绿箭市场调查报告文档

Ⅰ 简述企业分析市场营销环境的意义

1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响。

2、营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁。

3、营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合。

4、企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时又表现在因果之间存在着交差的作用，存在着矛盾着的关系。

5、特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性。

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企业市场营销对策

1、对理想业务：必须抓住机遇，迅速行动。

2、对冒险业务：不宜盲目冒进，也不应迟疑不决，坐失良机。

3、对成熟业务：可作企业常规业务，用以维持企业的正常运转。

4、对困难业务：要么努力改变环境走出困境、减轻威胁；要么立即转移，摆脱困境

影响

一、市场营销环境对企业营销带来双重影响作用

1、环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素，由此形成挑战。如果企业不采取相应的规避风险的措施，这些因素会导致企业营销的困难，带来威胁。为保证企业营销活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将危机减少到最低程度。

2、环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。

二、市场营销环境是企业营销活动的资源基础

市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源，必须分析研究营销环境因素，以获取最优的营销资源满足企业经营的需要，实现营销目标。

三、市场营销环境是企业制定营销策略的依据

企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的，能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。

Ⅱ 绿箭口香糖中16万大奖的问题

现在的人都“学乖”了：有短信或塞到信箱里的刮刮卡说自己中了大奖，一般都一笑置之：“又来骗人了。”但是如果你在华联超市买的绿箭口香糖小包装内，发现一张中了5.8万元的刮刮卡，你会相信吗？记者调查后发现，别看它利用了大品牌做“美丽的外衣”，终究还是一个骗局。

中了5.8万元“二等奖”

上周三下午，读者向先生带着从华联超市买的一包绿箭口香糖来到本报。这是一包5支装的口香糖，粗看与别的绿箭口香糖没什么区别，但打开一看，里面还夹着一张“美国箭牌有限公司刮刮卡”和一张“美国箭牌有限公司中国广州分公司”的公司简介。向先生说，他刮开刮刮卡后，惊讶地发现自己中了二等奖，奖金是 5.8万元：“我知道社会上骗局很多，但绿箭口香糖包装内的刮刮卡总不会是假的吧？”而且公司简介上还写明“本次抽奖活动过程经过广州市第一公证处现场公证”。

向先生拨打了上面提供的公证电话，对方证实箭牌公司的确在搞抽奖活动，说可与该公司兑奖热线联系。

向先生又拨打了刮刮卡上的兑奖热线，对方告诉他要么在4月23日前到广州领取5.8万元奖金，要么告知一个银行账号，他们会把奖金汇到账号里，但事先要收取1%也就是580元的公证费。

“箭牌”否认有抽奖活动

向先生几乎要相信天上掉下馅饼砸到自己头上了，但为了万无一失，他向本报求助，希望搞明白箭牌公司是否真的在搞抽奖活动。记者通过广州市的114查到广州市公证处和在广州的箭牌糖果(中国)有限公司的电话号码，果然有问题，114提供的号码与向先生看到的号码不一致。记者打电话过去，真正的箭牌公司明确表示：“那是骗局，我们已经接到其他消费者的投诉，而且已经报案了。我们没有搞什么抽奖活动。”

记者回头再试兑奖热线，接电话的小姐又是核对刮刮卡密码，又是登记“中奖者”的详细资料，“生怕有人冒领”，但兜了半天，最终结果一样：“规定”记者短时间内去广州领奖，如果选择汇款的话就要首先汇580元公证费。

9包绿箭3个二等奖

昨天下午，记者赶到向先生买口香糖的小木桥路上的华联超市，买了9包绿箭口香糖，发现其中3包都塞有刮刮卡，还都是5.8万元的二等奖(刮刮卡上注明二等奖只有5名)。

箭牌糖果(中国)有限公司的工作人员不愿详谈这个问题，只说他们已经注意到有一批绿箭口香糖内夹了骗人刮刮卡，而且这部分口香糖主要销售地就在上海。通过简单试尝，“问题口香糖”的味道与正宗绿箭没什么区别，记者也发现前者的包装纸似乎有被拆开后重新用糨糊封装的痕迹。那么，究竟是哪个环节被人动过手脚了呢？

