞋偏大还是偏小
匡威鞋码偏大。建议在选择匡威帆布鞋尺码的时候,忽略尺码数,而是去看自己的脚长厘米数对应的鞋款。穿上要与所买鞋款相搭配的袜子,然后在下午测量脚部尺寸(此时,脚部通常略微膨胀)。测量前确保体重均分在双脚上。
1、将一张白纸固定在靠近墙面的硬地面上,紧靠墙面站立,保持脚跟贴近墙面。
2、用钢笔或铅笔在纸上标记出脚的最长部位(以下简称脚长),换另一只脚重复以上步骤,因为左右脚的尺寸可能有所不同。
3、用尺子测量您为每只脚所标记的脚跟到脚尖之间的距离。