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雀巢咖啡市场调查数据分析

发布时间:2022-06-13 20:05:08

❶ 试从竞争战略的角度分析雀巢公司成功的原因。

在雀巢市场上,雀巢咖啡的市场份额证明了其领导地位,所以雀巢公司回采取的是市答场领导者的战略。为了维护其领导地位,雀巢咖啡通过扩大市场份额、保护市场份额和扩大市场份额这一路径达到目标。
在扩大总体市场方面,雀巢通过地理延伸,将其市场触角延伸到世界各个角落,还通过提高消费量和消费频率来扩张市场,合理适量、简便易撕的包装对其销售量有很大的影响。
在保护市场方面,最好的方法就是不断创新,所以在反应、预期营销的基础上更应注重创意营销,在这方面,雀巢虽然擅长于研发新产品,但还是将主要精力集中在前两个方式上。为了防止自己主要的侧翼暴露在竞争者的火力之下,雀巢还必须降低成本,考虑在那些市场采取上面的防御战略。
在扩大市场份额方面,雀巢咖啡主要是通过实际的、可感觉到的品质来提高市场份额,其次新产品活动、产品的相对品质和营销支出方面都相对优秀,这就奠定了成功的营销组合战略。

❷ 雀巢咖啡市场定位策划书(了解市场,分析市场,发现问题解决问题)

雀巢本身就是定位于速融咖啡的! 我觉得市场主要是写字楼...白领等 营销手段,,应该是占领渠道~

❸ 雀巢咖啡的知名度、受众的理解度、偏好度和购买意愿是多少

第一名雀巢Nescafe:雀巢Nescafe:历史悠久的咖啡,创立於1867年。鸟巢商标是19世纪末,为祈求世界上婴儿的死亡率降低而设计的。

❹ 怎么写关于雀巢咖啡的调查报告

前言 主体包括引言(简述调研背景 、介绍参与调研人员、致谢)分析与结果(背景、原因、利弊、预测等分析{配合文字表格} 结论及建议、

❺ 速溶咖啡调研

速溶咖啡品牌调研报告
调研方式:赚零用APP在线调研
调研样本数量:763份
调研时间:2013年12月24日-2013年12月24日
调研样本设置:全职业、无性别要求、无薪资要求、无行业要求,无年龄要求。
“速溶咖啡市场谁是老大?”,相信如果你潜意识里已经会爆出一个品牌的名字:雀巢,而事实又是不是真是如此呢?赚零用平台通过调研来为你揭晓这个答案。
赚零用微调研报告调研了763个优质咖啡消费者样本(均在3个月内喝过速溶咖啡),通过品牌知名度调研来客观了解速溶咖啡行业中的各品牌实力。
24个品牌+其他品牌的知名度总和,竟然达不到雀巢的20%
在提到速溶咖啡,你首先想到哪个品牌的问题时,雀巢以82.44%的优势压倒了剩下的24个速溶咖啡品牌(包括星巴克、麦斯威尔、摩卡、雅哈、可比可、伯朗等品牌)和其他品牌选项。虽然让我们问,除了雀巢外,你还知道哪些速溶咖啡品牌时,星巴克、麦斯威尔、摩卡等都会让消费者形成排序,但是无可厚非的是,在雀巢的巨大优势下,这些品牌的知名度显然都无法相提并论。

我们发现雀巢的优势建立在消费者几乎不会去尝试其他品牌
在最近三个月,曾喝过的速溶咖啡的调查提问中,雀巢咖啡以733人占到样本总数的96.06,%,而第二名星巴克只占到调查样本总数的4.97%,第三名麦斯威尔则只能占到调查样本总数的29.88%,更糟糕的是其他品牌,连三得利只占2.2%,其他品牌则占比更低,也就是说,雀巢咖啡基本在速溶咖啡领域实现了寡头垄断,只要喝速溶咖啡的消费者几乎不会再去尝试其他的咖啡品牌。

无论在下次购买和推荐朋友两项中,雀巢将二次消费和口碑传播均做到极致
从速溶咖啡的品牌知名度来看,消费者的二次购买和口碑传播极为重要,而在“如果下次喝速溶咖啡,你会考虑喝哪个品牌的速溶咖啡”以及“如果向你的家人或朋友推荐速溶咖啡,你会推荐哪个品牌”两个问题上,雀巢咖啡都以49.26%和66.32%的高比例位居第一,如果雀巢还称得上有竞争对手的话,星巴克和麦斯威尔勉强可以算一下,当然星巴克和麦斯威尔其核心定位本来也不在价格较低的速溶咖啡市场上。

速溶咖啡市场对于其他速溶咖啡品牌来说基本已无机会,已经形成很明显的寡头垄断,如果新品牌想要进驻速溶咖啡市场竞争,难度极大。

❻ 起底现磨咖啡市场:低线城市消费者不想拥有咖啡自由,你怎么看

很有意思的状况是,一个工作中在CBD95后,每天早上娴熟的应用各种各样优惠劵,10元钱买一杯便利蜂或是瑞幸冰美式醒神;礼拜天却挑选在三里屯的星巴克咖啡优选,来一杯58元的冷萃浮乐朵发愣。

一方面精典咖啡变成中产阶层们用于打卡签到自拍照点缀情调的专用工具,另一方面低价位咖啡以一种更接地气的了解方法变成日常。

三、现磨咖啡怎样摆脱"囚徒困境"?