Ⅲ 电视机里的广告为什么能让人记住

如果看完一集40分钟的电视剧，最后只对剧中出现的酸奶、啤酒和泡面印象深刻，不得不说，这是一部被植入广告占领的电视剧。眼下，正在东方卫视、安徽卫视播出的电视剧《致青春》，就被不少观众吐槽“在广告片中插入电视剧”。

创新高

一部剧出现40多个广告

根据辛夷坞同名小说改编的电视剧《致青春》，因为对原著的忠诚还原而备受书粉关注，一众年轻演员陈瑶、杨玏、马可、张丹峰等的演技也是没得说，但频繁的广告植入、明显的商品标识，还是让这部剧的好感度大打折扣。

按照剧里介绍的年代背景，主演们为2006级大学生，大学生活集中在2006年至2010年，可明明只是近两年才出现的酸奶品牌，竟然穿越到了10年前，成为剧中大学生们的最爱。此外，明显为展示商品名称的画面频繁出现，连演员的台词里都是标准的广告语，甚至为了展示某航空公司模型，还专门设定了演员要当空姐的情节段落……如此尽心尽力地植入广告，也是够拼的。

有自媒体整理了剧中出现的广告品牌，粗略统计“不下40个”！也难怪观众纷纷吐槽，“不是《致青春》，而是一部‘致各位广告客户’的植入好戏”，“《致青春》的植入广告是我见过的最尽心尽力的植入了，不满足于单纯的特写镜头，而是一定要深刻融入剧情、融入剧的中心思想……”

上一次让电视观众印象深刻的植入广告大爆炸，还是2013年由高圆圆、黄海波主演的《咱们结婚吧》，剧中演员多次夸赞某品牌洗衣粉，某网站也频繁占用剧情，让观众头疼不已。不过，据艺恩咨询发布的《影视品牌植入市场研究报告》显示，当时《咱们结婚吧》植入的广告品牌只有22个，与《致青春》的“40+”相比，有点小巫见大巫了。

有妥协

广告商理念决定植入水平

“植入广告只是回收投资成本的一个方式，但广告数量太多，以至于把电视剧变成广告片，这也不是大家希望看到的。”专做影视剧广告植入代理的引力传媒市场总监马丽婕透露，一般影视剧中广告植入的数量会控制，最多二十几个，“一集电视剧也就40多分钟，如果广告数量太多，很容易就变得没有剧情只有广告。”

曾在业内第一家做植入广告的世纪鲲鹏担任娱乐营销副总裁的蓝米介绍，让观众反感的广告植入，大多数就是生硬的口播和露出，分别属于道具植入、场景植入和台词植入。这大多是由一些专业度不高、执行能力不强的公司所为，“雷人的植入广告充斥并破坏剧情，会让观众在观看影视剧时自动启动‘植入广告扫描雷达’，一旦有产品出现，就立即判断为植入广告。”

“这样导致的结果是，一方面影视作品内容的艺术性、完整性及观赏性遭到破坏，观众很难深度融入剧情的故事述说当中，也导致影视作品本身的传播力度大打折扣；另一方面出于警觉惯性，原本融入剧情的品牌产品也被挑剔的观众揪出来，并被冠以失败植入广告的标签。”蓝米说。

这种最终导致品牌和剧方双输的结果，并非广告代理公司期望看到的。马丽婕就表示，有一些广告商，对商品的正面展示以及广告语口播十分坚持，“代理公司会在其中尽量协调，但如果广告商很强硬，剧方也会就此做一些妥协。”她透露，其实近两年广告植入的整体发展已趋向专业化，植入方式也更加隐蔽，但说到底植入广告是广告而非创作，广告商掌握了植入方式的最终决定权，“植入水平很多时候取决于广告商的理念。”

拼创意

植入广告变“中场休息”

随着植入广告行业的发展进步，植入广告与电视剧之间，很多时候也能实现“奇妙的和谐”。最近出现在荧屏的一种全新广告植入方式，就把难看的广告变成了有趣的“中场休息”，比较好地解决了广告与观众之间的矛盾。

国内广告商品多具有时代感，家用、汽车等紧俏品牌一般都与古装和年代剧绝缘，但民国剧《老九门》却避免了成为植入广告的“弃儿”。该剧在每集剧情过半时，会突然出现一段一两分钟的中插广告，由剧中配角演出一个完整的小故事，“曲径通幽”地引出广告品牌。这种在氛围和剧情上猛一看无缝衔接的广告，被亲切地称为“原创帖”，广告本身就像是给剧情加一个小贴士。由于轻松有趣又不乏幽默感，爱奇艺甚至专门开设了一个频道，定期单独更新每集出现的中插广告，不少观众都表示“看广告看得欲罢不能，也是十分魔性的节奏”。

“我们以往做植入，往往因为品牌的强势植入造成对剧情的影响，而现在这种方式是脱离剧情本身存在的，不会破坏剧本身。”该剧制片人白一骢说，这种方式不会让观众产生排斥，而且创造了新的兴趣点，同时还为该剧带来四五千万元的营收，算是一举两得。马丽婕也透露，她所在的公司就在《老九门》中替一家互联网金融产品做了植入广告的代理，客户对播出后的效果比较满意。

去年央视市场研究曾发布对国内广告主广告营销的调查报告：83%的广告主认为现在广告植入的方式较为生硬，而66%的广告主认可软性广告植入会比硬广更易得到受众的接受和欢迎。“把广告变成创意，与影视内容有机结合，其实不是不可能，这需要广告主、剧方和代理公司的共同努力。”马丽婕说。

Ⅳ 绿箭在美国卖多少钱

现在的人都“学乖”了：有短信或塞到信箱里的刮刮卡说自己中了大奖，一般都一笑置之：“又来骗人了。”但是如果你在华联超市买的绿箭口香糖小包装内，发现一张中了5.8万元的刮刮卡，你会相信吗？记者调查后发现，别看它利用了大品牌做“美丽的外衣”，终究还是一个骗局。 中了5.8万元“二等奖” 上周三下午，读者向先生带着从华联超市买的一包绿箭口香糖来到本报。这是一包5支装的口香糖，粗看与别的绿箭口香糖没什么区别，但打开一看，里面还夹着一张“美国箭牌有限公司刮刮卡”和一张“美国箭牌有限公司中国广州分公司”的公司简介。向先生说，他刮开刮刮卡后，惊讶地发现自己中了二等奖，奖金是 5.8万元：“我知道社会上骗局很多，但绿箭口香糖包装内的刮刮卡总不会是假的吧？”而且公司简介上还写明“本次抽奖活动过程经过广州市第一公证处现场公证”。 向先生拨打了上面提供的公证电话，对方证实箭牌公司的确在搞抽奖活动，说可与该公司兑奖热线联系。 向先生又拨打了刮刮卡上的兑奖热线，对方告诉他要么在4月23日前到广州领取5.8万元奖金，要么告知一个银行账号，他们会把奖金汇到账号里，但事先要收取1%也就是580元的公证费。 “箭牌”否认有抽奖活动 向先生几乎要相信天上掉下馅饼砸到自己头上了，但为了万无一失，他向本报求助，希望搞明白箭牌公司是否真的在搞抽奖活动。记者通过广州市的114查到广州市公证处和在广州的箭牌糖果(中国)有限公司的电话号码，果然有问题，114提供的号码与向先生看到的号码不一致。记者打电话过去，真正的箭牌公司明确表示：“那是骗局，我们已经接到其他消费者的投诉，而且已经报案了。我们没有搞什么抽奖活动。” 记者回头再试兑奖热线，接电话的小姐又是核对刮刮卡密码，又是登记“中奖者”的详细资料，“生怕有人冒领”，但兜了半天，最终结果一样：“规定”记者短时间内去广州领奖，如果选择汇款的话就要首先汇580元公证费。 9包绿箭3个二等奖 昨天下午，记者赶到向先生买口香糖的小木桥路上的华联超市，买了9包绿箭口香糖，发现其中3包都塞有刮刮卡，还都是5.8万元的二等奖(刮刮卡上注明二等奖只有5名)。 箭牌糖果(中国)有限公司的工作人员不愿详谈这个问题，只说他们已经注意到有一批绿箭口香糖内夹了骗人刮刮卡，而且这部分口香糖主要销售地就在上海。通过简单试尝，“问题口香糖”的味道与正宗绿箭没什么区别，记者也发现前者的包装纸似乎有被拆开后重新用糨糊封装的痕迹。那么，究竟是哪个环节被人动过手脚了呢？