从连锁加盟率看来,我国咖啡馆销售市场当今连锁加盟率低,连锁加盟品牌仅占全部咖啡馆总数的13%。特别是在在三线及下列城市,单独咖啡馆占比较高达97%,多以相近登岛、观邸、海峡两岸咖啡等无品牌的旧式咖啡主题风格快餐餐饮店为主导,精典咖啡馆如鹰集咖啡占有率不够1%。

从某种意义上而言,低等销售市场发展趋势存有很大的发展潜力,伴随着头顶部品牌对标准线城市的不断渗入及其消费者本身对咖啡商品的规定提高,连锁加盟品牌将有可能逐渐替代旧式单独咖啡馆,将来连锁加盟率将获得提高。一线、新一线城市慢慢不断涌现出去的地区连锁加盟品牌也证实了咖啡馆的迭代更新发展趋势。

此外,综合性口味、价钱和便捷性的小商店方式有希望迅速渗入"快咖啡"情景销售市场,而深耕细作商品和感受的精典品牌仍有希望在"慢咖啡"情景下占有一席之地。

次之,从成本费和赢利层面看来,"小商店方式"因门店营运能力强和回报率期短,依然有希望变成将来现磨咖啡品牌发展趋向之一。

数据来源:德勤科学研究与剖析

现如今的现磨咖啡销售市场正处在一个极好的时间范围上:一方面,大家早已不用品牌的规模性主题教育,最少在一二线城市,咖啡能够称之为是"普及化"。

另一方面,依据德勤数据调查报告,现磨咖啡销售市场上消费者对及时性和便捷性规定较高,写字楼附近的咖啡店一般是消费者的优选 选购场地。简单点来说,现磨咖啡品牌依然能够考虑到进驻低等城市连锁便利店,以店中店的方式为拓展低等城市做铺垫。

但不论是改进外卖送餐口味或是下移低等城市,现磨咖啡品牌依然必须应对一个难题,那便是时间。

精典咖啡必须迈向商业化的,这通常会遭遇"质"和"量"无法两全保险的难题,不愿丧失原来特点,又想提升小众圈子让大量人触碰到。

低价位咖啡则要想靠提高口味存留顾客,而不是仅仅借助价钱补助,终究拼价钱这件事情谁都是会做。

那样看,中国咖啡跑道,还处于挣脱和探索中。

❼ 求一份雀巢咖啡调查问卷和数据分析,发来我邮箱吧,[email protected]

你喜欢喝什么咖啡
摩卡 26%(158)
法国拿铁 18%(110)
卡布其诺 21%(129)
浓缩咖啡 8%(51)
日本炭烧咖啡 4%(22)
爱尔兰咖啡 2%(13)
black(黑咖啡) 2%(11)
曼特宁 0%(5)
维也纳咖啡 0%(1)
土耳其咖啡
1%(8)
泰式冰咖啡 0%(4)
皇家咖啡 2%(11)
庞德咖啡 0%(1)
康宝蓝咖啡 0%(3)
马琪雅朵咖啡 0%(2)
魔力冰淇淋咖啡 0%(1)
蓝山咖啡 4%(22)
勃艮第咖啡 0%(1)
法式牛奶咖啡 3%(20)
绿茶咖啡 7%(42)

❽ 关于雀巢咖啡的产地和销售情况

雀巢公司,由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。
雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时,咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究,最终他们找到了答案。雀巢咖啡现已成为世界知名的品牌。2012年4月,雀巢咖啡被指致癌物含量超标,对此,雀巢中国发出声明称,“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。”
雀巢咖啡LOGO设计充满着温馨、希望等韵味。以原有的咖啡色为背景,体现了咖啡独有的颜色;以白色而特殊的字母加以点缀,给人
雀巢咖啡LOGO
一种特有的牛奶浓香与温馨;以圆为造型,体现了圆滑、细腻,像喝进嘴的咖啡的感觉。这些韵味融合在一起,犹如一股特浓的香在牵引着我的思维,它仿佛让我分享着梦想、希望,只要你想总会有“雀巢咖啡”的光芒指引着你。一杯雀巢让人精神倍增,味道好极了。相信我的品位,雀巢你我共同的选择。

❾ 雀巢咖啡的SWOT分析

列举一下,不分析了。
S-品牌知名度高,品名美誉度较好。
W-产品种类相对单一。
O-中版国水质越来越差权,中国人压力越来越大,所以瓶装水和咖啡前景看好。
T-竞争对手多,且实力都不弱,卡夫的咖啡很不错,农夫山泉的水很清。

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