Ⅳ 帮忙写写市场调查报告和营销计划吧。。。

忘了从哪来的了 反正不是我写的 仅当例文吧 你最好别侵权啊

1. 糖果行业现状

纵观整个糖果行业，整体市场需求处于缓慢上升趋势，但从近几年的市场增长统计结果显示，增长率则呈下降趋势，08年的年增长率10-12%左右，而07年增长率则在13-15%左右，08年要比07年低3-5个点。

各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场，目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌，仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记；以奶糖为代表的大白兔（由于受“三聚氰胺事件”的影响，08年业绩有所下滑，但在进入09年之后，市场已在逐渐回升。）；以硬糖为代表的阿尔卑斯；以功能糖果为代表的雅客V9；以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势，使得当前糖果行业已经由传统的硬糖，软糖，奶糖，酥糖的品类区隔，逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果（富含维生素等），胶基糖等新兴休闲糖果品类。

在品类不断细分的趋势下，糖果行业呈现以下特征。

1) 首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强，糖果企业的品牌投入力度逐年加大；其次，在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。

2) 面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引起未来传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争，导致市场将会更加细化。

本文发表于博锐|boraid|

3) 新兴糖果品牌借助于其品类功能诉求和产品聚焦的策略不断实现细分市场的品类培育和独占崛起，掀起下一阶段功能性糖果，巧克力，胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场高潮到来。

4) 传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌伴随市场的不断细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局暂时处于动态变化中。

2. 品牌现状

品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其他品类扩张为主，在单一领域竞争集中度较高，目前糖果品牌品类主打产品细分，见下表细分领域

（主打产品） 巧克力 奶糖 硬糖 软糖 酥糖 口香糖 薄荷糖 功能糖 凝胶糖

领导品牌 德芙 大白兔 阿尔卑斯 旺旺 徐福记 箭牌 荷氏 雅克V9 旺仔

吉百利 金丝猴 悠哈 雅客 马大姐 乐天 金嗓子 珍宝珠 果然多

好时 喔喔 上好佳 好丽友

费列罗

金帝

1) 巧克力品类：1、行业集中度高，市场呈现寡头垄断状态，目前，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。 2、 竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。

2) 奶糖品类：1、大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,主要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。2、奶糖未来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.估计占糖果市场容量的24%.

3) 硬糖品类：主要以区域品牌为主，硬糖市场目前的第一品牌应该是上好佳,其次是雅客的浓点夹心水果硬糖,金丝猴,金冠等品牌。硬糖品类估计占糖果市场容量的22%.。

4) 软糖品类：市场容量巨大，市场上还暂时还没有领导品牌,旺旺稍好一点.雅客的美嚼紧跟其后，但跟进的厂家很多以25G---30G为主以儿童为主要目标消费群，(成都跳跳龙，喜之郎，金帝)， 估计占糖果市场容量的10.5%。

5) 酥糖市场：进入的门槛较低,品牌集中度不高,产品同质化严重 ，南有徐福记，北有马大姐的格局已具规模。

6) 功能型糖果：它是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸,随着功能型产品市场培育度的进一步成熟，市场竞争的进一步加剧，各糖果品牌市场差异化运作的力度加强。 功能型糖果市场的竞争会日趋白热化，从2003年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来,功能型糖果的市场份额已慢慢接近传统型糖果的市场份额。在未来五年会超过传统型糖果的市场份额，目前销售占比估计在35%。各糖果品牌市场份额(雅客22.5%，荷氏18.3%，金嗓子11.2%，好利安8.7%，清嘴8.1% 的哒糖 6%，珍宝珠4.8%，喔喔3.6%，亿利良咽1%，其它7.6%。

7) 胶母型糖果：1、市场增长幅度稳中有升。2、品牌以外商投资企业的品牌为主。目前销售占比糖果估计在20%；附各品牌市场份额(绿箭49.9%，益达22.6%，乐天9.7%，贝洁3.4%，嘉绿仙2.9%，大大2.8%， 飞垒2.6%，波尔2.3%，比巴卜2.1%，其它1.7%。

3. 国内地位

外资糖果品牌凭借其雄厚资本和多年积累的品牌优势，在传统糖果行业内占据主要地位。而国产品牌则更多局限于区域化生存和粗放经营，及其产品的同质化和品牌诉求的定位缺陷，在市场的表现平淡无奇。直到2003年以雅客V9维生素概念诉求及其央视品牌媒体背书的传播开始为标志，糖果行业陆续广告投入一掷千金、明星代言竞相效仿、糖酒会上锋芒毕露、专卖店铺首开先河、央视招标大有斩获……徐福记、雅客、金丝猴等糖果企业的种种不凡举措，令沉寂十年、不温不火的中国糖果业掀起了阵阵热潮。从此，国产糖果品牌以品类聚焦，产品功能诉求，终端网点的精耕细作打破了市场既有的竞争规则，重整了市场竞争格局。

1) 以新生代为主的雅客糖果凭借“雅客V9功能产品+明星代言+央视品牌媒体背书传播”开始崛起糖果市场，2003年8月，国内当红女星周迅以7位数的身价，成为福建雅客V9维生素糖果的形象代言人，福建雅客当之无愧地成为了业内使用明星代言的第一家企业。借广告之势，雅客迅速进驻以华联、联华、农工商、麦德龙和易初莲花为首的数千家大小卖场、超市和便利店。预计销量已经超过10个亿。

2) 以老一代为主的金丝猴通过“圆柱奶糖新产品推广+广告传播+糖果专卖店”策略，在全国传统糖果行业迅速实现市场全面冲刺和突破。金丝猴于2003年10月在山东济南建立了业内第一家糖果专卖店，此后，金丝猴加快建“点”步伐，建了近3000个糖果专柜和店中店。一方面形成了大量网点基础，节省了终端费用，一方面通过空中与地面的联合推广，大力提升了金丝猴品牌形象，扩大了产品消费群体。金丝猴糖果年度销量达到13亿。

4. 国外大品牌加大进攻力度

1) 以上好佳为主的硬糖代表开始侵蚀糖果市场，定量装的终端零售价为每120g不到3元。

2) 很多外资品牌以大包装低规格地价格向低端市场发起冲击，让消费者形成一个“我可以少吃糖、但要吃好糖”的概念。

3) 以阿尔卑斯、徐福记等品牌为例，基本上可以在县、乡镇的各大终端（BC类超市）都能够见到他们的身影，消费者的认知度较高。

4) 随着消费水平的提升，巧克力逐渐渗透和蚕食糖果市场，尤以外资巧克力为主。

5. 消费者越来越看重品牌

1) 消费者品牌意识加强。糖果消费品牌的品牌意识加强，单一品相糖果消费的品牌忠诚度较高。随着外资糖果的品牌推广力度的加强，进一步推动和提升国内糖果行业品牌意识。由此，也将预示着国内糖果品牌竞争将成为市场竞争的焦点。

2) 国内品牌割据一方。目前大部分国产品牌还是依靠各自区域资源优势瓜分和占领各地区域市场，基本上全国范围市场的强势品牌还未出现。国内糖果企业在发展进程中，一直处于不温不火的态势，糖果企业数量繁多，据不完全统计我国糖果企业现有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业230家，在糖果市场“十强”的排名中，前七位均为外资或中外合资的企业。

3) 外资品牌强势进入入市。现有市场的外资品牌凭借品牌和产品优势占据市场统治地位，当国际资本和外资品牌又一次把目光瞄准中国传统型糖果和功能性糖果市场，而这对国产品牌的生存环境来说，无异于雪上加霜。目前在糖果市场“十强”的排名中，前七位均为外资或中外合资的企业，糖果行业处于内忧外患的严峻形势之下：一方面，如美国箭牌和爱芬、意大利不凡帝等一些早期进入中国市场的外资企业，运用他们雄厚的资金实力、成熟的品牌管理经验，大力蚕食中国的糖果消费市场。另一方面，国内竞争日趋白热化：徐福记持续增长的汹涌势头、后来居上的雅客、金冠等南方的新生力量咄咄逼近；同时还有资产达5个多亿、实现跨越式发展的国家级乡镇企业集团金丝猴，以及老牌国企冠生园、马大姐等品牌奋力争夺。另外随着功能糖果市场的进一步开发，国际资本又纷纷以木糖醇为切入点介入中国的口香糖市场。乐天、好丽友在木糖醇口香糖上撕开一道裂缝，使包括吉百利，不凡帝，雀巢、华纳（美国）和利夫（欧洲）在内的跨国公司对中国30亿的口香糖市场垂涎三尺。

4) 糖果产品结构将更加细分，糖果企业会更加注重产品功能的不同诉求。另外由于糖果技术门槛相对较低，同质化趋势会相当严重，难以实现品牌之间的真正区隔，糖果品牌的建设之路愈加艰辛。

5) 糖果企业的品牌推广将更注重选择通过对品牌性媒体的投放传播。糖果行业现有广告投放策略也发生了较大变化，从以前的区域性媒体逐步转向央视等品牌性媒体，以雅客和金丝猴为代表的国内糖果企业展开了对央视“糖衣炮弹”的进攻，更加速了品牌之间的竞争。

6．包装对糖果的重要性

1)包装的作用常常被低估了，但它在向商店里的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在作广告宣传，其余的80%就必须自己来推销自己，要在商场中向顾客高喊“购买我吧”。因此，有吸引力的包装设计是必不可少的。如果它又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助它在货架上去吸引顾客的注意力。 包装与广告 多年以来，包装与广告是一种重要的组合这个事实一直被人们忽略了。例如，对于那些进行广告宣传的产品来说，包装在帮助顾客认出他所想要的产品方面起到了重要的作用。这也是为什么Brandmeyer品牌咨询公司的Klaus Brandmeyer教授竭力倡导用包装加强广告宣传的原因。根据Brandmeyer教授的说法，没有产品或包装图片的广告只是在白白地浪费钱而已

2) 如果消费者对糖果的产品包装是什么样子没有概念，他们怎么能在超市里大量的商品中找到它呢？如果消费者甚至不知道要去找哪一种包装的产品，那么这样的商业广告显然是不成功的。 化妆类产品的经验可以看出对于品牌产品来说，包装是多么的重要。尽管消费者发誓说他们可以从上千种产品中闻出自己所喜欢的香水，但是在一个这些产品的包装全部去掉的实验中，消费者并不能找到自己的香水。不过，香水的味道与香水瓶必须要能匹配。一种蔷薇型的夏季香水不能简单地装在夏奈尔5号的传统香水瓶里。永远不要低估消费者对于包装的意识，许多香水之所以被购买的一个重要原因是它们拥有外观优雅的香水瓶。

3)设计包装所要考虑的问题人们很容易低估一个成功的包装概念需要多少的技术秘诀：除了对产品在货架上所处的环境和放置要能相当的了解之外，它还要求要有基本的设计概念和对包装的三维想像力，以及在货架上的特殊可能性。其他公司的成功故事经常被人复制。但是把一个黄色肥皂盒与另一个品牌的黄色肥皂盒紧挨着放在一个货架上并不是一个好主意。在营业员日益减少的时代，零售商也要增加处理这些产品和包装所需的专业知识。考虑到这些因素的公司可能就会较少的使用过分奢侈的包装。如果为卫生巾采用梯形包装（希望能与相邻的其他产品区分开）的生产商知道零售商可能不会正确的摆放这些产品，那么它也许就会建议包装设计师要设计出一种不同外形，但同时要保持恰当。或者把产品放在托盘里，这样可以保证总是能被正确地放置。 与被人们广泛接受的观点或包装法所作的建议和规章相比，包装的作用还要大得多。

4) 特别的，在过去的几年中，有的产品的包装也设计的很漂亮，这与上世纪80年代的包装纯粹主义形成了鲜明的对比。对于一个特定的应用，人们也正努力寻找理想的包装材料，而不是仅仅使用纸板或玻璃而已。今天，包装更多地是在传达一种生活方式。作为一种时代精神的信号，包装也表明了一个社会正处于何处。新颖的材料、形状和设计赋予了一个品牌独一无二的外观和感觉。反之，一种郁闷的气氛不会引导品牌走向成功，当然也会阻碍包装外形的多样化发展。

Ⅵ 绿箭口香糖中奖是真是假！

口香糖包装内有中奖卡 箭牌称从未举行任何抽奖

据《新闻晨报》报道，“我买了一包绿箭口香糖，里面夹着一张二等奖兑奖单和一张中奖说明，说我可以得到5.8万元人民币。我照着兑奖电话打过去，对方要我付1％的公证费，这会不会是骗人的？”市民厉先生近日向媒体反映了这桩天上掉下来的“大好事”。

21日中午，厉先生在一家便利店买了一包绿箭口香糖，撕开封口后发现里面夹着两张小纸片，其中一张纸上写着抽奖活动说明，另外一张是刮刮卡。抽奖活动说明背面印着的活动奖项中写着“一等奖：奖广州本田一辆（价值24万），二等奖：奖金5.8万元”等字样，还列出了兑奖电话和联系电话。

厉先生刮开奖区发现自己中了二等奖5.8万元，将信将疑的他拨打了刮刮卡上的兑奖热线，接电话的是一名女子，对方询问了中奖密码以后告诉他，可以采用两种方式领取奖金，一是亲自前往广州绿箭分公司兑奖，二是通过银行转账把奖金打入指定账户，需要支付奖金数额的1％公证费。”

总部在广州的绿箭口香糖生产商箭牌糖果（中国）投资公司表示，他们从未举行过此类刮刮卡抽奖活动，针对此事他们已请公安部门进行调查。公司企业事务部的邓先生告诉记者，按国家有关规定，有奖促销的奖品价值最高不得超过5000元，因而他们公司绝对不可能会搞这样的促销活动。

邓先生表示，去年该公司就发现有人假冒“绿箭”名义派发中奖卡。他们配合公安机关抓获一名叫“杨春海”的骗子，杨通过拆开绿箭口香糖包装放中奖券的手段，骗走消费者5590元，此人已被浙江衢州市柯城区法院判处有期徒期一年半。这次骗子在口香糖进入市场前哪个环节中放置刮刮卡，目前还在调查之中。

Ⅶ 如何做小公司的市场推广，扩大品牌的曝光率

小公司也可以做好市场推广，我们公司也是小公司，一个月推广预算有限，就一直坚持做口碑问答，在网上找的推一手，做了2年多吧，效果不错。

Ⅷ 绿建植物配置报告

配置报告的话，你可以直接按照你所在的位置的进行配比就可以了，基本上都是一些树苗，包括一些花朵的配比。

Ⅸ 如何下载绿健简报

您好，具体操作步骤如下：
1.打开浏览器并登录网络界面。2.在网络搜索框中输入绿箭简报。3.在弹出的搜索结果中找到对应的官方网站并点击进入。4.下载后安装即可。
拓展：
简报是传递某方面信息的简短的内部小报。是具有汇报性、交流性和指导性特点的简短、灵活、快捷的书面形式。简报又称“动态”“简讯”“要情”“摘报”“工作通讯”“情况反映”“情况交流”“内部参考”等。也可以说，简报就是简要的调查报告，简要的情况报告，简要的工作报告，简要的消息报道等。它具有简、精、快、新、实、活和连续性等特点。